300785_2019_值得买_2019年年度报告_2020-04-14.pdf

北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 1 北京值得买科技股份有限公司北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告年年度报告 2020 年年 04 月月 北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 2 第一节重要提示、目录和释义第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。带的法律责任。公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人(会计主管会计主管人员人员)李楠声明：保证李楠声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。2019 年年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实年年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。公司需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第公司需遵守深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号号上市公上市公司从事互联网营销及数据服务相关业务的披露要求司从事互联网营销及数据服务相关业务的披露要求 公司存在行业竞争加剧的风险、电商政策变化的风险、经营风险等，敬请公司存在行业竞争加剧的风险、电商政策变化的风险、经营风险等，敬请广大投资者注意投资风险。具体内容详见本报告第四节广大投资者注意投资风险。具体内容详见本报告第四节“经营情况讨论与分经营情况讨论与分析析”之九、之九、“公司未来发展的展望公司未来发展的展望 4、可能面临的风险、可能面临的风险”。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 53,333,334 股为基数，股为基数，向全体股东每向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 5.5 元（含税），送红股元（含税），送红股 0 股（含税），以资本股（含税），以资本公积金向全体股东每公积金向全体股东每 10 股转增股转增 5 股。股。北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 3 目目 录录 第一节重要提示、目录和释义第一节重要提示、目录和释义.2 第二节公司简介和主要财务指标第二节公司简介和主要财务指标.6 第三节公司业务概要第三节公司业务概要.9 第四节经营情况讨论与分析第四节经营情况讨论与分析.15 第五节重要事项第五节重要事项.36 第六节股份变动及股东情况第六节股份变动及股东情况.60 第七节优先股相关情况第七节优先股相关情况.66 第八节可转换公司债券相关情况第八节可转换公司债券相关情况.67 第九节董事、监事、高级管理人员和员工情况第九节董事、监事、高级管理人员和员工情况.68 第十节公司治理第十节公司治理.75 第十一节公司债券相关情况第十一节公司债券相关情况.81 第十二节财务报告第十二节财务报告.82 第十三节备查文件目录第十三节备查文件目录.187 北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 4 释释 义义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、值得买 指 北京值得买科技股份有限公司 报告期、本报告期、报告期内 指 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 元（万元）指 人民币元（人民币万元）深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 A 股 指 人民币普通股 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 知德脉 指 北京知德脉信息技术有限公司，2015 年 10 月公司整体变更前之前身 什么值得买 指 公司旗下的内容平台（）及相应的移动端 LinkStars 指 公司旗下的互联网效果营销平台网站（）无忧直购 指 青岛无忧直购网络科技有限公司 星罗、星罗创想 指 青岛星罗创想网络科技有限公司，主要运营 LinkStars 优讯创想 指 青岛优讯创想信息技术有限公司 海南趋优 指 海南趋优科技有限公司 逢食科技 指 天津逢食科技有限公司 国脉创新 指 北京国脉创新投资管理中心（有限合伙）共青城尚麒 指 共青城尚麒投资管理合伙企业（有限合伙）鼎合泰来 指 北京鼎合泰来科技有限公司 众嘉禾励 指 北京众嘉禾励科技有限公司 智元慧通 指 天津智元慧通科技有限公司 北京艾瑞克林 指 北京艾瑞克林科技有限公司 顺德艾瑞克林 指 广东顺德艾瑞克林电器科技有限公司 简法空间 指 北京简法空间科技有限公司 诺德大厦 指 北京市丰台区汽车博物馆东路 1 号院 3 号楼诺德大厦 32 层 3701、33 层 3801 和34 层 3901 App、移动客户端 指 应用程序（Application，简称 App），指智能手机的第三方应用程序 北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 5 月平均活跃用户数 指 每月内至少访问一次网站或移动端的独立用户，该项数据来自于第三方数据平台Google Analytics 和友盟；该数值为全年 12 月的算术平均。（Google Analytics：Google 为网站提供的数据统计服务，可以对目标网站进行访问数据统计和分析，并提供多种参数供网站拥有者使用。友盟：第三方大数据服务提供商，为客户提供全业务链数据应用解决方案，包括基础统计、运营分析、数据决策和数据业务等，帮助企业实现数据化运营和管理）联盟平台 指 集合媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助电商、品牌商等实现信息推广服务，并按照相应的实际推广效果向媒体支付费用的平台形式 确认 GMV 指 净交易额（Net Gross Merchandise Volume，简称确认 GMV），指统计周期内与联盟平台数据接口对接或电商导购客户结算时，扣除用户下单后未支付或退换货等因素影响后的交易金额 CPS 指 Cost Per Sale，简称 CPS，是按实际交易额收取佣金的计费方式 停留时长 指 一次启动内使用应用的时间长短被称作单次使用时长，使用时长统计的是应用一次启动内在前台的时长；该项数据来自于第三方数据平台友盟 启动次数 指 启动指用户打开应用。一次启动的结束，Android 端以应用安全退出或后台运行超过 30 秒计，iOS 端以应用安全退出或退至后台运行计。该项数据来自于第三方数据平台友盟 单用户平均停留时长 指 用户日均停留时长的年平均值 单用户平均每日启动次数 指 用户日均启动次数的年平均值 内容发布量 指 用户、商家、编辑及机器贡献的好价和社区内容的总和 UGC 指 用户贡献内容（User-Generated Content）PGC 指 编辑贡献内容（Professional-Generated Content）BGC 指 商家贡献内容（Business Generated Content）MGC 指 机器贡献内容（Machine-Generated Content）单篇内容平均互动次数 指 单篇内容产生的互动量的年平均值（互动的类型包含点值、点不值、评论、收藏、点赞、打赏及分享）北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 6 第二节公司简介和主要财务指标第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 值得买 股票代码 300785 公司的中文名称 北京值得买科技股份有限公司 公司的中文简称 值得买 公司的外文名称（如有）Beijing Zhidemai Technology Co.,Ltd.公司的外文名称缩写（如有）ZDM 公司的法定代表人 隋国栋 注册地址 北京市丰台区汽车博物馆东路 1 号院 3 号楼 32 层 3701 和 33 层 3801 注册地址的邮政编码 100160 办公地址 北京市丰台区汽车博物馆东路 1 号院 3 号楼 32 层 3701 和 33 层 3801 办公地址的邮政编码 100160 公司国际互联网网址 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 柳伟亮 高晗 联系地址 北京市丰台区洋桥 12 号院天路星苑 19 层 北京市丰台区洋桥 12 号院天路星苑 19 层 电话 010-56640901 010-56640901 传真 010-56640901 010-56640901 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 证券日报、证券时报、中国证券报、上海证券报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（http:/ 北京市丰台区洋桥12号院天路星苑19层公司证券部及深圳证券交易所 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 7 会计师事务所名称 中审众环会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 武汉市武昌区东湖路 169 号 2-9 层 签字会计师姓名 罗跃龙、李小玲 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间 第一创业证券承销保荐有限责任公司 北京市西城区武定侯街 6 号卓著中心 10 层 罗浩、李艳茹 2019 年 7 月 15 日至2022 年 12 月 31 日 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2019 年 2018 年 本年比上年增减 2017 年 营业收入（元）662,029,241.06 507,593,796.62 30.43%367,004,267.84 归属于上市公司股东的净利润（元）119,029,332.17 95,719,167.65 24.35%86,241,351.94 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）107,249,426.40 86,848,570.03 23.49%77,979,792.27 经营活动产生的现金流量净额（元）130,045,957.72 53,493,239.06 143.11%112,042,023.50 基本每股收益（元/股）2.61 2.39 9.21%2.16 稀释每股收益（元/股）2.61 2.39 9.21%2.16 加权平均净资产收益率 23.45%31.71%-8.26%39.77%2019 年末 2018 年末 本年末比上年末增减 2017 年末 资产总额（元）1,039,495,100.59 518,131,873.05 100.62%335,544,320.42 归属于上市公司股东的净资产（元）750,861,284.38 327,681,797.57 129.14%253,962,629.92 六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 103,352,392.20 170,123,976.14 131,089,724.97 257,463,147.75 归属于上市公司股东的净利润 18,142,468.29 28,665,952.02 14,907,923.68 57,312,988.18 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 17,272,880.13 28,060,949.37 11,990,078.94 49,925,517.96 经营活动产生的现金流量净额-29,002,701.07 49,600,521.48 46,981,956.19 62,466,181.12 北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 8 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2019 年金额 2018 年金额 2017 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）-2,230.35-3,071.11-31,167.18 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）5,930,413.64 5,868,385.00 6,981,800.00 公司收到的政府补助资金 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 5,502,709.52 4,653,103.17 2,910,121.43 公司持有的理财产品收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 25,083.95 181,128.27-109,785.94 其他符合非经常性损益定义的损益项目 2,536,264.00 公司增值税加计抵减取得的其他收益 减：所得税影响额 2,212,334.99 1,828,947.71 1,489,408.64 合计 11,779,905.77 8,870,597.62 8,261,559.67-对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目，以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 9 第三节公司业务概要第三节公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司成立于2011年，主营业务是运营消费内容平台什么值得买网站（）及相应的移动端。经过近十年的发展，作为互联网上独特的消费内容平台，什么值得买已经构建了一个用户、创作者和电商、品牌商共赢的良性生态系统，持续不断地为用户提供优质的消费类内容，并通过内容实现用户的增长和商业的变现。2019年7月15日，公司成功登陆深圳证券交易所创业板，进一步提升了在行业内的知名度和影响力。未来，公司将继续专注消费内容与消费数据，构建产业链共赢的消费信息生态系统。1 1、公司主营业务、公司主营业务 公司基于什么值得买为电商、品牌商等客户提供信息推广服务。什么值得买集导购、媒体、工具、社区属性于一体，以高质量的消费类内容向用户介绍高性价比、好口碑的商品及服务，为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持。同时，什么值得买也是电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。自成立以来，公司一直致力于用优质的消费类内容、创新的多元化互动方式和持续改进的产品运营机制为用户提供多品类、一站式的消费决策支持。经过多年的用心经营和耐心积累，公司已经拥有了一批受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度很高的用户群体。2 2、公司的业务模式介绍、公司的业务模式介绍 报告期内，公司通过什么值得买向电商、品牌商等客户提供信息推广服务。同时，公司还推出了星罗广告联盟LinkStars（）提供互联网效果营销平台服务。（1）信息推广服务 北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 10 公司主要通过什么值得买获取用户，并基于此为电商、品牌商等客户提供信息推广服务。根据收费方式的不同，信息推广服务收入分为电商导购佣金收入和广告展示收入两部分：其中电商导购佣金收入是指通过公司网站和移动端展示电商、品牌商等客户的相关商品或服务信息，将用户导流至电商、品牌商官网，根据用户实际完成交易金额的一定比例向电商、品牌商等获取的收入；广告展示收入是指通过在公司网站和移动端为电商、品牌商等客户提供广告展示等营销服务，向电商、品牌商等客户获取的收入。电商导购业务中，什么值得买吸引用户的主要方式是优质的消费类内容。这部分内容以用户贡献内容（UGC）为主，主要包括用户在什么值得买分享的商品和服务的优惠信息、购物攻略及购物分享类原创文章等。其他用户在获取相关内容的同时，可以通过相应的链接跳转至电商或品牌商官网进行购买，公司按照用户消费的实际金额向公司电商、品牌商等收取一定比例的佣金。广告展示业务中，基于什么值得买所拥有的庞大且高质量的用户群体，公司通过在网站和移动端提供广告展示服务，帮助电商、品牌商等客户获取用户、形成交易和扩大品牌影响力。（2）互联网效果营销平台服务 报告期内，公司通过下属全资子公司旗下的星罗广告联盟LinkStars，为客户提供互联网效果营销平台服务。LinkStars是一个中间平台，一端连接拥有流量的网站、移动端和内容创业者等联盟媒体，另一端连接电商、品牌商等广告主。广告主可通过LinkStars上发布广告需求，并设定一定的佣金比例作为广告推广的报酬。联盟媒体可通过LinkStars看到所有广告主的广告需求，若联盟媒体有意为广告主进行推广，可通过LinkStars进行申请并获取推广代码，并将推广代码放置在自身媒体的广告位上，联盟媒体的用户点击该广告并进入广告主的网站下单并购买成功后，联盟媒体可获取商品交易总额的一定比例作为佣金收入。LinkStars主要为存在营销需求的电商和品牌商提供广告推广、广告发布中数据监测、数据统计等专业的互联网效果营销平台服务，同时为联盟媒体提供了一个长期、诚信和安全的营收平台。3 3、公司主要产品介绍、公司主要产品介绍 公司的主要产品是面向用户的内容平台什么值得买。在最新版的产品中，主要分为好价、社区、百科三大内容频道，从不同维度和层面向消费者介绍高性价比、好口碑的商品和服务。北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 11 （1）好价频道 好价频道设有主频道及“优惠券”、“白菜”等二级频道，实时发布全球高性价比的品质商品和服务信息。目前，该频道日均发布的优惠信息覆盖了日常的常用商品品类，可以基本满足用户对大多品类优质商品和服务的需求。同时，该频道内有排行榜、好价栏目、优惠日历等经过编辑精挑细选的内容，其中“小编期刊栏目”、“数码潮人”、“家电研究所”等优秀内容吸引了数十万粉丝的关注，同时一大批达人进驻了“栏目”频道为用户提供高性价比的商品或服务信息。“好价”主频道：采用机器算法与编辑人工审核相结合的方式快速发布来自全球的优惠信息，并通过大数据能力进行千人千面的精准呈现。目前，该频道日均发布的优惠信息覆盖了日常的常用商品品类，可以基本满足用户对大多品类优质商品和服务的需求。同时，该频道内还有排行榜、好价栏目、优惠日历等经过编辑精挑细选的内容。“优惠券”频道：向用户提供来自于天猫、京东、国美、苏宁等电商以及众多品牌商的优惠券。“优惠券”频道于2019年推出了天猫/淘宝商品“搜券购”功能，越来越多的用户形成了“先领券、再购物”的习惯。“白菜”频道：该频道主要覆盖了各电商平台高质低价且包邮或凑单包邮商品，例如日用品、家居清洁、数码配件等。（2）社区频道 社区频道，定位为生活消费领域的内容分享平台，即在衣、食、住、行、用、学、娱等与日常生活息息相关的消费领域，鼓励用户通过原创文章形式，展现消费主张。该频道聚集了众多乐于交流的消费达人以及来自各行各业的知名媒体机构，他们每天不断在平台上分享实用的购物攻略、专业的评测报告、真实的晒物体验以及精选的新品资讯等内容，为广大消费者的日常购物提供决策辅助。目前，社区频道主要包含“好文”、“晒物”两个二级频道，其中“好文”下又包含“达人”、“众测”、“资讯”等频道。“好文”频道：主要承载来自社区达人用户和媒体机构分享的消费内容。该频道最早源自2013年上线的晒物广场和经验盒子频道，近年来不断演化升级，形成了当下以攻略、晒物、评测、榜单等为主打内容类型，以海量聚合型话题为线索，聚合大量价值内容，帮助用户学习相关消费知识，提升决策效率和生活乐趣。“晒物”频道：2019年9月，在什么值得买移动端上线。该频道的内容形式以短图文和短视频为主，与好文频道的深度和内容互为补充，是什么值得买向用户提供的多元化内容重要组成部分之一。依托于社区达人和媒体机构分享的大量真实、原创的轻短消费内容，“晒物”频道致力于呈现个性化、有品质的消费生活方式，在提升用户消费决策效率的同时，也促进了用户在社区频道分享、讨论、互动的活跃度。北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 12“达人”频道：旨在更好地服务什么值得买达人以及媒体机构。该频道提供各种活动玩法和奖励形式，促进优质内容更精准地获取流量，并提升优秀作者在社区用户群体中的影响力。同时延续自2016年开启的内容开放平台计划，频道内还设置了用户成长和认证的阶梯体系，定向邀请并鼓励更多用户达成认证门槛，并以什么值得买认证品类作者、机构和生活家作为一个集体，在全网范围内提升知名度。“众测”频道：主要组织新奇产品或服务的试用活动，开放给用户免费申请体验。用户提交的真实客观的评测文章，不仅能为广大消费者提供选购参考，还可帮助品牌方找到目标用户，根据反馈意见对产品或服务进行优化改进。该频道自2014年6月上线以来，已陆续推出了数千款免费体验产品，涵盖电脑数码、家用电器、日用百货、商旅、汽车等多个品类。“资讯”频道：该频道在2014年4月上线，以什么值得买编辑团队与合作媒体机构为主要的内容提供方，关注各行业新品发布信息和业内动态，致力于呈现准确性、权威性、时效性与价值性兼具的精选资讯文章，方便用户第一时间知晓消费领域的重要事件。（3）百科频道 百科频道作为提供全网各类品牌、商品信息、消费知识的消费百科全书，是什么值得买非常重要的消费决策工具版块，致力于帮助更多用户更快、更全面了解品牌系列和商品信息，辅助用户消费决策。百科频道主要分“品牌库”、“商品库”、“名词库”、“分类频道”、“每日推荐”等二级频道，采用品牌、商家、媒体、用户、编辑等多渠道共建的方式。“品牌库”频道：该频道为每个品牌建立品牌专区，聚合品牌的全网优质内容，包括品牌大事记、品牌口碑、全网资讯、商品目录等，中立客观地将品牌理念和品牌服务全方位的呈现给用户。“商品库”频道：该频道通过结构化展示，将商品信息以及价格走势更直观和系统地呈现给用户，帮助用户进行更快速的消费决策。“名词库”频道：该频道提供丰富的消费生活知识、专业名称解释、专利技术解读，收录所有和消费生活息息相关的知识内容，满足用户获取更全面消费知识的需求。“每日推荐”频道：该频道根据品质、性价比、关注热度、网友口碑等多个维度，在海量用户推荐的消费内容中精心挑选，去伪提炼，让用户在碎片化时间中也可以快速全面地了解一个品牌、一个商品的核心亮点或一个名词背后的消费知识。二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 无变化 固定资产 较年初增长 47.70%，主要系公司购置诺德大厦 34 层用于办公房产所致。无形资产 无重大变化 在建工程 不适用 货币资金 较年初增长 1080.36%，主要系公司完成首次公开发行股票，募集资金到位；公司加强对应收账款管理力度，经营活动产生的现金流量净额 1.3 亿元，较上年同期增加 143.11%；同时，上年末购置诺德大厦32 层和 33 层用于办公房产，货币资金上年末余额较少。交易性金融资产 较年初增长 193.24%，主要系公司购买银行理财产品增加所致。应收账款 较年初增长 46.42%，主要系公司营业收入增长，相应应收账款增加所致。北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 13 存货 较年初增长 532.52%，主要系公司采购用于回馈用户的礼品卡增加所致。其他流动资产 较年初增长 40.06%，主要系待摊销软件使用费、待摊销咨询服务费及待抵扣、待认证进项税增加所致。其他非流动资产 较年初增长 63.38%，主要系诺德大厦办公区域装修支出和预付固定资产采购款增加所致。递延所得税资产 较年初增长 156.97%，主要系预计项目成本增加确认递延所得税资产所致。2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 1 1、优质内容优势、优质内容优势 公司自成立以来就非常重视内容生态体系的建设，持续提升优质内容的数量和质量。经过多年的积累，公司的内容体系已经形成了较为良性的循环系统，推动公司内容规模、用户规模、客户规模以及盈利规模不断增长，具备了难以复制的网络效应。相比于复制什么值得买平台内大量的优质内容，形成良性的循环机制以及具有网络效应更加困难，因此这也成为公司较高的行业壁垒。2 2、用户群体优势、用户群体优势 自成立以来，公司一直致力于用优质的消费类内容、创新的多元化互动方式和持续改进的产品运营机制为用户提供多品类、一站式的消费决策支持。经过多年的用心经营和积累，公司已经拥有了一批受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度很高的用户群体。用户不仅通过什么值得买获得消费决策支持，也为什么值得买贡献了大量的内容。公司拥有的庞大且高质量的用户群体，以及领先的用户活跃度和互动性已经成为核心竞争优势之一，这一优势将继续推动什么值得买快速发展以及在各个业务布局上的不断完善。3 3、品牌口碑优势、品牌口碑优势 北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 14 什么值得买自正式运营以来，始终坚持“价值驱动”的经营理念，持续不断地向用户推荐高性价比的商品、高质量的消费类内容，逐渐成为值得用户信赖的消费参谋和消费决策工具。凭借在用户中的良好口碑，什么值得买的用户规模和在消费领域的影响力日益提高。公司用户基数大、用户质量高等优势已经获得了众多电商、品牌商的认可，通过他们的口碑传播，什么值得买日益成为更多电商和品牌商获取用户、提升品牌影响力的重要渠道，目前公司已经与阿里巴巴、京东、拼多多、亚马逊全球、苏宁易购、戴森、耐克等众多国内外知名电商、品牌商达成了长期友好的合作伙伴关系。4 4、技术优势、技术优势 通过多年的实践和积累，公司已经研发并储备了多项核心技术和自主知识产权。截止报告期末，本公司及下属子公司共拥有93项软件著作权、18项经登记的作品著作权。公司的技术研发保障了网站整体运营、数据处理效率方面的稳定性，并能保障内部信息系统的持续优化与完善，以及用户体验的不断提升，同时不断探索人工智能、大数据等前沿互联网技术在公司的应用。报告期内，公司已初步建立了包含多个维度的商品内容和用户行为的大数据库及用于千人千面推荐算法的精准用户画像，“千人千面”推荐算法不断迭代并进一步在全站推行，效果显著。5 5、管理优势、管理优势 公司核心管理团队拥有丰富的互联网企业运作经验，对于内容和电子商务行业拥有极大的热情与独特的洞察力，在产品开发、内容运营和团队建设等方面具有出色的能力。同时，公司十分重视内容和技术团队的建设，打造了具有深刻用户洞察力和卓越选品能力的内容运营团队，以及技术能力突出、实操经验丰富且非常具有前瞻性的专业研发团队，为公司继续创造卓越业绩提供有力保障。6 6、人才优势、人才优势 公司一直十分重视人才引进与人才培养。在发展过程中，公司聚集了一批来自国内外重点大学的互联网、计算机、大数据等领域的专业人才。公司长期关注核心员工成长与人才梯队建设，有效降低了核心人才流失的风险。与此同时，公司通过组织文化建设与员工关怀，有效提升了组织凝聚力与员工归属感。北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 15 第四节经营情况讨论与分析第四节经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 2019年度，我国经济保持稳定的增长趋势，消费成为推动经济发展的核心动力。据国家统计局发布的数据显示：2019年消费对国民经济增长的贡献率为57.80%，已连续六年成为拉动中国经济增长的第一“主引擎”。但与发达国家相比，我国消费支出占GDP的比重以及人均消费水平较低，这意味着我国消费增长的空间仍然很大。作为消费行业新的增长引擎，电子商务依然在快速发展，内容对用户消费决策的影响力越来越大，多元化的消费类内容已经成为推动行业快速增长的重要驱动力。在公司管理层领导和全体员工的共同努力下，公司各项业务稳健发展。报告期内，公司实现营业收入66,202.92万元，与上年同期相比增长30.43%；实现归属于上市公司股东的净利润11,902.93万元，与上年同期相比增长24.35%；实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润10,724.94万元，与上年同期相比增长23.49%。上述成绩的取得，与公司在既定的发展战略下，不断推进内容生态建设、用户增长、产品迭代、技术研发、商业化变现等各方面的工作息息相关，具体情况如下：1 1、内容生态建设内容生态建设 公司高度重视内容生态体系的建设，围绕“构建持续不断地为用户提供优质消费类内容的能力”采取了一系列举措，努力将公司打造成优质的消费内容平台，进一步巩固公司在内容领域的护城河。报告期内，公司持续推进品类扩充战略，不断增加内容覆盖的品类和用户群，进一步提升了品类运营、活动运营和用户运营的精细化程度，针对不同品类、不同人群制定了针对性的运营策略。同时，公司在各细分领域内发掘和激励专业创作达人，推出了创作者动态奖励、达人认证、达人影响力等举措，鼓励内容生产者持续产出优质的消费内容。此外，公司进一步优化消费内容的呈现形式，好价频道创造了全新的内容聚合产品，“栏目”、“数码潮人”、“家电研究所”等优秀产品吸引了数十万粉丝的关注，同时一大批达人进驻了“栏目”频道为用户提供高性价比的商品和服务信息。针对频道内的优惠信息，好价频道确立了基于热度的动态奖励机制，即根据用户对其的喜好程度，确定是否获得站内流量扶持等权益。报告期内，好价还上线了新产品“优惠日历”，通过预告内容成为商家促销前期蓄客的有效阵地。社区频道鼓励用户围绕兴趣场景构建话题，从主题征稿、话题聚合、文章整理三个主要角度切入，保证持续稳定的高质量内容产出。社区频道与多家消费类垂直内容平台进行联合活动及内容共建，吸引双方用户进行互动，与此同时社区频道也和行业有影响力的媒体以及自媒体进行合作，吸引其入驻什么值得买平台，丰富了平台内的相关消费内容。百科频道联动多家电商平台、垂直媒体以及广大用户共同建设百科词条，充实公司底层基础数据；同时百科频道推出了“每日系列”栏目，每天分别介绍一个值得推荐的品牌、一个性价比高的商品以及一个实用的消费类名词。以上这些举措不仅使公司平台内容的规模显著提升，也使得内容来源更加多样化，覆盖人群更加多元化。在此基础上，公司的用户结构也在发生变化，女性用户占比持续提升。报告期内，公司各类主要内容发布数量如下：内容来源内容来源 数量（万）数量（万）占比占比 同比增长同比增长 用户贡献 432.00 76.91%101.79%编辑贡献 9.97 1.77%27.01%商家贡献 48.55 8.64%49.80%机器贡献 71.15 12.67%40.78%合计 561.67 100.00%84.23%北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 16 2 2、用户增长、用户增长 报告期内，公司在用户增长层面采取了一系列创新举措，选择优质的外部渠道进行市场投放和用户引入，同时利用更多元化、覆盖更广泛的内容提升对用户的吸引力，并通过完善底层数据及运营监控平台实现围绕用户生命周期的精细化运营，促进用户数量的稳定增长。2019年度，月平均活跃用户数为2,951.28万，同比增长11.18%。指标名称指标名称 2019年年 同比增长同比增长 月平均活跃用户数（万人）2,951.28 11.18%截至2019年12月31日，公司注册用户数达1,115.83万，公司移动客户端App激活量为3,601.05万。指标名称指标名称 2019年年12月月31日日 2018年年12月月31日日 注册用户数（万人）1,115.83 818.76 移动端App激活量（万）3,601.05 2,864.86 注：以上数据为累计值 在用户规模稳定增长的同时，公司用户的活跃度也持续提升。2019年度，什么值得买移动客户端APP单用户平均每日启动次数为8.66次，同比增长23.19%，移动客户端APP单用户平均每日停留时长14分18秒，同比增长8.47%。20192019年年 同比增长同比增长 移动客户端APP单用户平均每日启动次数（次）8.66 23.19%移动端客户端APP单用户平均每日停留时长 0:14:18 8.47%3 3、产品迭代、产品迭代 报告期内，公司对移动客户端App进行了改版，最新版的移动客户端App主要分为好价、社区、百科三大内容频道，从不同维度向消费者介绍高性价比、好口碑的商品和服务信息。其中，好价频道立足于实时发布全球高性价比的品质商品和服务信息；社区频道定位为生活消费领域的内容分享平台；百科频道定位于为用户提供全网各类品牌和商品信息，以及各类消费知识的消费百科全书。为了向用户提供更加优质的内容获取体验，公司完成了文章详情页深度优化、网站端首页改版、社区首页改版、百科首页改版等工作，优化了用户的访问路径，将优质的内容更加快捷地展现给用户，同时也增强了与用户的互动性。此外，陆续上线了“优惠日历”、“双11红包助手”、“热度排行榜”、“多商品一键购”、“商品找券”等服务，覆盖电商预告、大促、组合购买、互动式导购等多个典型消费场景，帮助用户甄别优惠力度，提升消费体验；陆续增加了“热度排行榜”、“价格低于双11”等数据标签，方便消费者明确甄别商品或服务价格的优惠力度；优惠券频道也进行了产品迭代，推出了基于优惠券的多种玩法；如“拍照购”等创新产品深受用户的喜爱。4 4、技术研发、技术研发 报告期内，公司进一步明确了“技术驱动”的发展战略，不断加大对技术的支持力度，其中重点加强了大数据体系的建设，并提升了大数据智能推荐技术在前台业务端的应用力度。报告期内，在内容数量和用户规模持续增长的同时，公司的数据规模和数据丰富度有了不同程度的提升，基于大数据的智能推荐系统也进一步迭代升级。一方面，基于机器学习的智能推荐模型的计算性能、数据处理和分析能力、内容分发的承载能力大幅提升；智能推荐模型由决策树模型升级为深度神经网络模型，结合实时特征等项目可以更加精准且实时洞察用户的需求；另一方面，智能推荐系统的应用范围在报告期内持续扩大，在移动客户端APP首页之外，推广至好价频道以及PC网站首页等，进一步提升了用户体验和商业变现效率。在产品不断迭代和大数据智能推荐系统不断升级的基础上，公司内容与用户需求的匹配度不断提升，用户看到的内容越来越个性化，由此带动了用户活跃度和内容互动率的持续提升。报告期内，在公司内容发布量同比提升84.23%，单篇内容平北京值得买科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 17 均互动次数同比提升了15.61%。指标名称指标名称 20192019年年 同比增长同比增长 内容发布量（万）561.67 84.23%单篇内容平均互动次数 1