831772_2016_海洋风_2016年年度报告_2017-04-17.pdf

公告编号：2017-004 1 海 洋 风 NEEQ:831772 安徽海洋风文化传媒股份有限公司（Anhui Oceanwind Culture&Media CO.,LTD）年度报告 2016 公告编号：2017-004 2 公 司 年 度 大 事 记 2016年4月20日上午，安徽省新闻出版广电局行政审批办公室主任薛冰，省政务中心业务一处主任宋丰明，省新闻出版广电局政策和法规处副处长喻群，省新闻出版广电局行政审批办公室副主任孙宏林，省新闻出版广电局行政审批办公室副调研员徐爱国一行5人，考察安徽海洋风文化传媒股份有限公司。马鞍山市文化和旅游委员会副主任赵敦明，市文旅委监督管理科（行政审批科）科长李军，市文旅委监督管理科赵勇等陪同。2016年2月29日下午，安徽省文化发展改革办公室副主任曹多胜，省民营文化企业协会会长、省华安达集团董事长潘同春，省民营文化企业协会副会长、安徽金诺数码股份有限公司董事长田地，省民营企业家协会秘书长赵陵生、副秘书长方芳，科员高磊等考察安徽海洋风文化传媒股份有限公司。马鞍山市文化产业发展办公室主任，市文化产业促进会副会长兼秘书长曹峰等陪同考察。2016年7月12日下午，马鞍山市广告协会第六届会员代表大会在马鞍山市工商局9楼会议室举行。马鞍山市工商局局长王庆荣发表重要讲话，安徽海洋风文化传媒股份有限公司董事长陈海风当选新一届马鞍山市广告协会会长并发表讲话。2016年12月16日下午，马鞍山市广告协会会长单位安徽海洋风文化传媒股份有限公司举办新广告法培训班，邀请马鞍山市工商局广告科科长张达纯、主任张正兵，马鞍山市工商局执法局科长孙尚文，以及马鞍山东方城、居然之家（马鞍山店）、马鞍山华海3C广场、马鞍山金鹰国际购物中心等来自全市各行各业的商家代表共计30余人参加。马鞍山市广告协会会长、安徽海洋风文化传媒股份有限公司董事长陈海风，党支部书记陈海鸣也参加了此次培训班。公告编号：2017-004 1 目 录 第一节 声明与提示.2 第二节 公司概况.6 第三节 会计数据和财务指标摘要.8 第四节 管理层讨论与分析.10 第五节 重要事项.20 第六节 股本变动及股东情况.21 第七节 融资及分配情况.23 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况.25 第九节 公司治理及内部控制.28 第十节 财务报告.31 公告编号：2017-004 2 释 义 释义释义项目项目 释义释义 公司、股份公司、安徽海洋风 指 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 股东大会 指 安徽海洋风文化传媒股份有限公司股东大会 董事会 指 安徽海洋风文化传媒股份有限公司董事会 监事会 指 安徽海洋风文化传媒股份有限公司监事会 扬子广告 指 马鞍山市扬子广告传媒股份有限公司 南京海洋风 指 南京海洋风广告有限公司 主办券商、大通证券 指 大通证券股份有限公司 元、万元 指 人民币元、人民币万元 公司法 指 中华人民共和国公司法 三会 指 股东大会、董事会、监事会 三会议事规则 指 股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则 报告期、本报告期 指 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 12 月 31 日 媒介代理 指 为客户的广告投放进行媒介数据分析,制定媒介策略、媒介创新、媒介投放计划,并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒介购买、媒介投放及媒介监测工作 微信 指 腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序 品牌管理 指 以提升客户品牌价值和产品销售为目标,为客户提供品牌策略、品牌规划、广告策划、创意、设计、制作等服务 媒介采购 指 对广播、电视、报纸、网络、户外等各类媒体广告时段、广告版面、广告版位的采购 公告编号：2017-004 3 第一节 声明与提示【声明声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人(会计主管人员)保证年度报告中财务报告的真实、完整。致同会计师事务所(特殊普通合伙)会计师事务所对公司出具了标准无保留意见审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。事项事项 是与否是与否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否 公告编号：2017-004 4 重要风险提示表 重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 1、宏观经济波动风险 广告行业与商品生产、消费领域密切相关,并通过生产和消费领域的广告投放实现效益,广告行业规模取决于广告投放需求 的大小,广告行业与国民经济的增长有一定的正相关关系。近年来,随着宏观经济和商品消费需求的高速增长,广告需求也出现了大幅增长。但在经济低迷时期,由于大多数广告客户将广告支出作为一项软性支出,因此可能会削减其广告投放,从而导致整体广告投放需求的减少。同时广告行业的客户来自国民经济的各个行业,客户所在行业整体发展状况、产业政策和监管措施的变化,往往会影响该行业的整体广告投放,进而传导给广告行业。因此,如果宏观经济整体下滑,经济增长减速,将会影响整个广告行业的发展,进而影响公司的业务和经营。2、政策调整风险 广告行业是文化产业的重要组成部分。我国公布的关于推进广告战略实施的意见、文化产业振兴规划等纲领性文件均将广告产业作为促进国家文化建设,推动文化产业发展的重要措施,为公司的业务发展提供了良好、稳定的市场环境。如果国家宏观经济政策及相关产业政策发生较大的调整,可能使公司业务受到不利影响。3、人才流失风险 广告行业属于人才密集型产业。从品牌规划与策划、广告策划、创意与设计,到市场研究、媒介研究、媒介策划、媒介排期与媒介购买等广告行业各业务环节的运营,均对人才素质提出了较高要求。公司一旦发生核心营销服务人才和创意人才流失,将会对公司业务发展产生不利影响。4、市场竞争风险 我国广告代理行业参与竞争主体众多,市场整体集中度不高,行业竞争激烈。随着广告代理行业规范化程度的提高,国内广告公司之间的竞争将日趋激烈,资源规模较小、实力不强的公司将被市场逐步淘汰,具有核心竞争能力的公司将逐步成长为占有相对垄断地位的市场领导者。同时,新媒体广告的快速发展已改变受众的媒体接触习惯和广告接触习惯,从而导致广告市场结构的变化,使得公司面临传统媒体广告行业被新兴媒体广告载体冲击所引致的市场竞争风险。5、因发布虚假广告而遭受处罚的风险 根据中华人民共和国广告法的规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。广告发布前,公司会依照 广告法 对广告内容进行审查,但是如果少数广告 主刻意隐瞒其产品的真实信息,公司又未能及时发现,致使广告 作品违反相关法律法规,公司可能面临制作发布虚假广告而遭受处罚的风险。6、应收账款发生坏账的风险 2015 年、2016 年公司营业收入分别为 695.52 万元、541.34 万元,2015年末、2016年末应收账款余额分别为173.11万元、206.32万元,应收账款余额较 2015 年末有所上升。由于公司现阶段业绩规模仍然较小,抗风险能力较弱,若应收账款不能及时收回,将对公司持续经营造成不利影响。公告编号：2017-004 5 7、管理风险 企业的发展壮大伴随着管理水平同步升级的考验,公司目前正大力拓展公关执行、标识设计与制作和户外媒介等中后端传播领域,如果管理工作不能随公司规模的扩大,在新领域的拓张进行及时调整和完善,管理水平不能适应市场开拓、产品研发、系统运作、人员控制、企业文化等方面的更高要求,势必将影响公司的综合竞争力。8、公司实际控制人不当控制风险 截至本报告签署日,公司实际控制人陈海风先生直接持有本公司52.00%的股份。同时,陈海风先生担任公司董事长,其个人意志将对本公司的发展战略、生产经营、核心技术、利润分配等构成重大影响。公司存在实际控制人不当控制风险。本期重大风险是否发生重大变化：否 公告编号：2017-004 6 第二节 公司概况 一、基本信息 公司中文全称 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 英文名称及缩写 Anhui Oceanwind Culture&Media CO.,LTD 证券简称 海洋风 证券代码 831772 法定代表人 陈海风 注册地址 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40 号(阳光大厦)2-1 办公地址 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40 号(阳光大厦)2-1 主办券商 大通证券 主办券商办公地址 大连市沙河口区会展路 129 号大连国际金融中心 A 座-大连期货大厦 38、39层 会计师事务所 致同会计师事务所(特殊普通合伙)签字注册会计师姓名 付后升、邓传洲 会计师事务所办公地址 南京市建邺区江东中路 215 号凤凰文化广场 B 幢 11 层 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 陈海鸣 电话 0555-2260888 传真 0555-2266910 电子邮箱 公司网址 联系地址及邮政编码 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40 号(阳光大厦)2-1 公司指定信息披露平台的网址 http:/ 公司年度报告备置地 公司董事会秘书办公室 三、企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2015 年 1 月 16 日 分层情况 基础层 行业（证监会规定的行业大类）商务服务业 主要产品与服务项目 文化艺术活动组织、策划;设计、制作、代理、发布国类各类广告;互联网信息服务 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本 6,880,000 做市商数量-控股股东 陈海风 实际控制人 陈海风 公告编号：2017-004 7 四、注册情况 项目项目 号码号码 报告期内是否变更报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 340500000004651 否 税务登记证号码 340503769044483 否 组织机构代码 76904448-3 否 公告编号：2017-004 8 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 5,413,360.85 6,955,193.34-22.17%毛利率 55.53%59.18%-归属于挂牌公司股东的净利润 20,759.58 1,956,561.86-98.94%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-51,700.83 762,282.44-106.76%加权平均净资产收益率（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）0.24%25.04%-加权平均净资产收益率（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）-0.59%9.76%-基本每股收益 0.00 0.28-二、偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 9,595,632.44 9,493,952.25 1.07%负债总计 783,642.23 702,721.62 11.52%归属于挂牌公司股东的净资产 8,811,990.21 8,791,230.63 0.24%归属于挂牌公司股东的每股净资产 1.28 1.28 0.24%资产负债率（母公司）10.95%10.34%-资产负债率（合并）8.17%7.40%-流动比率 9.01 9.19-利息保障倍数-三、营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产生的现金流量净额 544,178.34 3,182,062.09-应收账款周转率 2.41 4.00-存货周转率-四、成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率 1.07%31.40%-营业收入增长率-22.17%29.10%-净利润增长率-98.94%-公告编号：2017-004 9 五、股本情况 单位：股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本 6,880,000 6,880,000-计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-六、非经常性损益 单位：元 项目项目 金额金额 非流动性资产处置损益 5,871.55 计入当期损益的政府补助(与公司正常经营业务密切相关,符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外)150,000.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-42,591.00 非经常性损益合计非经常性损益合计 113,280.55 所得税影响数 40,820.14 少数股东权益影响额（税后）-非经常性损益净额非经常性损益净额 72,460.41 七、因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况 单位：元 科目科目 本期本期期末期末（本期（本期）上年上年期末（期末（上年同期上年同期）上上年上上年期末（期末（上上年同期上上年同期）调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 调整重述前调整重述前 调整重述后调整重述后 -公告编号：2017-004 10 第四节 管理层讨论与分析 一、经营分析（一（一）商业模式商业模式 根据中国证监会上市公司行业分类指引（2012 年修订），公司所属行业为“商务服务业”（行业代码 L72）。根据国民经济行业分类（GB/T4754-2011），公司所属行业“广告业”（行业代码 L7240）。公司是一家综合服务型广告公司，主营业务为根据市场、客户的不同需求，提供报纸广告代理、户外广告代理和微信广告代理等媒介代理及品牌管理服务。媒介代理服务是借助专业的媒介数据和软件工具，进行科学的媒介策划，制定媒介排期效果预估，与客户沟通，发布广告产品，并根据事后效果评估，为客户总结媒介投放价值与效果。品牌管理业务主要是为客户提供包括品牌策略、品牌规划、广告策划、创意、设计、制作、活动策划、终端建设、媒介策划、媒介发布、协助市场调研与市场策划等全流程品牌营销服务，协助客户实现产品销售增长、提高市场占有率、提升品牌价值等目标。公司拥有多媒体资源，根据市场、客户的不同需求，直接向客户销售报纸广告版面、网站广告位、利用微信推送广告，或以品牌管理策划组织营销活动带动报纸、互联网+的销售，利用公司资源优势实现整合营销，并通过系统的营销服务及售后服务，通过单一媒体及媒体组合宣传达到客户预期效果，使客户企业及产品提高知名度，吸引目标客户的广告投放且达到长期合作，影响关联客户和潜在消费群体，不断开拓市场，以获取效益和促进企业发展。公司通过参与招投标方式，获得报纸媒体的版面广告代理和户外广告代理。公司通过参与竞标，与南京晨报广告中心签订了地方广告代理统一委托书合同，与扬子有限公司签订了广告行业代理合同，独家代理扬子晚报在马鞍山地区南京城事的综合广告；公司通过参与马鞍山市容管理局举行的电子竞价拍卖，取得了湖西路与采石河路十字路口两面高立柱广告、东环路葛羊路立交桥与葛羊路交叉口三面高立柱广告、芜马高建公路采石河大桥西侧两面高立柱广告等户外广告设置权。经过通信部门的审批，公司开通了海洋风文化传媒、南京都市圈、微马社区等网站。在腾讯申请注册了微马网公众号，设置了手机微信平台。公司的服务模式为代理发布广告，包括代理传统的报纸广告、户外广告及新兴的互联网、微信广告的发布以及通过组织策划营销活动带动广告投放。公司通过市场部对多种形式、多种渠道收集整理的客户需求信息，整理出有价值的信息进行策划，提供客户需要的方案，销售团队与客户沟通直至达成合作意向后，签订媒介发布合同。公司的客户分散于各个不同的行业中，与房地产企业、大型商贸公司等优质客户建立了长期合作关系。报告期内，公司商业模式未发生重大变化。报告期末至报告披露日，公司的商业模式未发生较大变化。年度内变化统计：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否 公告编号：2017-004 11 （二（二）报告期内经营情况回顾报告期内经营情况回顾 总体回顾总体回顾：2016 年，公司管理层在全体员工的共同努力下，围绕年初制定的经营目标，切实落实各项管理工作。但是，受房地产周期性波动影响及互联网+、移动新媒体业务的冲击，公司传统纸媒、户外广告业务业绩有所下滑，公司主营业务收入及利润较上一年度有所降低。目前，公司正在积极拓展新业务，向互联网+、活动策划业务布局转型。2016 年，公司实现营业收入（合并报表）5,413,360.85 元，较去年同期下滑 22.17%，主要原因系受互联网+、移动新媒体业务的冲击，公司传统纸媒、户外广告业务收入较去年同期下降 22.26%；由于公司微信广告业务尚处于拓展期且市场竞争日趋激烈，本期相关业务技术人员的离职导致新增项目市场开拓未能达到预期，使得微信广告业务收入较同期减少 969,615.32 元；公司本期活动策划业务收入较去年增加365,607.84 元，一定程度上缓解了公司传统业务的收入下滑幅度。报告期内，归属于公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-51,700.83 元，较去年同期下滑 106.76%，主要由公司 2016 年度营业收入下降、毛利率降低，而销售费用、管理费用、财务费用支出较去年同期基本持平导致。截至 2016 年 12 月 31 日，公司总资产为 9,595,632.44 元，归属于挂牌公司股东的净资产为 8,811,990.21 元，较去年同期基本保持稳定。报告期内，虽然传统业务收到市场环境影响出现下滑，但公司正在积极拓展新业务，向互联网+、活动策划业务布局转型。通过对市场的敏锐洞察和完善的营销服务，缓解了公司的经营业绩下滑幅度。公司在活动策划、互联网+的全产业链布局上成长突显，为日后营业收入的稳定打下了基础。2017 年公司将继续在夯实传统纸媒、户外广告业务的同时，进一步推广互联网+、移动多媒体、活动策划业务，争取在新媒体业务上实现突破，力争全年经营业绩扭亏为盈。1、主营业务分析主营业务分析（1）利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比例变动比例 占营业收入占营业收入的比重的比重 金额金额 变动比例变动比例 占营业收入占营业收入的比重的比重 营业收入 5,413,360.85-22.17%-6,955,193.34 29.10%-营业成本 2,407,056.26-15.21%44.47%2,838,839.16-7.68%40.82%毛利率 55.53%-59.18%-管理费用 1,742,223.40 5.13%32.18%1,657,155.50-33.89%23.83%销售费用 944,697.14-7.00%17.45%1,015,850.96-16.57%14.61%财务费用-8,402.73-108.47%-0.16%-4,030.76 124.40%-0.06%营业利润 102,241.86-90.51%1.89%1,077,521.53-15.49%营业外收入 163,280.56-89.80%3.02%1,601,344.94 30,687.57%23.02%营业外支出 50,000.00 1,014.53%0.92%4,486.19-0.06%净利润 20,759.58-98.94%0.38%1,956,561.86-263.26%28.13%项目重大变动原因项目重大变动原因：（1）营业收入 2016 年较 2015 年减少-1,541,832.49 元，下降 22.17%，主要原因系：1）受互联网+、移动新媒体业务的冲击，公司传统纸媒、户外广告业务收入较去年同期下降 22.26%；2）由于公司微信广告业务尚处于拓展期且市场竞争日趋激烈，本期相关业务技术人员的离职使得微信广告业务收入较同期减少 969,615.32 元，下降 76.38%；3）公司本期活动策划业务收入较去年增加 365,607.84 元，一定程度上缓解了整体收入的下滑幅度。公告编号：2017-004 12 （2）营业成本 2016 年较 2015 年减少 431,782.90 元，下降率为 15.21%，主要系本年收入减少，较去年下降 22.10%，成本也随之下降，（3）财务费用 2016 年较 2015 年增长-4,371.97 元，其主要原因是银行利息增加所致。（4）营业利润 2016 年较 2015 年下降 90.51%，主要系公司营业收入下降，营业成本下降幅度小于营业收入下降幅度，销售费用、管理费用、财务费用支出与去年基本持平所致。（5）营业外收入 2016 年较 2015 年下降 89.80%，主要系 2015 年公司收到新三板挂牌政府补助1,594,200.00 元，2016 年仅收到后续政府补助 150,000.00 元。（6）营业外支出 2016 年较 2015 年上升 1,014.53%，主要系公司本期解除了与金陵晚报合约协议，对方不予退回保证金 50,000.00 元。（7）净利润 2016 年较 2015 年下降 98.94%，主要原因系：1）受互联网+、移动新媒体业务的冲击，公司传统纸媒、户外广告业务收入较去年同期下降 22.26%；2）公司微信广告业务尚处于拓展期且市场竞争日趋激烈，本期相关业务技术人员的离职使得微信广告业务收入较同期减少 969,615.32 元；2）2015 年度公司收到新三板挂牌政府补助 1,594,200.00 元，2016 年仅收到后续政府补助 150,000.00 元。（2 2）收入构成）收入构成 单位：元 项目项目 本期收入金额本期收入金额 本期成本金额本期成本金额 上期收入金额上期收入金额 上期成本上期成本金额金额 主营业务收入 5,413,360.85 2,407,056.26 6,955,193.34 2,838,839.16 其他业务收入-合计合计 5,413,360.85 2,407,056.26 6,955,193.34 2,838,839.16 按产品或区域分类分析按产品或区域分类分析：单位：元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业收入比例占营业收入比例 上期收入金额上期收入金额 占营业收入比例占营业收入比例 报纸广告发布 2,975,739.44 54.97%3,467,621.07 49.86%户外广告 121,698.12 2.25%516,981.12 7.43%互联网广告发布 299,908.86 2.25%1,269,524.18 18.25%宣传册设计印刷-50,660.38 0.73%活动策划收入 2,016,014.43 37.24%1,650,406.59 23.73%合计 5,413,360.85 100.00%6,955,193.34 100.00%收入构成变动的原因收入构成变动的原因：报纸广告发布收入 2016 年较 2015 年减少 491,881.63 元，下降 14.18%。主要原因是新媒体对传统媒体的冲击，使纸媒业务下滑。户外广告收入 2016 年较 2015 年减少 395,283.00 元，下降 76.46%。主要原因是公司自 2015 年开始转型，积极拓展新媒体业务量，相对降低了传统业务户外广告业务的拓展力度。互联网广告发布收入 2016 年较 2015 年减少 969,615.32 元，下降 76.38%。主要原因是公司微信广告业务尚处于拓展期且市场竞争日趋激烈，本期相关业务技术人员的离职使得新业务拓展未达到市场预期。活动策划收入 2016 年较 2015 年增加 365,607.84 元，增长 22.15%。主要原因是公司 2015 年加大对此类业务的市场开发力度并取得了良好成绩，在本年度创造了 2,016,014.43 元的营业收入，活动策划收入占公司全年收入比重较去年增加约 14 个百分点，成为公司重要收入来源。（3 3）现金流量状况）现金流量状况 单位：元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 经营活动产生的现金流量净额 544,178.34 3,182,062.09 投资活动产生的现金流量净额-106,600.00-45,317.88 筹资活动产生的现金流量净额-公告编号：2017-004 13 现金流量分析现金流量分析：公司经营活动产生的现金流量净额较 2015 年度下降了 2,637,883.75 元，主要系：1）受互联网+、移动新媒体业务的冲击，公司传统纸媒、户外广告业务收入较去年同期大幅度下降；2）2015 年公司收到新三板挂牌政府补助 1,594,200.00 元，本年度公司该项现金流入较 2015 年度大幅度下降。2016 年度公司投资活动产生的现金流量净额较 2015 年减少 61,282.12 元，主要系本年购置长期资产的金额较去年有所上升，使得投资活动现金流出增加。（4）主要客户情况）主要客户情况 单位：元 序号序号 客户名称客户名称 销售金额销售金额 年度销售占比年度销售占比 是否存在关联关系是否存在关联关系 1 马鞍山万达广场投资有限公司 487,572.00 9.01%否 2 金隅梦城(马鞍山)房地产开发有限公司 321,220.00 5.93%否 3 马鞍山中冶华辰置业有限公司 296,000.00 5.47%否 4 马鞍山恒大安粮置业有限公司 284,000.00 5.25%否 5 安徽中闽置业有限公司 269,600.00 4.98%否 合计合计 1,658,392.00 30.64%-（5）主要供应商情况）主要供应商情况 单位：元 序号序号 供应商名称供应商名称 采购金额采购金额 年度采购占比年度采购占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 江苏南京晨报文化传媒有限公司 515,015.61 21.19%否 2 中国邮政集团公司马鞍山市分公司 463,235.00 19.24%否 3 江苏扬子晚报有限公司 264,610.70 10.99%否 4 马鞍山市光阳物业管理有限公司 25,200.00 1.05%否 5 马鞍山光线传媒广告有限公司 21,000.00 0.87%否 合计合计 1,289,061.31 53.34%-（6）研发支出）研发支出与专利与专利 研发支出研发支出：单位：元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 研发投入金额-研发投入占营业收入的比例-专利情况专利情况：项目项目 数量数量 公司拥有的专利数量-公司拥有的发明专利数量-研发情况：研发情况：截至报告期末，本公司无研发项目 2、资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本本年年期末期末 上年期末上年期末 占总资占总资产比重产比重的增减的增减 金额金额 变动变动 比例比例 占总资产占总资产的比重的比重 金额金额 变动变动 比例比例 占总资产占总资产的比重的比重 货币资金 4,926,596.51 9.75%51.34%4,489,018.17 231.96%47.28%4.06%公告编号：2017-004 14 应收账款 2,063,171.05 19.18%21.50%1,731,080.91 34.04%18.23%3.27%存货-长期股权投资-固定资产 2,101,928.14-4.10%21.91%2,191,847.01-8.50%23.09%-1.18%在建工程-短期借款-长期借款-资产总计 9,595,632.44 1.07%-9,493,952.25 31.40%-资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：应收账款：本期末比上期末增加 332,090.14 元，主要系本年度公司活动策划业务收入有所增加，公司给予相应客户一定的信用期间及信用额度，致使期末应收账款余额增大。3、投资状况分析投资状况分析（1 1）主要主要控股子公司、参股公司情况控股子公司、参股公司情况 公司下设全资子公司马鞍山市扬子广告传媒有限公司和南京海洋风有限公司，优化了公司的业务架构，提升了公司运营效率。报告期内上述子公司对合并报表利润影响均未超过 10%。马鞍山市扬子广告传媒有限公司，成立于 1998 年 3 月 26 日，现持有马鞍山市工商行政管理局颁发的注册号为 91340500711717876D 号的企业法人营业执照，注册资本：150 万元，法定代表人：陈海阳，住所：马鞍山市花山区阳光大厦底商，经营范围：设计、制作、代理、发布国内广告，平面包装设计，印刷品设计、环境艺术设计，影视报刊广告设计、制作，企业形象设计，新产品市场推广，工艺美术品销售、展示，艺术服装设计及销售，电子产品批零、信息服务（除中介服务）。（依法需经批准的项目经相关部门批准后方可经营）南京海洋风广告有限公司，成立于 2013 年 3 月 26 日，现持有南京市工商行政管理局鼓楼分局颁发的注册号为 320106000218193 号的企业法人营业执照，注册资本：100 万元，法定代表人：陈海鸣，住所：南京市鼓楼区中山路 55 号新华大厦 A33 室，经营范围：一般经营项目：设计、制作、代理、发布国内各类广告、企业形象设计；企业营销策划；工艺美术品销售。（2 2）委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 报告期内，公司无委托理财及衍生品投资情况。（三（三）外部外部环境环境的分析的分析 广告行业作为文化产业及服务业的综合体，直接而广泛的服务于各种产业下的各种企业，在现代经济生活中扮演重要角色。它既是市场经济的重要组成部分，也与整个市场的经济发展状况关系密切。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都 将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。中国广告行业近年来快速增长，广告媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。受益于国民经济的增长和城市化进程的深入，我国广告市场规模呈现持续性扩张的趋势。同时，在数字化信息技术发展背景下，传统媒介无可避免地受到冲击，而以互联网为代表的新媒体迅速成为未来传播的主力。有以下趋势：一是媒介数量增加之下媒介融合加速，信息传播表现出“去中心化”和“多中心化”趋势，个性化、互动性媒体传播趋于主流，数字终端向多功能、可寻址媒体转型，针对专业领域的垂直搜索引擎甚至能提供研究消费者特性的“意向数据库”。二是数字化媒体的兴盛，带来受众的数字化信息接触与生存状态，除了更加碎片化的状态，互动、移动成为他们的信息接触常态。三随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发，并以其“丰裕”、“互动”、“平台”等特征，改造着传媒产业链。新的数字传播环境为企业和品牌带来了机遇，也带来了挑战。如何帮助企业成功制定并实施品牌数 公告编号：2017-004 15 字传播策略，成为广告产业链中各主体不得不面对的重大考验。（四（四）竞争优势竞争优势分析分析 1、品牌信誉优势 公司是马鞍山地区唯一一家经中国广告协会认证企业资质认定委员会认定的“中国一级广告企业（媒体服务类）”企业，具有一定的核心竞争力。公司曾获得“中国著名品牌策划机构”、“中国十大行业策划机构”、“中国十大最具影响力传媒广告公司”、“中国 50 强广告和策划团队”、“安徽省十大创意策划机构”等荣誉资质。员工中多人被授予“中国十大广告设计专家”、“中国十大广告传媒策划专家”、“中国十大营销专家”、“中国十大房地产策划专家”、“安徽优秀策划人”等国家和省级荣誉称号；公司还曾获得“中国诚信企业”、“省守合同重信用先进单位”、“经济发展突出贡献企业”、“纳税突出贡献企业”、“文明单位”等30 余项国家、省、市、区级荣誉。企业以实力和信誉得到了客户的认可和肯定。2、媒介资源优势 公司拥有多种优质的广告媒介，包括南京晨报独家代理权、户外广告大牌、楼体大牌等。公司已连续多年与南京晨报和扬子晚报签约，为南京晨报马鞍山地区广告总代理和扬子晚报马鞍山地区南京城事广告代理商。公司可以利用形式丰富多样的自有媒体资源及平台，加强整合传播业务，为客户提供更全面的宣传策略及服务。3、客户伙伴关系优势 公司十分注重与优质客户的紧密合作，多年来一直与马鞍山地区房地产、知名商贸企业保持合作关系，依托目前拥有优质的媒体资源，成为优质客户树立品牌形象、展示品牌实力的首选合作伙伴。致力于通过“广结发展战略合作伙伴，走最专业化的道路”，为名企名牌提供系统化、网络化、专业化传播路径，助力大牌企业、名企新品快速进入长江三角洲市场，抢占消费高地，已成为企业认可的广告策划、设计和发布代理商。（五（五）持续经营持续经营评价评价 报告期内，公司主营业务明确，具有完整的营运记录；经营规模稳定，资产状况良好，资产负债率保持在正常范围；公司内部控制体系运行良好，经营管理团队和核心业务人员稳定、配比合理；各项管理制度趋于完善且能够得到有效的实施，主要财务、业务等经营指标健康；报告期内公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项。公司为应对经营环境中的挑战进行了大量的工作，主要包括以下几方面：1、组织结构建设方面：继续优化和完善了统一领导分层管理的模式，增强了公司销售不同媒体、服务不同市场和客户的灵活性和敏捷性。2、财务管理方面：以信息化的系统、规范的程序、健全的流程，使公司的财务管理工作实现更高层次上的跨越提升。3、市场开拓方面：公司加大了营销、策划、设计、技术等方面人员的投入，未来将通过纸媒、互联网+、策划活动等一揽子媒介平台提供创新、多元化、个性化的品牌服务。但公司仍面临着诸多风险，为此，公司必须面对市场不断发展，积极开拓新业务区域和领域，优升团队选育，持续推进各项经营目标和计划。（六（六）扶贫与社会责任扶贫与社会责任 公司努力承担文化传媒企业应尽的社会责任，充分利用媒体资源向社会宣传公益，并提供公司平台给在校学生作为实习基地。（七七）自愿披露自愿披露 -公告编号：2017-004 16 二、未来展望（自愿披露）（一）（一）行业发展趋势行业发展趋势 1、广告市场快速发展，未来潜力巨大。近几年来，我国广告市场规模持续发展。广告行业对国民经济增长的贡献较大。随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步加剧了市场竞争。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。从产业层面上看，我国广告行业集中度正不断提高，一些拥有资本和规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构，规模不断扩张，呈现出集团化、规模化的发展趋势。2、品牌概念不断深化，竞争呈两极化趋势 品牌概念深化，主要体现在下游广告主和上游媒体行业。一方面，国民经济持续良好运行，下游各行业发展势头迅猛，竞争加剧，广告主逐渐重视品牌的建立和质量的提升，以品牌为核心已经成为企业重组和资源重新配置的重要机制，这些改变为广告行业的发展带来了有利的契机，对拉动广告需求和提升广告经理念起到了积极作用；同时，随着国内制造业的产业升级，中国经济逐步由“中国制造”向“中国创造”转型，国内企业主不断增强对自有品牌的重视，加大了对自有品牌塑造的投入；另一方面，媒体行业产业化日益加深，竞争的加剧促使媒介经营主体加快变革创新，提供高品质的传媒平台，塑造专业化、精品化的品牌形象。同时，我国的广告经营单位在经营业态上也出现了比较明显的两极化趋势，主要表现在以下两个方面：一类是在专业分工领域上，出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势，以广告产业链条中某一环节为主业的公司，如专门的设计制作公司、专门的媒体服务类公司等；另一类是在规模上，广告行业集中度正不断提高，一些拥有资本和规模优势的公司凭借收购兼并其他广告公司或者进一步拓展分支机构的形式，扩大经营规模，提供综合类广告服务。3、传统广告媒体受到冲击，互联网、移动媒体等新媒体广告崛起 随着经济发展，广告市场整体呈现同步增长，但在移动互联网等新媒体冲击下，以报纸、电视为代表的传统媒体增长放缓，传统媒体与新媒体竞争加剧。在网络通讯、多媒体技术等新兴技术的不断催生下，以互联网