002555_2022_三七互娱_2022年年度报告_2023-04-27.pdf

三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文1三七互娱网络科技集团股份有限公司三七互娱网络科技集团股份有限公司2022 年年度报告年年度报告2023 年年 4 月月三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文22022 年年度报告年年度报告第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。和连带的法律责任。公司负责人李卫伟、主管会计工作负责人叶威及会计机构负责人公司负责人李卫伟、主管会计工作负责人叶威及会计机构负责人(会计主会计主管人员管人员)叶威声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。叶威声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。敬请投资者注意投资风险。公司需要遵守软件与信息技术服务业的披露要求。公司需要遵守软件与信息技术服务业的披露要求。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以分红派息股权登记日公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以分红派息股权登记日实际发行在外的总股本剔除上市公司回购专用证券账户的股份为基数，向全实际发行在外的总股本剔除上市公司回购专用证券账户的股份为基数，向全体股东每体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 4.50 元（含税），送红股元（含税），送红股 0 股（含税），不以公股（含税），不以公积金转增股本。积金转增股本。三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文3目录目录第一节 重要提示、目录和释义.2第二节 公司简介和主要财务指标.6第三节 管理层讨论与分析.10第四节 公司治理.43第五节 环境和社会责任.57第六节 重要事项.59第七节 股份变动及股东情况.78第八节 优先股相关情况.83第九节 债券相关情况.83第十节 财务报告.84三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文4备查文件目录备查文件目录一、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表；二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿；以上文件置备地点：公司董事会秘书办公室。三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文5释义释义释义项指释义内容中国证监会指中国证券监督管理委员会深交所/交易所指深圳证券交易所公司/本公司/上市公司/三七互娱指芜湖顺荣汽车部件股份有限公司/芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司/芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司/三七互娱网络科技集团股份有限公司上海三七互娱指三七互娱（上海）科技有限公司公司法指中华人民共和国公司法证券法指中华人民共和国证券法公司章程指三七互娱网络科技集团股份有限公司章程元/万元指人民币元、人民币万元报告期/本报告期指2022年 1 月 1日至 2022年 12月 31日报告期末/本报告期末指2022年 12月 31日网页游戏/页游指基于网站开发技术，以标准协议为基础传输形式，无客户端或基于浏览器内核的微客户端游戏，游戏用户可以直接通过互联网浏览器玩网页游戏移动游戏/手机游戏/手游指通过移动网络下载，并运行于手机或其他移动终端上的游戏RPG指角色扮演类游戏SLG指策略游戏MMORPG指大型多人在线角色扮演游戏成都朋万科技股份有限公司指成都朋万科技股份有限公司及其子公司禅游科技指Zengame Technology Holding Limited 及其经营实体心动公司指XD Inc.及其经营实体广州三七网络指广州三七网络科技有限公司深圳奇妙能力科技有限公司指Wonder Power Inc.及其经营实体广州旭扬网络科技有限公司指广州旭扬网络科技有限公司及其子公司深圳市范特西科技有限公司指深圳市范特西科技有限公司及其子公司广州十力作餐饮管理有限公司指广州十力作餐饮管理有限公司及其子公司VR指“Virtual Reality”的缩写，即虚拟现实，利用电脑模拟产生三维虚拟空间，向使用者提供逼真的视觉、听觉等感官体验AR指“Augmented Reality”的缩写，即增强现实，通过电脑技术将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时叠加到同一个画面或空间同时存在5G指第五代移动通信技术Sensor Tower指一家移动应用数据分析公司，主要经营移动应用数据分析，提供全球移动应用经济领域的企业级数据。三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文6第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标一、公司信息一、公司信息股票简称三七互娱股票代码002555股票上市证券交易所深圳证券交易所公司的中文名称三七互娱网络科技集团股份有限公司公司的中文简称三七互娱公司的外文名称（如有）37 INTERACTIVE ENTERTAINMENT NETWORK TECHNOLOGY GROUP CO.,LTD.公司的法定代表人李卫伟注册地址安徽省芜湖市瑞祥路 88号皖江财富广场 B1座 7层 7001号注册地址的邮政编码241000公司注册地址历史变更情况2022年 3月 31日因经营发展需要，公司注册地址由“安徽省芜湖市鸠江区北京中路芜湖广告产业园广告创意综合楼十一楼”搬迁至“安徽省芜湖市瑞祥路 88号皖江财富广场 B1 座7 层 7001号”办公地址安徽省芜湖市瑞祥路 88号皖江财富广场 B1座 7层 7001号办公地址的邮政编码241000公司网址http:/ 88号皖江财富广场B1 座 7 层 7001号安徽省芜湖市瑞祥路 88号皖江财富广场 B1座 7 层 7001号电话0553-76537370553-7653737传真0553-76537370553-7653737电子信箱三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点公司披露年度报告的证券交易所网站中国证券报上海证券报证券时报证券日报公司披露年度报告的媒体名称及网址巨潮资讯网（http:/）公司年度报告备置地点安徽省芜湖市瑞祥路 88号皖江财富广场 B1 座 7 层 7001号四、注册变更情况四、注册变更情况统一社会信用代码91340200713927789U公司上市以来主营业务的变化情况（如有）报告期内无变更历次控股股东的变更情况（如有）报告期内无变更三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文7五、其他有关资料五、其他有关资料公司聘请的会计师事务所会计师事务所名称华兴会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址福建省福州市鼓楼区湖东路 152号中山大厦 B 座 7-9楼签字会计师姓名杨新春 高韵君公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构适用 不适用保荐机构名称保荐机构办公地址保荐代表人姓名持续督导期间东方证券承销保荐有限公司上海市黄浦区中山南路 318号 24层吕绍昱、王斌2021年 3 月 10日至 2022年12月 31日公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问适用 不适用六、主要会计数据和财务指标六、主要会计数据和财务指标公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据是 否2022年2021年本年比上年增减2020年营业收入（元）16,406,034,152.6516,216,498,239.021.17%14,399,703,084.56归属于上市公司股东的净利润（元）2,954,376,856.532,875,575,877.622.74%2,760,951,475.22归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）2,883,121,625.902,626,749,135.349.76%2,391,804,997.01经营活动产生的现金流量净额（元）3,557,168,897.263,658,748,941.03-2.78%2,927,937,304.65基本每股收益（元/股）1.341.312.29%1.31稀释每股收益（元/股）1.341.312.29%1.31加权平均净资产收益率25.41%30.24%-4.83%34.84%2022年末2021年末本年末比上年末增减2020年末总资产（元）17,094,617,736.4614,437,181,242.7618.41%10,564,331,499.85归属于上市公司股东的净资产（元）12,183,346,432.5110,773,716,314.4913.08%6,037,383,625.95公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性是 否扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值是 否七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况适用 不适用三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文8公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况适用 不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、分季度主要财务指标八、分季度主要财务指标单位：元第一季度第二季度第三季度第四季度营业收入4,089,237,792.704,003,000,891.703,585,841,376.324,727,954,091.93归属于上市公司股东的净利润759,964,417.93935,200,226.46561,564,169.01697,648,043.13归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润761,933,806.02881,552,513.48567,297,562.87672,337,743.53经营活动产生的现金流量净额606,067,578.241,198,012,006.30838,633,625.12914,455,687.60上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异是 否九、非经常性损益项目及金额九、非经常性损益项目及金额适用 不适用单位：元项目2022年金额2021年金额2020年金额说明非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）2,302,146.597,111,889.34-5,016,442.19计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外）44,774,565.6878,301,526.8494,879,456.95主要系增值税即征即退以外的其他政府补助。除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益40,786,428.45184,512,740.33317,000,879.97单独进行减值测试的应收款项减值准备转回4,029,906.925,829,134.16除上述各项之外的其他营业外收入和支出-7,376,565.55-12,236,018.48-6,978,497.94减：所得税影响额16,473,069.3414,068,349.4921,437,227.96少数股东权益影响额（税后）-3,211,817.88624,180.429,301,690.62合计71,255,230.63248,826,742.28369,146,478.21-三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文9其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：适用 不适用公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明适用 不适用公司不存在将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文10第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析一、报告期内公司所处行业情况一、报告期内公司所处行业情况公司需遵守深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 3 号行业信息披露中软件与信息技术服务业的披露要求1、行业经济形势变化及对公司的影响、行业经济形势变化及对公司的影响2022 年以来，国际形势复杂多变，全球游戏市场普遍下行，企业生产研发受限，用户消费意愿和能力下降。在种种压力下，我国游戏行业积极响应政策号召，落实管理要求，勇担职责使命，努力寻找和创造发展机遇，持续向高质量、精品化方向发展，持续探索出海赛道，寻找海外市场增量，表现出较强的韧性，为促进我国经济社会发展、丰富人们精神文化生活、推动中华文化走出去作出了积极贡献。（1）精品发展趋势加强，产业结构更趋合理）精品发展趋势加强，产业结构更趋合理根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的2022 年中国游戏产业报告（下称报告）显示，2022年，中国游戏市场实际销售收入为 2658.84亿元，同比减少 306.29亿元，下降 10.33%。而自主研发游戏国内市场实销收入为 2223.77 亿元，同比下降了 13.07%。游戏玩家人数由 6.66 亿的峰值回落至 2022年底的 6.64 亿。2022 年受多种因素影响中国游戏市场发展多方面承压，销售收入和用户规模同比均有下降，但长远来看，产业精品化、高质量健康发展的趋势不改，游戏企业更加注重用户体验，持续深耕细分化、差异化赛道，产品质量明显提升，产业结构更加合理。（2）出海布局持续深化，长期发展趋势向好）出海布局持续深化，长期发展趋势向好近年来，我国游戏行业持续探索出海赛道，出海布局持续深化，成为游戏企业寻求发展的重要突破口，根据报告显示，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续三年超过每年千亿元人民币的规模。伴随着全球游戏市场的下行、人民币汇率波动较大以及海外竞争明显加剧等因素的影响，2022 年我国自主研发游戏海外市场实销收入为173.46 亿美元，同比下降 3.70%；相对同期国内市场收入变化而言，降幅较小。中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有较大发展空间。（3）技术发展加速业态变革，游戏科技价值凸显）技术发展加速业态变革，游戏科技价值凸显伴随着科技研究和应用的不断深入，游戏产业降低开发成本、提升效率、探索内容、增强体验等方面出现更多的可能性，业态变革开始加速，游戏产业成为推动数字化技术应用于实体科技与产业的重要纽带。一方面行业受益于科技进步带来的新技术与应用，带动自身高质量发展，另一方面产业自身在工业化发展中积累的技术创新和实践经验，也为科技创新开拓出更多应用场景与技术进步空间，游戏行业的科技价值也逐渐被更多人认可。在此背景下，公司持续坚持“精品化、多元化、全球化”发展战略，以主业为核心，深化“研运一体”策略，精品游戏产出能力持续增强，出海核心优势稳固，并不断发掘现有优势和领先科技相结合的可能性，实现科技领域的内外资源联动，稳步推动业务高质量可持续发展。2、行业政策环境变化及对公司的影响、行业政策环境变化及对公司的影响三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文11（1）国家文化数字化战略推进，构建文化与数字之桥）国家文化数字化战略推进，构建文化与数字之桥2022 年 5 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于推进实施国家文化数字化战略的意见，将“文化数字化”提升为国家战略，做出了顶层设计，文化数字化，给文化传承、文化传播提供重要的平台。随着信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施等文化领域的“新基建”政策出台，相关人工智能、5G、数据中心建设等成为驱动文化产业发展的技术基础。文化消费市场多元化、个性化、体验化趋势日趋明显。文化科技融合发展，将科技渗透到数字文化细分领域的生产、消费等各个环节。这对推进文化数字化、赋能实体经济具有重要推动作用。公司坚持创新推动，不断提升技术能力，通过数字技术与公司业务多元化结合的方式，探索数字化文化新体验。一方面公司紧跟元宇宙技术与产业的发展动向，打造了“元宇宙游戏艺术馆”“非遗广州红元宇宙虚拟营地”“虚拟人”等多种将品牌与游戏 IP、传统文化和虚拟社区进行融合的应用场景，不断探索沉浸式互动社交新体验。公司还推出了以自研游戏 IP、企业吉祥物“洋葱头”以及国家文化公园 IP 等开发的一系列数字藏品，推动传统文化新时代数字化传播与传承。另一方面，公司始终注重正能量引领，在自研游戏及功能游戏的开发中，融合中华优秀传统文化，以数字化方式呈现古代名画、非遗手艺、传统风俗，传承优秀传统文化。（2）未成年保护力度不断加强，产业规范健康发展）未成年保护力度不断加强，产业规范健康发展2021 年 6 月 6 日，国务院未成年人保护工作领导小组关于加强未成年人保护工作的意见（以下简称“意见”）正式印发。意见围绕贯彻落实民法典和未成年人保护法，对法律有关条款进行了细化、实化，共提出了 25项工作。其中，在网络保护方面重点提出完善法规政策体系、加强防止未成年人网络沉迷工作、加强未成年人个人信息网络保护等要求。2021 年 8 月 30 日，国家新闻出版署下发关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知，针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，进一步严格管理措施，坚决防止未成年人沉迷网络游戏，切实保护未成年人身心健康。2022 年 3 月 14 日，国家互联网信息办公室发布关于未成年人网络保护条例（征求意见稿）再次公开征求意见的通知。针对近年来未成年人安全合理使用网络的意识和能力不强、网上违法和不良信息影响未成年人身心健康、未成年人个人信息被滥采滥用、一些未成年人沉迷网络等问题再次公开征求意见。作为行业内最早推出实名制和防沉迷系统的游戏企业之一，公司已将防沉迷贯穿至研运全流程。2022 年以来，在严格落实主管部门实名认证和防沉迷要求的基础上，为进一步加强对未成年人的保护，公司旗下头部产品已率先上线人脸识别功能，一旦人脸识别未通过，用户将被强制下线，进一步强化对未成年人的识别和防沉迷工作。截至目前，公司旗下所有游戏产品均完成防沉迷系统的接入和适龄提示的上线。防沉迷覆盖率为 100%。除了多项未成年人防沉迷保护措施外，公司还通过功能游戏研发、未成年人家长监护工程、开展网络素养教育等方式进行深化治理。公司多年前便开展“网络游戏未成年人家长监护工程”，在落实防沉迷新规的基础上，联动家长做好未成年人监督工作。此外，公司作为主要执笔方，积极投入到互联网企业未成年人网络保护管理体系团体标准的起草与发布，联合行业协会等组织制定网络游戏行业企业社会责任管理体系网络信息内容生态治理指南等团体标准，并参与到精品游戏评价规范游戏产品创新指标网络游戏分类游戏分发与推广规范等团体标准的制定工作中，为企业履责提供指南。未来公司将通过多个维度的正向合力，进一步升级完善未成年人保护体系，共建绿色健康的游戏生态环境，保护未成年人健康成长。（3）严控信息安全风险，恪守产业合规底线）严控信息安全风险，恪守产业合规底线游戏产业作为数字文化产业的主力军,也是出版业的新兴业态。公司在主体责任、数据安全、新技术新应用的备案等制度方面进行持续的改进优化，建立账号管理、网络内容安全、数据安全等相关制度，在合规方面不断优化、持续投入。三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文122022 年 6 月，国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室发布关于开展数据安全管理认证工作的公告，并发布了数据安全管理认证实施规则，鼓励网络运营者通过认证方式规范网络数据处理活动，加强网络数据安全保护。公司在信息安全管理和用户个人隐私保护方面以严谨的管理制度与流程体系为基础，采用行业领先技术，对标国际标准，严控信息安全风险，严格遵守全球各营运地的相关法律及规范，确保数据安全，最大程度确保用户个人信息的安全性。2021 年 11 月，公司通过 ISO/IEC 27001 信息安全管理体系认证。2022 年 10 月，公司 ISO/IEC 27001 信息安全管理体系第二阶段外部审核工作也顺利通过，信息安全管理以及风险防范能力进一步提升。二、报告期内公司从事的主要业务二、报告期内公司从事的主要业务三七互娱是一家综合型文娱上市公司，入选全球 TOP20 上市游戏企业、国家文化出口重点企业、“全国文化企业 30强”提名企业、广东省文明单位、广州文化企业 30 强，MSCI ESG 评级 A 级企业等多项名单，以“给世界带来快乐”为企业使命，致力于成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业。公司聚焦以网络游戏研发、发行和运营为基础的文化创意业务，稳步推进“精品化、多元化、全球化”发展战略，坚持“研运一体”战略，不断推动公司高质量、精品化发展。报告期内，公司实现营业收入 164.06 亿元，同比增长 1.17%；归属于上市公司股东的净利润 29.54 亿元，同比增长2.74%。随着公司“全球化”战略的持续推进，2022 年公司实现境外营业收入 59.94 亿元，较上年同期增长 25.47%，再创新高。作为一家社会公众公司，三七互娱注重承担企业社会责任，深入贯彻落实党的二十大精神，积极践行社会主义核心价值观，坚持以党建引领促进企业良性发展，积极探索价值共创，稳步推进“社会价值共创计划”，持续投入资源支持乡村教育振兴、乡村产业帮扶、产学研人才培养、功能游戏开发、员工职业发展、科技创新等六大方向的工作，助力社会共同富裕，彰显企业责任担当。1、公司的主营业务及经营模式、公司的主营业务及经营模式报告期内，公司主营业务包括网络游戏的研发、发行和运营。公司网络游戏的运营模式主要包括自主运营和第三方联合运营。在自主运营模式下，公司通过自主研发或代理的方式获得游戏产品的运营权，利用自有或第三方渠道发布并运营。公司全面负责游戏的运营、推广与维护，提供游戏上线的推广、在线客服及充值收款的统一管理服务，并根据用户和游戏的实时反馈信息，协同研发商对产品进行迭代更新。在第三方联合运营模式下，公司与一个或多个游戏运营公司或游戏应用平台进行合作，共同联合运营。公司与第三方游戏运营公司或游戏应用平台负责各自渠道的管理，如运营、推广、充值收款以及计费系统，公司与研发商联合提供技术支持服务。2、公司的主要业务及产品情况、公司的主要业务及产品情况公司业务布局涵盖全球网络游戏的研发与发行，旗下拥有优秀的游戏研发品牌“三七游戏”，专业游戏发行品牌“37手游”、“37GAMES”、“37 网游”。报告期内，国内游戏行业步入高质量发展期，游戏玩家对互联网游戏的质量要求明显提高，精品化策略效果明显，高质量游戏发展得到认可。公司在“精品化、多元化、全球化”战略定位下，精准把握产业发展趋势，持续提升经营质量，综合实力在国内游戏行业保持领先地位。三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文13（1）移动游戏业务）移动游戏业务报告期内，公司移动游戏业务取得营业收入 156.32 亿元，同比增长 1.74%。公司的移动游戏业务品类更加多元，产品品质大幅度提升，海外业务发展再度提速，打造出海标杆产品，业务高质量稳健发展。报告期内，公司旗下斗罗大陆：魂师对决Puzzles Survival云上城之歌叫我大掌柜小小蚁国等多款长生命产品为公司稳健发展筑牢根基，验证公司长线运营优势与多元化转型成果。移动游戏研发移动游戏研发公司高度重视研发投入及研发人才培养，精细化管理提质增效。公司研发品牌“三七游戏”主要以广州为核心，同时在苏州、厦门、武汉、北京等地成立研发子公司或研发分部，深入贯彻“精品化、多元化、全球化”战略，吸引多品类人才，目前在 SLG、MMORPG、卡牌等多元赛道形成专业化布局，是业内创新型游戏研发标杆。公司持续贯彻“精品化”策略，对当下顶尖研发技术不断探索实践。如自主研发的策略卡牌手游斗罗大陆：魂师对决作为公司自研里程碑产品之一，上线后最高位居 iOS 游戏畅销榜 TOP4，最高月流水超过 7 亿元，荣获“第十四届CGDA 最佳移动游戏制作奖”，深度验证公司自研实力。同时，公司也通过该游戏统一了在次世代领域的研发流程和底层逻辑，形成了一套可继承和不断迭代的体系，有效提升游戏研发的效率、突破创意的天花板，为公司的精品化战略打下坚实的基础。公司积极拥抱数字技术带来的研发技术革新，通过一系列技术平台系统提升开发效率，推动研发工业化升级。公司自主开发的游戏研发中台“宙斯”、数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”、用户画像系统“阿瑞斯”，为公司旗下游戏产品研发有效赋能。并且，公司持续探索创新技术在游戏中的深度应用，开发了智能研发平台“丘比特”，结合业内前沿算法，开展了一系列技术研究与应用，全面提升游戏研发效率，降低研发成本。在此基础上，公司持续深耕优势赛道，构建多元产品储备矩阵，储备的自研产品近十款，题材涵盖三国历史、西方魔幻、异世界幻想、古风、神话、东方玄幻等众多类型，且均在立项初期便做好全球化发行规划，贯彻公司“精品化、多元化、全球化”战略。除此之外，公司在自研品牌的基础上，还通过收编研发团队加强自研能力，通过投资布局等方式，与优秀游戏研发商长期深度合作，形成丰富的外部研发储备，在产品供给侧进行多元化布局。在多年“研运一体”策略的显著优势下，公司可利用自身经验优势与研发商共同打磨产品，保证产品上线前的品质达到较优水平，同时运营部门的反馈可辅助研发团队对产品进行打磨调优，提高产品的成功率，延长产品的生命周期。公司不断在产品类型、题材、玩法、画风等方面持续进行多元化探索，不断打磨游戏品质，以优质内容为战略方向，力争成为能够为全球玩家提供综合性游戏产品的一流游戏厂商。移动游戏发行移动游戏发行报告期内，公司“精品化、多元化、全球化”战略不断深化，“研运一体”优势稳固，产品矩阵精品多元，全球发行的移动游戏最高月流水超过 20 亿，全球新增注册用户合计超过 3 亿，全球最高月活跃用户超过 4300 万。全球在运营月均流水破亿产品多达 7 款，其中最早上线产品已运营 4 年。长周期品类产品收入占比超过 40%。公司长周期多品类产品打造稳健业绩基本盘，长线运营能力得到验证。1）国内市场）国内市场三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文14公司通过自研及代理发行的高品质精品游戏为玩家带来多元体验，坚持精细化运营思路，不断通过创意营销方式在年轻化群体不断探索，通过趣味性、有情怀的营销创意、游戏与 IP 的跨界联动等精准营销方式提升发行效率，在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等不同品类的发行运营能力得到大幅加强，打造众多爆款产品，在国内移动游戏发行市场占有率名列前茅。报告期内，公司推出小小蚁国空之要塞：启航光明冒险等众多优秀作品，覆盖写实蚂蚁、蒸汽朋克、异世界冒险等多类题材，为玩家带来差异化的新鲜体验，加快公司多元化转型步伐。例如，小小蚁国作为一款 3D 写实蚂蚁题材策略手游，展现真实的蚂蚁世界，为玩家营造第一视角代入蚁族王国的新奇体验，凭借着差异化题材与玩法，获得了玩家的青睐，上线后月流水过亿元，表现优异。而幻想蒸汽朋克冒险跑酷卡牌手游空之要塞：启航，则构建出了一个科学技术与浪漫幻想交织的“赛特瑟尔世界”。在玩法上，卡牌融合“跑酷+弹幕射击”的独特设计开辟了一种更轻快、更年轻化的模式，在营销上坚持“品效合一”打法，融合国风元素打造玩家喜爱的活动，斩获“2022金翎奖玩家最期待的移动网络游戏”奖项。公司精细化运营已上线项目，顺应行业发展变化，坚持“品效合一”的立体式营销方式，贯彻“精品化”策略，通过研发、发行一体的紧密合作，积极尝试效果型达人营销及结合产品特色的一系列创意联动活动持续拓展用户圈层，吸引玩家兴趣。公司始终坚持长线运营，为玩家提供细致全面的长线服务，深度结合 IP 亮点进行回流形式与活动的持续微创新，不断拉长产品生命周期，旗下云上城之歌叫我大掌柜斗罗大陆：魂师对决谜题大陆等多款在运营产品仍具备旺盛的产品生命力和潜力，报告期内为公司业绩稳健发展奠定基础。另一方面，公司更加注重旗下产品与中华文化的双向融合，注重对中华优秀传统文化的呈现与传播。如公司 2020年推出的国风模拟经营游戏叫我大掌柜不断深入挖掘中华文化魅力，围绕游戏的核心玩法，深度结合 IP 联动与古代经商题材特点进行整体包装，持续缔造新内容吸引广大玩家，如联合广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团等官方机构、探索多元化联动形式呈现广府文化，丰富文化内涵，增强用户粘度，联动活动多次出圈吸引了广泛关注，被北京动漫游戏产业协会等机构评为“文化出口十强产品”。2022 年叫我大掌柜在长线运营及微信小游戏业务开拓中不断深耕，在代言人、微综艺等多个重点项目中结合用户特性制作市场方案，在 IP 联动合作中完成了口碑、流水双赢。除此之外，公司更加注重自动化生产工具对公司业务发展的影响，不断迭代优化自研的智能化投放运营平台，在平台架构与技术上持续调整升级，不断提升推广效率以及效果，助力提升公司智能化、精细化运营水平，提升发行成效，拉长产品生命周期。智能化投放平台“量子”可对接所有主流渠道，实现快速投放和自动化投放。该系统已接入全球主流媒体平台和渠道20 多家，同时支持 300 多款游戏上线发行，累计创建产品投放计划超过 20 万个。系统投入使用后，游戏产品上线全天广告所耗时间从原来 6 小时缩短到 30分钟，效率提升 10倍以上，部分地区智能投放占比已经超过 60%。智能化运营分析平台“天机”则可对游戏数据进行统计、分析以及预测，通过数据分析模型对游戏生命周期进行精准预测，提高运营决策效率和效果，提高用户粘性，稳定产品生命周期。该系统累计创建已接入活动 3000个，对上亿级别的用户进行精细化运营。公司整合优化美术制作管线，推出美术设计中台“天工”，该中台为公司管理设计项目，优化设计管线，为公司美术资产的存储、可视化及灵活调用提供有力支撑，有效提升设计生产协同性、优化资源复用率，并可对研发画风以及投放素材方面进行创意风格化探索，有效提升游戏开发及产品推广效率。此外，公司打造的“易览”游戏市场情报系统，能够全面准确汇集、多维度提炼公司产品及行业相关数据，并且可贴合游戏立项、运营、推广等业务场景，智能产生竞品及市场分析报告，精准提炼内容，使集团各业务线可全面、准确、快速地了解市场变化和发展趋势，有效把握行业发展变化。2）海外市场）海外市场公司自 2012年开始布局海外市场，在多年出海经验的积累下，报告期内公司全球化战略布局取得显著突破，境外营业收入 59.94 亿元，同比增长 25.47%，在全球市场已形成以 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，打三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文15造了Puzzles Survival云上城之歌等多款出海标杆产品，位列中国出海游戏厂商第一梯队。据第三方数据机构 Data.ai 数据，报告期内公司在中国游戏厂商出海收入排行榜中排名一路攀升，并于 10 月首登出海收入榜第一，展现公司海外业务强劲实力。依托于多年游戏出海经验的沉淀，公司采用“因地制宜”的策略开拓全球市场。一方面，公司在产品端因地制宜，在海外市场形成以 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，并且根据市场的特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏；另一方面，公司在发行推广端因地制宜，针对不同市场做定制化的运营和推广，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，更好地获取和留住当地的玩家。在此策略下，公司海外业务发展迅猛，出海业务已成为公司稳健发展的第二驱动力。例如公司旗下出海现象级产品Puzzles Survival，深度贯彻“因地制宜”策略，通过不断挖掘本地渠道，结合创意元素提炼，不断推动广告创意升级，持续拓展更多有效用户，扩大产品品牌影响力，成为 SLG 融合玩法游戏成功出圈的经典案例，自 2020 年上线至今持续保持着强劲的生命力。截至 2022 年底，Puzzles Survival全球市场多点开花，在中国港澳台、欧美、日本、韩国、越南等地表现突出，累计流水已超 60亿元，位居 Sensor Tower2022 年中国手游海外收入榜第四，入选 Sensor Tower 亚太“最佳玩法创新手游”。异世界冒险题材 MMORPG手游云上城之歌通过品效结合的市场打法和运营策略上线韩国市场后成绩显著，获评 Sensor Tower 2022 年“APAC Awards 韩国最佳本地化手游”奖项，成为了 2022 年海外发行商在韩国市场收入最高的手游。同时，该产品在日本也取得不俗表现，位居 Sensor Tower 2022年中国手游日本市场手游收入增长榜第 3名。公司深度挖掘细分赛道，洞察用户需求，通过探索融合“独特的题材+合理的玩法”寻求破圈，上线的独特写实类蚂蚁题材手游Ant Legion以差异化的新鲜体验获得欧美玩家好评，成功跻身 Sensor Tower 2022 年 5 月中国手游海外收入增长榜第十一名。在模拟经营赛道，公司推出主打“怀旧复古、清新治愈”的模拟经商手游营业中！旧时光商店街，从游戏的背景设定、美术风格到游戏玩法各个层面，面向细分用户深度定制，通过差异化的题材包装和成熟的发行打法进一步加深公司在模拟经营品类的核心优势。近年来，游戏以天然落地、直抵人心的优势特长，承载着文化传播的重要功能，成为传承中华文化、讲好中国故事、展现中国形象的极为重要且有效的载体。为响应“更好推动中华文化走出去”的号召，作为国家文化出口重点企业，公司从游戏题材、内容玩法、推广素材等方面不断融入中华文化，通过精品游戏与中华优秀传统文化的深度融合，不断激起国外玩家从游戏中体验与探索中华文化的兴趣。公司旗下霸业斗罗大陆：魂师对决凡人修仙传：人界篇等众多融合我国历史文化或优质 IP 的产品在海外上线后，激发全球用户从产品中感受、探索中国传统文化的兴趣与共鸣，增进人文交流。3）产品储备情况）产品储备情况2022 年公司坚持“精品化、多元化、全球化”策略，深耕核心品类赛道，不断拓展自研能力边界，储备了多款精品化自研手游。除此之外，公司聚焦游戏主业，以优质内容为战略方向，通过资金扶持、业务支撑、投后赋能等多维度的支持为众多优质的研发商全面赋能，结合代理、定制等方式丰富公司优质产品供给，深化多元化产品布局。公司部分储备产品情况如下：三七互娱网络科技集团股份有限公司 2022 年年度报告全文16产品品类产品品类产品名称产品名称题材与画风题材与画风发行地区发行地区研发商研发商MMORPG扶摇一梦唯美古风全球自研代号魔幻 M西方魔幻全球自研代号 3D版 WTBQ版 3D异世界冒险全球自研代号斗罗 MMO东方玄幻全球自研凡人修仙传：人界篇修仙小说 IP全球代理曙光计划未来科技全球代理代号魔幻 K 计划西方魔幻全球代理代号龙骑士日式 Q 版境内代理洪荒异兽录修仙题材境内代理平行轨迹未来都市全球代理离火之境东方玄幻境内代理SLG霸业三国题材境内自研代号 G2西方题材境外自研Puzzles Chaos西方魔幻境外代理万乘之国多文明题材境内代理代号三国 CB三国题材境内代理Bugtopia昆虫题材境外代理Er