2023年大学公关活动策划书推荐例文合集范文.docx

学海无涯 大学公关活动筹划书2023最新推荐例文合集 　　大学公关活动筹划书一 　　承办单位：广州大学松田学院 　　筹划人：李力 　　班级：11级社体(2)班 　　学号：1104010212 主办单位：广州大学松田学院 　　赞助筹划书目录: 　　一、 赛事说明及主办单位 　　二、 目的受众 　　三、 赞助商范围及赞助方法 　　四、 赞助报答及沟通措施 　　五、 赞助商责任及仲裁 　　一、赛事说明及主办单位: 　　1. 赛事名称、举办时间地点：竞赛工程包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，，三级跳远（广州大学松田学院田径场）举办时间：2023年12月10号~2023年12月12号 　　2.赛事目的和主要内容：为了推行学校的文化，让社会更多的理解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动加强体质提高身体和道德素养，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。 　　3.赛事背景及赛事主办者资源情况说明：赛事背景：由本校各大系一起进展体育运动竞赛，由各工程得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进展安排各工程体育运动的裁判和场地分配，资源：由赞助商和学校进展交流并安排到各项运动中。 　　二：目的受众 　　1.观众分布情况及人数预测:主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。预测观看此次运动会的人为4000人数。 　　2.有谁及其如何激发他们对赛事的关心：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品，直截了当提高了赛事的精彩性和加强了赛事的阻碍力。 　　三﹑赞助商范围及赞助方法： 　　1.本赛事适宜：体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地点体育局、裁判协会等)、媒体(如：地点电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。 　　2.本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在本人喜欢的体育工程进展赞助后该工程会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，因此说赞助商和该被赞助的运开工程以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。 　　3.赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供给商：本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供给商为NIKE体育用品公司。 　　4.赞助金额分布活动资金： 　　活动：110000元 　　用 途 金额(单位：元) 前期启动资金： 10000 　　运动器械： 20220 　　运发动物品： 25000 　　购置请柬： 500 　　食品饮料支出： 4000 　　海报、横幅费用、宣传单：1000 　　奖品： 20220 　　其他支出： 19500(包括场地布置等) 应急资金： 10000 　　总预算： 110000民币。 　　四.赞助报答及沟通措施： 　　一. 赞助商可得收益分析： 　　1、 同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传 　　2、 学校消费地域集中，针对性强，品牌容易深化民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢 　　追求新鲜的、刺激的、浪漫的，能展示个性表示自我的时髦活动。假设是商家能在这种大型的活动中进展宣传，效果可想而知。 　　3、 由于年年都有新生，如条件同意的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 　　合作关系，如每年共同筹划一次大型活动，将会使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。 　　4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，一定要通过一系列的申 　　请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，同时得到我们社会体育系的大力协作。 　　5、本次活动全员学生参与，并会在我院广为流传。 　　二. 广告、促销、公关等方面的详细说明： 　　1. 冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家特别友好亲切。 　　2. 宣传单：活动过程中需要10000张的宣传单，将在所发的宣传单上表达赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人理解该赞助商。 　　3. 横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。 　　五﹑赞助商责任及仲裁: 　　一：赞助商必须接受的条款有： 　　1.保证赞助商本人的商质量量合格合法。 　　2.赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进展报复。 　　3.赞助商必须规定本校的规章制度进展一系列活动和宣传。 　　4.赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。 　　5.赞助商必须与本校做出国家规定的合同。 　　二：仲裁方式: 　　本次运动会当中运发动受伤阻碍成绩或者直截了当淘汰赞助商不能进展上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生平安征询题来进展。 　　大学公关活动筹划书二 　　目录 　　一、 前言 ........................................... 3 　　二、 调查分析 ....................................... 4 　　(一) 优势点 .................................... 4 　　(二) 时机点 .................................... 4 　　三、 活动目的 ....................................... 5 　　四、 活动主题 ....................................... 5 　　五、 活动安排 ....................................... 6 　　(一) 地点安排 .................................. 6 　　(二) 时间安排 .................................. 7 　　(三) 活动对象 .................................. 8 　　(四) 活开工程 .................................. 8 　　(五) 媒介选择 ................................. 11 　　六、 经费预算 ...................................... 12 　　七、 效果评估 ...................................... 13 　　前言 　　可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。 　　可口可乐在欧洲的优势特强盛，市场份额到达50%;在日本，可口可乐操纵了80%的销售。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。 　　而目前中国消费者的情况是，中国消费者对饮料的要求特别高，不光要多元化、多口味，还有品牌和质量需求。而零度可乐针对这一特点，把传统的“红色文化〞与年轻人对“酷〞的追求结合，具有“红与黑〞双重特质的“零度可口可乐〞在中国市场上市。事实上，“零度可口可乐〞已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市，所到之处，无不广受欢送，并成为当地市场力捧的新款饮料。“零度可口可乐〞于中国香港上市后，遭到香港地区人民的喜欢，在一项调查中，“零度可口可乐〞在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零度可乐在国际市场的出色表现让可口可乐公司关于它在中国国内的销售前景充满决心。 　　尽管零度可乐具有众多优势和时机，但由因此刚开始向中国内地推出，因此其知名度还有待提高，公众对其理解还不够深化并伴有如此或那 　　样的疑虑。针对河南市场的情况，我们在郑州的八所高校筹划了一次主题为“零度摇滚你的激情〞的公关活动，选择与大学生生活贴近并符合零度可乐时髦、个性、炫酷的产品特性的“校园摇滚音乐巡演〞，旨在提升零度可乐在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。“校园摇滚音乐巡演〞从大学生中选拔乐队，以郑州八所知名高校为代表作为演出场地，用他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力，畅饮“零度〞，摇滚激情。 　　一、调查分析 　　(一)优势点 　　“零度〞可口可乐凭借着酷炫时髦、张扬个性正式在河南市场上市。它带给消费者绝无仅有的“无糖，仍然可口可乐〞的好滋味，充分表达了可口可乐公司创意无限的特质。 　　“无糖，仍然可口可乐〞，颠覆传统，打造黑色时髦，零度可口可乐在包装上打破了传统可口可乐的“红色〞，以黑、银、灰三色主打挂帅，酷劲十足的扮相，大胆、前卫、时髦的品牌修正一览无余。 　　零度可乐的热量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。 零度可口可乐借助原来可口可乐的知名度，容易被消费者接受，这在一定程度上降低了市场阻力。 　　(二)时机点 　　郑州太古可口可乐品牌总监表示：郑州消费者对饮料的要求特别高，不光要多元化、多口味，还有品牌和质量需求。作为全球饮料市场 　　的倡导者，可口可乐公司的产质量量是毋庸置疑的;但是“零度可口可乐〞，不仅是质量和创新的代表，更代表一种“无糖，仍然可口可乐〞的饮料趋势。作为可口可乐在中国内地市场上推出的50余款饮料产品中的最新成员，它不仅是我们2023年的重头第一炮，也是可口可乐公司近年来的代表作，所针对的适应人群更广泛。相信“零度可口可乐〞凭借着无糖、炫酷的多重特点，必将在内地饮料市场，特别是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。 　　郑州市场作为开拓河南市场的第一步，打好这一仗是至关重要的。郑州市场目前仍然是一片空白，这给我们提供了宽敞的舞台。在这个舞台上，我们可以尽情的发挥，尽情的展示。 　　而同时，大学生这一特别消费群体又是我们所重点关注的对象。由于他们年龄根本介于18~25岁之间，这一年龄段的年轻人自信、乐观、思想爽朗，对新事物有强烈的求知欲，热衷于跟随潮流，并敢于创新;他们站在资讯的前沿，喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对青春、时髦、流行元素有着敏感的洞察力。 　　因此，我们筹划了包含“青春、激情、时髦〞等元素的摇滚乐队在郑州八大高校进展巡回演出活动，这将大大提高“零度〞可口可乐在郑州(由其是大学校园)的知名度，最终也将翻开郑州市场。 　　二、活动目的 　　提高零度可口可乐在郑州各大院校的知名度 　　三、活动主题 　　零度，摇滚你的激情 　　四、活动安排 　　(一)地点安排 　　此活动共从郑州各大学城选取了8所知名高校，详细地点如下： ² 郑州大学新校区——元和广场 　　² 河南工业大学——艺文广场 　　² 郑州轻工业学院——天旺广场 　　² 河南财经学院——育园广场 　　² 华北水利水电学院新校区——逸云广场 　　² 郑州航空工业治理学院新校区——中央广场 　　² 中原工学院南校区——紫薇广场 　　² 郑州大学西亚斯学院——意大利广场 　　其中，郑州大学新校区和河南工业大学位于郑州市西北郊，郑州轻工业学院和河南财经学院靠近市中心，华北水利水电学院新校区和郑州航空工业治理学院新校区位于郑州新