淘宝：2023年12大兴趣消费趋势报告.pdf

+ll88淘宝年轻第一线Taobao淘宝王0年已大兴趣消费趋势2022年12月88联合Alibaba Grou发布营消洞察中心S人汽OU清渠数据w1rT+88淘宝Taobao什么是趋势我们定义是可由小众变大众的消费现象，并按照以下三大维度在众多年轻人消费热点中进行遵选：、有初现端倪的文化/内容现象1.明显话题热点：新媒体声量、互动增长、热搜、话题造梗等2.初现细分图层：具体的兴趣指向、粉丝图子、圈层事件等二、有扎实的趋势增长潜力1.吻合GenZ人群洞见：生活态度、生活方式、需求等2.稳定有力的圈层推手：KOL持续输出、话题/内容持续火爆3.有新意的消费体验：已有业内创新产品、已有商家入局且势头见好三、预判有可观的趋势规模1.人群规模：趋势可覆盖的人群、生活场景广2.行业生态规模：行业可匹配的品类数量广泛88联合Alibaba Grou发布营销洞察中心S人汽CU清渠数据W I E T O P行业案头、新媒体和内部数据多方验证，判定趋势范围深入各主流/小众内容平台+自媒体，广撒网不遗漏，寻找萌芽新媒体观测中的兴趣圈层，隔着网线收集热点相关用户声音扫描行业报告、品牌/产品表现与风向，从宏观数据、入局玩案头研究家动态，证明潜在需求，找到趋势“长势可人”证据淘宝数据结合阿里数据双向验证，探索未来商业入局的可能性研究与玩咖的深入对说进一步阐释12大趋势与高阶玩咖们面对面交流，集中探讨，实时追问，高浓度方法玩咖1V1输出，挖掘趋势背后的驱动，还原最生动的用户故事采用微信文字访谈，给予玩咖们最轻松平常的唠嗑氛围，聆听玩咖的生动故事，采集第一手的图片、视频微信聊天室等丰富素材辅助趋势解读123微瑕拾荒单向奔赴养宠轻断网运动在旧玩意儿里淘点新宝贝养TA就是喜欢打包自己滚进大自然恰到好处的陪伴45仿真当妈心流手工极客养植带“娃”一起模拟人生忘记时间，动手快乐神奇植物，进阶养植趋势总览78日抛变美中式美学炫饭小家美颜今天美得不一样有仪式感地吃中国饭每天给家里妆点滤镜101112科技整活儿五感疗愈华流混搭热衷于用科技借感官的碰撞传统玩进日常，实现奇怪脑洞治愈精神内耗新老混出花样+GOGO趋势拆解路线指北淘宝Taobao趋势苗头和圈层助推趋势实证淘内数据佐证人群洞见行为演变成因洞察故事搜罗场景还原GO联合M1Alibaba Group营销洞察中心清渠数据GO发布TO