835241_2015_经纶传媒_2015年年度报告_2016-04-07.pdf

安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 1 页，共 96 页 安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 2 页，共 96 页 安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 1 页，共 96 页 目 录 第一节第一节 声明与提示声明与提示.3 3 第二节第二节 公司概况公司概况.5 5 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要.7 7 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.9 9 第五节第五节 重要事项重要事项.2121 第六节第六节 股本变动及股东情况股本变动及股东情况.2323 第七节第七节 融资及分配情况融资及分配情况.2525 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况董事、监事、高级管理人员及员工情况.2626 第九节第九节 公司治理及内部控制公司治理及内部控制.3030 第十节第十节 财务报告财务报告.3636 安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 2 页，共 96 页 释 义 公司、本公司、股份公司 指 安徽经纶文化传媒股份有限公司 经纶有限、有限公司 指 股份公司的前身安徽经纶书业有限公司、安徽经纶文化传媒集团有限公司 南京扫扫看 指 公司控股股东南京扫扫看数字科技有限公司 南京文化 指 公司股东南京经纶文化传媒有限公司及其前身南京经纶文化投资有限公司 南京数字科技 指 股份公司全资子公司南京经纶数字科技有限公司 经纶(加拿大)指 经纶(加拿大)控股公司，Jinglun Canada Holding Corporation 新疆经纶 指 新疆经纶文化传媒有限公司 南京红狐 指 南京红狐教育传播研究所 马经开创投 指 马鞍山经济技术开发区创业投资有限公司 爱德创投 指 南京爱德创业投资有限公司 三会 指 股东大会、董事会、监事会 管理层 指 公司董事、监事、高级管理人员 高级管理人员、高管 指 公司总经理、总编辑、董事会秘书、财务负责人、市场总监和数字技术总监 公司法 指 中华人民共和国公司法 公司章程 指 安徽经纶文化传媒股份有限公司章程 证监会 指 中国证券监督管理委员会 全国股份转让系统 指 全国中小企业股份转让系统 全国股份转让系统公司 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 主办券商、申万宏源 指 申万宏源证券有限公司 元、万元 指 人民币元、人民币万元 安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 3 页，共 96 页 第一节 声明与提示【声明声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人(会计主管人员)保证年度报告中财务报告的真实、完整。天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)对公司出具了天职业字20165937 号标准无保留意见审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。事项事项 是或否是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否【重要风险提示重要风险提示】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 股改限售期内进行股权 转让产生的风险 2014 年 10 月 24 日发起人李朝东和南京文化在股份公司成立不足一年的情况下，均将其持有的公司的股份转让给南京扫扫看。该股权转让未遵守公司法关于“发起人持有的本公司股份，自公司成立之日起一年内不得转让”和“公司董事、监事、高级管理人员在任职期间每年转让的股份不得超过其所持有本公司股份总数的百分之二十五”的规定。虽然该股权转让没有造成公司股权不明晰，未因此被工商部门处罚，也不存在损害其他股东利益的情况，但毕竟存在法律瑕疵。因此，短期内公司治理仍存在不规范的风险。实际控制人不当控制风险 公司实际控制人李朝东直接持有公司 43.48%的股份，通过南京扫扫看及南京文化间接持有公司 49.74%的股份，并担任公司董事长兼总经理。尽管公司已建立股东大会议事规则、董事会议事规则、关联交易回避表决制度等各项完善的法人治理相关制度，但仍不能排除实际控制人以其在公司中的控制地位，通过行使投票权对本公司发展战略、经营决策、人事等方面进行某些控制，从而可能出现给中小股东带来利益损失的风险。供应商相对集中风险 报告期内，公司向前五名供应商采购的金额占同期采购总额的90.97%，相对比较集中，有助于保证产品质量和降低采购成本，但如果部分主要供应商供货情况发生重大变化，可能会给公司生产经营带来一定影响。安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 4 页，共 96 页 知识产权保护风险 公司的产品是知识密集型的文化创意产品，容易被快速模仿及盗版。虽然近年来我国知识产权保护和打击盗版领域取得了较大的进展，但知识产权保护的形势仍然较为严峻，该风险会对公司的产品销售造成一定的不利影响。行业监管及教育政策风险 公司所处行业是具有意识形态属性的重要行业，受到国家相关法律、法规及政策的严格监督和管理，若国家出台新的行业监管政策，则有可能对该行业造成不利影响。公司所处的细分行业属教育图书出版发行业。根据国家教育体制改革方向，近年来教育主管部门加强了对减轻中小学生课业负担的相关管理。中小学生课业负担的减轻可能对中小学教辅图书出版发行业造成一定影响。国有出版社依赖风险 由于图书出版环节尚未对民营企业开放，公司需要与国有出版社合作进行图书出版。目前，公司主要合作的出版社较为稳定，一方面保证了公司业务的稳定性，另一方面也使得公司对合作出版社形成依赖，如果未来与其合作发生不利的变化，可能对公司的经营业绩造成不利影响。税收优惠风险 根据财政部、国家税务总局关于的通知(财税201387 号)，公司享受免征图书批发和零售环节增值税，有效期自2013 年1 月1 日起至2017 年12 月31 日。若将来税收优惠政策发生变化或政策到期后不继续实施，将会对公司的经营业绩产生较大影响。公司已进入首次公开 发行股票并上市辅导 阶段带来的风险 公司于 2015 年 11 月 25 日向证监会安徽监管局提交了首次公开发行股票辅导备案登记材料，目前正在接受申万宏源证券承销保荐有限责任公司的辅导，拟申请首次公开发行人民币普通股(A 股)并于境内上市。未来公司若向证券监会或有权审核机构提交首次公开发行股票并上市的申请材料并获受理，公司将在全国股份转让系统申请暂停交易。本期重大风险是否 发生重大变 否 安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 5 页，共 96 页 第二节 公司概况 一、基本信息 公司中文全称 安徽经纶文化传媒股份有限公司 英文名称及缩写 Anhui Jinglun Culture Media Co.,Ltd.证券简称 经纶传媒 证券代码 835241 法定代表人 李朝东 注册地址 马鞍山市采石河路 1944 号 办公地址 马鞍山市采石河路 1944 号 主办券商 申万宏源证券有限公司 主办券商办公地址 上海市徐汇区长乐路 989 号 45 层 会计师事务所 天职国际会计事务所(特殊普通合伙)签字注册会计师姓名 王传邦、陈柏林 会计师事务所办公地址 北京海淀区车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 张俊 电话 0555-2109447 传真 0555-2109455 电子邮箱 公司网址 www.jing- 联系地址及邮政编码 马鞍山市采石河路 1944 号 公司指定信息披露平台的网址 或 www.neeq.cc 公司年度报告备置地 公司董秘办公室 三、企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2016-01-05 行业(证监会规定的行业大类)R85 主要产品与服务项目 覆盖我国中小学主要学科的教育类图书和数字化内容 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本 61,678,500 控股股东 南京扫扫看数字科技有限公司 实际控制人 李朝东 安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 6 页，共 96 页 四、注册情况 项目项目 号码号码 报告期内是否变更报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 340500000015611 否 税务登记证号码 340506777395021 否 组织机构代码 77739502-1 否 安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 7 页，共 96 页 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 单位:元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 208,230,555.76 191,211,579.18 8.90%毛利率 41.24%42.19%-归属于挂牌公司股东的净利润 43,731,520.51 33,031,240.27 32.39%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 36,636,469.11 29,199,025.17 25.47%加权平均净资产收益率(依据归属于挂牌公司股东的净利润计算)30.14%40.07%_ 加权平均净资产收益率(依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算)25.25%35.42%-基本每股收益 0.72 0.59 22.03%二、偿债能力 单位:元 项目项目 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 239,458,344.73 189,755,078.31 26.19%负债总计 68,393,856.10 84,823,256.15-19.37%归属于挂牌公司股东的净资产 171,064,488.63 105,071,415.11 62.81%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.77 1.80 53.89%资产负债率 28.56%44.70%-流动比率 3.25 2.02-利息保障倍数 67.27 57.30-三、营运情况 单位:元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产生的现金流量净额-13,134,734.11-1,298,380.62-应收账款周转率 1.83 2.97-存货周转率 1.86 1.90-安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 8 页，共 96 页 四、成长情况 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率 26.19%56.78%-营业收入增长率 8.90%15.59%-净利润增长率 33.34%38.15%-五、股本情况 单位:股 项目项目 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本 61,678,500 58,300,000 5.80%计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-带有转股条款的债券-期权数量-六、非经常性损益 单位:元 项目项目 金额金额 非经常性损益合计 8,347,119.30 其中：政府补助 8,273,400.00 其他营业外收入和支出 73,719.30 所得税影响数 1,252,067.90 少数股东权益影响额(税后)-非经常性损益净额 7,095,051.40 安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 9 页，共 96 页 第四节 管理层讨论与分析 一、经营分析(一一)商业模式商业模式 公司主要从事教育类图书的策划、设计、制作与发行。公司利用自身研发能力、品牌影响力、销售渠道、产品优势和外部资源，通过对教育类图书的选题和内容策划，编辑和制作，以及图书的全国完全市场化的发行，获取收入、利润和现金，主要的盈利来源于图书、版权和纸张的销售。公司采用完全市场化的业务模式，基本实行代理销售制，即在全国各地选择代理商，由代理商根据当地市场情况向公司提交产品订单，负责公司产品在当地的销售。在销售手段上，公司直接参与代理商的营销工作，将营销工作和市场服务扁平到市场第一线，提高终端代理商的销售能力和销售质量。公司图书业务的销售分别在内容研发环节、印刷环节和发行环节。在策划环节向出版社提供内容策划，形成版税收入；在印刷环节为出版社提供纸张形成纸张收入；在发行环节向下游批发商或零售商提供图书形成发行收入。年度内变化统计：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否(二二)报告期内经营情况回顾报告期内经营情况回顾 本报告期是公司继续高速发展的一年。全年实现营业收入 208,230,555.76 元，较上期增长 8.90%，实现营业利润 44,925,185.21 元，较上期增长 8.92%，实现净利润43,731,520.51 元，较上期增长33.34%。本报告期末，公司总资产 239,458,344.73 元，净资产 171,064,488.63 元。回顾 2015 年度，公司在以下方面取得新的发展。安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 10 页，共 96 页 一是一是拓宽了出版领域拓宽了出版领域。2015 年度，公司将出版领域从教育出版拓宽到了幼儿出版和大众出版。一是用“纸质图书+数字内容”的方式，在纸质图书中增加数字化内容，更加方便阅读，创新幼儿出版，策划出版了急学先用的 140 个汉字和我爱诵读等系列图书，得到市场认可。二是用“数字内容+纸质载体”的方式，以纸质文本为载体推广数字内容，开展复合出版服务，参与大众出版和城市公共服务出版。二是二是增加了图书品种增加了图书品种。2015 年，公司研发了考点解析 黑白题 学霸题中题和必刷卷等一批切口小、定位准、功能专的产品，满足了新的市场需求，获得成功。其中，黑白题率先以学习时间为区分度，开创了新的教育图书品类，受到市场追捧和网络好评。三是三是升级了数字出版升级了数字出版。2015 年，公司在“纸质图书+数字内容”的数字出版模式上继续探索。数字内容的数量不断增加，作为图书的组成部分和增值服务，继续对图书的销售起到积极推动作用。数字内容的质量进一步优化和提高，展现形式从“扫码看内容”上升到 APP 学习软件，提供方式从展示型发展到互动型，产品功能从“人书互动”提升到了“人人互动”。四是四是增强了渠道建设增强了渠道建设。2015 年度，公司继续加强渠道建设，创新营销手段，开展深度营销工作。优化了江苏、山东、湖北、四川、重庆、陕西等省市的传统营销渠道，在中心城市开拓了教育培训班渠道，用书面授权等方式规范了网上销售渠道，运用微博、微信、自媒体等形式创新了营销方式。市场信心得到显著提升，产品的实际销量和经营质量均得到提高。五是五是取得取得了了高新技术企业证书高新技术企业证书。2015 年度，公司取得高新技术企业证书(证书编号 GR201534000178，有效期三年)。根据相关规定，公司自 2015 年起三年内，可享受国家关于高新技术企业的相关优惠政策，主要包括按 15%的税率征收企业所得税和研发费用加计 50%扣除等。六是六是进入资本市场进入资本市场。2015 年 11 月 14 日，公司取得关于同意安徽经纶文化传媒股份有限公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌的函(股转系统函20158899 号)。这将有助于公司进一步打通融资渠道，完善资本结构，提高管理水平，拓展企业品牌，实现业务扩张，完成整合优质资源的规划。安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 11 页，共 96 页 1 1、主营业务分析主营业务分析 (1)(1)利润构成利润构成 单位:元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比例变动比例 占营业收占营业收 入的入的比重比重 金额金额 变动比例变动比例 占营业收占营业收 入的入的比重比重 营业收入 208,230,555.76 8.90%-191,211,579.18 15.59%-营业成本 122,345,197.37 10.68%58.75%110,534,656.14 8.43%57.81%毛利率 41.24%-42.19%-管理费用 20,001,638.66-8.07%9.61%21,758,545.43 1.66%11.38%销售费用 14,818,328.28 12.91%7.12%13,124,513.01 24.70%6.86%财务费用 822,389.02-8.61%0.39%899,909.44 48.85%0.47%营业利润 44,925,185.21 8.92%21.57%41,245,606.01 44.56%21.57%营业外收入 8,423,094.97 63.83%4.05%5,141,240.25 58.14%2.69%营业外支出 75,975.67 140.28%0.04%31,620.11 36.02%0.02%净利润 43,731,520.51 33.34%21.00%32,796,149.76 38.15%17.15%项目重大变动原因项目重大变动原因：本期内，公司营业收入整体平稳，营业成本、管理费用及销售费用与营业收入的增长幅度一致。营业外收入增长主要是政府补贴增加。公司取得高新技术企业资质，即按15%的税率征收企业所得税，使净利润增幅超过 30%。营业外支出增长一是因为部分发货差异损失所致，二是有 53,382.47 元早期支付费用因无法收回发票计入营业外支出。(2)(2)收入构成收入构成 单位:元 项目项目 本期收入金额本期收入金额 本期成本金额本期成本金额 上期上期收入金额收入金额 上期成本金额上期成本金额 主营业务收入 163,172,458.50 79,557,386.14 158,379,861.91 79,268,780.76 其他业务收入 45,058,097.26 42,787,811.23 32,831,717.27 31,265,875.38 合计合计 208,230,555.76 122,345,197.37 191,211,579.18 110,534,656.14 按产品或区域分类分析：单位:元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业占营业收入比例收入比例 上期上期收入金额收入金额 占营业占营业收入收入比例比例 图书 136,018,236.51 65.32%131,248,580.87 68.64%纸张 45,028,114.17 21.62%32,441,717.27 16.97%版权 27,154,221.99 13.04%27,131,281.04 14.19%收入构成变动的原因收入构成变动的原因：本期内，由于公司提供的纸张质量优良且价格较为稳定，上游出版社提高了向我公司采购纸张的份额，用于各类图书生产，使得公司的纸张销售在收入构成中的占比较上期有所增加，也使得图书和版权的占比相应稍有下降，收入结构变动情况较为平稳。安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 12 页，共 96 页(3)(3)现金流量状况现金流量状况 单位:元 项目项目 本期本期金额金额 上期金额上期金额 经营活动产生的现金流量净额-13,134,734.11-1,298,380.62 投资活动产生的现金流量净额 717,734.32-461,904.04 筹资活动产生的现金流量净额 15,885,763.79 1,372,142.69 现金流量分析：现金流量分析：经营活动产生的现金流量分析经营活动产生的现金流量分析：本期内，利用资本驱动市场和提高竞争力是公司的重要发展策略，为提升上游积极性，公司加快了应付账款的支付，使得公司应付账款净额较上期减少 15,374,379.57 元，经营活动产生的现金净流量净额较上期减少11,836,353.49 元。经营活动产生的现金流量净额与净利润方向相反，差异较大，主要公司加快应付账款的支付，而应收账款较上期增加50,382,313.94 元。投资投资活动产生的现金流量活动产生的现金流量分析分析：本期内，为减少境外投资运营成本，公司于2015 年7 月依法注销经纶(加拿大)及对外转让其投资的Doyen Publishing Inc.,收回投资款项，造成投资活动产生的现金流量净额增加。筹资活动产生的现金流量分析筹资活动产生的现金流量分析：本期内，公司通过现金增资补充了流动资金，造成筹资活动产生的现金流量净额较上期增长较多。(4)(4)主要客户情况主要客户情况 单位:元 序号序号 客户名称客户名称 销售金额销售金额 年度销售占比年度销售占比 是否存在是否存在 关联关系关联关系 1 宁夏人民教育出版社有限公司 57,880.203.29 27.80%否 2 安徽新华教育图书发行有限公司 5,732,277.75 2.75%否 3 江苏凤凰科学技术出版社有限公司 5,466,666.66 2.63%否 4 四川省洪瑞文化发展有限责任公司 4,332,669.57 2.08%否 5 广西学霸图书有限公司 4,021,665.32 1.93%否 合计合计 77,433,482.29 77,433,482.29 37.1937.19%-(5)(5)主要供应商情况主要供应商情况 单位:元 序号序号 供应商名称供应商名称 采购金额采购金额 年度采购占比年度采购占比 是否存在是否存在 关联关系关联关系 1 宁夏人民教育出版社有限公司 54,794,641.34 47.31%否 2 江苏紫霄纸业有限公司 36,966,895.31 31.92%否 3 南京河海大学出版社有限公司 7,931,051.82 6.85%否 4 江苏凤凰科学技术出版社有限公司 2,930,624.51 2.53%否 5 浙江科学技术出版社 2,732,438.10 2.36%否 合计合计 105,355,651.08105,355,651.08 90.97%90.97%-安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 13 页，共 96 页(6)(6)研发支出研发支出 单位:元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 研发投入金额 8,149,427.47 8,392,600.00 研发投入占营业收入的比例 3.91%4.39%2 2、资产负债结构分析资产负债结构分析 单位:元 项目项目 本年本年期期末末 上年期末上年期末 占占总资总资 产比重产比重 的增减的增减 金额金额 变动比例变动比例 占总资产占总资产 的的比重比重 金额金额 变动比例变动比例 占总资产占总资产 的的比重比重 货币资金 6,262,660.77 144.60%2.62%2,560,343.76-19.84%1.35%1.27%应收账款 138,691,437.74 57.05%57.92%88,309,123.80 117.52%46.54%11.38%存货 65,008,128.25-2.18%27.15%66,458,944.01 33.07%35.02%-7.87%长期股权投资-固定资产 13,531,607.86-9.13%5.65%14,890,411.86-7.95%7.85%-2.20%在建工程-短期借款 26,000,000.00 106.35%10.86%12,600,000.00 0.00%6.64%4.22%长期借款-长期待摊费用 131,200.63 100.00%0.05%-100.00%-应付账款 28,598,910.03-34.96%11.94%43,973,289.60 203.80%23.17%-11.23%应交税费 8,491,023.89-23.96%3.55%11,165,896.02 16.96%5.88%-2.34%应付股利 338,750.00 100.00%0.14%-其他应付款 1,982,223.89-85.81%0.83%13,966,243.75-19.42%7.36%-6.53%资产总计 239,458,344.73 26.19%-189,755,078.31 56.78%-30.59%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：本期内，公司进行了现金增资，造成货币资金较上期增长较高。为提高市场积极性，对部分信誉优良的客户适当放宽了回款政策，本期内应收账款较上期增加较明显。为提升上游积极性，公司加快了应付账款的支付，本期内应付账款和其他应付款较上期均大幅下降。鉴于行业特点，公司需提前垫付大量资金，本期内公司还通过增加了短期借款的方式缓解公司高速增长所需的资金。本期内，公司南京分公司的房屋装修费用需在后期经营年度进行分期摊销，造成长期待摊费用增加。公司取得高新技术企业资质，享受按 15%的税率征收企业所得税和研发费用加计扣除等优惠政策，本期内应交税费较上期有所减少。公司 2015 年第二次临时股东大会决议，对公司 2014 年度的可分配利润分红 500 万元，本期内应付股利为部分股东尚未到公司领取的分红。安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 14 页，共 96 页 3 3、投资状况投资状况分析分析 (1)(1)主要主要控股子公司、参股公司控股子公司、参股公司情况情况 南京数字科技，成立于 2012 年 11 月，注册资本 500 万元，实收资本 500 万元，公司全资子公司，主营业务为出版物的批发和零售，报告期内营业收入 49,166,179.38 元，净利润 6,354,491.20 元。经纶(加拿大)，成立于2013 年6 月，注册资本 10 万加元，实收资本10 万加元，主营业务为教育和出版服务，公司占股 30%，南京数字科技占股 70%。因境外投资运营成本较高，2015 年 7 月，经纶(加拿大)依法注销并转让其投资设立的 Doyen Publishing Inc.公司仍在努力拓展国外市场，由设立公司模式转为代理商模式，从而降低成本。新疆经纶，成立于 2014 年 5 月，注册资本 500 万元，实收资本 0 元，公司全资子公司，因考虑当地的税收优惠和北方市场的业务覆盖而成立，但成立之后新疆当地政府并未兑现税收优惠，故于 2015 年 4 月依法注销。(2)(2)委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 无(三三)外部环境的分析外部环境的分析 近年来，随着我国社会经济发展和居民收入提高，人们的精神消费需求不断扩大，推动了文化创意产业的迅速发展。各地政府关于文化产业发展的推进和扶持政策频繁出台，以促进我国文化大发展、大繁荣。在国家大力发展文化事业的浪潮中，我国新闻出版产业在继续保持稳定发展的同时，也发生着深刻变化。2015 年，教育图书出版产业呈现出几大特征。一是继续面对来自于互联网和数字化浪潮的挑战，全行业加大了与新技术的结合，出版形态更加多样，内容提供更为丰富，编创手段更加集约，发行手段更加便捷。二是继续受到教育培训产业的抢占，2015 年线下教育培训和在线教育蓬勃发展，教育图书的部分功能被替代，学生课余时间被挤占，对教育图书出版业的影响愈发明显。三是随着移动互联网继续深入人们的学习和生活，碎片化阅读和浅阅读逐渐成为主流，这要求图书出版产业的选题要变窄、内容要变精、切口要变小、定位要更准、功能要更专。四是市场化教育图书产品的销售空间增大，随着我国城镇化建设的深入推进，县城正在由政治中心和商业中心向文化中心和教育中心转变，大批农村和乡镇的学生向县城转移，这使得以系统征订发行为特点的村镇市场转变为以市场发行为主的县级市场。安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 15 页，共 96 页 教育和学习是永恒的话题，对教育产品和服务的需求也是刚性的，其中包括教育图书。在我国，数以亿计的大批在校学生数量、长期形成的学习习惯、以选拔为目标的考试方式的存在等，都为教育图书市场的稳定发展提供了良好的市场环境。随着生活方式、学习方式、知识获取手段的不断变化，教育图书出版产业需要与时俱进，在出版选题策划、内容表达方式、产品呈现形式、市场服务方式上都要适应新的市场变化，要充分利用新兴科技力量实现业务模式的更新换代，从而开辟新的市场空间和赢利模式。(四四)竞争优势分析竞争优势分析 1 1、研发优势、研发优势 图书出版业是知识密集型产业，长期的人才积累是重要的准入门槛。公司实际控制人和骨干团队的从业经验足，平均从业经历超过 10 年，对行业有着深刻的了解，能够准确把握行业发展方向。公司的研发团队占员工总数的 40%以上，长期进行教育需求研究，形成了“以市场促研发”的良好传统；自主培养的“媒体总导演”和项目策划人具有复合出版策划和高新技术应用能力；能够运用互联网手段，通过“选题众筹”和“内容众包”，积聚社会智力为公司服务，共同参与选题策划和数字内容制作。2 2、营销优势、营销优势 公司采用完全市场化的营销模式，与新华书店、民营书商、直销代理商、网上书店等全渠道合作，根据其不同特点，制定不同的销售政策和营销方案，形成了立体的市场运维和综合服务体系。3 3、品牌优势、品牌优势 图书新品种的开发需要更长时间和更大资金的投入，且有市场风险，再版和重印更容易延续品牌，市场价值和盈利能力也更高。公司的教辅图书共近 1600 个单品，多为市场著名品牌，再版和重印率高达 85%，拥有良好的口碑和忠实的读者群。“经纶图书”“经纶学典”和“李朝东主编”是全国同行关注和热捧的对象，“教材解析”“课时作业”“暑假总动员”和“衔接教材”等更是在读者之中耳熟能详。4 4、作者优势、作者优势 公司建立了 50 多个由顶级名师领衔的创作团队和 22 个作者基地，作者集中在我国基础教育发达的地区，以江苏为基础，遍布山东、浙江、湖北、安徽等地，形成了多层次、多形态的合作模式。公司经常组织教研活动，进行需求调研、选题创作、写稿审稿、产品中试等，并通过交叉对接，共同提升水平。安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 16 页，共 96 页 5 5、管理优势、管理优势 图书出版业是创意产业，不同于一般的工业生产，要将无形的出版要素汇集起来才能形成完整的出版工作。公司通过制度设计和信息化建设进行市场要素的积聚，使得公司的综合管理处于行业领先水平，并向同行进行管理输出。6 6、复合出版优势、复合出版优势 公司在新科技与出版融合的探索和实践上处于业界领先水平，成为公司创新发展和引领潮流的重要基础，也为公司赢得了新的市场声誉。公司采用的“纸质图书+数字内容”的复合出版模式，不仅实现了全部产品的数字化升级，为纸质出版的数字化转型升级找到了切实可行之路，还将线下实体产品读者顺利牵引为线上数字内容用户，形成了一定量的用户大数据，为今后全面进入数字出版产业创造了有利条件。(五五)持续经营评价持续经营评价 报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持有良好的自主经营的能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；内部治理规范、资源要素稳定、行业前景良好；公司和全体员工没有发生违法、违规行为，也无发生对持续经营能力有重大不利影响的事项。未来，随着产品类型增加、产品技术含量升级，公司将加大市场开发力度，规模效应也将随之体现，利润水平有望持续稳定增长，公司规模及抗风险能力也将大幅提升，在国家倡导产业升级转型的趋势和大背景下，公司未来业务发展具备持续性和稳定性。(六六)自愿披露自愿披露 截至本期末，公司存货情况如下：项目项目 账面余额账面余额 占公司总资产的比例占公司总资产的比例 跌价准备跌价准备 账面价值账面价值 原材料 15,919,432.55 6.65%15,919,432.55 库存商品 35,984,796.09 13.49%3,687,924.07 32,296,872.02 周转材料 1,325,501.85 0.55%1,325,501.85 发出商品 15,466,321.83 6.46%15,466,321.83 合计合计 68,696,052.3268,696,052.32 27.15%27.15%3,687,924.073,687,924.07 65,008,128.2565,008,128.25 其中，原材料系纸张，库存商品主要系次年销售备货，周转材料系打包纸和打包带(绳)；发出商品大多为已出库发至代销点的图书，期末库存商品及发出商品金额均较高，符合教育图书的行业特征。公司就存货的采购入库、出库、库存盘点、报废变卖等制定了一套完整、合理的 存安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 17 页，共 96 页 货管理制度，对存货的安全库存、客户退货管理、存货在流转过程中的信息跟踪、积压库存的消化方案等均制定了相应的内控管理制度。公司库存商品、发出商品是在采购及销售流转环节的存货，结合行业积压出版物处理的一般情况和公司处理积压出版物的实际经验，公司于每期期末对库存图书进行全面清查并实行分年核价，根据每一类图书产品的不同生命周期，预计可变现净值与账面成本的差异，对存货计提跌价准备，存货跌价准备计提标准如下：图书类别图书类别 跌价准备计提标准跌价准备计提标准 考试类教育图书 过季考试辅导教材扣除成本价的 5%后全额计提存货跌价准备 其他同步类教育图书 1 年内(含 1 年)不计提存货跌价准备 1-2 年(含 2 年)按成本价的 10%计提存货跌价准备 2 年以上按成本价的 20%计提存货跌价准备 过季考试类教辅教材主要指中高考类教辅教材。这类图书针对当年考试使用，需在内容中使用最新的上年的考题，一过考试时间即失去使用价值。根据公司实际经验，扣除相关税费后，预计可收回金额约占该类图书成本额的 5%，因此按扣除成本价的 5%后全额计提存货跌价准备。其他同步类教育图书为常规辅导类图书。这类图书是针对普通中小学教材编制，时效性较长，滞销风险较低，未来不存在较大减值风险。根据公司实际经验，这类图书按库龄计提跌价准备。原材料为纸张，销售毛利较为稳定，发生跌价的可能性很小；周转材料为打包纸和打包带(绳)，发生跌价的可能性很小，均不予计提跌价准备。按照上述存货跌价准备计提标准，截止本期末，公司共计提 3,687,924.07 元存货跌价准备，存货跌价准备计提合理充分。二、未来展望(一一)行业发展趋势行业发展趋势 随着全社会教育重视程度的不断加强，教育类图书在我国图书出版产业中一直保持较高比重。同时，根据国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020 年)，2015 年和2020 年我国九年义务教育阶段在校学生分别为 16,100 万人和 16,500 万人，高中阶段在校学生人数分别为 4,500 万人和 4,700 万人。随着我国人口和计划生育政策的针对性松绑，未来学生人数的增长成为必然。从中长期来看，我国教育图书市场具有广阔空间。安徽经纶文化传媒股份有限公司 2015年年度报告 第 18 页，共 96 页 虽然内容同质化、低水平重复、盗版等现象在教育出版产业依然存在，但随着国家行政管理力度的加大、社会主义市场经济体系的不断完善、现代商业精神和诚信体系的建立，品牌化、高质量、好服务、创新性必将成为未来市场的首选，也是教育出版产业的努力方向。这对企业的研发能力、创新能力、运营能力、品牌打造能力提出了更高要求。随着技术创新、生活方式和阅读习惯的改变，以及全球教育信息化步伐的加快，我国在“十三五”规划纲要中明确提出了“牢牢把握信息技术变革趋势，实施网络强国战略，加快建设数字中国，推动信息技术与经济社会发展深度融合，加快推动信息经济发展壮大”的伟大构想。传统出版与互联网，尤其是移动互联网的高度融合成为传统教育出版业转型的重要方向。新的市场竞争将使市场要素发展更为充分，新的技术发展会促进行业转型升级，新的行业洗牌能推动产业集中度提升，产业资源和市场份额将随行业变局向规模大、实力强的企业逐步聚拢，龙头企业有望迎来新的发展机遇期。(二二)公司发展战略公司发展战略 公司将充分发挥自身的品牌优势、研发优势、渠道优势、创新优势，加大研发创新投入和品