870388_2018_童学文化_2018年年度报告_2019-04-21.pdf

中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 1 童学文化 NEEQ：870388 年度报告 2018 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 2 公 司 年 度 大 事 记 2 月 童学文化启动线上课程研发，打造面向国内和海外市场的“中国文化全球教育平台”。6 月 中国少儿国学风采展演活动入选文化和旅游部文化产业司文化产业项目手册（2018 年度）。12 月 童学文化被武汉市洪山区科技和经济信息化局评选为 2018 年度瞪羚企业。中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 3 12 月 武汉直营新馆青山奥山世纪城馆盛大开馆，明星班招募火爆进行。12 月 童学文化作为优秀文化企业代表受邀参与洪山文创嘉年华，创始人李广斌先生出席文创“洪山力量”论坛，并与武汉城市职业学院签署校企战略合作协议。12 月 全国各地的童学馆以一场场别开生面的国韵嘉年华，与家长和小朋友们一起，体验传统民俗的乐趣，分享国学的美好，展现童学馆小学员的风采，掀起一股亲子国学新风。中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 4 目录目录 第一节第一节 声明与提示声明与提示.6 第二节第二节 公司概况公司概况.9 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要.11 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.13 第五节第五节 重要事项重要事项.28 第六节第六节 股本变动及股东情况股本变动及股东情况.30 第七节第七节 融资及利润分配情况融资及利润分配情况.33 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况董事、监事、高级管理人员及员工情况.34 第九节第九节 行业信息行业信息.37 第十节第十节 公司治理及内部控制公司治理及内部控制.38 第十一节第十一节 财务报告财务报告.44 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 5 释义释义 释义项目释义项目 释义释义 公司、股份公司、童学文化 指 武汉童学文化股份有限公司 股东大会 指 武汉童学文化股份有限公司股东大会 董事会 指 武汉童学文化股份有限公司董事会 监事会 指 武汉童学文化股份有限公司监事会 三会 指 武汉童学文化股份有限公司股东大会、董事会、监事会 高级管理人员 指 公司总经理、副总经理、董事会秘书、财务负责人 管理层 指 公司董事、监事、高级管理人员 公司章程 指 指经公司股东大会批准的现行有效的章程 三会议事规则 指 武汉童学文化股份有限公司 股东大会议事规划、董事会议议事规则、监事会议议事规则 全国股份转让系统 指 全国中小企业股份转让系统 全国股份转让系统公司 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 挂牌 指 公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌并进行公开转让的行为 主办券商、天风证券 指 天风证券股份有限公司 元、万元 指 人民币元、人民币万元 公司法 指 现行有效的中华人民共和国公司法 证券法 指 现行有效的中华人民共和国证券法 业务规则 指 全国中小企业股份转让系统业务规划(试行)直营馆、直营中心 指 武汉童学文化股份有限公司自营童学馆、自营管理中心 童学秀、大赛 指 中国少年儿童国学秀风采大赛或中国少儿国学大赛 报告期 指 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 6 第一节第一节 声明与提示声明与提示【声明声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人李广斌、主管会计工作负责人朱莉萍及会计机构负责人（会计主管人员）朱莉萍保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。北京兴华会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在豁免披露事项 是 否 【重要风险提示表】【重要风险提示表】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险事项简要描述重要风险事项简要描述 实际控制人不当控制的风险 公司目前的控股股东为李广斌通过直接和间接持股的方式控制公司 61.02%的表决权,为公司的实际控制人。另,李广斌在公司担任董事长,李广斌通过行使其控制的股东或董事权利,能够在公司经营决策、人事任免、财务管理等方面施予重大影响。若李广斌利用其对公司的实际控制权对公司经营决策、人事、财务等进行不当控制,存在损害公司和少数权益股东利益的风险。监管风险 教育行业是政府严格控制的行业,政府教育政策的相关变化可能会给行业发展带来深远影响。我国早期教育培训服务和 6-12岁 K12 阶段儿童教育培训服务未被纳入幼儿园管理体系,也未被教育部门纳入其监管范围之内,同时,国内尚未确立儿童教育 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 7 培训服务行业的行业标准,仍处于探索阶段。由于行业相对缺乏法律监管,尚未建立统一的依循标准,每个企业在场地大小、资金规模、收费标准等方面也不尽相同。国内相关部门持续关注此类问题,力争尽快确立国内儿童教育培训服务行业标准。而新标准一旦确立,必将对行业内企业的业务产生一定影响。安全风险 儿童教育培训服务行业的主要客户是 3-12 岁儿童群体，由于此类消费群体自身缺乏安全防范意识与较强自制能力，故而在服务提供过程中，可能会出现因教学设施或儿童自身无意识行为而影响儿童人身安全的问题。另一方面，由于儿童自身免疫能力较弱，在其聚集的教育培训服务机构可能会出现疾病的交叉传染问题，影响儿童自身身体健康。公司若不能进行有效防止，将发生儿童安全风险，对公司形象造成不良影响，进而影响公司正常经营。知识产权被侵犯风险 对儿童教育培训服务行业来说,课程产品研发、设计体现了公司的创造力和核心竞争力,但市场上仿冒产品和侵犯知识产权现象却屡禁不止;许多优秀课程产品一旦推向市场,受到推崇之后,就可能出现其他商家恶意仿冒而导致侵犯知识产权的情况。公司若不能采取有效措施对知识产权进行保护,将面临知识产权被侵犯的风险。品牌管理风险 行业内企业经营一般采用直营与加盟结合的方式。尽管企业与加盟商签订特许加盟合同来控制加盟店的选址、装修、日常运营的各个方面,但加盟店是加盟商发展的独立店,在人、财、物上相对独立,加盟店与企业利益诉求并不完全一致,加盟店在贯彻公司意图、执行发展战略方面可能偏离企业目标,从而影响企业销售业绩,甚至影响企业品牌形象等。公司若不能对加盟店进行有效管理,将面临品牌管理风险。市场竞争风险 随着人口生育高峰的到来,以及社会对儿童教育培训重视程度的提高,儿童教育培训服务日益扩大的市场规模,将吸引越来越多的社会资本进入该行业,加之现有机构的竞争意识和竞争能 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 8 力也在逐步增强,这些因素都将使我国儿童教育培训服务市场的竞争趋于激烈。公司若不能适应市场竞争,将面临市场竞争风险。本期重大风险是否发生重大变化：否 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 9 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 武汉童学文化股份有限公司 英文名称及缩写 Wuhan TongXue Culture Co.,LTD.证券简称 童学文化 证券代码 870388 法定代表人 李广斌 办公地址 武汉市洪山区武珞路 378 号未来公馆 B 座 5A 层 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书或信息披露事务负责人 朱莉萍 职务 董事会秘书 电话 027-87750631 传真 027-87750631 电子邮箱 TXWH 公司网址 http:/ 联系地址及邮政编码 武汉市洪山区武珞路 378 号未来公馆 B 座 5A 层,430070 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会办公室 三、三、企业信息企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2008 年 6 月 13 日 挂牌时间 2017 年 1 月 4 日 分层情况 基础层 行业（挂牌公司管理型行业分类）P 教育-P82 教育-P821 学前教育 P8210 学前教育 主要产品与服务项目 公司以“直营+加盟”的形式于全国各大城市开设培训机构,面向3-12 岁的幼少儿阶段的儿童,提供专业、科学的中国传统文化(国学)儿童教育培训服务及配套产品。普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本（股）15,384,800 优先股总股本（股）0 做市商数量 0 控股股东 李广斌 实际控制人及其一致行动人 李广斌 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 10 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内是否变更报告期内是否变更 统一社会信用代码 91420111675816075R 否 注册地址 湖北省武汉市洪山区书城路北港工业园内昊天光电综合研发大楼 3 楼 否 注册资本 15,384,800.00 否 注册资本与股本一致 五、五、中介机构中介机构 主办券商 天风证券 主办券商办公地址 武汉市武昌区中南路 99 号保利广场 A 座 37 楼 报告期内主办券商是否发生变化 否 会计师事务所 北京兴华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 谢定德、朱宏 会计师事务所办公地址 北京市西城区裕民路 18 号北环中心 22 层 六、六、自愿披露自愿披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 11 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 43,178,962.43 34,001,548.66 26.99%毛利率%49.98%51.86%-归属于挂牌公司股东的净利润 3,330,257.06 6,827,675.32-51.22%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 2,247,620.21 3,614,858.59-37.82%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）13.17%33.78%-加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）8.89%17.88%-基本每股收益 0.22 0.44-50.00%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 34,856,102.49 28,397,522.64 22.74%负债总计 8,001,551.73 4,681,817.69 70.91%归属于挂牌公司股东的净资产 26,956,654.38 23,626,397.32 14.10%归属于挂牌公司股东的每股净资产 1.75 1.54 13.64%资产负债率%（母公司）24.04%16.05%-资产负债率%（合并）22.96%16.49%-流动比率 3.27 4.23-利息保障倍数 151.82-三、三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产生的现金流量净额 4,035,827.32 5,903,942.95-31.64%应收账款周转率 121.56 228.70-存货周转率 7.02 7.91-四、四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率%22.74%38.45%-营业收入增长率%26.99%33.50%-净利润增长率%-53.08%1,100.01%-五、五、股本情况股本情况 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 12 单位：股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本 15,384,800 15,384,800 0.00%计入权益的优先股数量 0 0-计入负债的优先股数量 0 0-六、六、非经常性损益非经常性损益 单位：元 项目项目 金额金额 非流动资产处置损益 37,727.13 越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免 1,791.11 计入当期损益的政府补助(与企业业务密切相关,按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外)1,144,900.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外,持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益,以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 103,681.65 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-15,000.15 非经常性损益合计非经常性损益合计 1,273,099.74 所得税影响数 190,462.89 少数股东权益影响额（税后）非经常性损益净额非经常性损益净额 1,082,636.85 七、七、补充财务指标补充财务指标 适用 不适用 八、八、因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 不适用单位：元 科目科目 上年期末（上年同期）上年期末（上年同期）上上年期末（上上年同期）上上年期末（上上年同期）调整重述前调整重述前 调整重述后调整重述后 调整重述前调整重述前 调整重述后调整重述后 应收账款 81,683.07 应收票据及应收账款 81,683.07 应付账款 726,104.64 应付票据及应付账款 726,104.64 管理费用 10,691,536.51 7,142,124.05 研发费用 3,549,412.46 财务费用-20,318.45 利息费用 48,947.21 利息收入 106,709.03 注：编制合并报表的公司应当以合并财务报表数据填列或计算以上数据和指标。中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 13 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务概要业务概要 商业模式商业模式:童学文化为中国少儿国学教育领导品牌。公司聚焦中华文化的传承传播，专业打造 3-12 岁“国学启蒙+语文能力”的人文素养课程体系，经过多年研发和实践，已成为领先的中文教育服务机构。我们坚持“内容领先”战略，研发独创性的课程内核、教学和师资体系，同时积极探索互联网技术的应用，积极拓展海外中文教育市场。通过线下和线上的融合，内容和技术的融合，童学文化立志打造全球领先的中文教育传播平台。公司采取多品牌战略，针对不同的业态场景，以“童学馆、童风雅颂、汉蕴文学”三大教育品牌体系化输出为基础业务，提供儿童国学启蒙教育服务，三大品牌的课程体系均为自主研发且各自独立。对于加盟连锁管理方式发展儿童国学教育培训分馆，公司主要通过直营馆直观展示公司儿童国学培训馆服务体系的具体内容及操作流程，帮助潜在客户深入了解儿童国学培训馆的各项产品与服务，为整体品牌创设打下坚实基础；通过加盟馆来扩大业务辐射范围，稳步占领市场；未来公司将发展联营馆，打造直营、联营与加盟并举发展的业务模式。对于幼儿园国学教育市场，公司主要是提供童风雅颂国学特色幼儿园解决方案，提供嵌入式国学特色项目服务，在保持原有课程或少量调整教学安排前提下就可嵌入国学类课程，以增强幼儿园竞争力。对于 K12 语文应试教育领域，通过提供自主研发的大语文类课程、培训服务及配套产品，与其他K12 教育机构进行项目合作，推广童学文化大语文新品牌，同时增强合作机构竞争力。报告期内，公司的商业模式并未发生重大变化。报告期后至报告披露日，公司的商业模式未发生重大变化。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或否是或否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 14 二、二、经营情况回顾经营情况回顾（一）（一）经营计划经营计划 1、经营业绩情况 报告期内，公司实现营业收入 43,178,962.43 元，较上年同比增长 26.99%；归属于母公司股东净利润3,330,257.06元，较上年同比降低51.22%；截至 2018年12月31日，公司总资产为34,856,102.49元，较上年同比增长 22.74%；净资产为 26,956,654.38 元，较上年同比增加 14.10%。2、持续加大研发投入，产出丰富 报告期内，公司持续加大研发投入，全年累计投入研发费用 5,699,565.64 元，占公司营业收入的13.20%。报告期内，新增外观设计专利 3 项，软件著作权 6 项，商标 21 个，版权 97 个。公司在童学馆业务板块的教学研发方面，对幼儿段 6 门课程和小学段 3 门课程升级，包括教材教辅、教案教法、教师主题活动包、学生主题活动包、教师教学使用工具等各个方面的优化提升。推出3 期以 24 节气为主题的“君子淑女养成季”德行社会化系列活动，做有礼（理）有德的中国人。报告期内，公司加大新课程体系研发力度。包括新增 1 门面对 2-3 岁的童喵喵中式早教课程，以及面向 6-12 岁幼儿的汉蕴文学小教课程 6 门、家庭教育课程 2 门、教师师德课程 1 门。其中，汉蕴文学课程系列（原汉功大语文项目的升级版），通过将传统文化与阅读和作文做整合式研发，同时聚焦“在线教学”模式创新，探索传统文化教育的“互联网+”新模式。目前汉蕴文学项目分别针对国内和海外市场，在线上试跑一学期，收到学员积极反馈。在幼儿园服务业务板块，聚焦于提供中国式幼儿园整体解决方案，研发推出雅童国学、童风雅颂、家教传承、德艺师训、园所集成五大业务系列。其中新开发的雅童国学系列包括幼儿国学绘本课程、幼儿国学材料操作包，以及幼儿国学情景教室、幼儿食养手工坊等玩教具装备。同步还开发了教师及园所管理方案、夏令营解决方案、环创及活动方案等丰富的资源，全方位帮助合作园、加盟园所提升文创活动能力，让家长高质感受具有中华传统文化的感染力。在国学幼师业务板块，聚焦于提供传统文化职业教育课程体系，推出涵括 12 门课程的三年职业教育人才培养计划，以及相应的教材、教辅、课件、教案、体验活动方案、师资培训方案、远程教学辅导方案、督导服务方案、寒暑期集训方案等。在信息化建设方面，升级在线版学员素质评估系统 App、童小萌预复习机器人内容开发和手机微信端预复习平台内容升级，激发学生的兴趣以及调用更多的电子信息化课件资源、让教学更轻松有趣、效果更突显、可视度更高。3、品牌营销推陈出新，效果显著 报告期内，在全国童学馆加盟馆范围内，推出包括品牌、产品、活动、空间、视频和网推在内的 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 15 六维一体整合品牌运营系统，涵盖 16 个方面，进一步强化童学馆品牌辨识度。加大市场拓展投入，成为包括湖北百捷（百度湖北地区总代理）、今日头条全国直营中心等在内的年度战略伙伴，尝试线上线下多种渠道，取得了良好的招商及招生效果。2018 年 8 月 3 日至 6 日，独家承办由中国关心下一代工作委员会主办的第五届中国少儿国学大赛，在武汉东湖风景区内隆重举行。自今年 4 月正式启动以来，大赛在全国 150 个多城市设立了分赛区，吸引近 50 万名少儿报名参加。通过各分赛区的层层海选，遴选出近千名小选手，参加在武汉东湖宾馆举行的总决赛，大赛携手中国最大的直播平台斗鱼，面向全球进行全程网络直播，开启一段中华文化的传播之旅。4、运营管理模块升级，强力支撑 报告期内，为提高加盟伙伴服务体验，运营管理中心创新性实行南北分区服务与 PK，运营、支持、培训三大模块整体升级。从原来的单一督导制，转变为区域团队集体支撑；对首轮培训系统进行全面升级，改变以往的传统培训模式，更多实操和实训体验，导入真实工作场景，线上、线下、实战、实习四轮驱动。通过考核系统化，培训体系化，让各馆新教师的综合能力得到了提升；推出教师专业成长管理评估平台、为教师提供专业的国学师资认证平台，新增远程直播系列教学教法实操讲座 50 余次，方便全国合作伙伴教师远程教学培训、实操和现场互动答疑。5、报告期内，在产业布局方面，公司参股武汉童格教育科技有限公司，涉足幼儿教师职业教育市场，布局传统文化师资培养，为童学文化未来的业务扩张提供人力资源保证，同时也为全国培养传统文化的幼师人才。截至报告期末，已与三所高校达成校企合作计划，两个校区正式招生运营。6、报告期内，公司采取多项有利措施，积极启动并推进员工幸福工程。进一步提高了员工的凝聚力和向心力，激发了全体员工干事创业的热情，增强了员工的参与感、获得感和幸福感。报告期内，公司业务、产品或服务未发生重大变化。（二）（二）行业情况行业情况 公司主要从为 3-12 岁的幼少儿提供专业、科学的中国传统文化（国学）儿童教育培训服务及配套产品。从行业细分角度来看，公司所处行业为中国传统文化（国学）儿童教育培训行业。公司所处行业情况如下：（1）国学教育培训行业仍处于人口红利阶段，市场增速明显 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 16 根据国家统计局数据显示，我国每年新生儿数量从 2008 年 1608 万人下降至 2018 年的 1523 万人，总体呈下降趋势。但我国实行“全面二孩政策”，新生儿出生数仍将在高位运行，这将一定程度上缓解我国新生儿数量下降的趋势。国学教育市场分为存量市场和增量市场预计。其中存量市场假设以 1.5 亿（以 2004 年-2015 年新生儿数量统计计算）存量幼少儿为基数，假定参培率 3%，年人均支付意愿 3000 元（根据市场主要参与者课程单价约 2000-4000 元），保守估计我国儿童国学教育市场规模达 135 亿元。对于增量新生儿市场（以 2016 年-2018 年新生儿统计计算），随着国学教育理念的不断深入，新增市场规模可达百亿元。同时随着语文教材改革，文言文及古诗词考核力度加大，国学教育市场逐步从“素质教育”培训向“素质教育+应试教育”过渡，预计此将导致国学教育市场每年以 10%-20%的速度增长。国学教育存量市场和增量市场均将面临一个快速增长的外部环境，每年新增市场规模将达 20 亿元，市场规模巨大。随着国家领导多次公开发言强调：“中华民族的伟大复兴，必须以中国优秀传统文化的复兴为依托”。国学教育现阶段迎来了新的增量市场，即“政府采购”，政府直接采购国学教育服务。以北京为例，北京市推出全市中小学生课外活动计划，采取政府购买服务方式，每年投入 5 亿元用于中小学生课外体育、文艺、科普社团活动。未来校内课后与基础教育都有机会成为教育机构打入公立校这个市场的突破口，校内课后部分相对更开放。国学教育作为传统文化的主要传播途径之一，政府采购国学教育服务是必然趋势之一。未来此部分市场增量规模可达数十亿元。现阶段国学教育市场面临较好的外部发展环境，国学教育培训行业仍处于人口红利阶段，市场增速明显，每年预计将保持 10%-20%的增长。（2）家庭教育支出持续加码，国家出台个税扣除新政策降低家庭教育支出负担 2016 年 3 月发布2016 中国家庭教育消费者图谱显示：38.6%的家庭每年家庭教育产品支出大16081615157416041635164016871655178617231523130014001500160017001800190020082009201020112012201320142015201620172018新生人口数量（万人）新生人口数量（万人）中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 17 于 6000 元，其中一线城市的家庭平均月教育产品支出大于 1000 元的比例为 32.8%。根据 2017 年中国教育财政家庭调查数据可知，全国学前和中小学教育阶段生均家庭教育支出为 8143 元，其中农村 3936元，城镇 1.01 万元。而2017 中国家庭教育消费白皮书显示，有 25%的受访者过去一年教育支出达10 万以上，甚至有 30%的家长愿意支付超出消费能力的学费，而支出不足 1 万元的，仅占 4%。家庭教育支出上的数据显示，绝大部分中产家庭在孩子教育上的支出占总支出的 30%以上，而且近两年有逐渐上升的趋势。中国家庭教育支出不断加码。同时，国务院印发个人所得税专项附加扣除暂行办法，自 2019 年 1 月 1 日起，纳税人除基本减除费用扣除和“三险一金”等专项扣除外，还可以享受子女教育、继续教育、大病医疗等 6 项专项附加扣除。其中，纳税人子女从年满 3 岁开始一直到整个全日制学历教育阶段的支出，按照每孩每月1000 元标准扣除，具体扣除方式在一个纳税年度内不能变更关于个人所得税教育类专项附加扣除。教育支出纳入个税扣除专项，将降低家庭教育支出负担,同时预计子女教育附加扣除的金额将会在未来几年内多次调整。综上所述，预计未来家庭教育支出持续加码，同时国家出台个税扣除新政策将降低家庭教育支出负担，此将进一步推升家庭教育支出。（3）国学综艺盛行，大众对传统文化接受度持续提升，国学教育认可度逐步提高 传统文化通过电视媒体扩大了国学的传播范围，进而拉近国学与大众之间的距离。自 2001 年 百家讲坛开播以来，国学类电视节目逐渐增多，中华好诗词、诗歌之王、中国诗词大会、诗书中华、经典永流传、少年国学派等节目陆续在各大电视台与网络视频平台上播出。其中中国诗词大会收视爆棚，引领了全民国学学习热潮，观众在电视机前同步答题，提升观众的参与感。此外，移动社交平台上的资讯浏览也为国学的发展提供传播渠道，在微信、微博等社交平台上均有发布节目的台前幕后消息，尤其在微博上，“中国诗词大会”的话题阅读量超过 1 亿次。国学文化综艺节目的火热，使国学更加深入大众的生活，激发了众多观众对中华传统文化的学习热情，更令愈来愈多的“90 后”“00 后”成为传统文化的忠实粉丝。国学综艺节目的盛行，有助于加深大众对传统文化的认识，提高大众对国学的接受程度，从而助推国学教育市场需求的释放。同时近年来，国家有关部门高度重视发展中国传统文化，习近平主席曾强调我国优秀传统思想文化中最核心内容已成为民族最基本的文化基因，培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化，要使国学在新时代条件下发挥积极作用。近年来关于国学教育的利好政策持续加码，特别是2017 年 1 月国家教育事业发展“十三五”规划与关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见颁布，后者更是第一次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作，利好国学教育 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 18 中长期发展。该意见要求在各个教育阶段贯彻落实中华优秀传统文化教育，以幼儿、中小学教材为重点，构建中华文化课程和教材体系，并积极开展“少年传承中华传统美德”系列教育活动。综上所述，国学教育认可度将逐步提高。（4）我国语文教材改革将持续引爆国学教育市场 从 2017 年 9 月份开始，全国中小学语文教材即统一采用全新的“部编本”（由教育部直接编写），此次教材改版，换掉了约 40%的课文，文言文比例大幅提升。较之以前的人教版，小学 6 个年级，古诗/文总数增幅高达 80%。初中 3 个年级，古诗/文总篇数也会相应提升，占到了全部课文的 51.7%。从国家教育部多次进行教材改编，不断加大文言文在中小学语文课本中的占比可以看出，文言文依然是未来应试语文的重要组成，具备很强的功能性，这都留给国学市场巨大的市场空间。随着教改的深入，国学教育的优势将逐步体现，国学教育从“素质培训”向“素质培训+应试培训”转变，我国语文教材改革将继续引爆国学教育市场。（5）行业监管逐步趋严，资质壁垒较高，规模企业先发优势日渐明显 2018 年 2 月底，教育部发布关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知。2018 年 3 月武汉市出台武汉市民办培训机构管理暂行办法。根据新规，禁止培训机构组织中小学生等级考试及竞赛;纠正培训机构涉及语文、数学等“超纲教学”“提前教学”“强化应试”培训项目;与培优机构“挂钩”“合作”的学校、老师，将被严厉追责。教育行业一直是政府严控的行业，随着国家对教育行业监管力度的加大，缺少相关资质以及不达政策监管要求的培训机构将逐步被清除，而其中资质齐全，具有一定规模的培训机构将继续快速发展，教育培训行业将随着行业监管政策的趋严而获得长期发展，教育行业的资质壁垒将逐步升高。国学教育市场主要呈现“小而散”的市场格局，即国学教育机构规模较小，且地域性较为明显。随着国家对教育培训行业的严格监管，未来国学教育市场将出现“大鱼吃小鱼”的发展态势，且随着资本市场对国学教育市场的逐渐认可，受益于资本的加持，规模国学教育企业的先发优势将得到逐步扩大。综上所述，公司所处行业仍将保持较快速度的增长。随着人口红利以及新教改的实施，公司将保持持久的快速发展，同时，随着监管政策的逐步趋严，作为资质齐全、运营规范的培训机构，本公司将获得较高的资质壁垒，公司盈利能力将进一步增强，公司先发优势将得到进一步扩大。（三）（三）财务分析财务分析 1、资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 19 项目项目 本期期末本期期末 上年期末上年期末 本期期末与本期期末与上年期末金上年期末金额变动比例额变动比例 金额金额 占总资产的比占总资产的比重重 金额金额 占总资产的比占总资产的比重重 货币资金 14,784,327.46 42.42%12,908,440.97 45.46%14.53%应收票据与应收账款 592,998.20 1.70%81,683.07 0.29%625.97%存货 3,990,336.40 11.45%2,160,194.36 7.61%84.72%投资性房地产 长期股权投资 3,202,709.82 9.19%3,000,000.00 10.56%6.76%固定资产 843,576.74 2.42%606,677.30 2.14%39.05%在建工程 短期借款 长期借款 资产总计 34,856,102.49 100.00%28,397,522.64 100.00%22.74%资产负债项目重大变动原因：资产负债项目重大变动原因：1、存货：报告期较上年同期增加1,830,142.04元,增幅84.72%，主要原因系报告期内签订的加盟馆增加及直营馆学员增加，所需的存货量加大及报告期内成立一家子公司武汉童仁教育科技有限公司，其公司大量采购存货所致。2、资产总计：报告期较上年同期增加6,458,579.85元，增幅22.74%，主要原因系报告期内营业收入增加导致货币资金增加及存货采购额增加所致。2、营业情况分析营业情况分析（1）利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年同本期与上年同期金额变动比期金额变动比例例 金额金额 占营业收入占营业收入的比重的比重 金额金额 占营业收入的占营业收入的比重比重 营业收入 43,178,962.43-34,001,548.66-26.99%营业成本 21,597,106.59 50.02%16,367,357.85 48.14%31.95%毛利率 49.98%-51.86%-管理费用 6,983,430.19 16.17%7,142,124.05 21.01%-2.22%研发费用 5,699,565.64 13.20%3,549,412.46 10.44%60.58%销售费用 6,254,381.04 14.48%2,866,868.50 8.43%118.16%财务费用 22,163.17 0.05%-20,318.45-0.06%209.08%资产减值损失 243,843.09 0.56%230,099.92 0.68%5.97%其他收益 1,146,691.11 2.66%2,221,680.00 6.53%-48.39%投资收益-93,608.53-0.22%1,471,019.45 4.33%-106.36%公允价值变动收益 资产处置收益 37,727.13 0.09%100.00%中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 20 汇兑收益 营业利润 3,253,527.25 7.53%7,374,139.59 21.69%-55.88%营业外收入 32,745.35 0.08%10,843.11 0.03%201.99%营业外支出 47,745.50 0.11%2,539.34 0.01%1,780.23%净利润 3,088,845.81 7.15%6,583,682.95 19.36%-53.08%项目重大变动原因：项目重大变动原因：1、营业成本 公司2018年度营业成本同比增长31.95%，主要系以下原因所致：（1）报告期内主营业务收入增加导致营业成本增加，其中较低毛利的商品销售类收入的增长导致总体成本增长；（2）公司不断加强“童学文化”品牌建设，在报告期内举办童学秀大赛，同比上期参赛人数大幅增加，各项成本同比上期大幅增加。2、研发费用 公司2018年度研发费用同比增长53.32%，主要系公司进一步加大研发投入，信息建设费及人工投入增大所致。3、销售费用 公司2018年销售费用同比增长118.16%，主要系公司加大宣传品牌力度，加大对广告宣传费投入及公司为了优化资源配置，合理优化部门结构，增加销售部门，人工成本增加所致。4、营业利润 公司在报告期内毛利率同比上期略有下降，同时收到政府补贴同比上期下降，报告期内加大对研发投入及品牌推广的投入。5、净利润 公司在报告期内毛利率同比上期略有下降，同时收到政府补贴同比上期下降，报告期内加大对研发投入及品牌推广的投入。（2）收入构成收入构成 单位：元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 变动比例变动比例 主营业务收入 42,776,751.17 33,998,534.51 25.82%其他业务收入 402,211.26 3,014.15 13,244.10%主营业务成本 21,564,865.06 16,367,357.85 31.76%其他业务成本 32,241.53 按产品分类分析：按产品分类分析：中国儿童学好中国文化中国梦 2018 年年度报告 公告编号：2019-011 21 单位：元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业收入比例占营业收入比例%上期收入金额上期收入金额 占营业收入比例占营业收入比例%直营培训中心 4,023,572.16 9.32%3,385,310.17 9.96%课程使用 19,611,552.27 45.42%17,243,113.35 50.71%咨询服务 8,375,319.74 19.40%6,179,622.68 18.17%商品销售 9,563,230.01 22.15%6,197,519.38 18.23%童学秀 1,203,076.99 2.79%992,968.93 2.92%合计 42,776,751.17 99.08%33,998,534.51 99.99%按区域分类分析：按区域分类分析：适用 不适用 收入构成变动的原因：收入