834709_2015_注意力_注意力2015年年度报告_2016-03-30.pdf

证券简称：注意力证券简称：注意力 证券代码：证券代码：834709834709 公告编号：公告编号：20162016-006006 第1 页，共 109 页 广州注意力数字新媒体股份有限公司（Guangzhou Attention Digital New Media Co.,LTD）2015注意力 NEEQ:834709 年度报告 证券简称：注意力证券简称：注意力 证券代码：证券代码：834709834709 公告编号：公告编号：20162016-006006 第2 页，共 109 页 2015 年 8 月，公司整体变更为广州注意力数字新媒体股份有限公司。2015 年 12 月，公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌。公 司 年 度 大 事 记 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第3 页，共 109 页 目录目录 第一节声明与提示.5 第二节公司概况.7 第三节会计数据和财务指标摘要.9 第四节管理层讨论与分析.11 第五节重要事项.23 第六节股本变动及股东情况.27 第七节融资及分配情况.30 第八节董事、监事、高级管理人员及员工情况.31 第九节公司治理及内部控制.35 第十节财务报告.39 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第4 页，共 109 页 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 注意力、股份公司、本公司 广州注意力数字新媒体股份有限公司 有限公司 广州注意力公关顾问有限公司 有朋公司 广州有朋品牌管理有限公司 三会 股东大会、董事会、监事会 三会议事规则 股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则 腾讯公司 深圳市腾讯计算机系统有限公司、腾讯科技（深圳）有限公司 丰田公司 广汽丰田汽车有限公司、广汽丰田汽车销售有限公司、丰田汽车(中国)投资有限公司 张裕公司 烟台张裕葡萄酿酒销售有限公司白兰地销售部、烟台张裕集团有限公司等 聚洋公司 上海聚洋投资咨询有限公司、上海岩祁商务咨询有限公司、上海飞聚商务咨询有限公司 南方报业 广东南方都市报经营有限公司、广东南方媒体经营有限责任公司 全国股份转让系统 全国中小企业股份转让系统 主办券商 中原证券股份有限公司 高级管理人员 公司总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书 报告期 2015 年度 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第5 页，共 109 页 第一节 声明与提示【声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证年度报告中财务报告的真实、完整。亚太（集团）会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否 【重要风险提示表】【重要风险提示表】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 重大客户依赖风险 报告期内，公司来自于前五名客户的收入占比较高，2015 年，前五名客户实现的营业收入占比为 76.82%且来自于丰田公司的营业收入为 42,164,854.18 元，占营业收入的比例为 47.35%，公司存在对上述主要客户的依赖风险。公司治理风险 股份公司成立时间短，各项管理制度的执行需要经过一段时间的实践检验，公司治理和内部控制体系也需要在生产经营过程中逐步完善。公司管理层多为技术专业出身，在产品技术、质量控制等方面具备丰富的理论和实践经验，但在一定程度上存在管理经验欠缺的情况，广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第6 页，共 109 页 导致公司管理方面存在一定不足。因此，公司未来经营中存在因公司治理和内部控制体系不适应发展需要，而影响公司持续、稳定、健康发展的风险。实际控制人不当控制的风险 实际控制人马苏格、杜微夫妻直接和间接持有公司股票 940 万股，占股本总额的 94.00%，足以对股东大会、董事会的决议产生重大影响，同时，马苏格为公司董事长、总经理，若未来控股股东、实际控制人利用其实际控制地位和管理职权对公司的经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能给公司经营和其他股东利益带来风险。核心业务人员流失风险 人力资源是公共关系行业的核心资源，公共关系人才的业务能力决定着公共关系服务的质量和品质。目前国内公共关系专业人才短缺，流动率较高，特别是中高级专业人员的严重紧缺制约着行业的快速发展。如果这些技术业务人员流失，将对本公司的生产经营带来不利的影响。本期重大风险是否发生重大变化：否 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第7 页，共 109 页 第二节 公司概况 一、基本信息 公司中文全称 广州注意力数字新媒体股份有限公司 英文名称及缩写 Guangzhou Attention Digital New Media Co.,LTD 证券简称 注意力 证券代码 834709 法定代表人 马苏格 注册地址 广州市越秀区寺右新马路 111-115 号 2807 房 办公地址 广州市越秀区寺右新马路 111-115 号 2807 房 主办券商 中原证券股份有限公司 主办券商办公地址 河南省郑州市郑东新区商务外环路 10 号中原广发金融大厦 会计师事务所 亚太（集团）会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 温安林、吴平权 会计师事务所办公地址 北京市西城区车公庄大街 9 号院 1 号楼（B2）座 301 室 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 陈秋琼 电话 020-61205978 传真 020-61205978-808 电子邮箱 公司网址 http:/ 联系地址及邮政编码 广州市越秀区寺右新马路 111-115 号 2807 房.邮政编码：510600 公司指定信息披露平台的网址 http:/ 公司年度报告备置地 公司董事会秘书办公室 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第8 页，共 109 页 三、企业信息 单位单位：股：股 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2015-12-10 行业（证监会规定的行业大类）商务服务业 主要产品与服务项目 主要包括数字新媒体、品牌管理咨询、传播代理和活动管理等公共关系服务。普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本 10,000,000 控股股东 马苏格 实际控制人 马苏格、杜微 四、注册情况 项目 号码 报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 440104000127225 否 税务登记证号码 440102761940419 否 组织机构代码 76194041-9 否 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第9 页，共 109 页 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 单位单位：元元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 89,042,926.96 107,558,462.17-17.21%毛利率%54.02%28.64%-归属于挂牌公司股东的净利润 19,032,492.53 5,116,725.69 271.97%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 17,667,495.55 4,626,966.51 281.84%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）105.40%227.47%_ 加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）97.84%205.70%-基本每股收益 2.46 5.12-51.95%二、偿债能力 单位单位：元元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%资产总计 38,816,061.07 25,551,491.88 51.91%负债总计 9,631,788.42 20,743,711.76-53.57%归属于挂牌公司股东的净资产 29,184,272.65 4,807,780.12 507.02%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.92 4.81-39.29%资产负债率%24.81%81.18%-流动比率 3.83 1.11-利息保障倍数-广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第10 页，共 109 页 三、营运情况 单位单位：元元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额-1,437,148.75 2,228,514.52-应收账款周转率 4.68 9.15-存货周转率-四、成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%51.91%16.87%-营业收入增长率%-17.21%143.80%-净利润增长率%271.97%2,885.68%-五、股本情况 单位单位：股股 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比增减比例例%普通股总股本 10,000,000 0-计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-带有转股条款的债券-期权数量-六、非经常性损益 单位单位：元元 项目项目 金额金额 非流动资产处置损益-89,974.73 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 1,700,215.01 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 7,017.36 其他符合非经常性损益定义的损益项目-364,000.00 非经常性损益合计 1,253,257.64 所得税影响数-111,739.34 少数股东权益影响额（税后）-非经常性损益净额 1,364,996.98 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第11 页，共 109 页 第四节 管理层讨论与分析 一、经营分析(一一)商业模式商业模式 公司一直以来专注于公共关系服务业，其主要服务产品包括数字新媒体、品牌管理咨询、传播代理、活动管理在内的公共关系服务。目前，公司的主要收入来源于数字新媒体营销和传播代理。公司凭借多年公共关系服务经验，依托独特的资源整合能力、优秀的策略创意能力和高效的执行管理能力，为国内外知名品牌客户张裕、百事可乐、王老吉、屈臣氏、必胜客、丰田、松下、三星电子、LG、TCL、腾讯、迪斯尼等提供公共关系服务，帮助客户维护品牌形象，实现品牌价值的提升。公司作为专业公共关系服务企业，在互联网时代，公司通过多年的数字营销运营经验，积累了大量意见领袖资源、互联网媒体资源、移动互联网视频制作团队资源。并独家推出以“悦动力+微动力”为理念的数字整合传播服务模式，帮助客户树立品牌形象、提升品牌影响力、维护品牌美誉度，从而提高消费者对品牌的忠诚度。其中，“悦动力”强调一切传播策划要创造让消费者产生愉悦共鸣的内容，从而让消费者认同品牌；“微动力”则是强调每一个用户都是品牌的传播者，并通过微信、微博和各类论坛等自媒体平台与目标客户进行有效沟通，从而建立起以 UGC（用户产生内容）为主题的传播方式，让品牌传播更精准。目前，公司的各个事业部门服务的客户主要有两种类型：年度客户和项目客户。年度客户是指签订年服务合同，长期服务的客户，例如：丰田、腾讯、TCL 和张裕等多年合作关系客户，对于这类客户的服务内容相对多元化，通常以公共关系服务为主，根据客户的需求再提供专项服务。而项目客户则是指提供单一服务内容、针对某一具体的宣传策划和执行的短期合作客户。在公司收入结构中，目前年度客户是公司的主要客户。年度内变化统计：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第12 页，共 109 页 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否(二二)报告期内经营情况回顾报告期内经营情况回顾 报告期内，公司实现营业收入 89,042,926.96 元，较上年同期减少 18,515,535.21 元；归属于挂牌公司股东的净利润 19,032,492.53 元，较上年同期增加 13,915,766.84 元，同比增长 271.97%。截至报告期末，公司总资产为 38,816,061.07 元，较上年同期增加13,264,569.19 元，净资产为 29,184,272.65 元，较上年同期增加 24,376,492.53 元。公司2015 年营业收入虽有所减少但净利润较 2014 年大幅增长，主要是 2015 年公司对业务和人员结构进行优化，调整未来业务发展战略，将互联网业务作为未来主要市场开拓方向，另一方面客户在互联网上的投入增加，使得数字新媒体业务大幅增长，传播代理业务有所减少。另外数字新媒体业务属于新兴创意媒体服务，在当前代表了一种新的公关趋势，议价能力要高于传统媒体服务，而数字新媒体业务由业务人员制定品牌传播策略、项目方案策划，经客户认可后，由项目团队通过互联网执行即可，较少需要外部单位协作执行完成，因此数字新媒体业务毛利率较高，导致公司 2015 年净利润大幅增长。公司净资产增加主要是股东对公司增资和净利润增加所致。1.1.主营业务分析主营业务分析 (1)(1)利润构成利润构成 单位：元单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比变动比例例%占营业收入的占营业收入的比重比重%金额金额 变动比例变动比例%占营业收入的占营业收入的比重比重%营业收入 89,042,926.96-17.21%-107,558,462.17 143.80%-营业成本 40,945,083.25-46.65%45.98%76,749,563.56 227.89%71.36%毛利率%54.02%-28.64%-管理费用 9,887,486.68 18.38%11.10%8,352,200.62 16.65%7.77%销售费用 12,403,467.93-18.59%13.93%15,235,058.31 15.86%14.16%财务费用-166,524.67 156.39%-0.19%-64,950.24 119.96%-0.06%营业利润 25,619,487.15 279.97%28.77%6,742,514.59 3,928.99%6.27%广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第13 页，共 109 页 营业外收入 7,017.36-83.69%0.01%43,029.67-10.65%0.04%营业外支出 89,974.73-11.70%0.10%101,896.97 11,296.09%0.09%净利润 19,032,492.53 271.97%21.37%5,116,725.69 2,885.68%4.76%项目重大变动原因:营业收入减少主要因为公司对业务和人员进行了整合，调整未来业务发展战略，将毛利较高的互联网业务作为主要市场开拓方向，同时减少毛利较低的传播代理业务开拓。营业成本减少主要原因是业务结构发生变化，2015 年公司对业务和人员进行了整合，调整未来业务发展战略，将互联网业务作为主要市场开拓方向。数字新媒体业务由业务人员制定品牌传播策略、项目方案策划，经客户认可后，由项目团队通过互联网执行即可，较少需要外部单位协作执行完成，而传播代理业务是基于传统的报刊、杂志、电视、户外等媒体传播，外部单位协作成本较高，2015 年公司数字新媒体业务所占营业收入比重大幅增加，传播代理业务比重大幅减少，导致公司营业成本减少。营业利润增加主要是由于前述原因，公司业务结构发生变化，数字新媒体业务所占营业收入比重大幅增加，传播代理业务比重大幅减少，导致公司营业利润增加。财务费用增加主要因为货币资金增加同时利息收入增加所致。营业外收入减少主要是减少政府补助影响所致。(2)(2)收入构成收入构成 单位单位：元元 项目项目 本期收入金额本期收入金额 本期成本金额本期成本金额 上期上期收入金额收入金额 上期成本金额上期成本金额 主营业务收入 89,042,926.96 40,945,083.25 107,558,462.17 76,749,563.56 其他业务收入-合计合计 89,042,926.96 40,945,083.25 107,558,462.17 76,749,563.56 按产品或区域分类分析：单位单位：元元 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业占营业收入比例收入比例%上期上期收入金额收入金额 占营业占营业收入收入比例比例%活动管理 5,458,357.41 6.13%10,409,467.17 9.68%传播代理 30,434,854.97 34.18%77,851,863.73 72.38%品牌管理咨询 8,824,477.72 9.91%3,619,730.54 3.37%数字新媒体 44,325,236.86 49.78%15,677,400.73 14.58%广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第14 页，共 109 页 收入构成变动的原因 公司 2015 年度收入构成还是以数字新媒体、品牌管理咨询、传播代理和活动管理为主，全年实现的营业收入为 89,042,926.96 元，较 2014 年度的 107,558,462.17元减少了 17.21%，主要原因是一方面公司主要是 2015 年公司对业务和人员进行了整合，调整未来业务发展战略，将互联网业务作为主要市场开拓方向，另一方面客户在互联网上的投入增加，使得数字新媒体业务所占营业收入比重大幅增加，而数字新媒体业务属于新兴创意媒体服务，在当前代表了一种新的公关趋势。此外 2015 年传播代理业务收入占比下降，主要因为传播代理服务是指基于电视、户外、广播、报刊等全媒体开拓的营销策划和传播业务，属传统的业务模式，2015 年客户在这方面投入有所减少，增加了在数字新媒体方面的投入。(3)(3)现金流量状况现金流量状况 单位单位：元元 项目项目 本期本期金额金额 上期金额上期金额 经营活动产生的现金流量净额-1,437,148.75 2,228,514.52 投资活动产生的现金流量净额-4,750,723.35-722,654.26 筹资活动产生的现金流量净额 9,000,000.00-现金流量分析：经营活动产生的现金流量净额减少主要由于应收账款金额增加所致。投资活动产生的现金流量净额增加主要由于企业合并子公司北京注意力和注意力广告所致。筹资活动产生的现金流量净额增加主要由于股东对公司增资所致。（4 4）主要客户情况主要客户情况 单位单位：元元 序号序号 客户名称客户名称 销售金额销售金额 年度销售占比年度销售占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 丰田公司 42,164,854.18 47.35%否 2 腾讯公司 12,604,837.92 14.16%否 3 张裕公司 4,767,533.63 5.35%否 4 云南金六福贸易有限公司 4,471,698.14 5.02%否 5 铂良乐传媒广告（北京）有限公司 4,397,860.01 4.94%否 合计 68,406,783.88 76.82%-广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第15 页，共 109 页 （5 5）主要供应商情况主要供应商情况 单位单位：元元 序号序号 供应商名称供应商名称 采购金额采购金额 年度采购占比年度采购占比 是否存在关是否存在关联关系联关系 1 聚洋公司 10,037,270.86 24.51%否 2 上海聚祁商务咨询中心 3,877,349.51 9.47%否 3 南方报业 1,734,435.86 4.24%否 4 现代传播(珠海)科技有限公司广州分公司 1,302,924.53 3.18%否 5 北京完美蓬瑞影视文化有限公司 849,056.60 2.08%否 合计 17,801,037.36 43.48%-(6)(6)研发支出研发支出 无无 2.2.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元单位：元 项目项目 本年本年期期末末 上年期末上年期末 占占总资产比重总资产比重的的增减增减 金额金额 变动比例变动比例%占总资产占总资产的的比重比重 金额金额 变动比例变动比例%占总资产占总资产的的比重比重 货币资金 7,455,785.41 60.56%19.21%4,643,657.51 47.99%18.17%1.04%应收账款 24,153,526.12 74.14%62.23%13,869,839.92 51.35%54.28%7.95%存货-长期股权投资-固定资产 1,117,658.22-36.46%2.88%1,758,881.15-28.51%6.88%-4.00%在建工程-短期借款-长期借款-资产总计 38,816,061.07 51.91%-25,551,491.88 16.87%-资产负债项目重大变动原因：货币资金增加主要因为股东对公司进行增资所致。应收账款增加主要是因为丰田公司的部份服务款尚未收回所致。固定资产减少主要是因为部分资产已达到报废年限，对其进行了资产清理所致。广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第16 页，共 109 页 3.3.投资状况投资状况分析分析 (1)(1)主要主要控股子公司、参股公司控股子公司、参股公司情况情况 截至报告期末，公司共设立两家控股子公司，具体情况如下：1、广州注意力广告传播有限公司（以下简称“注意力广告”）是公司全资控股子公司，根据 2015 年 1 月 31 日注意力广告股东会决议，本公司与马苏格、杜微于 2015年 1 月 31 日签订股权转让协议，本公司以人民币 102.00 万元受让马苏格、杜微持有的注意力广告 55.00%和 45.00%股权。由于本公司和注意力广告同受马苏格和杜微最终控制且该项控制非暂时的，故该项合并为同一控制下的企业合并。上述股权转让事项注意力广告已于 2015 年 2 月 15 日办妥工商变更登记手续，本公司已支付102.00 万元的股权转让价款,拥有该公司的实质控制权。2015 年营业收入14,572,212.77 元，净利润 3,871,943.3 元。2、北京注意力国际公关咨询有限公司（以下简称“北京注意力”）是公司全资控股子公司，根据 2015 年 2 月 9 日北京注意力股东会决议，本公司与马苏格、杜微、陈秋琼于 2015 年 2 月 9 日签订股权转让协议，本公司以人民币 300.00 万元受让马苏格、杜微、陈秋琼持有的北京注意力 89.50%、10.00%、0.50%股权。上述股权转让事项北京注意力已于 2015 年 2 月 13 日办妥工商变更登记手续，本公司已支付 300.00万元的股权转让价款,拥有该公司的实质控制权。2015 年营业收入 17,772,734.25 元，净利润 4,080,656.74 元。(2)(2)委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 无(三三)外部环境的分析外部环境的分析 1、品牌意识促进行业发展 随着中国经济持续高速增长，外资在中国品牌推广力度不断加大，不仅让消费者品牌意识逐渐提高，也使本土民族企业更加认识到品牌的价值和作用。让越来越多的本土企业开始重视自身品牌的建设，通过加大品牌推广力度，扩大自身品牌影响力和市场占有率。2、信息技术变革促进行业快速发展 随着新兴数字化传播技术的兴起，虽然迎合了消费群体对信息平等性、双向性、及广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第17 页，共 109 页 时性和传播互动性的需要。但是，对于企业而言，由于新兴的数字化传播技术使得消费者接受的信息更加碎片化和快餐化，导致有效信息的传递速度越来越低，企业仅靠自己宣传自身品牌难度越来越大。因此，要想在数量繁多的信息交流中有效传递品牌价值，扩大品牌影响度，需要熟练掌握先进信息技术手段，让信息技术成为品牌传播的加速器，而这需要专业的服务机构协助企业实现这一目标。这为拥有专业技术能力的公共关系服务公司带来市场机遇。3、产业政策促进行业发展 随着我国经济结构调整，发展重点向第三产业转型，作为第三产业的公共关系服务业能够协助企业增加品牌的美誉度，刺激内需增长，将获得产业转型背景下的更多的市场机遇。2009 年 4 月，国家制定了国家公关战略，更加重视国家形象的树立和维护，鼓励主要传媒机构向外扩张以争夺话语权，努力增强文化软实力，进一步提升我国国家形象。国家政策的导向为公共关系的发展营造了和谐的发展环境，有利于公共关系行业的发展。2009 年 7 月 22 日，国务院通过文化产业振兴规划。振兴规划主要内容为：坚持以体制改革和科技进步为动力，增强文化产业发展活力，提升文化创新能力；坚持推动中华民族文化发展与吸收世界优秀文化相结合，走中国特色文化产业发展道路；坚持以结构调整为主线，加快推进重大工程项目，扩大产业规模，增强文化产业整体实力和竞争力。4、行业竞争加剧 随着传播环境和方式的变革，传统营销、广告类的企业已悄然进入公关领域，这一变化导致行业之间的边界越来越模糊、竞争越来越激烈。与此同时，随着行业内并购活动的不断升级，未来跨行业和行业内并购将成为常态，行业竞争加剧，对于行业内企业发展造成一定压力。5、专业人才缺少 公共关系行业属于人力和智力密集型行业，专业人才是决定其服务质量的关键因素，而长期以来，公共关系行业的人才缺少一直制约着行业的发展。根据中国国际公关关系协会数据显示，2014 年与 2013 年相比，中国公关市场人才专业化问题，并没有得到缓解。2015 年，尽管人才无序流动的势头稍微放缓，但人才问题依然困扰着公关行业。广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第18 页，共 109 页 另外，公关行业人力资源成本上升较快，也给公关公司带来了一定的压力。(四四)竞争优势分析竞争优势分析 （1）品牌影响 公司自品牌创立以来，通过长期为国内外知名品牌企业提供的公共关系服务，让自身品牌获得了企业和市场的认可。公司还连续七年入选由中国国际公共关系协会评选的“中国年度 TOP25 公关公司”的名单。（2）优质客户积累优势 公司凭借高效的项目执行力、优质的服务及丰富的项目经验获得了国内外知名品牌客户的认可。目前，公司服务客户的所在行业主要集中在汽车和快速消费品，这两个行业占整个中国公共关系服务市场份额的 41%，且服务的主要客户属于行业中的领先企业。根据美国财富最新公布的 2014 年财富世界 500 强排行榜，前 500 强中有 5 家为公司客户。（3）团队经验优势 公司专业从事公共关系服务十余年，通过大量成功案例积累了丰富的业务经验。其中，众多案例被评为中国国际公关协会最佳公共关系案例金奖，为开展业务提供了较好的借鉴经验。同时，公司还将成功案例编制成教案归入公司内部知识库，供员工随时学习与参考，通过充分利用案例学习培养人才的机制，加快新员工向业务专家的转换快速，形成专业人才梯队。公司丰富的服务经验和专业团队，让公司得到了客户的认可，为公司持续健康发展奠定了基础。(五五)持续经营评价持续经营评价 报告期内，公司盈利能力较上期有明显增长，公司业务、资产、人员、财务等完全独立，保持有良好的公司独立自主经营的能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；公司拥有优质的的客户资源及专业团队，拥有与当前业务模式紧密相关的要素或资源，不存在法律法规或公司章程规定终止经营或丧失持续经营能力的情况。因此，公司拥有良好的持续经营能力，不存在影响持续经营能力的重大不利风险。广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第19 页，共 109 页 二、未来展望(一一)行业发展趋势行业发展趋势 （1）品牌意识促进行业发展 随着中国经济持续高速增长，外资在中国品牌推广力度不断加大，不仅让消费者品牌意识逐渐提高，也使本土民族企业更加认识到品牌的价值和作用。让越来越多的本土企业开始重视自身品牌的建设，通过加大品牌推广力度，扩大自身品牌影响力和市场占有率。（2）信息技术变革促进行业快速发展 随着新兴数字化传播技术的兴起，虽然迎合了消费群体对信息平等性、双向性、及时性和传播互动性的需要。但是，对于企业而言，由于新兴的数字化传播技术使得消费者接受的信息更加碎片化和快餐化，导致有效信息的传递速度越来越低，企业仅靠自己宣传自身品牌难度越来越大。因此，要想在数量繁多的信息交流中有效传递品牌价值，扩大品牌影响度，需要熟练掌握先进信息技术手段，让信息技术成为品牌传播的加速器，而这需要专业的服务机构协助企业实现这一目标。这为拥有专业技术能力的公共关系服务公司带来市场机遇。（3）产业政策促进行业发展 随着我国经济结构调整，发展重点向第三产业转型，作为第三产业的公共关系服务业能够协助企业增加品牌的美誉度，刺激内需增长，将获得产业转型背景下的更多的市场机遇。(二二)公司发展战略公司发展战略 1、以移动大数据为背景搭建先进的消费者数字公关平台 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示：截至 2014 年 6 月，中国网民规模达 6.32 亿，其中,手机网民规模 5.27 亿。网民上网设备中，手机使用率达 83.4%，首次超越传统 PC 整体 80.9%的使用率。随着手机等移动设备的网络访问习惯的深化，基于移动互联网信息的碎片化、割裂化特点，有效信息的传播难度越来越大。基于此，公司通过加大数据追踪技术和数据挖掘技术的开发力度，搭建先进的消费者数字公关平台，为公司现有的数字新媒体技术提供技术保障。2、以移动创意视频制作为平台，大力发展互联网短视频 广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第20 页，共 109 页 随着移动 4G 时代的逐渐成熟，创意短视频在移动端的传播得到快速发展。由此，公司未来将以现有移动创意视频制作经验为基础、用户聚拢为目标，大力发展互联网短视频。主要工作内容包括：（1）搭建移动短视频商业平台。即通过持续制造高质、有传播力的创意短视频，抢占消费者日常的碎片时间，聚拢人气、建立起一个高关注度的用户平台；（2）整合外部优秀娱乐影视资源进行商业化运作，从而完善的互联网视频产业闭环。(三三)经营计划经营计划或目标或目标 1、提高公司在行业知名度，加大品牌影响力。品牌是公司的软实力，是现代企业最具竞争力的资产。推广公司品牌，品牌效应带动公司业绩同步提升。2、稳定提升企业核心人才竞争力。公共关系行业属于人力和智力密集型行业，专业人才是决定其服务质量的关键因素，人才是企业的核心竞争力。在引入专业高端人才的基础上，加强核心员工、骨干员工的培养，制定有效的鼓励机制，加大人力资本投入，稳定人心，留住人才，确保公司健康、稳定、持续发展。3、减少重大客户依赖 公司在稳定原有客户的基础上，通过调整未来业务发展战略、客户互联网投入增加以及公司品牌实力的提升，积极开拓新的客户，减少公司业绩对重大客户的依赖。(四四)不确定性因素不确定性因素 公共关系行业是人才和智力密集型行业，优秀的人才是行业的核心资源，决定着公共关系服务的质量和品质。目前国内公共关系专业人才短缺，流动率较高，特别是中高级专业人员的严重紧缺制约着行业的快速发展。近年来，随着传播环境和方式的变革，传统营销、广告类的企业已悄然进入公关领域，借助其传统媒介渠道，为客户提供创意性地宣传和产品推广，并借此为企业树形象、创品牌。这一变化导致行业之间的边界越来越模糊、竞争越来越激烈。广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第21 页，共 109 页 三、风险因素(一一)持续到本年度的风险因素持续到本年度的风险因素 1、大客户依赖风险:报告期内，公司来自于前五名客户的收入占比较高，2015 年，前五名客户实现的营业收入占比为 76.82%、且来自于丰田公司的营业收入为 42,164,854.18 元，占营业收入的比例为 47.35%，公司存在对上述主要客户的依赖风险。应对措施：公司为防止关键客户流失，规避对主要客户依赖而产生的风险，将从减少关键客户流失及开发新客户两方面出发，进行调整和完善。在防止关键客户流失方面，公司从提升服务质量、拓展增值服务等方面进行完善。在客户拓展方面，公司不断研发、完善新的产品线，以增加与客户的触点，通过各种方式提升公司品牌形象，挖掘潜在客户，应对上述风险要素。2、公司治理风险 股份公司成立时间短，各项管理制度的执行需要经过一段时间的实践检验，公司治理和内部控制体系也需要在生产经营过程中逐步完善。公司管理层多为技术专业出身，在产品技术、质量控制等方面具备丰富的理论和实践经验，但在一定程度上存在管理经验欠缺的情况，导致公司管理方面存在一定不足。因此，公司未来经营中存在因公司治理和内部控制体系不适应发展需要，而影响公司持续、稳定、健康发展的风险。应对措施：公司将严格按照公司法、证券法及全国中小企业股份转让系统相关规则完善公司内控制度并严格执行，必要时会请律师对重大会议决策进行见证并出具法律意见书，同时公司将完善内部组织结构，严格执行相关法律规定。3、实际控制人不当控制的风险:公司的实际控制人马苏格、杜微夫妻直接和间接持有公司股票 940 万股，占股本总额的 94.00%，足以对股东大会、董事会的决议产生重大影响，同时，马苏格为公司董事长、总经理，若未来控股股东、实际控制人利用其实际控制地位和管理职权对公司的经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能给公司经营和其他股东利益带来风险。应对措施：公司实际控制人将严格遵守公司的章程及相关管理制度，公司董事会、监事会及高级管理人员将充分行使自身的职权，实现公司内部科学决策。4、核心人员流失风险:人力资源是公共关系行业的核心资源，公共关系人才的业务能力决定着公共关系服广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第22 页，共 109 页 务的质量和品质。目前国内公共关系专业人才短缺，流动率较高，特别是中高级专业人员的严重紧缺制约着行业的快速发展。如果这些技术业务人员流失，将对本公司的生产经营带来不利的影响。应对措施：完善薪酬福利体系，对核心技术人员实行股权激励.(二二)报告期内新增的风险因素报告期内新增的风险因素 无 四、对非标准审计意见审计报告的说明 是否被出具“非标准审计意见审计报告”：否 审计意见类型：标准无保留意见 董事会就非标准审计意见的说明：-广州注意力数字新媒体股份有限公司 2015 年度报告 公告编号：2016-006 第23 页，共 109 页 第五节 重要事项 一、重要事项索引 事项事项 是或是或否否 索引索引 是否存在重大诉讼、仲裁事项 否-是否存在对外担保事项 否-是否存在股东及其关联方占用或转移公司资金、资产的情况 是 第五节 二（一）是否存在日常性关联交易或偶发性关联交易事项 是 第五节 二（二）是否存在经股东大会审议过的收购、出售资产事项 否-是否存在经股东大会审议过的对外投资事项 否-是否存在经股东大会审议过的企业合并事项 是 第五节 二（三）是否存在股权激励事项 是 第五节 二（四）是否存在已披露的承诺事项 是 第五节 二（五）是否存在资产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的情况 否-是否存在被调查处罚的事项 否-是否存在重大资产重组的