300058_2014_蓝色光标_2014年年度报告_2015-03-19.pdf

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 1 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告年年度报告 2015 年年 03 月月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 2 尊敬的蓝色光标投资者们：尊敬的蓝色光标投资者们：2014 是不容易的一年，在整体经济增速放缓的大背景下，蓝色光标仍然取得了销售收入增长 66.83%，净利润增长 62.79%的好成绩。借年报发布的机会，我特别代表公司董事会感谢蓝色光标所有管理团队和同事们，感谢我们所有的客户，也感谢所有的投资人，是你们的努力、支持和信任造就了今天的蓝色光标，无论是净收入、净利润还是市值我们都已经是中国本土排名第一的营销传播企业！2014 年是蓝色光标持续高速成长的一年，集团旗下各个品牌均保持了良好的发展势头：蓝标数字在公共关系市场遥遥领先，在保持 IT 和汽车领域传统优势的前提下在消费品、金融和互联网领域取得连续重要突破，收入规模继续保持高速增长，同时数字相关业务在收入占比已经超过 70%；博杰传媒成为集团旗下利润贡献最大的品牌，是中国市场最赚钱的媒体代理公司之一；SNK 在对赌期结束后不仅未现颓势，相反以更快速度成长，收入几乎翻番；今久广告在整个地产市场不景气的情况下保持了非常好的成长性，顺利完成最后一年的业绩对赌目标，同时业务结构也发生较大变化，数字业务和电商业务已经占较大比重；精准阳光在管理层调整后困难的局面下逐步调整到位，未来值得期待；智扬公关实现了增长 300%以上的好成绩；蓝色方略成绩喜人，已经成为集团活动业务的支柱品牌；WAS 荣获全球社会化媒体年度公司殊荣，随着旧金山办公室和上海办公室的陆续开设，继续在全球主要市场保持快速成长的势头。此外值得一提的是在经历了大规模并购和快速扩张之后，集团旗下各个品牌之间的业务协同也渐入佳境，2014 年蓝色光标的业务协同收入已经达到 1.4 亿的规模。2014 是蓝色光标向智能营销时代领导者转型开篇布局的一年：我们组建了战略新兴业务板块，布局大数据，移动互联和电子商务新战场，核心团队已经到位，业务布局已经全面展开。在大数据领域，蓝色光标的 DMP 平台已经呼之欲出，我们的 BlueView 整合平台将陆续推出成熟产品和工具，我们和百度大数据部门的合作产品已经面世，捷报数据和百度的合作项目“百度迁徙”连续两年在央视新闻联播亮相，我们的若干运营商的合作正在展开，和微博，支付宝，微信的合作都在进展中，通过对建飞科联和晶赞的投资使我们在 wifi 端和互联网垂直平台的数据整合也在快速开展，蓝色光标的 DMP 将整合搜索、支付、社交、用户行为各种北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 3 数据，加上我们客户的第一方 CRM 数据，在此基础上形成完整用户画像，从而使得精准营销成为现实。电子商务在 2014 年我们已经帮助客户实现超过 20 亿元的在线销售额，我们在帮宝洁卖日化产品，帮美赞臣卖奶粉，帮碧水源卖净水机，帮茅台卖酒，亚马逊全球唯一一个电商旗舰店天猫店也是由蓝色光标旗下北联伟业运营。移动互联是我们布局最晚但是进展最快的一个业务板块，基于移动互联的媒体投放包括移动 DSP 资源、平台和团队都已经就绪，2015 也许将带给我们惊喜！2014 年我们基于战略新兴业务进行了超过 20 起投资，这些投资将为蓝色光标带来数据、技术、产品和团队，为我们的爆发做好准备。2014 年是蓝色光标全球战略持续布局的一年：我们聚焦北美这个最大最重要也是正在迅速复苏的市场，收购 Fuseproject 在硅谷的智能硬件行业引起极大反响，Yves 毫无疑问是全球顶尖的设计大师，他使得我们的业务链条可能延伸到产品定义的最前端，建立完整的端到端服务闭环，同时我们已经推动他们在为若干中国企业提供服务；收购 V7 集团再一次让全球营销传播行业的目光关注蓝色光标，我们在北美市场获得了第一个强有力的支撑点，同时也将加拿大市场排名第一最具影响力的传播品牌收入旗下。通过积极布局，蓝色光标今天已经成为唯一一个能够为中国企业走出去在全球市场提供营销服务的中国本土品牌。2014 年于蓝色光标最大的收获无疑是战略更加清晰，未来之路豁然开朗。遗憾的是，蓝色光标的市值反而下行了不少，截止 2014 年 12 月 31 日和 2015 年 2 月末，蓝色光标的市盈率只有创业板平均市盈率的一半，做为一家收入利润在创业板名列前茅的企业，这样的成绩是不能令人满意的。做为董事长和 CEO，我想我应该承担主要责任，向信任支持我们的投资人表示诚挚的歉意；我们会加倍努力，同时也加强和市场的沟通，让投资人更加充分地了解蓝色光标的业务和布局，期待新的一年蓝色光标在市场上有上佳表现！同时也想借这个机会向大家简单汇报 2015 年蓝色光标的发展思路：我们将继续沿着“数字化，国际化”的战略大步前进。蓝色光标将持续加大在战略新兴业务上的投入，迅速强化我们的技术和产品基因并且将之与我们过去的服务和创意基因完美融合，形成基于商业智能的端到端完整营销解决方案的能力。我们将冲刺百亿销售目标，将中国营销传播产业带到一个新的高度；成熟业务继续保持合理增长，新兴业务要初步形成规模，可能给我们带来惊喜；我们继续运用资本手段布局未来，并购有客户有规模的成熟企业，投资有技术和产品能力的北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 4 新兴企业，持续形成竞争壁垒；美国市场依然是我们国际化布局的重心所在，国际业务收入要达到 3 亿美金，占比接近 20%，同时帮助中国企业走出去，为中国企业在全球市场提供服务也要形成突破。蓝色光标是一家有情怀有梦想的企业，这是比诸收入利润市值更加让我们骄傲的因素，我们希望成就一个中国人创造的全球一流营销传播品牌，我们会在这条路上一直前行！最后再次对陪伴我们前行的所有投资者们表示衷心的感谢！北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 5 第一节 重要提示、目录和释义第一节 重要提示、目录和释义本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。所有董事均已出席审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席审议本报告的董事会会议。公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人(会计主管人员会计主管人员)张东声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。张东声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。如本报告如有设计未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并应当理解计划、预测与承诺之前的差异。如本报告如有设计未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并应当理解计划、预测与承诺之前的差异。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 6 目录目录 2014 年度报告年度报告.1 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.5 第二节第二节 公司基本情况简介公司基本情况简介.8 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要.10 第四节第四节 董事会报告董事会报告.13 第五节第五节 重要事项重要事项.46 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.74 第七节第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.84 第八节第八节 公司治理公司治理.95 第九节第九节 财务报告财务报告.103 第十节第十节 备查文件目录备查文件目录.205 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 7 释义释义 释义项 指 释义内容 蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股东大会、董事会、监事会中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 报告期、上年同期 指 2014 年 1-12 月、2013 年 1-12 月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 8 第二节 公司基本情况简介第二节 公司基本情况简介一、公司信息一、公司信息 股票简称 蓝色光标 股票代码 300058 公司的中文名称 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 公司的中文简称 蓝色光标 公司的外文名称 BlueFocus Communication Group Co.,Ltd.公司的外文名称缩写 BlueFocus 公司的法定代表人 赵文权 注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01 注册地址的邮政编码 100015 办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼 办公地址的邮政编码 100015 公司国际互联网网址 电子信箱 公司聘请的会计师事务所名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）公司聘请的会计师事务所办公地址 北京市海淀区车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 许志平 徐朋 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼电话 010-56478871 010-56478872 传真 010-56478000 010-56748000 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 9 四、公司历史沿革四、公司历史沿革 注册登记日期 注册登记地点 企业法人营业执照注册号 税务登记号码 组织机构代码 首次注册 2002 年 11月 04 日 北京市海淀区中关村大街 5 号理工大厦 16 层 1101082495215 110108744727456 74472745-6 注册登记地点变更 2004 年 08月 13 日 北京市海淀区西三环北路厂洼街 3号丹龙大厦 A30183 室 1101082495215 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2004 年 11月 04 日 北京市海淀区西三环北路厂洼街 3号丹龙大厦 A30183 室 1101082495215 110108744727456 74472745-6 登记地点变更 2007 年 11月 29 日 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物中心 B 区 2#B 座 1103A 室 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2008 年 01月 17 日 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物中心 B 区 2#B 座 1103A 室 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2008 年 04月 11 日 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物中心 B 区 2#B 座 1103A 室 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2008 年 07月 16 日 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物中心 B 区 2#B 座 1103A 室 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2008 年 09月 26 日 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物中心 B 区 2#B 座 1103A 室 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2009 年 02月 16 日 北京海淀区蓝靛厂金源时代购物中心 B 区 2#B 座 1103A 室 110108004952150 110108744727456 74472745-6 登记地点变更 2009 年 04月 16 日 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3号楼 20 层 20A 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2010 年 05月 13 日 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3号楼 20 层 20A 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2010 年 10月 21 日 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3号楼 20 层 20A 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2012 年 08月 02 日 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3号楼 20 层 20A 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本变更 2013 年 07月 30 日 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3号楼 20 层 20A 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本、住所变更 2013 年 11月 05 日 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本、董事变更 2014 年 04月 02 日 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01 110108004952150 110108744727456 74472745-6 注册资本、董事变更 2014 年 09月 17 日 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01 110108004952150 110108744727456 74472745-6 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 10 第三节 会计数据和财务指标摘要第三节 会计数据和财务指标摘要一、主要会计数据和财务指标一、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2014 年 2013 年 本年比上年增减 2012 年 调整前 调整后 调整后 调整前 调整后 营业收入（元）5,979,088,239.17 3,583,998,130.403,583,998,130.4066.83%2,175,378,052.40 2,175,378,052.40营业成本（元）4,080,568,671.32 2,346,932,278.612,346,932,278.6173.87%1,406,447,433.18 1,406,447,433.18营业利润（元）911,485,130.62 551,523,798.89 549,467,094.8465.89%316,411,759.26 316,411,759.26利润总额（元）947,953,767.80 635,026,552.15 632,969,848.1049.76%357,446,896.77 357,446,896.77归属于上市公司普通股股东的净利润（元）711,883,881.49 439,046,743.75 437,298,545.3162.79%235,660,675.46 235,660,675.46归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后的净利润（元）609,382,752.70 375,240,976.25 373,492,777.8163.16%203,612,727.13 203,612,727.13经营活动产生的现金流量净额（元）205,359,617.96 149,754,956.93 149,754,956.9337.13%194,060,259.94 194,060,259.94每股经营活动产生的现金流量净额（元/股）0.2129 0.32250.3225-33.98%0.4892 0.4892基本每股收益（元/股）0.75 1.040.5244.23%0.62 0.31稀释每股收益（元/股）0.74 1.020.5145.10%0.61 0.31加权平均净资产收益率 16.96%19.53%19.46%-2.50%20.55%20.55%扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率 14.52%16.69%16.62%-2.10%17.75%17.75%2014 年末 2013 年末 本年末比上年末增减 2012 年末 调整前 调整后 调整后 调整前 调整后 期末总股本（股）964,781,550.00 464,311,125.00 464,311,125.00107.79%396,722,241.00 396,722,241.00北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 11 资产总额（元）11,370,173,092.27 6,729,456,651.816,914,874,949.1364.43%2,565,445,131.00 2,565,445,131.00负债总额（元）6,729,731,074.28 2,865,808,221.233,052,974,716.99120.43%1,113,622,477.87 1,113,622,477.87归属于上市公司普通股股东的所有者权益（元）4,473,605,968.11 3,767,906,609.843,766,158,411.4018.78%1,375,073,046.82 1,375,073,046.82归属于上市公司普通股股东的每股净资产（元/股）4.6369 8.11508.1113-42.83%3.4661 3.4661资产负债率 59.19%42.59%44.15%15.04%43.41%43.41%截止披露前一交易日的公司总股本：截止披露前一交易日的公司总股本（股）964,781,550公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益金额 是 否 是否存在公司债 是 否 公司是否存在最近两年连续亏损的情形 是 否 不适用 二、境内外会计准则下会计数据差异二、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。3、境内外会计准则下会计数据差异说明、境内外会计准则下会计数据差异说明 适用 不适用 注：对已经境外审计机构审计的数据进行差异调节的，应注明该境外机构的名称。三、非经常性损益的项目及金额三、非经常性损益的项目及金额 适用 不适用 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 12 单位：元 项目 2014 年金额 2013 年金额 2012 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）78,595,505.6455,140,964.42349,962.29 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）36,317,497.7832,124,939.6438,776,024.51 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 3,182,947.11 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 3,062,526.06 委托他人投资或管理资产的损益 1,134,100.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 22,881,180.29 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 183,431.89-2,873,029.94-728,434.14 减：所得税影响额 37,526,979.0820,076,169.829,319,584.21 少数股东权益影响额（税后）2,266,554.84510,936.8092,546.18 合计 102,501,128.7963,805,767.5032,047,948.33-四、重大风险提示四、重大风险提示 详见“第四节 董事会报告”相关部分。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 13 第四节 董事会报告第四节 董事会报告一、管理层讨论与分析一、管理层讨论与分析 1、报告期内主要业务回顾、报告期内主要业务回顾 2014年，公司坚定实施既定发展战略，坚持数字化和国际化发展战略，并扎实稳健推进。公司在报告期内着重推进战略制定，弄清行业现状和发展前景，推动精细化管理，组建数字、技术团队，并以资本的方式快速补充公司各方面能力。2014年公司面对的市场比起以前更加复杂，在宏观环境上，经济增长趋缓，造成企业在营销开支上的态度更趋谨慎；在市场环境上，新营销手段、新技术的兴起对公司经营都提出更加高标准的要求。公司深刻分析市场变化、克服经济波动，在董事会指导下，通过经营层和公司全体员工的努力，各项业务均能保持相当竞争力，公司运营秩序良好，保证了业绩的持续稳健增长。报告期内，公司实现营业总收597,908.82万元，比上年同期增长66.83%；实现营业利润91,148.51万元，比上年同期增长65.89%；实现归属于上市公司的净利润71,188.39万元，比上年同期增长62.79%。报告期内，公司推进精细化管理，基于数字化时代和移动互联时代进行提前布局，公司业务保持活力。公司各项业务取得明显成绩：1、业务布局方面，提前布局，整体推进，提升公司竞争力 报告期内，公司密切关注新技术新思维在营销领域里的应用，通过多种措施迅速补充公司各种能力，保持竞争力，为客户提供全方位、立体的服务。2、在提升公司业务模式方面，公司进入电子商务领域 报告期内，公司相继收购了北京北联伟业电子商务有限公司、参股杭州网营科技有限公司、上海凯诘电子商务有限公司，标志公司进入了电子商务领域。公司在电子商务上初步形成完整产业链：产业链最前端是在美国收购的FUSE PROJECT,LLC,，这是一家能够帮助企业客户设计创新的商业模式和营销模式，定义产品功能，设计产品造型的国际水准的机构，Fuse的代表作包括全球迄今最为成功的智能手环品牌Jawbone，全球最大的在线支付企业Paypal，著名的消费品品牌妮维雅等，Fuse能够帮助公司在客户最初开始定义和设计产品的阶段建立合作；公司投资了3家电商代运营企业在包括日化产品，母婴产品和服装、食品等等在内的大消费领域拥有众多的客户和丰富的经验；公司在北京、上海、广州已经分别形成电商营销推广团队；在电商的底层技术平台包括CRM，进销存，客服软件等等公司也拥有业界一流的合作伙伴。在电子商务领域，蓝色光标能为客户提供从产品，北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 14 策略，营销推广，到销售运营和软件平台。公司拥有提供完整解决方案的能力。3、在持续提升公司定制化服务的同时，公司推出标准化产品 公司在保持为客户提供高质量定制化服务的基础上，推出标准化产品。“BlueMP”是蓝色光标自主研发的移动端HTML5快速建站平台化工具产品。该平台能够帮助用户快速在移动端建立移动微站，通过在应用广场下载所需的应用（免费+付费），用以完成包括移动官网、移动社区、移动电商及包括线下活动、互动抽奖、互动游戏等场景的营销内容创建工作，完美支持基于微信运营的多元化场景需求，并能够实现微站跨平台营销及用户的多账号登陆。同时，该平台还提供包括运营、数据评估等在内的一站式微站服务。基于BlueMP的开放平台，开发者可自助完成应用上传服务。基于BlueMP整体平台化效应，开发者将实现平台化应用收入+定制化服务的双向收入。4、在公司内生增长方面 报告期内，公司继续通过强化管理、精细化运营，提升品牌知名度，保持原有业务的综合竞争优势，公司所拥有品牌影响力不断扩大，在巩固原有竞争优势的基础上，通过对公司运营模式的改造，公司综合实力得到极大提升，整体解决方案的能力得到极大提升。公司原有各品牌在报告期内能够保持快速、稳定增长，业务结构稳定，客户拓展更加积极，由于新技术、新方法的运用，提升综合解决客户需求能力。报告期内，公司客户构成进一步多元化。公司原有品牌在报告期内更加健康的发展。特别是，公司在前一报告期提出的数字化战略，得到大力推进，使公司更加适应数字化时代特别是移动互联的变革。5、外延式发展方面 报告期内，公司大力推进国际化战略，继续积极运用各种资金平台及资本市场带来优势条件，继续在产业链上下游寻找优质企业，推动公司在整个营销产业链的战略布局。报告期内，公司收购并参股众多公司，与近30家公司建立股权合作，包括收购沈阳新维广告有限公司、FUSE PROJECT,LLC、Vision 7 International ULC。但是公司在外延发展上，并不“任性”，所有投资全部基于公司业务和行业趋势进行的布局。公司认识到，在营销传播领域中，快速补充自己欠缺的能力是提升竞争力的重要组成部分，快速补充能力的重要手段即通过资本手段与优势企业联合，相互促进业务发展，实现公司跨越前进。报告期内，公司国际化战略推进顺利。公司从一家本土化的公司逐渐演变成具有国际视角和国际竞争力的传媒集团。6、公司管理方面（1）分析市场演变趋势，做好战略分析 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 15 报告期内，公司严谨分析市场环境和发展趋势，结合公司实际情况，制定公司战略。（2）继续推动内部资源协同 报告期内，公司着重推动内部资源的整合、协同工作。针对公司优质客户众多、客户需求多种多样的特点，公司在补充自己短板的基础上，大力推动资源共享，包括各品牌的媒体、客户、管理、知识、资源共享，为客户提供一揽子解决方案。报告期内，公司持续推动内部资源的整合、协同工作。对于各个品牌的客户资源、媒体资源、知识资源、管理资源，从战略的角度强调协同。通过对资源的协同管理，能够满足客户的多方面需求，有利于挖掘新的客户资源，提升管理效率。（3）推进人才战略，保持业务的先进性 强大的人才与团队力量是实现战略的最根本的保障。公司始终注意对人才的引进和培养。报告期内，公司大力引入了众多高端人才，对公司业务发展产生积极的促进作用，有利于公司在新竞争形势下保持优势。在大力引入高端人才的同时，公司持续强化人力资源培养体系，通过入职培训和在职培训，提升公司员工对公司的认同感、增强业务能力。公司始终把人才看做公司最根本竞争因素。公司通过独特的人力资源管理理念，保持公司核心竞争力，构建公司竞争优势。公司始终把人才的培养作为公司发展的根本策略之一。通过重视新员工的入职培训和在职员工的业务培训，努力为全体员工提供更多的发展机会和发展空间。（4）持续优化内部管理流程 公司始终重视内部控制，公司始终根据公司业务和管理的实际情况，对各业务板块、内部流程持续优化。7、客户拓展方面 报告期内，得益于公司长期在营销市场的口碑和公司竞争实力的提升，公司在客户拓展方面进展顺利，全年服务的客户品牌数已经达到1440个。公司服务品牌的增长，特别是由于公司海外战略的推进带来的国际品牌，为公司朝国际一流传播集团的道路前进提供有力的支持。8、进一步实施激励措施 报告期内，公司完成限制性股票激励计划。该项计划的顺利实施，主要目的是激励人才，留住人才。激励措施的实施，是与公司人才战略的各项措施的推进相辅相成，有利于公司员工的工作积极性的提高。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 16 2、报告期内主要经营情况、报告期内主要经营情况（1）主营业务分析）主营业务分析 1）概述 报告期内，公司实现营业总收597,908.82万元，比上年同期增长66.83%；实现营业利润91,148.51万元，比上年同期增长65.89%；实现归属于上市公司的净利润71,188.39万元，比上年同期增长62.79%。报告期内，公司2014年实现数字营销收入327,057.58万元，占2014年营业收入比例54.70%，2013年实现数字营销收入162,842.58万元，占2013年营业收入比例45.44%，2014年数字营销收入较2013年增长100.84%。2）报告期利润构成或利润来源发生重大变动的说明 适用 不适用 3）收入 A.按行业口径划分营业收入 单位：元 项目 2014年 2013年 同比增减情况 主营业务收入 5,973,986,472.62 3,583,954,280.40 66.69%服务业务收入 2,808,953,258.85 1,955,228,214.82 43.66%广告业务收入 3,140,036,827.61 1,622,317,311.58 93.55%销售类收入 24,996,386.16 6,408,754.00 290.04%其他业务收入 5,101,766.55 43,850.00 11534.59%收入合计 5,979,088,239.17 3,583,998,130.40 66.83%B 按业务口径划分营业收入 单位：元 项目 2014年 2013年 同比增减情况 主营业务收入 5,973,986,472.623,583,954,280.4066.69%数字营销 3,270,575,757.811,628,425,840.36100.84%传统营销 2,703,410,714.811,955,528,440.0438.24%其他业务收入 5,101,766.5543,850.0011534.59%收入合计 5,979,088,239.173,583,998,130.4066.83%驱动收入变化的因素 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 17 本期服务业务收入较上期增长43.66%，主要原因为自身业务增长；广告业务收入较上期增长93.55%，主要原因为自身业务增长及公司收购西藏山南东方博杰广告有限公司本期合并全年12月数据，业务量较大；本期销售类收入较上期增长290.04%，主要原因为自身业务增长及公司2014年新设立蓝色光标电子商务（上海）有限公司，该公司销售业务增加。公司实物销售收入是否大于劳务收入 适用 不适用 公司重大的在手订单情况 适用 不适用 数量分散的订单情况 适用 不适用 公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况 适用 不适用 4）成本 A按行业划分成本 单位：元 项目 2014 年 2013 年 同比增减 金额 占营业成本比重金额 占营业成本比重 服务业务成本 1,536,142,573.87 37.65%1,108,772,775.8047.24%38.54%广告业务成本 2,523,165,441.33 61.83%1,233,338,082.2452.55%104.58%销售类成本 21,260,656.12 0.52%4,821,420.570.21%340.96%合计 4,080,568,671.32 100.00%2,346,932,278.61100.00%73.87%B按业务口径划分成本 单位：元 项目 2014 年 2013 年 同比增减 金额 占营业成本比重金额 占营业成本比重 数字营销 2,380,240,700.58 58.33%1,176,618,392.7150.13%102.30%传统营销 1,700,327,970.74 41.67%1,170,313,885.9049.87%45.29%合计 4,080,568,671.32 100.00%2,346,932,278.61100.00%73.87%5）费用 单位：元 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 18 2014 年 2013 年 同比增减重大变动说明 销售费用 655,634,292.57427,718,508.8053.29%主要原因为公司业务增长，业务规模扩大，员工人数增加，人员成本及办公成本增加。公司新收购子公司北联伟业、WAVS 等境内、外公司本期合并数据。管理费用 415,100,124.96230,176,501.2680.34%主要原因为公司业务增长，业务规模扩大、员工人数增加，人员成本增加，公司并购项目增加，导致支付的中介服务费用增加。公司新收购子公司北联伟业、WAVS 等境内、外公司本期合并数据。财务费用 20,168,524.0926,103,982.03-22.74%主要原因为公司存款利息收入及汇兑损益增加较多，又由于公司贷款利息支出增加及公司债券利息支出增加抵减部分，整体财务费用下降。，所得税 205,838,761.89150,748,832.6936.54%主要原因为公司业务增长，利润总额增加，企业所得税增加。6）研发投入 适用 不适用 公司在报告期对大数据、程序化购买等领域保持投入。近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例 2014 年 2013 年 2012 年 研发投入金额（元）15,442,485.2213,530,792.8614,180,769.68研发支出资本化的金额（元）1,900,198.51研发投入占营业收入比例 0.26%0.38%0.65%研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 适用 不适用 7）现金流 单位：元 项目 2014 年 2013 年 同比增减 经营活动现金流入小计 5,842,596,002.223,416,559,898.3871.01%经营活动现金流出小计 5,637,236,384.263,266,804,941.4572.56%经营活动产生的现金流量净额 205,359,617.96149,754,956.9337.13%投资活动现金流入小计 77,411,995.72166,905,052.11-53.62%投资活动现金流出小计 2,014,868,878.98648,723,603.34210.59%投资活动产生的现金流量净额-1,937,456,883.26-481,818,551.23302.11%筹资活动现金流入小计 3,680,597,012.741,370,841,731.15168.49%筹资活动现金流出小计 2,136,656,129.89716,530,969.00198.19%北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告全文 19 筹资活动产生的现金流量净额 1,543,940,882.85654,310,762.15135.96%现金及现金等价物净增加额-196,438,979.31321,723,743.11-161.06%相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明 适用 不适用 报告期内经营活动现金流量净额相比上年增长 37.13%，由于本期公司营业利润增长所致。报告期内投资活动现金流量净额绝对值相比上年增长 302.11%，主要原