传统文化元素在现代包装设计中的运用研究.pdf

上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.045.设计实践传统文化元素在现代包装设计中的运用研究黄耀辉，林辉，余斯琪江西财经大学艺术学院，江西南昌330 0 8 8摘要：当前各类产品要想在激烈的市场竞争中赢得优势，就不能忽视包装设计的作用。包装的个性化和差异化发展趋势使得众多设计师关注传统文化元素的运用价值。梳理了现代包装设计中运用中华传统文化元素的原则和趋势；从传统图案、色彩、书画等方面，阐明了传统文化元素在现代包装设计中的运用价值，以期对推动商品品牌文化和市场营销的发展具有促进作用。关键词：传统文化元素；现代包装设计；传统书画分类号：TB482中华传统文化源远流长，博大精深，几乎涵盖了反映民族风貌的所有形式。内涵丰富的中华传统文化是现代设计常用的元素，将优秀传统文化融人现代包装设计是一个有创意的切入点，使包装具有独特的中国元素，并且能够将传统和现代理念完美融合。现代包装设计应该将人文和科学紧密联系起来，从普通的日用品升华为具有文化内涵的承载品，从中华传统文化中汲取精华融人设计，使产品兼具实用功能和艺术审美功能，满足人们的精神文化需求。当前我国和世界各国的经济文化交流不断加深，但同时我国的设计师深受西方设计理念的影响，忽略了对优秀传统文化元素的运用。因此，需要正视中华优秀传统文化融人现代包装设计的重要性，这是现代包装设计发展的要求，更是继承和发扬中华优秀传统文化的必然趋势。1传统文化元素在现代包装设计中运用的意义优秀传统文化是中华民族各种文化思想、精神观念形态的总体，具有鲜明的民族特色。在四大文明古国中，只有中国的文化一直延续至今，可见中华民族的文化生命力是非常强大的。中华传统文化承载着中华民族的重要思想，在现代包装设计中运用优秀传统收稿日期：2 0 2 3-0 4-2 5作者简介：黄耀辉，男，硕士在读，研究方向为视觉传达设计。化元素，有助于展现中华民族的美好品质，彰显其潜在的文化内涵，并符合现代的“快时尚”理念。现代包装设计的发展与现代设计的演变息息相关，受后现代主义设计的影响，强调设计的装饰性，并主张从传统文化中汲取精华进行创作设计，但也使包装出现凌乱、含糊不清的现象。现代包装不只是保护商品不受损害，还承担着销售商品的重任。当消费者越来越注重产品的外观及其内涵，包装设计便得到了蓬勃发展。现代包装设计正是迎合了这种发展趋势，通过推陈出新，在新时代中不断发展。从经济发展现状看，现代包装设计和传统文化有着紧密的联系。市场上的包装类型多种多样，中华传统文化的种类也十分丰富，为了提升包装档次，引领市场发展潮流，可以将传统文化元素融入现代包装设计中。中华传统文化元素能为现代包装设计提供更多思路，突破设计瓶颈，将二者有效融合在一起，往往会获得令人惊喜的效果。将中华传统文化融人现代包装设计，可以提高世界各国对中华文化的认知，对外传播优秀传统文化，巩固中华传统文化的世界地位。只有将传统与现代相结合，才能创造出含有中国元素和中国理念的现代包装设计。在包装设计中，文化具有明显的地域性。不同的民族文化会直接或间接地表现在相应的设计中。例如，德国的设计体现科学严谨，意大利的设计体现优雅浪漫等，而中国包装设计形式上的完整性和对称性也恰恰是中国民族文化的映射。我国加入世界贸易组织后，在国际化市场中塑造品牌形象的同时，必须注重包装设计的本土化。只有将本土商品的包装设计与民族文化和审美爱好相融合，构建具有民族特色的设计体系，汲取本土民族文化的精华，才能在国际化竞争中真正立足。2现代包装设计中运用传统文化元素的原则和趋势中华传统文化是中华民族的民俗风情和审美理念139设计实践2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装的结合，体现了中华民族的丰富文化形态，是中华民族文化遗产的重要组成部分。现代包装设计要融人中华传统文化元素，则需要深入了解和体会传统文化，才能充分体现传统文化的魅力。因此，在进行包装设计时，一定要立足传统，汲取传统文化的精华，融人现代设计思想。但是，在设计过程中，不能盲目追求传统，应该基于设计原则并进行适度的创新，确保设计方案合理且符合现代审美。一个完美的包装设计不仅要传承和发扬传统文化，还要注重现代化和国际化，以适应不断变化的市场需求。2.1现代包装设计运用传统文化元素的原则包装设计的好坏会直接影响产品的价值实现，因此，必须高度重视现代包装设计。一方面，要遵循人性化设计原则。例如，过去有一种铁盒制的罐头，虽然保存时间长不易变质，但要借助螺丝刀或剪刀等工具才能打开，给消费者带来极大的不便。为解决这个问题，包装设计师在铁盒上设计了简易的拉扣，使开启更方便，同时采用真空包装，保证了储存时限。另一方面，要遵循环保发展原则。实际上，包装是产品的附属物，人们在使用完产品之后便会丢弃包装，这时候包装就成为废弃物，对环境造成一定的污染 2 。我国不断完善包装环保化的制度法规，使用可降解的、可回收利用的材料作为包装使用材料，以此保护环境减少污染。现如今，绿色包装设计理念已深入人心，这也反映出人们道德观念的增强。2.2现代包装设计运用传统文化元素的趋势当前国内许多包装设计缺乏自己的民族风格，只是一味地照搬西方的设计风格和设计理念，这样不仅不能提升自身商品的知名度，反而大大提升了被模仿品牌的知名度。作为一个拥有丰富智慧的民族，中华民族在历史上创造了许多引领文明发展的伟大成就，也应该自信、自主地创造出充满民族特色的现代包装设计，将传统文化与现代包装完美融合，传承和发扬民族优秀传统文化。在进行设计工作时，应以传统文化元素为主题，提升设计师的指导思想。因此，现代包装设计运用中华传统文化元素已成为趋势，势必会在未来得到更加广泛的运用。3传统文化元素在现代包装设计中的运用3.1传统图案在现代包装设计中的运用早在石器时代，人们就开始运用图案来装饰生活用品，这表明了祖先们对美的追求。艺术源于生活，140传统图案是历经世代流传下来的独特艺术符号，这些图案具有强烈的视觉冲击力，并被赋予了一定的文化内涵和精神 3。将传统图案运用于现代包装设计中，既丰富了外观形象，又提升了产品内涵。例如，山西汾酒的包装设计（见图1）采用青花瓷的图案，将酒品和青花瓷相结合，清新脱俗，不失儒雅。又如，在端午节将赛龙舟文化转化为图案符号和粽子包装相结合，赋予了产品传统韵味。传统图案具有强大的生命力，是承载着某种寓意或内涵的象征符号，是传统艺术素材的宝库。汾酒FEN JIU图1汾酒青花瓷包装设计3.2传统色彩在现代包装设计中的运用传统色彩在现代包装设计中的运用非常广泛。传统色彩具有很强的主观性，容易受到地域风俗、文化传统等多种因素的影响。即使在同一个国家，由于不同情况的需要，使用的色彩也不尽相同。在我国，不同的色彩代表着不同的情感，反映出中华民族的用色偏好。我国传统色彩的运用方向包括动态和静态，既有颜色鲜艳、富有活力的色彩，也有清新淡雅的色彩。这两个方向的结合共同组成了中国传统色彩文化，彰显了中华民族的智慧和创造力。只有深人学习和体会传统色彩，才能设计出令人共鸣的包装。例如，在我国古代，金色是只有帝王才能够使用的颜色，很多时候金色在酒包装设计中也是为了表达“尊贵”理念，消费者可以通过金色的包装感受到产品的价值。我国人民对于红色和金色有着十分深厚的感情，这两种传统色彩的使用寄寓红色的“幸福美满”和金色的“富贵荣华”。3.3传统书画在现代包装设计中的运用中国的书画和篆刻是古老而独特的造型艺术，也上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期设计实践是世界独一无二的艺术门类。其中，书画包括毛笔字和水墨画两个方面。文字是传递信息最直接的手段，而书法则具有浓郁的传统文化韵味和丰富多彩的书写技巧，是中华传统文化的重要表现形式。将传承了中国文化神韵的书法文化融入现代包装设计中，可以体现出其韵律之美，同时蕴含丰富的哲学思想，既能凸显鲜明的民族特色，符合东方审美，又能设计出形式美兼备的包装产品。例如，梅兰竹菊是传统水墨画中的常见元素，将水墨画元素与书法元素融合在茶叶包装设计中，既体现了茶文化的精粹，又展现了茶包装（见图2）别具一格的美。茶图2 梅兰竹菊茶包装设计4传统文化元素与现代包装设计融合的方法4.1充分了解中华传统文化要想运用好中华传统文化，就要先充分了解中华传统文化，这是在现代包装设计中运用好中华传统文化元素的重要基础。假使对一个民族的文化不熟悉，就无法实现合理的运用。例如，在运用中国书法文化时，设计师需要了解每一笔的寓意，避免随意运用的情况出现。在现代包装设计过程中，设计师需要将具体需求和中华传统文化元素相结合，根据商品特点设计出符合需求的产品包装，使二者完美融合。这种融合不仅能够推动商品的流通和市场营销，还能给商品赋予深刻的思想，同时向人们传递中华传统文化的精髓。4.2恰当取用传统文化元素现代包装设计需要充分考虑恰当取用传统文化元素这一问题。在设计过程中，合理运用传统文化元素可以增强包装的文化内涵，丰富产品形象，提升品牌价值和形象。取用传统文化元素要有所分寸，设计师要考虑到时代背景和目标消费者的文化素质。合理地运用传统文化元素可以让消费者感觉到商品更有文化底蕴，更有吸引力，而不合理取用无异于滥竿充数，对产品形象和品牌价值无益。在充分了解传统文化的基础上，设计师可以把传统文化元素与包装的主题和设计风格相结合，从而为商品注人新的文化内涵和时代气息。同时，还可以运用创意手法如比喻、象征、联想等，为传统文化元素注入新的时代印记，使其更具现代感和时尚感。4.3将传统文化元素和时代性相结合在现代包装设计中，要注重将传统文化元素与时茶猫竹代性相结合。在设计构图上，设计师可以采用符合时代潮流的艺术形式，并采用渐变或阶梯式的文字排版等方式。同时，将传统文化元素生活化和社会化。利用现代科技手段如数字网络技术，将传统文化元素与现代科技相结合，利用网络传播，给设计者提供灵感和创意。但是设计师不能一味地追随潮流，否则可能会对商品的销售造成反作用。设计师应该寻求传统文化元素与现代潮流的相互融合，将传统性和时代性相结合，以更好地体现产品特性和品牌价值，推动商品的销售和市场营销。5结语在当前的经济环境下，要想在市场中取得竞争优势，仅凭商品质量是远远不够的。良好的包装设计能够吸引消费者的目光，成为获得成功的关键。现代包装设计是一种视觉设计，是一种文化传播的载体，将优秀的传统文化元素融入现代包装设计中，能够提升商品的个性和审美价值，同时推动传统文化向现代包装设计发展。这是一个共赢的局面，既促进了商品的销售和流通，又能让中华传统文化在与现代包装设计融合的过程中得到继承和发展。这成为当下现代包装设计的一个重要课题，仍需要不断进行研究和探讨。参考文献1张建军,李文静.国潮元素在现代包装设计中的应用 .包装工程，2023,44(8):375-377,394.2杨智.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用 .轻纺工业与技术,2 0 2 1,50(12):119-12 1.3陈铭.中国传统文化元素在现代包装视觉设计中的运用 .绿色包装,2 0 2 3(2):7 7-8 0.141