传统新闻媒体与新媒体的融合发展策略.pdf

82传统新闻媒体与新媒体的融合发展策略 中央广播电视总台：王晶晶【摘要】新媒体作为一个新兴媒体，它与传统新闻媒体呈现出了截然不同的特性，传统新闻媒体在当前被冲击的同时，也萌生出新的机遇。本文通过分析传统新闻媒体融入新媒体的必然性与可行性，并针对传统新闻媒体融入新媒体提出策略，希望能清晰地认识到我国媒体行业目前的发展状况，对我国媒体行业未来的发展趋势产生较为深刻的把握和理解，探讨传统新闻媒体新的发展思路，对我国传统新闻媒体的融合变革产生一定的借鉴意义。【关键词】传统新闻媒体；新媒体；媒体融合中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.027互联网高度发展，以互联网作为载体的新媒体在它的高度发展下，也迎来了自己的新巅峰。新媒体的出现使传统新闻媒体开始走向下坡路，使得传统新闻媒体的市场价值大幅贬低，在信息环境的大背景下，传统新闻媒体只有与新媒体融合，才能实现更长远的发展，解决好融合发展中的困境及问题，是重中之重。1.传统新闻媒体融入新媒体的必然性与可行性1.1 传统新闻媒体融入新媒体的必然之势信息技术在21世纪才刚刚开始广泛流行，在那之前，人们通过电视、广播和报纸看新闻。近年来，新媒体席卷了中国，但在这个过程中，人们很清楚地区分了这两者。网络新闻媒体和传统新闻媒体各有利弊，具有一定的互补性和竞争性。在一个伟大时代的发展背后，信息技术的迅猛发展，为新媒体和传统新闻媒体带来了新的发展空间。传统新闻媒体拥有一支高度专业化的日常管理团队，它在收集、编辑和发送新闻方面有着成熟固定的流程，此外，它有非常高效的资源和渠道来收集信息。最后，它可以确保新闻报道的准确性，这是新媒体无法实现的。新媒体可以在短时间内传达发布新闻，而且新闻量非常大，这是传统新闻媒体无法做到的。传统的新闻媒体是单向的，直接的，而新媒体可以让受众及时地输入信息，彼此之间的传播是双向的。虽然两者有不同的交流方式，但他们仍然有相同点，这两种传播方式都有各自的特点和存在的价值。虽然它们在信息市场上有着敌对的竞争关系，但它们的优势互相融合是未来信息开发的方向。虽然新媒体已经超越和压制了传统新闻媒体，但媒介融合是所有媒体的终极目标。正如“双赢”的目标概念，媒体发展只有通过融合才能实现双赢。传统新闻媒体在媒介融合方面也有其优势。随着新媒体知名度的不断扩大，对传统新闻媒体生存空间的冲击不断增强，但这对于传统新闻媒体来说是一个前所未有的机遇。传统新闻媒体与新媒体的融合有助于传播渠道的拓展，扩大媒体知名度。传统新闻媒体和新媒体在融合的同时，相互作用，形成了一个比较完整的了解传统新闻媒体和新媒体好处的媒体平台。这不仅节省了资源，提高了整个媒体平台的开放性，而且实现了资源共享。传统新闻媒体与新媒体的融合，可以调动所有资源的不同利益，回应整个媒体时代的演变，最终回应受众个人信息需求的重要性。同时，传统新闻媒体与新媒体的融合也可以使用这两种媒体以品牌战略优势的形式充分受益，促进集约化发展，起到促进传媒业变革的积极作用。换句话说，贯穿整个媒体时代的新媒体的出现和发展，并不会导致传统新闻媒体的逐渐没落，而是会使传统新闻媒体积极健康地发展。在实际的发展过程中，没有一种媒介形式能够满足人们的需求，同时也不能完全解读新闻。因此，我们需要处理好新媒体与传统新闻媒体的关系，扬长避短，充分发挥出彼此的优势，这是新媒体与传统新闻媒体融合的基本前提。新媒体与传统新闻媒体的充分融合，可以促进我国新闻传媒业的发展，构建新媒体与传统新闻媒体的融合机制，确保新闻信息能够顺利、准确地传递到人们手中，效率更高的同时质量更优。1.2 传统新闻媒体融入新媒体的可行之处传统新闻媒体和新媒体都有各自的优势。由于传统新闻媒体受众基数大，品牌知名度高，权威性强，公众卫星电视23年16期 正文.indd 822023/8/15 11:13:4083MEDIA CONVERGENCE媒体融合对其报道有很高的信心。在新媒体发展的时代，网络中充斥着各种各样的信息，由于这些信息无法被有效屏蔽，网络还掺杂着许多虚假和不实的信息，在一定程度上吸引着人们的注意。现在有很多如微博，微信公众号或门户网站，由于没有优秀、专业的采访团队，新闻内容大多来自传统新闻媒体，往往存在新闻内容浅薄、混乱、逻辑不清等问题。目前，它能体现传统新闻媒体的优势权威性强、公信力强。传统新闻媒体的新闻采集真实可靠，内容细致，深度和广度是新媒体难以相媲美的。在新媒体时代。人们可以通过互联网获得他们想要知道的各种信息，各个年龄层、文化水平和兴趣水平的人都可以从中获得信息和乐趣。传统新闻媒体是一种传播形式，公众对信息的意见无法及时反馈，而新媒体的出现为公众提供了一种表达思想观点的方式和出路，当人们从新媒体接收到信息时，可以及时地在网上返回和表达信息，使受众能够与受众进行交流，也可以对信息进行新的补充。两者都有自己的长处，媒体要想在未来持续稳定的发展，就必须充分利用传统新闻媒体和新媒体的优势，区分其优势和劣势，实行内容、渠道和市场的融合。只有这样，信息媒体才能实现长远的发展。传统新闻媒体中的电视在新闻传播中兼顾生动性和权威性，这在新媒体中是无法实现的。这一功能允许传统新闻媒体利用其权威性建立网站或申请官方账号，以便观众可以观看这种格式的新闻。新媒体的优势在于它的互动性很强，人们在浏览新闻后，可以在下面评论和表达自己的观点。然而，缺点是，它只负责传播新闻，并不能保证新闻的真实性，所以新媒体必须及时纠正他们发现的问题。结合一些信息来看，这是传统新闻媒体与新媒体的大好机会，可能性非常大。可以将两者融合从而产生的新的媒体交流平台，在保证新闻信息权威性的同时，能够提高新闻传播的速度，符合新时代受众的需求，同时也能充分体现双方利益，促进共同发展。总的来说，新媒体网络在一定程度上削弱了传统新闻媒体的议程设置功能。传统新闻媒体只有遵循实事求是、客观报道的原则，抓住机遇、主动提出议题、主动传播信息，掌握主动权，才能发出丰富多样的声音。2.传统新闻媒体与新媒体的融合发展策略2.1 加快改进传统演播室工作人员体系，加强与新媒体适应能力传统演播室应该与新媒体融合，一是解决传统演播室工作人员体系滞后。导致滞后等的核心问题，是优质人才外流严重且原人才知识结构比较老化。因此，传统演播室需要进行改革创新，以适应新时代对电视传媒人才培养提出的更多要求。笔者获悉，传统演播室融合建构，许多内容生产团队的优秀员工纷纷离职，或者被成长起来的新媒体公司挖了出来，或者选择独立创业，优质人才流失主要是工资收入下降、行业发展前景暗淡、管制导致从业者遭受挫折。同时，新媒体企业对优秀人才的争夺，使一些人失去了继续留在传统媒体行业的信心和动力，导致部分年轻人放弃对传统演播室岗位的兴趣，转而加入其他新兴媒体平台工作，严重影响了节目质量。故此传统演播室应与新媒体相融合，要有勇气，采取吸引人才的引进政策，吸引大批新生代力量投身产业，这一部分人具有高学历，学习能力很高，但职业流动性明显，怎样留住人才，管好人，同样是整合中需要重点把握的要点，用高福利待遇政策招贤纳士，打破当前技术人才市场几乎被数家企业所垄断。还要重视观念和采编技术更新，可以申请政府支持进行培训，得到了大量人力、技术和资金支持，激励现有技术人才战胜“本领恐慌”，在媒介技术不断翻新的情况下，勇敢地顺应虚拟现实技术、人工智能技术，云技术等等的发展。大数据等技术逐步渗透到新闻传播领域，并与H5新闻和数据新闻相适应，VR新闻这样一种新信息形式，鼓励旧的从业者去补偿他们在技术能力和技术知识储备方面存在的不足。就人才管理而言，必须克服旧有体制存在的缺陷，改变与国有企业相似的经营观念，适当引进末位淘汰制，使一些媒体单位原“关系户”倍感行业压力，必须提高自身素质。通过这一系列举措，抓住“人才”这一核心，改进传统演播室工作人员体系，提升从业者的整体素质，使得媒体融合能够更有深度，技术逐渐追上行业前端，形成兼顾权威性与时效性的专业采编团队，既能完成巨大的工作量，又能满足新媒体时代用户的个性化需求，最终使得传统演播室完美适应新媒体模式。2.2 简化传统演播室工作人员组织流程，合理安排信息发布时间不可否认的是，信息传递的主战场已经转移到移动终端。传统演播室也应充分尊重移动互联网的发展，丰富不同的媒体传播方式和工具，如建立一套移动杂志、微博、移动客户等新媒体平台，建立不同的传播渠道和方式，继续发挥其他主流传播媒介的作用，提高它们的整体相关性。以立体报道，提高社会影响力，新闻推送功能大大提高新闻传播的速度和覆盖面。通过与其他移卫星电视23年16期 正文.indd 832023/8/15 11:13:4184动应用程序共享，可以为公众提供更方便的服务，如公交车上的实时调查，天气信息查询等，大大方便了市民的生活。在同一个媒体系统中，将原有的新闻采编、组织管理和运营团队完全整合在一起，简化了传统演播室工作人员流程，优化了制作效率，实现了纸质媒体资源和新媒体资源兼顾。因为制作出来的新闻可以直接通过网站、移动设备或报纸发布，这样用户就可以根据自己的需求选择阅读方式，真正得到自己需要的东西。从这个角度来看，传统演播室工作人员应注意新媒体资源传播的时效性，合理安排媒体资源的传播时间。特别是对于一些关系民生的信息，如蔬菜价格、天气、交通状况等，媒体工作者应该将这些信息的传播时间设定在早晚，这样既符合人们的日常生活和工作节奏，又能给人们提供有效的信息。对于一些内容较多的媒体资源，如对重大事件的评论、科技新闻、产品测评等，媒体工作者可以选择在午餐时间或晚餐后的某个时段发表。这个时间段，人们正处于休闲娱乐的时期，会对此类信息感兴趣并有强烈的阅读或观看欲望，相应的观看和浏览内容也十分丰富，浏览时间较长，这将提高传统演播室资源融入新媒体的效率。2.3 合理选择资源扩展形式，为面对新挑战作好准备在融媒体内容同质化严重的时代，高质量的新闻内容和敏锐的传统演播室工作人员评价是赢得公众认可的基础。无论媒体行业的发展如何，媒体在建立自己的媒体权威时，都应该把高质量的报道内容作为重中之重。因此，在内容同质化时代，创造及时、准确、高质量的新闻内容仍然是传统演播室转型的关键。改进同质化、重复性的内容，可以从内容数字化和扩展资源形式两个方面来考虑。要搞好传统演播室和新媒体的融合，媒体工作人员应选择合理的形式，培养工作适应性，可结合传统演播室的资源，将新媒体的内容形式特点相结合，以创新资源扩展形式。例如，媒体工作者在新媒体上发布一些文本信息时，可以利用新媒体平台为文本内容添加高清图像，将文本信息更详细地显示给用户。此外，媒体工作者可以利用动态图片或短视频对这些资源进行合理利用，以显示事件发展的实际状态，让用户更立体地了解文字信息的主要内容。这种资源形式是传统演播室所没有的，可以作为传统演播室与新媒体融合的关键。此外，传统演播室工作人员还可以录制包含新闻事件等基本信息的短视频，利用短视频平台的推送功能和大数据技术，向用户发送更多最新的新闻消息等。同时也丰富了传统演播室资源的传播形式，提高了新媒体资源的适应性。综上所述，内容为王这一理念极具重要性，合理选择资源扩展形式，不仅可以制作出高质量、不可复制的内容，还可以提高传统演播室在公众眼中的地位，获得可观的收益。只有这样，我们才能解决传统演播室融入新媒体的问题，在市场竞争中脱颖而出，创造出优秀的、具有无可替代性的信息内容，迎接新的挑战。3.结束语移动互联网给传媒业带来新一轮产业结构重组。新媒体以其自身优势成为传统媒体不可替代的重要组成部分。在互联网高度发达的今天，网络技术也在不断地更新与进步，在此背景下，新媒体与传统互联网媒体之间进行着越来越激烈的较量。传统媒体与新媒体之间形成了一种相互融合、共同发展的局面。新媒体大趋势既对传统新闻媒体造成冲击，提出挑战，又给传统新闻媒体带来变革新机遇。传统新闻媒体要想适应新时期社会经济的快速发展，就必须实现向新媒体的转变，以应对不断变化的市场需求，提高自身实力和竞争能力。传统新闻媒体与新媒体的融合，不仅对传统新闻媒体提出了新时代下的重大挑战，更是提高传统新闻媒体整体实力，增强竞争力的必由之路。传统媒体要想在新形势下站稳脚跟，必须积极适应新形势的变化，转变原有的运营模式，以提高新闻质量作为突破口，加强对人才的培养力度，不断推进媒介融合进程。传统新闻媒体在与新媒体融合的过程中，在人力资源偏老龄化的今天，面临新型传播能力弱、编辑流程陈旧和滞后新媒体等窘境，唯有加速完善编辑体系，合理安排信息发布的时间，内容采编方面强调“内容才是王道”，对资源扩展形式进行合理的选择，才能顺应时代发展。为了顺利转型换代，应将传统新闻媒体权威性与新媒体时效性的高度融合，与新媒体实现高效率结合，开展优势互补，然后综合拓展其在所有创新式传播领域的影响力地位，从而实现新时期传媒业良性发展。参考文献：1秦雅萌.传统新闻媒体的数字化生存研究评新时期的媒体融合与数字传播J.科技管理研究,2021,41(03):219.2张超.布局5G:主流媒体新闻生产的顶层设计思路J.青年记者,2020(27):4-5.3刘昊飞.媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新研究J.电视技术,2022,46(09):80-83.4黄立佳.从“传”到“帮”之新闻媒介二度功能思考J.编辑之友,2022(07):95-99.5谢宜璋.融媒时代平衡聚合平台与新闻媒体版权冲突的三重进路J.新闻界,2021(11):87-96.6刘晓来,李劭强.疫情报道中新闻媒体的“四力”构建J.传媒,2021(05):77-79.卫星电视23年16期 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