839133_2022_淳博传播_2022年年度报告_2023-04-17.pdf

淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 1 2022 淳博传播 NEEQ:839133 淳博（上海）文化传播股份有限公司 年度报告 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 2 公司年度大事记公司年度大事记 1.根据2022年3月发布的修订版全国中小企业股份转让系统分层管理办法的相关规定，公司符合创新层企业维持标准，连续第6年市场分层为创新层；2.报告期内，公司共获得 10项赛事共计 15 项大奖，包括：【第 29届中国广告长城奖】电商营销 银奖；【第十五届金投赏商业创意奖】全链路电商营销类 铜奖；【2022 上海国际广告奖】平台型电商 金奖；【第 22届 IAI 传鉴国际广告奖】品牌整合营销类 金奖；【第 13届金鼠标大赛】年度数字营销创新力代理公司；3.公司深度合作各大社交平台，报告期内获评小红书“年度最具突破合作伙伴”，同时获得小红书蒲公英渠道 2022 年度“最佳合作代理商”、抖音第三季度巨量星图创新探索合作伙伴一级代理商、腾讯互选官方合作伙伴、B站重点代理商等资质。淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 3 目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.4 第二节第二节 公司概况公司概况.7 第三节第三节 会计数据和财务指标会计数据和财务指标.9 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.11 第五节第五节 重大事件重大事件.27 第六节第六节 股份变动、融资和利润分配股份变动、融资和利润分配.28 第七节第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况董事、监事、高级管理人员及核心员工情况.33 第八节第八节 行业信息行业信息.36 第九节第九节 公司治理、内部控制和投资者保护公司治理、内部控制和投资者保护.42 第十节第十节 财务会计报告财务会计报告.46 第十一节第十一节 备查文件目录备查文件目录.123 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 4 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 【声明】公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人叶子、主管会计工作负责人许秀华及会计机构负责人（会计主管人员）阮莉萍保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在半数以上董事无法完全保证年度报告的真实性、准确性和完整性 是 否 董事会是否审议通过年度报告 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在未按要求披露的事项 是 否 1、未按要求披露的事项及原因 因公司与部分客户及部分供应商签订合作合约中的保密条款约定：公司不得对外披露其相关信息，本次年报豁免披露合作方具体名称，具体以“客户 X”及“供应商 X”进行披露，对应单位均不涉及关联方。【重大风险提示表】【重大风险提示表】重大风险事项名称重大风险事项名称 重大风险事项简要描述重大风险事项简要描述 实际控制人控制不当风险 公司实际控制人为马犁，其直接和间接控制公司合计 70.76%的股份，对公司处于绝对控制地位。公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行影响。虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括公司章程、股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则、关联交易管理制度、对外担保管理制度等规章制度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。核心技术人员流失风险 公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的人才队伍是公司提升核心竞争力的保证。公司采取核心员工持股、有竞争力的薪资福利、提供差异化职业发展规划等一系列行之有效的激励机制来保留人才。报告期内，公司核心团队较为稳定。但受宏观大环境影响，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求持续增淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 5 大，而市场上人才储备稀缺，人力资源竞争愈加激烈，一旦核心技术人员发生流失，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。市场竞争风险 报告期内，广告、公关、营销、电子商务营销传播方法渗透程度持续加深，移动互联网、社交媒体等媒介蓬勃发展，新兴技术手段层出不穷。尽管充分竞争将为技术革新和行业发展带来正面促进作用，且公司始终以高品质的内容为核心，以品效合一为最终目的，整合多种营销手段进行精准化、个性化传播，但伴随机会的增加，市场竞争也进一步加剧，基于网络渠道开展业务的企业增多。如果公司无法保持并持续扩大自己的竞争优势，可能会对公司业务发展和业绩产生不利影响。主要客户较为集中的风险 2022年年度、2021年年度，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为 69.00%、77.93%，核心客户占比持续下降，但仍然较高，主要原因是公司长期专注主营发展数字营销传播业务，在报告期内拓展了现有客户集团旗下更多品牌的业务合作机会。尽管公司凭借快消、美妆护肤等细分品类的数字传播服务经验开拓了新的集团客户，接触并服务酒类、互联网等客户，但目前公司的主要客户仍集中在消费品行业，这些行业品牌受经济形势或企业自身的发展需要，或其营销策略变化等因素影响，都有可能改变该企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。媒体渠道成本上升的风险 近年来，大量传统媒体、专业内容生产者，以及各个垂直领域的从业者、意见领袖、明星艺人涌入综合互联网平台或自媒体赛道，渠道筛选难度加大，合作的沟通成本及采买成本持续上升。而公司在业务开展过程中始终关注传播有效性，和优质媒介合作比重加大、程度加深，其合作往往因资源的优质稀缺而价高。而精准触及合适的媒介渠道或内容生产者并迅速促成合作，也对从业人员提出了更高的要求。以上因素均使得媒体渠道成本持续上升，而该成本是整合营销传播服务企业的主要成本之一，其增加会对公司的经营业绩产生一定的影响。应收账款余额较大风险 截至 2022年 12月 31日和 2021年 12月 31日，公司应收账款账面余额分别为 131,283,271.15 元和 85,168,295.52 元。报告期内，公司上期应收账款已全部收回。尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，优化管理方法确保回款催收力度，但受经济环境以及客户企业的现金流规划等影响，应收账款余额仍然较大，且账期呈逐步延长态势。公司主要客户为大型企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但由于发展环境的不确定性或随着公司业务规模变化，应收账款规模都将可能扩大。若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。本期重大风险是否发生重大变化：否 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 6 是否存在被调出创新层的风险是否存在被调出创新层的风险 是 否 行业重大风险行业重大风险 不适用 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、淳博传播、本公司 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 本报告 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022年年度报告 本年度 指 2022年度 报告期 指 2022年 1 月 1日至 2022年 12 月 31日 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证劵法 公司章程 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司章程 全国股转系统 指 全国中小企业股份转让系统 股东大会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司股东大会 董事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司董事会 监事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司监事会 高级管理人员、高管 指 公司总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书 管理层、董监高 指 公司董事、监事及高级管理人员 淳皓投资 指 上海淳皓投资有限公司，公司控股股东 淳旭投资 指 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙），公司股东 淳士合伙 指 上海淳士企业管理合伙企业（有限合伙），公司股东 淳博数字 指 上海淳博数字科技有限公司，公司全资子公司 淳博国际 指 淳博传播国际有限公司，公司全资子公司 淳箴广告 指 上海淳箴广告有限公司，公司全资子公司 淳乐净土 指 霍尔果斯淳乐净土文化传媒有限公司，公司全资孙公司 元万元 指 人民币元、万元 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 7 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 淳博（上海）文化传播股份有限公司 英文名称及缩写 Genudite Marketing Communication Co.,Ltd.-证券简称 淳博传播 证券代码 839133 法定代表人 叶子 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书姓名 方莹婷 联系地址 上海市长宁区昭化路 699号春秋国际大厦 901 室 电话 021-61671898 传真 021-61671898 电子邮箱 公司网址 办公地址 上海市长宁区昭化路 699号春秋国际大厦 901 室 邮政编码 200050 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会办公室 三、三、企业信息企业信息 股票交易场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2010年 2 月 3日 挂牌时间 2016年 9 月 1日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类）租赁和商务服务业（L）-商务服务业（L72）-广告业（L724）-广告业（L7240）主要产品与服务项目 致力于为品牌客户提供整合营销传播服务，专注于提供基于创意内容与传播渠道的全平台数字营销传播服务。普通股股票交易方式 集合竞价交易 做市交易 普通股总股本（股）35,271,600 优先股总股本（股）-做市商数量-控股股东 控股股东为（淳皓投资）实际控制人及其一致行动人 实际控制人为马犁，一致行动人为淳皓投资、淳旭投资 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 8 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 91310114550091680L 否 注册地址 上海市嘉定区嘉戬公路 328 号 7幢 7层 J1728室 否 注册资本 35,271,600 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商（报告期内）申万宏源承销保荐 主办券商办公地址 上海市徐汇区长乐路 989号 3层 报告期内主办券商是否发生变化 否 主办券商（报告披露日）申万宏源承销保荐 会计师事务所 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名及连续签字年限 许洪磊 谢新华 1 年 3 年 会计师事务所办公地址 北京市西城区阜成门外大街 2号 22层 A24 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 9 第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标财务指标 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 334,689,982.33 268,036,898.06 24.87%毛利率%21.06%22.92%-归属于挂牌公司股东的净利润 22,036,334.11 20,637,286.04 6.78%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 20,905,207.48 19,445,930.56 7.50%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）17.17%18.62%-加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）16.29%17.55%-基本每股收益 0.6248 0.5851 6.79%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%资产总计 188,797,496.52 146,144,749.51 29.19%负债总计 53,841,157.86 26,686,016.96 101.76%归属于挂牌公司股东的净资产 134,956,338.66 119,458,732.55 12.97%归属于挂牌公司股东的每股净资产 3.83 3.39 12.87%资产负债率%（母公司）44.04%41.76%-资产负债率%（合并）28.52%18.26%-流动比率 3.80 5.86-利息保障倍数 115.95 88.19-三、三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额-13,068,835.48-11,682,204.58-11.87%应收账款周转率 3.09 3.99-存货周转率 48.17 57.46-四、四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%29.19%24.02%-营业收入增长率%24.87%39.28%-净利润增长率%6.78%37.01%-淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 10 五、五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%普通股总股本 35,271,600.00 35,271,600.00-计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-六、六、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 七、七、与业绩预告与业绩预告/业绩业绩快报快报中披露的财务数据差异中披露的财务数据差异 适用 不适用 八、八、非经常性非经常性损益损益 单位：元 项目项目 金额金额 非流动性资产处置损益 1,192.75 计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切相关，符合国家政策规定，按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 1,411,307.83 处置交易性金融资产、交易性金融负债、衍生金融资产、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 27,674.76 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-1,616.06 其他符合非经常性损益定义的损益项目 32,565.08 非经常性损益合计非经常性损益合计 1,471,124.36 所得税影响数 339,997.73 少数股东权益影响额（税后）-非经常性非经常性损益净额损益净额 1,131,126.63 九、九、补充财务指标补充财务指标 适用 不适用 十、十、会计数据追溯调整或重述情况会计数据追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 其他原因 不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 11 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式：商业模式：淳博传播立足于商务服务业，为企业、品牌客户提供整合营销传播服务。自成立以来，公司以建立用户与品牌之间的价值链接为使命，坚持让用户与品牌的每次接触都能链接彼此。公司坚信，优秀的传播是让用户在愉悦的体验下与品牌达成理解与共识，让用户因创意爱上品牌及产品，而不仅仅只是喜欢创意本身。公司关注消费者在移动互联网时代的消费习惯和情感需求，根据市场环境与渠道变化优化传播方法，定制创意内容，推荐并整合适合的数字传播渠道，传播品牌及消费者双方喜爱的内容。公司希望，我们的传播可以同时满足消费者个人情感及对产品功能的多重需要，降低信息打扰。公司通过服务产品丰富多样的消费品行业，涵盖奢侈品、美妆护肤、快消零售、日用保健品、烈酒等细分品类，积累了丰富的用户行为洞察方法。公司拥有具备前沿视角的创意与执行团队，擅长整合时效的、流行的、各触点准确覆盖的全平台传播资源，聚合发力为有传播需求的企业客户在不断加剧的市场竞争中，迅速研判环境变化、打造传播营销通路、巩固品牌势能，提供定制化的数字营销传播服务（E-Communication），构建和运营社会化消费者关系管理平台（E-CRM），解决电子商务环节销售前端流量及销售后端用户口碑体验问题的电商转化服务（E-Commerce）等整合营销传播服务。公司凭借参与品牌创意比稿或定制策略方案等形式开拓和开展业务，通过传播项目招投标、提供定制方案等方式获取新的业务订单，以提供完整的整合营销传播项目策划与执行服务，或配合品牌客户传播策略完成项目执行等服务形式收取相应的服务费。收入来源包括：公司以月度服务费的形式，按月为企业客户提供相应的用户关系管理、社会化媒体运营、内容发布与效果监测、传播策略咨询等服务等并逐月收取费用；当企业客户有具体的产品营销传播需要时，或在因企业战略调整需要市场分析咨询时，以及产生阶段性品牌建设或战略传播需求时，均可基于某个单独品牌传播项目或为同一品牌在约定期限内根据差异化需求提供单项定制与项目执行服务，服务内容包含但不限于内容营销、社会化营销、数字营销、品牌创意、电商传播、公关活动等服务，或将以上服务定制组合的传播营销服务并收取相应服务费用。公司长期专注于数字领域的品牌洞察与营销传播服务，报告期内主营业务未发生变化。与创新属性相关的认定情况与创新属性相关的认定情况 适用 不适用 报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 12 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 1.盈利能力盈利能力和和营运能力营运能力稳健稳健发展发展 报告期内，公司实现主营业务收入 334,689,982.33元，较去年同期上涨 24.87%，毛利率从去年的22.92%下降至 21.06%。净利润较上年同期增加 6.78%，为 22,036,334.11 元，净利率从 7.70%下降至6.58%。依据净利润、和依据扣除非经常性损益后的净利润计算的加权平均净资产收益率分别为17.17%和 16.29%，较上期皆有微跌。基本每股收益上涨 6.79%，从 0.5851 元上升至 0.6248元。根据国家统计局发布的2022 年国民经济和社会发展统计公报数据显示，2022 年中国经济保持增长，发展质量稳步提升。公司服务的品牌多属消费品类，于报告期内未发生重大变动，其营销传播投放也基本持平于上年度。又因公司主营业务主要基于互联网渠道展开，业务开展方式稳定，故公司营业收入规模保持增长，但增速放缓。报告期内，媒介渠道成本持续上涨，而品牌对降本增效提出更高要求，导致营业成本及人力成本涨幅大于收入涨幅，毛利率及净利率进一步下跌。公司成本的增涨大致符合由于数字媒体市场竞争加剧等原因导致的行业成本整体上升等趋势。报告期内公司现金及现金等价物净增加额为-11,757,302.49 元，较上年度提升了 46.89%。其中，经营活动产生的现金流量净额较上期下降 11.87%，为-13,068,835.48 元。应收账款周转率从上年度的3.99次下降为 3.09 次，存货周转率下降为 48.17次，上期为 57.46 次。应业务需求，公司于主流社交平台的投放日益增加，而对方的商务流程要求导致公司的预付规模持续扩大，现金流出增长明显。公司通过银行授信等方式增加现金流入净额，缓解资金压力。同时，公司严守账期政策，加大回款催收力度，尽管部分客户账期呈现缓慢延长的趋势，应收账款周转率下降，但目前公司的主要客户企业信用良好，回款制度严格，在积极沟通磋商下，仍然维持了较为正常的项目收款，且期后经营性活动产生的现金流入情况较好，暂不存在营运资金短缺风险。另外，公司存货多为项目跨年度执行导致，有很强的偶发性，该周转率不作为衡量公司营运效率的体现。公司正在通过持续研判市场变化，定期分析用户需求和品牌发展战略间的相互关系，权衡品牌传播目标与项目收益率，通过优化品牌类型、项目类型与管理客户预期，以应对市场变化带来的各项挑战。2.社交社交平台平台持续深耕持续深耕 小红书首届渠道合作伙伴大会上，公司获评“2021 年度最具突破合作伙伴”称号。而作为唯一一家以数字整合营销为业务核心的代理机构，还摘得了全国仅颁布五枚的 2022 年度商业化蒲公英渠道“年度最佳合作代理商”牌照。小红书在美妆、个护、时尚等领域早已建立非常优质的用户基础，并且在过去的两三年内逐渐实现内容破圈，美食、旅行等更多生活方式内容规模不断扩大，平台也逐渐从内容口碑平台向生活方式决策平台进阶，同时也在消费者的消费决策链路中承担越来越重要的角色。而小红书蒲公英商业服务平台更是小红书商业化渠道体系下的重要一环，集结“品牌合作”、“电商带货”、“新品试用”三大业务模块于一体，是优质创作者商业合作的首选平台，亦是当下品牌创造巨大商业价值与生意增长的重要平台。公司希望更好利用平台趋势为品牌找对赛道，洞察用户的喜好打造品牌内容的新方向。公司与小红书持续开展更紧密的合作，在平台的数据支撑下，不断探索年轻消费者聚集的频道、触点，力求打磨出更具有时代性、更高效的、更具影响力和商业价值的品牌传播业务。公司认为，代理商应该具备的不仅是分析、洞察、创意的能力，发动品牌、产品、平台、KOL、用户每一个节点加入到营销中心，才能让传播打通，才能让内容奏效，才是真正的“以消费者为中心”。淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 13 3.关注关注人才储备与招聘人才储备与招聘 面对人才市场的持续变化，公司积极借助各行业平台的联动及储备资源，吸纳新鲜血液。另外，公司自 2017年起运作管培生（MT）计划，旨在招募认同公司价值观，符合公司发展需求的初阶人才。该计划的持续运作，为应届毕业生创造了环境及机会，也为企业培养了一批稳固的中坚力量。企业内部，除了薪资、奖金激励外，公司通过更人性化、定制化的非薪资性激励方式来提升员工的稳定性，强化归属感，并借助中层管理者在团队中的影响力提升团队凝集力。同时，公司通过在职培训、内部分享和外部授课等方式加强公司员工培养，逐步将技术性人才向管理型人才发展。公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，稳定、高素质的人才队伍是公司提升核心竞争力的保证。公司持续关注人才储备和招聘，同时加深既有员工忠诚度和稳定性。(二二)行业情况行业情况 公司提供的数字营销传播服务、传统营销传播服务及广告业务代理服务属于整合营销传播服务行业，根据股转系统发布的挂牌公司管理型行业分类指引，公司所处行业属于大类“L 租赁和商业服务业”之子类“L72 商务服务业”，长期专注基于创意内容与传播渠道的互联网平台数字营销传播服务。“推动互联网广告行业的高质量发展，需要坚持和贯彻创新发展、规范发展理念，在规范的前“推动互联网广告行业的高质量发展，需要坚持和贯彻创新发展、规范发展理念，在规范的前提下推动行业持续创新，加强市场的综合治理，推动广告业的社会共治。”提下推动行业持续创新，加强市场的综合治理，推动广告业的社会共治。”2022 年，我国继续实践“依法治网、依法办网、依法上网”的思想引领，深入推进网络领域重要立法工作。国家陆续出台了多项政策，鼓励广告产业行业发展与创新，“十四五”文化发展规划“十四五”广告产业发展规划互联网弹窗信息推送服务管理规定“十四五”市场监管现代化规划等产业政策，要求全面加强重点领域监管，强化广告导向监管。另外，为确保互联网在法治轨道上健康运行，我国出台了一系列基础性法规和一些部门规章，对“反垄断”、“反诈骗”、“加强安全审查”、“规范互联网信息服务算法推荐管理”提出明确要求，并强调“加强对互联网用户账号信息的管理”，“加强对互联网跟帖评论服务的规范管理”，为互联网健康发展提供法律支撑。公司严格遵守公司法、民法典、广告法、数据安全法、关键信息基础设施安全保护条例、个人信息保护法、著作权法、电子商务法等法律法规，同时恪守中国国际公共关系协会会员行为准则、公关咨询业服务规范、网络公关服务规范、中国广告行业自律规则、广告管理条例实施细则、互联网信息服务管理办法、信息网络传播权保护条例、互联网电子公告服务管理规定、网络公关服务规范、互联网广告管理暂行办法及网络短视频内容审核标准细则等规章制度的监管指引。公司同时接受包括中国公共关系协会、中国国际公共关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中共中央网络安全和信息化委员会、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。长期以来，公司坚持正面的、积极的、健康的广告传播方向，把握主流价值导向内容与用户个性化内容之间的有效平衡，同时强化从业人员法治意识，将法律法规作为坚守底线，对公司及员工提出更高的自我要求和互为监督要求。公司紧密关注政策法规及规章变化，实时自查自省，故报告期内行业法律法规等的变动及对公司经营情况没有造成影响。“广告是经济的晴雨表，广告行业对经济下行的感受是最强烈的，也是最敏感的。”“广告是经济的晴雨表，广告行业对经济下行的感受是最强烈的，也是最敏感的。”2022 年的经济、消费等数据相比 2021 年有了不同程度的下滑，品牌方原定的广告营销计划、投放需求强度、投放规模、预算分配受到不同程度影响，预算投放逐渐向线上迁移，对投放转换效率也有了愈高的明确要求。2022 年中国互联网广告行业遭遇“结构性调整与产业资源配置优化”，市场规模近七年首次出现淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 14 负增长。据2022年中国互联网广告数据报告，市场规模较 2021年下降 6.38%，预计约为 5088亿元。而互联网营销市场规模预计约 6150 亿元，下降幅度略低为 0.37%。2022 年度市场数据波动较大，一季度市场规模合计增长 7.53%，二季度整体下滑 16.44%，三季度市场因国家政策的有效引导下降幅度开始收窄至个位数，第四季度已出现单月正增长。互联网广告市场的周期性投放变化直接反映着市场的消费预期。另外，根据2022 年国民经济和社会发展统计公报公布的 GDP 变化数据，2022 全年批发和零售业增加值114518亿元，比上年增长0.9%；全年规模以上服务业企业营业收入比上年增长2.7%，利润总额增长 8.5%。租赁和商务服务业增加值 39153亿元，增长 3.4%。公司服务的客户多属于日常消费品行业，2022 年度各周期市场波动较大，但用户消费趋势总体向好。公司属于服务业，专注于互联网线上平台的整合营销服务，报告期内公司加强现有集团客户的深入沟通，多元化服务类型，故业务量总体有所增加，但基于客户对于降本增效的持续要求，业务难度加大，毛利率走低。公司关注互联网发展，长期深耕数字营销传播领域，专注于公司关注互联网发展，长期深耕数字营销传播领域，专注于日常日常消费品领域。消费品领域。团队成员将持续关注市场变化，不断通过规范、优化作业水平，自律、严格恪守传播准则，以高水准的服务策略和服务品质甄选与公司所坚持的“让用户与品牌的每次接触都能有效链接，实现价值共创”理念更为契合的品牌客户，以期在传播环境快速变化和管理规范进一步完善的趋势下，助力品牌品质建设，优化自身发展。(三三)财务分析财务分析 1.1.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末 上年期末上年期末 本期期末与本本期期末与本期期初金额变期期初金额变动比例动比例%金额金额 占总资产占总资产的的比重比重%金额金额 占总资产占总资产的的比重比重%货币资金 25,998,952.09 13.77%37,756,254.58 25.83%-31.14%应收票据-0.00%-应收账款 123,057,434.08 65.18%79,248,207.22 54.23%55.28%存货 4,723,918.82 2.50%6,247,176.62 4.27%-24.38%投资性房地产-0.00%长期股权投资 -0.00%-固定资产 504,282.42 0.27%542,315.48 0.37%-7.01%在建工程-0.00%-无形资产-0.00%-商誉-0.00%-短期借款-0.00%-长期借款 5,000,000.00 2.65%-100.00%交易性金融资产-2,000,000.00 1.37%-100.00%预付款项 27,169,281.29 14.39%12,006,890.75 8.22%126.28%其他应收款 1,852,175.24 0.98%799,554.76 0.55%131.65%其他流动资产 249,253.81 0.13%141,789.50 0.10%75.79%其他权益工具投资 26,880.00 0.01%280,000.00 0.19%-90.40%使用权资产 3,148,534.88 1.67%5,496,987.44 3.76%-42.72%长期待摊费用 2,026.13 0.00%45,932.67 0.03%-95.59%递延所得税资产 2,064,757.76 1.09%1,579,640.49 1.08%30.71%应付账款 29,793,786.05 15.78%17,087,905.28 11.69%74.36%合同负债 1,734,562.08 0.92%177,204.91 0.12%878.85%淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 15 应付职工薪酬 899,744.66 0.48%597,554.20 0.41%50.57%应交税费 4,774,060.64 2.53%2,976,824.37 2.04%60.37%其他应付款 8,396,613.56 4.45%311,682.20 0.21%2,593.97%其他流动负债 104,073.72 0.06%10,632.29 0.01%878.85%租赁负债 618,153.86 0.33%3,118,356.33 2.13%-80.18%其他综合收益-579,840.00-0.31%-390,000.00-0.27%-48.68%盈余公积 8,428,136.02 4.46%6,388,224.50 4.37%31.93%资产总额资产总额 188,797,496.52 100.00%146,144,749.50 100.00%29.19%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：1.期末货币资金较上年度减少 31.14%。因企业营业规模持续扩大，公司预付账款增加，导致期末货币资金减少；2.公司应收账款较上期增加 55.28%。报告期内上年度应收账款已全部收回，而报告期内公司收入规模增加，同时带来期末应收账款余额上升。期末应收账面余额中 98.67%的应收账款的账龄在1 年以内，处于合理账期中；公司信用政策与坏账计提政策对比同行业上市公司不存在较大差异且适度收紧，不存在确认收入后又退还客户的情形；预计由于对方经营困难可能导致无法偿付的 1,689,130.00元应收款已于 2018年作为金额不重大事项由单项计提 100.00%坏账准备，因无法和原单位取得联系导致无法偿付的 60,000 元应收已于今年单项计提 100.00%坏账准备，符合公司一贯谨慎严格的风控管理原则；报告期后回款良好，截至 2023 年一季度末，2022 年期末应收账款余额已回款约 86.62%；3.本期存货较上年度减少 24.38%。上期存货项目均已完工。公司本期期末将未完工项目的合同履约成本计入存货，项目款预计于完工后合理账期内收回；4.长期借款较上期增加 100%。为配合项目现金流需求，公司向华夏银行申请授信，于期末取得500万元的贷款；5.报告期内，公司不再购买理财产品，故交易性金融资产金额为 0元；6.因业务规模呈上涨趋势，期末预付款项较上期增加 126.28%，但报告期内公司不存在账龄较长的预付款项，预付部分均为待执行项目款，符合业务需要；7.其他应收款本期金额为 1,852,175.24 元，主要为业务合作保证金，131.65%的增长系公司扩展上下游合作范围所致；8.其他流动资产为 249.253.81 元，主要由待抵扣的进项税构成；9.报告期末，公司其他权益工具投资降幅达 90.40%，从期初 280,000.00 元降至 26,880.00 元，主要原因是公司于 2016 年参与上海凌脉网络科技股份有限公司（证券简称：凌脉网络）定向发行认购并持有至今的 112,000股份的交易市价从期初 2.5 元/股下跌至 0.24元/股所致；10.使用权资产较上期减少 42.72%，主要由于使用新租赁准则计提资产折旧导致使用权资产减少；11.公司长期待摊费用为公司及子公司装修费用正常摊销，较上期减少 95.59%；12.应收账款的增加，导致计提的坏账准备增加，递延所得税资产增加 30.71%；13.公司应付账款较上期末增长 74.36%。报告期内，公司延续严控风险的经营原则，对项目收款、现金周转、项目应付采用定期分析的管控方案，根据市场变化动态调整付款时效与成本控制之间的平衡点，适当延长了部分供应商付款账期，保障公司稳定的资金运转；14.依据新收入准则对预收账款进行重分类，导致合同负债及其他流动负债增长 878.85%；15.报告期末公司应付职工薪酬为 899,744.66 元，较期初增加 50.57%。增加部分为因业务规模及人员规模扩大所致的应付薪资及绩效奖金；16.应交税费较上年同期增长 60.37%，因报告期内公司收入增长带来的应缴增值税与企业所得税相应增加；17.其他应付款增加 2593.97%，该部分增长主要由于向股东无息借款 8,000,000 元所致；18.公司执行新租赁准则，故租赁负债较去年同期下降 80.18%；淳博（上海）文化传播股份有限公司 2022 年年度报告 公告编号：2023-004 16 19.公司其他综合收益较上期下降 48.68%，为凌脉网络公允价值变动所致；20.本年度母公司营业利润增加，导致盈余公积增长 31.93%；21.公司资产总额较上期末增加 29.19%。报告期间公司营收规模上升，应收款项增加，同时适当延长付款周期，控制支出增长幅度，整体利润也有较大幅度增长，故资产总额增幅较大；22.公司报告期末资产主要构成为货币资金与其他流动资产，及仍在账期内的客户应收账款，资产构成合理、健康。公司负债的主要构成为日常经营所需支付的项目应付款、应付职工薪酬及应交税费，负债合计金额不超过公司期末货币资金余额，支付后对公司现金流不产生重大影响，报告期末合并资产负债率为 28.52%，资产负债结构健康，有利公司调配资源支持主营业务进一步发展。2.2.营业情况营业情况分析分析(1)(1)利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年本期与上年同期金额变同期金额变动比例动比例%金额金额 占营业收入占营业收入的的比重比重%金额金额 占营业收入占营业收入的的比重比重%营业收入 334,689,982.33-268,036,898.06-24.87%营业成本 264,217,713.71 78.94%206,596,432.43 77.08%27.89%毛利率 21.06%-22.92%-销售费用 25,195,286.87 7.53