601928_2019_凤凰传媒_2019年年度报告_2020-04-29.pdf

凤凰传媒 2019 年年度报告 0/186 公司代码：601928 公司简称：凤凰传媒 江苏凤凰出版传媒股份有限公司江苏凤凰出版传媒股份有限公司 20192019 年年度报告年年度报告 凤凰传媒 2019 年年度报告 1/186 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三、三、天衡会计师事务所天衡会计师事务所（特殊普通合伙）（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人梁勇梁勇、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人佘江涛佘江涛及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）吴小毓吴小毓声声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经公司第四届董事会第八次会议审议决议，公司 2019 年度拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，向全体股东每 10 股派发现金股利 3.00 元（含税）。截至 2019 年 12 月 31 日，公司总股本 2,544,900,000 股，以此计算合计拟派发现金红利 763,470,000.00 元（含税）。剩余未分配利润，结转以后年度分配。不实施资本公积金转增股本等其他形式的分配方案。详见 2020年 4 月 30 日刊登在 上海证券报 证券时报 以及上海证券交易所网站 http:/的凤凰传媒关于 2019 年利润分配方案的公告。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告除对事实陈述外，所有本公司对（包括但不限于）预计、预测、目标、估计、规划、计划及展望的前瞻性陈述都涉及各类已知或未知的风险与不确定因素，其大部分不受公司控制，且将影响着公司的经营运作及实际业绩，导致公司未来的实际结果可能会与这些陈述出现重大差异。敬请投资者审慎参考且不可完全依赖本报告的前瞻性陈述。本公司声明，本公司没有义务对本报告中的任何前瞻性陈述公开地进行更新或修改（除法律规定外）。本公司及其任何员工或联系人，并未就公司未来表现作出任何保证声明，及不为任何该等声明负责。七、七、是否存在被控股股东是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、重大风险提示重大风险提示 有关风险事项已在本报告第四节“经营情况讨论与分析”的第三条“关于公司未来发展的讨论与分析”中进行了详细阐述，敬请查阅有关内容。十、十、其他其他 适用 不适用 凤凰传媒 2019 年年度报告 2/186 目录目录 第一节第一节 释义释义.3 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.3 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.7 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析.9 第五节第五节 重要事项重要事项.24 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况.34 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.38 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.39 第九节第九节 公司治理公司治理.47 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况.50 第十一节第十一节 财务报告财务报告.51 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.185 凤凰传媒 2019 年年度报告 3/186 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 凤凰传媒、公司、本公司 指 江苏凤凰出版传媒股份有限公司 控股股东、出版集团 指 江苏凤凰出版传媒集团有限公司 人民社 指 江苏人民出版社有限公司 科技社 指 江苏凤凰科技出版社有限公司 教育社 指 江苏凤凰教育出版社有限公司 少儿社 指 江苏凤凰少年儿童出版社有限公司 美术社 指 江苏凤凰美术出版社有限公司 凤凰社 指 江苏凤凰出版社有限公司 文艺社 指 江苏凤凰文艺出版社有限公司 译林社 指 江苏译林出版社有限公司 电子音像社 指 江苏凤凰电子音像出版社有限公司 凤凰新华 指 江苏凤凰新华书店集团有限公司 发行集团 指 江苏新华发行集团 凤凰教育发展公司 指 江苏凤凰教育发展有限公司 凤凰职教 指 江苏凤凰职业教育图书有限公司 凤凰数媒 指 江苏凤凰数字传媒有限公司 凤凰数据、数据公司 指 江苏凤凰数据有限公司 凤凰创壹 指 厦门凤凰创壹软件有限公司 凤凰学易、学科网 指 北京凤凰学易科技有限公司 凤凰传奇 指 凤凰传奇影业有限公司 上海慕和、慕和网络 指 上海慕和网络科技有限公司 凤凰投资 指 江苏凤凰传媒投资有限公司 岚裕凤凰基金 指 南京岚裕凤凰投资基金管理中心（有限合伙）杭州捷蓝 指 杭州捷蓝信息技术有限公司 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 江苏凤凰出版传媒股份有限公司 公司的中文简称 凤凰传媒 公司的外文名称 Jiangsu Phoenix Publishing&Media Corporation Limited 公司的外文名称缩写 Phoenix Media 公司的法定代表人 梁勇 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 徐云祥 朱昊 联系地址 江苏省南京市湖南路1号凤凰广场B座27层 江苏省南京市湖南路1号凤凰广场B座27层 电话 025-51883338 025-83651217 传真 025-51883338 025-83651217 凤凰传媒 2019 年年度报告 4/186 电子信箱 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 南京市湖南路1号凤凰广场B座 公司注册地址的邮政编码 210009 公司办公地址 南京市湖南路1号凤凰广场B座 公司办公地址的邮政编码 210009 公司网址 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司证券发展部 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 凤凰传媒 601928 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 天衡会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 南京江东中路 106 号万达广场商务楼 B 座 19-20 层 签字会计师姓名 虞丽新、吴舟 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 中国国际金融有限公司 办公地址 北京市建国门外大街 1 号国贸大厦 2 座 27-28 层 签字的保荐代表人姓名 马青海、孙雷 持续督导的期间 2011 年 12 月至 2013 年 12 月 七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2019年 2018年 本期比上年同期增减(%)2017年 营业收入 12,585,443,624.30 11,788,703,231.48 6.76%11,050,483,085.00 归属于上市公司股东的净利润 1,343,618,178.32 1,324,895,653.69 1.41%1,165,922,927.07 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 1,172,459,471.16 1,007,694,510.58 16.35%775,778,509.23 经营活动产生的现金流量净额 2,388,619,783.23 2,188,043,218.94 9.17%1,816,911,231.98 凤凰传媒 2019 年年度报告 5/186 2019年末 2018年末 本期末比上年同期末增减（%）2017年末 归属于上市公司股东的净资产 13,910,758,310.71 13,332,833,024.31 4.33%12,387,183,307.09 总资产 23,822,020,770.63 21,762,852,233.72 9.46%20,577,337,540.95 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2019年 2018年 本期比上年同期增减(%)2017年 基本每股收益（元股）0.5280 0.5206 1.42%0.4581 稀释每股收益（元股）扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.4607 0.3960 16.34%0.3048 加权平均净资产收益率（%）9.91%10.33%减少0.42个百分点 9.69%扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）8.65%7.86%增加0.79个百分点 6.45%报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：适用 不适用 九、九、2019 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 2,350,113,236.61 3,836,627,092.49 2,473,349,477.22 3,925,353,817.98 归属于上市公司股东的净利润 322,075,497.16 564,772,323.82 251,320,457.51 205,449,899.83 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 274,297,054.33 543,350,412.13 237,047,964.58 117,764,040.12 经营活动产生的现金流量净额 697,917,914.53 173,359,500.47 426,560,425.32 1,090,781,942.91 凤凰传媒 2019 年年度报告 6/186 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2019 年金额 附注（如适用）2018 年金额 2017 年金额 非流动资产处置损益-13,276,794.08 156,713,577.64 2,798,934.83 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 107,419,139.10 96,300,546.64 215,407,326.40 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 1,746,208.00 委托他人投资或管理资产的损益 33,666,694.69 72,924,435.60 96,189,547.15 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 18,095,027.85 -1,302,726.00 99,919,588.48 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 7,500,000.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 22,821,868.29 -4,237,353.88-5,502,604.86 其他符合非经常性损益定义的损益项目-4,202,034.77 -3,360,726.33 少数股东权益影响额 24,259.69 -1,913,430.79-9,216,824.93 所得税影响额-889,453.61 330,612.23-9,451,549.23 合计 171,158,707.16 317,201,143.11 390,144,417.84 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额（一）交易性金融资产 1.以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 490,442,036.95 240,889,824.69-249,552,212.26 53,661,091.78 （1）权益工具投资 128,395,735.58 88,113,327.43-40,282,408.15 19,994,397.09 （2）理财产品 362,046,301.37 152,776,497.26-209,269,804.11 33,666,694.69 凤凰传媒 2019 年年度报告 7/186 （二）应收款项融资 5,545,141.80 1,023,690.00-4,521,451.80 （三）其他权益工具投资 4,306,657.00 4,422,892.42 116,235.42 合计 990,735,872.70 487,226,231.80-503,509,640.90 107,322,183.56 十二、十二、其他其他 适用 不适用 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明（一）公司的主要业务及经营模式 凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行，公司教育出版、一般图书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位居前列。在巩固传统业务优势的基础上，公司持续加大转型升级力度，积极完善产业布局，在智慧教育、数据中心、影视、职业教育等产业积极拓展，形成了新旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。公司已形成一体化的产业链和多媒体、多业态的文化产业生态圈，各板块之间资源共享，业务协同，有效减低成本，提高整体效率，做到内容、渠道、技术、物业等优质资源价值最大化。公司主要业务模式如下：1、出版业务：主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出版。公司下属 9 家出版单位，围绕各自的出版专业定位，策划组织选题并组稿，按专业出版流程完成图书出版工作，并通过相关渠道面向市场进行销售。其中，5 家出版单位从事中小学教材出版业务，7家单位具备中小学教辅出版资质，9 家单位都从事一般图书出版业务。人民社等 5 家出版社共有19 种中小学教材经教育部审定成为国家基础教育课程标准教材，列入国家教学用书目录，在全国推广使用。与人民教育出版社签署协议，从 2017 秋起在江苏省代理义教阶段道德与法治、语文、历史三科国家统编教材的教材培训、生产印制、质量管理、销售发行、售后服务等事项。公司下属各出版单位围绕自身出版理念和专业定位，策划相关选题并组稿，或采用相应的社会来稿，经三审三校等完成出版流程，通过相关发行渠道走向市场。2、发行业务：主要包括教材教辅发行和一般图书发行业务、教学装备销售、物流配送、文化商业地产运营等业务。公司作为江苏、海南两省唯一具备教材发行资质的单位，还承担着两省各地各校教辅材料的发行工作（承担各省评议公告教辅材料发行的单位，应具备教材发行资质）；公司通过实体书店连锁经营、电子商务、团供直销、流动供应等方式开展一般图书发行业务。3、数据业务：依托优质的数据中心资源，高品质、大容量宽带资源，专业、高保障运维服务，以机房（机架）租赁、带宽运营、云服务为主要业务，面向政府和企事业客户提供安全、按需使用的 IT 服务。4、影视业务：通过主投与参投相结合的方式，从事电视剧、电影的制作、发行、艺人经纪及相关服务业务。5、软件业务:主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育 APP 的研发、销售，包括产品策划、软件开发、推广销售等。6、游戏业务：自主研发、运营手机游戏业务，代理运营其他手机游戏企业的产品。（二）行业情况说明（二）行业情况说明 根据国家新闻出版署 2019 年 8 月发布的 2018 年新闻出版产业分析报告（尚无权威的 2019年行业数据），2018 年全国出版、印刷和发行服务（不含数字出版）实现营业收入 18687.5 亿元，较 2017 年同口径增长 3.1%；拥有资产总额 23414.2 亿元，增长 5.6%；利润总额 1344.3 亿元，增长 2.7%。全国出版新版图书 25.5 万种，降低 2.8%；总重印图书 25.7 万种，增长 8.4%。图书出版实现营业收入 937.3 亿元，增长 6.6%；利润总额 141.3 亿元，增长 2.8%。出版物发行实现营业收入 3116.3 亿元，降低 2.0%；利润总额 250.7 亿元，降低 11.5%。全国出版新版图书 24.7 万种，较 2017 年降低 3.1%；总印数 25.2 亿册（张），增长 10.7%。全国出版重印图书 27.2 万种，增长凤凰传媒 2019 年年度报告 8/186 5.7%；总印数 57.7 亿册（张），增长 7.2%。新版图书品种下降，总印数与单品种平均印数均有较大增加。上述数据表明，随着文化消费需求的提升，新闻出版产业整体继续保持稳定的发展态势，图书出版的结构呈现持续优化的趋势。但是传统图书出版业务的增速明显低于数字出版，传统出版物发行面临的竞争也日趋激烈，传统国有图书出版企业转型压力继续加大。二、二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 三、三、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 公司作为我国文化产业的龙头企业，在品牌影响、规模实力、运营机制、内容资源、发行渠道、人才优势等方面具备明显优势。（一）品牌优势（一）品牌优势 凤凰集团拥有 6 家国家一级出版社，仅次于中国出版集团位居全国第二。根据国家新闻出版广电总局数据（最新数据统计到 2015 年），凤凰传媒进入全国图书出版总体经济规模排名前 100位的出版社分别是：江苏凤凰教育出版社有限公司列第 7 位、江苏译林出版社有限公司列第 35位、江苏凤凰科学技术出版社有限公司列第 72 位；苏教社列地方图书出版单位总体经济规模综合评价排 1 名，译林社连续多年列文艺类图书出版社总体经济规模综合排名第 1 名。（二）内容优势（二）内容优势 公司教育产品优势突出，国家统编教材全替换后尚拥有中小学课标教材总数为 19 种，品种数量和市场占有率居全国第 2 位。在义教三科教材统编统用的情况下，凤凰版教育产品仍然覆盖全国 28 个省（直辖市、自治区），超过 4000 万学生使用。一般图书零售市场码洋占有率 3.01%，排名第 3 位，其中实体店渠道排名第 2 位，网店渠道排名第 4 位。文学、传记、生活、教辅等类别图书市场表现较为突出，其中文学、生活类图书排名首位，学术文化类图书均排名第 3 位，美术、少儿和教辅类图书均进入前 10 名。（三）渠道优势（三）渠道优势 公司发行板块连续多年销售码洋超百亿元，销售总量、利润、资产等主要经济指标连续 28年居全国同行前列，政治理论读物发行量保持全国领先。根据2019 年度全国出版物发行业发展报告，发行集团出版物销售额 118.42 亿元，资产总额 133.96 亿元，均位居全国第一。公司实施发行核心 ERP 建设，梳理业务流程，实现信息技术升级换代。核心 ERP 系统、POS系统、社店通平台、物流 WMS 和 TMS 系统全面升级上线，基本形成业务财务一体化运营管理模式，采购能力、物流效率、数据分析能力和服务水平得到进一步提升。（四）智慧教育领先优势四）智慧教育领先优势 公司把由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一。近年来，通过围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，努力打造体系较为完整、结构较为合理的智慧教育产业链。公司与省教育厅就智慧教育建立战略合作关系，将通过在教学资源、应用服务体系、大数据服务、装备服务等四个方面的合作，共同在江苏省推动教育信息化。学科网是国内基础教育资源最丰富的网站，领先优势不断扩大，收入持续快速增长。厦门创壹是国内职业教育数字化领域最具实力的领军企业，是教育部职教所选定的开发、制作、发行三维互动数字化教学资源“唯一合作单位”。（五）转型布局全面优势（五）转型布局全面优势 公司近年来积极践行新老媒体融合战略，通过传统的业务转型升级布局数据中心、影视剧、文化消费综合体、培训、游戏等相关新兴产业，打造的文化产业生态圈已初具雏形。凤凰数据中心入选“国家首批绿色数据中心试点单位”，建成以来收入、利润持续快速增长，新港数据中心等项目正在积极推进；公司影视板块已步入良性发展轨道，电视剧业务传统优势继续巩固，不断推出市场口碑俱佳的作品；公司文化消费综合体运营模式进一步清晰，业态定位更加精准，战略合作伙伴的规模和质量明显提升。凤凰传媒 2019 年年度报告 9/186 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2019 年，公司按照“深化改革、开拓创新，双效统一、坚守主业，注重质量、提升内涵，规范运作、防范风险”的总体要求，扎实推进各方面工作，主业板块全面协调发展，文化影响力持续提升，各项主要经营指标高位增长，保持了持续健康发展的良好态势。（一）提升创新能力，聚集优质资源，内容生产保持领先优势（一）提升创新能力，聚集优质资源，内容生产保持领先优势 2019 年，凤凰传媒位列全球出版五十强榜单第 12 位，居国内入选出版企业首位。凤凰传媒零售市场码洋占有率排名第 3 位，码洋占有率为 3.01%。其中在实体店渠道零售市场的码洋占有率排名第 2 位，在网店渠道零售市场的码洋占有率排名第 3 位。公司销售 10 万册以上的图书有53 种，5 万-10 万册的图书有 100 种。公司内容生产成果丰硕，成绩喜人。3 个项目入选中宣部 2019 年主题出版重点出版物；国家“十三五”规划第三次增补入选 3 项，累计入选 110 项，超过“十二五”总数；2019 年度国家出版基金资助项目入选 21 项，与 2018 年持平；4 个项目入选国家古籍整理出版专项经费资助项目；47 种选题入选 2019 年江苏省主题出版重点出版物（全省共 59 种）。1 种图书获“五个一工程”奖；11 个项目入选第七届中华优秀出版物奖，位居全国第三；1 种图书入选国家新闻出版署 2019年度优秀青少年读物出版工程；3 种图书入选 2018 中国好书年度榜，6 种图书入选 2019 中国好书月度榜；2 种图书入选第十届茅盾文学奖提名作品；3 种图书入选 2019 年度“最美的书”。集聚高端作者资源，成功举办首届凤凰作者年会等系列活动，积极建设“曹文轩儿童文学奖”“莎士比亚（中国）中心”“医疗社会史研究与出版中心”“凤凰南医大联合出版中心”“东方娃娃原创绘本大赛”等优质合作平台。围绕庆祝新中国成立 70 周年、纪念建党 100 周年等重要时间节点，精心组织策划主题内容生产项目。出版 7 个类别 30 种主题图书、音像出版物，举办第九届江苏书展长三角出版业高质量发展论坛以及“70 周年主题图书发布会”。重大工程项目稳步推进，中国运河志9 卷已经成功结项，亮相 2019 世界运河大会；江苏文库第二批 182 册图书在第二届江南文脉论坛上顺利推出。（二）加强原创研发，实施对外合作，教育出版稳中有升（二）加强原创研发，实施对外合作，教育出版稳中有升 凤凰版及租型课标教材、省级教材、评议教辅、助学读物、学前教育、职业教育总码洋均实现增长，省外教材教辅市场大盘保持相对稳定。与人民教育出版社（以下简称“人教社”）的合作进一步深化。在恢复与人教社教材全面合作的基础上，获得统编三科教材著作权人省内外授权，开发凤凰版三科评议教辅，经多省教育厅评审通过、推荐使用；同时，与人教社签署协议，在江苏省内代理人教版三科评议教辅。加强自主研发，组织新编高中五门学科必修、选择性必修模块以及小学科学等教材，新编统编三科补充习题评议教辅，均通过审查，列入国家（省级）教材（教辅）目录；组织修订各学科评议教辅及助学读物，严格新教辅选题立项审批，原创品种占比有所提高。修订出台教育出版发行工作管理规定和教材服务工作暂行办法，进一步规范教育产品的出版发行和服务，提高教育产品的质量和教材服务的水平。组织各级各类教材培训 1024 场，受训教师 85000 多人次。编制 原创教育产品目录、重点教育产品目录，协调、推进营销和推广，产生了新的增长点。（三）聚焦细分市场，发挥专业优势，报刊出版逆势取得突破（三）聚焦细分市场，发挥专业优势，报刊出版逆势取得突破 面对报刊出版持续下滑的不利局面，公司独辟蹊径，利用自身在教育出版和少儿出版方面的专业优势，专注教育、少儿报刊细分市场拓展，相关业务逆势飘红。教育报刊方面，全国优秀作文选时代英语报获“中国少儿报刊金奖”，教育研究与评论被国家哲学社会科学文献中心评为“教育学类最受欢迎期刊”称号，时代学习报期均发行 137.5 万册，时代英语报期均发行突破 100 万册。少儿期刊方面，首次突破 2 亿元销售收入大关，形成苏少社经营体量的半壁江山。七彩语文月发行突破 130 万册，“少年号角杯”知识竞赛等品牌活动影响力持续扩大。苏少社校网期刊微信订阅平台成功上线。（四）实施管理创新，加强业务拓展，发行板块经营管理再上台阶（四）实施管理创新，加强业务拓展，发行板块经营管理再上台阶 根据中宣部数据，发行集团出版物销售额和资产总额均重回全国第一。政治理论读物发行全国领先，习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要488 万册，发行总量全国第一；成功获得 19 秋至 22 春免费教材及作业本 40 亿码洋的独家供应权，连续 41 年实现“课前到书，人手一册”；发行集团新华电商 2019 年销售码洋超 10 亿元，同比增长 50%以上，在天猫、京东平台凤凰传媒 2019 年年度报告 10/186 均列全网行业第四名；成功举办第九届江苏书展和 2019 年春秋两季馆藏会，展会销售总额创历史新高。发行集团按计划完成 ERP 信息系统全面迭代，财务、一般图书、多元板块、物流和 POS 系统全面上线，基本实现了发行集团业务财务一体化的精细管理模式。实体书店加快转型升级，4家门店获评“中国最美新华书店”，4 家门店获评“2019 江苏最美书店”。（五）充分整合资源，发力重点项目，融合发展战略初见成效（五）充分整合资源，发力重点项目，融合发展战略初见成效 制定凤凰传媒融合出版精品生产体系建设计划（20202025），确立统分结合、立足自身、融合发展，在融合出版上形成突破的发展思路。凤凰数字教材和农技耘 APP 两个项目入选国家新闻出版署首次数字出版精品推荐计划，在全国出版集团排在前列；凤凰数媒、凤凰数据入选“2019 江苏省互联网企业 50 强”。在图书听荐、有声书、知识服务课程方面建设了一批优质内容，并研发了智能学习音箱和“凤凰书苑”APP 等产品，和学习强国平台实现积分对接。中标江苏省义务教育阶段语音学习网络系统采购项目，秋季学期征订用户数 430 万人。数媒公司再度中标江苏省数字农家书屋项目，全年中标金额 1200 万。凤凰学易 2019 年营业收入 16320 万元，同比增长 27.85%，学科网流量大幅上升，ALEXA 国内排名达到 334 名；2019 年合作学校新签约协议数 12519 份，同比增长了 57.91%；资源价值在 C 端得到进一步体现，单月收入突破 300 万，2019年全年 C 端收入 2679.43 万元。与省教育厅“名师空中课堂”开展合作，已上线视频资源 5000多个。投资设立凤凰新云网络公司，拓展公司数据中心业务。电影解放：终极营救、电视剧信仰入选献礼新中国成立 70 周年重点影视剧目。（六）立足原创内容，兼顾国际组稿，国际影响力进一步提升（六）立足原创内容，兼顾国际组稿，国际影响力进一步提升 以出版为核心，内容、渠道、平台、团队和翻译的“五位一体”建设为统领，密切与国际高端机构和作者联系，推进高层次出版交流合作，版权输出和国际合作取得成效。全年输出非华语版权 350 种，较 2018 年增长超过 20%，获中宣部对外推广局“2017-2018 年度图书走出去优秀奖”，在全国综合排名中列第一位；获国家级和省级外向型资助 30 余种，在地方出版集团中位居前列；民社等五家企业获评“20192020 年度国家文化出口重点企业”；文艺社等六家出版社入围中国图书海外馆藏 100 强，文艺社位列第 7。公司构建坚实的高质量外向型出版板块，打造适合国际市场的产品。继续打造符号江苏系列读本、中华人文杂志、中华文化词典、“中柬经典文学互译”（第二期）等外向型出版项目，实施“凤凰图书英译计划”，持续推动台湾“江苏凤凰文库”的出版工作。青铜葵花实现 16 国版权输出，荣获美国“弗里曼图书奖”等多项重要国际奖项，国际多家主流媒体高度评价。二、二、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 报告期内，公司实现营业收入 125.85 亿元，同比增长 6.76%；实现归属于上市公司股东的净利润 13.43 亿元，同比增长 1.41%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 11.72亿元，同比增长 16.35%；公司经营活动产生的净现流量为 23.89 亿元，同比增长 9.17%。报告期末，公司总资产 238.22 亿元，同比增长 9.46%；归属于母公司股东权益 139.11 亿元，同比增长4.33%。(一一)主营业务分析主营业务分析 1.1.利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）营业收入 12,585,443,624.30 11,788,703,231.48 6.76%营业成本 7,891,985,384.91 7,509,612,943.60 5.09%销售费用 1,703,582,117.80 1,532,853,983.15 11.14%管理费用 1,508,156,249.70 1,436,353,807.64 5.00%研发费用 32,317,747.55 36,506,374.89-11.47%财务费用-280,557,511.02-196,421,848.45 42.83%经营活动产生的现金流量净额 2,388,619,783.23 2,188,043,218.94 9.17%投资活动产生的现金流量净额-413,815,888.10 1,727,698,148.25-123.95%筹资活动产生的现金流量净额-879,427,983.81-494,096,644.73 77.99%凤凰传媒 2019 年年度报告 11/186 2.2.收入和成本分析收入和成本分析 适用 不适用 (1).(1).主营业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区情况、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）1、出版业务 3,736,368,287.20 2,444,200,809.84 34.58%-1.46%-7.52%增加 4.29 个百分点 2、发行业务 9,048,356,108.27 6,294,647,853.08 30.43%8.14%5.52%增加 1.73 个百分点 3、印务业务 -100.00%-100.00%4、游戏行业 15,330,465.48 3,569,511.98 76.72%-79.05%-91.76%增加 35.90 个百分点 5、影视行业 77,711,059.69 18,817,101.68 75.79%-11.81%-23.94%增加 3.86 个百分点 6、软件行业 144,888,271.87 97,019,176.79 33.04%3.21%9.21%减少 3.68 个百分点 7、数据服务 198,209,748.63 108,704,855.61 45.16%-11.42%22.88%减少 15.31 个百分点 8、其他业务 722,581,218.33 575,105,091.63 20.41%88.99%129.36%减少 14.01 个百分点 减：合并抵消数-1,863,136,094.90-1,795,701,482.36 合计 12,080,309,064.57 7,746,362,918.25 35.88%6.99%4.60%增加 1.47个百分点 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）1、出版业务 教材 1,018,930,102.90 770,554,376.08 24.38%-0.32%5.91%减少 4.45 个百分点 教辅 999,721,578.99 673,487,715.16 32.63%-6.98%-12.67%增加 4.39 个百分点 一般图书 1,377,780,790.47 795,073,649.71 42.29%1.15%-10.04%增加 7.18 个百分点 音像制品 106,056,526.58 82,109,629.12 22.58%5.19%24.79%减少 12.16 个百分点 报纸及期刊 136,268,522.72 74,698,884.02 45.18%14.14%2.95%增加 5.96 个百分点 文化用品及其他 97,610,765.54 48,276,555.75 50.54%-13.09%-60.41%增加 59.11 个百分点 2、发行业务 教材 2,539,448,695.03 1,754,322,555.46 30.92%3.95%-6.94%增加 8.08 个百分点 教辅 2,932,232,706.11 1,801,341,148.65 38.57%7.49%5.88%增加 0.93 个百分点 一般图书 2,404,737,576.49 1,752,181,024.72 27.14%14.56%19.49%减少 3.00 个百分点 凤凰传媒 2019 年年度报告 12/186 音像制品 35,282,583.26 27,730,547.01 21.40%30.54%36.85%减少 3.62 个百分点 报纸及期刊 68,928,469.21 44,657,858.28 35.21%-3.13%2.64%减少 3.64 个百分点 文化用品及其他 1,067,726,078.18 914,414,718.97 14.36%6.90%7.78%减少 0.70 个百分点 3、印务业务 -100.00%-100.00%4、游戏行业 15,33