1©2022.7iResearchInc.淘宝直播年度新消费趋势报告201、中国二手车市场宏观发展近况淘宝直播年度新消费趋势报告目录Contents01、2021直播电商行业年度总览(1)直播电商新规模(2)直播电商新业态(3)直播电商新风向(4)直播电商新意义02、2021淘宝直播年度总览(1)淘宝直播整体表现(2)淘宝直播具体表现(3)淘宝短直结合表现03、2021淘宝直播年度新趋势(1)趋势新需求(2)趋势新供给04、2022淘宝直播年度新策略(1)淘宝直播未来新策略3©2022.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn直播电商新规模截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的年增长。电商、直播、短视频……热议的关键词与增长的数据背后，是互联网时代“全民生活方式的刷新”。直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。012021直播电商行业年度总览OverviewofLivestreamE-commerce2021（数据截至2021年12月）8.4亿人群网购7.0亿人群看直播4.6亿人群看电商直播10.3亿中国网民数量9.3亿人群看短视频+7.0%年增长+2.6%年增长+7.6%年增长+14.0%年增长+19.5%年增长4©2022.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn66.2%观看并下单用户占整体直播电商用户比例直播电商新规模4.64亿人群、19.5%的人群年增长之下，是直播电商逐步成为一种越发“常态化”、越发为人熟知的趋势——其背后是2022年预计突破3.5万亿人民币的市场大盘和逐步增长的直播电商渗透率。在艾瑞咨询2021年发布的《中国直播电商行业报告》中，直播下单用户占观看直播用户的66.2%，近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场012021直播电商行业年度总览OverviewofLivestreamE-commerce20213.5万亿2022e直播电商整体市场规模2.3万亿2021e直播电商整体市场规模20.1%2022e直播电商占网购市场零售总额的渗透率15.5%2021e直播电商占网购市场零售总额的渗透率来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》；电商整体规模数据由《中国直播电商行业报告》艾瑞2020年报告综合企业访谈、公开市场信息及艾瑞统计预测模型估算。5©2022.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn直播电商新业态短直结合新业态势不可挡：我国短视频用户已达9.34亿；短视频用户渗透各个代际，有31.3%的老年新用户第一...
