300533_2018_冰川网络_2018年年度报告_2019-04-22.pdf

深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 1 深圳冰川网络股份有限公司深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告年年度报告 2019 年年 04 月月 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司负责人刘和国、主管会计工作负责人董嘉翌及会计机构负责人(会计主管人员)王会声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本报告中所涉及未来的经营计划和经营目标等前瞻性陈述的，并不代表公司的盈利预测，也不构成公司对投资者的实质承诺，能否实现取决于市场状况变化等多种因素，存在不确定性，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。本公司请投资者认真阅读本年报报告全文，并特别注意下列风险因素。公司需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 5 号上市公司从事互联网游戏业务的披露要求 公司特别提醒广大投资者关注以下重大风险：公司特别提醒广大投资者关注以下重大风险：1、经营业绩进一步下滑风险、经营业绩进一步下滑风险 随着网络游戏行业的发展，竞争程度加剧，玩家对游戏品质的要求逐渐提高，公司远征 OL、龙武等现有产品运营周期加长，成熟产品的充值、收入下降，若新开发产品收入未达预期，或运营费用和期间费用快速增加未带来相应的收益，将导致公司的毛利率、营业利润率下降，影响公司未来经营业绩。2、市场竞争风险、市场竞争风险 中国网络游戏市场竞争激烈，公司需面对行业内众多的竞争对手，既包括资本充足、技术雄厚、用户资源丰富的大型网络游戏公司，也包括在细分游戏领域具备丰富经验和专业实力的中小型游戏企业。日趋激烈的市场竞争可能使公司难以保留现有游戏玩家，同时行业形态、热点快速转换，用户、渠道等资源寡头垄断格局日趋加剧，公司若不能持续的开发出新的精品游戏，利用各种渠道和技术研发优势迅速做大做强，激烈的市场竞争可能对公司的业绩产生不利影响。3、新产品开发及适销性风险、新产品开发及适销性风险 近年来，移动游戏行业发展迅速，玩家爱好转变和游戏热点切换速度越来越快，游戏类别的不断细分导致市场竞争更加激烈。游戏开发商若要在细分市场从中获得更高的市场份额，必须通过自身技术的改良、游戏版本的升级和专业团队的培养等方式提升综合能力，才能开发出品质优良的移动游戏产品。移动游戏的品质很大程度决定于游戏公司对玩家偏好的响应，而玩家的需求不断变化，能否及时准确的预测游戏用户的兴趣爱好以及消费需求并有针对性的推出新游戏产品吸引新用户并深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 3 留住老玩家，成为游戏开发是否成功的关键因素。尽管公司一贯高度关注市场需求及产品的适销性，在立项及开发阶段均严格论证玩家游戏偏好的变动趋势，并通过迭代开发模式加强产品与市场互动，但由于玩家对游戏的偏好处于不断变动过程中，若市场需求发生重大变化或公司未能充分准确把握玩家喜好，公司仍存在新产品适销性风险。新游戏开发和测试需要大量前期投入，包括研发费用、服务器购置费用等，试错成本较高，若新游戏适销性不佳，注册及活跃人数较少、或付费率指标、充值金额不理想，出现盈利达不到预期甚至收不抵支的情况，将削弱公司盈利能力。4、游戏未能获取批文或不能顺利发行导致的合规经营和业绩波动的风险、游戏未能获取批文或不能顺利发行导致的合规经营和业绩波动的风险 根据出版管理条例、网络出版服务管理规定、关于移动游戏出版服务管理的通知等相关规定，网络游戏上网出版前，必须向所在省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版总局审批。根据网络游戏管理暂行办法的规定，国产网络游戏在上网运营之日起 30 日内应当按规定向国务院文化行政部门履行备案手续。网络游戏出版物号通常是在游戏产品开发完毕、名称及内容基本确定后才能向主管部门提出办理申请。申请提出后，主管部门需要经过一段时间的审核方可批准。鉴于公司未来将按开发计划持续研发和运营各类游戏产品，新的游戏产品能否通过主管部门的前置审批存在不确定性。如公司在研发过程中对游戏产品内容进行合规性审核时，与主管部门对监管法规的理解存在偏差，则可能出现游戏产品内容不符合现行监管法规，而被责令整改、处罚甚至终止运营的风险。如公司在游戏运营中因未能及时发现按照最新监管要求运行防沉迷系统，或出现虚拟货币管理不当、违反网络安全及个人信息保护法规等情形，则可能出现游戏产品被责令整改、处罚甚至终止运营等合规风险，进而对公司日常经营产生不利影响。同时，如开发新游戏因未能获得批文导致无法顺利发行，上述因素均会对持续经营和公司的业绩产生不利影响。5、核心人员流失及技术泄露风险、核心人员流失及技术泄露风险 对于网络游戏公司而言，核心技术人才及保持核心技术团队稳定是公司发展的基石，行业技术更新日新月异，市场竞争越来越体现为高素质人才的竞争，要求公司依托自身核心技术保障并提升其行业地位。核心技术人员对公司管理、产品创新及持续发展起着关键作用，是公司的核心竞争力。随着网络游戏行业竞争加剧，对人才的需求快速增加，业内高水平人才缺乏，个别竞争对手知识产权意识相对淡薄，公司仍可能面临相关风险。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2018 年年 12 月月 31 日公司总股本日公司总股本 10,124.60 万股扣除回购已授予尚未万股扣除回购已授予尚未解锁的限制性股票解锁的限制性股票 46.48 万股后的总股本万股后的总股本 10078.12 万股为基数，向全体股东每万股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 4.00 元（含税），送红股元（含税），送红股0 股（含税），以资本公积金向全体股（含税），以资本公积金向全体股东每股东每 10 股转增股转增 0 股。股。深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 4 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.7 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.7 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.11 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析.18 第五节第五节 重要事项重要事项.38 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.60 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.66 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.67 第九节第九节 公司治理公司治理.75 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况.81 第十一节第十一节 财务报告财务报告.82 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.184 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 5 释义释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、冰川网络 指 深圳冰川网络股份有限公司 诺尔投资 指 萍乡诺尔企业管理咨询有限公司，公司股东 尚轩投资 指 萍乡尚轩企业管理咨询有限公司，公司股东 星辰互动 指 深圳市星辰互动科技有限公司，公司控股子公司 北极熊 指 深圳市北极熊网络科技有限公司，公司控股子公司 屠龙网络 指 深圳屠龙网络技术有限公司，公司控股子公司 冰川香港 指 冰川网络（香港）有限公司（BINGCHUAN NETWORK(HONG KONG)COMPANY LIMITED），公司全资子公司 达辉投资 指 深圳达辉投资有限公司，公司全资子公司 海南冰川 指 海南冰川网络技术有限公司，公司全资子公司 千阳网络 指 深圳千阳网络技术有限公司，公司控股子公司 保荐人、保荐机构、华林证券 指 华林证券股份有限公司 会计师、信永中和 指 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）公司章程 指 深圳冰川网络股份有限公司章程 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 股东大会 指 深圳冰川网络股份有限公司股东大会 董事会 指 深圳冰川网络股份有限公司董事会 监事会 指 深圳冰川网络股份有限公司监事会 控股股东、实际控制人 指 刘和国先生 报告期、报告期末 指 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日、2018 年 12 月 31 日 上年同期 指 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日 元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元 远征、远征 OL 指 远征 Online，公司主要的客户端网络游戏产品之一 龙武 指 公司主要的客户端网络游戏产品之一 远征手游 指 公司 3D 国战移动游戏产品 龙武手游 指 公司武侠 RPG 移动游戏产品 不败传说 指 公司客户端网络游戏产品 影武者 指 公司客户端网络游戏产品 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 6 鬼谷无双 指 公司客户端网络游戏产品 客户端网络游戏、端游 指 需要在用户计算机上安装客户端软件的网络游戏，是公司主要的游戏产品类型 移动游戏、手游 指 运行于手机、平板电脑等移动终端的游戏产品 注册用户 指 填写了身份资料并且获得了游戏账号的用户 付费用户 指 向游戏运营商购买了游戏时间或者游戏道具的用户 引擎、游戏引擎 指 一个已编写好的可编辑游戏系统或者一些互交式实时图像应用程序的核心组件，是游戏软件的主程序 资料片 指 通过持续研发投入形成的，在原有游戏基础上增加剧情、玩法和任务的一种游戏素材 MMORPG 指 大型多人在线角色扮演类游戏（英文名 Massively Multiplayer Online Role-playing Game，简称 MMORPG）股权激励计划 指 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年限制性股票激励计划 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所、交易所 指 深圳证券交易所 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 7 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 冰川网络 股票代码 300533 公司的中文名称 深圳冰川网络股份有限公司 公司的中文简称 冰川网络 公司的外文名称（如有）SHENZHEN BINGCHUAN NETWORK CO.,LTD.公司的外文名称缩写（如有）BINGCHUAN 公司的法定代表人 刘和国 注册地址 深圳市南山区科技中二路 1 号深圳软件园（2 期）9 栋 601、602 室 注册地址的邮政编码 518057 办公地址 深圳市南山区科技中二路 1 号深圳软件园（2 期）9 栋 601、602 室 办公地址的邮政编码 518057 公司国际互联网网址 http:/ 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 章国俊 梅薇红 联系地址 深圳市南山区高新中三道环球数码大厦A 座 9 楼 深圳市南山区高新中三道环球数码大厦A 座 9 楼 电话 0755-86384819 0755-86384819 传真 0755-86384819 0755-86384819 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报、上海证券报、证券日报、证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http:/ 公司年度报告备置地点 深圳市南山区高新中三道环球数码大厦 A 座 9 楼公司证券部、深圳证券交易所 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 8 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 信永中和会计师事务所(特殊普通合伙)会计师事务所办公地址 北京市东城区朝阳门北大街 8 号富华大厦 A 座 8 层 签字会计师姓名 郭晋龙、刘晓聪 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间 华林证券股份有限公司 深圳市福田区福华一路免税商务大厦 8 楼 朱文瑾、方红华 2016 年 8 月 18 日-2019 年 12月 31 日 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2018 年 2017 年 本年比上年增减 2016 年 营业收入（元）290,968,449.10 296,257,927.30-1.79%380,679,133.45 归属于上市公司股东的净利润（元）99,888,259.35 97,021,020.06 2.96%155,464,046.01 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）84,435,042.98 94,728,883.23-10.87%147,268,172.87 经营活动产生的现金流量净额（元）49,723,575.60 21,998,252.47 126.03%109,255,046.94 基本每股收益（元/股）0.99 0.97 2.06%1.87 稀释每股收益（元/股）0.99 0.97 2.06%1.87 加权平均净资产收益率 6.46%6.48%-0.02%18.56%2018 年末 2017 年末 本年末比上年末增减 2016 年末 资产总额（元）1,811,536,946.73 1,730,352,123.20 4.69%1,739,049,851.62 归属于上市公司股东的净资产（元）1,578,035,920.25 1,515,942,150.86 4.10%1,489,328,951.42 六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 9 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 58,776,976.41 63,210,465.56 81,357,055.85 87,623,951.28 归属于上市公司股东的净利润 18,680,051.70 27,554,742.35 22,994,913.25 30,658,552.05 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 16,365,963.68 18,385,758.36 21,881,233.31 27,802,087.63 经营活动产生的现金流量净额-6,256,570.24 6,848,222.56 17,097,303.42 32,034,619.86 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2018 年金额 2017 年金额 2016 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）40,323.42-80,003.20-70,277.61 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）16,188,728.07 5,897,540.74 8,807,844.33 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 491,836.15-3,199,446.47 979,395.10 其他符合非经常性损益定义的损益项目 1,539,838.11 减：所得税影响额 1,839,640.54 265,053.12 1,022,663.15 少数股东权益影响额（税后）967,868.84 60,901.12 498,425.53 合计 15,453,216.37 2,292,136.83 8,195,873.14-对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目，以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 10 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 11 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网游戏业 一、公司的主要业务运营方式及产品情况一、公司的主要业务运营方式及产品情况 冰川网络是国内专业从事网络游戏研发、发行与运营为一体的网络游戏企业之一，一直以来，公司通过不断加强对网络游戏的研究与开发，集中精力打造符合市场需求的精品游戏产品，并采用以自主运营为主，授权运营、联合运营等相结合的方式进行运营。经过数年的积累，公司在对游戏策划方案的技术可行性、商业可行性以及研发投入预算等进行充分论证的基础上，制订具体的游戏开发计划，并组织策划、程序、美术、测试等各种资源协同配合完成网络游戏的开发与测试。通过架设服务器组完成网络游戏服务器端软件的安装及调试，并对运营的游戏进行推广、维护、版本升级以及提供后续系列客户服务。多年来在全体员工的共同努力下，公司已形成了“以通用引擎为技术平台、以项目团队为开发平台、以母公司为运营平台”的开发、发行与运营一体化经营模式。公司产品结构包括客户端网络游戏和移动游戏两大类型，主要产品包括客户端网络游戏远征OL、龙武，移动类游戏产品远征手游等产品。远征手游于2018年6月进行公测，以上三款产品在报告期内实现收入总计2.4亿元，占公司2018年度营业收入的82.48%。公司的主要产品的基本情况如下：1、远征、远征OL 远征OL是一款大型热血国战类的2D MMORPG游戏，凭借优秀的品质获得了众多玩家的认可，该游戏于2010年4月起进行商业化运营，截至2018年12月31日，注册账户已超过3,369万个，玩家累计充值超过16亿元。远征OL多次荣获重要奖项，在2010年中国游戏产业年会上被评为“十大最受欢迎的民族网络游戏”，在2012年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上被评为“最佳原创网络游戏”，在2013年获第四届中华优秀出版物（游戏出版物）奖提名奖。本报告期内，远征OL实现收入7,885.39万元，占公司营业收入的比例为27.10%。深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 12 2、龙武、龙武 龙武为公司继远征OL之后研发的第二款客户端网络游戏，是一款武侠动作题材的2.5D MMORPG游戏。2012年8月龙武入选新闻出版总署第七批“中国民族网络游戏出版工程”，龙武于2013年11月开始内部测试，2014年6月进入公开测试，截至2018年12月31日，注册账户已超过1,869万个，玩家累计充值超过8.5亿元。本报告期内，龙武实现收入9,496.42万元，占公司营业收入的比例为32.64%。深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 13 3、远征手游、远征手游 远征手游是公司自主研发并在报告期内重点推出的一款移动游戏产品，远征手游于2018年6月7日、7月2日分别在安卓平台和iOS平台公测，截至2018年12月31日，注册账户超过170万个，玩家累计充值超过1.5亿元（含联合运营）。本报告期内，远征手游实现收入6,617.38万元，占公司营业收入的比例为22.74%。4、在研产品情况、在研产品情况 公司已成立了多个项目团队从事新游戏产品的开发，当前公司在研产品包括：序号序号 项目名称项目名称 项目类型项目类型 项目介绍项目介绍 所处阶段所处阶段 1 鬼谷无双 端游 新生代角色扮演网游 不删档测试 2 影武者 端游 锁视角 3D 超级动作网游 内测 3 泰坦 端游 多人在线实时竞技 内测 4 王者对决 手游 3V3 竞技团战手游 技术测试 5 龙武手游 手游 2.5D 仙侠动作手游 技术测试 6 地牢幸存者 手游 卡牌类手游 已立项 7 位面战争 手游 卡牌类手游 已立项 注：上述项目名称尚未确定最终游戏名称。二、业绩驱动因素二、业绩驱动因素 根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(GPC)、CNG 中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)合作发深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 14 布的2018 年中国游戏产业报告显示：2018年中国游戏市场整体规模仍在增长，但增速明显放缓，2018年中国游戏市场实际销售收入达2,144.4亿元，同比增长5.3%，与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。2018年中国游戏用户规模为6.26亿人，同比增长7.3%，游戏用户规模的增长幅度大体已经稳定在较低水平。在细分市场，移动游戏市场仍占据主要地位，市场份额也在不断增加。2018年，中国移动游戏市场实际销售收入为1,339.6亿元，占中国游戏市场实际销售收入的62.5%，同比增长15.4%，增速较2017年的41.7%出现明显下滑。在移动网络游戏增速放缓的同时，客户端游戏市场实际销售收入出现下滑，2018年中国客户端游戏市场实际销售收入为619.6亿元，占中国游戏市场实际销售收入的28.9%，同比下降4.5%。近年来，随着行业大环境的快速发展以及游戏行业的竞争加剧，公司寻求自身业务的突破创新，不断加强对新移动游戏的研究与开发，集中精力打造符合未来市场需求的精品游戏，积极顺应移动游戏快速发展的趋势，全面从传统端游厂商向移动游戏转型，着力加大对移动类游戏产品的研发投入，报告期内公司重点推出手游产品远征手游，远征手游在报告期内上线7个月，累计实现充值流水1.5亿元（含联合运营），实现收入6,617.38万元，为公司在移动游戏领域的发展积累了经验奠定了基础、坚定了公司全力发展移动游戏的信心。三、游戏三、游戏行业发展周期行业发展周期 1、移动游戏增速放缓、移动游戏增速放缓 2018年中国移动游戏市场依然保持增长，但对比上年增速出现快速下滑，销售收入增长放缓。受移动互联网人口流量接近饱和以及以短视频为主的新兴娱乐内容对用户争夺的影响导致用户需求发生变化，产品获取用户难度提升，新游戏产品的竞争力较弱，导致市场收入增长动力不足。2、精品大作支撑客户端游戏市场发展、精品大作支撑客户端游戏市场发展 2018年，客户端游戏更加强调画面精致、玩法硬核，精品化趋势加强，质量成为竞争的核心，市场产品呈现“少而精”的特征，精品支撑客户端游戏的发展，客户端游戏市场新增用户减少，存量用户是保证客户端游戏市场发展的关键，客户端游戏企业更加注重产品品牌效应，关注长期持续的收益而非短期盈利，推动精品的持续产生，市场资源与用户资源向精品大作倾斜，客户端游戏市场的“二八效应”明显。3、以高质量发展为核心的供给侧改革打响攻坚战、以高质量发展为核心的供给侧改革打响攻坚战 在新时代，游戏产业需要贡献更多正能量，规划并实现高质量发展，不仅是监管部门的要求、市场发展的需要，更是经营者、消费者的共识。监管层面，2018年3月，中共中央印发深化党和国家机构改革方案，推进国家治理体系和治理能力现代化深刻变革；2018年8月，综合防控儿童青少年近视实施方案提出了“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间”等措施。企业层面，产品是基础，以高质量发展为核心，有利于提高企业竞争力。供给侧改革，有利于去同质化，鼓励 IP 运营、研发、创新、去粗存精，给优质产品提供更多的用户展示机会，也有利于降低快速增长的用户成本。市场竞争层面，以高质量发展为核心，有利于扼制劣币驱逐良币现象，规范市场秩序。游戏消费层面，以高质量发展为核心，有利于扭转用户对国产网络游戏“挖坑深、付费多、品深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 15 质差”的印象，让用户体验优质的国产网络游戏作品。4、社会责任及技术的更新迭代将成为游戏企业发展的重要考量、社会责任及技术的更新迭代将成为游戏企业发展的重要考量 社会效益与经济效益相统一已成为游戏产业发展共识，精神文化生活正成为人民日益增长的美好生活需要的重要组成部分，作为精神文化消费的重要品种，游戏将依托蓬勃的用户需求获得持续发展，市场规模依然保持正向增长。游戏产品形态将更加多样，在客户端、网页、移动游戏三种主要类型基础上，拓展虚拟现实、电视等更多游戏类型，同时借助技术手段，推动不同类型游戏的融合发展。游戏产品质量将提升，题材覆盖面更广，玩法将更加丰富。市场竞争提升了产品品质门槛，用户需求的变化对游戏产品玩法、题材、画面等提出了更高的要求。在以上因素的共同作用下，游戏玩法将越来越丰富，游戏画面越来越精致，游戏企业相关领域投入越来越高，并因此研发多个引擎，产品题材覆盖面越来越广，一些社会题材、教育题材游戏被用户所欢迎。游戏产品盈利模式将得到优化，未来，游戏产品盈利模式多样性将增强，内购模式将逐渐侧重于小额高覆盖付费，时间付费、一次性付费、按局付费以及内置广告等盈利模式将占据越来越重要的地位，推动市场的可持续增长。技术迭代将推动游戏产业发展，随着5G网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步与革新，也将会成为未来推动游戏产业发展的重要推动力，其中5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，这将解决游戏安装包偏大而影响用户进行即时游戏体验，即下即玩或将成为许多大型网络游戏的趋势，从而显著提升用户的留存率。未来引擎技术的进一步发展，也将带来游戏产品质量的显著提升。在云计算领域，随着云计算的诞生及云产品技术日趋稳定，游戏服务器因为在线人数过多出现崩溃或者服务器空置浪费的现象已越来越少，这也减少了产品运营的风险与资源的浪费，多个游戏产品在上线阶段直接部署在云服务器上，保障了产品稳定性的同时也控制了服务器投入成本。尤其是在服务器架设难度更高的海外领域，云计算帮助游戏企业实现了从服务器部署、测试、安全、渠道推广到支付的一站式服务，为游戏公司提供了快速搭建运行环境的方案，使得产品能够更为方便地面向全球市场。未来，更多游戏产业相关技术的迭代，将成为游戏市场可持续增长的重要推动力。二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 固定资产 主要为报告期固定资产折旧及固定资产报废 无形资产 主要为报告期无形资产摊销 货币资金 主要为报告期现金管理金额增加 应收账款 主要为报告期新增移动游戏联合运营结算模式 预付账款 主要为报告期预付广告服务费 应收利息 主要为报告期应收银行利息增加 深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 16 其他流动资产 主要为报告期现金管理金额增加 可供出售金融资产 主要为报告期新增对外投资 长期待摊费用 主要为报告期计提摊销入费用 递延所得税资产 主要为报告期广告宣传费增加 2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网游戏业 1、建立了成熟的数据分析系统以及精细化的市场运营体系、建立了成熟的数据分析系统以及精细化的市场运营体系 公司通过优秀的数据分析能力，实现了精准的市场投放，建立了以数据为依托、以用户行为为导向的精细化运营体系。借助高效准确的数据统计分析，公司可以为所有运营决策提供数据支持，实时调整市场推广工作，优化广告投放渠道、投放时段和投放创意，实现精准的市场投放。公司还可以通过及时的数据分析和产品分析，对市场变化做出迅速准确的判断，形成以数据结论为主要参考标准的科学化的产品运营决策和运营策略，对产品的成功和稳定运营起到了关键的保障作用，最大程度上发挥数据支持运营效率。2、较强的开发运营一体化经营能力、较强的开发运营一体化经营能力 公司采用“以通用引擎为技术平台、以项目团队为开发平台、以母公司为运营平台”的开发运营一体化经营模式，聚焦精品游戏的研运一体化。经过多年在研发方面的探索与积累，公司拥有完善成熟的研发体系，雄厚的的研发能力，可以为研发团队提供完善的技术支持；公司积累了丰富的游戏运营经验并拥有高效的运营体系，拥有完善的用户行为统计和分析系统，对用户的把握能力日渐成熟。同时公司密切关注市场热点，积极通过自身培养以及外部引进的方式，把握市场前沿技术，公司已经建立了一支具有优秀创意以及一流技术的移动网络游戏研发团队，为公司网络游戏“移动化”的战略布局奠定了坚实的基础。采用研运一体化的经营模式，有助于公司更精准地理解和挖掘玩家需求，并不断满足玩家的需求，推出精品游戏。3、优秀的研发及管理团队、优秀的研发及管理团队 公司拥有经验丰富、充满激情和富有创造力的研发团队，多年来，公司核心团队成员长期合作，公司核心团队拥有丰富的网络游戏开发和成功运营的经验。自公司成立以来，公司核心团队保持稳定，掌握网络游戏开发和运营的核心技术，有较强的持续创新能力。公司的主要管理层和核心骨干大部分来自于国内知名游戏运营商、开发商、互联网公司等，拥有较强的技术开发能力和丰富的市场运作经验，对游戏行业有着深刻的理解，在游戏业务整体规划和布局方面具备前瞻性，能够准确把握市场机遇并有效付诸实施。经过多年的发展与积累，公司建立了一套完善的人才培养机制，汇集了一批资深网络游戏行深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 17 业市场和研发技术、知识结构搭配合理、具备先进管理理念和创新开拓精神的管理人员。公司管理团队成员对网络游戏行业发展有深刻认识，同时具有勇于创新、敢于开拓的创业精神。管理模式上，注重公司短期考核、中期目标和长期发展战略的结合与配套，确保公司的项目及资源配置符合公司的发展战略；高效稳定的过程管理能力，基于健全、完善的管理体系，拥有较高的项目研发、运营管控能力，在公司战略方向指引下，结合市场变化发展及公司现状，为提升公司战略协调能力、调控公司资源能力，进行组织架构调整优化，全面打通内部资源和信息流动，以研发线为企业发展关键，整合公司资源配置，聚焦侧重技术革新和画面表现的领导型产品，整合公司发行、商务、市场等业务，全面提高公司经营运作效率，为企业长期发展建立稳固的基础。4、数量庞大的用户资源、数量庞大的用户资源 公司凭借高质量的游戏产品，拥有庞大的用户群体，不但为现有产品带来了稳定的收入，同时也为新产品的推出打下了良好的客户基础。目前，公司网络游戏的注册账户超过5,600.00万个，包含偏好多样的各类游戏玩家，这些玩家均为公司新游戏产品的潜在用户。公司多年的游戏研发和运营积累了庞大的用户群体。对众多用户行为的数据分析，为公司研发和运营决策提供了有力的数据支持，并能以此为基础进一步改良游戏设计机制，提供更受欢迎的游戏内容和玩法，从而更好地满足游戏玩家的需求，为公司长期发展奠定了基础。5、丰富的技术积累及持续的研发投入、丰富的技术积累及持续的研发投入 公司长期致力于提升技术研发能力，拥有丰富的技术积累，并拥有四十余项软件著作权，覆盖网络游戏产品开发的主要方面。公司在引擎技术、服务器技术、客户端轻量化技术等行业技术的重要发展领域有较强的技术积累。先进的技术实力是网络游戏企业发展的根本动力，而技术的发展依托于企业持续的研发投入。6、完善的薪酬结构、完善的薪酬结构 公司通过多年的磨合与培养组建了多个研发经验丰富的项目团队，以适应公司业务快速增长的需要，通过不断完善、优化用人机制和薪酬体系，特别是强化激励机制来吸引优秀经营管理人才、营销人才和技术人才，建立科学的人力资源管理体系，进一步增强公司持续发展能力。同时，公司根据发展战略，确定薪酬与激励水平，以吸引更多的优秀人才，不断增强企业的核心竞争优势。公司通过外部引进与内部培养相结合的方式组建了一支强大的管理团队，以适应公司业务快速增长的需要。公司通过不断完善、优化用人机制，特别是强化激励机制来吸引优秀经营管理人才、营销人才和科技人才，建立科学的人力资源管理体系，进一步增强公司持续发展能力。同时，公司于报告期内实行股权激励计划，有效调动公司中高层管理人员、核心员工与骨干员工的工作积极性，有机的将股东利益、公司利益和员工个人利益结合在一起，提高公司的经营管理水平，促进公司经营业绩平稳快速提升。深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 18 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述(一一)公司整体发展概述公司整体发展概述 2018年在行业发展背景和政策与市场环境的叠加作用下，公司经历了较大的困难和挑战。报告期内，公司积极完善法人治理结构，提高公司治理水平，建立更加有效的运行机制，确保公司各项经营计划的平稳实施、有序进行，按照年初制定的发展战略和经营计划有序开展各项业务。端游方面：报告期内端游业务虽依旧存在一定程度的下滑，但总体上保持相对稳定，公司直面端游市场整体增速放缓的不利局面，坚持不断提升游戏品质，持续加强技术、版本创新，发布资料片，提升游戏的可玩性，保障核心产品的持续盈利能力。公司主要成熟端游产品远征OL、龙武尽管面临运营周期延长，充值流水下降，收入下降的不利局面，公司积极应对，2018年公司端游产品远征OL、龙武实现充值1.58亿元。手游方面：报告期内公司推出第一款移动游戏产品远征手游，效益已初步显现，报告期实现充值1.5亿元（含联合运营），公司其他手游产品如龙武手游，初步预计将在 2019 年上线运营。从公司整体运营情况来看，2018年公司实现营业收入29,096.84万元，同比下降1.79%；实现净利润9,968.07万元，同比增长9.85%。归属于上市公司普通股东的净利润9,988.83万元，同比增长2.96%；资产总额181,153.69万元，同比增长4.69%，归属于上市公司股东的净资产157,803.59万元，同比增长4.10%。2018年公司研发支出9,866.03万元，占营业收入33.91%。(二二)报告期内公司业务回顾报告期内公司业务回顾 2018年，中国游戏产业遭遇前所未有的严峻挑战，新增用户趋于平稳，行业增速明显放缓；同时销售收入向优质产品集中，两极化趋势明显，行业竞争更加激烈。面对行业发展的新形势，公司积极加快手游业务的研发、发行和运营进度，同时，为应对用户对游戏个性化需求不断提升的趋势，公司积极布局H5、女性、RPG、魔幻等潜力较大的网络游戏垂直细分领域，为公司后续业务发展提供潜在的动力。报告期内，尽管受到市场竞争、游戏产品新旧交替影响，公司存在一定的经营压力，公司仍坚持扎实稳步发展的策略积极应对行业变化，坚持以产品为核心的业务发展策略，不断提升产品研发精品度，深耕产品运营精细化，稳步坚实推动公司业绩发展。（1）维护端游产品用户体验，延长端游产品生命周期 公司持续加强技术、版本创新，优化用户体验，针对性地推出一系列老用户回归等市场营销手段，努力减缓原有端游产品效益下滑速度，加快对各方面优秀人才的引进和培养，加大对人才的资金投入，持续地研发新资料片以提高游戏的耐玩性，延长已有游戏产品的生命周期，通过玩法的持续创新和策划水平的不断提高，提升游戏的娱乐性与用户体验，提升核心玩家群体的粘性。深圳冰川网络股份有限公司 2018 年年度报告全文 19（2）继续加大移动游戏研发投入，深耕移动游戏细分领域，拓展公司产品类型 公司大力推进在移动游戏领域的研发和运营布局，不断加大新业务的投入，借鉴现有的成功经验以及成熟的基