1©2022LeadLeowww.leadleo.com400-072-55882022年中国塑料积木玩具行业概览2022OverviewofChina'splasticbuildingblocktoyIndustry2022年の中国のプラスチック製積み木玩具産業の概要报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告主要作者：金家仪2022/11www.leadleo.com概览标签：塑料积木玩具、IP、国潮化、创新玩法、教育理念•随着科技的发展，人们对于娱乐的要求也越来越高，特别是对于玩具细节与玩法的追求不断提升。所以很多创意者们，开发出了更为多变的积木种类，于是塑料与金属材质的积木也相继出现了。其目标受众也随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，中国塑料积木玩具行业在过去几年内经历了稳定增长的发展阶段。塑料积木玩具行业发展迅速，产品受众群体也发生了改变01•现如今，国产积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比，还是有不小的差距。主要原因在于早期国产积木品牌同质化严重，生产工艺与头部品牌存在一定差距，因此即便国产积木品牌已经开始产出很多优秀的产品，但消费者仍需要一个接受和了解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有待提高，行业发展前景广阔。塑料积木玩具行业国产品牌正在崛起，行业发展前景广阔02•过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，如今转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。市场空间是广阔的，消费者的需求和喜好也越发多元，即便是积木市场的“后起之秀”，只要立足市场，坚持创新，关注消费者的需求，就能找到自己的生存和发展空间。对于国产积木品牌而言，聚焦于下沉市场的布局、产品国潮化发展，提高积木的工艺技术，加强对积木原材料的把控与要求，将是一次弯道超车的好机遇。塑料积木玩具行业发力方向为下沉市场和差异化发展03正在崛起的国产积木品牌——在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最...
