·134·人文科技1…研究背景《瞬息全宇宙》由美国独立制片公司A24制作，由A24公司等11家公司联合发行，由杨紫琼等主演，于2022年3月14日在马来西亚院线上映。伊芙琳是个中年亚裔美国妇女，在一个纳税日，伊芙琳的丈夫忽然“成龙化”了，说自己是从异世界来的，只有伊芙琳才能战胜邪恶，才能拯救整个“多元宇宙”。影片掺杂了家庭、华裔等元素，引发了观众对多元文化的解读和对剧情设置的探讨。值得注意的是，该部影片的总投资仅2500万美元，但截至2023年4月2日，票房已超过1亿美元。票房飙升的背后，电影的营销工作值得探究。本文选取该部影片在日本、中国台湾、中国香港三个国家和地区的营销策略进行对比分析，同时结合影片在全球的统一营销案例，探索该片的大众化营销与精准化营销策略。2…文献综述2.1…4C理论4C理论要求企业必须将客户的满意度摆在首位，其次要尽可能减少客户的购买成本，最后要考虑客户购买时的方便程度，而不是站在公司的立场上确定销售渠道，要将客户作为核心，进行有效的市场交流。近十年，结合4C理论进行电影分析的研究很多。何祖杰以万达电影《唐人街探案3》为研究对象，运用4C理论组合制定出新的营销策略［1］。高莹基于4C法则对电影的短视频营销策略进行探讨［2］。高苏颖以4C理论为框架，以《西游记之大圣归来》为例，分别从消费者、成本、便利和沟通四个方面研究该影片的营销策略［3］。虽然国内针对电影营销的研究较多，但大多是对国产电影的分析，对海外电影的分析较少，这也是本文以《瞬息全宇宙》为研究对象的原因。2.2…《瞬息全宇宙》相关研究以《瞬息全宇宙》为关键词在知网中检索，共发现12篇文献。这些文献大多从文化角度解读《瞬息全宇宙》。费青雅认为《瞬息全宇宙》蕴含着存在主义的特色，在家庭故事的外衣下，该片阐释了“人何以存在”这一哲学问题，也从哲学层面表达了反抗现代社会的虚无主义的意味［4］。王春龙认为《瞬息全宇宙》中的“多元宇宙”兼具乌托邦与异托邦双重性质且以后者为本质。同时，影片以坎普风格的影像奇观对这种畸形走向进行戏剧性反讽，展现出一种可贵的媒介自反［5］。齐仙姑则认为电影实际上迎合了近几年美国电影界高涨的“政治正确”吁求，通过一段不断被复制的母女关系，策略性地将观众的注意力转移到华裔《瞬息全宇宙》电影市场营销分析——以4C理论为框架王乐璇（北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院，广东…珠海…519087）摘要：《瞬息全宇宙》是一部充满喜剧性和幻想...
