300058_2015_蓝色光标_2015年年度报告_2016-04-13.pdf

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 1 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告年年度报告 2016 年年 04 月月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 2 尊敬的蓝色光标投资者们：大家好！2015 年中国资本市场经历了史无前例的跌宕起伏，蓝色光标的股价也经受了巨幅震荡，公司的股价表现不佳，我做为蓝色光标的董事长兼 CEO 首先应该承担责任，真诚地向所有蓝色光标的投资人说一句：抱歉！同时，也感谢你们对蓝色光标不离不弃的支持，我想我们唯有以更加出色的业绩来回报你们的支持和信任！蓝色光标 2015 年收入增长近 40%，同时净利润大幅下降-90.49%。种种原因我们都已经在公司年报中做了报告，但是我想和大家分享的是，这是公司的战略选择！营销行业正在经历前所未有的变革，全球的传统营销传播企业都在痛苦中思考未来，蓝色光标 2013 年便已经明确“数字化，国际化”的长期战略，我们正在坚定不移地执行我们的既定战略并且进展顺利，15 年初我们就明确告诉市场，对于蓝色光标而言，当前阶段最重要的不是利润，而是收入的增长，尤其是数字营销收入的大规模的增长，我们必须抓住有限的时间窗口完成转型和面向未来的布局，唯有如此，蓝色光标才能完成蜕变，涅槃新生！在公开市场融资并不通畅的情况下我们只能选择大举债务融资，我们必须投资那些现在可能没有盈利但是会在未来带给我们价值的业务，我们必须建立自己的技术研发团队，我们必须倾斜更多资源配置给新业务即使这意味着现在还在赚钱的传统业务的利润会受到影响。牺牲当前的部分利润以换取更快的发展速度，这恐怕是蓝色光标战略转型中必须付出的代价！那么让我们来看看我们的成果：蓝色光标 2015 年数字营销业务收入接近 60 亿，在总收入中的占比超过 70%，预期 2016 年这个比例将进一步提高到 80%左右，我们毫无疑问将是中国市场最大的数字传播代理公司；而数字营销中移动营销收入增长更加迅猛，我们也将是中国市场最大的移动营销代理公司。蓝色光标向数字营销全面转型的第一阶段任务宣告胜利完成！我们第二阶段的任务将是大幅度提高主要由技术和数据驱动的业务收入比例，现在蓝色光标每个月由机器自动完成的收入已经达到 1 亿元人民币，我们希望 3 年之内能够达到每月超过 10 亿元人民币的规模。上市 6 年来蓝色光标通过持续并购，已经从一家只有 3 亿多收入的公关公司成长为一家年收入近 100 亿元人民币，业务和团队遍布全球的大型传播集团，各个业务板块都已经初步成型。旗下蓝标数字是数字营销业务的旗舰品牌，已经具备为客户提供数字全案整合服务的能力，收入利润始终保持快速稳定的增长，2016 有望跻身全球 TOP 10 公关公司之列。由多盟、亿动和 Facebook 代理公司蓝瀚互动共同构成的蓝标移动是蓝色光标数字营销另外一块核心业务，多盟和亿动表现超越预期，都已经渐入稳定盈利阶段，同时收入保持超过 100%的增北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 3 长速度。蓝色光标各个业务板块之间的协同也渐入佳境，2015 年由于业务协同带来的收入增长超过 5 亿元，2016 年这个数字还会翻倍增长。蓝色光标 20 年来积累的超过 1000 家中外最优秀的客户群为各个新业务提供了广阔的成长空间。在中国的营销传播企业中蓝色光标是唯一一家拥有国际业务布局的。蓝色光标的国际业务板块主要包括总部位于加拿大的 Vision7 集团、总部位于伦敦的 We are social 公司，总部位于新加坡的 Financial PR 集团，位于旧金山的 Fuse Project 公司和位于香港的 Metta公司。蓝色光标在北美、西欧、东南亚等成熟市场的业务网络初具格局，国际业务收入占比在 2015 年已经达到预期的 20%目标。随着国内国际业务更多协同，随着中国企业走出的浪潮持续高涨，海外公司将会为集团带来应有的回报。同时，蓝色光标将继续加大国际化的力度，重点在美国市场寻求可能的并购标的，持续提升国际业务收入占比将是我们明确的战略，我们将坚定地向全球一流传播集团的目标迈进！在投资方面，预期 2016 年也将有不错的表现和回报：公司投资的智臻（小 i 机器人）、璧合科技、建飞科联、蓝色未来等公司都已经挂牌新三板，喜乐航和识代运筹在过程中，iClick、Admaster、晶赞、玩图、豆盟等公司业务成长迅速，也都在寻求资本市场的发展空间，拉卡拉、智度等投资项目也有望获得丰厚回报，公司还通过参与真格、洪泰、源码、高榕，艾瑞等一线的 VC 获得未来更多战略布局的空间。蓝色光标在 2016 年还将通过组建基金和直接投资的方式持续进行业务布局，核心关注包括 VR/AR、视频、自媒体和大数据等重点方向。各位投资人，得益于资本市场的支持，通过持续的业务成长和战略布局，蓝色光标正在已经到来的智能营销时代逐步建立自己的竞争优势，我和我的团队对未来充满信心，坦率说，我们认为蓝色光标正处在上市以来最好的时候，新的能力已经悄然发芽，新的引擎已经发出轰鸣，完成蜕变的蓝色光标将在智能营销的风口展翅高飞！蓝色光标董事长兼 CEO 赵文权 2016 年 4 月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 4 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人(会计主管人员会计主管人员)张东声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。张东声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 5 风险提示风险提示 1、市场竞争加剧的风险 1、市场竞争加剧的风险 营销行业具有高度离散性特点，市场进入门槛不高，尤其是互联网广告领域不断涌现新技术、新产品。如果未来市场竞争进一步加剧，将影响本公司提升收入和利润水平、提高市场占有率的能力，给公司带来发展压力。面对未来竞争加剧的风险，公司将保持持续创新能力和业务开拓能力，立足于客户需求，提升服务质量，扩大品牌知名度，推进跨业务板块的协同合作，不断自我调整，适应市场竞争态势。2、人员管理和人才流失的风险 2、人员管理和人才流失的风险 人力资源是营销传播公司的核心资源，是保持和提升公司竞争力的关键要素。公司管理团队及业务人员的稳定性，将直接影响公司各项业务特别是新兴数字营销业务的发展和业绩。若不能很好地控制人才流失的风险，则会对公司的经营和业务发展造成不利影响。为了稳定公司的核心管理和运营团队，公司秉承“员工第一”的企业文化，不断完善提升员工薪酬福利和建立公平有效的绩效考核、晋升机制，提供全面培训计划，并通过建立期权计划等多种期权激励方式，使得核心骨干人员分享公司成长红利。3、并购重组整合风险 3、并购重组整合风险 多年来，本公司通过投资并购寻求外延式发展，集团内收购业务收入已超过自有业务。并购交易完成后，被收购业务与原有业务仍需在人员管理、客户管理、媒体采购、后台管理等方面进行持续性融合。能否通过整合保证上市公司对标的公司的控制力并保持标的公司原有竞争优势、充分发挥并购整合的协同效应仍具有不确定性，存在整合风险。4、商誉余额较高的风险 4、商誉余额较高的风险 报告期内，公司控股子公司博杰广告、今久广告、We Are Very Social受行业变化趋势影响业绩未达预期，从而公司计提商誉减值致使报告期内净利润受累。截至报告期末，公司商誉余额为46.03亿元。如未来通过并购吸收的有关子公司业绩出现大幅下滑且无扭转希望，可能出现计提商誉减值的风险。针对此类风险，公司已经加强内部子公司管理，建立投后管理机制，实时跟踪并购子公司的经营状况及所在行业变化趋势，给予并购子公司必要资源共享，保障并购子公司稳健发展。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 6 2015 年度利润分派预案年度利润分派预案 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以本次权益分派股权登记日总股本为基数，公司以未分配利润向全体股东每10股派0.5元人民币现金。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 7 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.9 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.13 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.20 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.40 第五节第五节 重要事项重要事项.63 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.71 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.71 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.72 第九节第九节 公司治理公司治理.79 第十节第十节 财务报告财务报告.89 第十一节第十一节 备查文件目录备查文件目录.215 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 8 释义释义 释义项 指 释义内容 蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股东大会、董事会、监事会中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 报告期 指 2015 年 1 月 1 日-2015 年 12 月 31 日 上年同期 指 2014 年 1 月 1 日-2014 年 12 月 31 日 广告主 指 为推销自身的商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、投放广告的企业、其他经济组织或个人 整合营销传播 指 将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，一方面把广告、促销、公关、直销、视觉形象识别设计、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客 DMP 指 数据管理平台（Data-Management Platform）的缩写。数据管理平台是一个中央数据管理平台，可以帮助广告主/广告代理商管理用户数据，实时集成整合多种来源的数据 DSP 指 需求方平台（Demand-Side Platform），是汇总广告需求的综合性管理平台 SSP 指 供给方平台(Supply-Side Platform），是汇总广告资源供给的综合性管理平台 CRM 指 客户关系管理（Customer Relationship Management）的缩写。CRM 即通过对客户详细资料的深入分析，来提高客户满意程度，从而提高企业的竞争力的一种手段 RTB 指 在线广告进行实时竞价（Real-Time Bidding）的缩写。RTB 是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。通过记录 cookies 来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的，为广告主提供了精准的曝光机会 SEM 指 搜索引擎营销，利用不同用户通过搜索引擎检索信息返回的结果，可以有效地将企业信息传给给检索客户，以此获得销售和知名度认识度的提升 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 9 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 蓝色光标 股票代码 300058 公司的中文名称 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 公司的中文简称 蓝色光标 公司的外文名称（如有）BlueFocus Communication Group Co.,Ltd 公司的外文名称缩写（如有）BlueFocus 公司的法定代表人 赵文权 注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01 注册地址的邮政编码 100015 办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼 办公地址的邮政编码 100015 公司国际互联网网址 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 许志平 蔡庆虹 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼 电话 010-56478871 010-56478872 传真 010-56478000 010-56478000 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 10 会计师事务所名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 北京市车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼 签字会计师姓名 王玥、张琼 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年 调整前 调整后 调整后 调整前 调整后 营业收入（元）8,347,269,023.23 5,979,088,239.175,979,088,239.1739.61%3,583,998,130.40 3,583,998,130.40归属于上市公司股东的净利润（元）67,702,211.39 711,883,881.49 711,883,881.49-90.49%437,298,545.31 437,298,545.31归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）232,958,220.94 609,382,752.70 609,382,752.70-61.77%373,492,777.81 373,492,777.81经营活动产生的现金流量净额（元）489,074,609.83 205,359,617.96 205,359,617.96138.16%149,754,956.93 149,754,956.93基本每股收益（元/股）0.04 0.750.38-89.47%0.52 0.26稀释每股收益（元/股）0.04 0.740.37-89.19%0.51 0.26加权平均净资产收益率 1.63%16.96%16.96%-15.33%19.46%19.46%2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末 调整前 调整后 调整后 调整前 调整后 资产总额（元）16,369,211,954.37 11,370,173,092.2711,370,173,092.2743.97%6,914,874,949.13 6,914,874,949.13归属于上市公司股东的净资产（元）4,215,781,834.30 4,473,605,968.114,183,601,513.110.77%3,766,158,411.40 3,766,158,411.40会计政策变更的原因及会计差错更正的情况 会计政策的变更:由于公司限制性股票激励计划首次授予第二期和预留授予第一期解锁的行权条件不成就，故当期应解锁的股限制性股票不予解锁行权，将进行回购注销。本公司按2015年11月4日财政部印发的企业会计准则解释第7号及相关的规定对限制性股票会计处理进行了追溯调整，调增期初其他应付款限制性股票回购义务290,004,455.00元，调增期初库存股290,004,455.00元。本次调整对期初资产总额、上期净利润无影响。会计政策变更的内容和原因：根据企业会计准则解释第 7 号，本公司变更限制性股票在等待期内会计处理和基本每股收益、稀释每股收益的计算方法，本公司对上述会计政策变更采用追溯调北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 11 整法处理，其中，受影响的报表项目：其他应付款-限制性股票回购义务2014年12月31日影响金额：290,004,455.00元；库存股2014年12月31日影响金额：290,004,455.00元。六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 1,359,235,501.822,093,477,033.672,346,947,275.44 2,547,609,212.30归属于上市公司股东的净利润-101,453,602.83187,583,748.70111,433,070.98-129,861,005.46归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 27,028,937.39126,189,740.7916,266,165.33 63,473,377.43经营活动产生的现金流量净额 80,589,403.2018,324,875.93141,848,105.43 248,312,225.27上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 单位：元 项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）28,113,107.1678,595,505.6455,140,964.42 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）50,192,987.3836,317,497.7832,124,939.64 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 2,029,388.893,182,947.11 委托他人投资或管理资产的损益 1,134,100.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及146,100,415.4722,881,180.29 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 12 处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-2,410,033.31183,431.89-2,873,029.94 其他符合非经常性损益定义的损益项目-490,024,900.36 减：所得税影响额-87,783,498.5237,526,979.0820,076,169.82 少数股东权益影响额（税后）-12,959,526.702,266,554.84510,936.80 合计-165,256,009.55102,501,128.7963,805,767.50-对公司根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义界定的非经常性损益项目，以及把公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 项目 涉及金额（元）原因 商誉减值-205,471,008.09本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉进行减值测试，经测试，西藏山南东方博杰广告有限公司、北京今久广告传播有限责任公司、We Are Very Social Limited由于业绩未达到预期，本期商誉发生减值，减值金额分别为 109,167,329.80 元、52,766,436.73 元、43,537,241.56 元。无形资产减值-711,262,173.30本公司聘请专业评估机构对使用年限不确定的无形资产进行减值测试，经测试，西藏山南东方博杰广告有限公司及 We Are Very Social Limited 拥有的无形资产-品牌发生减值，减值金额分别为600,472,445.30 元及 110,789,728.00 元。股权收购或有对价 529,050,334.04本公司收购西藏山南东方博杰广告有限公司及 We Are Very Social Limited 尚在业绩对赌期内，上述两公司的减值事项将导致公司未来支付的或有对价减少，减少金额分别为 400,499,984.83 元及128,550,349.21 元，本公司将该部分减少金额计入本期营业外收入。参股公司减值-225,402,553.17本公司原权益法核算长期股权投资 Huntsworth PLC 发生商誉减值损失 1,163,067,869.80 元，由于金额较大，为便于投资者更有效了解公司经营情况，将其对应的投资收益作为非经常性损益列示，按照公司持股比例计算后金额为 225,402,553.17 元。对外投资核算方式变更 123,060,500.16本公司本期由于不再委派人员担任 Huntsworth PLC 的董事，不能再对公司实施重大影响，因此将对该公司的投资由长期股权投资转入可供出售金融资产核算并以公允价值进行计量。转换日公允价值与原账面长期股权投资的差额计入本期投资收益，金额为123,060,500.16 元。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 13 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务（一）公司商业模式与主营业务介绍（一）公司商业模式与主营业务介绍 蓝色光标是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业服务企业。主要服务于企业需求优化企业营销广告预算的最终消费者有效到达。立足于首个五年计划成果，公司业务构成已完全从单一公共关系服务业务成功转型为综合智能营销服务业务。公司未来发展方向更加明确，即由能力配置升级至规模配置。得益于公司持续推进“国际化”“数字化”战略推进布局，公司已具备新型智能营销领导者所必备的核心三要素，即“客户+技术+资源”。图1：智能营销核心三要素“客户客户”：拥有对于行业及客户的深度理解能力，能够深度理解并解读客户需求，获取更多客户需求，通过提供整合营销传播服务方式，取得更多客户预算，有助于提升公司业务竞争力。“技术技术”：通过DSP+DMP程序化购买、大数据分析优化、电子商务服务等技术手段，进行精准定位的有效到达式的营销服务，有助于提升利润率。“资源资源”：整合现有资源进行规模化、集中化，协同化的精细化管理，采取集中采购等方式，保障“最优性价比”的资源供需，促进传播效果有效到达。根据“客户+技术+资源”此三要素，重构公司新型商业模式，为客户提供优化企业营销广告预算的最终消费者有效触达一站式服务。公司通过基于“服务+技术”方式，以“数据+创意”为服务核心，利用技术+产品进行大数据优化，提升投放效率，顺应传播发展趋势，在现有资源规模基础上对新兴资源资加强布局与理解，构建直达消费者的投放渠道。目前公司移动广告平台产品已拥有超过9亿的人群数据模型，利用技术优势与超过60多万个媒体建立了合作伙伴关系，以及150余个核心移动媒体合作伙伴。公司一站式智能营销服务链条初步构架完成。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 14 图2：优化企业营销广告预算的最终消费者有效到达示意图 公司一站式智能营销服务链条为“商业智能（Business Intelligence，简称“BI”）端到端整合营销解决方案”。即通过大数据分析优化平台，以传播数据模型化的可预测、可精准、可评估为基础，进行多场景、开放式、高互动的多层次复合型智能整合营销传播服务。图3：公司商业智能（BI）的端到端整合营销解决方案传播展示 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 15 智能营销核心三要素“客户”“技术”“资源”分别对应公司按旗下拥有的品牌划分的三大业务板块：领先业务、成长业务、成熟业务。其中：领先业务领先业务：包含了以蓝标数字为主要的数字全案传播业务的核心品牌；智扬公关；中国游戏市场最大的在线广告代理商SNK；中国地产行业最大整合传播机构今久传播；大型活动管理专业品牌蓝色方略；总部位于加拿大的Vision7传播集团（旗下拥有加拿大排名第一的Cossette传媒和位于洛杉矶的Citizen公关等），以及香港本地最大的独立广告创意公司Metta。成长业务成长业务：以“多盟”和“Madhouse”两大品牌与蓝色光标移动互联品牌组成的移动广告业务；蓝标电商服务品牌；数据产品化平台大数据业务服务品牌；舆情监控数据分析品牌捷报数据；总部位于伦敦的全球最大独立社会化媒体传播公司We Are Very Social，和位于旧金山的创意设计公司Fuse Project。成熟业务成熟业务：包含央视新闻频道广告代理博杰传媒，及一线城市中高端社区户外媒体广告精准阳光。三大业务板块由17个相对独立运营的品牌构成，为公司创造了近百亿人民币收入，并继续维持较高的营收增速。公司现已能为客户提供范围覆盖全球主要市场的营销传播服务。图4：公司新型业务板块结构划分 报告期内，公司领先业务收入占本期公司营业收入比例64.04%；成长业务占本期公司营业收入比例27.49%；成熟业务占本期营业收入8.47%。（二）行业发展趋势（二）行业发展趋势 参考国外广告业的发展经验历程，行业集中度提高将是必然趋势。在立足于国家大力促进经济发展的多项政策环境下，关于积极推进”互联网+”行动的指导意见（国发201540号）文件等指出，要北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 16 突出企业的主体作用，大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度，推动经济提质增效和转型升级，培育新兴业态，打造新的增长点。1、市场营销传播服务的整体发展趋势 随着国家进行供给侧改革，经济结构性转型，未来基于国内广告市场将伴随新型经济发展结构模式进入高速发展期，国内市场将以由工业制造业为主流的经济带动模式转向以服务需求为主的更强调供需需求的经济发展趋势，在这一趋势下，将更加凸显营销传播的价值所在，消费升级所带来的品牌化、效果化传播将促进企业扩大用于市场营销方面的支出，这为包括广告、公共关系服务在内的营销传播服务行业提供了较好的市场机遇。2、公共关系行业发展趋势 随着端到端开启的新型数字传播服务方式的到来，专业服务的技术化、模型化、平台化等新型服务手段的采用，未来行业边际线将愈加模糊，将促进公共关系服务与营销、广告等其它咨询服务业务融合。3、移动广告持续高速发展趋势 中国移动广告市场继续保持高增速，移动营销的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，其中以技术驱动的移动广告程序化购买更将保持高速增长。2016国内移动广告市场预计达到千亿级规模，持续保持50%以上增长，整体仍旧保持快速增长（数据来源：艾瑞咨询）。国内移动广告市场规模未来将继续保持高速增长，并在如：VR/AR、H5、WIFI、自媒体、物联网等基于新技术衍生的传播环境与方式加速增长。未来巨大的市场空间，将促使更多广告主扩大移动端预算，进行“有效达到”式的品牌广告效果投放。（三）公司所处行业地位（三）公司所处行业地位 依托国家推行“互联网+”大政策支持下，不仅成就了公司智能营销领导者的技术基因，奠定了公司以在移动广告行业领先位置；而且居于国际营销传播优秀品牌之列，并持续向上突破。蓝色光标在为国家经济增长做出贡献同时，将携手更多中国品牌向国际市场共同迈进。在国际行业排名中，蓝色光标这一来自中国的传播品牌均位于前列，并持续位居亚洲行业首位。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 17 PR Week 2015年全球公关代理商排名之亚洲排行情况 Holmes Report 2015：World PR Report Top 250 排名情况 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 18 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 本期主要新增对北京喜乐航科技有限公司的 12.5%、界面（上海）网络科技有限公司的 3.89%、北京洪泰启航创业投资中心（有限合伙）的 5%、天津合创视际广告有限公司的 40%、北京飞猫无限科技有限公司的 20%等对外投资，同时 Huntsworth PLC 由于公司对其不再具有重大影响本期转入可供出售金融资产核算。固定资产 本期新纳入合并范围内子公司 Vision7 International Inc.、Madhouse Inc.、Domob Limited 及多盟智胜网络技术（北京）有限公司带入增加。无形资产 本期根据被收购子公司 Madhouse Inc.、Domob Limited 及多盟智胜网络技术（北京）有限公司的公允价值分摊结果确认相应无形资产，同时根据评估报告确认博杰广告、WAVS 相应的无形资产减值。商誉 报告期内收购 Vision7 International Inc.、Madhouse Inc.、Domob Limited 及多盟智胜网络技术（北京）有限公司导致了商誉的增加，同时报告期内确认对北京今久广告传播有限责任公司、西藏山南东方博杰广告有限公司、We Are Very Social Limited的商誉减值。2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 资产的具体内容 形成原因 资产规模 所在地运营模式保障资产安全性的控制措施 收益状况境外资产占公司净资产的比重 是否存在重大减值风险密达美渡传播有限公司 非同一控制下企业合并 118,403,808.01 香港 10,026,102.81 1.41%否 We Are Very Social Limited 非同一控制下企业合并 448,496,111.18 英国 12,304,306.42 8.24%是 Bluefocus Communication Group of America,Inc.设立及非同一控制企业合并 348,457,098.87 美国 -9,696,464.86 1.81%否 Vision7 International Inc.非同一控制下企业合并 1,807,576,103.85 加拿大 16,091,664.20 13.50%否 其他情况说明 本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉及使用年限不确定的无形资产进行减值测试，经测试，We Are Very Social Limited 由于业绩未达到预期，本期商誉及无形资产发生减值，减值金额合计为 154,326,970.56元。We Are Very Social Limited 收益情况为公司当年实现的净利润，不考虑无形资产减值的影响。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 19 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 1、规模优势 报告期内，国内业务公司已通过整合协同发挥集团整体大规模化优势，2015年由业务协同带来的收入增长超过5亿元；公司智能数字营销传播服务链条初成，形成由“客户+技术+资源”构建的新型智能数字营销服务核心驱动。2、技术优势 公司已经形成了商业智能（BI）的端到端整合营销解决方案，基于各方数据来源，依据解读客户投放需求运用进行大数据模型分析优化、通过DSP+DMP程序化购买等技术手段，通过完整服务链条，即数字营销、移动营销、SEO/SEM、CRM、电子商务服务、消费者洞察、BIG IDEA（创意）、广告投放、公关、策略咨询、品牌管理、活动管理等各营销传播服务环节，形成公司独有的智能数字营销传播方式新生态。3、客户优势 报告期内，公司高速成长带来的大规模化效应，公司在营销传播行业的品牌价值、服务能力和资源优势的都取得了大幅度提升。凭借端到端的整合营销服务及整合协同优质资源，覆盖了消费电子、互联网、游戏、汽车、房地产、消费品、金融七大行业的优质客户，形成了稳定的合作关系，庞大的客户需求促进了公司业务规模效应的不断提升，大幅提高了公司的盈利能力，进一步巩固公司的行业地位。4、人力资源优势 人才培养和引进是公司保持高速发展的核心源动力，公司始终秉持“员工第一”这一企业文化核心理念，在人才引入战略结构中构架了以“定期校园招聘”为辅，“行业优质人才流入”为主，“高端人才引入”为重心的多层次优质人才供需架构，保持公司持续高速发展动力，有助于公司对于传播环境洞察。在优质人才输入的同时，公司内部建立并不断完善的自有人力资源培养体系，通过入职培训和在职培训，以及“蓝标大学”等多途径成长提升通道，加速员工能力提升，增强员工业务能力。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 20 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、概述一、概述（一）公司整体发展概述（一）公司整体发展概述 报告期内，公司坚持推进“国际化”与“数字化”战略逐步落地开花，随着Vision7传播集团、多盟、亿动先后纳入囊中，数字营销收入已占总营业收入71.06%，海外业务收入占总营业收入比重的21.67%。报告期内，多盟、亿动的加入一举奠定了公司在移动广告行业这一未来重要广告市场的领先位置；境外市场方面，公司已成为中国营销传播服务行业首家入围国际并购角逐的“Real Player”，蓝色光标这一来自中国的传播品牌未来亦将于海外市场频频亮剑。报告期内，公司实现营业总收入834,726.90万元，比上年同期增长39.61%；实现归属于上市公司的净利润6,770.22万元，比上年同期下降90.49%。收入增长主要来源于二个方面：一方面除博杰广告、今久广告收入暂时有所下滑之外，既有业务持续增长，不断扩大规模；另一方面报告期内新增并购公司Vision7 International Inc.、Domob Ltd.、Madhouse Inc.、多盟智胜网络技术（北京）有限公司等公司收入带入。净利润下降主要原因是：利息支出较上年同期净增加220,314,440.91元；博杰广告业绩未达预期；报告期内确认了对北京今久广告传播有限责任公司、西藏山南东方博杰广告有限公司、We Are Very Social Limited的商誉和无形资产减值。此外，为了更好的体现公司经营情况，公司对报告期内及上期的税息折旧及摊销前利润（简称EBITDA，EBITDA=营业利润+利息支出+折旧及摊销，营业利润不包含特殊事项，如长期资产减值）进行了核算。报北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告全文 21 告期内公司EBITDA为863,996,551.65 元，较2014年度的1,030,592,489.40元下降16.17%，主要