300781_2021_因赛集团_2021年年度报告_2022-04-25.pdf

广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文1广东因赛品牌营销集团股份有限公司广东因赛品牌营销集团股份有限公司2021 年年度报告年年度报告2022-0122022 年年 04 月月广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文2第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。连带的法律责任。公司负责人王建朝公司负责人王建朝、主管会计工作负责人李明及会计机构负责人主管会计工作负责人李明及会计机构负责人(会计主管会计主管人员人员)王明子声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。王明子声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本报告涉及的有关未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不代表公司的盈利本报告涉及的有关未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不代表公司的盈利预测，亦不构成公司对投资者的实质承诺。投资者及相关人士应当对此保持足预测，亦不构成公司对投资者的实质承诺。投资者及相关人士应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解够的风险认识，并且应当理解“计划计划”、“预测预测”与与“承诺承诺”之间的差异，审慎之间的差异，审慎决策，理性投资。决策，理性投资。公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司所面临的主要风险提公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司所面临的主要风险提示示，详见本报告详见本报告“第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析”之之“十一十一、公司未来发展的展望公司未来发展的展望”部分。部分。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 109,903,846 股为基数股为基数，向全体股东每向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 1.60 元元（含税含税），送红股送红股 0 股股（含税含税），以资本以资本公积金向全体股东每公积金向全体股东每 10 股转增股转增 0 股。股。广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文3目录目录第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.2第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.6第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.10第四节第四节 公司治理公司治理.33第五节第五节 环境和社会责任环境和社会责任.53第六节第六节 重要事项重要事项.55第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.66第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况.73第九节第九节 债券相关情况债券相关情况.74第十节第十节 财务报告财务报告.75广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文4备查文件目录备查文件目录一、载有公司负责人王建朝先生签名的年度报告及其摘要文本。二、载有公司负责人王建朝先生、主管会计工作负责人李明女士、会计机构负责人王明子女士签名并盖章的财务报表。三、载有大华会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师丛存、谢晗签名并盖章的审计报告原件。四、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文5释义释义释义项指释义内容因赛集团、本公司、公司、上市公司指广东因赛品牌营销集团股份有限公司天与空、上海天与空指上海天与空广告有限公司，系公司控股子公司睿丛摄智指上海睿丛摄智信息科技有限公司（曾用名：上海睿丛摄智信息咨询有限公司），系公司控股子公司因赛上海指因赛（上海）品牌营销广告有限公司，系公司控股子公司武汉橙盟指武汉橙盟奇点广告有限公司，系公司控股子公司无问文化指广州无问文化传播有限公司，系公司控股子公司曜之能广告指上海曜之能广告有限公司，系公司参股子公司三极字库指广州三极信息科技有限责任公司，系公司参股子公司紫气东来指紫气东来影视科技（广州）有限公司，系公司参股子公司征鸟出海指深圳市征鸟出海科技有限公司，系公司参股子公司影行天下指广州影行天下文化传播有限公司，系公司参股子公司意普思广告指广州意普思影视广告制作有限公司，系公司全资子公司因赛投资指广东因赛投资有限公司橙盟投资指广东橙盟投资有限合伙企业（有限合伙）旭日投资指珠海旭日投资有限合伙企业（有限合伙）DTC指直接面对消费者的营销模式（Direct To Customer）精准投放指根据用户标签及画像，通过数字媒体交易平台，在互联网精准选择目标用户，投放针对性的图文或视频的广告形式内容电商指通过优质的内容传播，进而引发消费者兴趣和购买的电商模式广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文6第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标一、公司信息一、公司信息股票简称因赛集团股票代码300781公司的中文名称广东因赛品牌营销集团股份有限公司公司的中文简称因赛集团公司的外文名称（如有）Guangdong Insight Brand Marketing Group Co.,Ltd.公司的外文名称缩写（如有）INSIGHT公司的法定代表人王建朝注册地址广东省广州市番禺区东环街番禺大道北 555 号天安总部中心 26 号楼 501注册地址的邮政编码511400公司注册地址历史变更情况2019 年 8 月，公司注册地址由“广州市天河区珠江新城临江大道 3 号发展中心 20 楼”变更为“广州市天河区珠江东路 6 号 6001 房（部位：自编 05-06 单元）（仅限办公）”；2021 年7 月，公司注册地址变更为“广州市番禺区东环街番禺大道北 555 号天安总部中心 26 号楼501”办公地址广东省广州市番禺区番禺大道北 555 号广州天安番禺节能科技园总部中心 26 号楼办公地址的邮政编码511400公司国际互联网网址电子信箱二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式董事会秘书证券事务代表姓名程伟罗俊流联系地址广州市番禺区番禺大道北 555 号广州天安番禺节能科技园总部中心 26 号楼广州市番禺区番禺大道北 555 号广州天安番禺节能科技园总部中心 26 号楼电话020-62606006020-62606006传真020-62606006020-62606006电子信箱三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点公司披露年度报告的证券交易所网站http:/ 2021 年年度报告全文7（）公司年度报告备置地点广州市番禺区番禺大道北 555 号广州天安番禺节能科技园总部中心26 号楼四、其他有关资料四、其他有关资料公司聘请的会计师事务所会计师事务所名称大华会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址北京市海淀区西四环中路 16 号院 7 号楼 1101签字会计师姓名丛存、谢晗公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用保荐机构名称保荐机构办公地址保荐代表人姓名持续督导期间广发证券股份有限公司广东省广州市天河区马场路26 号广发证券大厦杨华川、蒋迪2019 年 6 月 6 日至 2022 年12 月 31 日公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否2021 年2020 年本年比上年增减2019 年营业收入（元）624,146,372.46319,913,844.0495.10%392,668,484.97归属于上市公司股东的净利润（元）58,685,699.8015,944,165.21268.07%52,633,493.60归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）50,409,563.178,623,025.99484.59%46,180,943.65经营活动产生的现金流量净额（元）26,644,292.4558,704,519.97-54.61%22,942,321.53基本每股收益（元/股）0.53400.1886183.14%0.7115稀释每股收益（元/股）0.53400.1886183.14%0.7115加权平均净资产收益率9.01%2.56%6.45%11.32%2021 年末2020 年末本年末比上年末增减2019 年末资产总额（元）993,703,316.50832,141,461.9819.42%708,626,392.59归属于上市公司股东的净资产（元）675,017,533.97621,866,409.888.55%622,452,840.85广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文8公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 是 否扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 是 否六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标单位：元第一季度第二季度第三季度第四季度营业收入120,455,225.27167,302,263.84159,261,133.81177,127,749.54归属于上市公司股东的净利润12,157,932.2019,568,168.7718,309,621.228,649,977.61归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10,601,195.0118,639,665.5512,359,579.508,809,123.11经营活动产生的现金流量净额-33,273,745.9513,557,133.915,837,447.1940,523,457.30上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否根据公司聘请的2021年度审计机构大华会计师事务所（特殊普通合伙）在对公司进行2021年年度审计时的建议，结合企业会计准则第14号收入 的规定，公司对报告期内从事的媒介代理业务中的互联网精准投放业务进行了审慎梳理和重新判断。为更准确地反映该业务的实际情况和公司的整体经营情况，公司将该业务的收入确认方式调整为按照净额法确认收入。上述调整不会对公司2021年各期资产总额、净资产、利润总额、净利润和归属于上市公司股东净利润等项目产生实质影响，亦不存在损害公司及股东利益的情形。七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用单位：元项目2021 年金额2020 年金额2019 年金额说明非流动资产处置损益（包括已计提资产96,998.20-340.00-44,128.36广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文9减值准备的冲销部分）计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外）3,395,052.457,807,256.613,559,683.60债务重组损益-1,139,127.13除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益2,175,462.05单独进行减值测试的应收款项减值准备转回1,030,402.12除上述各项之外的其他营业外收入和支出38,493.39-151,141.3131,020.05其他符合非经常性损益定义的损益项目7,063,023.493,243,585.964,638,204.11主要是取得睿丛摄智控制权时股权按公允价值重新计量产生的利得减：所得税影响额2,951,734.662,273,561.081,723,875.69少数股东权益影响额（税后）2,571,560.41165,533.838,353.76合计8,276,136.637,321,139.226,452,549.95-其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：适用 不适用公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。将 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 适用 不适用公司报告期不存在将 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文10第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析一、报告期内公司所处行业情况一、报告期内公司所处行业情况在大数据、人工智能等新兴科技的推动以及疫情常态化的影响下，营销传播服务行业需求不断增加、创新迭代速度不断加快。1 1、中国品牌崛起推动品牌营销传播服务需求的进一步增长、中国品牌崛起推动品牌营销传播服务需求的进一步增长当前，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，并在经济全球化中扮演重要角色。“十四五规划”已明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局；2021年5月举办的“中国品牌日”，也将主题设定为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。在此背景下，一方面，依靠优质高效的供应链、创新的线上营销方式，“精品化、国潮化”的新消费品牌在消费者中的渗透率不断提升；另一方面，越来越多的中国各行业头部企业利用各种创新营销模式巩固国内市场份额的同时，也聚焦开拓全球市场。据海关统计数据显示，2021年中国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，同比增长15%。无论是国内新消费品牌的快速发展，还是中国品牌走向全球，除了需要中国领先的电商生态、完备高效的供应链体系做支撑外，更需要深度专业的市场调研能力、消费者洞察能力、数字化品牌营销方法论和系统的营销经验等配套服务助力，这使得品牌营销传播服务需求不断增加，营销传播服务行业市场空间持续扩大。2 2、新兴科技大力驱动营销传播行业的创新发展、新兴科技大力驱动营销传播行业的创新发展“5G、人工智能、大数据”等新兴科技已成为了推动营销传播行业发展的重要力量，在更广的领域、更多的应用、更深的层次上介入营销传播业。“5G”技术的商用化使得直播、短视频等新型营销方式越来越受到消费者的青睐；“人工智能、大数据”等直接推动营销传播各环节的数字化和智能化，如营销策略智能分析、用户人群精准画像、创意内容智能生产及投放、沉浸式体验素材生成及管理、营销效果测试及智能优化、虚拟直播及卖货等数字化及智能化的营销应用有效地提升营销效率，也大大强化了营销效果。2021年“元宇宙”横空出世，包括互联网巨头在内的众多公司正在技术研发、硬件设施和配套内容等领域进行不断探索尝试。“元宇宙”将成为物理世界各行业的连接器，根据相关预测，2022年全球元宇宙市场规模或将达到2800亿美元，至2030年或将增加至63,906亿美元，2020年-2030年复合增速达55%。这一全新的数字孪生世界将成为现实社会营销传播活动的映射，为营销传播服务行业带来全新的形式、渠道和平台。3 3、内容电商将营销传播行业的优质内容生产能力推到首位、内容电商将营销传播行业的优质内容生产能力推到首位近两年，以抖音电商、快手电商为代表的内容电商规模快速增长，是国内电商行业乃至营销传播行业格局最大的变化之一。与传统电商不同，内容电商兼具内容属性与销售属性，依靠内容平台丰富的用户标签、精准的算法推荐能力等优势，通过让用户接触在其看来“非干扰”的内容信息以建立情感联系，从而触发购买行为。根据东方证券的测算，内容电商平台的市场空间是万亿级别规模以上的。这一新的营销媒体环境变化，一方面将优质内容的生产能力推到首位，给以内容生产为主的营销传播服务公司提供了清晰与稳定的商业模式以及全新的市场机会；另一方面，将品牌营销与产品销售深度绑定，也对营销传播服务商的“内容+电商”整合能力提出了极大的要求。4 4、行业竞争格局趋于复杂、行业竞争格局趋于复杂新兴技术的发展和营销媒体的变化使得营销传播服务行业各类型的入局者持续增加，让原已细分领域多、集中度低的营销传播服务行业竞争格局更加趋于复杂。传统的广告代理商向一站式全案服务拓展；以创意为主导的内容方介入数字营销、媒介领域；互联网平台巨头纷纷推出智能广告和数据平台向营销行业进军；以MCN为代表的新型内容机构推出集“内容、社交和渠道销售”于一体的创新营销模式。行业竞争从分散走向集中，是每个行业走向成熟的必然趋势，而越来越多客户更倾向于“品效销”一站式的综合服务，因此能够基于消费者洞察，有能力且有实力打造“品牌战略咨询营销策划与内容创意线上及线下整合传播社交媒体策略及投放社区及用户运营效果转化及数据监测品牌战略校准”等一站式全链路营销传播综合服务、从而达到“品效销广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文11结合”的营销传播效果的综合型品牌营销智慧服务集团，才能够更好地、更全面地满足客户的品牌营销需求并成为客户的长期战略伙伴。二、报告期内公司从事的主要业务二、报告期内公司从事的主要业务公司是国内专业领先、以品牌管理为核心主营业务的整合营销传播服务商。公司一直以“洞察为品牌赋能”为专业理念，主动拥抱社会经济发展、媒体传播方式、智能营销技术、消费行为模式的变迁迭代所带来的市场和行业变化，逐步构建以品牌管理为核心、以传播效果为导向、以销售结果为目标、以智能技术为支撑的“品+效+销+智能”的独特核心竞争力。公司长期为中国多个行业的头部企业以及部分快速增长的新消费品牌提供品牌管理与整合营销传播综合服务，是中国营销服务行业第一家以品牌管理为核心主营业务的上市公司。报告期内，公司主要业务涵盖战略咨询、品牌管理、数字整合营销、公关传播与媒介代理服务。1 1、战略咨询、战略咨询针对客户在市场中面临的变革、竞争与挑战，公司为其提供定制化的品牌战略研究与设计（包含全新品牌）、创新咨询与商业模式设计、趋势研究及市场预测等服务。长期以来，公司在核心主营业务“品牌管理”中融入了大量的战略咨询服务，基于“数据洞察+市场研究”的方式，为客户打造能够适应市场变化所需的品牌战略创新与变革能力，也因此积累了深厚的战略咨询经验。报告期内，公司控股并购睿丛摄智，进一步加强了公司在战略咨询业务中的品牌战略研究、市场研究与消费者洞察等领域的专业能力与服务资源。2 2、品牌管理、品牌管理品牌管理业务是公司的核心主营业务。该业务以塑造品牌形象、推动品牌的市场销售并累积提升品牌的价值为目标，为客户提供品牌规划、整合营销传播策划、传播内容的创意设计制作等一类或多类综合服务，包括（1）品牌规划：通过品牌战略定位、品牌价值体系、品牌识别与形象体系以及品牌的营销传播体系，塑造富有独特竞争优势及辨识度的品牌，助力传统品牌转型升级以及新品牌持续的竞争力打造；（2）整合营销传播策划：策划制定品牌的持续性和阶段性整合营销推广方案等；（3）营销传播内容的创意设计制作：创意设计制作各种形式的营销传播内容并协助客户进行落地传播。3 3、数字整合营销、数字整合营销针对客户在各种互联网媒体上的营销推广需求，为客户提供数字媒体互动营销传播的策划、创意、设计、制作、投放以及在数字媒体上的用户运营服务，包括：（1）达人营销：包括线上种草、达人选择、线上营销节点策划、创意执行、流量补贴、投后全案分析等；（2）数字媒体互动策划创意设计制作：为客户策划在互联网等数字媒体上使用的营销传播活动，并创意设计制作各种互动营销传播内容，包括各种互动小游戏、数字邀请函、H5页面等，以及客户的企业和品牌官网、客户在各种数字自媒体（包括但不限于微博、微信公众号、官网、抖音、快手、B站、小红书等）上的内容创作与运营维护等；（3）私域运营：以将公域流量转化为私域流量、提升品牌和产品的体验好感度及用户粘性、沉淀并激发KOC自裂变向周围人群扩散品牌和产品正面信息、促成销售及复购为主要流程，以企业微信、自媒体及论坛为主阵地的私域用户运营服务。4 4、公关传播、公关传播基于客户的品牌战略和整合营销传播策略，为客户提供整合性的公关传播策划和执行服务，主要通过各种发布会、新闻事件、巡展、路演、线下活动、自媒体传播、社会化传播等手段，进行舆论事件与话题的策划和传播，引导和推动各种媒体自发开展各种转发、评论和扩散式传播，助力客户持续提升消费者和公众对客户品牌的关注度、偏好度和信任度。5 5、媒介代理、媒介代理基于客户的品牌战略和整合营销传播策略，为客户提供各种媒介投放策略与计划、媒介投放预算分配、媒介投放排期制定、媒介投放资源采买、媒介投放实施、媒介传播效果监测等一系列服务，包括互联网精准投放服务，即根据用户标签及画像，通过数字媒体交易平台，在全网精准选择目标用户，为客户投放针对性的图文或视频，以实现品牌形象的各类素材传播、APP拉新促活和促进产品销售等目的。三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析公司的核心竞争力主要体现在品牌营销领域的专业服务优势、营销技术优势、人才团队优势、客户资源优势以及综合广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文12服务优势。1 1、专业能力优势、专业能力优势经过长期的积累，公司累积形成了一整套品牌营销的专业知识体系与业务支撑平台，包括专业理念、专业工具和技术支撑、品质标准和服务体系。公司以“洞察为品牌赋能（Empower Brands With Insight）”为专业理念，以“成为客户可信赖的生意伙伴”为服务理念，形成了一整套的品牌营销传播策划、创意专业工具体系，包括：基于消费者深刻洞察的“品牌摄众营销传播理论”、“战略咨询四大核心特色方法”、“社会化营销传播大创意理论”、“电商营销的策划与创意趋势”、“KOL筛选和推广工具”等各个营销领域的专业理论与方法工具。公司还将长期积累所形成的品牌营销专业知识体系打造成为全员共享的“品牌营销专业智库平台”，包括：“品牌营销专业知识方法论”、“品牌营销创意工具库”和“集团专业知识资产库”，从理论和方法论贯穿至实战运用的各个关键环节，赋能公司各业务服务团队，支持保障公司的服务团队为客户提供高品质、高效率和高性价比的专业服务。公司在行业内的专业优势，使公司获得了备受认可的专业和行业声誉，获评为中国一级广告企业（综合服务类）、中国4A理事单位、改革开放40年十大最具影响力广告与传播公司、广东省特级资质企业等。报告期内，公司及旗下子公司共获得国际及国内200余个专业奖项和荣誉，在Campaign Brief Asia中国区创意力排行榜中包揽前十的三席，凸显了公司在营销传播行业领先的专业水准和雄厚的专业实力。2 2、技术赋能优势、技术赋能优势公司从2020年开始大力投入建设基于大数据技术和AI人工智能技术的“智能化数字营销技术平台”，包括“智能化营销大数据管理系统”、“智能化营销洞察分析系统”、“智能化营销内容创意系统”、“智能化营销内容精准投放系统”以及“智能化营销转化系统”。公司通过自主技术研发，持续推动公司和子公司的数字化转型和智能化发展，让营销技术赋能公司的业务发展。目前，公司自主研发的因赛智能营销系统“因赛引擎INSIGHTengine”已经应用于直播营销、平面广告、社媒营销、电商广告、创意延展等多个营销场景，已在互联网、家居、家电、大健康等行业的部分客户真实服务中投入使用，有效地提升了创意生产效率与营销效果。3 3、客户资源优势、客户资源优势与公司长期合作的战略大客户都是各个行业的龙头企业和市场领导品牌，与这类战略大客户的长期稳定合作将推动公司经营业绩的持续稳定增长。公司在汽车、互联网、3C通信、家电、快消、金融六大领域与一批行业头部企业客户保持长期战略合作关系，推动了公司经营业绩的稳定持续增长。公司将继续聚焦服务各领域的高价值战略客户并努力开拓新的高价值战略客户，建立全方位的品牌营销智慧服务体系，持续升级和扩展公司为各类客户服务的能力、深度和范围，提升与客户之间的合作层级与规模，与高价值战略客户成为长期共生发展的战略伙伴，用全链条的品牌营销智慧服务助力客户品牌价值的释放和生意业绩的持续增长。4 4、专业人才资源优势、专业人才资源优势公司拥有完善的人才吸纳、培养和激励机制，通过系统有效的人才吸纳、人才培养和人才激励，保障和支撑了公司业务的可持续发展。通过持续的人才团队建设，公司拥有一支超600人的品牌营销智慧服务人才队伍，其中来自“985”、“211”、海外高校、专业院校人才比例达32%，技术及研发人员比例超18%。公司还搭建了具备国际研究背景泛营销领域专家智库资源，其中包括来自哈佛大学、剑桥大学、芝加哥大学、伦敦政治经济学院、纽约大学、加利福尼亚大学洛杉矶分校、香港大学、悉尼大学、香港科技大学、香港中文大学、新南威尔士大学、复旦大学、同济大学、武汉大学、中山大学、华中科技大学等国际和国内知名学府的学者专家和专业从业精英人员。同时，公司建立了一套将“及时激励”和“长期激励”相结合的人才激励机制，促进团队的良性竞争和提升，从而保障公司的持续健康发展。广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文13四、主营业务分析四、主营业务分析1、概述、概述2021年，在疫情反复、全球经济波动等宏观不利因素影响下，公司经营管理团队与全体员工凝心聚力，按照公司中长期发展战略(335发展规划)以及年初制定的年度经营规划和战略布局，积极把握市场机遇，深耕服务高价值战略客户，持续开拓高价值新客户，大力推动内生性业务与外延发展的协同整合，推动营销技术研发应用为业务赋能，持续提升专业实力和经营效率，公司2021年经营业绩较去年取得了较大幅度的增长。报告期内，公司实现营业收入62,414.64万元，同比增长95.10%，净利润8,658.33万元，同比增长220.46%，归属于上市公司股东的净利润5,868.57万元，同比增长268.07%。报告期内，公司的主要经营情况如下：1 1、品牌管理、数字整合营销业务收入取得大幅增长，客户结构趋向多元化、品牌管理、数字整合营销业务收入取得大幅增长，客户结构趋向多元化报告期内，公司深耕服务既有高价值战略客户，持续开拓优质新客户，服务的客户涵盖互联网、汽车、电商、3C通信、家电、家居、快消、食品、旅游、金融、美妆等多个行业领域，客户结构趋向多元化。2021年，公司的品牌管理业务（核心主营业务）实现营业收入40,127.35万元，同比增长89.40%；数字整合营销业务实现营业收入1,955.88万元，同比增长106.52%。1）公司持续深耕服务既有高价值战略客户：报告期内公司与主要战略客户（如腾讯、阿里、某知名高科技企业、华帝、亿滋、中国移动、中国银联、吉利汽车等）一如既往地保持了紧密的合作关系，与大多数战略客户合作的品牌管理或数字整合营销业务收入均较去年出现了不同幅度的增长。2）公司的汽车营销业务在2020年获得突破发展的基础上，公司在2021年初成立了“汽车营销业务经营中心”，全面提升汽车营销业务的团队协同与整合，提高效率、扩大容量、提升出品和服务质量，成功开发了多个高价值的汽车品牌客户，目前公司全面服务16个独立的汽车品牌及其50款车型品牌。报告期内，汽车品牌营销业务（不含媒介代理业务）收入约4,600万元，较去年同期增长了3倍以上，确立了公司在汽车品牌营销领域的专业领先优势和声誉，积累了公司未来在该领域更大的发展潜力和势能。2 2、积极扩展新业务模式，为客户提供、积极扩展新业务模式，为客户提供“品、效、销品、效、销”结合的创新服务价值结合的创新服务价值2021年，公司构建了以“品牌内容电商化，品牌电商内容化”为核心特征、以“内容和数据推动品牌销售”为驱动力的DTC品牌内容电商业务版块，建立了多个DTC品牌内容电商服务团队和直播间，已为多个快消及大健康客户提供“DTC商业模式构建+DTC内容整合营销+短视频/直播代运营+电商代运营”的品销全链路营销服务解决方案。此外，公司积极探索以传播效果为导向的互联网媒介精准投放策略、优化及实施的专业服务能力，并为阿里巴巴旗下淘宝、闲鱼、优酷等产品提供了效果导向的互联网媒介精准投放服务。公司对报告期内的互联网媒介精准投放业务收入采用了“净额法”进行核算。3 3、外延发展与内生发展的协同整合取得突破进展，获得良好回报、外延发展与内生发展的协同整合取得突破进展，获得良好回报基于公司内生发展与外延发展的业务融合与协同整合，在公司本部业务团队（内生发展业务）取得良好发展的同时，公司主要投资并购的标的公司（外延发展业务）在2021年也获得了良好的发展。在控股子公司方面，“上海天与空”2021年的经营业绩大幅提升，在行业内的专业领先地位进一步强化，全年实现营业收入31,350.08万元，同比增长72.08%，净利润4,283.33万元，同比增长149.76%；“睿丛摄智”的经营业绩稳定增长，从高端研究到高端咨询的业务转型获得突破提升，全年实现营业收入2,049.52万元，同比增长68.94%，净利润604.06万元，同比增长10.80%；此外，公司合资成立的控股子公司“因赛上海”、“武汉橙盟”、增资控股的“无问文化”在2021年也均产生了盈利贡献。在参股子公司方面，“曜之能”在营销创意领域的专业地位继续保持在大中华区前列；“三极字库”创造积累的字库资产快速增加，“紫气东来”影视基地首期项目建设基本完成。2022年1月，公司战略投资优秀的跨境电商出海品牌公司“征鸟出海”，切入中国跨境电商品牌出海业务赛道，逐步开启为中国出海产品进行全球化品牌塑造及经营管理的战略布局。4 4、“智能化数字营销技术平台智能化数字营销技术平台”研发取得进展，为公司的业务发展赋能研发取得进展，为公司的业务发展赋能2021年，公司继续大力推动“智能化数字营销技术平台”建设，将大数据技术和AI智能营销技术与公司原有的品牌营销专业核心竞争力相融合，持续推动品牌营销传播业务的数字化和智能化转型升级。公司在2020年建立“INSIGHT MarTech营销科技研发中心”，以营销内容智能化生产为突破口，进行营销内容智能化生广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文14产技术、产品和平台研发。公司自主研发的“因赛智能营销引擎INSIGHTengine”，基于AI技术、大数据分析技术，结合公司沉淀多年的品牌营销方法论和工具，构建出了创意数字资产管理、平面创意智能生成和创意多元化延展的智能化创意生产工具，实现营销内容创意生产的“多场景、低成本、高效率”，让公司的客户享受更高效、更高性价比的营销内容创作生产解决方案。目前，“因赛引擎INSIGHTengine”已应用于公司的直播营销、社媒营销、电商广告、平面广告、创意延展等多个营销场景，直接赋能公司在互联网、家居、家电、大健康等行业的部分客户，有效提升内容创意生产效率与营销效果。5 5、专业实力持续提升，专业地位备受认可、专业实力持续提升，专业地位备受认可专业塑造品质，品质提升价值。公司始终磨练专业实力，尊重信仰创意、创作和创新的力量。2021全年，公司及旗下子公司共获得国际及国内200余个专业奖项和荣誉，其中包括LIA金银铜奖、Clio克里奥全球银奖、AD STARS釜山国际广告节金银铜奖、Cresta全球创意奖银奖、纽约ADC艺术指导铜奖、全球One Show创意节铜奖、全球D&AD铜铅笔、纽约国际广告节佳作、戛纳Cannes Lion提名等国际顶尖奖项在内的多个级别奖、入围作品。2021年，公司控股子公司“上海天与空”成功组织开展了第三届“天与空创意节”，汇聚营销创意领域26位领袖级嘉宾、6位资深学者，共同探讨中国创意行业的成功案例与发展趋势。据统计，本届“天与空创意节”共产生65万人次的观看量，总曝光量达7,900万，成为中国最具影响力的创意节顶流品牌。此外，公司的参股子公司“曜之能”创始人兼首席创意官熊超，受邀担任了2022年北京冬奥会开幕式视效导演团队主创团队成员，为国效力，让世界看到了中国创作的力量。6 6、因赛集团数字营销产业生态基地已进入选址阶段、因赛集团数字营销产业生态基地已进入选址阶段公司在2021年开始筹备构建“因赛集团智能化数字营销产业生态基地”，站在营销服务行业未来发展的高度，充分整合行业内各重要领域的产业链资源，该项目参与了广州市番禺区重大项目签约仪式，目前现已进入选址阶段。“因赛集团智能化数字营销产业生态基地”拟整合智能化数字营销各个重要领域的产业链资源，包括：短视频营销产业链、网红营销及直播电商产业链、IP开发及应用产业链、大数据及智能化技术营销产业链、品牌出海营销产业链等。2、收入与成本、收入与成本（1）营业收入构成）营业收入构成营业收入整体情况单位：元2021 年2020 年同比增减金额占营业收入比重金额占营业收入比重营业收入合计624,146,372.46100%319,913,844.04100%95.10%分行业广告业624,113,553.9099.99%319,900,082.58100.00%95.10%其他32,818.560.01%13,761.460.00%138.48%分产品品牌管理401,273,521.6364.29%211,868,742.5166.23%89.40%媒介代理142,726,188.9422.87%60,033,931.3718.77%137.74%公关传播48,390,960.497.75%38,526,664.7812.04%25.60%数字整合营销19,558,835.433.13%9,470,743.922.96%106.52%战略咨询12,164,047.411.95%0.000.00%广东因赛品牌营销集团股份有限公司 2021 年年度报告全文15其他32,818.560.01%13,761.460.00%138.48%分地区境内612,516,906.5198.14%311,809,504.3497.47%96.44%境外11,629,465.951.86%8,104,339.702.53%43.50%分销售模式直销624,146,372.46100.00%319,913,844.04100.00%95.10%（2）占公司营业收入或营业利润）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 不适用单位：元营业收入营业成本毛利率营业收入比上年同期增减营业成本比上年同期增减毛利率比上年同期增减分行业广告业624,113,553.90384,056,480.5738.46%95.10%96.43%-0.42%分产品品牌管理401,273,521.63225,875,060.6243.71%89.40%115.00%-6.70%媒介代理142,726,188.94121,639,885.6414.77%137.74%105.10%13.56%分地区境内612,516,906.51376,990,823.6838.45%96.44%97.40%-0.30%分销售模式直销624,146,372.46384,056,480.5738.47%95.10%96.43%-0.42%公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据 适用 不适用（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入）公司实物销售收入是否大于劳务收入 是 否（4）公司已