300785_2022_值得买_2022年年度报告_2023-04-10.pdf

北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 1 北京值得买科技股份有限公司北京值得买科技股份有限公司 20222022 年年度报告年年度报告 2 202023 3 年年 4 4 月月 北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 2 20222022 年年度报告年年度报告 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。连带的法律责任。公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人(会计主会计主管人员管人员)李楠声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。李楠声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。报告期内，受报告期内，受消费行业疲软消费行业疲软的影响，部分客户存在品牌推广预算延期或的影响，部分客户存在品牌推广预算延期或者减少的情形，部分地区订单转化效率有所下降，以上因素对公司的经营业绩者减少的情形，部分地区订单转化效率有所下降，以上因素对公司的经营业绩造成了影响。同时自造成了影响。同时自 20212021 年开始，公司进行了全面的战略升级：在坚持以消年开始，公司进行了全面的战略升级：在坚持以消费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块，目前部分业务尚处于投入期。块，目前部分业务尚处于投入期。20222022 年年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的年年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。公司需遵守深圳证券交易所上市公司自律监管指引第公司需遵守深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 4 号号创业板行创业板行业信息披露中的业信息披露中的“互联网营销及数据服务相关业务互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：的披露要求：公司存在行业竞争加剧的风险、电商政策变化的风险、经营风险等，敬公司存在行业竞争加剧的风险、电商政策变化的风险、经营风险等，敬请广大投资者注意投资风险。具体内容详见本报告第三节“管理层讨论与分请广大投资者注意投资风险。具体内容详见本报告第三节“管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望析”中“十一、公司未来发展的展望 3 3、可能面临的风险”。、可能面临的风险”。北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 3 公司经本次董事会公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以实施权益分派股权登记审议通过的利润分配预案为：以实施权益分派股权登记日登记的公司总股本为基数，向全体股东每日登记的公司总股本为基数，向全体股东每 1010 股派发现金红利股派发现金红利 2 2 元（含税），元（含税），送红股送红股 0 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每股（含税），以资本公积金向全体股东每 1010 股转增股转增 5 5 股。股。北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 4 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 .2 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 .8 8 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .1212 第四节第四节 公司治理公司治理 .5353 第五节第五节 环境和社会责任环境和社会责任 .7979 第六节第六节 重要事项重要事项 .8282 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 .9898 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况 .107107 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况 .108108 第十节第十节 财务报告财务报告 .109109 北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 5 备查文件目录备查文件目录 （一）载有公司法定代表人签名的 2022 年年度报告文本原件。（二）载有公司法定代表人、主管会计工作负责人及会计机构负责人签名并盖章的会计报表。（三）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。（四）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。（五）其他备查文件。以上文件均齐备、完整，并备于本公司证券部以供查阅。北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 6 释义释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、值得买、值得买科技 指 北京值得买科技股份有限公司 报告期、本报告期、报告期内 指 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日 元（万元）指 人民币元（人民币万元）深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 A 股 指 人民币普通股 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 什么值得买 指 公司旗下的内容平台（）及相应的移动应用 无忧直购 指 青岛无忧直购网络科技有限公司，系公司全资子公司 星罗、星罗创想 指 青岛星罗创想网络科技有限公司，系公司控股子公司 日晟星罗 指 上海日晟星罗网络科技有限公司，系公司控股子公司 优讯创想 指 青岛优讯创想信息技术有限公司，系公司全资子公司 多元通道 指 北京多元通道网络科技有限公司，系公司全资子公司 聚禾臻源 指 北京聚禾臻源营销策划有限公司，系公司全资子公司 聚值传媒 指 北京聚值传媒科技有限公司，系公司全资子公司 华夏风物 指 华夏风物（北京）科技有限公司（曾用名北京物饶科技有限公司），系公司全资子公司 海南值选 指 海南值选科技有限公司，系公司全资子公司 值数科技 指 北京值元数字科技有限公司（曾用名北京数值信息有限公司），系公司全资子公司 海南数值 指 海南数值科技有限公司，系公司全资子公司 知港科技 指 北京知港科技有限公司，系公司全资子公司 北京值享 指 北京值享数字科技有限公司，系公司全资子公司 星盟、星盟网络 指 天津星盟网络科技有限公司，系公司全资子公司 世研信息 指 北京世研信息咨询有限公司，系公司控股子公司 易合博略 指 北京易合博略品牌咨询有限公司，系公司控股子公司 星云新知 指 北京星云新知文化传媒有限公司，系公司全资子公司 万象映生 指 北京万象映生科技有限公司，系公司全资子公司 好有言周 指 北京好有言周科技有限公司，系公司控股子公司 海报沃斯 指 海报沃斯（北京）科技有限公司，系公司控股子公司 济南耕值 指 济南耕值信息科技有限公司，系公司全资子公司 有助、有助科技 指 北京有助科技有限公司，系公司控股子公司 黑光科技 指 黑光（厦门）科技有限公司，系有助科技全资子公司 星享直购、星惠直购 指 天津星享直购网络科技有限公司、天津星惠直购网络科技有限公司，均系星罗创想全资子公司 优享直购 指 天津优享直购网络科技有限公司，系无忧直购全资子公司 红毛猩猩 指 红毛猩猩（深圳）科技有限公司，系公司参股公司 国脉创新 指 北京国脉创新投资管理中心（有限合伙）诺德大厦 指 北京市丰台区汽车博物馆东路 1 号院 3 号楼诺德大厦 32 层 3701、33层 3801、34 层 3901 和 35 层 4001 App、移动客户端 指 应用程序（Application，简称 App），指智能手机的第三方应用程序 月平均活跃用户数 指 每月内至少访问一次网站、移动应用或小程序的独立用户，该项数据北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 7 来自于第三方数据平台神策分析、友盟和百度智能小程序平台；该数值为全年 12 月的算数平均。（神策分析：神策分析为网站提供数据统计服务，可以对目标网站进行访问数据统计和分析，并提供多种参数供网站拥有者使用。友盟：第三方大数据服务提供商，为客户提供全业务链数据应用解决方案，包括基础统计、运营分析，数据决策和数据业务等，帮助企业实现数据化运营和管理。百度智能小程序平台：给媒体、企业、政府等组织提供百度小程序接入、开发、发布及数据查看的服务平台。2021 年 1 月 1 日起网站统计数据服务商由 Google Analytics 切换为神策分析，历史数据无法回溯故未调整，两者数据存在较小差异。）联盟平台 指 集合媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助电商、品牌商等实现信息推广服务，并按照相应的实际推广效果向媒体支付费用的平台形式 确认 GMV 指 净交易额（Net Gross Merchandise Volume，简称确认 GMV），指统计周期内与联盟平台数据接口对接或电商导购客户结算时，扣除用户下单后未支付或退换货等因素影响后的交易金额 CPS 指 Cost Per Sale，简称 CPS，是按实际交易额收取佣金的计费方式 启动次数 指 启动指用户打开应用。一次启动的结束，Android 端以应用安全退出或后台运行超过 30 秒计，iOS 端以应用安全退出或退至后台运行计。该项数据来自于第三方数据平台友盟 单用户平均每日启动次数 指 用户日均启动次数的年平均值 内容发布量 指 用户、商家、编辑及机器贡献的好价和社区内容的总和 UGC 指 用户贡献内容（User-Generated Content）PGC 指 编辑贡献内容（Professional-Generated Content）BGC 指 商家贡献内容（Business Generated Content）MGC 指 机器贡献内容（Machine-Generated Content）KOL 指 关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称 KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOC 指 关键意见消费者（Key Opinion Consumer，简称 KOC），对应 KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于 KOL，KOC 的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。MCN 指 Multi-Channel Network 的简称，MCN 模式源于国外成熟的网络达人经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将 PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。线上销售模式 指 执行场景主要发生在互联网、移动互联网等线上的销售模式 线下销售模式 指 执行场景主要发生在线下（非互联网、移动互联网等线上渠道）的销售模式。北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 8 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 值得买 股票代码 300785 公司的中文名称 北京值得买科技股份有限公司 公司的中文简称 值得买 公司的外文名称（如有）Beijing Zhidemai Technology Co.,Ltd.公司的外文名称缩写（如有）ZHI-TECH 公司的法定代表人 隋国栋 注册地址 北京市丰台区汽车博物馆东路 1 号院 3 号楼 33 层 3801 注册地址的邮政编码 100160 公司注册地址历史变更情况 经公司第二届董事会第八次会议、2019 年第三次临时股东大会审议通过，公司注册地址由“北京市丰台区洋桥 12 号院 3 层至 19 层”，变更为“北京市丰台区汽车博物馆东路 1 号院 3 号楼 32 层 3701 和 33 层 3801”；经公司第二届董事会第二十三次会议、2020 年第三次临时股东大会审议通过，公司注册地址由“北京市丰台区汽车博物馆东路 1 号院 3 号楼 32 层 3701 和 33 层 3801”，变更为“北京市丰台区汽车博物馆东路 1号院 3 号楼 33 层 3801”。办公地址 北京市丰台区诺德中心二期 11 号楼 37 层-39 层 办公地址的邮政编码 100160 公司国际互联网网址 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 柳伟亮 高晗 联系地址 北京市丰台区诺德中心二期 11 号楼 39 层证券部 北京市丰台区诺德中心二期 11 号楼 39 层证券部 电话 010-56640901 010-56640901 传真 010-56640901 010-56640901 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司披露年度报告的证券交易所网站 深圳证券交易所（http:/）公司披露年度报告的媒体名称及网址 中国证券报、上海证券报、证券日报、证券时报及巨潮资讯网（http:/ 北京市丰台区诺德中心二期 11 号楼 39 层证券部及深圳证券交易所 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 中审众环会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 武汉市武昌区东湖路 169 号 2-9 层 北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 9 签字会计师姓名 杨旭、谭慧娟 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间 第一创业证券承销保荐有限责任公司 北京市西城区武定侯街 6 号卓著中心 10 层 刘宁、罗浩 2019 年 7 月 15 日至 2022 年 12 月 31 日 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2022 年 2021 年 本年比上年增减 2020 年 营业收入（元）1,228,416,982.98 1,403,140,609.28-12.45%909,566,133.16 归属于上市公司股东的净利润（元）84,894,515.22 179,525,617.95-52.71%156,786,537.01 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）66,771,973.80 167,784,578.22-60.20%143,806,981.22 经营活动产生的现金流量净额（元）68,336,717.26 94,808,156.18-27.92%166,755,238.75 基本每股收益（元/股）0.64 1.35-52.59%1.95 稀释每股收益（元/股）0.64 1.35-52.59%1.95 加权平均净资产收益率 4.72%10.59%-5.87%18.63%2022 年末 2021 年末 本年末比上年末增减 2020 年末 资产总额（元）2,268,678,518.40 2,231,802,952.24 1.65%1,967,630,880.47 归属于上市公司股东的净资产（元）1,809,475,924.21 1,781,096,249.75 1.59%1,652,976,016.14 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 是 否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 是 否 六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 250,573,423.11 355,901,816.84 208,784,298.21 413,157,444.82 归属于上市公司股东的净利润-21,780,090.37 41,979,047.01 6,102,667.84 58,592,890.74 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-26,145,520.63 36,793,783.27-596,059.63 56,719,770.79 经营活动产生的现金流量净额-73,936,574.85-19,029,469.43 86,968,068.09 74,334,693.45 北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 10 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2022 年金额 2021 年金额 2020 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）403,410.76 1,405,548.49 183,100.94 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外）5,632,013.34 9,386,611.12 7,056,697.90 公司收到的政府补助资金 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 8,956,040.96 6,837,927.01 5,079,063.43 公司持有的理财产品收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 217,746.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-1,432,804.17-10,410,650.28-957,412.75 其他符合非经常性损益定义的损益项目 7,234,907.36 6,620,014.41 4,195,773.45 主要系公司增值税加计抵减取得的其他收益 减：所得税影响额 2,663,321.39 2,083,168.19 2,577,667.18 少数股东权益影响额（税后）225,451.44 15,242.83 合计 18,122,541.42 11,741,039.73 12,979,555.79-其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：适用 不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目主要系公司增值税加计抵减取得的其他收益。将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 11 目的情况说明 适用 不适用 公司不存在将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 12 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况一、报告期内公司所处行业情况 2023年政府工作报告中明确指出要“着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置”。随着各地扩内需、促消费相关政策的陆续出台，居民消费回暖态势渐趋明朗；与此同时，近几年大众消费理念发生了潜移默化的改变，带动消费行业在用户决策、消费场景、商品供给、品牌营销、数据应用等方面也正在发生结构性的变化。1 1、网络零售市场稳步增长，持续受益消费需求的释放、网络零售市场稳步增长，持续受益消费需求的释放 我国网络零售市场总体稳步增长，线上零售占比进一步提升。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4.0%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重达到27.2%，创历史新高。在2022年社会消费品零售总额同比下降0.2%的情况下，网络零售行业表现出较强的韧性和稳定性，预计未来几年仍将以较高的速度保持增长。2023年，“扩内需、促消费”成为经济复苏的重要主线，商务部将其定位为“消费提振年”，各级政府密集出台相关政策和配套举措促进消费复苏和扩容。据央行披露的数据显示，2022年住户存款增加17.84万亿元，同比2021年的9.9万亿多增加7.94万亿。随着消费者信心恢复和促消费举措的落实，居民超额储蓄中的一部分有望转化为消费，网络零售行业将长期受益于消费需求的释放。表：表：20122012-20222022 年网上零售额及增速年网上零售额及增速 数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局 北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 13 表表：20172017-20222022 年实物商品网上零售额及占社消零比例年实物商品网上零售额及占社消零比例 数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局 2 2、主流消费观念转向理性，用户决策重视真实内容、主流消费观念转向理性，用户决策重视真实内容 近几年，国内经济压力和生活不确定性的增加，使消费者的消费观念、消费行为趋于理性和务实，开始减少冲动消费，追求性价比，在消费决策上对各类推荐持审慎态度。在德勤最新的消费者调查中，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合消费观念的前三选项。随着消费观念趋于理性，消费者的决策方式也正在发生变化，希望通过参考真实的消费内容找出“最优解”，掌握消费主动权。随之而来，短视频、社交媒体、内容社区、直播间等强内容属性渠道成为消费者获取消费信息、影响购买决策和分享购物体验的主阵地，同时也成为品牌通过意见领袖和真实用户分享建立高粘性用户关系的主阵地。据Questmobile最新测算，截至2022年9月，包括微信、抖音、小红书等在内的典型内容平台活跃用户规模达到11.96亿，消费内容已经成为品牌和用户之间建立连接的最佳载体。北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 14 表：表：20182018 年年 9 9 月月-20222022 年年 9 9 月典型内容平台活跃用户规模（亿人）月典型内容平台活跃用户规模（亿人）数据来源：数据来源：QuestmobileQuestmobile 3 3、直播电商形成规模效应，产业生态开始趋向成熟、直播电商形成规模效应，产业生态开始趋向成熟 近年来，直播电商作为品牌和零售企业在线上拓展增量的首选渠道，2022年市场规模继续保持高速增长，已经形成较强的规模效应。据易观分析发布的2023年中国直播电商发展洞察数据显示，2022年全网直播电商交易规模约为3.43万亿元，同比增长34%，占全部电商零售额的比例超过1/4。另据商务部数据显示，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。直播电商已经初步形成全民参与购买、全平台参与建设、全品牌参与卖货的发展格局。在高增长背后，直播电商产业生态开始趋于成熟。一方面，直播电商规范和治理促进了整个产业生态的健康、持续发展，主播漏税、乱收坑位费、过度宣传等乱象取得明显改善，直播带货服务回归良性竞争；另一方面，直播电商用户需求不再单一局限于价格，品牌企业追求“品效合一”，要求服务商在供应链管理、内容策划、数据分析、流量投放乃至对品牌文化的理解层面更具专业性。以上趋势都使具备硬实力的代运营、MCN、供应链选品等服务机构获得更深入的发展空间。北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 15 表：表：20182018-20232023 年直播电商交易规模及增速年直播电商交易规模及增速 数据来源：易观分析数据来源：易观分析 4 4、细分消费场景持续出现，品牌与用户产生深度连接需求、细分消费场景持续出现，品牌与用户产生深度连接需求 2022我国人均GDP达到8.57万元，居民人均可支配收入3.69万元，超过世界平均水平，消费行业韧性强、规模大、潜力足，发展长期向好的基本面没有改变。受人口结构调整、低线城市人口回流、家庭原子化、居民消费理念变化等综合因素影响，个人、家庭生活方式开始发生深刻变化，在智能家居、户外运动、宠物陪伴等方向产生细分场景需求，推动整个消费行业发生持续性结构调整。在消费分层分级的趋势下，在吃、穿、住、行、娱等大场景里，持续衍生出预制菜、酒饮咖啡、潮服潮玩、功效护肤、智能家电、绿色出行、小众运动、宠物经济等细分场景，为新品牌成长和老品牌焕新提供了源源不断的需求。场景化消费要求品牌在营销之外，要通过私域社群、内容社区、线下空间等多维渠道建立品牌与用户之间的价值连接，由此在新品众测、内容种草、达人合作、私域运营等方向产生更深层次服务需求。5 5、数据要素市场高速发展，消费数据服务需求广泛、数据要素市场高速发展，消费数据服务需求广泛 2022年11月，国务院印发关于构建数据基础制度 更好发挥数据要素作用的意见（简称数据二十条），要求在数据产权界定、数据流通和交易、数据要素收益分配、公共数据授权使用、数据交易场所建设、数据治理等方面加快完善基础制度建设。2022年12月，财政部发布企业数据资源相关会计处理暂行规定（征求意见稿），打通了数据要素定价、交易和资产化的关键瓶颈，预示着数据要素市场即将进入快速发展阶段。在消费领域，基于大数据分析的消费者洞见已从支持产品和营销策略转变为消费品公司整体战略的核心组成部分。基于数据开展C2M新品设计、新品定价、市场监测、营销精准投放、分布式仓储以及会员的全生命周期运营，持续优化产品、北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 16 服务方面的消费者体验和内部运营效率，已经成为消费品牌企业经营的常态，也同时形成了对跨平台、跨渠道第三方数据服务的需求。6 6、AIGCAIGC技术突破瓶颈，内容场景应用加速落地技术突破瓶颈，内容场景应用加速落地 2022年12月，全球知名人工智能研究公司Open AI发布智能聊天机器人ChatGPT，ChatGPT具备“惊人的对话能力”，在互动对话、写论文、写剧本、写歌词、写代码等方面表现出极高水平，短时间内其用户数即突破百万，之后日峰值请求数攀升至亿级。ChatGPT的革命性突破，将AIGC技术正式推进到场景化应用阶段。除文本生成外，AIGC在图片生成、视频生成等领域也取得实际性进展。Science将AIGC评为2022十大科学突破，称“毫无疑问，未来人类使用这些工具就像我们过去接受织布机、照相机等发明那样。”目前，以微软、谷歌、百度等为代表的互联网企业均加大AIGC大模型研发投入，并通过生态合作方式拓展场景化应用。在内容领域，AIGC已经被应用在营销文案创作、消费内容创作、辅助创作工具、对话式互动、内容审核、海报图片生成、视频智能剪辑等各个方面。未来，消费内容将成为AIGC最具商业化空间的应用领域之一。展望2023年，产业重振、稳定就业和消费者信心恢复成为紧迫的任务，在多项促消费政策落地的推动下，消费行业大概率能够扭转疲软态势，实现持续回暖、稳中向好。国内电商平台和消费品牌经历过去一年的降本增效，预计2023年将随着消费复苏逐步加大营销投放，以此推动销售增长。面对持续向好的外部环境，公司将立足于“消费内容和消费数据”两大核心，加大技术投入，并通过技术驱动相关业务，以及消费和内容行业的根本性进步，实现业绩的高质量增长。报告期内公司从事的主要业务报告期内公司从事的主要业务 （一）公司主营业务（一）公司主营业务 北京值得买科技股份有限公司成立于2011年，2019年7月15日正式登陆深圳证券交易所创业板(SZ.300785)，是一家专注于消费产业的科技企业。公司以“让每一次消费产生幸福感”为使命，致力于成为全球最懂消费的科技公司，创造消费信息自由流动的美好世界。互联网的本质在于连接。连接是一切事物发生的基础，连接之后才有价值的创造与再造。基于此，值得买科技致力于不断创造B端（电商平台/品牌商）与C端（消费者）的连接机会、创新B端与C端的连接形式、提升B端与C端的连接效率。永无止境地提升B端和C端的连接效率，是值得买科技的长期追求。在上述理念的指引下，公司成功打造了互联网上独特的消费内容社区“什么值得买”，包含“什么值得买”网站（）及相应的移动应用。在“什么值得买”上，用户可以通过图文、短视频等多种方式分享高性价比、好口北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 17 碑的商品及服务，为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持，并基于此形成深层次的互动关系。经过多年的用心经营和耐心积累，“什么值得买”已经拥有了一批受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度都很高的用户群体。由此，“什么值得买”也成为了电商平台、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。近几年，得益于图文、短视频、直播等消费内容在吸引用户、留住用户、增加用户黏性、传递品牌价值、提升用户归属感以及满足用户高层次精神需求等方面的巨大价值，电商和品牌商对内容营销的需求度、重视度和投入度都在日益增加。基于这样的背景以及公司十多年来在消费内容领域的积累，为抓住内容重塑消费产业格局的巨大行业机会，公司进行了全面的战略升级：在坚持以消费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块，从而不断提升B端和C端之间的连接效率。图：三大核心业务板块图：三大核心业务板块 2022年，公司围绕消费内容、营销服务和消费数据三大核心业务板块，重点对“什么值得买”的品牌定位进行了全新升级，持续强化公司在消费内容领域的核心竞争力，同时稳步推进了消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营（特别是抖音代运营服务）、品牌营销服务、消费数据产品与服务等新业务的成长。从短期来看，公司希望通过多元化业务方向的探索，形成对电商平台以及品牌商更为立体化的服务体系，实现用户价值、客户价值以及公司价值的最大化。从长期来看，公司希望通过在消费内容和营销服务等业务板块的探索，获取全方位且更为鲜活的消费数据，打造基于数据的面向用户和客户的产品与服务，推动公司商业模式的全面升级。具体来看，三大业务板块核心业务模式如下：1 1、消费内容板块、消费内容板块 近年来，社交媒体、内容社区、短视频平台的快速普及，使基于社交关系、粉丝关系、算法推荐的内容分发成为用户获取信息的主要方式。与之对应，在消费领域来自各平台达人、用户创作的各类消费内容，成为用户在海量商品信息中精准、高效决策的重要依据。对于品牌商，在线上获客成本不断攀升的趋势下，通过与KOL合作进行内容种草，在实现品效合北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 18 一的同时，有利于建立高黏性、高互动、高口碑的用户关系，持续提升品牌价值。在消费内容板块，公司继续发挥在消费内容领域的先发优势，加强内容生态建设、提升消费内容的广度和深度，帮助用户、内容创作者及KOL高效、专业、专注地产出高质量的消费内容，为消费者及品牌方提供类型多元化、质量专业化、数量规模化、场域多样化的优质内容。公司主要通过消费内容社区“什么值得买”、重点垂类应用及消费类MCN共同构建消费内容板块，形成了覆盖站内到站外面向用户的消费内容体系，和面向客户的整合营销体系，助力电商平台以及品牌商实现品效合一。（1 1）消费内容社区）消费内容社区“什么值得买什么值得买”“什么值得买”是一个由用户驱动的消费内容社区，通过用户的消费经验分享和互动，让来自用户的真实声音帮助更多用户理性、高效决策，实现良性循环。目前，“什么值得买”已经形成了以“科学消费”为价值导向的消费内容创作生态，积累了一批高黏性、高质量、高活跃度的用户群体和有价值、有温度的消费内容。2022年，站内来自于用户贡献的内容（UGC）发布量占比74.73%，用户每天不断在平台上分享实用的购物攻略、专业的评测报告、真实的晒物体验、开箱视频以及精选的新品资讯等内容，为更多用户的日常购物决策提供辅助，并以此获得认同与价值共鸣，形成了“科学消费、认真生活”的社区文化，成为了很多用户的科学消费指南。此外，自2017年开始，什么值得买开始尝试通过算法和机器的方式生产内容，即MGC（Machine-Generated Content，机器贡献内容）。2022年，机器贡献内容的占比达到了20.31%，已经成为增加社区内容数量和丰富社区内容生态的重要组成部分。图：图：“什么值得买什么值得买”商业模式商业模式 建立在优质用户群体与优质消费内容的基础上，报告期内，公司通过“什么值得买”为电商平台、品牌商等提供信息推广服务。根据收费方式的不同，该收入分为电商导购佣金收入和广告展示收入两部分：其中电商导购佣金收入是指通过北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 19 公司网站和移动应用直接展示电商平台、品牌商等客户的相关商品或服务信息，将用户导流至电商平台、品牌商官网，根据用户实际完成交易金额的一定比例向电商平台、品牌商等获取的收入；广告展示收入是指通过在公司网站和移动应用为电商平台、品牌商等客户提供广告展示等营销服务，向电商平台、品牌商等客户获取的收入。图：图：“什么值得买什么值得买”盈利模式盈利模式（2 2）消费类）消费类 MCNMCN 在新的消费内容生态下，基于对消费的深度理解，公司积极布局消费类MCN业务，通过孵化、签约等模式，在抖音、Bilibili、小红书、快手等外部平台打造有影响力的专业消费类IP账号矩阵，扩大公司消费内容在全网的影响力。公司的消费类MCN业务通过旗下子公司多元通道开展，多元通道专注于垂直品类的消费内容，致力于在全网构建具有影响力的消费内容账号矩阵，打造聚焦泛消费领域的MCN。多元通道的内容账号矩阵立足于满足用户丰富的消费需求和多元化的消费场景，通过孵化自有账号与签约外部账号等相结合的方式，与公司内部的内容专家以及外部达人等展开合作，为其提供包含内容创意及制作、商业内容生产变现、培训交流、供应链资源、法务、公关等在内的服务支持，帮助其在国内主要短视频、电商平台进行内容推广，扩大粉丝规模。在此基础上，多元通道通过旗下账号为品牌商提供品牌营销服务实现商业化变现。该类收入体现为品牌营销收入。图：图：多元通道多元通道盈利模式盈利模式 北京值得买科技股份有限公司 2022 年年度报告全文 20（3 3）拓展垂类应用）拓展垂类应用 面对当前消费者场景化、专业化、多元化的消费需求，在消费内容社区“什么值得买”的基础上，公司深耕垂直领域内容生态，持续满足消费者在细分领域的消费决策需求。报告期内，公司吸纳时尚媒体“海报时尚”团队，投资设立子公司“海报沃斯”，加大在时尚领域的消费内容布局，为用户提供专业的时尚类种草内容，提高用户与时尚品牌、奢侈品牌的连接效率；公司吸纳独立测评媒体“有调”团队，投资设立子公司“好有言周”，基于用户价值，以客观、专业的消费产品评测内容，帮助用户找到拥有高品质、低价格、有调性的好产品；此外，公司持续加大对专注于风物赛道子公司“华夏风物”的投入力度，通过优质的风物内容，为消费者提供触达全国优质风物产品的机会。报告期内，公司通过垂类应用为电商平台、品牌商等提供内容种草服务，该类收入根据服务内容的不同体现为信息推广收入、运营服务费收入、品牌营销收入和商品销售收入。2 2、营销服务板块、营销服务板块 随着移动互联网以及短视频、直播等内容形式的发展，消费内容呈现出了巨大的价值，很多新兴的品牌借助对内容营销的有效运用而快速崛起，很多传统的品牌也在积极思考如何在内容时代焕发新活力的崭新命题。基于多年来建立起的对消费内容的理解和电商