603825_2022_华扬联众_华扬联众数字技术股份有限公司2022年年度报告_2023-04-27.pdf

2022 年年度报告 1/221 公司代码：603825 公司简称：华扬联众 华扬联众数字技术股份有限公司华扬联众数字技术股份有限公司 20222022 年年度报告年年度报告 2022 年年度报告 2/221 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三、三、中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了保留意见保留意见的审计报告，本公司董事会、的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。详见本报告“第六节重要事项”之“四、公司对会计师事务所非标准意见审计报告的说明”。四、四、公司负责人公司负责人苏同苏同、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人郭建军郭建军及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）杨翾杨翾声明：声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经公司聘请的审计机构中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）审计验证:2022 年度公司归属于母公司股东的净利润为-646,596,278.13 元；截至 2022 年 12 月 31 日，母公司累计未分配利润为 882,331,274.82 元。鉴于报告期内归属于母公司股东的净利润为负，为确保生产经营和可持续发展的资金支持，公司董事会建议2022年度不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。该预案尚需提交公司2022年年度股东大会审议。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该等陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其是否存在被控股股东及其他他关联方非经营性占用资金情况关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、九、是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、重大风险提示重大风险提示 本报告涉及行业风险、市场风险等风险因素的详细描述，请投资者查阅“第三节 管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”。十一、十一、其他其他 适用 不适用 2022 年年度报告 3/221 目录目录 第一节第一节 释义释义.4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.5 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.10 第四节第四节 公司治理公司治理.32 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任.51 第六节第六节 重要事项重要事项.54 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.69 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况.76 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况.77 第十节第十节 财务报告财务报告.77 备查文件目录 载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。2022 年年度报告 4/221 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 华扬联众、公司 指 华扬联众数字技术股份有限公司。华扬企管 指 上海华扬联众企业管理有限公司，系公司股东。上海华扬 指 上海华扬联众数字技术有限公司，系公司全资子公司。华扬创想 指 北京华扬创想广告有限公司，系公司全资子公司。捷报指向 指 北京捷报指向科技有限公司，系公司全资子公司。旗帜传媒 指 旗帜（上海）数字传媒有限公司，系公司全资子公司。派择网络 指 北京派择网络科技有限公司，系公司全资子公司。沁燃投资 指 北京沁燃投资管理有限公司，系公司全资子公司。华扬厦门 指 华扬联众数字技术（厦门）有限公司,系公司全资子公司。华扬阿佩 指 成都华扬阿佩互动营销有限责任公司，系公司控股子公司。上海用宏 指 上海用宏文化传媒有限公司，系公司全资子公司。上海数行 指 上海数行营销策划有限公司，系公司全资子公司。栖霞果业 指 栖霞果业（烟台）有限责任公司,系公司全资子公司。驷轩苑北京 指 驷轩苑（北京）数字技术有限公司,系公司全资子公司。驷轩苑福建 指 驷轩苑（福建）数字技术有限公司，系公司全资子公司。华扬世联 指 海南华扬世联国际供应链管理有限公司，系公司全资子公司。京深研 指 京深研（深圳）中医药产业发展有限公司,系公司控股子公司。厦门窈窕 指 厦门窈窕风尚数字科技有限公司,系苏州窈窕控股子公司。苏州窈窕 指 苏州窈窕风尚数字科技有限公司，系旗帜传媒参股公司。懿锦鲤 指 懿锦鲤（北京）文化传播有限公司,系公司控股子公司。华扬投资 指 Hylink Investment Holdings Co.,Ltd.，系公司全资子公司。华扬香港 指 Hylink(HK)Digital Solution Co.,Limited.，系华扬投资全资子公司。旗帜香港 指 Uniclick(HK)Digital Solution Co.,Limited，系华扬投资全资子公司。华扬韩国 指 株式会社华扬创想韩国公司，系华扬投资控股子公司。美国实验室 指 Hylink Digital Laboratory,Inc.，系华扬投资全资子公司。华扬英国 指 Hylink(UK)Digital Solution Limited，系华扬投资全资子公司。华扬美国 指 Hylink(USA)Digital Solution Co.,Ltd.，系华扬投资全资子公司 乐创投资 指 浙江乐创投资管理有限公司，系公司参股公司。链塔科技 指 北京链塔科技有限公司，系公司参股公司。骞虹文化 指 上海骞虹文化传媒有限公司，系公司参股公司。上海奇禧 指 上海奇禧电影制作有限公司，系公司参股公司。隐逸数字 指 北京隐逸数字技术有限公司，系公司参股公司。一动信息 指 上海一动信息科技有限公司，系公司参股公司。宽客网络 指 北京宽客网络技术有限公司，系公司实际控制人参股公司。善易影视 指 霍尔果斯善易影视传媒有限公司，系公司参股公司。善易天津 指 善易(天津)影视传媒有限公司,系公司参股公司。重庆金卡 指 重庆金卡联智数字技术有限公司，系公司参股公司。上海智硕 指 上海智硕广告有限公司，系公司参股公司。深圳达魔 指 深圳达魔传媒有限公司，系旗帜传媒参股公司。紫禁兰台 指 北京紫禁兰台文化传播有限公司,系公司控股子公司。中软政通 指 北京中软政通信息技术有限公司，系公司参股公司。2022 年年度报告 5/221 梦换现实 指 北京梦换现实科技有限公司，系公司实际控制人参股公司。华扬德国 指 Hylink(DE)Digital Solution GmbH，系华扬投资全资子公司。华扬日本 指 华扬联众（日本）数字技术株式会社，系华扬投资控股子公司。华扬法国 指 HYLINK(FR)DIGITAL SOLUTION，系华扬投资全资子公司。中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 交易所 指 上海证券交易所 报告期 指 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日。元 指 人民币元。第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 华扬联众数字技术股份有限公司 公司的中文简称 华扬联众 公司的外文名称 Hylink Digital Solutions Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 Hylink 公司的法定代表人 苏同 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 郭建军 罗耀菲 联系地址 北京市东城区建国门内大街 7 号光华长安大厦 1 座 15 层 北京市东城区建国门内大街 7号光华长安大厦 1 座 15 层 电话 010-65648122 010-65648122 传真 010-65648123 010-65648123 电子信箱 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 北京市海淀区上地东路5号院3号楼4层419室 公司注册地址的历史变更情况 2017年11月3日公司注册地址由“北京市东城区贡院西街6号E座15层”变更为“北京市海淀区上地东路5号院3号楼4层419室”公司办公地址 北京市东城区贡院西街 6 号 E 座 15 层 公司办公地址的邮政编码 100005 公司网址 http:/ 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司披露年度报告的媒体名称及网址 上海证券报、中国证券报、证券日报、证券时报 公司披露年度报告的证券交易所网址 公司年度报告备置地点 公司证券事务部 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 2022 年年度报告 6/221 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 华扬联众 603825 无 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 北京市丰台区丽泽路 20 号院 1 号楼南楼 20层 签字会计师姓名 张洋、朱小伟 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 中信证券股份有限公司 办公地址 北京市朝阳区亮马桥路 48 号中信证券大厦 签字的保荐代表人姓名 马峥、纪若楠 持续督导的期间 2021 年 9 月 24 日至 2022 年 12 月 31 日 七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2022年 2021年 本期比上年同期增减(%)2020年 营业收入 8,504,302,734.61 13,213,735,965.29 -35.64 9,143,765,644.95 扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入 8,504,302,734.61 13,213,735,965.29-35.64 9,143,765,644.95 归属于上市公司股东的净利润-646,596,278.13 228,987,469.40-382.37 209,539,354.91 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-633,083,053.11 239,290,923.09-364.57 219,848,860.55 经营活动产生的现金流量净额 525,166,974.37 360,297,408.21 45.76-405,904,961.75 2022年末 2021年末 本期末比上年同期末增减（%）2020年末 归属于上市公司股东的净资产 1,561,221,870.38 2,319,397,247.58-32.69 1,776,234,064.92 总资产 6,279,817,556.29 9,116,882,680.84-31.12 6,903,749,563.66 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2022年 2021年 本期比上年同期增减(%)2020年 基本每股收益（元股）-2.55 0.98-360.20 0.93 稀释每股收益（元股）-2.55 0.98-360.20 0.93 扣除非经常性损益后的基本每-2.50 1.03-342.72 0.97 2022 年年度报告 7/221 股收益（元股）加权平均净资产收益率（%）-33.53 11.79 减少45.32个百分点 12.13 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）-32.83 12.32 减少45.15个百分点 12.72 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：适用 不适用 九、九、2022 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 2,684,588,894.51 1,617,540,382.83 1,670,057,920.88 2,532,115,536.39 归属于上市公司股东的净利润 19,342,688.74 36,375,409.31 7,527,660.36-709,842,036.54 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 19,373,973.36 36,246,669.62 14,646,634.03-703,350,330.12 经营活动产生的现金流量净额-199,011,919.78-189,348,618.02 378,212,012.03 535,315,500.14 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2022 年金额 附注（如适用）2021 年金额 2020 年金额 非流动资产处置损益 285,022.75 1,656,424.80 102,414.70 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但3,434,465.10 3,363,549.20 2022 年年度报告 8/221 与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益-1,156,762.55 -329,717.42 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益-800,242.36 -8,245.68 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-14,094,550.25 -13,744,477.09-14,974,385.81 其他符合非经常性损益定义的损益项目 减：所得税影响额-1,311,750.15 -2,149,463.84 396,720.97 2022 年年度报告 9/221 少数股东权益影响额（税后）2,492,907.86 26,902.14-1,595,637.24 合计-13,513,225.02 -10,303,453.69-10,309,505.64 对公司根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义界定的非经常性损益项目，以及把公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。适用 不适用 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 Vpon Ltd.56,440,000.00 47,760,000.00-8,680,000.00 上海数据交易中心有限公司 33,140,000.00 29,210,000.00-3,930,000.00 上海无穹创业投资中心（有限合伙）11,750,000.00 12,720,000.00 970,000.00 Counect Holding Co.,Ltd.11,080,000.00 -11,080,000.00 北京海米文化传媒有限公司 32,990,000.00 71,710,000.00 38,720,000.00 北京中软政通信息技术有限公司 19,570,000.00 5,160,000.00-14,410,000.00 喜悦娱乐（杭州）股份有限公司 9,420,000.00 10,400,000.00 980,000.00 Courbet SAS 1,280,000.00 560,000.00-720,000.00 玖富数科（纳斯达克上市公司）7,013,270.00 1,203,417.62-5,809,852.38 北京链塔科技有限公司 3,610,000.00 250,000.00-3,360,000.00 网大影业（杭州）有限公司 3,300,000.00 450,000.00-2,850,000.00 珠海三木科技股份有限公司 1,880,000.00 1,100,000.00-780,000.00 陕西新画幅旅游传媒有限公司 1,632,000.00 1,632,000.00 北京互帮国际技术有限公司 40,786,849.31 -40,786,849.31 上海清芸机器人有限公司 5,000,000.00 5,000,000.00 北京糯言酒业有限公司 1,500,000.00 1,500,000.00 合计 233,892,119.31 188,655,417.62-45,236,701.69 2022 年年度报告 10/221 十二、十二、其他其他 适用 不适用 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2022 年度，公司重点开展了以下工作：1、全力保障北京 2022 年冬奥会和冬残奥会成功举行，为呈现一届“简约、安全、精彩”的冬奥盛会贡献力量 北京 2022 年冬奥会与冬残奥会完美收官，作为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商和国际公共关系服务商，公司于 2022 年 3 月和 4 月分别收到来自北京冬奥组委开闭幕式工作部、国家体育场运行团队、北京冬奥组委新闻宣传部的感谢信，其充分认可了公司为北京冬奥组委提供的专业国际公共关系咨询与新闻传播服务，在时间紧、任务重的情况下，高质量、高标准、高效率地参与完成了北京 2022 年冬奥会开幕式视频设计制作工作，为四场仪式的“简约、安全、精彩”做出的贡献。公司为北京 2022 年冬奥会与冬残奥会提供的主要服务包括：公司策划执行“相约北京2022”推广活动，同时在多个社交平台推出“夏奥遇见冬奥”系列海报与视频广告，让全世界聚焦北京。公司开幕式制作团队付出了整整6个月的努，为运动员场环节制作了全程的裸眼3D即视感背景视频，他们如同数字时代的匠，将匠心融科技、嵌经典，为“中国式2022 年年度报告 11/221 浪漫”做注脚。公司协助北京冬奥组委，全力参与“我是火炬网络护跑手”网络宣传推广活动，从策划端到执行端，提供方案设计、创意制作、传播执行等多维度支持；截至2022年2月4日北京冬奥会正式开启，活动话题全网阅读量突破6亿，开创了奥林匹克历史上的先河。由北京冬奥组委新闻宣传部官方出品、公司策划制作的双奥之城城市之光冬奥会主办城市系列宣传短视频在境内外同步发布。截至2022年3月13日北京冬奥会与冬残奥会正式落幕，该活动被中央及地方媒体、商业网站、名人大V等连续报道、转发超过1.6万篇，微博话题累计阅读量超过16.1亿。由北京冬奥组委新闻宣传部指导，央视频融媒体发展有限公司与公司联合出品的2022冬奥青年说探访类视频节目，于2022年1月在国家级新媒体平台央视频正式播出。主持人央视记者王冰冰与奥运名将一起参观冬奥场馆、体验冰雪文化，全方位释放冬奥魅力。北京冬奥会全球收视率屡创历史新高，更是成为在数字平台上观看人数最多的一届，关注度史无前例公司助力北京冬奥组委策划了一场完美的重逢，实现了“向世界讲好北京再次与奥林匹克相逢的动人故事”的诺言，让世界看到阳光、富强、自信、开放的新时代中国。2、积极探索元宇宙领域的多元化创新营销方式“十四五”规划发布后，我国元宇宙产业迎来政策利好，国内元宇宙相关产业迎来了爆发式的增长。在科技潮流推动下的营销行业不断进化，人货场的传统模式升维成为更广阔的元宇宙场域，用户、虚拟人与品牌一同沉浸其中，众多品牌主期待在内容呈现形式、叙事表达、用户关系构筑等方面探索创新。在底层技术储备层面，公司联合清华大学发布元宇宙发展研究报告 2.0，成功当选中国移动通信联合会元宇宙产业委员会正式委员单位，并与中国移动、凤凰数字科技等国内元宇宙领军企业合作，在底层算力支持、虚拟空间搭建等层面开展全方面合作，持续探索线上与线下的双向赋能，融合各方优势资源，提供一站式高效且成本可控的解决方案，持续从营销、文博、教育等多领域拓展虚实融合的新应用。在运用场景层面，公司多点开花，基于“内容生产营销推广支付交易”闭环，积极构建多元化的元宇宙商业空间场景。公司参股的陕西新画幅旅游传媒有限公司获得秦陵博物院文创数字藏品发行授权；公司旗下的紫禁兰台联合故宫学校开发运营的故宫云课 APP 发行数字徽章；这些都为公司在虚拟数字内容搭建和数字藏品设计发行方面积累了宝贵经验，让公司快速拥抱元宇宙,与品牌一起联合设计、铸造和发行数字藏品，配合特定营销事件，形成跨界新营销，增强了与消费者的情感链接。公司陆续推出的“秦兵马俑蒹葭潮团”、“故宫学校瑞鹿幽夏”、“飞鹤 5.28 中国宝宝日”的首款专属数字藏品“宝宝日-闪光耀星梦”等，通过影响年轻群体的新数字消费习惯，有效实现了公司一贯坚持的与品牌一起创造营销新可能。在交易环节，公司与工商银行签署数字人民币封闭实验框架协议，未来双方将发挥各自优势，整合用户、市场、渠道、数据和技术等资源，联合开展数字人民币封闭试验合作，共同加2022 年年度报告 12/221 速场景建设和用户推广，树立金融同业深度合作典范，这也将为未来公司在元宇宙商业场景搭建过程中的交易环节提供有力支撑。目前公司已开始探索数字人民币在文创类衍生数字产品上的应用，未来有望不断扩大数字人民币的使用场景和范围。3、提升服务能力，优化业务结构 当前复杂多变的市场竞争环境中，国际与本土品牌、传统与新消费品牌、面向国内市场与开拓海外市场等品牌营销服务需求日益精细化，公司在原有的营销服务基础上不断迭代更新，持续为不同行业、不同发展阶段、不同规模的品牌合作伙伴提供紧贴行业最前沿的新营销解决方案：以品牌数字化增长解决方案为代表的企业数字化转型服务；以品牌本地化策略、本地化传播策略规划为主的国外品牌中国化运营服务；以品牌升级焕新、年轻化战略、品牌与子品牌/产品线管理为主的消费升级下的品牌焕新业务；全球品牌建构、区域市场进入策略等中国品牌的国际化战略支持；从生意和品牌的角度上为创意和媒介制定传播策略方向的品牌数字营销传播策略规划服务；充分利用海南自贸岛的税收和金融服务优势，开展围绕汽车、免税和旅游服务相关的新零售业务，通过与供应链源头和本地国企渠道合作资源，提供创新业务支持和品牌产品销售能力。在新 IP 创制方向，公司子公司制作的“文保奇妙夜”胡里山炮台夜游项目，再次升级到 2.0版本的“寻找厦门元宇宙入口”，以国际领先的数字光影技术，采用云点数据、UE4 系统、3Dmapping、AR 增强现实等多种互动科技，打造行浸式互动夜游体验，让游客在同一时空体验现实与虚拟两个平行世界，获得元宇宙的新奇体验。在创新与内容的双轮驱动下，公司寻求打造独特、新奇、稀有的多元化 IP，从创造全新的数字虚拟人 YOUNG 到升级到 2.0，都是在尝试打破虚拟与现实边界，拉近与新生代消费者的距离，以开放的世界观为背景，与 Z 世代一起共创新场景。随着 2022 年下半年开始公司把办公自动化管理平台全面切换到“飞书”，以更加高效的办公协作提升部门内部和跨部门的工作效率，以更加明确的团队工作目标和上下级对齐的目标与关键成果，全面支持各办公室在年末实施精准的减员 10%措施，为 2023 年轻装上阵打下良好基础 二、二、报告期内公司所处行业情况报告期内公司所处行业情况 2022 年我国国民经济保持韧性增长，国内生产总值迈上 120 万亿元新台阶，投资、消费和外贸等主要经济领域结构性调整不断深化，为广告营销产业持续发展奠定了基础。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第 51 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2022 年 12 月，我国网民规模达 10.67 亿，较 2021 年 12 月增长 3549 万，互联网普及率达 75.6%。但是受 2022 年全球性的一些公共因素影响，品牌营销市场宣传投入减少，工业和信息化部运行监测协调局发布的 2022 年互联网和相关服务业运行情况显示，2022 年，中国规模以上互联网和相关服务企业2022 年年度报告 13/221 完成互联网业务收入达 1.46 万亿元人民币，比上一年下降 1.1%，是过去十年（2013 年）该数据统计以来首次出现同比下滑，互联网营销行业恢复性增长明显放缓。随着互联网通讯、虚拟和 AI 等前沿技术不断发展，支持互联网内容和数字经济继续迅猛发展，此次品牌广告市场下滑并不代表中国品牌广告整体市场萎缩，许多品牌在数字广告投放方面的决心是没有变化的，一旦外部环境有所好转，这些品牌将更注重创造和传播个性化的、差异化的品牌形象和营销方式，也是未来互联网营销市场发展的重要方向。2022 年中国的元宇宙发展处于快速起步阶段，出现了一些相关的应用以及一些由社交媒体、电商、游戏、AR、区块链等产业组合而成的元宇宙平台，元宇宙经济迅速走红，虚拟数字人、数字藏品的营销方式创新层出不穷，为消费者提供沉浸式交互感受，优化用户线上生活体验，并帮助品牌方拓展虚拟场景的交互方式，不断挖掘户需求，将流量高效转化为商业价值。但是受到整体环境和市场规模下滑的影响，平台收入普遍下降。未来，随着 5G、6G 通讯技术和人工智能技术的不断进步和消费者对新型数字化生活方式的需求不断增加，中国的元宇宙市场有望获得更大的发展空间。技术开发、运营公司都需要共同努力克服元宇宙发展中面临的一些挑战，如平台的安全性、数据隐私、运营成本等问题，建立透明、开放、安全的元宇宙生态系统，为用户提供更好的体验和保障。2022 年一些具备世界领先的中国科技企业依靠全球领先的人工智能技术手段和庞大的用户群体，推动中国人工智能技术在医疗、农业、制造、科技等各个领域的产业应用快速发展，对传媒和营销服务行业也施加了多方面的影响。人工智能对传媒和营销服务行业带来了巨大的机遇和优势，也面临着一些挑战和风险。例如，人工智能可以自动生成大量内容，但是缺乏人类审美和价值观念，容易出现低质量和重复的内容；人工智能往往会受到数据积累的限制，导致其算法和结论可能出现偏见和误解。此外，人工智能在数据保护、隐私保密等方面也存在隐患，需要行业逐步加强管理和规范，以及处理好技术和人类价值观的关系。三、三、报告期内公司从事的业务情况报告期内公司从事的业务情况 公司围绕客户需求提供全面服务解决方案，深入理解客户业务与品牌发展战略，以基于大数据、区块链和人工智能技术研发的系列技术平台和营销工具，为品牌提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野观察和理解品牌价值、市场洞察和消费者需求，形成全域营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。公司多年在与优质客户和不同时期的主流媒体长期良好合作的基础上，在业内率先积累了上下游优质的渠道数据，并以切实有效的技术手段不断做出创新使用，实现对积累的营销数据的资产化开发、管理、安保和商业化运营，协助不同行业客户在营销活动中进行数据应用，提升营销2022 年年度报告 14/221 效果。同时，公司对数据资产的多维度输出，有力地支持了公司探索新一代前沿技术衍生或者催化的新型营销业态，快速反应和主动布局相关技术和应用，重新定义营销新生态。公司努力拓展新零售业务，以丰富的数字营销经验、海量数据整合处理技术、强大策略创意和内容生产能力，结合品牌销售的痛点与机遇，携手行业领军企业，打通产品全链路服务体系，推动线上新零售业务的全面升级，通过本地营销数据完成产供销与渠道直连；通过现有网络，拓展新的线下销售通道；实现线上集客与线下交付、数据整合的全面覆盖，实现双方的共赢合作。未来，公司将继续探索新零售行业的创新能力，以技术和内容双重驱动，持续完善新零售业务模式，拓展公司盈利渠道，为股东创造更多投资价值。四、四、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1、创新能力优势 公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对热门前沿数字技术和行业发展趋势的深入研究，通过海外办公室密切关注 AIGC 的开发及应用，目前已经集成了 ChatGPT 系列版本和Midjourney 供内部创意人员进行文字、图像及视频创作，还基于开源图像生成软件 Stable Diffusion 进行二次开发，除此之外也在开发短视频生成及渲染工具，目标是充分利用 AI 技术提升业务部门的整体效率。公司紧密跟踪全域营销热点和发展的趋势，有力保证了持续为客户提供创新营销服务的能力，并形成了基于产业前沿技术和大数据才能实现的特定营销手段。在数字虚拟形象技术的创新中，公司具备先发优势，2020 年开始创制和运营虚拟形象，并率先推出数字孪生的虚拟 IP 商业化解决方案。公司通过持续迭代升级数字孪生的商业化解决方案，帮助客户拓展虚拟场景交互方式，优化用户线上生活体验，将流量高效转化为商业价值，为客户进入元宇宙提供有效助力。在直播电商已普及的大背景下，公司积极开拓前沿技术在电商领域的全新应用，率先将 AI 虚拟化技术应用于线上直播领域，打造沉浸式线上购物体验。2、数据资产优势 公司多年来积累了丰富的消费者特征、行为和反馈数据，每日可合规分析大量互联网用户的行为数据，并结合可交易的外部合规数据等，通过自研的技术系统对数据进行分类、标签、持续追踪分析和校验数据可靠性和真实性，对具备商业化输出和跨界应用的大数据赋予资产价值管理体系，使得公司在数据资产方面已建立起一定的竞争优势。公司所开发的营销数据分析引擎 MADE，于 2022 年完成了 2.0 的大版本优化升级。在原有基础上引入更多智能化模块，实现了用户链路追踪再营销，具备海量标签圈选精细化人群，能够实现精准识别高价值人群和效率提升。MADE 系统运行至今已覆盖 10 亿台设备，用户标签超 5000+，并创建人群包近 4000 个，服务于公司 50 家广告主的投放业务。公司的消费驱动力管理系统 DCD 持续优化升级，在 2022 年已升级为全新的 3.0 版本，实现对品牌和产品的购买驱动力指标的系统化持续性追踪，在美妆、手机、运动服饰、母婴等四大垂直2022 年年度报告 15/221 品类领域中，对各大主流品牌的消费驱动力指标进行科学诊断，对主流新产品的上市进行效果追踪，并基于大数据评估对品牌的策略定位、营销规划、产品创新及优化给予有效建议和指导，同时辅助品牌对新品进行及时预判及优化营销策略，提升营销效率。更进一步，基于对不同价格带和不同客群需求的深入拆解，可以帮助品牌制定各品线的定价策略及人群细分策略的增值服务。公司继续与阿里妈妈、巨量引擎、小红书等媒体生态合作方的深度合作。2022 年年中，公司与小红书开展了围绕 IDEA 灵感营销方法论的共研共创，为品牌释放小红书在全链路营销创新价值和品牌种草的持续增长力做了系统性拆解并提供具有实战意义的市场解法。公司还将携手媒体平台进一步共研人群资产运营、效果度量等前沿营销课题，从实践出发提供创新营销案例解析和解决方案，启迪营销灵感，助力品牌应对多变竞争，获取穿越周期持续性增长的动力。3、行业经验与分析方法优势 公司是领先的品牌营销服务提供商，积累了丰富的营销服务经验，通过持续投入技术研发，独立发布行业洞察报告，将互联网的技术、内容和营销手段进行有效整合，全面指导和协助客户品牌形象传播和产品销售宣传的全域营销战略与实施，以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性，与主要大客户保持长期合作关系。公司未来将基石业务品牌营销作为拓展新业务模式的入口能力，围绕品牌客户全方位需求，提供各类增长需求服务，包括品牌运营服务、品牌内容服务、品牌传播服务、品牌技术服务、品牌咨询服务等，稳步由领先的数字营销集团升级为具备全球影响力的、以品牌增长需求为核心目的的品牌全案服务集团。公司多年来一直是各种重量级行业评选中的常青树，各种优秀获奖案例数量已经在业内遥遥领先。公司内部通过“华扬大学”实施梯级培训学习，通过对优秀案例和前沿技术的总结和洞察分享，有力地提升公司整体的业务水平，也为深层次业务创新开辟了最佳途径。4、人才优势 公司已建立起一支包含从行业知名高级管理人员、业务负责人到中层业务骨干在内的人才梯队，在业务、技术和财务管理服务等各方面均拥有一批较为优秀的员工，同时公司注重培养后备力量，通过设立“华扬大学”，做好“传、帮、带”工作。公司董事长、总经理、副总经理、业务总监等中高层成员大多具有多年的行业经验，每年都带领团队为公司获得众多重大的行业评审奖项。5、技术优势 公司以硅谷研发中心牵头，对国际前沿技术发展保持密切关注，及时消化吸收并引入到公司的产品研发工作中。例如，通过迅速申请商业账号，利用开源软件开发文字生成图像的软件工具，与公司现有技术平台和产品进行集成整合；进行与新一代人工智能技术的集成工作，提升公司对新一代人工智能的探索能力，改造现有技术平台和产品大数据分析能力，希望实现更敏锐的行业2022 年年度报告 16/221 洞察力，以承担更复杂的营销任务。同时公司通过国内技术部门配合，保持每年持续孵化新技术产品并迭代现有技术产品与应用平台，持续获得专利、著作权等知识产权证书，始终保持明显的技术竞争优势。公司自研内部应用的业务辅助系统较好地帮助公司实现了业务数据管理系统化、自动化和资产化，能够高效地辅助业务人员完成数据统计分析和日常运营管理工作，对降低公司运营成本、保证优质服务水平有重要帮助。6、客户资源优势 公司目前拥有百家左右中大型客户，主要大客户均是各自行业的领军企业，对不同链路营销方式的价值和影响力认知水平高，每年与公司合作金额保持稳定增长，为公司持续快速发展奠定了良好基础。同时优质的客户资源大多拥有国际化视野，其复杂多样化的营销理念和服务