603888_2021_新华网_新华网股份有限公司2021年年度报告_2022-04-25.pdf

2021 年年度报告 1/212 公司代码：603888 公司简称：新华网 新华网股份有限公司新华网股份有限公司 20212021 年年度报告年年度报告 2021 年年度报告 2/212 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三、三、中审众环会计师事务所（特殊普通合伙）中审众环会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人刘健刘健、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人任劼任劼及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）张燕张燕声明：声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经中审众环会计师事务所（特殊普通合伙）审计，2021 年度合并报表中归属于上市公司股东的净利润为210,515,572.71元，其中母公司实现净利润208,175,813.00元，提取法定盈余公积20,817,581.30元后，加年初未分配利润803,536,178.20元，减当年已分配利润66,435,758.09元，2021年当年实际可供股东分配利润为924,458,651.81元。公司以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，拟向全体股东每10股派发现金红利人民币1.63元（含税），共派发红利总额84,601,785.68元（含税），剩余未分配利润将结转入下一年度。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告所涉及的公司发展战略及未来经营计划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质性承诺，敬请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、九、是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节“管理层讨论与分析”中可能面对的风险等内容。十一、十一、其他其他 适用 不适用 2021 年年度报告 3/212 目录目录 第一节第一节 释义释义.3 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.5 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.9 第四节第四节 公司治理公司治理.28 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任.50 第六节第六节 重要事项重要事项.51 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.73 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况.77 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况.77 第十节第十节 财务报告财务报告.78 备查文件目录 载有公司负责人签名并盖章的公司年度报告全文及摘要。载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿。2021 年年度报告 4/212 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 本公司、公司、发行人、新华网 指 新华网股份有限公司 控股股东、实际控制人、新华社 指 新华通讯社 中经社 指 中国经济信息社有限公司 新华投控 指 新华社投资控股有限公司 财政部 指 中华人民共和国财政部 证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 江苏公司 指 新华网江苏有限公司 四川公司 指 新华网四川有限公司 广东公司 指 新华网广东有限公司 新华网欧洲公司 指 新华网股份有限公司欧洲公司（英文名称为：XINHUANET EUROPE B.V.）欧洲传播与运营中心 指 新华网欧洲传播与运营中心（英文名称为：XINHUANET(EU)CENTER）北美公司 指 新华网北美公司（英文名称为：XINHUANET NORTH AMERICA CORPORATION）亚太公司 指 新华网亚太公司（英文名称为：XINHAUNET ASIA PACIFIC CORPORATION）创业投资 指 新华网创业投资有限公司 亿连投资 指 新华网亿连投资管理（天津）有限公司 科技公司 指 新华网（北京）科技有限公司 新华炫闻 指 新华炫闻（北京）移动传媒科技有限公司 亿连科技 指 新华网亿连（北京）科技有限责任公司 新华智云 指 新华智云科技有限公司 新彩华章 指 北京新彩华章网络科技有限公司 新华康美 指 新华康美健康智库股份有限公司 江苏瑞德 指 江苏瑞德信息产业有限公司 中证金牛 指 中证金牛（北京）基金销售有限公司 平治信息 指 杭州平治信息技术股份有限公司 陶溪川公司 指 景德镇陶溪川产业运营有限公司 弘闻合伙 指 北京弘闻企业管理咨询合伙企业（有限合伙）华强方特 指 深圳华强方特文化科技集团股份有限公司 文创合伙 指 新华网文投创新（天津）投资合伙企业（有限合伙）文创二号合伙 指 新华网文投创新二号（天津）投资合伙企业（有限合伙）润鑫四号合伙 指 深圳市润鑫四号投资合伙企业（有限合伙）新媒文化 指 新华新媒文化传播有限公司 中文传媒 指 中文天地出版传媒集团股份有限公司 浙报智融 指 浙报智融企业管理（桐乡）合伙企业（有限合伙）柯桥金控 指 绍兴市柯桥区金融控股有限公司 长江招银 指 湖北长江招银文创股权投资基金合伙企业（有限合伙）德仑投资 指 珠海德仑股权投资基金（有限合伙）诺德基金 指 诺德基金管理有限公司 资产管理计划 指 诺德基金浦江 314 号单一资产管理计划 2021 年年度报告 5/212 产权交易所 指 上海联合产权交易所有限公司 中国图片社 指 中国图片社有限责任公司 招商银行 指 招商银行股份有限公司 光大银行 指 中国光大银行股份有限公司 南京银行 指 南京银行股份有限公司 建设银行 指 中国建设银行股份有限公司 公司法 指 中华人民共和国公司法 公司章程 指 新华网股份有限公司章程 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 新华网股份有限公司 公司的中文简称 新华网 公司的外文名称 XINHUANET CO.,LTD 公司的外文名称缩写 XHW 公司的法定代表人 刘健 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 杨庆兵 宋波 联系地址 北京市西城区宣武门西大街129号金隅大厦 北京市西城区宣武门西大街129号金隅大厦 电话 010-88050888 010-88050888 传真 010-88050888 010-88050888 电子信箱 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 北京市西城区德胜门外大街83号9层909-A01房间 公司注册地址的历史变更情况 变更前：北京市大兴区北兴路（东段）2 号院12号楼1-5层101 变更后：北京市西城区德胜门外大街83号9层909-A01房间 公司办公地址 北京市西城区宣武门西大街129号金隅大厦 公司办公地址的邮政编码 100031 公司网址 ； 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司披露年度报告的媒体名称及网址 中国证券报（）上海证券报（）公司披露年度报告的证券交易所网址 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 新华网 603888 无 2021 年年度报告 6/212 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 中审众环会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 北京市东城区安定外大街 189 号首开广场（安定门）11 层 签字会计师姓名 刘国源、潘守卫 七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2021年 2020年 本期比上年同期增减(%)2019年 营业收入 1,724,073,704.74 1,433,403,177.47 20.28 1,569,884,958.35 归属于上市公司股东的净利润 210,515,572.71 164,941,398.26 27.63 287,887,614.18 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 62,133,237.67 69,903,116.73-11.12 120,486,670.18 经营活动产生的现金流量净额 266,849,405.35 380,864,057.68-29.94 60,990,263.09 2021年末 2020年末 本期末比上年同期末增减（%）2019年末 归属于上市公司股东的净资产 3,156,054,659.86 3,005,039,147.14 5.03 2,963,556,480.83 总资产 4,833,578,524.45 4,373,710,360.83 10.51 4,198,106,499.50 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2021年 2020年 本期比上年同期增减(%)2019年 基本每股收益（元股）0.4056 0.3178 27.63 0.5547 稀释每股收益（元股）0.4056 0.3178 27.63 0.5547 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.1197 0.1347-11.14 0.2321 加权平均净资产收益率（%）6.82 5.51 增加1.31个百分点 9.96 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）2.01 2.34 减少0.33个百分点 4.17 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长 27.63%，主要系报告期内新华智云股权转让产生收益所致。2021 年年度报告 7/212 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期下降 11.12%，主要系报告期内收入规模增加，新增业务成本同比增加，业务毛利率下降所致。经营活动产生的现金流量净额较上年同期下降 29.94%，主要系公司上期享受社保政策性减免，本期人工成本支出增加所致。八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：适用 不适用 九、九、2021 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 278,258,661.38 357,606,684.76 412,117,113.41 676,091,245.19 归属于上市公司股东的净利润 6,814,892.79 75,631,273.04 28,063,488.16 100,005,918.72 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-17,205,800.91-18,363,343.13 24,632,862.09 73,069,519.62 经营活动产生的现金流量净额-155,201,897.70 82,734,855.46 89,236,971.56 250,079,476.03 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2021 年金额 附注（如适用）2020 年金额 2019 年金额 非流动资产处置损益 82,132,275.65 -2,645,348.21-75,108.89 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 9,579,123.64 3,220,175.44 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 86,520,982.09 51,914,197.16 60,926,059.27 2021 年年度报告 8/212 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 46,743,162.51 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 10,000,000.00 10,000,000.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益-20,142,036.46 28,632,738.44 46,323,299.46 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 432,193.01 -512,476.65 882,420.34 其他符合非经常性损益定义的损益项目 减：所得税影响额 561,079.25 1,929,952.85 619,064.13 少数股东权益影响额（税后）合计 148,382,335.04 95,038,281.53 167,400,944.00 将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 2021 年年度报告 9/212 适用 不适用 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 交易性金融资产 380,773,127.94 693,529,111.16 312,755,983.22-17,301,016.78 其他权益工具投资 44,705,363.68 66,158,677.76 21,453,314.08 其他非流动金融资产 3,320,000.00 3,320,000.00 合计 428,798,491.62 763,007,788.92 334,209,297.30-17,301,016.78 十二、十二、其他其他 适用 不适用 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2021 年是中国共产党建党百年，是“十四五”开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。在这个具有里程碑意义的一年中，新华网坚决贯彻以习近平同志为核心的党中央决策部署，以昂扬的精神、奋进的姿态、有力的行动，推动各项工作取得新突破、再上新台阶，交出了一份优异答卷。（一）牢记谆谆嘱托，续写时代篇章，深入学习贯彻习近平总书记致新华社建社 90 周年的贺信精神 在新华社建社 90 周年之际，习近平总书记发来贺信，充分肯定新华社 90 年的光辉业绩，深刻阐述新华社的职责使命，对努力建成国际一流新型全媒体机构提出明确要求。以习近平总书记贺信为思想指引和行动指南，新华网增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，发挥网络新闻舆论工作主力军主渠道主阵地作用，推动新闻报道和事业发展不断开创新局面、迈上新台阶，更好地担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。（二）全力做好习近平总书记报道，绘就网上网下最大同心圆 始终把习近平总书记报道和习近平新时代中国特色社会主义思想宣传作为首要政治任务，在时效性、独家性、思想性、融媒化上下功夫，充分展现习近平总书记治国理政的卓越才能，深刻揭示习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量。核心报道充分展现硬实力、巧实力，推出原创稿件超 600 条，平均转载量超千家，60 多条全渠道传播总量过亿，第三卷知识点专题报道获评中国新闻奖特别奖。（三）精心组织重大主题宣传，营造庆祝建党百年浓厚氛围 以建党百年报道为主线，精心组织全国两会、脱贫攻坚总结大会、东京奥运会、十九届六中全会等一系列重大主题报道。圆满完成 20 场重大网络文图直播任务，“七一”庆祝大会直播及相关全媒体报道总访问量超过 55 亿，创历史最高纪录。推出改变你我命运的那些瞬间平凡的伟大舞动“十四五”832，1 个都不能少这就是中国军队冰雪之约 中国之邀2021 年年度报告 10/212 等重磅产品，以小切口反映大主题、小故事讲述大道理、小细节折射大时代，在网上持续刷屏，产生热烈反响。（四）积极引领网络舆论导向，凝聚同心、同向、同行广泛共识 紧跟社会关注热点、找准舆论斗争痛点，勇于亮剑、善于发声，以权威主流声音引领主流舆论。新华网评：晚舟归航，曲折起伏，也浸润着温暖，彰显着力量被外交部发言人微博转发，转载量近千家。新华网评：如此敷衍，永辉超市如何“永辉”？等直接推动事件有效解决，赢得广大网民点赞。民主不是可口可乐等漫画海报寓意深刻、直击要害，产生“一图胜千言”之效。推出“我为群众办实事”大型网络征集专区，成为推动解决百姓“急难愁盼”问题的重要渠道。智库建设取得开创性成果，产生重要影响、推动实际工作，实现对社会舆论的有效引导。（五）强力攻坚深度融合发展，厚植移动化、社交化、视频化比较优势 坚持移动优先，“新华云直播”月均播出超过 600 场，逐步形成汇聚正能量内容、激发正能量生产的新生态。善用社交媒体，社交平台账号集群总粉丝量超过 1.5 亿，“硬核”内容屡屡打破“次元壁”进入“朋友圈”，成为移动端传播“原点”和“爆点”。强化技术赋能，积极运用3D 动画、MR、卫星遥感等先进技术，打造寻味房游记舞动百年芳华卫星见证，刻进大地的脱贫印记等 50 余个浏览量过亿的创新型产品。（六）切实提升国际传播能力，塑造可信、可爱、可敬中国形象 做强习近平时间多语种融媒体专栏，全方位传播习近平治国理政思想、展现大党大国和世界级领袖风范。创新话语体系，推出中国的选择等 10 余个多语种重磅微视频，生动讲述中国战疫故事、脱贫故事。坚持攻防并举，主动争夺国际话语权，德堡疑云散毒者杀戮机器等报道总传播量近 5 亿，在海外引发强烈反响。（七）经营工作逐步有序推进 报告期内，进一步巩固优势业务，丰富产品体系，提升市场竞争力。整合新华网新媒体矩阵广告营销资源，在原有广告产品资源的基础上更新广告产品形式，着力打造“中国企业家博鳌论坛”“中国企业家太阳岛年会”等品牌活动。持续为客户提供线上线下联动营销的广告综合服务体系，实现由推广品牌向打造可持续变现的品牌 IP 转变，在深化原有客户合作关系基础上有效拓展新客户群体。聚焦“在线教育”“知识付费”“智慧党建”“溯源中国”等业务板块，提升服务能力，深挖客户潜力，进一步推动技术优势转化为发展优势。加快推进数字内容建设，拓展市场渠道，创新商业模式，持续推进线上线下数字展览业务。（八）加快抢占科技前沿高地，促进研发、转化、推广一体发展 圆满完成重大报道网络安全保卫工作，在攻击行为和直播带宽均达建网以来峰值情况下，确保所有业务系统运行平稳，无安全事件或技术故障发生。以先进技术赋能采编业务，强化视频云应用推广，推出“新华云盾”等智能工具，为策、采、编、审、发全流程提供有力支撑。以重点产品带动整体创新，“新华云”成功入围中央国家机关云计算服务供应商名录，“溯源中国”逐步从“技术服务”向“生态赋能”商业模式升级，“新华睿思”在数据、算法、应用场景等方面全方位升级，新华智云参与全国 29 个省的融媒体平台建设，荣获“王选新闻科学技术奖”一等奖，推出“虚拟新闻主播”华智云。2021 年年度报告 11/212 二、二、报告期内公司所处行业情况报告期内公司所处行业情况 1、我国数字经济蓬勃发展，超十亿网民见证我国制造强国和网络强国建设历程。2021 年，互联网相关的大数据、云计算、人工智能等技术加速创新，更快、更好融入网民生活发展全领域全过程，数字经济正在成为重组生产生活要素资源、重塑社会经济结构、改变全球竞争格局的关键力量，进一步推进网民增长。一是我国网络能力持续提升。2021 年，我国信息基础设施持续优化，供给能力显著增强；二是互联网持续释放普惠效应。2021 年，我国互联网产业持续展现发展活力和韧性，远程办公、在线医疗、社区团购等新业态持续发展，有效缓解了区域发展鸿沟问题，让更多人民不断从网络经济、社会和文化中获得利益和满足。三是加快推进信息无障碍建设。我国各部门不断解决互联网应用弱势群体在运用智能技术方面遇到的困难。2、互联网行业环境向好，为主流媒体营造良好的发展空间。中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要 中提出构建与数字经济发展相适应的政策法规体系。健全共享经济、平台经济和新个体经济管理规范，清理不合理的行政许可、资质资格事项，支持平台企业创新发展、增强国际竞争力。依法依规加强互联网平台经济监管，明确平台企业定位和监管规则，完善垄断认定法律规范，打击垄断和不正当竞争行为。国家网信办启动清朗商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治，为推动经济社会持续健康发展营造良好网上舆论环境。国家发改委市场准入负面清单（2021 年版）（征求意见稿）发布，禁止违规开展新闻传媒相关业务，包括“非公有资本不得从事新闻采编播发业务”等六项内容，相关政策导向对规范网络媒体新闻信息服务起到重要作用，主流媒体在行业中地位进一步得以强化。3、新闻媒体与互联网平台加速融合，进一步提升传播效果。新闻媒体通过入驻社交娱乐类、信息资讯类平台，持续引导平台用户参与对热点议题的讨论，进一步提升平台用户对相关议题的认知，达到良好的传播效果。在庆祝建党百年相关报道中，新闻媒体及时发布最新资讯，引发用户关注。精心设置议题，强化用户认知。发布权威解读，加深用户理解。4、网络新闻媒体持续推进新技术应用落地，进一步增强用户体验。一是数字虚拟应用落地。新华社与国家航天局等单位联合打造专门面向航天主题和场景的数字记者。该数字记者采用全新的制作管线和实时渲染技术，使数字虚拟人物更加生动形象，并可担负太空报道、火星登陆等真人不能或很难完成的任务。二是制播技术更新换代。5G+4/8K 直播为北京冬奥会和冬残奥会赋能，通过一系列全新技术手段和尝试，实现制播超清化、移动化和智能化，为观众提供更好的观赛体验。5、国家主管部门加大治理力度，进一步规范网络新闻行业。2021 年 9 月，国家互联网信息办公室、工业和信息化等九部门联合印发关于加强互联网信息服务算法综合治理的指导意见，推动互联网信息传播、分发等行业更加规范。2021 年 10 月，国家互联网信息办公室公开发布了最新版互联网新闻信息稿源单位名单，为网民获取权威新闻资讯提供了有力保障。2021 年年度报告 12/212 三、三、报告期内公司从事的业务情况报告期内公司从事的业务情况 公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展网络广告、信息服务、移动互联网、网络技术服务和数字内容等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下几类：1、网络广告业务：网络广告业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全系列的广告发布形态，覆盖新华网 PC 端、客户端和手机新华网以及官方法人微信、微博，公司广告业务领域涉及快消、金融、汽车、科技、能源、健康、旅游、时尚等主要行业，为客户提供全方位、全媒体的优质网络广告服务。2、信息服务业务：公司的信息服务包括多媒体信息服务、大数据智能分析服务，以及举办大型论坛、会议活动等。公司经常性地为政府部门及企事业单位提供多媒体信息服务。作为国内最早从事数据智能分析服务的专业机构之一，本公司推出在大数据智能分析基础上的系列服务和产品，依托权威媒体平台、先进技术手段和阵容庞大的专家队伍，搭建开放平台、整合社会资源，以网络大数据采集、智能分析和研判为基础，为客户提供智库类高端产品和服务。3、移动互联网业务：公司拥有“新华网”客户端、手机新华网、新华网微博、微信和“新华视频”产品；拥有“4G 入口”/“5G 入口”、手机阅读、移动语音、手机视频、动漫、游戏等移动增值业务，拥有“溯源中国”（含食品溯源、医保药品鉴证核查、工业物联网）等业务，同时，公司提供教育平台技术服务、在线教育服务和党建活动服务。4、网络技术服务业务：本公司凭借中央重点新闻网站的强大公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最大的政府网站集群之一。依托云计算基础设施，以视频云直播、内容云安全、云注册报名系统等产品为核心，提供全线覆盖的云服务解决方案和融合媒体解决方案。5、数字内容业务：数字内容产业是信息技术与文化创意高度融合的创新产业形态，是 5G 时代数字经济的核心支撑，公司依托专业的人才团队、先进的技术设施和丰富的内容生产经验，利用人工智能、虚拟现实、增强现实、混合现实、创意数字影视、创意艺术视觉、无人机等现代数字技术，瞄准视频化、移动化、知识化、智能化方向进行融合形态数字内容的创意、策划、设计、开发、制作和跨平台销售。四、四、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1、品牌优势 新华网是国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是中国最具影响力的网络媒体之一，是具有全球影响力的中文网站。新华网拥有“学习进行时”“数据新闻”“思客”“新华网评”“新华访谈”等品牌栏目，承建了中国政府网、中国文明网、中国应急信息网、中国雄安官网、中国互联网联合辟谣平台等政务网站，运营着中国最大规模的政务网站集群及政务微信公众号。2021 年年度报告 13/212 2、传播优势 作为国家重点新闻网站的主力军，新华网不断创新传播理念和发展模式，向全球网民提供最权威最及时的新闻信息服务。目前拥有 31 个地方频道以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡、西里尔蒙古文等外文网站及客户端，日均多语种、多终端发稿达 1.2 万条。用户遍及 200 多个国家和地区，桌面端日均页面浏览量超过 1 亿，移动端日均覆盖人群超过 4.1 亿。3、内容优势 新华网以“传播中国，报道世界”为己任，秉承“权威声音，亲切表达”的理念，打造覆盖全媒体产品链的综合性传播平台。2021 年，新华网继续发扬在时政报道和舆论引导等方面的优势，在重大活动、重大事件、热点焦点等方面做到了权威、及时、准确、全面。2021 年，圆满完成了全国两会重大报道任务、全国脱贫攻坚总结表彰大会、东京奥运会、建党百年等重大报道，并推出内容丰富、制作精良的融媒体产品，在全网络引起广泛传播和关注。4、用户受众及客户资源优势 在受众方面，新华网用户规模大、粘性强，用户多为各层级社会管理人群及专业技术人士，特点突出表现为社会影响力大、分布范围广、消费能力强、营销潜力大。在客户资源方面，新华网与数十家世界 500 强企业建立了广告业务合作关系，与多家 4A 级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系，并且拥有大批党政机关、国有大型企事业单位等客户资源，这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入和良好的品牌形象，也为未来持续健康发展奠定了坚实的基础。5、创新优势 新华网坚持围绕增强传播力、引导力、影响力、公信力和拓展市场竞争力，培育新动能，打造新模式，锻造支撑高质量、可持续发展的核心竞争力。加快构建“溯源中国”产业生态矩阵和品牌 IP，实现“溯源中国”从产品商业模式向生态商业模式全面升级。继续发挥媒体创意工场的创新引领作用，聚焦核心和重大主题报道，推出一系列重磅融合报道产品。不断丰富新华睿思大数据平台矩阵，在研发新产品的同时，持续进行已有产品系列睿思舆情、睿思数媒、睿思汽车、睿思自媒体、睿思数据可视化大屏系列的运维及迭代优化工作。科研成果方面，公司全年获得国家发明专利授权 11 项。五、五、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 截至 2021 年 12 月 31 日，公司总资产 48.34 亿元，同比增长 10.51%；归属于上市公司股东的净资产31.56亿元，同比增长5.03%；归属于上市公司股东的净利润2.11亿元，同比增长27.63%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 0.62 亿元，同比下降 11.12%。(一一)主营业务分析主营业务分析 1.1.利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）营业收入 1,724,073,704.74 1,433,403,177.47 20.28 营业成本 1,197,077,516.22 878,147,901.71 36.32 销售费用 256,143,377.48 229,025,425.28 11.84 2021 年年度报告 14/212 管理费用 118,184,091.84 113,185,163.56 4.42 财务费用-33,258,120.66-23,520,648.03-41.40 研发费用 67,414,845.71 72,352,128.98-6.82 其他收益 79,270,261.70 59,997,995.24 32.12 投资收益 93,682,524.48 5,483,640.83 1,608.40 公允价值变动收益-17,301,016.78 8,935,127.94-293.63 经营活动产生的现金流量净额 266,849,405.35 380,864,057.68-29.94 投资活动产生的现金流量净额-110,497,323.55-289,827,261.79 61.87 筹资活动产生的现金流量净额-102,393,542.57-63,661,645.91-60.84 营业收入变动原因说明：主要系公司上期业务受疫情影响，本期销售业务恢复所致。营业成本变动原因说明：主要系公司销售业务增加，业务成本相应增加所致。销售费用变动原因说明：主要系公司本期销售业务增加，为拓展业务相应增加费用支出所致。管理费用变动原因说明：主要系公司上期享受社保政策性减免，本期人工成本支出增加所致。财务费用变动原因说明：主要系公司本期利息收入增加所致。研发费用变动原因说明：主要系公司优化管理，研发成本下降所致。经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系公司上期享受社保政策性减免，本期人工成本支出增加所致。投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系本期收到新华智云股权转让款所致。筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系公司本期执行新租赁准则，将支付的房租费用作为筹资活动的现金支出所致。其他收益变动原因说明：主要系公司本期与资产相关的政府补助增加所致。投资收益变动原因说明：主要系公司本期新华智云股权转让产生转让收益所致。公允价值变动收益变动原因说明：主要系公司投资的股票华强方特本期股价下跌所致。本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 适用 不适用 2.2.收入和成本分析收入和成本分析 适用 不适用 详见下述说明：(1).(1).主营业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区、分销售模式情况、分地区、分销售模式情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）互联网 1,724,073,704.74 1,197,077,516.22 30.57 20.28 36.32 减少 8.17 个百分点 主营业务分产品情况 2021 年年度报告 15/212 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）网络广告 587,325,955.21 330,223,252.25 43.78 14.18 33.90 减少 8.28 个百分点 信息服务 550,727,186.00 329,184,203.83 40.23 43.31 65.70 减少 8.07 个百分点 移动互联网 242,910,182.06 230,931,646.56 4.93 20.14 36.46 减少 11.37 个百分点 网络技术服务 204,280,588.78 200,202,666.02 2.00-6.80 8.73 减少 14.00 个百分点 数字内容 138,829,792.69 106,535,747.56 23.26 22.48 34.00 减少 6.60 个百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）境内 1,723,530,070.10 1,194,459,587.05 30.70 20.39 36.44 减少 8.15 个百分点 境外 543,634.64 2,617,929.17-381.56-68.77-2.74 减少 326.91 个百分点 主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况的说明 报告期内，本公司主营业务收入类型为网络广告业务、信息服务业务、移动互联网业务、网络技术服务业务和数字内容业务。（1）网络广告业务 网络广告业务收入较上年同比增长 14.18%，毛利率较上年同比下降，主要系广告业务规模扩大，制作成本、人工成本等成本增加所致。（2）信息服务业务 信息服务业务收入较上年同比增长 43.31%，毛利较上年同比下降，主要系信息服务业务规模扩大，项目成本、人工成本等成本增加所致。（3）移动互联网业务 移动互联网业务收入较上年同比增长 20.14%，毛利率较上年同比下降，主要系本期新增移动互联网增值业务成本较高，毛利率较低，同时人工成本等成本增加所致。（4）网络技术服务业务 网络技术服务业务收入较上年同比下降 6.8%，毛利率较上年同比下降，主要系财政预算收紧，政府网站承建运维业务收入减少所致。（5）数字内容业