2018年小程序发展白皮书-阿拉丁-2019.1-137页.pdf

阿拉丁研究院-删去序2 史文禄 阿拉丁创始人&CEO2019.1.1 小程序从2017年1月9日发布到今天，马上就满两年了。回过头来看这两年小程序的发展历程，我们可以看到小程序所展现出的强大能力。今天，微信小程序的平均日活用户已经超过2.3亿人，而微信小程序的数量则突破了230万个。小程序今天已经全面融入到人们生活、工作等各个场景之中，而在政务公开和便民服务方面，10000多个政务类小程序有效提升了电子政务的使用效率。中国的电子商务市场也在通过小程序从“中心化”的平台电商向“去中心化”的社交电商转变。除了微信小程序带给市场的巨大变化外，我们在2018年也看到越来越多的巨头公司进入到小程序领域，如支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序、抖音小程序、十大手机厂商推出的快应用、QQ的轻应用等。这些巨头的入场也将加速小程序新技术标准的确立。随着未来小程序的开源，大量的头部APP都将具备搭载小程序的能力，小程序终将打破APP所形成的信息孤岛，让移动互联网真正地互联互通，变得更加开放和包容。本份白皮书报告是阿拉丁继去年11.30发布的首份年度小程序生态白皮书后的又一次巨献，也以此致敬小程序开放两周年。在此我也要感谢各个合作伙伴以及小程序行业的各位从业者对我们本次报告的大力支持，再次感谢！致敬小程序，致敬两周年，致敬各大平台，让我们一起拥抱新的时代！本报告相关术语和名词解释3名词解释小程序本报告中如无特殊说明，所描述的小程序均指微信小程序。小游戏本报告中如无特殊说明，所描述的小游戏均指微信小程序游戏。新物种仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。成长指数反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。TOP100上榜指数第100位小程序的阿拉丁指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。TOP100平均指数TOP100小程序的阿拉丁指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。2018年小程序行业十大变化小程序生态全景分析小程序用户画像分析小程序典型案例分析小程序服务商分析2018年12月小程序TOP200榜单分析2019年小程序发展趋势预测小程序重点行业分析2018年小程序行业十大变化011.1 小程序开启互联网的全民化时代2018年，随着小游戏“跳一跳”的上线，小程序得以迅速普及。由于其无需安装、使用“门槛”低等优势，让大量无法熟练使用APP而“望网兴叹”的人群也可以通过移动网络获取信息和服务。6亿2018年小程序用户预计约小程序日活用户从2017年底的1.7亿增至2018年底2.3亿6数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）1.2 小程序有效助力政务公开和便民服务7自从互联网诞生以来，政府部门和企业在信息化方面持续进行各种尝试和努力，然而收效一直不甚理想，小程序的出现将从根本上扭转这种态势，其即用即走的特点和公共服务有着天然的结合点，小程序有效提升了电子政务的使用效率。在小程序里，以国务院、外交部、工商总局、农业部为代表的部委级的单位更是独领风骚10000+政务类小程序数量外交部国务院工商行政管理总局政务类公众号数量：14W微信钱包里的“城市服务”上线了362个地级市，提供了超过800项的公共服务。在微信公众号里，提供服务号的，大部分是省市级的单位数据来源：网络公开渠道整理，阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）1.3 小程序全面融入人们日常的工作、生活2018年无疑是小程序爆发的一年，不管是互联网行业，还是传统企业，纷纷在小程序进行布局。小程序也慢慢走近了每个人的日常生活，涵盖了商业、娱乐、游戏、社交等方方面面。69个小程序入口高效连接人与人、服务、商业、物等各种场景。让小程序实现自然增长最重要的入口基于用户既有APP使用习惯，借助小程序更多的场景连接方式，让服务触达用户更灵活。02.APP分享微信的聊天和群聊，让用户可以主动分享，让小程序更容易被用户触达。01.会话分享很好满足用户的刚需，为小众需求的小程序提供了更多机会。03.微信“搜一搜”用户扫码习惯已经成熟，小程序码有效连接线上线下场景，实现一体化商业场景。04.扫码触达“最近使用”和“我的小程序”作为最重要回流入口，有效提升用户留存。05.下拉列表81.4 小程序承载用户习惯的迁移互联网在不断进化的过程中，也在快速改变用户的行为习惯，从开始的拒绝、犹豫、尝试到最终的义无反顾，每一个阶段的转变周期都在大幅缩短，用户的快速迁移驱使企业不得不快速适应这种变化。每一次阶段，用户突破5亿所经历的时间传统媒体PC互联网移动互联网小程序互联网15年5年2年数据来源：网络公开渠道整理&阿拉丁研究院测算91.5 电商由“中心化”进入“去中心化”时代中国的电商经过15年的发展，基础设施（网络、平台、支付、物流、数据、金融等）的建设已基本满足大众购物的基本需求，进而开始更加关注自身的个性化需求。电商正从以商品为核心的中心化转向以人为核心的去中心化转变。平台电商时代，人找货市场集中度高，头部企业份额约3/4社交电商时代，货找人基于社交关系裂变降低获客成本，强化信任背书小企业市场份额占比5%中等企业市场份额占比20%头部企业市场份额占比2018中国社交电商市场规模预计亿元数据来源：艾瑞咨询101.6 小游戏由“野蛮生长”转向健康有序发展2018年上半年，以休闲类为主的轻度小游戏迅速爆发，仅用了4个月的时间就突破了2000款，在此过程中用户的游戏习惯随之养成。随后，微信的一系列鼓励政策推动小游戏进一步向健康有序发展。微信官方针对小游戏如下几种现象进行重点监管低俗绕开支付美术素材侵权代码侵权名称侵权创意标识初始用户分成激励创意保护保护创意、尊重创作者利益让用户清晰识别创意小游戏帮助创意小游戏在初期顺利启动帮助创意小游戏开发者获得更多收益微信官方对创意小游戏的鼓励政策111.7 小程序成为线上线下场景的基础连接器小程序围绕商城、门店定位、支付功能、会员、数据等核心商业因素实现“人、货、场”的有效连接，特别是“附近的小程序”上线后，以小程序为基础，构建场连接人与服务的“小程序+零售”的模式逐步形成。家乐福截至2018年10月，“家乐福中国”小程序访问量过两亿次，用户突破千万，优惠券发放量超千万张。麦当劳上线仅10余月的小程序，日活超20万，8月份的88会员节当天访问量增长158%。宜家家居程序上线不到24小时，访问量226万，售出2952个套装，其中45%订单来自目前没有宜家商场的城市和地区。沃尔玛两个月的试用期，“沃尔玛”扫码购用户累计破1000万。肯德基小程序成“点餐免排队神器”，相比APP，小程序“轻”的特征更易推广，并迅速积累大量顾客，提高翻台率、降低获客成本。典型传统餐饮、零售企业通过小程序成功打通线上线下营销场景121.8 小程序成为新的技术标准微信小程序十大手机厂商快应用支付宝小程序百度智能小程序QQ轻应用头条小程序淘宝轻店铺抖音小程序2018年11月7日，微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖，这是多年来中国IT行业里一个真正能够影响到普通程序员的创新成果，12月，小程序获得腾讯公司2018年名品堂奖项，预计现在已经有超过200万的小程序开发者加入到了小程序的开发。2017年1月2018年9月2018年3月2018年11月131.9 小程序广告为数字营销带来新机遇微信月活跃用户规模超10亿，犹如一个全新的、巨大的流量池，强烈吸引着各路玩家。随着小程序广告组件全量开放，更多小程序开发者开通流量主功能并享受广告收益。单位：亿单日广告流水10-100万区间的部分，开发者可获得的分成由原来流水的30%上调到50%，优质小程序流量主可获得更高收益。小程序流量主广告收入分成比例上调支持更丰富推广目标：小程序Banner广告新增支持销售线索收集，小游戏激励式视频广告新增支持推广我的商品、推广我的公众号与销售线索收集。小程序广告支持更多推广目标支持LBS定向能力全量开放，满足打点辐射覆盖定点附近人群的诉求，实现更加精准营销。竞价购买广告支持LBS打点辐射小程序迅速普及数据来源：CNNIC第42次中国互联网统计报告141.10 小程序数量超越苹果App15小程序从2017年1月9日正式上线，到2018年底应用数量已经超过230万个，而2017年苹果AppStore应用总数为210万个，小程序仅仅用了不到两年的时间就超越了苹果10年的应用数量。万个增长近300%230万个+210万个+微信小程序与苹果应用数量对比微信小程序苹果AppStore数据来源：网络公开渠道整理小程序生态全景分析022.1 小程序生态现状分析2.2 小程序生态数据概览2.1.1 能力释放关键词：场景、流量、体验、变现、开发流量获取主要在小程序转发、任务栏、落地页广告、附近的小程序这几大方面下了苦功夫。增加小程序线上线下各种流量获取通道，提高小程序的曝光度以及复用率用户体验主要在功能调整升级、设计优化、操作简化等方面的做了改善。根据用户反馈不断优化用户体验程序开发主要在类目增加、接口调整、代码包、插件、云开发等方面为小程序赋能。帮助开发者成长，将小程序与云服务结合的趋势明显。场景打通主要在线下扫码、社交分享、平台搜索这三大方面的能力释放。进一步使小程序与用户和商户之间的联系更加方便。变现能力主要在广告组件、广告分成、原创小游戏分这三大方面做了调整。看出微信支持小程序变现，并鼓励优质原创小游戏的发展2018年，微信为小程序赋能主要在进一步提高小程序曝光度、丰富使用场景、赋能线下、优化用户体验、支持广告变现和原创小程序的发展以及帮助开发者成长等方面做足了功夫。在场景打通和程序开发方面的能力释放频次和数量尤为多，说明微信想要通过小程序来连接更多的场景以及为小程序搭建坚实的技术支持。172.1.2 七大平台快速释放小程序能力，加剧流量入口之争18十大手机厂商快应用百度智能小程序支付宝小程序头条小程序抖音小程序QQ轻应用淘宝小程序2018年新增小程序平台各平台开放主要入口分布搜索页面固定入口6家信息流2家小程序收藏3家搜索是各家平台必备的小程序入口，通过用户主动搜索，让小程序快速满足用户需求与微信的去中心化有所区别的是百度、今日头条系小程序都通过信息流将小程序主动推送给目标用户，帮助小程序开发者早期获取更多用户流量小程序开发者最高可获得90%的广告分成丰富的精准流量一次开发多端运行123快手短视频哔哩哔哩携程旅行百度AppDuerOS百度贴吧58同城wifi万能钥匙万年历汽车之家apollo百度地图百度糯米宝宝巴士卓易百度视频猎豹清理大师百度网盘好看视频百度手机助手爱奇艺视频联盟成员月活累计30亿百度开源联盟三大优势2.1.3 百度：月活30亿的智能小程序开源联盟19数据来源：百度巨大的市场支付宝STS计划3年10亿元 助力支付宝小程序生态发展支付收单营销服务会员管理芝麻信用位置服务供应链资金管理金融服务无线支付线下支付.红包优惠券花呗分期会员标签会员卡信用先享信用免押定位地图配送服务溯源服务实时转账批量收款多收多贷多收多保医疗出行餐饮快销景区酒店物流车服务乘车码先享后付支付即会员预点单扫码购花呗先享扫脸入园智慧导览信用住电子发票电子面单扫脸取件无感停车车型库电子就诊卡药品电子监基础安全欺诈识别内容风险识别人工智能OCR智能识别人脸核身开发能力小程序互跳研发助手服务保障云客服小程序云部署行业特色能力八大核心能力基础技术能力2.1.4 支付宝：以钱、信任、服务为特色，聚焦商业和生活服务的小程序生态20支付宝小程序关键数据数据来源：支付宝信息流广告位搜索个人中心小视频微头条帐号主页文章详情页八大流量入口帮助解决流量来源问题，高效获取用户钱包“字节系”APP为开发者提供接触到不同维度用户的机会2.1.5 今日头条：秉承“信息创造价值”理念，借助小程序更好满足用户真实需求智能推荐技术全方位赋能开发者陆续开放平台更多能力，助力开发者打造更好的产品海量优质内容分发语音、图像、广告等开放能力21头条抖音数据来源：今日头条222.1.6 资本趋冷下，小程序逆势融资超80亿2018年，整个资本市场都处于寒冬的状态，但是微信小程序却炙手可热。据不完全统计，18年小程序融资累计金额超过80亿，是17年的8倍。本年融资轮次超110次，有多个小程序连续两次融资，比如享物说4次融资、阅邻书院3次、校品会2次。有超过100家投资机构进场，如金沙江、IDG资本、高瓴资本、DST资本、红杉资本等一线机构。2017年2018年数据来源：阿拉丁研究院市场调研融资次数总计110次+投资机构进场120家+小程序融资金额232.1.7 在众多融资中，购物类小程序的金额占比近7成线下零售和网络购物小程序是本年小程序融资最热门的领域，两者的合计融资比例近7成。其中，线下零售小程序融资超36亿，特别是社区团购引发新一轮的融资热潮，网络购物小程序融资也超过15亿。微信已经开放了商品搜索的能力，并且新增附近小程序的分类功能，支付分也已经上线，小程序的商业基础能力进一步加强，未来购物小程序这一领域还会有新的爆发。网络购物线下零售数据来源：阿拉丁研究院市场调研2.1.8 场景入口关键词：细化、丰富、变现1微信游戏中心客服消息下发的文字链微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏（基础库2.2.4版本起将包含“我的小程序”栏）微信聊天主界面下拉，“我的小程序”栏（基础库2.2.4版本起该场景值废弃）发现栏小程序主入口，“最近使用”列表（基础库2.2.4版本起将包含“我的小程序”列表）发现栏小程序主入口，“我的小程序”列表（基础库2.2.4版本起该场景值废弃）快捷入口2公众号 profile 页服务预览公众号会话下发的文字链公众号3小程序模板消息微信支付签约页广告2018年下半年新增场景朋友圈广告朋友圈广告详情页朋友圈广告原生页小程序广告组件4小程序模板消息5其他页面内嵌插件钱包中的银行卡列表页微信游戏中心客服消息下发的文字链聊天记录1微信聊天主界面下拉长按小程序右上角菜单唤出最近使用历史快捷入口2公众号文章商品卡片公众号3其他2018年上半年新增场景钱包中的银行卡详情页摇周边城市服务入口连Wi-Fi成功页自动化测试下打开小程序移动应用下半年新增场景入口数量和种类明显高于上半年，下半年微信增加小程序流量入口的积极性增加。2018年，小程序主要场景变化：快捷入口细化，搜索场景进一步释放，同时探索小程序新的商业模式，赋能电商，积极推动广告的商业化变现以及微信钱包。24252.1.9 小程序+社群，撬动粉丝经济小程序的出现，激活了整个微信生态的流量。不同行业的小程序，结合各种场景，利用社群，开启花式裂变增长。如“抽奖助手”，在各大场景里频频出现，作为典型的互动工具性产品，深受用户喜爱;“宝拍”和微信群互动结合，将线下拍卖迁移到线上。电商小程序旅游小程序工具小程序游戏小程序淘集集同程艺龙酒店机票火车抽奖助手球球蹦蹦蹦拼团助力砍价互动抽奖获积分社群玩法行业类型生活服务小程序宝拍群拍卖各行业小程序的社群玩法2.1.10 小程序优化APP获客渠道线下场景线上生活商超旅游游戏视频阅读汽车网络购物学习教育社交餐饮图片摄影生活服务 APP小程序她拍她face+万达广场万达麦当劳pro优衣库优衣库UNIQLOi麦当劳小程序目前已经连通了人们线上线下的大量生活场景，如在餐饮、零售、工具等场景中一些小程序充分体现了“即用即走”的特点，相比APP获客效果更好，其便利性深受用户喜爱，也让一些企业的会员体系搭建变得简单高效。2627中国移动互联网活跃用户规模8.02亿微信月活10.8亿小程序日活2.3亿01020304游戏网络购物社交教育05生活服务游戏工具社交内容资讯生活服务2.1.11 随着用户行为的快速迁移，小程序广告价值凸显微信的用户量几乎等于中国移动互联网的用户量，当活跃的用户都转向了微信，意味着新的流量争夺战场将偏移至微信。短短两年时间，小程序日活达到2.3亿，对照微信月活10.8亿，小程序的增长空间还很大。但是由于小程序过于分散，对广告主而言，投放是很大的难题，亟需解决精准匹配流量主的问题，因此一个广告平台显得尤为重要。小程序广告主TOP5行业小程序流量主TOP5行业数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）2.1.12 巨头纷纷进入，小程序生态不断丰富第三方开发服务商模板开发小程序运营者游戏网络购物社交工具内容资讯生活服务图片摄影汽车视频餐饮大健康线下零售旅游出行服务教育育儿母婴音乐音频金融BaaS云平台数据服务营销服务小程序商店投资机构媒体小程序平台28小程序生态全景分析022.1 小程序生态现状分析2.2 小程序生态数据概览2.2.1 经过一年，阿拉丁指数均值提升了1000分2018年是小程序竞争最为激烈的一年，赛道愈发拥挤，头部互争雄长。这一背景下，小程序的阿拉丁指数均值在今年增加近1000分。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）302.2.2 小程序的分布更加均衡相较于2017年，小程序的分布也发生着较大的变化。原先集中在3000到4000分的小程序向两侧扩散，头尾的分布比重加大。这主要是因为进入的小程序越来越多元化，质量越来越高，微信的监管政策也越来越完善，促使小程序的分布更加均衡。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）312.2.3 最贴近商业的游戏和网购已成为两大头部品类从用户访问分布来看，小游戏依然是用户访问最多的品类，虽然小游戏的数量在整体小程序中占比不高，但是每款小游戏的平均流量则远高于其他品类。从小程序数量分布来看，网络购物类成为小程序数量最多的品类，随着社交电商的兴起，大量电商企业向微信小程序平台转移或是在小程序平台上开拓新的销售渠道。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）322.2.4 下拉入口占比大幅提升，用户习惯基本养成“分享”依然是用户访问小程序的第一场景入口，但是整体占比已经与快捷入口基本持平，大量小程序用户已经逐步养成了在下拉入口或发现栏进入“我的常用小程序”，因此，“快捷入口”对于小程序的活跃用户来说使用频率越来越高。小程序之间跳转成为用户访问第三的场景入口，这部分流量主要都是小游戏用户通过游戏盒子打开小游戏。备注：快捷入口主要包含微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏、发现栏小程序主入口，“最近使用”列表等；小程序场景入口分类下的详细场景值请见附录2。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）332.2.5 大量App通过小程序承接分享裂变带来的流量“分享”在小程序新用户的来源中依然占据第一，且占比相比去年又有所提升，而从分享的进一步细分来源来看，来自“App 分享消息卡片”这一场景值带来的新用户数量最多，在“分享”中占比超过1/3，也就是有大量的APP都通过小程序来承接用户分享带来的流量，APP与小程序之间的衔接越来越紧密。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）342.2.6 与年初相比，日人均打开次数提高63%2018年12月4.25次/日2018年1月2.61次/日小程序用户日人均打开次数从1月的2.61次上升到了12月的4.25次，一年中提升了63%。有大量的用户在日常生活中逐步养成了使用小程序的习惯。其中小游戏在数量和玩法上的丰富让大量用户的使用频率增加，从而带动了小程序行业人均打开次数的增长，此外覆盖人们日常生活的网购、工具、出行、内容资讯等类别的发展也对小程序人均打开次数的增加起到推动作用。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）小程序用户平均每日打开次数352.2.7 日人均使用时长超10分钟，游戏、内容功不可没小程序用户的每日人均使用时长从1月的6.93分钟到年底的10.36分钟，上升了近50%，用户使用时长的增加与游戏、内容资讯、视频等类小程序息息相关，小游戏占用了用户大量的碎片化时间，而部分用户的阅读以及浏览短视频等使用习惯也开始向小程序迁移。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）36单位：分钟2.2.8 在微信社交生态内，小程序用户分享率盘整上升小程序用户的分享率从1月的5.5%到12月的8.4%，上升了近3个百分点。从全年走势来看，4月小程序分享率出现了第一次高点，这主要是由于小游戏在4月面向开发者开放，大量的小游戏都通过分享裂变获取用户，利诱分享、强制分享等现象普遍存在。5月微信开始整治分享滥用行为，从而导致分享率有所下降，随着市场的规范发展，小程序的分享率在年末重新回到上升通道，在微信社交生态内，小程序具备天然的分享传播优势，因此分享仍将持续成为小程序获客的核心渠道。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）372.2.9 随着用户使用习惯的养成，月度留存率持续增长备注：月度留存率是指本月小程序活跃用户在下月依然活跃的人数与本月活跃用户的比值。小程序用户的月度留存率从1月的13.3%上升到11月的18.3%，整体上升了5个百分点，说明随着用户对小程序使用的增加，用户的使用习惯逐步养成，从而带动了小程序整体留存率的上升，此外，一些小程序使用消息推送等营销方式来进行老用户的召回，这也一定程度上提升了小程序用户的月度留存率。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）38小程序重点行业分析03 3.1 游戏 3.2 网络购物 3.3 内容资讯 3.4 工具 3.5 社交 3.6 出行服务 3.7 旅游 3.8 生活服务3.1.1 多款小游戏稳占1-12月阿拉丁指数TOP100榜单自“跳一跳”17年12月28日上线以来，一直处于各月阿拉丁指数TOP100榜单的头部。下半年开始，其它小游戏开始反超“跳一跳”，如“海盗来了”，其高峰日活达2000万。大部分小游戏的生命周期较短，但优质小游戏的用户粘性较高，从而实现较长的生命周期。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）跳一跳欢乐斗地主 成语猜猜看 最强弹一弹海盗来了 欢乐球球 头脑王者 猜歌达人途游斗地主 彩虹岛水果 2048六角消除上榜 11 次上榜 10 次上榜 8 次上榜 7 次上榜 6 次备注：由于春节因素，1-2月合并出一份月度TOP榜单，因此上榜11次为全年上榜1-12月阿拉丁指数TOP100榜单小游戏上榜情况分析403.1.2 外部导量和分享入口此消彼长相较于2017年,小游戏的活跃用户场景入口发生了明显的变化。其中，小程序之间跳转占比大幅度上升，分享比重下滑幅度最大。在微信出台了一系列分享滥用的政策之后，开发者调整自己的分享机制，这在一定程度上降低了用户的分享意愿。那么对小程序的成长而言，小程序之间跳转（外部导量）变得至关重要。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）413.1.3 广告获客对小游戏至关重要11月小游戏活跃户场景入口TOP5小程序广告组件1小程序打开小程序23微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏从另一个小程序返回45发现栏小程序主入口，“最近使用”列表12月小游戏活跃户场景入口TOP5发现栏小程序主入口，“最近使用”列表1微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏23小程序打开小程序小程序广告组件45从另一个小程序返回7月，小程序广告组件全面开放。经过半年时间的发酵，小程序广告组件对小游戏的影响力越来越大。特别是在诱导分享和跳转限制的政策实施之后，分享和跳转的外部引流渠道进一步弱化，致使广告进一步引起小程序开发者的重视，未来小游戏的广告业务将会成为一个新的增量市场。10月小游戏活跃户场景入口TOP5带 shareTicket 的小程序消息卡片（详情1小程序打开小程序23微信聊天主界面下拉，“最近使用”栏从另一个小程序返回45发现栏小程序主入口，“最近使用”列表数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）423.1.4 小游戏向产品创意转变小游戏年初的留存略高，主要原因是当时的小游戏数量较少。而且年初有多个爆款小程序，如“跳一跳”、“星途Wegoing”,这在一定程度上拉高了大盘的走势。随着进入的开发者越来越多，留存有所下滑属于正常的盘整现象，经过几个月的自我调整，加之微信对创新的鼓励扶持，未来会有更多优质的小游戏涌现，由创新引发的产品红利会吸引更多开发者加入。备注：月度留存率是指本月小程序活跃用户在下月依然活跃的人数与本月活跃用户的比值。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）43小游戏各年龄段用户偏好3.1.5 年轻用户爱社交分享，中年用户留存粘性高不同年龄阶段的小游戏用户的分享意愿和留存率大不相同，年轻用户喜欢分享游戏，和好友互动，但是新鲜感去的快，留存较低。中年人和好友互动的意愿相对较弱，但是却能成为很多轻度游戏的忠实粉丝。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）&阿拉丁对300+优秀小程序企业高管的深度访谈分享意愿留存44小程序重点行业分析03 3.1 游戏 3.2 网络购物 3.3 内容资讯 3.4 工具 3.5 社交 3.6 出行服务 3.7 旅游 3.8 生活服务3.2.1网络购物类小程序阿拉丁指数TOP100上榜情况网络购物类代表小程序拼多多甩甩宝宝淘集集女王新款京东购物唯品会美团丨外卖美食电影酒店门票健身享物说每日优鲜单位：个数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）备注：由于春节因素，1-2月合并出一份月度TOP榜单，因此上榜11次为全年上榜463.2.2 三十几岁的女性用户是网络购物类小程序主力在所有细分类别的网络购物小程序用户中，女性都占有绝对优势，特别是垂直电商尤甚，这与电商行业的用户画像是相符的。二手交易男性占比高，男性用户更懂得“持家“。网络购物类小程序用户主要的年龄段集中在25-39岁，这个年龄段用户具有很好的购买力和购买意愿。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）473.2.3 内容电商、社交电商以及线下零售的玩法更加普及相较2017年，公众号场景入口的占比下降明显，与之同步的是快捷入口、小程序之间跳转、二维码的场景入口占比上升。快捷入口场景组里，主要新增“小程序主界面下拉”和“发现栏小程序主入口”说明增加的这两个场景触达用户的效果明显。小程序之间跳转、二维码占比增加，说明对于网购类小程序，小程序之间导流、线下扫二维码的方式获客效果越来越明显。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）483.2.4 网络购物类小程序活跃用户粘性更强单位：秒活跃用户月留存率明显高于新用户留存，说明老用户的用户粘性更强。网络购物类小程序全天有三个使用高峰期，分别在8时、13时、21时，说明用户早上起床，中午休息和晚上睡前都有刷网络购物类小程序的习惯。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）49小程序重点行业分析03 3.1 游戏 3.2 网络购物 3.3 内容资讯 3.4 工具 3.5 社交 3.6 出行服务 3.7 旅游 3.8 生活服务3.3.1 百科和短视频成为内容资讯小程序的热门领域知乎热榜糖豆每日一笑糖豆爱生活小板凳群相册搜狗百科上榜 10 次上榜 6 次上榜 4 次1-12月阿拉丁指数TOP100榜单内容资讯小程序上榜情况分析2018年，百科类小程序表现突出，”知乎热榜”登入阿拉丁TOP100月榜10次，与之对标的是“搜狗百科”，在下半年也频繁入榜。与此同时，搞笑资讯和生活短视频小程序深受中老年人喜爱，如“糖豆每日一笑”、”糖豆爱生活”和”小板凳群相册”。备注：由于春节因素，1-2月合并出一份月度TOP榜单，因此上榜11次为全年上榜数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）513.3.2 分享跃升为内容资讯小程序第一场景入口相较于17年，分享跃升为第一场景入口，公众号的入口占比大幅度下滑。用户自发的分享成为内容资讯小程序成长的关键因素，在某种程度上，用户使用习惯逐渐养成，对公众号的导流依赖程度也相对下降。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）523.3.3 内容资讯小程序面临留存难的问题内容资讯类小程序次日留存较去年变化不大，但是7日留存和14日留存明显下滑。很多小程序都面临着留存难的问题，适当运用模板消息的推送，对提高用户的回访率和留存大有帮助。备注：月度留存率是指本月小程序活跃用户在下月依然活跃的人数与本月活跃用户的比值。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）533.3.4 晚上9点是阅读高峰期内容资讯类小程序用户次停留时长在9月触底反弹，在18年最后一季度迎来新一轮的增长。而从用户每一天的活跃时间点分布可以看出，晚上9点是阅读浏览的高峰期。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）54单位：秒3.3.5 老年用户是内容资讯小程序的主力军各年龄段用户偏好关键词数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）&阿拉丁对300+优秀小程序企业高管的深度访谈内容资讯类小程序年龄分布占比最高的是50岁以上，达到28%。老年用户的时间相对充裕，喜欢与健康搞笑相关的内容资讯，而其他年龄阶段的用户偏好分别与其阅历、性格相关。轻快、互动强 追星，吐槽 健康，搞笑专注某个领域 听音乐，看资讯 了解知识，追求真相55小程序重点行业分析03 3.1 游戏 3.2 网络购物 3.3 内容资讯 3.4 工具 3.5 社交 3.6 出行服务 3.7 旅游 3.8 生活服务3.4.1 工具小程序更适用于打卡、充电、记账等使用场景收款小账本我的WPS抽奖助手百度网盘小打卡小电充电付呗pay街电小小签到单位：个数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）工具类代表小程序备注：由于春节因素，1-2月合并出一份月度TOP榜单，因此上榜11次为全年上榜573.4.2 工具类小程序与线下场景充分结合扫描二维码是2017年工具类小程序排名第三的场景入口，但成为2018年主要的场景入口且超过排名第二的分享场景入口9个点。用户的使用行为已经从原来的“分享、快捷入口“的方式转变为通过”扫描二维码“的方式，这说明工具类小程序的线下应用场景增多，越来越多的与线下场景结合。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）583.4.3 工具类小程序用户标签：南方、年轻、男性小程序整体用户画像是女性明显多于男性，而工具类小程序则男性明显多于女性，由于工具类小程序的使用场景多是在：办公场景或者偏应用类的场景。18-24岁的用户占比最高，可以看出年轻人更愿意改变原有使用习惯，去尝试新的方式。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）55%45%工具类小程序用户性别分布593.4.4 用户多集中在睡前使用工具类小程序单位：秒20-22时是工具类小程序的使用高峰期，说明工具类小程序多是用户在晚上睡前应用较多，与办公、商务场景等的结合还有很大空间。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）60小程序重点行业分析03 3.1 游戏 3.2 网络购物 3.3 内容资讯 3.4 工具 3.5 社交 3.6 出行服务 3.7 旅游 3.8 生活服务3.5.1 步数、红包和祝福成为社交小程序的热门主题步数宝话费送好友递名片默契好友大考验搞趣电话掌上玩者包你说节日酷炫祝福 步步换上榜 5 次上榜 3 次上榜 2 次2018年多类社交小程序频繁上榜，如下半年比较火热的步数类小程序：“步数宝”和“步步换”；春节期间刷爆朋友圈的祝福小程序“节日酷炫祝福”和红包类小程序“包你说”。1-12月阿拉丁指数TOP100榜单社交类小程序上榜情况分析备注：由于春节因素，1-2月合并出一份月度TOP榜单，因此上榜11次为全年上榜数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）623.5.2 下拉入口对社交小程序的影响力最高相较于17年，下拉入口成为社交小程序用户访问的首要场景，分享、公众号、二维码的影响力均有所弱化。下半年涌现大量的步数社交小程序，它们的用户属于高粘性用户，在一定程度上拉高了下拉入口的占比。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）633.5.3 晚上8点是社交高峰期社交小程序的次均停留时长呈季节性波动趋势，整体发展比较稳定。与其它行业不同，社交小程序的高峰时间点更早，在晚上8点左右,社交互动往往被安排在更早的时间。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）64单位：秒3.5.4 红包和祝福类社交小程序预计在春节再次爆发备注：月度留存率是指本月小程序活跃用户在下月依然活跃的人数与本月活跃用户的比值。年初社交小程序特别活跃，特别是红包、祝福类小程序，几乎刷遍朋友圈。经历过高活跃期，随后的发展趋于稳定，预计在1月和2月，社交小程序会迎来新的一轮增长。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）65小程序重点行业分析03 3.1 游戏 3.2 网络购物 3.3 内容资讯 3.4 工具 3.5 社交 3.6 出行服务 3.7 旅游 3.8 生活服务3.6.1 出行服务类小程序阿拉丁指数TOP100上榜情况出行服务类代表小程序摩拜单车ofo小黄车官方版车来了精准实时公交深圳通+乘车码青桔单车腾讯地图数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）备注：由于春节因素，1-2月合并出一份月度TOP榜单，因此上榜11次为全年上榜673.6.2 出行服务类小程序的场景入口分布更加均匀和丰富2017年二维码为出行服务类小程序的主要场景入口，占比高达60%，2018年，该场景组入口的占比下降一半不止，与此同时，快捷入口、公众号、搜索的场景组入口的占比明显增加，出行服务类小程序的场景入口分布更加均匀和丰富。这类小程序的特点是用户在有出行需求的时候会想要使用这类小程序，用户通过快捷入口（如微信聊天主界面下拉入口）等场景能够简单快捷的进入小程序，小程序的方便、即用即走的特点被很好的运用。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）683.6.3 出行服务领域，广东省使用小程序频繁广东省是出行服务类小程序使用占比最高的省份，且占比相较其他省份优势明显，从TOP100榜单的上榜情况可以发现，“深圳通+”、“乘车码”两款小程序均是在广东省推行并且取得很好市场反应的小程序，这无疑与广东省公共交通积极利用小程序实现线上线下打通，以及腾讯布局出行领域并且从广东省作为切入口的战略有关。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）52%48%出行服务类小程序用户性别分布693.6.4 小程序将成为智慧交通领域的连接器单位：秒出行服务类小程序的活跃用户同样比新用户的留存率更高，具有更高的用户粘性。人均打开次数全年稳步上升，小程序逐步成为将线下轨道交通等公共出行服务连接到线上的有力武器，降低了“触网”门槛，同时为以APP形式存在的出行服务类软件开辟了一种新方式，用户的使用体验更加简单快捷。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）70小程序重点行业分析03 3.1 游戏 3.2 网络购物 3.3 内容资讯 3.4 工具 3.5 社交 3.6 出行服务 3.7 旅游 3.8 生活服务3.7.1 头部旅游小程序由老牌OTA组成，同程艺龙、携程连续一年上榜上榜11次的小程序上榜6次的小程序携程订酒店机票火车票汽车票门票同程艺龙酒店机票火车去哪儿机票火车票酒店上榜7次的小程序智行火车票高铁管家火车票正晚点时刻表上榜5次的小程序上榜1次的小程序铁友2018年旅游类小程序在阿拉丁月度TOP100中的上榜分析备注：由于春节因素，1-2月合并出一份月度TOP榜单，因此上榜11次为全年均上榜旅游小程序上榜的企业相对比较稳定，主要是有老牌OTA组成，如同程艺龙、携程均实现了全年上榜。同程艺龙更是从9-11月连续三月登顶小程序TOP100的榜首，依托小程序，同程艺龙的用户量大幅增长，同程艺龙也成为小程序上市的第一股。数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（）723.7.2 爱旅游的用户也爱分享从旅游类小程序的活跃用户场景分布来看，2018年分享占比高达36.3%，相比2017年有明显增长，这与2018年下半年同程艺龙在小程序领域的高速发展有较大关系，同程艺龙、携程、去哪儿等巨头OTA企业在2018年都加强了在小程序上