835165_2015_嘉尚传媒_2015年年度报告_2016-04-13.pdf

第1 页，共 78 页 成都嘉尚广告传媒股份有限公司（Chengdu SBM Advertising Media Co.,Ltd）2015嘉尚传媒 NEEQ:835165 年度报告 第2 页，共 78 页 2015 年 8 月 26 日，公司在成都市工商行政管理局办理了变更登记手续，并重新取得了注册号为 510105000046289的营业执照。2015 年 12 月 29 日，嘉尚传媒（证券代码：835165)股票在全国中小企业股份转让系统挂牌公开转让。公 司 年 度 大 事 记 成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第3 页，共 78 页 目录目录 第一节声明与提示.5 第二节公司概况.7 第三节会计数据和财务指标摘要.9 第四节管理层讨论与分析.11 第五节重要事项.21 第六节股本变动及股东情况.22 第七节融资及分配情况.28 第八节董事、监事、高级管理人员及员工情况.29 第九节公司治理及内部控制.34 第十节财务报告.38 成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第4 页，共 78 页 释义释义 公司、本公司、股份公司、嘉尚传媒 指 成都嘉尚广告传媒股份有限公司 有限公司、嘉尚有限 指 成都嘉尚广告传媒有限责任公司、公司前身 嘉尚投资 指 四川嘉尚投资管理有限公司 嘉尚教育 指 成都嘉尚教育投资有限责任公司 明嘉实业 指 成都明嘉实业有限公司 明嘉销售 指 四川明嘉汽车销售服务有限公司 沃捷传媒 指 北京沃捷文化传媒股份有限公司 三会 指 股东大会、董事会、监事会 三会议事规则 指 股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则 证监会 指 中国证券监督管理委员会 全国股份转让系统 指 全国中小企业股份转让系统 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 广告法 指 中华人民共和国广告法 本报告 指 成都嘉尚广告传媒股份有限公司2015年年度报告 报告期、本期 指 2015年度 报告期末、本期末 指 2015年12月31日 元、万元 指 人民币元、人民币万元 主办券商、财通证券 指 财通证券股份有限公司 会计师、会计师事务所 指 天健会计师事务所（特殊普通合伙）成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第5 页，共 78 页 第一节 声明与提示【声明】本公司及全体董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其真实性、准确性、完整性承担个别和连带的法律责任。本公司负责人和主管会计工作的负责人、会计机构负责人保证本年度报告中财务会计资料真实、完整。天健会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见审计报告（天健审201611-134 号），本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否【重要风险提示表】【重要风险提示表】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 主要客户及供应商相对集中的风险 目前公司主要经营机场和铁路等优势媒体，这些媒体位置具有独特性和稀缺性的特点，主要针对高端商务人群进行品牌宣传，客户主要为集中在金融、汽车等行业的高端企业客户及其指定的广告代理商。报告期内，公司对前五名客户实现的营业收入占比为93.44%，对前两大供应商的采购额占比为 97.72%。由于行业自身特点，公司的客户及供应商均相对集中，一定程度上存在对单一客户及供应商的依赖。媒体资源可持续性获取的风险 公司媒介代理业务的主要经营模式为获取媒介资源的代理权，对广告主提供广告发布业务，从而获取利润。该业务对媒体资源的依赖性较高，报告期内，公司向成都国际机场广告传媒有限公司和成都铁路文化传媒有限公司采购的媒体资源约占同期采购总额的比重较高，公司与主要供应商建立了长期稳定的战略合作关系。同时，公司与成都国际机场广告传媒有限公司和成都铁路文化传媒有限公司签订了优先续租权。因此，公司的持续经营能力不存在较大影响，但不排除因外部环境发生突变或重大事件而中断合作，或购买媒介代理权的成本大幅度上升，均会对公司的未来经营及盈利产生一定的影响。成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第6 页，共 78 页 偿债风险 报告期末公司的资产负债率为 47.86%，较上年大幅降低。但公司尚处于业务扩张时期，资金需求量比较大，公司进行外部融资以满足资金需求。随着公司业务的进一步扩张，短期内仍存在一定的偿债风险。实际控制人控制不当的风险 报告期内，张笑童先生一直实际持有公司 95.00%的股权，其母张鉥嘉持有 5.00%的股权，两人共同构成公司的实际控制人，对公司形成绝对控制。同时张笑童先生一直担任董事长兼总经理职务，其为拥有、实际支配公司股份表决权比例最高的股东，且能通过股东大会实际影响公司的重大经营决策及人事安排。股改完成后，张笑童发生过占用公司资金的情形。截至报告期末，资金占用情形已消除。但若张笑童继续利用其控制地位，对公司的经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能给公司经营和其他少数股东带来风险。公司治理及内部控制风险 股份公司成立后，公司逐步建立了规范的法人治理机制，制定了适应公司现阶段发展的管理制度和内部控制体系。但是，由于股份公司成立时间较短，在相关制度的健全和执行方面仍需进一步完善，报告期内公司出现过未按照规定履行内部决策程序的情形，公司管理层的规范治理及内部控制意识仍需在实际运作中进一步提升。随着业务的发展，公司经营规模将不断扩大、业务范围不断扩展、人员不断增加，将对公司治理及内部控制提出更高要求。因此，公司存在因公司治理、内部控制不适应发展需要，影响公司持续、稳定、健康发展的风险。关联方资金占用风险 报告期内，公司存在资金被关联方占用的情形。截至新三板挂牌材料申报日，应收关联方款项已全部收回，不存在关联方资金占用情况。但是公司于材料在审期间仍出现过资金被关联方占用的情形。虽然公司制定了防范控股股东及关联方占用公司资金管理制度，控股股东、实际控制人出具了关于不占用公司资金的承诺函，但公司仍需进一步加强规范经营意识，确保今后不因此类事项给公司经营造成不必要的风险以及损害中小投资者利益的情况发生。毛利率波动风险 本期机场广告的毛利率为 46.48%，较上年上升34.27%，主要系 2015 年度成都双流国际机场广告位租赁费全年降低了约 600 万元。若未来广告位租赁费不能维持 2015 年度的水平，则未来毛利率和经营业绩将受到影响。本期重大风险是否发生重大变化：否 成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第7 页，共 78 页 第二节 公司概况 一、基本信息 公司中文全称 成都嘉尚广告传媒股份有限公司 英文名称及缩写 Chengdu SBM Advertising Media Co.,Ltd 证券简称 嘉尚传媒 证券代码 835165 法定代表人 张笑童 注册地址 成都市人民南路一段 86 号城市之心 29 楼 办公地址 成都市高新区天府大道北段 1199 号银泰中心 3 号楼 1804 室 主办券商 财通证券股份有限公司 主办券商办公地址 浙江省杭州市杭大路 15 号嘉华国际商务中心 201，501，502，1103，1601-1615，1701-1716 室 会计师事务所 天健会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 邱鸿、李元良 会计师事务所办公地址 杭州市西溪路 128 号 4-10 层 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 袁冰 电话 028-84473558 传真 028-85124508 电子邮箱 ivychina- 公司网址 www.china- 联系地址及邮政编码 成都市高新区天府大道北段 1199 号银泰中心 3 号楼1804/邮编：610000 公司指定信息披露平台的网址 http:/ 公司年度报告备置地 公司董事会秘书办公室 三、企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2015-12-29 行业（证监会规定的行业大类）L72 商务服务业 主要产品与服务项目 机场媒体业务和铁路媒体业务 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本（股）5,000,000 成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第8 页，共 78 页 控股股东 张笑童 实际控制人 张笑童 四、注册情况 项目 号码 报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 510105000046289 否 税务登记证号码 510105762263229 否 组织机构代码 76226322-9 否 成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第9 页，共 78 页 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 单位单位：元元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 46,278,863.59 37,535,291.61 23.29%毛利率%44.52%16.80%-归属于挂牌公司股东的净利润 10,822,887.49 1,792,679.79 503.73%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 10,283,436.86 1,020,380.11 907.80%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）164.81%692.20%_ 加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）156.60%394.00%-基本每股收益 2.16 0.36 500.00%二、偿债能力 单位单位：元元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%资产总计 22,975,213.21 62,701,062.55-63.36%负债总计 10,997,003.27 61,545,740.10-82.13%归属于挂牌公司股东的净资产 11,978,209.94 1,155,322.45 936.79%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.40 0.23 943.48%资产负债率%47.86%98.16%-流动比率 2.01 1.00-利息保障倍数 74.28 6.82-成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第10 页，共 78 页 三、营运情况 单位单位：元元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额-12,311,124.08 10,774,882.90-应收账款周转率 22.19 28.90-存货周转率-四、成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%-63.36%28.04%-营业收入增长率%23.29%33.22%-净利润增长率%503.73%215.39%-五、股本情况 单位单位：股股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%普通股总股本 5,000,000 2,000,000 150.00%计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-带有转股条款的债券-期权数量-六、非经常性损益 单位单位：元元 项目项目 金额金额 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 719,267.50 非经常性损益合计 719,267.50 所得税影响数 179,816.87 少数股东权益影响额（税后）0 非经常性损益净额 539,450.63 七、因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况 报告期内,公司不存在因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况。成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第11 页，共 78 页 第四节 管理层讨论与分析 一、经营分析(一一)商业模式商业模式 公司立足于广告行业，一直致力于将自身的媒体资源优势充分发挥，精准传达给客户的目标消费群，使客户的广告传播效果达到最大化。公司目前的客户主要集中在金融、房地产、汽车等行业的高端企业客户及其指定的广告代理公司。在机场广告方面，公司利用渠道优势取得成都双流国际机场的重要媒体资源，主要为资本雄厚的广告代理商客户提供广告代理及发布服务，包括沃捷传媒和鸿鼎和广告传媒（北京）有限公司等广告代理商；在高铁站广告方面，公司基于成灌线和宝成线等公司拥有的高铁站媒体资源，以面向广告直接客户为主进行广告发布业务，主要是和区域性的当地品牌合作较多，例如四川长虹电器股份有限公司和北京网聘咨询有限公司成都分公司等。公司寻找、提供客户需要的媒体资源进行广告发布并保证完善的售后服务是公司的基本经营模式。优质的媒体资源是公司业务开展的关键，公司掌握的资源基本为一手的广告媒体资源，掌握市场交易的定价权，有利于利润目标的达成。公司通过完整的业务流程为客户提供广告发布及相关服务。首先，根据公司业务发展规划结合客户需求,媒介部通过对媒体资源的寻找调查，并通过与机场和高铁站等资源方签约获取优质户外媒体经营权。随后，市场部向客户进行媒体项目推销获取合同。合同确立后，公司根据媒体资源特点和客户需要，对客户发来的广告内容进行审核修改，使客户广告内容与媒介单位要求相一致，并将修改确认后的广告内容提交相关管理机构审批。审批通过后，公司将委托外包生产商完成广告成品制作和广告上刊，最终实现广告发布。广告发布后，公司将对广告设施和广告投放情况进行定期监测等相关售后维护服务，并向客户提供监测报告。由此，公司通过提供完整的户外广告发布服务，充分满足客户对户外广告发布的服务需求，并最终实现营业收入增加，推动公司业绩和净利润增长。报告期内，公司商业模式较上年度未发生变化。年度内变化统计：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否(二二)报告期内经营情况回顾报告期内经营情况回顾 成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第12 页，共 78 页 作为专业的户外广告传媒服务提供商，公司致力于机场和铁路广告发布业务，进行户外媒体资源的开发整合，以客户企业为中心，按照客户需求动态提供全方位综合性的广告传媒服务。2015 年度对公司而言，是挑战的一年，也是机遇的一年。1.财务情况 报告期内，公司实现营业收入 46,278,863.59 元，较上年同期增长 23.29%；利润总额和净利润分别为 14,169,971.36 元和 10,822,887.49 元。本期公司净利润增长较多，主要系 2015 年度成都双流国际机场广告费全年降低了约 600 万元；同时由于机场广告位资源稀缺，广告需求量大，2015 年度广告发布费收入增加。2.业务情况 公司与主要供应商建立了长期稳定的战略合作关系。报告期内，公司与成都国际机场广告传媒有限公司和成都铁路文化传媒有限公司约定了优先续租权，为公司的持续经营能力提供了条件。此外，公司逐步拓展业务范围，由单一的广告发布，到广告设计、制作等，为公司提供了新的盈利增长点。3.管理情况 报告期内，公司逐步完善法人治理组织结构、设立了内部管理机构，形成了一系列内控管理制度。公司管理开始步入科学化、制度化、规范化的轨道。公司各项制度得到了实施和不断完善。但在实际操作中，公司三会事项的规范运作及相关人员的执行意识仍待进一步提高，使制度得到有效执行。在团队建设方面，公司不断引进行业相关的高端人才，根据实际情况修订各类管理制度，从各方面提高员工素质与团队核心凝聚力，逐步提升公司的核心竞争力。1.1.主营业务分析主营业务分析 (1)(1)利润构成利润构成 单位：元单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比变动比例例%占营业收入占营业收入的的比重比重%金额金额 变动比例变动比例%占营业收入占营业收入的的比重比重%营业收入 46,278,863.59 23.29%-37,535,291.61 33.22%-营业成本 25,677,064.06-17.78%55.48%31,229,364.79 30.44%83.20%毛利率%44.52%-16.80%-管理费用 5,591,738.93 54.72%12.08%3,614,217.00-15.80%9.63%销售费用 1,388,137.29 51.05%3.00%918,970.27-0.26%2.45%财务费用-504,434.59 13.92%-1.09%-442,809.98-606.27%-1.18%营业利润 14,169,971.36 650.03%30.62%1,889,244.28-223.91%5.03%营业外收入-营业外支出-净利润 10,822,887.49 503.73%23.39%1,792,679.79-215.39%4.78%项目重大变动原因:成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第13 页，共 78 页 1、管理费用较上年增长197.75万元，增幅为54.72%，主要系中介机构服务费增加138.83万元。因公司于报告期内挂牌，公司支付给中介机构的服务费增加。剔除此项因素外，其他费用的增长与报告期内公司的业务拓展相适应。2、销售费用较上年增长 46.92 万元，增幅为 51.05%，主要系职工薪酬增加了 45.87 万元，报告期内公司基于业务拓展的需求，在销售岗位上的用工成本投入较多。3、营业利润较上年增加 1,228.07 万元，增幅为 650.03%，主要系报告期内成都双流国际机场广告费全年降低了约 600 万元；同时由于机场广告位资源稀缺，广告需求量大，2015年度广告发布费收入增加。4、净利润较上年增加 903.02 万元，增幅为 503.73%，原因同上述营业利润，营业利润增加，净利润随之增加。(2)(2)收入构成收入构成 单位单位：元元 项目项目 本期收入金额本期收入金额 本期成本金额本期成本金额 上期上期收入金额收入金额 上期成本金额上期成本金额 主营业务收入 46,278,863.59 25,677,064.06 37,535,291.61 31,229,364.79 其他业务收入-合计合计 46,278,863.59 25,677,064.06 37,535,291.61 31,229,364.79 按产品和服务分类分析：单位单位：元元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业占营业收入比收入比例例%上期上期收入金额收入金额 占营业占营业收入收入比比例例%机场广告 38,557,501.58 83.32%31,383,647.81 83.61%铁路广告 5,679,138.78 12.27%3,254,874.94 8.67%其他 2,042,223.23 4.41%2,896,768.86 7.72%合计合计 46,278,863.59 100.00%37,535,291.61 100.00%收入构成变动的原因 报告期内，公司收入可分为机场广告、铁路广告和其他收入，其中机场广告收入占比 80%以上，铁路广告次之，其他收入较少，与上年相比，收入的构成情况较为稳定。(3)(3)现金流量状况现金流量状况 单位单位：元元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 经营活动产生的现金流量净额-12,311,124.08 10,774,882.90 投资活动产生的现金流量净额 37,649,254.49-11,900,281.73 筹资活动产生的现金流量净额-17,393,391.09 1,165,216.66 现金流量分析：1、报告期内，经营活动产生的现金流量净额较上年减少 2,308.60 万元，主要系公司的客户主要为大型广告代理商，合同金额较大，一般采取预收款的收账政策。2014年度公司预收了较多的广告发布费，故 2015 年销售商品、提供劳务收到的现金较上年减少。2、报告期内，投资活动产生的现金流量净额较上年增加 4,954.95 万元，主要系公成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第14 页，共 78 页 司基于新三板挂牌的要求，收回对外拆借资金，消除关联方资金占用的情形。3、报告期内，筹资活动产生的现金流量净额较上年减少 1,855.86 万元，主要系公司归还了其他单位借款所致。(4)(4)主要客户情况主要客户情况 单位单位：元元 序号序号 客户名称客户名称 销售金额销售金额 年度销售占比年度销售占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 北京沃捷文化传媒股份有限公司 28,259,641.51 61.06%否 2 鸿鼎和广告传媒北京有限公司 11,163,522.01 24.12%否 3 江油市蓝色光线文化传播有限公司 2,033,547.17 4.39%否 4 成都源时拓宇文化传播有限公司 1,193,396.23 2.58%否 5 四川品成文化有限公司 594,579.29 1.28%否 合计 43,244,686.21 93.44%-(5)(5)主要供应商情况主要供应商情况 单位单位：元元 序号序号 供应商名称供应商名称 采购金额采购金额 年度采购占比年度采购占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 成都国际机场广告传媒有限公司 22,351,886.79 87.05 否 2 成都铁路文化传媒有限公司 2,738,958.32 10.67 否 合计 25,090,845.11 97.72-注：其余供应商较为零散，总体比例极小，且公司对小额供应商的采购并未通过应付账款核算，无法统计采购金额。公司将在以后年度完善该现象，此处根据重要性原则不予披露。(6)(6)研发支出研发支出 报告期内，公司不存在研发支出。2.2.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元单位：元 项目项目 本年期末本年期末 上年期末上年期末 占占总资产比重总资产比重的的增减增减 金额金额 变动比例变动比例%占总资产占总资产的的比重比重 金额金额 变动比例变动比例%占总资产占总资产的的比重比重 货币资金 8,040,264.96 8,316.87%35.00%95,525.64 71.48%0.15%34.85%应收账款 2,166,840.51 8.08%9.43%2,004,880.23 238.51%3.20%6.23%存货-长期股权投资-固定资产 635,042.94-45.46%2.76%1,164,309.80-33.28%1.86%0.90%在建工程-短期借款 2,000,000.00-33.33%8.71%3,000,000.00-50.00%4.78%3.93%长期借款-资产总计 22,975,213.21-63.36%-62,701,062.55 28.04%-资产负债项目重大变动原因：成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第15 页，共 78 页 1、货币资金期末数较上年期末数增加 794.47 万元，增幅为 8,316.87%，主要系公司收回对外资金拆借款，导致银行存款增加所致。2、固定资产期末数较上年期末数减少 52.93 万元，降幅为 45.46%，主要系报告期内公司无新增固定资产，而原有固定资产按折旧政策计提折旧所致。3、短期借款期末数较上年期末数减少 100.00 万元，降幅为 33.33%，主要系公司随着拆借款的收回，资金需求不再紧张，故借款到期后，不再续借。4、资产总额期末数较上年期末数减少 3,972.58 万元，降幅为 63.36%，主要系公司报告期内收回资金拆出款，偿还借入的资金，支付应付的广告位租赁费所致。3.3.投资状况分析投资状况分析 (1)(1)主要主要控股子公司、参股公司控股子公司、参股公司情况情况 无(2)(2)委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 无(三三)外部环境的分析外部环境的分析 行业发展现状行业发展现状：伴随着广告法的颁布和实施，广告行业经营环境不断改善，传播技术不断进步，户外广告行业随之加速发展，在塑造品牌、引导消费、传播先进文化等方面发挥着积极作用。近年来，我国户外广告行业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体后的第三大广告媒体。大数据的应用使得户外广告更趋精准化。实现大数据与小数据的结合是户外媒体行业的新课题。而目前，大数据大都存在于各个户外媒体公司内部，如何实现大数据资源的整合与利用，是户外媒体大数据应用需要重点解决的问题。大数据的应用与个人隐私的保护，是大数据时代企业共同面临的伦理困境，更好地处理两者之间的关系，也是户外媒体公司未来发展需要考虑的问题。与此同时，户外媒体数字化转型成为产业必然趋势。户外广告与移动新媒体的整合推广前景广阔。户外媒体、手机智能终端、电子商务与手机支付成为户外媒体广告营销发展的必然趋势，也必将提升户外广告价值，为户外媒体发展开辟广阔的空间。随着中国经济的快速增长与国家新型城镇化战略的实施，户外广告产业蕴含着巨大的发展潜力，嘉尚传媒需勇往直前，迎接更大的机遇与挑战。行业的周期性、季节性与区域性行业的周期性、季节性与区域性：广告行业呈现一定的周期性，与宏观经济环境正相关。广告行业是市场经济的重要组成部分，是企业将其产品和服务向市场推广的重要中介，与整体市场经济发展状况密切相关。由于我国经济仍处于增长阶段，出现严重经济衰退或萧条的可能性较低，广告行业出现周期性衰退的可能性很小，其周期性更多地体现在行业增速的加快和放缓。户外广告行业有明显淡季和旺季之分：一般来说，每年的一季度和四季度相对为销成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第16 页，共 78 页 售旺季，这是因为一、四季度为企业客户财年的结束期，广告投放和营销活动的计划安排及合同签订通常在这个时段进行，故销售额相对较高。每年的二季度和三季度相对为销售淡季，这是因为二、三季度主要为户外广告合同的执行期。户外广告行业分布具有一定的区域性，目前主要集中于北京、上海、广州、深圳等经济发达的一线城市。这一区域性特征与地区经济发展程度有一定的关系，经济发达地区的城市化进程较快，机场、地铁、铁路、公交等交通运输网络较发达，居民密集且消费水平较高，因而这一区域的广告投放较为集中。随着二三线城市经济的快速发展，户外广告行业也正在快速地向二、三线城市辐射发展。行业的竞争现状行业的竞争现状：户外广告业务近几年发展很快，这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的快速推出并被市场迅速认可接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，即户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的出众表现，越来越多的跨国公司大举进入中国，各行业竞争的激烈程度越来越强，产生了巨大的广告投放需求，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。(四四)竞争优势分析竞争优势分析 1 1、媒体资源优势、媒体资源优势 在户外广告行业中，丰富稳定的优质媒介资源是户外广告服务商成功的关键因素。但是根据国内现行户外媒体相关管理规定，户外广告设施的设置有严格的限制，媒体资源一定程度上可以说是不可再生资源。尤其中国主要城市的机场、高铁站等重要交通枢纽的媒体资源十分稀缺，媒体供应商对广告服务商的选定有着严格的标准和程序，要求户外媒体广告服务商具有丰富的行业经验，成功的实战案例，良好的品牌声誉，高水平的服务团队以及长期稳定合作的优质客户。一旦合作关系确立，不会轻易变更。本公司立足成都 10 余年，多年来与成都地区的机场和高铁媒体供应商建立了稳定密切的合作关系，形成了通畅的采购渠道，为保证公司获得优质的媒体资源提供了有利条件。公司目前拥有成都双流国际机场重要媒体资源的经营权，及成灌高铁、宝成线四川段（成绵乐北线）等共 12 个高铁站媒体资源的独家代理权。因为户外广告设施具有较强的排他性，公司对通过招标或其他合法途径取得的户外广告设施享有独占权。同时，公司拥有上述媒体资源的优先续约权，保证了广告发布的稳定性和可靠性。未来，随着成都机场的发展扩张和西南高铁网络的逐渐形成，公司凭借先入优势将在媒体资源获取上占据有利地位，有利于媒体资源增值和规模化，从而能够向广告客户提供更优质、更灵活的广告投放选择。2 2、专业团队优势、专业团队优势 公司拥有一个经验丰富的运营管理团队，由在户外媒体行业有逾十年经验的创始人张笑童先生带领，运营十多年来，已成为西南地区户外广告领域占主导地位的户外广告公司。团队成员拥有丰富的经验和行业知识，对广告设计制作、营销推广、媒介选取等方面有深刻的理解，同时具备对市场走向的前瞻性认识。他们在这行业拥有广泛的合作人脉，促成了公司与供应商和广告客户及潜在业务伙伴的宝贵联系，有利于本公司业务成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第17 页，共 78 页 的持续扩张。3 3、客户资源优势、客户资源优势 公司沉淀于区域媒体市场 11 年时间，为众多驻蓉 500 强企业和西南区域大型企事业单位提供专业的广告传播服务。公司在区域媒体市场上多年来的深耕细作不仅为公司积累了良好的声誉，也为公司建立了坚实的广告客户基础。报告期内公司主要收入来自广告代理商客户，机场优质媒体资源主要面向代理商客户销售，公司通过多年来与之业务合作建立了长期稳定、互惠互利的合作关系。同时本地市场客户金额相对较小但存在着较为旺盛的需求。多年积累的优质客户资源为公司进一步发展和扩大经营规模提供了极其有利的条件。(五五)持续经营评价持续经营评价 报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全分开，保持有良好的公司独立自主经营的能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；报告期内公司资金曾被关联方占用，但是很快消除了资金占用情形；此外，公司和全体员工没有发生违法、违规行为。公司的主营业务为机场、铁路广告的设计、制作、代理及发布业务，报告期内未发生变化。公司业务有持续的营运记录。报告期内公司实现收入 46,278,863.59 元，净利润为10,822,887.49 元，报告期末公司资产总额 22,975,213.21 元,并经天健会计师事务所（特殊普通合伙）出具标准无保留意见的审计报告。报告期内公司营业收入、净利润较上年同期均有不同程度的上涨，公司经营盈利情况、资产负债结构等均大大好转，主要财务、业务等经营指标正常，不存在影响持续经营能力的重大风险。二、未来展望（自愿披露）(一一)行业发展趋势行业发展趋势 近年来，随着国民经济的发展，民众对出行的要求不断提高。为满足民众日益增长的出行需要，国家出台了中长期铁路网规划、交通运输“十二五”发展规划等相关政策，积极推进现代交通运输业的发展。在国家相关政策支持下，近年来，民用航空机场不断扩建和新建，高铁线路不断延伸，这一方面使得采用高铁、航空方式出行的人群显著增加，提升了交通设施媒体的商业价值；另一方面，高铁运营线路及里程的增加为高铁媒体网络的扩张提供了空间，提升了网络化运营的规模效应。高铁媒体：近年来随着中国高铁的快速发展，截止到 2014 年，全国高铁营运和在建项目已经达到 2.4 万公里，居世界前茅，当前国家经济整体面临下行的压力，加大高铁投资力度对拉动国民经济增长有着相当大的积极作用。自 2014 年 12 月 20 日成绵乐高铁的开通，正式开启了西南区域的高铁时代，目前成渝客运专线也已运行，未来规划中还有成贵客专、西成客专等，成绵乐未来将与成渝、西成、成贵等铁路实现互联互通，共建我省高铁网主骨架，行程：北上北京、东至上海、南下广州的三条进出川高铁，就以建成的成绵乐高铁媒体为例，随着高铁改变人们的出行方式，乘坐高铁的人数的增加，媒体价值增长近 4 倍，当成绵乐南线媒体启用后，媒体价值还将大幅提升。成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第18 页，共 78 页 机场媒体：2015 年 1 月 13 日，国务院和中央军委正式下发文件，同意建设成都新机场。机场性质为区域枢纽机场，场址位于简阳市芦葭镇附近，机场本期工程按满足年机场旅客吞吐量 8000 万人次、货邮吞吐量 70 万吨、飞机起降量 32 万架次的目标设计，新建三条跑道，预计 2018 年建设完成投入使用。新机场的投入使用，随着旅客吞吐量的增加，媒体见面率的剧增，机场媒体价值将得到大幅度提升。(二二)公司发展战略公司发展战略 公司董事会和股东大会基于目前行业现状和公司行业地位以及机场高铁广告的良好前景，确定公司未来发展战略。我国广告业发展当前正步入融合、转型和调整的新阶段，产业组织形态加速重构，企业跨界竞争愈演愈烈，新的竞争格局正在形成。公司作为专业的户外广告传媒服务提供商，多年区域媒体市场经营沉淀为公司建立了良好的品牌形象，在成都本土户外广告市场居于领先地位。公司在户外媒体行业尤其是机场和高铁媒体领域的市场占有率和业务规模在地区内处于优势地位，具备明显的本土竞争优势。在此大背景下，公司致力于机场和铁路广告发布业务，进行户外媒体资源的开发整合，以客户企业为中心，按照客户需求动态提供全方位综合性的广告传媒服务。公司未来将在维护好现有媒体资源的同时，积极开拓新的优质媒体资源。此外，公司将利用资本市场融资功能，不断拓展新的股权和债权融资渠道，并将广告业务融入互联网因素，择机扩大业务品种及规模，实现产业的并购整合。在维持和扩张现有广告业务的基础上，抓住机会捕捉市场机遇，向其他有潜力的业务领域渗透，制造新的盈利增长点。(三三)经营计划经营计划或目标或目标 公司计划在未来通过与直客、4A 广告公司及代理公司的紧密合作，继续开发新的客户，清晰的整合营销公司的定位，从而更好地提升品牌投放的效果及回报，使销售收入在 2016 年取得较大的突破。目前，公司已设立或计划设立全资子公司及控股子公司，开展互联网广告业务。特别提示：上述经营计划并不构成公司对投资者的业绩承诺，投资者对此保持足够的风险意识，并且应当理解经营计划与业绩承诺之间的差异。(四四)不确定性因素不确定性因素 公司未发现有重大影响不确定性因素。三、风险因素(一一)持续到本年度的风险因素持续到本年度的风险因素 1、主要客户及供应商相对集中的风险 目前公司主要经营机场和铁路等优势媒体，这些媒体位置具有独特性和稀缺性的特点，主要针对高端商务人群进行品牌宣传，客户主要为集中在金融、汽车等行业的高端成都嘉尚广告传媒股份有限公司 2015 年年度报告 第19 页，共 78 页 企业客户及其指定的广告代理商。报告期内，公司对前五名客户实现的营业收入占比为93.44%，对前两大供应商的采购额占比为 97.72%。由于行业自身特点，公司的客户及供应商均相对集中，一定程度上存在对单一客户及供应商的依赖。应对措施：针对上述风险，公司拟采取以下措施，以应对主要客户及供应商相对集中的风险：（1）逐步拓展业务范围，由单一的成都机场广告拓展到西部高铁广告等；（2）由单一的广告发布，到广告设计、制作等；（3）改变营销模式，随着公司的发展，客户逐步积累，公司选择更多的与最终客户直接签订协议。2、媒体资源可持续性获取的风险 公司媒介代理业务的主要经营模式为获取媒介资源的代理权，对广告主提供广告发布业务，从而获取利润。该业务对媒体资源的依赖性较高，报告期内，公司向成都国际机场广告传媒有限公司和成都铁路文化传媒有限公司采购的媒体资源约占同期采购总额的比重较高，不排除因外部环境发生突变或重大事件而中断合作，或购买媒介代理权的成本大幅度上升，而对公司未来经营及盈利产生一定的影响。应对措施：公司与主要供应商建立了长期稳定的战略合作关系。同时，公司与成都国际机场广告传媒有限公司和成都铁路文化传媒有限公司签订了优先续租权。3、偿债风险 报告期末公司的资产负债率为 47.86%，较上年大幅降低。但公司尚处于业务扩张时期，资金需求量比较大，公司进行外部融资以满足资金需求。随着公司业务的进一步扩张，短期内仍存在一定的偿债风险。应对措施：通过大力发展公司主营业务实现盈利、在资本市场发行股票融资等手段获得现金流，以应对偿债的风险。4、实际控制人控制不当的风险 报告期内，张笑童先生一直实际持有公司 95.00%的股权，其母张鉥嘉持有 5.00%的股权，两人共同构成