2019Q3短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据-2019.10-44页 (2).pdf

短视频KOL红人季度深度分析2019年Q3卡思数据核心观点2019年Q3，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指标相比上季变化不大，行业总体保持平稳。高粉红人保持高增长态势，粉丝百万级的红人环比大涨 16%。暑期，影视娱乐类再次“疯涨”，进入第一集团。观众的注意力已有明显多元化的趋势。其中，女性在情感、美妆、美食等类上关注增加更多，而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。抖音接近 8成的类别都在上涨，延续着持续上涨态势。小哥哥、搞笑等几个热门大类，已遭遇不同程度的内容饱和和观看天花板，“颜值+”、“泛娱乐+”的多元化发展是必然趋势。最近一年，美妆类处在大爆发期，从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类。抖音快手有超过 8成类别都在上涨，整体趋势向上。随着火热的几个大类的热度面临退潮问题，多元化的“小类”内容的关注度逐渐增加。其中，旅游、宠物类快速上涨，前者增幅更是超过两成，是全行业最高的。快手卡思数据核心观点B站平台特色类别二次元、鬼畜依然增幅较大，分类越来越强，平台在“聚焦”和强化优势方面，仍走的最为稳健。二次元虽受“小众”的特性限制，但随着暑期国漫电影热播，国漫受到的瞩目越来越多，这个类别的发展前景仍然较好。B站美拍本季跌多升少，平台整体持续下滑中。美食类持续三个季度领跑，且因搞笑类大跌 18%，该类榜首之位更加稳固，地位不可撼动。美拍秒拍除游戏、军事、运动健康外，其他类别几乎都在下跌，并没有利用暑期稳固上涨。2019年以来，时尚、娱乐、搞笑三个分类始终领跑，且在平台内领先的优势比较明显。秒拍KOL红人总体概况红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势75.4%74.9%2019.Q22019.Q3本季变动：-1%本季变动：-2%本季变动：-1%2019年以来，行业总体指标保持平稳，但高价值红人数量依旧处于高增长态势2019年Q3，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指标相比上季变化不大。今年以来，行业总体保持平稳态势。但和上季度相同的是，粉丝数量 10-30w的低价值红人仍在持续减少中。而高价值红人依旧保持高增长态势，其中粉丝过百万的红人环比上季大涨 16%。2019.Q12019.Q22018.Q42019.Q32019.Q12019.Q22018.Q42019.Q3注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人；2、活跃红人：30天正片数不为0。红人平均粉丝质量其中：受暑期带动，观众参与感大增，整个行业互动数据大幅提升粉丝质量：总体和上季相比小降 2%。其中快手小增 1%，和抖音数据基本持平。而领头羊B站虽然领先优势依然巨大，但本季小跌 2%之后，平台粉丝质量均值首次跌破 70分。集均评论：受益于暑期拉动，大部分平台观众互动数据都大幅增加，其中快手增幅超过 3成最为强劲。而领头羊B站本季逆势下跌 5%，稍显低迷。集均点赞：增幅虽小于评论，但受暑期效应同样明显。不同的是，B站在点赞数据上没有受到评论低迷的影响，仍保持着今年以来的高增长态势。红人集均评论其中：红人集均点赞其中：+20%+11%-2%排名平台增幅(%)TOP11%TOP2-TOP3-排名平台增幅(%)TOP1-32%TOP225%TOP3-19%排名平台增幅(%)TOP1-32%TOP2-19%TOP3-18%KOL红人分类现状搞笑美食萌娃萌宠其他社科军工生活休闲时尚美妆文化教育小哥哥小姐姐音乐舞蹈影视娱乐游戏运动健康 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0粉丝质量*和上月相比，指数变动在 0.2以内的类别，认为基本持平。影视娱乐、社科军工、小姐姐*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：1、卡思数据的红人卡思指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。2、红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“音乐舞蹈”，已经聚合了不同平台中“音乐”、“舞蹈”、“说唱”等。音乐舞蹈生活休闲、运动健康、小哥哥、其他、时尚美妆、美食、游戏、搞笑、文化教育、萌娃萌宠2019年Q3，相比上季 3个类别卡思指数上升，1个下降，10个保持平稳卡思指数搞笑、小哥哥类领先优势愈发明显，影视娱乐类“疯涨”下一跃进入行业红海2019年Q3，分类别的卡思指数相对平稳。14个细分类中，影视娱乐等 3个类别环比上升，10个类别则相对平稳，独音乐舞蹈一个类别下滑较大。今年以来，搞笑、小哥哥两类的领先优势愈发明显，在第一集团中已经脱颖而出。而音乐舞蹈、小姐姐两类都已触达内容天花板，明显呈现乏力状态，它们和本季大增的影视娱乐一起，处于行业红海边缘位置。去年暑期大涨的游戏、影视娱乐两类表现迥异。前者不增不降异常“平静”，而后者卡思指数大增 30%，再次进入无敌“疯涨”的模式。社科军工类的数据已经连涨 4个季度，从行业尾部慢慢进入第二集团，观众大量的注意力已经有越来越明显的转移，内容多元趋势不可阻挡。领头分类：红人卡思指数高，粉丝质量高，且红人数量较多的分类。即，在行业内规模大、观众热情高的类别。暑期“颜值”市场回暖，小哥哥类明显要比小姐姐类更加稳固搞笑类：虽然卡思指数小跌 3%，但领头羊的地位仍然无可撼动，多数指标也始终处于行业前列。搞笑类其实和音乐舞蹈、小姐姐两类一样，卡思指数也处在缓慢的下跌之中，面临着内容同质、观众要求越来越高，竞争激烈创意创新较难的态势。在观众喜好越来越多元的背景下，去年火热的这几个大类都面临着热度退却的问题，但观众对于笑的需求会始终稳固，“泛娱乐+”是不断被验证过的有效途径，找到正确的“+”，是所有从业者要面临的重要问题。领头类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度搞笑54244小哥哥53554小哥哥类：上季卡思指数大跌 23%后，本季略有回升，维持行业第二的水平。暑期的小哥哥、小姐姐两类，卡思指数都有一定的增长，印证了学生党在“颜值”市场中强的话语权，但这两个类都已呈现疲态，内容接近饱和也是不争是事实。小哥哥类在粉丝的忠诚度，红人本身的转型难度，内容的多元化等方面，仍有一些独特的优势，整个类别的发展和小姐姐相比，仍然更加稳固。社科军工类持续增长，具备一定潜力点，生活休闲类中情感内容需求愈加旺盛潜力类别：红人数量、粉丝质量均较多，卡思指数有一定的发展空间的类别。潜力类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度影视娱乐社科军工31224生活休闲33123影视娱乐类：和上个暑期相同，今年的Q3影视娱乐类也强势大涨，卡思指数环比增加 30%后，一跃进入行业第一集团，超越音乐舞蹈类排名行业第四。虽然，这个类的爆发仍带有比较明显的暑期效应，下个季度可能会数据回落，但随着国内影剧“精品”的不断增多，这个类的发展潜力会相对较高。社科军工类：和上季相比，卡思指数大涨 21%，最近一年始终处于增长状态，已经从行业尾部进入了行业第二集团。本季的增长点主要由于科技和正能量两类内容，其中暑期是科技产品尤其是手机的热销季节，加之 9月苹果手机的发布，整个类别关注度较高。而正能量的内容，本季提升虽然有“建国70周年”的因素，但从数据来看，相关的内容其实也处在连续增长的态势中。社科军工的内容大都非常偏向男性，整个类目前仍然偏“小”，但在一些点上仍具备不小的潜力。生活休闲类：除了 2019年的Q1外，最近一年的生活休闲类也都处于增长状态，目前已经跃升到第二集团的领头位置。如果说社科军工类的增长有一定偶然的因素，那么生活休闲类的增长则是观众在泛娱乐的疲累中走出，逐渐多元化的必然选择。其中，虽然Vlog看似最热，但情感类才是这个类最主要的增长点，观众的需求也越来越旺盛。另外，特定时期（如暑期、如长假），旅游类增长也会比较明显。音乐舞蹈：本季卡思指数唯一一个明显下跌的分类，排名不但被小姐姐类反超，也落后于暑期无敌的“影视娱乐类”，仅排名行业第五。音乐舞蹈是本季唯一明显下跌的分类，排名已滑落到行业第五其他类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度小姐姐45533音乐舞蹈44442美食33421其他31555游戏33322萌娃萌宠22333时尚美妆22212文化教育21123运动健康21322类型排名分类变动率(%)粉丝质量影视娱乐13%社科军工5%运动健康2%类型排名分类变动率(%)总跃升影视娱乐30%社科军工21%小姐姐7%和上季相比，影视娱乐、社科军工和运动健康三类粉丝质量提升最多。其中，影视娱乐在内容关注度大幅提升的情况下粉丝质量增长 13%，这个暑期“质量”齐飞。高粉丝质量榜本季影视娱乐、社科军工在多角度对比中都提升明显总跃升榜本季影视娱乐、社科军工、小姐姐三类的卡思指数环比增长率最高。其中，影视娱乐大涨后超越持续低迷的音乐舞蹈类，跃升到行业的第四，打破头部稳定的格局。而社科军工类，数据持续上升后，已经进入行业第二集团。“其他”类别整体较小，且内容庞杂，故在各种跃升榜中暂不计入核算。类型排名分类变动率(%)集均评论影视娱乐48%小哥哥42%时尚美妆36%暑期各类别集均评论都明显上涨，但集均点赞却差异较大高集均评论榜影视娱乐、小哥哥、时尚美妆三类在集均评论上提升幅度最大。本季绝大多数的类别，都受到暑期的强力带动，集均评论的增幅都超过了 15%，增幅最低的萌娃萌宠类也达到了 12%，增长明显。“其他”类别整体较小，且内容庞杂，故在各种跃升榜中暂不计入核算。类型排名分类变动率(%)集均点赞影视娱乐60%时尚美妆30%社科军工30%影视娱乐、时尚美妆、社科军工三类在集均点赞上提升幅度最大。和集均评论的普遍增长不同，集均点赞在类别上差异较大。14个类别中虽然有一半增幅超过了 20%，但文化教育、运动健康、音乐舞蹈增长都在 4%以下，暑期内容“亮”点不足。高集均点赞榜平台发展轨迹抖音抖音 8成类别环比上涨，美妆、汽车两类一年来涨幅最大分类变化中，抖音本季接近 8成的类别都在上涨，虽然涨幅比疯狂的上季有所减小，但平台延续着今年以来持续上涨的态势抖音的 35个分类中，只有 8个环比下降，大多数类别仍在持续上涨中。美妆、汽车两类，卡思指数同比去年分别增长 144%、133%，是抖音蹿升最快的内容。本季泛文化类内容表现不佳，在 8个下跌的分类中占据一半，暑期之下，仍是娱乐内容更具生命力。卡思指数粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：1、不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。2、剧情类更偏向辅助标签，故在具体分类的分析中暂不会涉及。粉丝质量卡思指数Vlog宠物创意二次元夫妻情侣搞笑教育金句剧情科技老外旅游美食美妆萌娃母婴汽车情感摄影生活百科时尚手工手绘文化文字舞蹈小哥哥小姐姐音乐影视游戏娱乐运动健身正能量知识资讯种草开箱抖音增长点多元，“小”类别增长动力十足跃升类别变动率(%)美妆22%正能量11%小姐姐10%卡思指数粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量跃升排行榜注：1、不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。2、剧情类更偏向辅助标签，故在具体分类的分析中暂不会涉及。粉丝质量卡思指数Vlog宠物创意二次元夫妻情侣搞笑教育金句剧情科技老外旅游美食美妆萌娃母婴汽车情感摄影生活百科时尚手工手绘文化文字舞蹈小哥哥小姐姐音乐影视游戏娱乐运动健身正能量知识资讯种草开箱粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹卡思指数粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量抖音平台强势、优质分类季度发展轨迹强势分类：此平台的此分类在全行业中处于领先位置，优势明显。后同。卡思指数强势分类：本季抖音平台有 4个类别在全行业非常强势。抖音平台最强势、最优质的分类仍是小哥哥、搞笑等大类，虽然它们都在不同程度的遭遇内容的饱和和观看的天花板，但这些类观众基础仍十分稳固，难以取代。优质分类：搞笑音乐音乐小姐姐音乐小哥哥搞笑小哥哥搞笑小哥哥Vlog宠物创意二次元夫妻情侣搞笑教育金句剧情科技老外旅游美食美妆萌娃母婴汽车情感摄影生活百科时尚手工手绘文化文字舞蹈小哥哥小姐姐音乐影视游戏娱乐运动健身正能量知识资讯种草开箱小姐姐抖音平台强势、优质分类详解和上季相比卡思指数提升 10%，数据的提升量仅次于美妆类排名第二。小姐姐类的大增和小哥哥类一样也有暑期的因素，因此下季很有可能数据会有一定滑落。小姐姐和上季相比卡思指数提升 7%，不但超越表现平平的搞笑，成为抖音最强类别，也一跃成为所有平台的所有类别中指数最高的分类。“颜值”类内容在学生党中有一定的优势，因此本季小哥哥类的提升存有一些暑期因素，各项数值几乎都有提升。抖音的“小哥哥”们，越来越多的在音乐、舞蹈等“传统”外附加其他才艺，从单纯的娱乐走向多元的价值。小哥哥搞笑和上季相比卡思指数提升 3%，卡思指数不敌小哥哥类，未能守住领头羊位置，首次退居第二。搞笑类最大的问题仍在于持续更新的难度，本季在其他数据都有一定增长的情况下，红人活跃度指标的下降成为拖累这个类别的关键。目前在大平台的聚集效应下，抖音、快手的搞笑内容都仍在高位中持续上升，但是其他平台的红人或转移阵地或运营松懈，已经越来越弱。音乐和上季相比卡思指数提升 2%。音乐、舞蹈类和搞笑相同，大平台的聚集效应下，仍然综合实力较强，而小平台却已逐渐衰落。但音乐、舞蹈类内容和搞笑相比，观众需求并不如后者稳固，在火热了近一年的情况下，最近两季明显已经接近内容的天花板，“颜值+音乐舞蹈”的组合，在头部红人上还有一定的空间，但对于粉丝量还没有那么高的红人来说，已经并不太建议进行尝试。抖音平台加速分类季度发展轨迹上季到本季度分类指数变动轨迹粉丝质量卡思指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量加速分类：此分类在本季提升幅度较大。后同。正能量加速分类：美妆本季抖音平台内，美妆、正能量、小姐姐三类增长最快。美妆类最近四个季度的涨幅一直位居平台前三，卡思指数是去年同期的 2.4倍，逐步迈入平台第一集团行列。*图中气泡大小为平台活跃红人数量卡思指数粉丝质量Vlog宠物创意二次元夫妻情侣搞笑教育金句剧情科技老外旅游美食美妆萌娃母婴汽车情感摄影生活百科时尚手工手绘文化文字舞蹈小哥哥小姐姐音乐影视游戏娱乐运动健身正能量知识资讯种草开箱小姐姐正能量美妆小姐姐抖音平台加速分类详解美妆和上季相比卡思指数提升 11%。Q3临近国庆 70周年，正能量的火热存在一定的时期因素，但此类内容在抖音也的确已经持续上涨了一段时间。经过了去年颜值类和音乐舞蹈类的集中爆发后，目前观众在内容上已有比较大的分化。其中，女性观众在情感、美妆、美食等类上增长更多，而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。不过，偏男性的内容，相对来讲增长的空间通常要比偏女性的内容要小，这个类别达到平台中游，已很不易。和上季相比卡思指数提升 23%，增幅已经连续四个季度排名抖音前三，和去年同期相比，卡思指数的增幅和增量都是平台最高。最近一年是美妆类的大爆发期，从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类。美妆的内容不管是评测还是种草带货，是很多人感觉这种拥有是可以伸手“够”到的，改变和提升也是立竿见影的，非常容易戳中用户的心理。这个类尽管已经大涨了一年，但还有一定的增量空间，非常可能稳固成为第一集团的中游（即平台5-7位）。正能量平台发展轨迹快手宠物创意夫妻情侣搞笑剧情旅游美食美妆萌娃民间艺人情感时尚手工手绘舞蹈小哥哥小姐姐音乐游戏运动健身 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 0.8 1.3 1.8 2.3 2.8 3.3 3.8 4.3 4.8卡思指数快手平台整体趋势向上，小哥哥类快速回升，重回榜首分类变化中，快手本季有超过 8成类别都在上涨，整体趋势向上快手的 20个分类中，仅有 3个环比下降，多数类别都在上涨。上升的类别中，超过一半涨幅都在 10%以上。其中，旅游类受暑期影响，本季环涨幅最大。而“颜值”类的小哥哥继上季大跌后，迅速回升，重回榜首之位。粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：1、不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。2、剧情类更偏向辅助标签，故在具体分类的分析中暂不会涉及。跃升类别变动率(%)旅游23%小哥哥16%宠物13%快手平台强势、优质分类季度发展轨迹粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹卡思指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量卡思指数粉丝质量强势分类：本季快手平台有 4个类别在全行业非常强势。本季，这四个类的卡思指数都在上涨，其中“颜值”类的小哥哥、小姐姐涨幅都超过 10%，提升较为显著。优质分类：搞笑音乐音乐小姐姐小哥哥搞笑小哥哥宠物创意夫妻情侣搞笑剧情旅游美食美妆萌娃民间艺人情感时尚手工手绘舞蹈小哥哥小姐姐音乐游戏运动健身搞笑音乐小姐姐小哥哥快手平台强势、优质分类详解和上季相比卡思指数提升 16%，与抖音相同，该类内容的提升一定程度上是受到暑期因素的影响，使得多项指标快速回升，本季超越搞笑、剧情重回榜首，在全行业中也仅次于抖音的小哥哥类。随着“小”类别的持续增长，小哥哥类增加多元化发展，是“成长”的必然趋势。和上季相比卡思指数提升 5%。自Q1大跌后，音乐和舞蹈类连续两季数据表现相对平稳，回升的趋势并不明显。且与搞笑类相同，相比去年卡思指数都有不同程度的下滑，市场的热度相对有所减弱，这两个类目前已进入瓶颈期。音乐和上季相比卡思指数提升 10%，已连续两个季度持续上涨。本季分类增长原因与小哥哥类相同，受暑期影响较多，下季度应该会自然回落。小姐姐和上季相比卡思指数提升 6%，但仍不及Q1时的水平，且因小哥哥类涨幅更大，平台排名反降至第 2位。与抖音相反，快手类红人活跃度大幅上涨，是卡思指数提升的主因，但活跃度也仅在全行业中游。红人如何能在内容质量优质的情况下，保持稳定的更新状态，仍是这个类别的关键所在。小哥哥搞笑快手平台加速分类季度发展轨迹粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹卡思指数粉丝质量本季快手平台内，大多数分类都在上升，其中旅游是唯一一个涨幅超过 20%的分类，而小哥哥类增量最多。加速分类：小哥哥宠物旅游宠物创意夫妻情侣搞笑剧情旅游美食美妆萌娃民间艺人情感时尚手工手绘舞蹈小哥哥小姐姐音乐游戏运动健身*图中气泡大小为平台活跃红人数量卡思指数小哥哥宠物旅游快手平台加速分类详解和上季相比卡思指数提升 13%，与抖音的相同，宠物类内容一直稳步增长，已连续三个季度处在上升通道。快手的宠物类已从平台的末尾上升至中游水平，同比去年增幅仅次于美食类，排名第二。一般来说，喜欢宠物的用户对“萌”物基本没有抵抗力，且忠诚相对较高，宠物类卡思指数还有一定发展空间。和上季相比卡思指数提升 23%，增幅是全行业最高的，但因本身较小，增量并不太大。快手的旅游类大涨，主要是受暑期影响较大，各项数据均大幅上涨。且在火热的几个大类的热度开始逐渐退潮的情况下，旅游、宠物类等一些多元化的“小类”内容会受到更多关注。旅游宠物平台发展轨迹B站宠物二次元搞笑鬼畜科技美食美妆时尚舞蹈小姐姐音乐影视游戏娱乐 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0 0.9 1.4 1.9 2.4 2.9B站本季多数类别增长，特色分类越来越强分类变化中，B站本季涨多跌少，且有 6个类别增幅超过10%，暑期效应也较明显本季的B站，除了排名中游的科技以外，增幅较大的类别仍是二次元、鬼畜这种原有的平台特色类别，B站在“聚焦”和强化优势方面，仍走的最为稳健。卡思指数粉丝质量跃升类别变动率(%)科技23%二次元19%鬼畜13%注：1、不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。2、剧情类更偏向辅助标签，故在具体分类的分析中暂不会涉及。粉丝质量卡思指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量上季到本季度分类指数变动轨迹粉丝质量卡思指数强势分类：优质分类：B站平台强势、优质分类季度发展轨迹本季B站排名前三的类别，也是这个平台在全行业最为强势的三个类别。这个平台的特色分类，在行业中的影响力已经越来越大。游戏鬼畜二次元二次元游戏鬼畜宠物二次元搞笑鬼畜科技美食美妆时尚舞蹈小姐姐音乐影视游戏娱乐 0.9 1.4 1.9 2.4 2.9游戏鬼畜二次元B站平台强势、优质分类分类详解和上季相比卡思指数大增 13%，暑期的带动也非常明显。和“二次元”情况相似，鬼畜类在大部分关于“质”的指标上也表现很好，但这个类相比“二次元”更加小众，且明显缺少契机来推动更多人关注，整个类别有明显的天花板。鬼畜和上季相比卡思指数小跌 1%，但在B站内领先优势依然巨大。游戏类最近的声量不够强劲，爆款、话题、新鲜感都略有不足，加之不少平台Q2的数据已在高位，因此不止B站，各个平台的游戏类都表现温吞，打破了之前“每到假期必大涨”的规律。游戏二次元和上季相比卡思指数大增 19%，指数的增量也仅次于快手的小哥哥和抖音的美妆类，排名全行业第三，在时间充裕的假期，学生党在这个类上贡献颇丰。二次元这个类别，虽然在绝大多数关于“质”的指标上都已表现得很好，但“小众”的特性仍然限制着它的发展，不过随着Q3哪吒和罗小黑战记两部电影的热播，国漫受到的瞩目越来越多，这个类别的发展前景仍然较好。粉丝质量B站平台加速分类季度发展轨迹上季到本季度分类指数变动轨迹科技科技卡思指数本季B站本季内，科技、二次元和鬼畜这三个类别，无论是从增幅还是增量上看，都提升最多。科技类和上季相比卡思指数大增 23%，但由于类别本身较小，增量本身并不太大。本季因暑期叠加科技新闻、科技产品发布，类别互动数据和头部红人实力整体提升，是这个类增幅较大的主要原因。加速分类：*图中气泡大小为平台活跃红人数量鬼畜二次元粉丝质量卡思指数宠物二次元搞笑鬼畜科技美食美妆时尚舞蹈小姐姐音乐影视游戏娱乐平台发展轨迹美拍宠物搞笑剧情旅游美食美妆萌娃时尚手工手绘舞蹈音乐游戏运动健身 25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 50.0 55.0 60.0 65.0 70.0 75.0 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4分类变化中，美拍本季跌多升少，平台整体持续下滑中美拍平台中，全平台大热的搞笑内容持续下跌，已连续三个季度跌幅超过 15%。虽美食类内容也持续在下滑，但因降幅相对较小，在平台中已“一枝独秀”，优势更加显著。美拍搞笑类内容持续大跌，美食类“一枝独秀”，优势越发明显粉丝质量卡思指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量跃升类别变动率(%)旅游4%手工手绘2%-注：1、不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。2、剧情类更偏向辅助标签，故在具体分类的分析中暂不会涉及。美拍平台优质分类季度发展轨迹本季，美食类持续领跑，且因搞笑类大跌 18%，该类榜首之位更加稳固，地位不可撼动。粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹*图中气泡大小为平台活跃红人数量优质分类：时尚美食卡思指数卡思指数粉丝质量搞笑宠物搞笑剧情旅游美食美妆萌娃时尚手工手绘舞蹈音乐游戏运动健身时尚美食搞笑美拍平台优质分类详解和上季相比卡思指数下降 18%。本季，美拍的搞笑类降幅与秒拍相差不大，数据都接近两成。这个类已连续三个季度降幅均超过 2位数，与榜首的差距越来越远。美拍头部红人运营松懈或红人迁移，优秀红人规模缩减，该类内容已越来越弱。搞笑和上季相比卡思指数下降 5%，与美食、搞笑相同，该类别已连降三个季度，其中优秀红人规模、红人规模体量下滑幅度最为明显。美拍时尚类各项指标在全行业中均表现很一般，相对于美妆的优势也相对较小。和上季相比卡思指数下降 8%，但因搞笑类跌幅更大，美食类优势越发显著，在平台中独占鳌头。美拍的美食类粉丝质量始终保持在全行业前列，但其他数据均表现一般，使得该类别综合实力始终不强。美食时尚粉丝质量美拍平台加速分类季度发展轨迹上季到本季度分类指数变动轨迹旅游旅游卡思指数本季美拍平台内，仅旅游和手工手绘分类在上升，但在增量上，也只上涨了 4%、2%，且也增量相对较小。旅游类的上涨主要是受暑期长假的影响较大，但受限于自身体量，发展空间相对较小。加速分类：*图中气泡大小为平台活跃红人数量卡思指数粉丝质量宠物搞笑剧情旅游美食美妆萌娃时尚手工手绘舞蹈音乐游戏运动健身平台发展轨迹秒拍创意搞笑剧情军事旅游美食汽车时尚音乐影视游戏娱乐运动健身-5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 0.5 0.7 0.9 1.1 1.3 1.5 1.7粉丝质量卡思指数秒拍未能借助暑期增长，多数类别都在下滑分类变化中，秒拍除游戏、军事、运动健康外，其他类别几乎都在下滑，并没有利用暑期稳固上涨秒拍多数分类竞争力都在降低，在暑期的背景下，表现相对弱势。秒拍本季有所增长的三类都是男性类别，而且整体增幅也并不大。*图中气泡大小为平台活跃红人数量跃升类别变动率(%)游戏6%军事3%运动健身1%注：1、不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。2、剧情类更偏向辅助标签，故在具体分类的分析中暂不会涉及。粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量卡思指数卡思指数粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹秒拍平台优质分类季度发展轨迹时尚娱乐搞笑创意搞笑剧情军事旅游美食汽车时尚音乐影视游戏娱乐运动健身优质分类：时尚娱乐搞笑时尚、娱乐、搞笑三个分类，2019年以来始终领跑秒拍，且在平台内领先的优势比较明显。但本季除了娱乐下跌 6%以外，其他两类跌幅均超过 15%，表现非常一般。秒拍平台优质分类详解和上季相比卡思指数下跌 6%，超越跌幅更大的搞笑类，排名平台第二。全行业的娱乐类本季表现都不够好，所有平台的此类内容都在下跌，秒拍的下跌幅度相对最小。但是这个秒拍曾经在全行业同类中综合考量都比较强势的类别，目前排名已到中游，红人量多但“质”并不太够，也是最大的问题所在。和上季相比卡思指数大跌 19%，跌幅排名平台第一，被娱乐类超过，退到第三的位置。搞笑内容目正在往抖音、快手两个头部平台聚集，其他平台表现都不太好，其中秒拍的降幅仍最为明显。和上季相比卡思指数大跌 15%，跌幅仅次于排名第三的搞笑分类。秒拍的时尚类在全行业中一直排名中上游水平，但是在不断的震荡下跌之后，目前已表现平平。这个的红人在表征“质”的指标上表现都不够理想，这也是这个平台类别面临的共同问题。娱乐搞笑时尚粉丝质量卡思指数秒拍平台加速分类季度发展轨迹上季到本季度分类指数变动轨迹游戏游戏本季秒拍平台内，仅有游戏、军事、运动健康环比增长，但增幅仅为 6%、3%、1%，且因为本身类别较小，实际的增量也极为有限。加速分类：*图中气泡大小为平台活跃红人数量*图中气泡大小为平台活跃红人数量卡思指数粉丝质量创意搞笑剧情军事旅游美食汽车时尚音乐影视游戏娱乐运动健身了解指数算法或其他更多信息，登录，或关注微信公众号“卡思数据”。卡思数据（），国内权威的视频全网大数据开放平台。依托专业的数据挖掘与分析能力，构建多种维度的数据算法模型，为视频内容创作者在节目创作和用户运营方面提供数据支持，为广告主的广告投放提供数据参考，为内容投资提供全面客观的价值评估。卡思数据平台囊括了所有知名的内容团队和节目，监测原创节目总量在 2万档以上，KOL红人在 30万以上。卡思指数是基于卡思数据平台推出的衡量内容创作团队和视频节目商业价值全貌的客观量化指标，旨在引导视频内容商业价值判断，打造视频行业风向标。卡思指数基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，以数值的方式体现，满分为 1,000分。卡思数据扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料