星图数据：2023年电商发展报告.pdf

SYNTUNSYNTUNSYNTUNSYNTUNTUNSYAITShopping2023电商发展报告淘dTUNUN星图数据2023年4月数据让生意更好！Datatumbizon!SYNTUN报告说明SYNTUN报告范围本报告主要回顾2022年电商行业的整体情况以及不同电商业态近3年的演变历程，重点梳理主流电商平台的发展现状及2023年经营布局的重点方向。星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台（天猫/京东/拼多多/料音/快手/京东到家/美团闪购等）公开页面信息进数据说明行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布；其他公开渠道如国家统计部门、企业官网、证券研报等网上公开资料。星图数据依靠尖端的大数据分析和云计算技术，对海量网购数据进行高效的监控采集和挖掘分析，积累了50多家主流电商平台，超2.4亿商品的相关数据，服务了超过200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立紧密合作关系。数据让生意更好Da山n biz on!2SYNTUN报告核心摘要YNTUN宏观市场环境：2022年消费对经济增长贡献率较去年下降近25个百分点，一级市场投融资数量、金额均大幅回落社会零售同比下降0.2%，实物商品网络零售同比增长6.2%，占比近一步提升至28.4%快递业务量同比下降21%，吃类及农产品线上零售额保特较快增速SYNTUN电商平台发展：行业整体：近3年，疫情催化社区团购、即时零售的赛道吸引大量资本进入，玩家扎堆，风口过后大量平台倒闭璃嘘离场；国内主要互联网上市公司2022年市值多数均下跌，拼多多涨势较为可观；行业市场份额方面，综合电商2022年占比76%，被直播电商、即时零售等新业态蚕食综合电商：天猫、京东GMV增长受阻，天猫占49%市场份额，京东26%排第二，拼多多24%已非常逼近京东且保持较快增速；阿里巴巴23年工作重点将围绕内容、性价比、近场零售这三方面展开，京东推出”百亿补贴“，拼多多将低价在海外市场愈演愈烈直播电商：抖音份额47%将近点淘、快手之和，优势扩大，并重点完善货架电商生态建设；快手GMV超过点淘，居第二；点淘加强站外主播引进及扶持中小主播以抢夺更多流量即时零售：2022年GMV超3500亿，在用户增量、线下零售的渗透率仍具有广阔成长空间；平台方面，美团闪购销售额排第一，饿了么、京东到家随其后；品类方面，休闲零食、加啡冲饮、方便速食销售表现可观社区团购：2022年包括巨头旗下的社区团购平台相继关闭退场，最终形成以多多买菜、美团优选、兴盛优选、淘菜菜为主的市场格局，因行业监管及运力恢复，社区团购下沉力度有限，行业热度下降；品类方面，肉禽蛋、蔬菜豆制品及水果是畅销主力行业趋势展望：人：3年疫情带来的不确定性及收入预期下降使得消费者重视预算及性价比，消费行为更为务实理性货：工厂直供、智能产品及新品消费蓬勃发展，成为消费新风向场：消费渠道从主流综合电商平台继续向直播电商、即时零售等新兴平台扩散，多元化渠道加剧平台间竞争，对电商平台的运营、服务能力提出更高要求；直播乱象丛生，监管层或将加大监管力度并强化平台方的责任，推动直播电商合规化发展数据让生意更好Da地umb证onl3SYNTUNSYNTUN01宏观市场环境NTUN02电商平台发展SYNTUN目绿03行业趋势展望NTUN数据让生意更好Data tum b2onl4SYNTUN01SYNTUN宏观市场环境SYNTUNSYNTUN数据让生意更好！Da的tumb忆onl52022年消费对经济增长的贡献率明显减弱；城镇居民缩减消费支出SYNTUN消费支出对GDP增长贡献率(%)2022年全国居民人均消费支出情况66.664055.958.658.3城镇居民农村居民32.8人均消费支出30,391元16,632元6.8同比增速-1.7%2016201720182019202020212022+2.5%数据来源：国家统计局，星四数据整理数据让生意更好刊Da地tumb证onl6