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上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 1 上海新文化传媒集团股份有限公司上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告年年度报告 2018-013 2018 年年 04 月月 上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司负责人杨震华、主管会计工作负责人费庆及会计机构负责人公司负责人杨震华、主管会计工作负责人费庆及会计机构负责人(会计主管人员会计主管人员)潘静芳声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。潘静芳声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的实质性承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。敬请广大投资者谨慎决策，注意投资风险。本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的实质性承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。敬请广大投资者谨慎决策，注意投资风险。一、影视行业相关风险一、影视行业相关风险 1、影视剧投资制作计划执行的风险、影视剧投资制作计划执行的风险 公司常年通过外购剧本、委托编剧创作、工作室提供等方式进行项目储备和策划，每年年初制定影视剧的投资制作计划。公司根据计划规划题材、编制项目可行性研究报告，对市场前景、拍摄计划、发行计划、投资计划、融资安排、财务评价和风险进行分析，提交立项审核委员会决策。项目通过后，报送广播电视主管部门审批，取得电视剧备案公示后，组织相关专业人员落实生产。公司作为执行制片方全程把控电视剧的拍摄进程和财务核算。在项目完成视频、音频等后期制作后，提交广播电视主管部门审查通过，取得电视剧发行许可证，公司常年通过外购剧本、委托编剧创作、工作室提供等方式进行项目储备和策划，每年年初制定影视剧的投资制作计划。公司根据计划规划题材、编制项目可行性研究报告，对市场前景、拍摄计划、发行计划、投资计划、融资安排、财务评价和风险进行分析，提交立项审核委员会决策。项目通过后，报送广播电视主管部门审批，取得电视剧备案公示后，组织相关专业人员落实生产。公司作为执行制片方全程把控电视剧的拍摄进程和财务核算。在项目完成视频、音频等后期制作后，提交广播电视主管部门审查通过，取得电视剧发行许可证，上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 3 公司按照和电视台所签合同的相关条款约定，向各电视台提供播映带即可确认相关收入，完成该项目生产计划。公司按照和电视台所签合同的相关条款约定，向各电视台提供播映带即可确认相关收入，完成该项目生产计划。上述计划执行中，电视剧产品为争取更好的社会及经济效益，题材规划经常根据广播电视主管部门的相关政策及市场需求不断修正，很多题材规划因政策或市场因素无法形成满意的剧本而遭否定，相关主创人员的适合度、档期等因素也要反复磋商。尽管公司在制定生产计划时，已经将该过程考虑其中，但如果在预计时间内无法完成项目的立项，则项目的生产计划将被拖延。另外，在拍摄、制作过程中，也存在着很多不可控因素会影响到生产计划的正常执行，如外景拍摄的天气条件、主创人员的身体状况甚至地震、洪水等不可抗力因素。因此，影视剧的投资制作业务存在计划执行的风险。上述计划执行中，电视剧产品为争取更好的社会及经济效益，题材规划经常根据广播电视主管部门的相关政策及市场需求不断修正，很多题材规划因政策或市场因素无法形成满意的剧本而遭否定，相关主创人员的适合度、档期等因素也要反复磋商。尽管公司在制定生产计划时，已经将该过程考虑其中，但如果在预计时间内无法完成项目的立项，则项目的生产计划将被拖延。另外，在拍摄、制作过程中，也存在着很多不可控因素会影响到生产计划的正常执行，如外景拍摄的天气条件、主创人员的身体状况甚至地震、洪水等不可抗力因素。因此，影视剧的投资制作业务存在计划执行的风险。2、应收账款余额较大，经营活动净现金流金额较小的风险、应收账款余额较大，经营活动净现金流金额较小的风险 由于影视剧行业特点，公司影视作品的发行时间与期末应收账款余额的大小有较强的相关性，如果期末影视作品的发行量较大，收入确认较为集中，一般会形成较大金额的期末应收账款余额。而且，由于各年度公司影视作品实际发行量及具体发行时间分布存在差异，各会计期末应收账款余额的变化较大，使得公司资金管理的难度加大。一方面，公司通过加强应收账款管理尽快收回资金，另一方面，公司通过预售影视作品方式平滑应收账款带来的资金波动。此外，公司的销售客户主要为各大电视台，普遍信用良好，公司成立至今从未发生电视台应收账款无法收回的情形。由于影视剧行业特点，公司影视作品的发行时间与期末应收账款余额的大小有较强的相关性，如果期末影视作品的发行量较大，收入确认较为集中，一般会形成较大金额的期末应收账款余额。而且，由于各年度公司影视作品实际发行量及具体发行时间分布存在差异，各会计期末应收账款余额的变化较大，使得公司资金管理的难度加大。一方面，公司通过加强应收账款管理尽快收回资金，另一方面，公司通过预售影视作品方式平滑应收账款带来的资金波动。此外，公司的销售客户主要为各大电视台，普遍信用良好，公司成立至今从未发生电视台应收账款无法收回的情形。由于影视剧行业特点，从启动投资到完成拍摄，采购支付一般以现金方式进行。由于需要协调播出时间，并根据播出情况逐步回笼资金往往需要由于影视剧行业特点，从启动投资到完成拍摄，采购支付一般以现金方式进行。由于需要协调播出时间，并根据播出情况逐步回笼资金往往需要 1 年以年以上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 4 上的周期，因此收入一般为应收款方式，现金流入普遍存在跨期现象，导致现金流的当期流入和流出不匹配，从而可能导致公司经营活动净现金流量出现负数，一旦不能以适当条件及时获得所需资金，公司的投拍计划和盈利水平将受影响。上的周期，因此收入一般为应收款方式，现金流入普遍存在跨期现象，导致现金流的当期流入和流出不匹配，从而可能导致公司经营活动净现金流量出现负数，一旦不能以适当条件及时获得所需资金，公司的投拍计划和盈利水平将受影响。二、广告行业相关风险二、广告行业相关风险 1、经济周期波动的风险、经济周期波动的风险 广告行业属于周期性行业，与宏观经济的发展密切相关，其特点在于行业内企业的营业收入和利润水平受经济周期波动的影响明显，并呈正相关。在经济增长时，广告主加大广告投入力度；而在经济衰退时，广告主对广告投入会相应减少。广告行业属于周期性行业，与宏观经济的发展密切相关，其特点在于行业内企业的营业收入和利润水平受经济周期波动的影响明显，并呈正相关。在经济增长时，广告主加大广告投入力度；而在经济衰退时，广告主对广告投入会相应减少。近年来，我国国民经济持续稳定发展，居民消费水平不断提升，为广告行业提供了良好的发展机遇。但经济周期性波动的内在规律始终存在，该种波动势必会在一定程度上影响到公司广告业务的稳定发展。近年来，我国国民经济持续稳定发展，居民消费水平不断提升，为广告行业提供了良好的发展机遇。但经济周期性波动的内在规律始终存在，该种波动势必会在一定程度上影响到公司广告业务的稳定发展。2、市场竞争激烈的风险、市场竞争激烈的风险 郁金香及达可斯主要从事户外郁金香及达可斯主要从事户外 LED 大屏幕的媒体资源开发和广告发布业务。由于城市核心商圈的优质点位具有稀缺性和排他性，同行业为数不多的几家公司已基本完成了对一线城市商圈屏幕媒体点位的布局，正逐步向二三线城市商圈的优质点位进行拓展，建立起各自的竞争优势。大屏幕的媒体资源开发和广告发布业务。由于城市核心商圈的优质点位具有稀缺性和排他性，同行业为数不多的几家公司已基本完成了对一线城市商圈屏幕媒体点位的布局，正逐步向二三线城市商圈的优质点位进行拓展，建立起各自的竞争优势。此外，户外广告媒体除此外，户外广告媒体除 LED 大屏幕媒体之外，还有楼宇媒体、地铁媒体、机场媒体、铁路媒体、巴士媒体等其他广告媒体。虽然大屏幕媒体之外，还有楼宇媒体、地铁媒体、机场媒体、铁路媒体、巴士媒体等其他广告媒体。虽然 LED 大屏幕媒体与上述户外媒体之间存在受众对象、触媒环境、表现效果及感官体验等诸多方面的不大屏幕媒体与上述户外媒体之间存在受众对象、触媒环境、表现效果及感官体验等诸多方面的不上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 5 同，但就媒体本身安置于户外这一特点而言依然具有一致性。同，但就媒体本身安置于户外这一特点而言依然具有一致性。因此，户外因此，户外 LED 大屏幕媒体市场存在着两个层面的风险，一是大屏幕媒体市场内部对优质媒体资源激烈竞争的风险；二是整个户外广告媒体市场存在着广告价格竞争的风险。大屏幕媒体市场存在着两个层面的风险，一是大屏幕媒体市场内部对优质媒体资源激烈竞争的风险；二是整个户外广告媒体市场存在着广告价格竞争的风险。3、应收账款金额较高且占比相对较大的风险、应收账款金额较高且占比相对较大的风险 截至报告期末，郁金香应收账款金额较大且占比较高。如果主要客户的财务状况出现恶化，或者经营情况和商业信用发生重大不利变化，应收账款发生坏账的可能性将增加，从而对公司的经营产生不利影响。截至报告期末，郁金香应收账款金额较大且占比较高。如果主要客户的财务状况出现恶化，或者经营情况和商业信用发生重大不利变化，应收账款发生坏账的可能性将增加，从而对公司的经营产生不利影响。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 537,548,070 为基数，向全体股东每为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 0.50 元（含税），送红股元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增股转增 5 股。股。上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 6 目录目录 第一节 重要提示、目录和释义.2 第二节 公司简介和主要财务指标.8 第三节 公司业务概要.11 第四节 经营情况讨论与分析.15 第五节 重要事项.42 第六节 股份变动及股东情况.73 第七节 优先股相关情况.79 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况.80 第九节 公司治理.89 第十节 公司债券相关情况.94 第十一节 财务报告.100 第十二节 备查文件目录.199 上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 7 释义释义 释义项 指 释义内容 新文化、新文化传媒、公司、本公司 指 上海新文化传媒集团股份有限公司 渠丰国际、控股股东 指 控股股东上海渠丰国际贸易有限公司 国际交流 指 全资子公司上海新文化国际交流有限公司 新文化影业 指 全资子公司上海新文化影业有限公司 香港公司 指 全资子公司新文化传媒香港有限公司 郁金香 指 全资子公司郁金香广告传播（上海）有限公司 达可斯 指 全资子公司沈阳达可斯广告有限公司 兰馨影业、兰馨电影院 指 控股子公司上海兰馨影业有限公司 PDAL 指 参股公司 PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED MM2 指 新加坡 MM2 ENTERTAINMENT PTE.LTD.实际控制人 指 杨震华 公司章程 指 上海新文化传媒集团股份有限公司章程 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 报告期、本报告期 指 2017 年 1-12 月份 元 指 人民币元 国家广电总局、广电总局 指 国家广播电视总局 发行许可证 指 电视剧摄制完成后，经国家广电总局或省级广电局审查通过后取得的行政性许可文件，只有取得发行许可证后方可发行电视剧 上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 8 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 新文化 股票代码 300336 公司的中文名称 上海新文化传媒集团股份有限公司 公司的中文简称 新文化 公司的外文名称（如有）Shanghai New Culture Media Group Co.,Ltd.公司的外文名称缩写（如有）NCG 公司的法定代表人 杨震华 注册地址 上海市虹口区东江湾路 444 号北区 238 室 注册地址的邮政编码 200081 办公地址 上海市虹口区东江湾路 444 号北区 238 室 办公地址的邮政编码 200081 公司国际互联网网址 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 许彬 张津津 联系地址 上海市虹口区东江湾路 444 号北区 238室 上海市虹口区东江湾路 444 号北区 238室 电话 021-65871976 021-65871976 传真 021-65873657 021-65873657 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报、证券时报、证券日报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http:/ 公司董事会办公室 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 9 会计师事务所名称 立信会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 上海市南京东路 61 号 7 楼 签字会计师姓名 张宇、韩晨君 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2017 年 2016 年 本年比上年增减 2015 年 营业收入（元）1,233,216,103.88 1,113,047,396.52 10.80%1,026,087,420.65 归属于上市公司股东的净利润（元）246,386,469.09 265,202,013.72-7.09%248,170,703.10 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）203,374,470.49 185,583,135.02 9.59%235,399,086.60 经营活动产生的现金流量净额（元）294,659,082.71 446,613,799.65-34.02%-52,160,140.46 基本每股收益（元/股）0.46 0.49-6.12%0.47 稀释每股收益（元/股）0.46 0.49-6.12%0.47 加权平均净资产收益率 8.47%9.73%下降 1.26 个百分点 10.24%2017 年末 2016 年末 本年末比上年末增减 2015 年末 资产总额（元）5,128,557,376.32 4,445,426,225.43 15.37%3,722,565,614.90 归属于上市公司股东的净资产（元）2,997,265,313.99 2,817,501,190.98 6.38%2,648,453,638.71 六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 301,789,385.56 349,364,693.49 251,549,512.10 330,512,512.73 归属于上市公司股东的净利润 66,119,195.70 80,818,443.65 55,676,509.88 43,772,319.86 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 59,490,196.32 48,628,954.92 54,930,269.52 40,325,049.73 经营活动产生的现金流量净额-44,804,718.28 8,655,420.49 37,280,010.44 293,528,370.06 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 10 是 否 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2017 年金额 2016 年金额 2015 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）-637,062.61 41,372,783.73 2,783,917.37 主要系处置固定资产所致。计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）18,963,691.08 34,761,783.32 15,174,089.81 主要为扶持资金。除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 39,517,999.33 28,607,278.02 主要为出售上海英翼文化传播有限公司部分股权取得的投资收益。除上述各项之外的其他营业外收入和支出-31,107.27 887,839.21-207,199.61 减：所得税影响额 13,805,737.87 23,819,623.57 3,468,588.39 少数股东权益影响额（税后）995,784.06 2,191,182.01 1,510,602.68 合计 43,011,998.60 79,618,878.70 12,771,616.50-对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目，以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 11 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 广播电影电视业 公司主要从事电视剧、电影等内容产品的投资、制作、发行及衍生业务以及户外LED大屏幕媒体运营、媒体资源开发和广告发布业务。报告期内，公司主营业务收入122,568.40万元，较上年同期增长了11.11%。驱动收入变化主要原因系公司内容板块两部IP剧成功发行，营销板块受益于广告行业复苏及与内容业务的深度协同，从而推动整体收入增加所致。报告期内，公司主营业务收入及成本按行业和产品分类的构成情况：按行业分类 2017年度 主营业务收入（元）主营业务成本（元）影视行业 484,594,273.84 370,465,635.54 广告行业 721,380,351.82 375,295,308.30 其他行业（综艺栏目等）19,709,364.07 12,296,926.59 合计 1,225,683,989.73 758,057,870.43 按产品类型分类 2017年度 主营业务收入（元）主营业务成本（元）影视内容 484,594,273.84 370,465,635.54 户外LED大屏 611,782,305.64 297,023,354.93 其他类型广告 109,598,046.18 78,271,953.37 其他（综艺栏目等）19,709,364.07 12,296,926.59 合计 1,225,683,989.73 758,057,870.43 报告期内，公司前五名影视剧的营业收入情况：影视剧名称 营业收入 占公司主营业务收入的比例 前五名影视剧营业收入合计 440,701,838.60元 35.96%上述前五名影视剧分别为轩辕剑之汉之云、天乩之白蛇传说、少林问道、异兽志和八九不离十。二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 报告期内，长期股权投资较年初增加 543,212,282.13 元，增幅 7,064.51%，主要原因上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 12 是报告期内新增对外投资所致。报告期内，可供出售金融资产未发生重大变化。固定资产 未发生重大变化 无形资产 报告期内，无形资产较年初减少 26,441.26 元，降幅 38.44%，主要原因是报告期内是无形资产摊销所致。在建工程 报告期内，在建工程较年初增加 5,396,851.18 元，主要原因是截止报告期末，项目的装修尚未结束所致。应收票据 报告期内，应收票据较年初减少 81,187,213.20 元，降幅 87.83%，主要原因是应收票据在报告期内承兑所致。预付款项 报告期内，预付款项较年初增加 45,651,851.93 元，增幅 43.21%，主要原因是报告期内预付广告业务代理费增加所致。应收利息 报告期内，应收利息较年初增加 11,853,775.70 元，主要原因是报告期内为公司提供担保开立保函而产生的利息所致。应收股利 报告期内，应收股利较年初增加 9,209,000.00 元，主要原因是报告期内应收参股公司分配的股息红利增加所致。其他应收款 报告期内，其他应收款较年初减少 26,413,190.84 元，降幅 58.83%，主要原因是报表期内往来等款项收回所致。其他流动资产 报告期内，其他流动资产较年初增加 9,097,398.19 元，增幅 105.68%，主要原因是报告期内预缴税费增加所致。递延所得税资产 报告期内，递延所得税资产较年初增加 26,869,669.50 元，增幅 45.64%，主要原因是报告期内计提资产减值准备增加所致。2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 资产的具体内容 形成原因 资产规模 所在地 运营模式 保障资产安全性的控制措施 收益状况 境外资产占公司净资产的比重 是否存在重大减值风险 新文化传媒香港有限公司 100%股权 设立 净资产人民币161,939,306.26 元，资产总额人民币646,024,303.77 元。香港 自主经营 建立内控制度 净利润人民币93,832,667.94 元 5.40%否 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 广播电影电视业 上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 13 公司需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 1 号上市公司从事广播电影电视业务的披露要求：（一）传媒全产业链布局优势 公司利用自身优势，以及对市场需求的敏锐把握，构建了“策划、制作、发行”一体化的业务链体系；在此基础上以市场为导向，对影视行业上下游资源进行有效整合，确保了从上游策划制作到下游发行销售均与市场需求保持一致。同时，公司根据影视剧行业特点，将影视剧制作与发行进行了流程化设计，构建了一套完整的、由市场调研、题材策划、拍摄制作、发行销售、信息反馈等多个环节构成的生产运营流程，各个环节均有相对独立的专业职能和专业团队。尤其在剧本题材选择和拍摄制作的环节，公司为每部影视剧均配置了专业创作团队，同时主创团队也必须根据公司制定的要求严格实行流程化的策划和制作，既保证了影视剧的品质和风格，又大大提高了策划和制作的效率。经过多年发展，公司已积累了良好的影视剧领域运营经验、营销发行网络基础、各类主创人员的资源优势以及品牌效应基础。广告业务方面，郁金香是户外LED大屏幕媒体这一细分行业的先入者和领先者，在行业内外均有很高的知名度和认可度。在多年的经营实践中掌握了大量的媒体资源，所运营的屏幕媒体数量和质量在行业内处于领先地位，并在运营管理、客户营销和管理系统建设等各方面积累了丰富的行业运作经验，具有较为明显的先发优势和竞争优势。其媒体覆盖领域广且大部分位于核心商圈，如上海的东方商厦、北京的京信大厦等均是受到客户追捧的优质屏幕；另一方面，郁金香媒体的网络化布局程度日趋深入，已构建起多层次广覆盖的广告传播平台，较好地满足了客户对多城市广告组合投放的需求。达可斯系东北地区领先的户外LED大屏幕媒体运营商，目前主要从事沈阳地区户外自有LED屏幕的广告代理发布业务，在沈阳地区LED大屏幕媒体市场具备领先的区域化竞争优势，占有较高的市场份额。达可斯以沈阳核心商圈户外自有LED屏幕为核心媒体资源，逐步拓展东北三省的屏幕代理业务并整合更多优质资源，不断扩大媒介资源网络，区域化媒体网络优势已逐步确立。（二）内容产品优势 公司电视剧业务坚持走精品化和互联网化的路线，聚焦大IP剧的制作和与互联网平台的合作，并与爱奇艺平台达成了战略合作协议，进行互联网内容产品的深度开发。公司IP多元化娱乐内容开发稳步推进，制作出品的电视剧轩辕剑之汉之云于爱奇艺平台及东方卫视频道播出完毕，在爱奇艺网络播放总量突破24亿，连续数周达到同时段全国网收视第一名；已与爱奇艺平台签订了网络剧独家投资协议，签订了电视剧独家许可使用协议，网络大电影斗战胜佛2，保龙一族，热血厨娘等项目。与其他影视制作公司及相关合作伙伴联合开发的封神榜、天乩之白蛇传说、亲爱的设计师、亮剑之雷霆战将等项目均已拍摄完毕，正持续推进中。集团保持继续加强IP的自主研发创作能力，积极筹备轩辕剑、沪剧雷雨、芦荡火种等电影项目。公司在电影业务板块进一步加大投资，加速落地电影轩辕剑、美人鱼2，电视剧天河传（仙剑奇侠传4）、美人鱼，电影及电视剧大富翁等大IP影视剧及电影的孵化，出品及发行。（三）品牌优势 公司高度重视品牌形象的建设，通过内容和渠道两个方面来不断强化自身品牌影响力。公司出品的影视剧产品不但获得良好的口碑，还多次获得“五个一工程”优秀作品奖、“金鹰奖”、“飞天奖”等全国各大奖项的肯定。经过多年的运营和持续不断的努力，公司已在影视剧制作和发行领域树立了优秀的品牌形象，获得众多电视台、新媒体和海外客户的一致肯定。2017年内播出的轩辕剑之汉之云荣获中国广播影视杂志社TV地标中国电视媒体综合实力大型调研“年度优秀剧集”。公司在多年的经营实践中掌握了大量的媒体资源，并在运营管理、客户营销和管理系统建设等各方面积累了丰富的行业运作经验，在行业内外均有很高的知名度和认可度。品牌形象的建立，有效提升了公司产品的市场知名度和持续盈利能力，增强了公司产品的市场竞争力。（四）客户资源优势 公司拥有深厚的客户资源优势。一方面公司长期以来在影视剧行业深耕细作，与全国各大省级及地面电视台，网络播放平台等客户建立了良好的合作关系。另一方面由于广告发布业务主要客户集中于国际、国内知名企业，因此积累了丰富的广告客户资源，客户行业分布广泛，并不依赖单一行业，且均为各行业的优质企业。客户主要行业包括汽车、金融保险、酒类、上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 14 化妆品、快消品、奢侈品等，此外还有中高端品牌。广告代理公司以大型广告公司为主。公司深入了解广告主的实际需求，并围绕广告主的需求变化制定相应的服务内容，重视对广告主的直销环节。通过直销，在向广告主推介户外LED大屏幕媒体价值的同时也推广了公司的品牌文化。同时公司在原有的大屏广告销售基础上逐渐增加广告植入比重，依托公司既有影视项目及客户的资源支持，取得了影视文化、综艺节目、其他广告渠道的广告代理权，使得公司的客户资源优势得到充分的使用。（五）专业的销售团队和管理团队优势 公司深刻认识到人才的发展是公司持续、快速发展的根本保证。为此，公司根据自身特点建立了一套有效的人才管理机制。公司通过员工持股计划，保证了核心人员与公司利益的长期一致，加强了人才的凝聚力和向心力。2017年公司新组建了电影发行团队，影院投资团队，剧本创作团队。同时，公司还为所有员工提供了一个宽松的、有活力的工作氛围，极大地激发了各类优秀人才的工作和创作热情。在拥有专业化销售团队的基础之上，公司建立了平行和垂直两个维度的网状团队管理体系。一方面加强了各平行部门间的协同效应，另一方面提高了上下级垂直管理关系间的制衡力，突出了客户对公司而非对个人的粘度，有效保障了公司的客户资源。上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 15 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 报告期内，公司继续秉承“内容为王”的理念，进一步强化优质IP资源储备，持续引入优秀团队，完善内容生产流程及发行体系，持续创作多种类型的优质影视作品，继续强化内容板块与营销板块业务深度协同，推动集团营业收入保持稳步增长，提高集团内外部的资源整合能力及整体经营效益。报告期内，公司营业总收入123,321.61万元，较上年同期增长了10.80%；营业利润29,308.02万元，较上年同期下降7.41%；利润总额为29,303.01万元，较上年同期下降16.79%；归属于上市公司股东的净利润为24,638.65万元，较上年同期下降7.09%。（1）加大储备IP的开发力度，多部IP电视剧处于前期筹备阶段 近几年，随着互联网播放平台的崛起，观众逐渐养成了在网络播放平台成为付费会员，同步或优先收看网台剧及平台自制的观看习惯。而优质的影视内容对网络播放平台吸纳新增会员数量，扩大广告招商规模都有着显著的作用。因此网络播放平台对优质及顶级影视内容的采购需求及采购金额在逐年提升。借此契机，公司围绕自有优质IP与网络播放平台开始展开多方位的合作，同时巩固公司在电视台等传统渠道的发行能力，进行多元化，规模化，体系化的内容孵化，制作及发行。报告期内，公司共取得了轩辕剑之汉之云、天乩之白蛇传说、亲爱的设计师、亮剑之雷霆战将四部电视剧的发行许可证。公司参与投资、制作的电视剧轩辕剑之汉之云、少林问道、俺爹是卧底、八九不离十等相继在各大卫视及网络播放平台播出，均取得了较好的收视及口碑。其中轩辕剑之汉之云于爱奇艺平台的播放总量突破24亿，于东方卫视播出时连续数周达到同时段全国网收视第一名，并荣获中国广播影视杂志社TV地标中国电视媒体综合实力大型调研“年度优秀剧集”。报告期内，公司不断加大储备IP的开发能力及同一IP的不同类型的内容形式的开发。电视剧封神之天启、天乩之白蛇传说、亲爱的设计师、亮剑之雷霆战将、异兽志完成拍摄，已进入后期制作及发行阶段。公司已与爱奇艺平台签订了网络剧独家投资协议，协议投资总金额为2.88亿元。签订了电视剧独家许可使用协议，授权费用为4.2亿元。以上两部作品及电视剧天河传（原名：仙剑奇侠传4）、大富翁等四部IP作品均处于开发阶段，计划于2018年开机。（2）围绕核心业务引入优秀团队，完善业务功能 报告期内，围绕核心内容及营销业务，公司在各条线持续引入年轻化的优秀团队，增强和完善各环节业务职能。在公司原有编剧团队基础上，新增以网络化、年轻化为主的剧本工作室，进一步增强公司IP和剧本的创新、原创开发能力。公司引入网剧及网大开发、投资团队，在网络视频付费用户规模化成长、网生内容需求持续提升的大背景下，充分发挥公司IP和平台优势，开拓网生内容增量市场。在电影业务方面，公司新建院线电影发行团队，在电影投资、开发业务持续发展的基础上，完善电影业务布局、降低业务风险、优化资金使用效率。（3）电影业务有所突破，形成开发、投资、宣发、放映的产业链闭环 报告期内、公司的电影业务取得了快速发展。2017年1月，公司投资周星驰先生持有的PDAL40%股权，双方经过一年的业务开展，已经在电影项目的投资出品，影视内容孵化方面培养和建立了良好的业务合作体系。由PDAL开发的电影美人鱼2已经开机，计划于2019年上映。公司与PDAL及白一骢创办的灵河文化签订了合作意向协议，三方共同开发以电影IP及原创剧本为主的互联网视频网站内容，由PDAL授权包括食神、喜剧之王在内的十套季播网剧，授权金额预计总计达到1.68亿，未来公司与PDAL将继续深入并加强业务合作。公司与安乐影业共同投资制作，并由江志强先生担任监制的电影轩辕剑于2016年孵化至今，正稳步推进。与新加坡MM2公司、上海九译影视传媒有限公司签订了业务合作备忘录共同制作中新合拍片，公司与MM2分别主导影片在中国和东南亚地区的发行。报告期内，公司组建了专业的电影发行公司，计划主导发行电影福星旅行团，该片由洪金宝导演及主演，彭于晏参演，目前正处于拍摄阶段，计划于2018年第四季度上映。公司增强了电影院的管理及开发团队，报告期内在上海新增了一家影院，并于2018年2月在嘉兴新开业一家影城。目前公司共运营3家影院。电影发行团队，影院管理及开发团队以及郁金香的户外大屏渠道将与公司的电影出品，制作业务产生业务协同，形成从项目开发、投资、发行、宣传、放映的产业链闭环，增上海新文化传媒集团股份有限公司 2017 年年度报告全文 16 强公司在电影业务板块的竞争力。（4）综艺栏目+网生内容 报告期内，公司参与制作的综艺节目神秘的味道于2017年11月在山东卫视播出。参与出品的综艺节目星星美人鱼（原名寻找美人鱼）于2017年12月在腾讯视频全网独家播出。参与投资的网络大电影斗战胜佛2、保龙一族、热血厨娘等即将在互联网播放平台上线。2018年公司将加大网生内容的孵化、制作与开发。（5）户外LED广告渠道持续扩张，广告植入占收入比重逐年提升 报告期内，郁金香传媒在继续保持现有户外LED大屏网络的基础上，加快技术创新，通过裸眼3D、四屏联动、大小屏互动等技术开拓销售，并增加了流媒体直播技术的全面推广，实现了销售收入的同比增长，新技术的推广预计将为公司带来业务增量；同时郁金香不断在城市商业中心重要位置新增优质屏幕资源，2017年度内，郁金香新签约了北京、大连、石家庄地区共3块独家代理屏，增强了核心商业区的覆盖范围，同时通过公司强效的运营能力有效降低代理资源成本。报告期内，郁金香在原有的LED销售基础上逐渐增加广告植入比重，依托集团的资源支持，取得了影视文化、综艺节目、其他广告渠道的广告代理权，2017年度郁金香在内容植入的收入占比提升至15%，收入结构进一步优化。同时也使得公司的广告渠道更加多元化，销售收入结构更加均衡，抵抗外部环境风险的能力日趋增强。2018年郁金香将探索更多的广告植入业务，形成从影视内容广告植入，广告招商，宣传推广的产业链闭环。（6）积极整合海外教育产业资源，拓展上游文化教育培训业务，完善产业链布局 报告期内，公司子公司上海新文化国际交流有限公司与中国电视剧制作产业协会、上海电影艺术学院、星辉海外公司联手世界顶级学府美国加州大学洛杉矶分校影视学院（UCLA-TFT），在上海电影艺术学院举办“2017年中国影视制片人&影视编剧大师班”。由UCLA电影学院副院长领衔执教，将好莱坞先进的影视制作理念及工业化的制作方法带入国内，为国内影视专业的优秀毕业生及从业者带来国际系统化的学习机会，深受行业内公司及人士的好评。（7）报告期主要获奖情况 20