上海包装总第326期2023年第6期D0I:10.19446/j.cnki.1005-9423.2023.06.016.包装文化?传统文化在标志设计中的应用王海霞山西药科职业学院，山西太原030031摘要：在标志艺术设计中，将中华传统文化元素应用其中，既是时代的要求、设计的进步，也是中华优秀传统文化走向世界的最好体现。对标志的起源、发展、应用作出简要阐述，并结合成功案例对中华传统文化元素在标志设计中的应用进行深入分析，旨在挖掘传图1龙图腾统文化元素内涵，增强文化自信和民族凝聚力。关键词：标志设计；中华传统文化；文化传承；创新设计分类号：G03；G524.4随着我国经济和综合国力的发展，我国的国际影响力在不断提升。在今天的艺术设计领域，中华传统文化元素得到了越来越广泛的应用。中国的标志设计借助中华传统文化元素，使小小标志拥有了更广阔的设计空间。中华文化历史悠久，形成了璀璨的艺术成果。将中华传统文化元素应用到现代标志设计中，是时代要求，也是我国文化软实力的重要体现。1标志的发展历程1.1标志的起源标志也叫商标、标识、LOGO，它以精练的形象表达一定的含义，传达特定的信息。在古代，标志的起源是先于图形和文字的。早在原始社会，标志就是传达信息或记录事件的重要手段。新石器时代出土的彩陶纹样记录了祖先的生活印记，也是人类早期的图形艺术。这些神秘而精美的带有浓厚装饰色彩的图腾徽标，承载着人们的情感和信仰，是人类社会最原始的标志形式（见图1、图2）。此后，为了方便交流和记录，标志逐渐从各种图形和记事符号中分离并形成了文字，也从简单的图腾符号演变成以汉字为代表的文字标志，如春秋战国时期代表的各个诸侯国的汉字旗帜（见图3)。收稿日期：2023-05-13作者简介：王海霞，女，本科，高级工艺美术师，研究方向为艺术设计、书法、国画。图2人面鱼纹彩陶盆1.2标志的发展我国先秦文献中记载，秦汉以前就出现了商业，在商品交换中作为凭信的印章和印记（见图4），都是最初商标的体现。随着秦统一六国，统一文字小篆以后，进一步促进了汉印的发展，汉代的传世铜镜的铭记上，都标有明显的尚方官工镜标志（见图5）。后来造纸技术的发明，印章的功能得到了显著拓展，在唐代许多文人将印章用于自已的书法或绘画作品上。到了宋代，随着社会经济的迅速发展，各行各业如茶馆、酒肆、庙宇、当铺等都出现了招幌、招牌等（见图6）。这种以幌子为指示引导，宣传店铺和商品，招揽顾客的广告标志一直被广为使用，直到民国时期出现了霓虹灯、广告牌...
