831772_2017_海洋风_2017年年度报告_2018-04-15.pdf

1 2017 年度报告 海洋风 NEEQ:831772 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 Anhui Oceanwind Culture&Media CO.,LTD 2 年度大事记年度大事记 品牌调研帮扶活动 6 月 28 日下午，马鞍山市工商局副调研员陈升武，花山区工商分局局长姜金荣，市工商局商标科科长庾国庆，花山区市场监督管理局副局长鲁焰一行到公司进行品牌调研帮扶活动。庾国庆科长强调了企业品牌建设的重要性，会加大帮扶力度，不遗余力地为海洋风企业品牌建设、文化建设和品牌维护、使用做好服务工作。马鞍山市政协主席李群调研海洋风 4 月 14 日上午，马鞍山市政协主席李群一行就“文化强市建设”主题对公司进行调研，李群主席一行在董事长陈海风的陪同下，了解了企业的文化建设，视察了传统媒体和新媒体的办公情况，特别观看了新媒体微马之音的播音实况和空中画廊的直播情况。考察安徽鲁班集团大浦乡村世界 10 月 23 日，公司董事长陈海风，党支部书记陈海鸣带领南京晨报马鞍山版、新媒体技术部、微信部、影视部等负责人一行，在芜湖市工商局副局长翁明的陪同下，考察了安徽鲁班集团大浦乡村世界。近年来，公司组织过南京现房、旅游、产品推介和地区互联网、庆典、千字文、诗歌节等大型活动，都收到了较好的效果。马鞍山市主要网络媒体采访马钢工匠基地 12 月 13 日，马鞍山市委宣传部网宣办组织皖江在线、马鞍山声屏网、报社新媒体中心、微信公众号“中国马鞍山”、OK 论坛、小马网、微信公众号“微马鞍山”、微信公众号“微马网”8 家网络媒体，在马钢宣传部同志的引导下采访了马钢首批试点的工匠基地。3 目 录 第一节第一节 声明与提示声明与提示 .5 5 第二节第二节 公司概况公司概况 .7 7 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要 .9 9 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .1111 第五节第五节 重要事项重要事项 .2323 第六节第六节 股本变动及股东情况股本变动及股东情况 .2525 第七节第七节 融资及利润分配情况融资及利润分配情况 .2727 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况董事、监事、高级管理人员及员工情况 .2828 第九节第九节 行业信息行业信息 .3131 第十节第十节 公司治理及内部控制公司治理及内部控制 .3131 第十一节第十一节 财务报告财务报告 .3535 4 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、股份公司、海洋风 指 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 股东大会 指 安徽海洋风文化传媒股份有限公司股东大会 董事会 指 安徽海洋风文化传媒股份有限公司董事会 监事会 指 安徽海洋风文化传媒股份有限公司监事会 扬子广告 指 马鞍山市扬子广告传媒有限公司 南京海洋风 指 南京海洋风广告有限公司 主办券商、大通证券 指 大通证券股份有限公司 会计师事务所 指 致同会计师事务所（特殊普通合伙）元、万元 指 人民币元、人民币万元 公司法 指 中华人民共和国公司法 三会 指 股东大会、董事会、监事会 三会议事规则 指 股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则 报告期、本报告期 指 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日 媒介代理 指 为客户的广告投放进行媒介数据分析,制定媒介策略、媒介创新、媒介投放计划,并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒介购买、媒介投放及媒介监测工作 微信 指 腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序 品牌管理 指 以提升客户品牌价值和产品销售为目标,为客户提供品牌策略、品牌规划、广告策划、创意、设计、制作等服务 媒介采购 指 对广播、电视、报纸、网络、户外等各类媒体广告时段、广告版面、广告版位的采购 注：本年报任何表格中若出现总数与所列数值总和不符，均由四舍五入所致。5 第一节第一节 声明与提示声明与提示【声明声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人陈海风、主管会计工作负责人王群及会计机构负责人（会计主管人员）王群保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。致同会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见（审计意见类型）审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在豁免披露事项 是 否 【重要风险提示表】【重要风险提示表】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 1、宏观经济波动风险 广告行业与商品生产、消费领域密切相关,并通过生产和消费领域的广告投放实现效益，广告行业规模取决于广告投放需求的大小，广告行业与国民经济的增长有一定的正相关关系。近年来，随着宏观经济和商品消费需求的高速增长,广告需求也出现了大幅增长。但在经济低迷时期，由于大多数广告客户将广告支出作为一项软性支出，因此可能会削减其广告投放，从而导致整体广告投放需求的减少。同时广告行业的客户来自国民经济的各个行业，客户所在行业整体发展状况、产业政策和监管措施的变化，往往会影响该行业的整体广告投放，进而传导给广告行业。因此，如果宏观经济整体下滑，经济增长减速，将会影响整个广告行业的发展，进而影响公司的业务和经营。2、政策调整风险 广告行业是文化产业的重要组成部分。我国公布的关于推进广告战略实施的意见、文化产业振兴规划等纲领性文件均将广告产业作为促进国家文化建设，推动文化产业发展的重要措施，为公司的业务发展提供了良好、稳定的市场环境。如果国家宏观经济政策及相关产业政策发生较大的调整,可能使公司业务受到不利影响。3、人才流失风险 广告行业属于人才密集型产业。从品牌规划与策划、广告策划、6 创意与设计，到市场研究、媒介研究、媒介策划、媒介排期与媒介购买等广告行业各业务环节的运营，均对人才素质提出了较高要求。公司一旦发生核心营销服务人才和创意人才流失，将会对公司业务发展产生不利影响。4、市场竞争风险 我国广告代理行业参与竞争主体众多,市场整体集中度不高,行业竞争激烈。随着广告代理行业规范化程度的提高,国内广告公司之间的竞争将日趋激烈,资源规模较小、实力不强的公司将被市场逐步淘汰,具有核心竞争能力的公司将逐步成长为占有相对垄断地位的市场领导者。同时，新媒体广告的快速发展已改变受众的媒体接触习惯和广告接触习惯，从而导致广告市场结构的变化，以广告售卖模式为代表的纸媒商业模式正面临着变革升级的历史使命，使得公司面临传统媒体广告行业被新兴媒体广告载体冲击所引致的市场竞争风险。5、因发布虚假广告而遭受处罚的风险 根据中华人民共和国广告法的规定，广告应当真实、合法,不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。广告发布前，公司会依照广告法对广告内容进行审查，但是如果少数广告主刻意隐瞒其产品的真实信息，公司又未能及时发现，致使广告作品违反相关法律法规，公司可能面临制作发布虚假广告而遭受处罚的风险。6、应收账款发生坏账的风险 2016 年、2017 年公司营业收入分别为 541.34 万元、289.84 万元，2016 年末、2017 年末应收账款余额分别为 206.32 万元、161.58 万元，应收账款余额较 2016 年末有所下降。由于公司现阶段业绩规模仍然较小，抗风险能力较弱，若应收账款不能及时收回，将对公司持续经营造成不利影响。7、管理风险 企业的发展壮大伴随着管理水平同步升级的考验，公司目前正大力拓展公关执行、标识设计与制作和户外媒介等中后端传播领域，如果管理工作不能随公司规模的扩大，在新领域的拓张进行及时调整和完善，管理水平不能适应市场开拓、产品研发、系统运作、人员控制、企业文化等方面的更高要求，势必将影响公司的综合竞争力。8、公司实际控制人不当控制风险 截至本报告签署日，公司实际控制人陈海风先生直接持有本公司 52.00%的股份。同时，陈海风先生担任公司董事长，其个人意志将对本公司的发展战略、生产经营、核心技术、利润分配等构成重大影响。公司存在实际控制人不当控制风险。本期重大风险是否发生重大变化：否 7 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 安徽海洋风文化传媒股份有限公司 英文名称及缩写 Anhui Oceanwind Culture&Media CO.,LTD 证券简称 海洋风 证券代码 831772 法定代表人 陈海风 办公地址 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40 号(阳光大厦)2-1 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书或信息披露事务负责人 陈海鸣 职务 副总经理、董事会秘书 电话 0555-2260888 传真 0555-2266910 电子邮箱 公司网址 联系地址及邮政编码 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40 号(阳光大厦)2-1 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会秘书办公室 三、三、企业信息企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2014 年 9 月 4 日 挂牌时间 2015 年 1 月 16 日 分层情况 基础层 行业（挂牌公司管理型行业分类）商务服务业（L72）主要产品与服务项目 文化艺术活动组织、策划；设计、制作、代理、发布国类各类广告；互联网信息服务，会展服务 普通股股票转让方式 集合竞价转让 普通股总股本（股）6,880,000 优先股总股本（股）-做市商数量-控股股东 陈海风 实际控制人 陈海风 8 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 91340500769044483R 是 注册地址 安徽省马鞍山市花山区佳山路 40号(阳光大厦)2-1 否 注册资本 6,880,000.00 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商 大通证券 主办券商办公地址 大连市沙河口区会展路 129 号大连国际金融中心A座-大连期货大厦 38、39 层 报告期内主办券商是否发生变化 否 会计师事务所 致同 签字注册会计师姓名 付后升、邓传洲 会计师事务所办公地址 南京市建邺区江东中路 215 号凤凰文化广场 B 幢 11 层 六、六、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 9 第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标摘要财务指标摘要 一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 2,898,405.29 5,413,360.85-46.46%毛利率%58.31%55.53%-归属于挂牌公司股东的净利润-35,340.66 20,759.58-270.24%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-405,148.71-51,700.83 683.64%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）-0.40%0.24%-加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）-4.62%-0.59%-基本每股收益-0.0051 0.0030-270.00%二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 9,399,472.72 9,595,632.44-2.04%负债总计 622,823.17 783,642.23-20.52%归属于挂牌公司股东的净资产 8,776,649.55 8,811,990.21-0.40%归属于挂牌公司股东的每股净资产 1.28 1.28-0.40%资产负债率%（母公司）9.56%10.95%-资产负债率%（合并）6.63%8.17%-流动比率 11.60 9.01-利息保障倍数-三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产生的现金流量净额 512,593.38 544,178.34-5.80%应收账款周转率 1.18 2.41-存货周转率-10 四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率%-2.04%1.07%-营业收入增长率%-46.46%-22.17%-净利润增长率%-270.23%-98.94%-五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本 6,880,000.00 6,880,000.00 0%计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-六、非经常性非经常性损益损益 单位：元 项目项目 金额金额 非流动性资产处置损益-12,426.76 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外）401,600.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 108,197.08 非经常性损益合计非经常性损益合计 497,370.32 所得税影响数 127,562.27 少数股东权益影响额（税后）0 非经常性非经常性损益净额损益净额 369,808.05 七、因因会计政策变更会计政策变更及及会计差错更正等追溯调整或重述情况会计差错更正等追溯调整或重述情况 适用 不适用 11 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式商业模式 公司是一家综合服务型广告公司，主营业务为根据市场、客户的不同需求，提供报纸广告代理、户外广告代理和微信广告代理等媒介代理及品牌管理服务。媒介代理服务是借助专业的媒介数据和软件工具，进行科学的媒介策划，制定媒介排期效果预估，与客户沟通，发布广告产品，并根据事后效果评估，为客户总结媒介投放价值与效果。品牌管理业务主要是为客户提供包括品牌策略、品牌规划、广告策划、创意、设计、制作、活动策划、终端建设、媒介策划、媒介发布、协助市场调研与市场策划等全流程品牌营销服务，协助客户实现产品销售增长、提高市场占有率、提升品牌价值等目标。根据中国证监会上市公司行业分类指引（2012 年修订），公司所属行业为“商务服务业”（行业代码 L72）。根据国民经济行业分类（GB/T4754-2011），公司所属行业“广告业”（行业代码 L7240）。公司拥有多媒体资源，根据市场、客户的不同需求，直接向客户销售报纸广告版面、网站广告位、利用微信推送广告，或以品牌管理策划组织营销活动带动报纸、互联网+的销售，利用公司资源优势实现整合营销，并通过系统的营销服务及售后服务，通过单一媒体及媒体组合宣传达到客户预期效果，使客户企业及产品提高知名度，吸引目标客户的广告投放且达到长期合作，影响关联客户和潜在消费群体，不断开拓市场，以获取效益和促进企业发展。公司通过参与招投标方式，获得报纸媒体的版面广告代理和户外广告代理。公司与南京晨报广告中心签订了地方广告代理统一委托书合同，代理南京晨报在马鞍山区域综合广告版面；公司通过参与马鞍山市容管理局举行的电子竞价拍卖，取得了湖西路与采石河路十字路口两面高立柱广告、东环路葛羊路立交桥与葛羊路交叉口三面高立柱广告、芜马高建公路采石河大桥西侧两面高立柱广告等户外广告设置权。经过通信部门的审批，公司开通了海洋风文化传媒、南京都市圈、微马社区等网站。在腾讯申请注册了微马网公众号，设置了手机微信平台。公司的服务模式为代理发布广告，包括代理传统的报纸广告、户外广告及新兴的互联网、微信广告的发布以及通过组织策划营销活动带动广告投放。公司通过市场部对多种形式、多种渠道收集整理的客户需求信息，整理出有价值的信息进行策划，提供客户需要的方案，销售团队与客户沟通直至达成合作意向后，签订媒介发布合同。公司的客户分散于各个不同的行业中，与房地产企业、大型商贸公司等优质客户建立了长期合作关系。报告期内，公司商业模式未发生重大变化。报告期末至报告披露日，公司的商业模式未发生较大变化。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 12 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 2017年，因传统报纸广告收入萎缩态势加剧，而对新媒体广告形式的开发和拓展能力尚显薄弱，公司主营业务收入及利润较上一年度大幅下降。目前，公司正在积极拓展新业务，向互联网+、活动策划、视频拍摄、会展服务等业务领域布局转型。2017年，公司实现营业收入（合并报表）2,898,405.29元，较去年同期下滑 46.46%，主要原因系受互联网+、移动新媒体业务的冲击以及市场同质化竞争加剧影响，公司本期传统纸媒、户外广告业务收入较去年同期减少3,097,437.56元，下降59.22%；公司本期活动策划业务收入较去年同期减少 964,125.58 元，下降47.82%。报告期内，归属于公司股东扣除非经常性损益后的净利润-405,148.71 元，较去年同期减少353,447.88 元，主要由公司 2017 年度营业收入大幅下降导致。截至 2017 年 12 月 31 日，公司总资产为 9,399,472.72 元，较上期末减少 2.04%；归属于挂牌公司股东净资产为 8,776,649.55 元，较上期末基本保持稳定。报告期内，虽然传统业务受市场环境影响出现下滑，但公司正在积极转变思路，以市场需求为导向开展业务布局，互联网广告业务收入较去年同期有所增长，同时通过对市场的敏锐洞察和创新的营销服务，新增视频广告拍摄业务以及会展服务业务，一定程度上缓解了公司的经营业绩下滑幅度。2018 年，为应对传统纸媒市场空间不断下滑的不利局面，公司将进一步调整市场营销策略，把握市场动态、满足客户需求，增强创意策划服务水平与业务开发能力，着力推广互联网+、移动多媒体、活动策划等业务，争取在新媒体业务上实现突破，力争实现经营业绩扭亏为盈。13 (二二)行业情况行业情况 公司所从事的主营业务属于广告业的细分行业，我国的广告业实行政府监管与行业自律相结合的监管体制。国家工商总局是国务院主管广告业工作的直属机构，承担“指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作”的主要职责。此外，我国目前主要的广告行业自律性组织有中国广告协会、中国商务广告协 会和中国商务广告协会综合代理专业委员会。主要从事制定行业自律规则、开展行业资质评审、行业培训、学术理论研究、国际交流合作等活动。目前，我国已初步形成了以中华人民共和国广告法为基础，涵盖广告业务资质管理、广告内容审查、广告经营活动管理等方面的法律法规体系。2007年3月19日，国务院颁布了国务院关于加快发展服务业的若干意见，指出要重点发展现代服务业，优化行业结构，提升技术结构，全面提高服务业发展水平，要规范发展广告会展等商务服务业，围绕构建和谐社会的要求，大力发展新闻出版、广播影视等服务事业，加强公共服务体系建设，鼓励服务业企业增强自主创新能力，不断进行管理创新、服务创新。产品创新，积极扶持中小服务企业发展，发挥其在自主创业等方面的优势。2008年4月23日，国家工商总局、国家发展和改革委员会发布关于促进广告业发展的指导意见，提出了“把促进广告业又好又快发展，作为一项紧迫而长期的战略任务”的重要指导思想。2011年3月 27 日，国家发展和改革委员会公布了产业结构调整指导目录（2011 年本）。在产业结构调整指导目录（2011 年本）中，把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类，这是广告业第一次享受国家鼓励类政策，为广告发展提供了强有力的政策支持依据和空间。我国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要要求规范提升商务服务，促进广告、会展业健康发展。2012年4月，国家工商总局关于推进广告战略实施的意见，要求拓宽广告业投融资渠道，鼓励各类创业风险投资机构和信用担保机构向发展前景好、吸纳就业多以及运用新技术、新业态的广告企业开拓业务，支持互联网、楼宇视频等新兴广告媒介健康有序发展，使其成为广告业新的增长点。2012年6月，国家工商总局广告产业发展“十二五”规划，明确提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展，并指出广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分。当前，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。相对于新媒体，传统广告媒体行业正处于体制变革、政策鼓励推动创新发展与信息技术创新带来变革压力共同作用下的特殊时期，需基于自身在内容生产、资源汇聚等方面的独特优势，寻求生存空间。在传统媒体广告收入规模大幅缩减的情况下，公司正在积极转变经营思路，以市场及客户需求为导向，创新广告策划形式，尝试多元创收。14 (三三)财务分析财务分析 1.1.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末 上年期末上年期末 本期期末与上年期本期期末与上年期末金额变动比例末金额变动比例 金额金额 占总资产的占总资产的比重比重 金额金额 占总资产的占总资产的比重比重 货币资金 1,487,189.89 15.82%4,926,596.51 51.34%-69.81%应收账款 1,615,794.13 17.19%2,063,171.05 21.50%-21.68%存货 长期股权投资 固定资产 1,826,857.67 19.44%2,101,928.14 21.91%-13.09%在建工程 短期借款 长期借款 资产总计 9,399,472.72-9,595,632.44-2.04%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：（1）本期末货币资金金额减少，主要原因为：1）本期公司营业收入减少，出现经营性亏损，期末可利用的流动资金降低；2）本期内公司使用部分闲置自有资金购买了 400 万元低风险人民币理财产品。（2）本期末应收账款余额减少，本年度收入金额减少，前期欠款部分已经收回；本期末因应收账款账龄增加，导致本期计提坏账准备增加。2.2.营业情况营业情况分析分析(1)(1)利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年同期金本期与上年同期金额变动比例额变动比例 金额金额 占营业收入的占营业收入的比重比重 金额金额 占营业收入的占营业收入的比重比重 营业收入 2,898,405.29-5,413,360.85-46.46%营业成本 1,208,201.18 41.69%2,407,056.26 44.47%-49.81%毛利率%58.31%-55.53%-管理费用 1,385,137.09 47.79%1,742,223.40 32.18%-20.50%销售费用 415,770.74 14.34%944,697.41 17.45%-55.99%财务费用-8,428.35-0.29%-8,402.73-0.16%0.30%营业利润-689,398.83-23.79%108,113.41 2.00%-737.66%营业外收入 514,449.09 17.75%157,409.01 2.91%226.82%营业外支出 4,652.01 0.16%50,000.00 0.92%-90.70%净利润-35,340.66-1.22%20,759.58 0.38%-270.24%项目重大变动原因项目重大变动原因：（1）营业收入本期较上期减少2,514,955.56元，下降 46.46%，主要原因为：公司本期传统报纸广告、户外广告业务收入较上期减少3,097,437.56元，下降59.22%；公司本期活动策划业务收入较上期减少 15 964,125.58 元，下降47.82%。（2）营业成本本期较上期减少 1,198,855.08 元，下降 49.81%，主要原因为：公司本期营业收入较上期大幅减少，营业成本也随之下降。（3）管理费用本期较上期减少 357,086.31 元，下降 20.50%，主要原因为：1）因业务规模萎缩导致本期管理人员薪酬、社保费用、车辆使用费同比减少 249,354.57 元，办公水电、通讯、业务招待费等相应缩减；2）因折旧费、中介机构服务费等固定费用支出限制，管理费用减少幅度小于营业收入缩减比例。销售费用本期较上期减少 528,926.67 元，下降 55.99%，主要系因公司本期业务规模萎缩导致销售人员薪酬、差旅费、车辆使用费等费用相应减少。（4）营业利润本期较上期减少 797,512.24 元，下降 737.66%，主要系因公司本期营业收入大幅下降以及资产减值损失计提增加所致。（5）营业外收入本期较上期增加 357,040.08 元，增长 226.82%，主要系因公司本期收到马鞍山市花山区扶持产业发展政府补助 200,000.00 元，科技局科技奖励资金 100,000.00 元，大学生补贴 21,600.00元。（6）营业外支出本期较上期减少 45,347.99 元，下降 90.70%，主要系因公司上期解除了与金陵晚报合约协议，对方不予退回保证金 50,000.00 元，而本期未发生该项支出。（7）净利润本期较上期减少 56,100.24 元，下降 270.24%，主要原因为：受互联网+、移动新媒体业务的冲击，公司营业收入较去年同期下降 46.46%，而费用支出下降幅度小于收入缩减比例，资产减值损失计提同比增加，致使公司本期营业利润大幅下滑，净利润相应减少。(2)(2)收入收入构构成成 单位：元 项目项目 本期金额本期金额 上期上期金额金额 变动比例变动比例 主营业务收入 2,898,405.29 5,413,360.85-46.46%其他业务收入-主营业务成本 1,208,201.18 2,407,056.26-49.81%其他业务成本-按产品分类分析按产品分类分析：单位：元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业占营业收入比例收入比例%上期上期收入金额收入金额 占营业占营业收入收入比例比例%报纸广告 1,240,388.91 42.80%2,975,739.44 54.97%户外广告 22,641.51 0.78%121,698.12 2.25%互联网广告 323,044.51 11.15%299,908.86 5.54%活动策划 1,051,888.85 36.29%2,016,014.43 37.24%视频拍摄 109,498.12 3.78%-会展服务 150,943.39 5.21%-合计 2,898,405.29 100.00%5,413,360.85 100.00%按区域分类分析按区域分类分析：适用 不适用 16 收入构成变动的原因：收入构成变动的原因：（1）报纸广告收入本期较上期减少 1,735,350.53 元，下降 58.32%，收入占比下滑，主要原因是受新媒体对传统媒体广告业务的冲击，公司纸媒广告业务收入及占比均呈明显下降趋势。（2）户外广告收入本期较上期减少 990,56.61 元，下降 81.40%，收入占比略有下滑，主要原因是公司自 2015 年开始进行业务转型，积极拓展新媒体业务，相对降低了传统户外广告业务的推广力度，使得本期户外广告业务收入及占比下降。（3）互联网广告收入本期较上期增加 23,135.65 元，增长 7.71%，收入占比上升，主要原因是公司以市场需求为导向转变思路，强化新媒体资源平台的建设，积极拓展互联网新媒体业务。（4）活动策划收入本期较上期减少 964,125.58 元，下降 47.82%，收入占比略有下滑，主要原因是激烈的市场竞争环境造成客户活动策划需求量减少，导致本期活动策划业务收入及占比下降。（5）公司本期较上期新增视频拍摄收入 109,498.12 元，会展服务收入 150,943.39 元，主要原因是公司为进行业务转型本期新增视频拍摄、会展服务业务。(3)(3)主要客户情况主要客户情况 单位：元 序号序号 客户客户 销售金额销售金额 年度销售占比年度销售占比 是否存在关联关系是否存在关联关系 1 马鞍山万达广场投资有限公司 337,275.81 11.64%否 2 马鞍山中冶华辰置业有限公司 211,981.20 7.31%否 3 马鞍山开源会展服务有限公司 150,943.39 5.21%否 4 马鞍山市亿丰投资发展有限公司 141,509.43 4.88%否 5 马鞍山紫元置业有限公司 130,097.57 4.49%否 合计合计 971,807.40 33.53%-(4)(4)主要供应商情况主要供应商情况 单位：元 序号序号 供应商供应商 采购金额采购金额 年度采购占比年度采购占比 是否存在关联关系是否存在关联关系 1 江苏南京晨报文化传媒有限公司 367,270.41 54.52%否 2 中国邮政集团公司马鞍山市分公司 77,827.50 11.55%否 3 马鞍山市光阳物业管理有限公司 43,273.64 6.42%否 4 中国石化销售有限公司安徽马鞍山石油分公司 22,847.60 3.39%否 5 马鞍山市博贤广告传媒有限公司 12,036.00 1.78%否 合计合计 523,255.15 77.66%-3.3.现金流量状况现金流量状况 单位：元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 变动比例变动比例 经营活动产生的现金流量净额 512,593.38 544,178.34-5.80%投资活动产生的现金流量净额-3,952,000.00-106,600.00 3,607.32%17 筹资活动产生的现金流量净额-现金流量分析现金流量分析：公司经营活动产生的现金流量净额本期较上期减少 31,584.96 元，下降 5.80%，主要原因系：本期公司业务规模萎缩导致经营活动现金流入额较上期减少 2,129,293.30 元，下降 37.70%；成本、费用支出相应减少使得经营活动现金流出额较上期减少 2,097,708.34 元，下降 41.10%。公司投资活动产生的现金流量净额本期较上期减少 3,845,400.00 元，主要原因系公司本期购置中国农业银行股份有限公司“本利丰”360 天保本浮动收益型理财产品 4,000,000.00 元，使得投资活动现金流出较额上期增加 3,884,400.00 元。(四四)投资状况投资状况分分析析 1 1、主要主要控股子公司、参股公司情况控股子公司、参股公司情况 公司下设全资子公司马鞍山市扬子广告传媒有限公司和南京海洋风广告有限公司，优化了公司的业务架构，提升了公司运营效率。报告期内上述子公司对合并报表利润影响均未超过 10%。马鞍山市扬子广告传媒有限公司，成立于 1998 年 3 月 26 日，现持有马鞍山市工商行政管理局颁发的统一社会信用代码为 91340500711717876D 号的企业法人营业执照，注册资本：150 万元，法定代表人：陈海阳，住所：马鞍山市花山区阳光大厦底商，经营范围：设计、制作、代理、发布国内广告，平面包装设计，印刷品设计、环境艺术设计，影视报刊广告设计、制作，企业形象设计，新产品市场推广，工艺美术品销售、展示，艺术服装设计及销售，电子产品批零、信息服务（除中介服务）。（依法需经批准的项目经相关部门批准后方可经营）南京海洋风广告有限公司，成立于 2013 年 3 月 26 日，现持有南京市鼓楼区市场监督管理局颁发的统一社会信用代码为 91320106062628493N 号的企业法人营业执照，注册资本：100 万元，法定代表人：陈海鸣，住所：南京市鼓楼区中山路 55 号新华大厦 A33 室，经营范围：设计、制作、代理、发布国内各类广告；平面包装设计、印刷品设计、艺术设计、企业形象设计；企业营销策划；工艺美术品销售。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）2 2、委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 截至 2017 年 12 月 31 日，公司持有中国农业银行股份有限公司“本利丰”360 天保本浮动收益型理财产品 400.00 万元。(五五)非标准审计意见说明非标准审计意见说明 适用 不适用 (六六)会计政策、会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正会计估计变更或重大会计差错更正 适用 不适用 1、会计政策变更 2017 年 5 月 10 日，财政部公布了修订后的企业会计准则第 16 号政府补助（财会201715 号），该准则修订自 2017 年 6 月 12 日起施行，同时要求企业对 2017 年 1 月 1 日存在的政府补助18 采用未来适用法处理。本公司自 2017 年 6 月 12 日开始采用该修订后的准则，上述会计政策变化对公司本期数据未产生影响。2017 年 4 月 28 日，财政部发布了企业会计准则第 42 号持有待售的非流动资产、处置组和终止经营（财会201713 号），该准则自 2017 年 5 月 28 日起施行。本公司根据该准则及财政部关于修订印发一般企业财务报表格式的通知（财会201730 号）的规定，在利润表中新增了“资产处置收益”项目，并对净利润按经营持续性进行分类列报。本公司按照相关规定编制 2017 年度财务报表，并对可比期间的比较数据进行调整。2、会计估计变更 本期未发生会计估计变更事项。3、重大会计差错更正 本期未发生重大会计差错更正事项。(七七)合并报表范围的变化情况合并报表范围的变化情况 适用 不适用 (八八)企业社会责任企业社会责任 公司努力承担文化传媒企业应尽的社会责任，充分利用媒体资源向社会宣传公益。三、三、持续持续经营经营评价评价 报告期内，公司主营业务明确，具有完整的营运记录；经营规模稳定，资产状况良好，资产负债率保持在正常范围；公司内部控制体系运行良好，报告期内虽存在一定程度的人员流失，但核心经营管理团队和业务人员相对稳定；各项管理制度趋于完善且能够得到有效的实施，主要财务、业务等经营指标健康；报告期内公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项。公司为应对经营环境中的挑战进行了大量的工作，主要包括以下几方面：1、组织结构建设方面：继续优化和完善了统一领导分层管理的模式，增强了公司销售不同媒体、服务不同市场和客户的灵活性和敏捷性。2、财务管理方面：以信息化的系统、规范的程序、健全的流程，使公司的财务管理工作实现更高层次上的跨越提升。3、市场开拓方面：公司加大了营销、策划、设计、技术等方面人员的投入，未来将通过纸媒、互联网+、策划活动等一揽子媒介平台提供创新、多元化、个性化的品牌服务。但公司仍面临着诸多风险，为此，公司必须面对市场不断发展，积极开拓新业务区域和领域，优升团队选育，持续推进各项经营目标和计划。四、四、未来展望未来展望 是否自愿披露 是 否 19 (一一)行业发展趋势行业发展趋势 1、广告市场快速发展，未来潜力巨大。近几年来，我国广告市场规模持续发展。广告行业对国民经济增长的贡献较大。随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步加剧了市场竞争。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。从产业层面上看，我国广告行业集中度正不断提高，一些拥有资本和规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构，规模不断扩张，呈现出集团化、规模化的发展趋势。2、品牌概念不断深化，竞争呈两极化趋势 品牌概念深化，主要体现在下游广告主和上游媒体行业。一方面，国民经济持续良好运行，下游各行业发展势头迅猛，竞争加