836417_2015_中桥传媒_2015年年度报告_2016-04-18.pdf

公告编号：2016-001 证券代码：836417 证券简称：中桥传媒 主办券商：国泰君安 1 中 桥 传 媒 NEEQ:836417 中桥文化传媒（福建）股份有限公司(China Bridge Culture Media(fujian)Co.,Ltd.)年度报告 2015 2 公公 司司 年年 度度 大大 事事 记记 2015 年 9 月 15 日，公司召开 2015 年第一次临时股东大会，审议通过股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规 2015 年 7 月 7 日，公司与主办券商国泰君安等中介机构签订相关协议，正式启动公司在全国中小企业股份转让系统挂牌的步伐。2015 年 9 月 15 日，公司召开 2015 年第一次临时股东大会，审议通过股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则等“三会”规则和投融资管理制度、对外担保制度、关联交易管理制度等重大事项管理规则，建立健全公司的治理机制。2015 年 5 月 28 日31 日，公司首次以赛事执行机构运营 2015 年全国沙滩排球大满贯赛晋江站的比赛，负责赛事的策划、招商、执行和推广。2015 年公司承办了晋江市 2015 年全民健身系列活动，策划执行了包括定点投篮、网球、长跑、足球和羽毛球等五个项目的活动，活动历时 8个多月，吸引了众多市民参与，取得了良好的社会效益和经济效益。中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 3 目 录 第一节 声明与提示.5 第二节 公司概况.8 第三节 会计数据和财务指标摘要.10 第四节 管理层讨论与分析.12 第五节 重要事项.20 第六节 股本变动及股东情况.24 第七节 融资及分配情况.27 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况.30 第九节 公司治理及内部控制.34 第十节 财务报告.38 中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 4 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、本公司、股份公司、中桥传媒 指 中桥文化传媒（福建）股份有限公司 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 业务规则 指 全国中小企业股份转让系统业务规则（试行）全国股份转让系统 指 全国中小企业股份转让系统 全国股份转让系统公司 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 公司管理层 指 对公司决策、经营、管理负有领导职责的人员，包括董事、监事、高级管理人员 三会 指 股东大会、董事会、监事会 股东大会 指 中桥文化传媒（福建）股份有限公司股东大会 董事会 指 中桥文化传媒（福建）股份有限公司董事会 监事会 指 中桥文化传媒（福建）股份有限公司监事会 晋江广电局 指 晋江市广播电视事业局 七匹狼控股 指 七匹狼控股集团股份有限公司 晋江国投 指 晋江市国有资产投资经营有限责任公司 晋江能投 指 晋江市能源投资集团有限公司 红桥民资 指 泉州市红桥民间资本管理股份有限公司 益众照明 指 晋江市益众照明发展有限公司 泉南高铁 指 晋江市泉南高铁经济综合开发有限公司 元、万元 指 人民币元、人民币万元 国泰君安证券、主办券商 指 国泰君安证券股份有限公司 律师事务所 指 福建天衡联合（福州）律师事务所 会计师事务所、审计机构 指 致同会计师事务所（特殊普通合伙）注：本文中凡未特殊说明，尾数合计差异系四舍五入造成。注：本文中凡未特殊说明，尾数合计差异系四舍五入造成。中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 5 第一节 声明与提示 声明声明 事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否 公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证年度报告中财务报告的真实、完整。致同会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 6 重要重要风险提示风险提示表表 重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 1、宏观经济波动风险 广告行业与商品生产、消费领域密切相关，并通过生产和消费领域的广告投放实现效益，广告行业规模取决于广告投放需求的大小，广告行业与国民经济的增长有一定的正相关关系。公司所在地晋江市是中国品牌之都，晋江市当地的品牌企业是公司主要客户群体，如果宏观经济整体下滑，经济增长减速，将会降低品牌企业的品牌推广的需求，影响整个广告行业的发展，进而影响公司的业务和经营。2、市场竞争风险 我国的广告代理行业参与竞争的各类主体众多，市场整体集中度不高，行业竞争激烈。在晋江市的媒体代理和活动策划市场，公司目前具有较强的竞争力和市场地位，但是如果不能持续保持与对手的竞争优势，不断开拓新的经营思路和业绩增长点，公司的经营业绩可能会受到不利影响。3、新媒体冲击风险 公司的媒体代理业务主要集中在电视、广播和户外等传统领域。随着新兴媒体（如互联网、移动互联网、楼宇电视）的兴起，媒体平台以及广告载体的物理形式更加多样。这一趋势在改变媒体结构的同时，也将改变受众的媒体接触习惯和广告接触习惯，使得公司可能将面临传统媒体广告行业被新兴媒体广告载体冲击所引致的市场风险。4、核心业务人员流失风险 公司主要提供广告代理服务和活动策划营销业务，属于现代服务业，相对于依赖技术的制造业，公司的产品和服务更多依靠核心业务人员的经验、营销能力、创造力和执行力来开发客户和满足客户的需求。因此核心业务人员是公司的核心资源，一旦发生核心业务人员离职，而公司又不能安排适当的人选接替或及时补充，将会对公司的生产经营造成一定的影响。5、广告内容违法导致行政处罚的风险 2015 年 9 月 1 日开始实施的新修订 中华人民共和国广告法，增设了许多规定，严于原有规定。公司业务人员对于新修改条文的把握、适应尚需时间，短期内可能有广告内容违反法规行为增加的风险。6、供应商依赖风险 公司向晋江广电局采购的金额占公司年度采购额比例为29.74%，占比较大。经营晋江广电局的媒体资源是公司主要的收入来源，短期时间内，公司如果无法持续向晋江广电局采购媒体资源，公司的业务将会受到不利影响，因此公司对晋江广电局存在一定的依赖风险。7、应收款项比重较大带来的风险 2015 年公司应收账款及应收票据的合计金额为中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 7 7,092,096.56 元，占同期资产总额的比例为 24.89%。报告期内计提坏账准备 304,244.07 元，对公司利润产生一定的不利影响。本期重大风险是否发生重大变化：否 中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 8 第二节 公司概况 一、基本信息 公司中文全称 中桥文化传媒（福建）股份有限公司 英文名称及缩写 China Bridge Culture Media(fujian)Co.,Ltd.CBC 证券简称 中桥传媒 证券代码 836417 法定代表人 柯晋军 注册地址 福建省泉州市晋江市青阳街道洪山路洪山文化创意产业园区美达公司四楼 办公地址 福建省泉州市晋江市青阳街道洪山路洪山文化创意产业园区美达公司四楼 主办券商 国泰君安 主办券商办公地址 中国（上海）自由贸易试验区商城路 618 号 会计师事务所 致同会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 林宏华、王启盛 会计师事务所办公地址 北京市朝阳区建国门外大街 22 号赛特广场 5 层 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 余庆红 电话 0595-68105777 传真 0595-68105678 电子邮箱 公司网址 http:/ 福建省泉州市晋江市青阳街道洪山路洪山文化创意产业园区美达公司四楼 362200 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会秘书办公室 三、企业信息 单位：股 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2016 年 3 月 22 日 行业（证监会规定的行业大类）L72 商务服务业 主要产品与服务项目 媒体代理、活动策划、户外媒体和广告制作 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本 20,000,000 控股股东 晋江市国有资产投资经营有限责任公司 实际控制人 晋江市财政局 中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 9 四、注册情况 项目 号码 报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 913505005532248210 是 税务登记证号码 350582553224821 否 组织机构代码 55322482-1 否 中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 10 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 28,406,215.94 27,955,777.75 1.61%毛利率 21.82%23.75%-归属于挂牌公司股东的净利润 105,267.11 330,045.14-68.11%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-512,282.09-98,474.09-420.22%加权平均净资产收益率（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）0.49%1.56%-加权平均净资产收益率（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）-2.40%-0.47%-基本每股收益 0.01 0.02-50.00%二、偿债能力 单位：元 本期本期期期末末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 28,496,554.87 32,517,943.09-12.37%负债总计 7,063,712.74 11,190,368.07-36.88%归属于挂牌公司股东的净资产 21,432,842.13 21,327,575.02 0.49%归属于挂牌公司股东的每股净资产 1.07 1.07 0.00%资产负债率 24.79%34.41%-流动比率 3.22 2.14-利息保障倍数-三、营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产生的现金流量净额 57,158.35 4,333,257.91-应收账款周转率 4.31 5.19-存货周转率-四、成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率-12.37%5.42%-营业收入增长率 1.61%7.06%-净利润增长率-68.11%-75.24%-中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 11 五、股本情况 单位：股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本 20,000,000 20,000,000 0.00%计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-带有转股条款的债券 0.00 0.00-期权数量 0 0-六、非经常性损益 单位：元 项目项目 金额金额 非流动性资产处置损益-3,650.00 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外）825,061.54 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,987.39 非经常性损益合计非经常性损益合计 823,398.93 所得税影响数 205,849.73 少数股东权益影响额（税后）-非经常性非经常性损益净额损益净额 617,549.20 七、因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述情况（如有）科目科目 本期本期期末期末（本期（本期）上年上年期末（期末（去年同期去年同期）调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 -中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 12 第四节 管理层讨论与分析 一、经营分析（一（一）商业模式商业模式 本公司所处行业为“L 租赁和商务服务业”中的广告业。公司主要业务为媒体广告代理、活动策划和户外媒体广告和广告制作，致力于为福建企业解决从品牌、传播、互联网推广等不同层面的发展需求。公司客户群体主要以品牌鞋服、食品、餐饮、医疗药品、房地产、金融、家装建材、教育培训等行业的企业为主，还包括政府部门等其他机构。1、媒体代理业务：是指为客户的广告投放进行媒体数据分析，制定媒体策略、媒体投放计划，并按照客户确认的广告投放计划代理客户实施媒体购买、媒体投放及媒体监测工作。公司媒体代理业务主要是代理晋江电视台及晋江广播电台的媒体广告，另外公司还独家代理龙海广播电视台电视广告以及代理安徽卫视、云南卫视、东方卫视等全国性卫视媒体广告，此外公司也与优酷土豆、爱奇艺、IPTV 等视频网站等互联网新媒体开展合作。2、活动策划业务：是指公司策划、开发、组织、承办各种专业体育赛事、文艺演出、商业展览和会议论坛等活动。公司以经营文化创意产业相关项目为核心，策划、开发、组织、承办各种专业体育赛事、文艺演出、商业展览和会议论坛等活动，主要涵盖晋江电视台运营栏目的线下活动策划、政府资源的深度策划和经营、大型赛事资源福建区域落地策划及整合、品牌大型活动的策划及执行、新品上市公关媒体整合等。3、户外媒体业务：是指公司开发户外媒体资源，为客户代理发布户外广告。公司通过竞标和协商等方式，获得晋江市主要街道灯箱路名牌广告经营权、部分公交候车亭广告位经营权、晋江市火车站站前广场户外媒体资源的独家经营权，依托拥有的户外媒体资源，为客户制定品牌形象宣传与推广策略并代理发布户外广告。4、广告制作业务：公司根据客户需求，为其制作宣传片、专题片等，广告制作业务占公司营业收入的比例很少。报告期内公司商业模式未发生变化。年度内变化统计：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 13 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否 （二（二）报告期内经营情况回顾报告期内经营情况回顾 报告期内，公司实现营业收入 28,406,215.94 元，比上年同期增长 1.61%，净利润 105,267.11元，比上年同期下降 68.11%。2015 年公司营业收入与去年基本持平，主要是由于 2015 年 9 月 1 日开始实施新修订中华人民共和国广告法后，公司出于谨慎经营的原则，减少了医疗、药品等广告的发布，同时加强对本地区食品、鞋服等品牌企业客户的开发，基本上稳住大大盘。报告期内，公司与券商等三家中介机构签约，启动新三板挂牌项目，公司净利润比去年同期下降是由于 2015 年增加了新三板挂牌的中介费用 920,874.59 元。公司主要业务集中在品牌之都晋江市，活跃的经济环境为公司广告业务的开拓提供了良好的基础，2015 年公司独家代理经营晋江电视台、晋江广播电台和晋江火车站站前广场户外广告等稀缺性、独占性的广告媒体资源，一定程度上享有当地媒体广告的定价权，对当地客户具有较强影响力。这些资源优势也有力推动了公司活动策划业务的开展，带动公司对政府资源的深度策划和经营、品牌大型活动的策划及执行、新品上市公关媒体整合，特别是大型赛事资源福建区域落地策划及整合。2015年公司首次以赛事执行机构运营2015年全国沙滩排球大满贯赛晋江站的比赛，负责赛事的策划、招商、执行和推广，在获得合理的利润回报的同时，也培养和锻炼了公司体育赛事运营执行的团队。1、主营业务分析主营业务分析（1）利润构成利润构成 单位单位：元元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比例变动比例 占营业收入的占营业收入的比重比重 金额金额 变动比例变动比例 占营业收入的占营业收入的比重比重 营业收入 28,406,215.94 1.61%-27,955,777.75 7.06%-营业成本 22,207,727.15 4.18%78.18%21,315,918.18 28.48%76.25%毛利率 21.82%-23.75%-管理费用 2,871,861.21 53.99%10.11%1,864,921.82-10.30%6.67%销售费用 3,437,316.89-20.55%12.10%4,326,384.35 2.44%15.48%财务费用-22,214.37-8.41%-0.08%-20,490.58-79.85%-0.07%营业利润-679,483.32 2,172.96%-2.39%-29,894.14-101.67%-0.11%营业外收入 833,599.47 27.88%2.93%651,859.84 26.59%2.33%营业外支出 10,200.54-83.10%0.04%60,375.65-79.87%0.22%净利润 105,267.11-68.11%0.37%330,045.14-75.24%1.18%项目重大变动原因：中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 14 营业收入：报告期内营业收入较上年同期基本持平，主要是 2015 年 9 月实施新中华人民共和国广告法后，减少医疗、药品等广告的投放，同时加大了对区域内其他品牌客户的开发。营业成本：报告期内营业成本较上年同期增加 4.18%，主要是公司代理了东方卫视的广告，增加了相应的成本。管理费用：报告期内管理费用比上年同期增加 53.99%，主要是 2015 年公司启动新三板挂牌项目，支出中介费用（证券商、律师费、审计费）920,874.59 元，占同期费用比例较大。销售费用：报告期内销售费用比上年同期下降 20.55%,主要是管理层对卫视代理等金额较大、毛利较低的项目，相应减少销售人员的业绩提成。财务费用：报告期内公司资金充裕，并利用闲置资金进行理财产品投资，获取一定的收益。营业利润:报告期内大幅降低,主要是 2015 年启动新三板项目,增加了 920,874.59 元的管理费用。营业外收入:报告期内营业外收入比上年同期增长 27.88%，主要是公司获得入驻洪山文创园享受的税收及房租补贴。营业外支出:报告期内公司加强财务管理,使营业外支出金额得到控制，较上年有很大的下降。净利润:报告期内收入增长缓慢,虽然在期间费用得到有效的控制,但是挂牌的中介费用占管理费用的比例较大,故净利润下降。（2 2）收入构成）收入构成 单位单位：元元 项目项目 本期收入金额本期收入金额 本期成本金额本期成本金额 上期上期收入金额收入金额 上期成本上期成本金额金额 主营业务收入 28,128,989.86 22,094,975.36 27,549,245.76 21,079,285.78 其他业务收入 277,226.08 112,751.79 406,531.99 236,632.40 合计合计 28,406,215.94 22,207,727.15 27,955,777.75 21,315,918.18 按产品或区域分类分析：单位单位：元元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业占营业收入收入比例比例 上期上期收入金额收入金额 占营业占营业收入收入比比例例 媒体代理 19,670,170.59 69.25%15,942,406.89 57.03%户外媒体 3,629,616.97 12.78%3,616,920.02 12.94%活动策划 4,213,333.66 14.83%7,701,485.11 27.55%广告制作 615,868.64 2.17%288,433.74 1.03%收入构成变动的原因 报告期内,公司的主营业务包括媒体代理,户外媒体,活动策划,广告制作等收入。其中媒体代理占收入的比重比去年增加 12.22%，主要是报告期内公司增加了东方卫视的媒体代理业务；活动策划收入占比较去年减少 12.72%，主要是由于公司承接的活动策划业务相应减少；报告期内公司户外媒体经营较为稳定，中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 15 广告制作业务占比较小。（3 3）现金流量状况）现金流量状况 单位单位：元元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 经营活动产生的现金流量净额 57,158.35 4,333,257.91 投资活动产生的现金流量净额-711,835.24-1,218,995.54 筹资活动产生的现金流量净额-现金流量分析：报告期内经营活动产生的现金流量净额 57,158.35 元,较去年同期下降了 98.68%，主要原因是:活动策划执行的供应商改变了一定比例的赊销额，导致付出一定的货币资金，另外公司启动了新三板项目，支付了相应的中介费用。报告期内投资活动产生的现金流量净额比去年同期增幅 41.61%，主要是支付内坑 BOT 特许经营权项目投入拆迁安装设备款。（4）主要客户情况）主要客户情况 单位单位：元元 序号序号 客户名称客户名称 销售金额销售金额 年度销售占比年度销售占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 劲霸男装（上海）有限公司 7,726,415.05 27.20%否 2 晋江阳光城房地产开发有限公司 894,861.94 3.15%否 3 晋江市总商会投资开发有限公司 747,738.25 2.63%否 4 泉州市丰泽铁路综合门诊部 726,415.09 2.56%否 5 福州触动传媒有限公司 718,702.83 2.53%否 合计合计 10,814,133.16 38.07%-注：如存在关联关系，则必须披露客户的具体名称。（5）主要供应商情况）主要供应商情况 单位单位：元元 序号序号 供应商名称供应商名称 采购金额采购金额 年度采购占比年度采购占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 上海东方娱乐传媒集团有限公司 7,546,415.09 33.98%否 2 晋江市广播电视事业局 6,603,773.58 29.74%是 3 龙海广播电视台 1,300,000.00 5.85%否 4 泉州新美创广告策划有限公司 531,684.66 2.39%否 5 泉州市丰泽万方广告有限公司 287,040.78 1.29%否 合计合计 16,268,914.11 73.25%-注：如存在关联关系，则必须披露供应商的具体名称。（6）研发支出）研发支出 单位单位：元元 项目项目 本期金额本期金额 上期金额上期金额 研发投入金额-中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 16 研发投入占营业收入的比例-2 2、资产负债结构分析资产负债结构分析 单位单位：元：元 本本年年期末期末 上年期末上年期末 项目项目 金额金额 变动变动 比例比例 占总资产占总资产的的比重比重 金额金额 变动变动 比例比例 占总资产占总资产的的比重比重 占占总资产比总资产比重重的增减的增减 货币资金 12,410,404.79-5.01%43.54%13,065,081.68 31.30%40.18%3.36%应收账款 7,042,096.56 14.85%24.71%6,131,741.29 31.92%18.86%5.85%存货-长期股权投资-固定资产 687,760.93-20.85%2.41%868,881.95 1.82%2.67%-0.26%在建工程-100.00%-短期借款-长期借款-资产总计 28,496,554.87-12.37%-32,517,943.09 5.42%-资产负债项目重大变动原因：1、货币资金:报告期内期末余额较上年同期减少 5.01%，主要是由于报告期内活动策划执行的供应商改变了一定比例的赊销额造成了货币资金减少，另外新三板项目也支付相应的中介费用。2、应收账款：报告期内我司对客户的信用等级进行评估，在不改变原来销售的基础上，对特定的优质客户给予一定金额的赊销比例。3、固定资产：报告期内公司固定资产期末余额较上年同期减少 20.85%，主要是公司未进行新的固定资产采购,固定资产按年限平均计提折旧导致的减少。4、资产总额：报告期内公司总资产比上年同期减少 12.37%，主要是由于公司 BOT 项目的无形资产累计摊销减少 2,061,395.81 元，另外资产总额里的预付账款减少，主要是减少了龙海电视台代理经营权预付款 130 万元。3 3、投资状况分析投资状况分析 （1 1）主要主要控股子公司、参股公司情况控股子公司、参股公司情况 公司无控股子公司或参股公司。（2）委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 单位：元单位：元 项目 投资金额 投资期限 收益“海西源泉”水到渠成系列人民币理财产品 2015020301 期 8,000,000.00 2015.02.03-2015.03.09 41,000.27“海西源泉”水到渠成系列人民币理财产品 2015032401 期 8,000,000.00 2015.03.24-2015.04.27 38,005.27“海西源泉”水到渠成系列人8,000,000.00 2015.05.07-2015.08.05 102,575.34 中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 17 民币理财产品 2015050702 期“海西源泉”水到渠成系列人民币理财产品 2015082002 期 8,100,000.00 2015.08.20-2015.11.18 89,099.93 总计 270,680.81 （三（三）外部外部环境环境的分析的分析 面对中国整体经济增速放缓的新常态，公司所处的“租赁和商务服务业”中的广告业仍将保持可观的年均增速。根据实力传播公司的数据来看，2015 年全球广告支出总额将达 5450 亿美元，同比增长 4.9%；未来三年全球广告市场增长率预计为 5%-6%。2014 年-2016 年，全球新增广告支出总额的 17%将来自中国。2016 年中国广告支出总额预计将超过日本成为世界第二大广告市场。另一方面，随着互联网和移动互联网新媒体的迅速发展，新媒体广告作为传统媒体广告的补充，近年来一直保持快速发展的势头。根据艾瑞咨询第三方数据预算，2015 年中国网络广告市场规模将超过 2 千亿元，到 2018 年预计接近 4 千亿元，复合增速接近 24%。公司从 2013 年开始加大了对体育赛事运营的投入，未来体育赛事运营将是公司转型的方向及利润的主要增长点。根据 2014 年国务院出台的国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见和 2015 年福建省人民政府出台的福建省人民政府关于加快体育产业发展，促进体育消费十条措施的通知等产业政策规划，到 2025 年，全国体育产业总规模超过 5 万亿元，福建省体育产业总规模达到 1 万亿元。公司未来业务转型的重点方向是活动策划业务，特别是体育赛事运营方面，将受益于国家战略层面上“加快发展体育产业促进体育消费”的政策红利。广阔的市场容量将能够支撑多家行业内优秀企业的快速成长，公司将不断强化对优质媒体资源、核心技术、核心人才的把握，增强核心竞争力。（四（四）竞争优势竞争优势分析分析 1、独家代理本土优势媒体资源优势。公司已与当地的主要媒体平台晋江电视台，晋江广播电台建立了良好的、长期的合作关系，独家代理晋江电视台三个频道（侨乡频道、民生频道、体育频道）和晋江广播电台“FM91.4 侨乡之声”的广告资源。晋江电视台覆盖人口达 300 万，晋江广播电台“FM91.4 侨乡之声”覆盖整个泉州市及福州、莆田、厦门、漳州等周边地区，覆盖人口近千万，名牌栏目 20 几个。2、品牌之都的客户资源优势。公司所在的晋江市是民营经济高度发达的地区，县域经济基本竞争力位居全国百强县（市）第 5 位，经济综合实力连续 21 年居福建县级首位。晋江拥有纺织服装、制鞋、食品饮料、建陶建材、纸制品、装备制造、新材料等 7 个产值超百亿产业集群，制鞋业中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 18 产值超 1000 亿、纺织服装产值超 900 亿，先后荣获“国家体育产业基地”、“世界夹克之都”、“中国鞋都”、“中国纺织产业基地市”、“中国包装印刷基地”等称誉。晋江市拥有“国字号”企业品牌137 枚，其中中国驰名商标 111 项，中国名牌产品 24 项，出口名牌产品 2 项，是中国品牌之都，对于品牌宣传推广需求巨大，这些品牌企业大部分与公司已有业务往来，为公司提供丰富的客户资源。3、丰富的户外媒体资源优势。公司拥有晋江市主要街道灯箱路名牌广告经营权、部分公交候车亭广告位经营权、晋江市火车站站前广场户外媒体资源的独家经营权，特别是晋江市火车站站前广场户外媒体资源，火车站与机场是晋江市两个最重要的交通枢纽中心，是晋江市对外的一个重要形象窗口，公司对区域内核心户外资源的控制，体现出公司在区域内的行业地位。4、体育赛事运营执行团队成熟。公司连续三年参与大型国家级赛事活动的项目招商，包括 2013年全国沙滩排球巡回赛“浩沙杯”晋江站比赛、2013 年“361杯”中国晋江自行车公开赛、2014年“好彩头杯”亚洲沙滩排球锦标赛晋江站比赛、2014 年“361杯”第二届中国晋江自行车公开赛的项目招商以及 2015 年全国沙滩排球大满贯赛“好彩头杯”晋江站的项目招商和执行，通过团队培养和磨合，公司已积累丰富经验，拥有成熟稳定的体育赛事运营执行团队。（五（五）持续经营持续经营评价评价 公司拥有完善的公司治理机制与独立经营所需的何种资源，所属行业并未发生重大变化。报告期内并未发生对公司持续经营能力产生重大影响的事件。（六（六）自愿披露（如有自愿披露（如有）无 二、未来展望（自愿披露）（一（一）行业发展趋势行业发展趋势 尽管中国整体经济形势有增速放缓的趋势，但公司所处行业为广告业是现代服务业的重要组成部分、是创意经济的重要产业和国家确定的重点文化产业，仍将保持可观的年均增速。根据实力传播数据：2016 年中国广告支出总额预计将超过日本成为世界第二大广告市场，我国广告市场已成为全球广告市场增长最快的市场之一，2014-2017 年中国广告市场的年均增长率为 8.5%，高于国内 GDP的增长速度。体育产业方面，2014 年国务院出台的国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，通过简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 19 限度为企业“松绑”，释放政策红利，到 2025 年，我国体育产业总规模超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。上述发展趋势对公司未来经营业绩和盈利能力的提升有正面的影响。（二（二）公司发展战略公司发展战略 公司以媒体业务为核心，在做好传统电视、广播、户外媒体代理的同时，向互联网广告延伸，努力打造成全媒体资源中心为战略，坚持内生增长和外延发展并重的发展战略；同时继续发力体育赛事整合营销，依托晋江市本土丰富的体育产业资源，做好体育赛事的策划、营销、执行、推广等，并且拓展相关周边的产业，努力把业务范围从晋江市延伸到大泉州市乃及福建全省。公司以挂牌为契机，完善治理结构，规范管理，整合内部资源，吸引专业人才，提高服务效率，保持业务的持续增长。另一方面加大外向拓展的力度，通过收购兼并相关项目，完善服务产业链上的布局，拓展业务渠道，扩大经营范围，同时立足影视制作、内容输出，强化栏目的制作团队，进军文化产业项目。通过以上战略部署，实现跨越式发展。（三三）经营计划经营计划或目标或目标 通过合法的融资渠道，包括借助“新三板”平台融资、股东持续投入、股东借款、银行贷款、正常的商业信用等渠道筹措资金，努力实现跨越式发展。该经营计划并不构成对投资者的业绩承诺，请投资者对此保持足够的风险意识，并且应该理解经营计划于业绩承诺之间的差异。（四（四）不确定性因素不确定性因素 无 三、风险因素（一）（一）持续到本年度的持续到本年度的风险因素风险因素 在本报告期内，公司依然存在的风险因素如下：1、宏观经济波动风险 广告行业与商品生产、消费领域密切相关，并通过生产和消费领域的广告投放实现效益，广告行业规模取决于广告投放需求的大小，广告行业与国民经济的增长有一定的正相关关系。公司所在地晋江市是中国品牌之都，晋江市当地的品牌企业是公司主要客户群体，如果宏观经济整体下滑，经济增长减速，将会降低品牌企业的品牌推广的需求，影响整个广告行业的发展，进而影响公司的中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 20 业务和经营。公司将积极关注区域内行业发展动态，利用自身的媒体资源策划开展品牌鞋服、食品、餐饮、房地产、金融、家装建材、教育培训等行业的线下活动，增加收入；另一方面寻求一些外围公司的合作，采取外包合作代理、行业代理及大盘代理等模式，将风险和压力进行转接，打破由公司自身独立经营，独立承担压力的情况。2、市场竞争风险 我国的广告代理行业参与竞争的各类主体众多，市场整体集中度不高，行业竞争激烈。在晋江市的媒体代理和活动策划市场，公司目前具有较强的竞争力和市场地位，但是如果不能持续保持与对手的竞争优势，不断开拓新的经营思路和业绩增长点，公司的经营业绩可能会受到不利影响。公司通过协议和竞标的方式继续取得区域内优势媒体资源的经营权，同时依托晋江丰富的体育产业资源，加大活动策划的投入，除了做好沙滩排球赛以外，还将引入包括全国自行车公开赛、晋江足球联赛等更多的其他赛事落地。3、新媒体冲击风险 公司的媒体代理业务主要集中在电视、广播和户外等传统领域。随着新兴媒体（如互联网、移动互联网、楼宇电视）的兴起，媒体平台以及广告载体的物理形式更加多样。这一趋势在改变媒体结构的同时，也将改变受众的媒体接触习惯和广告接触习惯，使得公司可能将面临传统媒体广告行业被新兴媒体广告载体冲击所引致的市场风险。公司目前已经跟腾讯网、凤凰网、爱奇艺、百事通等互联网平台初步进行合作，今后公司将会在视频网站及移动互联网方面引入一些风险相对较低的项目，发力互联网，进军新媒体。4、核心业务人员流失风险 公司主要提供广告代理服务和活动策划营销业务，公司的产品和服务更多依靠核心业务人员的经验、营销能力、创造力和执行力来开发客户和满足客户的需求。因此核心业务人员是公司的核心资源，一旦发生核心业务人员离职，而公司又不能安排适当的人选接替或及时补充，将会对公司的生产经营造成一定的影响。公司在积极招纳人才的同时，加强对现有人才培养，致力于创造有归属感的工作环境和人才通道，重点培育核心创意和业务人才，加强人才梯队建设，降低因人才流失带来的风险。5、广告内容违法导致行政处罚的风险 2015 年 9 月 1 日开始实施的新修订 中华人民共和国广告法，增设了许多规定，严于原有规定。公司业务人员对于新修改条文的把握、适应尚需时间，短期内可能有广告内容违反法规行为增加的中桥文化传媒（福建）股份有限公司 2015 年度报告 21 风险。公司建立了严格的内外部结合的广告审查制度，每个广告在发布之前，必须经过公司内部审核通过才能发布或交付媒体。对于不需本公司设计制作的广告，必须在客户取得相关部门的审核通过后才能发布。对于不能准确把握其合法合规性的广告作品，公司则直接咨询工商局解决，以确保广告内容的合法性。6、供应商依赖风险 公司向晋江广电局采购的金额占公司年度采购额比例为 29.74%，占比较大。经营晋江广电局的媒体资源是公司主要的收入来源，短期时间内，公司如果无法持续向晋江广电局采购媒体资源，公司的业务将会受到不利影响，因此公司对晋江广电局存在一定的依赖风险。公司在 2015 年 7 月 30 日公司与晋江广电局签订长期合作框架协议，期限五年，自 2016 年 01月 01 日至 2020 年 12 月 31 日止，保证了公司传统媒体代理业务的稳定性。另外，公司拥有晋江“品牌之都”丰富的客户资源，这是公司核心竞争资源，因此若公司尚失独家代理晋江广电局媒体资源广告经营权，公司仍能够通过购买时段的常规代理方式获得晋江广电局媒体资源为客户提供媒体代理业务。7、应收款项比重较大带来的风险