834687_2022_海唐新媒_2022年年度报告_2023-03-30.pdf

1 2022 海唐新媒 NEEQ:834687 北京海唐新媒文化科技股份有限公司 年度报告 2 公司年度大事记公司年度大事记 一、2022 年 1 月，公司完成 2021 年股权激励计划首批限制性股票登记，共向 13 名董事、高级管理人员和核心员工授予 173 万股限制性股票，每股价格 2.04 元，有效建立核心人员长期激励机制。二、2022 年 2 月，公司为某北京 2022 年冬奥会唯一官方细分领域合作伙伴策划冬奥 IP 整合营销方案，利用冬奥品牌背书，通过品牌跨界合作，进一步提升客户好品质的品牌形象。公司在大型体育赛事 IP 营销方面的创新实践能力再次得到验证。三、2022 年 4 月，公司公布 2021 年度权益分派预案，拟以未分配利润向全体股东每 10 股派发现金红利 0.75 元（含税），派发现金红利 3,299,400 元，在业绩快速增长的同时，持续回报股东。四、2022 年 6 月，公司宣布向搜狐焦点公益基金捐赠 50 万元，定向用于“温暖童心”项目困难家庭 0-18 岁先天性心脏病患儿的医疗救助，预计将为不少于 23 个患儿家庭带来“心”希望和“心”健康。五、2022 年 10 月，公司被认定为北京市“专精特新”中小企业，标志着政府对公司研发创新能力及技术先进性的认可，将有助于公司全面高质量发展，对公司吸引高端人才、拓展核心技术、提升服务能力、获得政策支持和融资机会、降低融资成本等将会产生积极的影响。六、2022 年 10 月，公司与开源证券签订向不特定合格投资者公开发行股票并上市之辅导协议。11 月 4 日，公司向中国证券监督管理委员会北京监管局提交了上市辅导备案材料，辅导机构为开源证券。七、2022 年 11 月，公司荣获 2022 金旗奖“2022 数字营销机构 25 强”，公司参与策划执行的三个项目分别获得“2022 年金旗奖产品创新金奖”、“2022 年金旗奖企业社会责任金奖”和“2022 年金旗奖实效营销金奖”。八、2022 年 11 月，公司顺应上海乃至华东、长三角客户服务业务发展需要，正式注册成立上海分公司，未来将立足上海，辐射杭州、南京等长三角主要城市，客户主要集中在新能源汽车、消费品和金融等行业，标志着公司全国化布局迈出了坚实一步。九、2022 年 12 月，由中国科学院主管的互联网周刊与 eNet 研究院、德本咨询联调正式发布“2022 年度公关公司排行榜”，公司凭借在整合营销和公关服务领域的专业实力，以及短视频信息流广告的全面发力，位列该榜单TOP10。十、2022 年 12 月，在第六届中国新三板年度风云榜评选中，公司凭借连续多年的快速增长和优秀的经营质量，荣获“新三板成长性优质企业”奖。海融财经凭借在经营指标、服务品质、科技创新等多方面的亮眼表现，在和讯网等主办的2022年财经中国年会暨第20届中国财经风云榜中荣获“2022 年度新锐财经公关”奖。3 目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 .4 4 第二节第二节 公司概况公司概况 .8 8 第三节第三节 会计数据和财务指标会计数据和财务指标 .1010 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .1313 第五节第五节 重大事件重大事件 .3333 第六节第六节 股份变动、融资和利润分配股份变动、融资和利润分配 .3939 第七节第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况董事、监事、高级管理人员及核心员工情况 .4343 第八节第八节 行业信息行业信息 .4747 第九节第九节 公司治理、内部控制和公司治理、内部控制和投资者保护投资者保护 .5151 第十节第十节 财务会计报告财务会计报告 .5454 第十一节第十一节 备查文件目录备查文件目录 .133133 4 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 【声明】公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人段志敏、主管会计工作负责人陈敏及会计机构负责人（会计主管人员）陈敏保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在半数以上董事无法完全保证年度报告的真实性、准确性和完整性 是 否 董事会是否审议通过年度报告 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在未按要求披露的事项 是 否 1、未按要求披露的事项及原因 公司主营业务是提供基于互联网与社交媒体的数字营销服务，行业内竞争激烈。为保守公司商业机密，避免不正当竞争，公司与客户及供应商签订保密条款，最大限度地保护客户、公司和股东利益，豁免披露公司前五大客户以及前五大供应商的相关信息。【重大风险提示表】【重大风险提示表】重大风险事项名称重大风险事项名称 重大风险事项简要描述重大风险事项简要描述 核心技术人员变动风险 营销行业属于创意类、技术类和资源类人才密集型行业，其更新换代速度远超其他行业，对人才要求高，公司如果不能留住现有的核心人才以及根据市场的快速发展引进新的人才，公司的创意和技术优势得不到良好的发挥，将面临竞争力降低的风险。实际控制人控制的风险 截至报告期末，公司实际控制人、控股股东为段志敏、娄鉴朋，二人持股比例较高，为一致行动人，能对公司重大经营决策和董事会成员选举进行控制。此外，段志敏同时担任公司董事长、总经理。因此,若实际控制人利用相关表决权、管理权对公司经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能损害公司或其他股东利益。此外，二人于 2021 年 7 月 19 日签署的一致行动5 协议书有效期两年，二人已多次延续或重新签署一致行动协议书，一致行动关系较为稳固，但若到期二人不能延续一致行动关系，有可能导致公司控制权变动。公司规模较小的风险 公司与行业内领先企业相比仍属于成长阶段，资产规模较小，净利润较低。虽然企业加大开发优质客户、扩展业务渠道、壮大业务团队、优化公司服务质量，使得公司资产、业务规模与净利润呈逐年上升趋势，但是如果企业在未来发展中，不能持续抓住市场机遇、快速扩大业务规模、增强盈利能力，会对企业的竞争力和抗风险能力产生一定风险。应收账款余额较大的风险 报告期末,公司应收账款较高，大部分账龄在一年以内。但如果公司的应收大客户款项由于行业系统性风险等原因无法收回,可能发生大额坏账损失的风险。本期重大风险是否发生重大变化：本期重大风险未发生重大变化 是否存在被调出创新层的风险是否存在被调出创新层的风险 是 否 行业重大风险行业重大风险 无。释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、本公司、海唐、海唐公司、海唐新媒 指 北京海唐新媒文化科技股份有限公司 海唐广告 指 北京海唐国际广告有限公司 海融宋元 指 北京海融宋元企业顾问有限公司 畅游新媒 指 北京畅游新媒文化传播有限公司 海诚互动 指 北京海诚互动营销策划有限公司 新媒科技 指 北京海唐新媒科技有限责任公司 前海互联 指 深圳前海互联公关顾问有限公司 罗尼立创 指 北京罗尼立创文化传媒有限公司 盘云公司 指 海南盘云科技有限公司 盘宇公司 指 杭州盘宇科技有限公司 三会 指 股东大会、董事会、监事会 董事会 指 北京海唐新媒文化科技股份有限公司董事会 监事会 指 北京海唐新媒文化科技股份有限公司监事会 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 全国股份转让系统 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 开源证券、主办券商 指 开源证券股份有限公司 证券法 指 中华人民共和国证券法 公司法 指 中华人民共和国公司法 高级管理人员 指 公司总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书 6 报告期末、期末 指 2022 年 12 月 31 日 报告期、本期 指 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日 期初、年初、上年期末 指 2021 年 12 月 31 日 上期、上年同期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日 元/万元 指 人民币元/万元 财关、财经公关 指 企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中特定形象和价值定位，而展开的一系列设计展示解释和沟通等公关推广活动，从而增强投资者持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。IPO 指 英文 Initial Public Offering 的缩写，即首次公开募股，是指一家企业（发行人）第一次将股份向公众出售(首次公开发行，股份公司首次向社会公众公开招股)。一般来说，一旦首次公开上市完成后，公司就可以申请到证券交易所挂牌交易。KOL 指 英文 Key Opinion Leader 的缩写，关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为拥有更多更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。TVC 指 原特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片。互联网时代来临后指高端摄影摄像拍摄的宣传广告片，已经不仅仅为电视广告影片。元宇宙 指 利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。元宇宙具有社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特点，为品牌营销触达、互动体验构建、用户运营和产品零售革新提供了巨大想象空间。NFT 指 英文 Non-Fungible Token 的缩写，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括 jpg 和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。NFT 是一种架构在区块链技术上的不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明，是具有“稀缺性”和“唯一性”的数字藏品。AR、增强现实 指 增强现实(Augmented Reality，AR)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。VR、虚拟现实 指 虚拟现实技术(英文名称：Virtual Reality，VR)，又称虚拟实境或灵境技术，是 20 世纪发展起来的一项全新的实用技术。虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术，其基本实现方式是以计算机技术为主，利用并综合三维图形技术、多媒体技术、仿真技术、7 显示技术、伺服技术等多种高科技的最新发展成果，借助计算机等设备产生一个逼真的三维视觉、触觉、嗅觉等多种感官体验的虚拟世界，从而使处于虚拟世界中的人产生一种身临其境的感觉。文心一言 指 文心一言（英文名：ERNIE Bot）是百度全新一代知识增强大语言模型，文心大模型家族的新成员，能够与人对话互动，回答问题，协助创作，高效便捷地帮助人们获取信息、知识和灵感。文心一言是知识增强的大语言模型，基于飞桨深度学习平台和文心知识增强大模型，持续从海量数据和大规模知识中融合学习具备知识增强、检索增强和对话增强的技术特色。AIGC 指 AI Generated Content，是指利用人工智能技术来生成内容，AIGC 也被认为是继 UGC、PGC 之后的新型内容生产方式，AI 绘画、AI 写作等都属于 AIGC 的分支。8 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 北京海唐新媒文化科技股份有限公司 英文名称及缩写 Beijing Haitang New Media Co.,LTD Haitang Media Group 证券简称 海唐新媒 证券代码 834687 法定代表人 段志敏 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书姓名 窦铮 联系地址 北京市朝阳区光华路 22 号光华路 SOHO 一期 3 单元 8 层 电话 010-59006280 传真 010-59006599 电子邮箱 公司网址 办公地址 北京市朝阳区光华路 22 号光华路 SOHO 一期 3 单元 8 层 邮政编码 100020 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会办公室 三、三、企业信息企业信息 股票交易场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2008 年 12 月 10 日 挂牌时间 2015 年 12 月 10 日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类）租赁和商业服务业（L）-商业服务业（L72）-广告业（L724）-广告业（L7240）主要产品与服务项目 短视频信息流效果广告、品牌管理、数字营销、内容策划与制作 普通股股票交易方式 集合竞价交易 做市交易 普通股总股本（股）43,432,000 优先股总股本（股）0 控股股东 控股股东为（段志敏、娄鉴朋）实际控制人及其一致行动人 实际控制人为（段志敏、娄鉴朋），一致行动人为（段志敏、娄鉴朋）9 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 911101086835834433 否 注册地址 北京市海淀区阜外亮甲店 1 号恩济西园产业园孵化区 228 室 否 注册资本 43,432,000 是 五、五、中介机构中介机构 主办券商（报告期内）开源证券 主办券商办公地址 陕西省西安市高新区锦业路 1 号都市之门 B 座 5 层 报告期内主办券商是否发生变化 是 主办券商（报告披露日）开源证券 会计师事务所 中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名及连续签字年限 王瑞金 姜贵义 2 年 2 年 会计师事务所办公地址 北京市丰台区丽泽路 20 号丽泽 SOHOB 座 20 层 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 10 第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标财务指标 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 406,960,956.38 259,414,758.34 56.88%毛利率%17.45%24.06%-归属于挂牌公司股东的净利润 26,273,716.17 20,971,513.71 25.28%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 26,600,770.47 21,300,147.54 24.89%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）26.05%25.72%-加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）26.38%26.13%-基本每股收益 0.60 0.49 22.45%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%资产总计 211,214,143.29 148,433,394.19 42.30%负债总计 97,564,230.79 58,772,157.14 66.00%归属于挂牌公司股东的净资产 113,211,351.20 89,071,508.79 27.10%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.61 2.03 28.57%资产负债率%（母公司）45.37%40.53%-资产负债率%（合并）46.19%39.59%-流动比率 2.09 2.50-利息保障倍数 24.37 59.36-三、三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额-28,024,237.21-17,629,222.79-应收账款周转率 3.04 2.69-存货周转率 27.76 38.21-11 四、四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%42.30%41.90%-营业收入增长率%56.88%78.07%-净利润增长率%24.44%34.14%-五、五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%普通股总股本 43,432,000.00 42,262,000 2.77%计入权益的优先股数量 0 0-计入负债的优先股数量 0 0-六、六、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 七、七、与业绩预告与业绩预告/业绩业绩快报快报中披露的财务数据中披露的财务数据差异差异 适用 不适用 八、八、非经常性非经常性损益损益 单位：元 项目项目 金额金额 计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切相关，符合国家政策规定，按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 382,260.91 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益-37,440.29 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-693,763.65 非经常性损益合计非经常性损益合计-348,943.03 所得税影响数-44,595.14 少数股东权益影响额（税后）22,706.41 非经常性非经常性损益净额损益净额 -327,054.30 12 九、九、补充财务指标补充财务指标 适用 不适用 十、十、会计数据追溯调整或重述情况会计数据追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 其他原因 不适用 13 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式：商业模式：海唐新媒是国内专业领先的、致力于品牌和效果营销的智能数字创意整合营销服务商，以“成为算法时代的智能营销科技公司”为愿景，以“为企业客户定制适合中国市场的营销解决方案”为使命，以效果营销和数字营销为双核心专业理念，在整合营销传播专业服务领域深耕发展，在营销效果量化、内容创意策划、项目高效执行管理上形成了优良口碑，长期为中国多个行业的龙头企业提供品牌管理与整合营销传播综合服务。近年来，海唐新媒顺应大数据时代和社交网络时代新特点，在持续强化策划、创意、内容、传播、执行等服务能力的同时，积极推动以数字技术为核心的营销科技转型升级，实现全链条服务覆盖，具备优秀的品牌管理、营销推广和广告投放能力，在对广告主智慧经营进行品牌营销赋能的基础上，形成了以内容创意和数字科技双轮驱动，以短视频信息流效果广告和品牌管理为主要支撑的智能数字创意整合营销发展模式。报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司通过向客户提供短视频信息流效果广告投放、品牌管理、数字营销和内容策划制作等服务获取收入。短视频信息流效果广告投放属于广告服务，品牌管理、数字营销和内容策划制作等属于公关服务（整合营销服务）。1 1、短视频信息流效果广告、短视频信息流效果广告 信息流广告通过精准的用户标签定向，将广告内容嵌入到产品生态之中，做到不打扰用户的广告体验，激发用户对广告的主动性，促使其主动接受和分享。与传统展示广告相比，信息流广告没有固定的展示位置和展示内容，可以实现展示位置的多样性和广告内容的差异性。信息流广告具有流量庞大、算法领先、形式丰富、定向精准和用户体验好等突出特点，在移动互联网时代和社交网络时代呈现快速增长态势。短视频作为近年网络视听的一大新兴业态，用户规模、网民使用率和市场规模保持持续快速增长。我国短视频行业历经蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期四个阶段后，目前正处在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。根据艾瑞相关报告显示，品牌主对品效合一的营销效果更为看重，对广告的预算结构也发生了相应的变化，整体从对传统媒体广告的投入转向短视频、直播等新兴营销形式的资源倾斜，短视频营销快速增长，超越整体在线营销市场的增长速度。相比图文等传统信息流广告形式，短视频信息流效果广告具有强碎片化、高沉浸感、算法推荐、原生体验、互动传播率高等特点，越来越受广告主欢迎，市场空间巨大。因此，公司信息流效果广告聚焦于短视频领域。公司短视频信息流效果广告基于原生广告逻辑，广告内容充分结合平台特征、用户特征，与平台内容环境充分融合，注重视觉体验，具有自然和不易察觉的显著特点。广告样式一般为 5-60 秒短视频，支持应用下载、点赞、转发、评论等功能，并根据抖音、快手等短视频平台用户年龄、性别、地区、兴趣、学历、职业等标签，结合广告主品牌产品特征及推广需求进行精准定向投放。投放类型主要包括落地页、应用下载等，投放目的以落地页引流、粉丝沉淀、用户互动为核心。互动方式包括点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、左滑操作等进入品牌推广落地页。此外，部分类型的信息流广告还可以提供电话拨打、落地页直达、选择磁贴、图片磁贴、下载直达、表单直达等附加创意。基于海唐资源生态体系，公司可以为广告主提供短视频信息流效果广告综合解决方案。在内容策划制作方面，公司可以为广告主提供产品分析、素材准备、设计制作、设计优化等服务，其中产品分14 析涵盖市场分析、产品分析和用户分析，素材准备包括文案准备、视频准备等，设计制作涵盖原创内容、后期剪辑、特效渲染等整个流程，设计优化主要通过投放观察、效果反馈、素材优化、设计提升等方式实现。在运营优化方面，公司专业的优化师团队可以为广告主提供全天侯账户效果监测优化，通过日报、小时报等形式随时与广告主沟通反馈，并基于反馈数据和行业经验及时进行投放优化，最大程度保障广告效果。2 2、品牌管理、品牌管理 品牌管理主要通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。公司根据客户的年度或阶段性的品牌营销目标，通过市场调研和品牌诊断，为客户提供品牌营销及公共关系传播策略，并基于客户品牌的战略定位和整合营销传播策略，为客户提供一系列公共关系传播服务，主要包括年度营销、活动营销、CASE 营销、公益营销、危机管理和财经公关等内容，并在品牌营销过程中，实现向受众传播品牌关键信息，激发品牌情感共鸣，建立或维护品牌美誉，进而将受众向销售端引流，并最终达成购买转化，实现品效合一。年度营销针对客户年度品牌公关需求，为其制定全年整合营销策略方案，并匹配与之最适合的服务团队，调配全集团资源，进行全年服务；活动营销以极致的创意、超预期的体验和高效的活动执行为核心竞争力，提供高度定制化的数字化活动体验营销解决方案；CASE 营销围绕企业某一阶段独特需求，如品牌塑造、品牌拉新、节日大促等，量身定制企业公关营销方案，帮助客户达成营销目标；公益营销结合企业商业目的，量身定制企业公益项目，帮助打造企业知名度与美誉度，让公益项目为企业品牌形象保驾护航；危机管理提供企业危机公关策略，制定品牌危机管理体系，为企业提供多层级危机管理培训及服务；财经公关围绕企业上市前中后期，提供针对性财经公关服务，让企业市值与企业价值保持匹配。3 3、数字营销、数字营销 公司主要针对客户在不同数字媒体（如微博、微信、抖音、快手、小红书、B 站和搜索引擎）的营销推广需求，为客户提供数字媒体传播内容的创意设计和代运营服务。在创意设计方面，公司为客户创意、设计、制作互动营销活动、互动小游戏、数字邀请函、H5 页面、自媒体内容创作等在数字媒体上使用的传播内容。代运营服务方面，主要是为客户在品牌官网、微信公众号、论坛等数字自媒体上提供运营服务，通过持续的内容更新、事件和活动营销策划，为客户在数字自媒体上吸纳和扩大品牌的用户和粉丝群体，提升用户和粉丝群体对于品牌和产品的体验好感度与评价，并激发用户和粉丝向其周围的人群扩散，提升营销活动参与活跃度，强化客户品牌与用户粉丝群体之间的粘性。公司紧紧围绕自媒体运营目标，建立包含营销策略、内容话题、组合资源、节奏规划、深度执行和服务团队在内的自媒体运营六维矩阵模型，保障自媒体运营效果。4 4、内容策划与制作、内容策划与制作 内容策划与制作能力是公司服务获得客户认可，保持业务快速增长的核心竞争力之一。该业务板块既服务于公司其他业务，也根据客户需求，直接面向客户策划、设计和制作各种广告形式的传播内容，例如短视频、直播、企业宣传片、微电影、TVC 广告、平面广告、海报、品牌广告、销售终端的宣传物料、产品画册、品牌的视觉设计等。公司视频产品覆盖专业级宣传片、TVC、类型影片、创意短片和短视频等。公司内容创意策划顺应新兴媒体迭代趋势，紧跟时代潮流，紧贴传播热点，既注重客户需求的个性化，又注重受众群体的友好度，最终实现基于优质创意内容的传播效果持续提升。公司持续聚焦泛娱乐化内容，致力于抖音、快手、B 站等视频内容创意制作，从品效转化角度进一步将内容的娱乐性与市场需求、客户需求融合。15 与创新属性相关的认定情况与创新属性相关的认定情况 适用 不适用 “专精特新”认定 国家级 省（市）级 “单项冠军”认定 国家级 省（市）级 “高新技术企业”认定 是 “科技型中小企业”认定 是 “技术先进型服务企业”认定 是 其他与创新属性相关的认定情况 -详细情况 1.北京市“专精特新”认定依据为 关于推进北京市中小企业“专精特新”发展的指导意见（京经信发201986 号）。公司于 2022 年 10 月被认定为北京市“专精特新”中小企业，证书编号为 2022ZJTX2477，有效期三年，2022.10-2025.10。2.高新技术企业认定依据为高新技术企业认定管理办法(国科发火201632 号)。公司于 2019 年 12 月 2 日被继续认定为高新技术企业，证书编号为 GR201911007662，有效期三年。公司于 2022 年 12 月 30 日被继续认定为高新技术企业，证书编号为GR202211008468，有效期三年。3.科技型中小企业认定依据为科技部财政部国家税务总局关于印发科技型中小企业评价办法的通知（国科发政2017115 号）,公司于 2022 年 11 月 15 日被认定为科技型中小企业，登记编号为 2022110108A8010779，有效期至 2022 年 12 月 31 日。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 1 1、经营业绩、经营业绩和服务能力保持快速增长和服务能力保持快速增长 （1 1）疫情防控对经营业绩产生影响）疫情防控对经营业绩产生影响 报告期内，公司及主要客户所在地北京市、上海市等地暴发新冠疫情，根据当地政府防疫要求，北京团队五一之后开始居家办公，直到 6 月 6 日才正式恢复线下办公，上海团队居家办公时间则更长。部分核心客户被强制居家时间较长，疫情防控对公司正常经营造成一定影响，尤其是部分客户原定开16 展或参加的大型线下活动无法按期开展，对公司本期收入和利润产生了一定不利影响。（2 2）营收、利润）营收、利润保持较快保持较快增长增长 报告期内，公司积极应对防疫政策对经营的影响，努力将损失控制到最小程度。公司在严格执行政策要求的同时，加强组织管理，积极开展线上办公，加强线上营销和数字推广创新力度，除部分线下活动确实无法按期开展和部分客户因疫情影响减少预算投入或延期投入外，其他各项经营稳步推进，有力保障了疫情期间的经营稳定和业绩增长，营业收入和净利润均保持了较快增长。报告期内，公司实现营业收入 406,960,956.38 元，同比增长 56.88%，净利润 26,122,549.21 元，同比增长 24.44%。其中，短视频信息流效果广告业务实现营业收入 228,824,836.96 元，同比增长124.10%。公司营业收入在报告期内连续跨越了 3 亿元和 4 亿元两个亿元关口。在第六届中国新三板年度风云榜评选中，公司凭借连续多年的快速增长和优秀的经营质量，荣获“新三板成长性优质企业”奖。（3 3）管理费用管控成效显著）管理费用管控成效显著 报告期内，公司持续优化组织和人员结构，基于数据分析和数字技术大力推行精细化管理，显著提升管理效率，在营业收入大幅增长 56.88%的同时，管理费用仅增长了 14.42%，管理费用占营业收入的比例从去年同期的 5.22%下降至 3.81%，规模优势在费用控制方面成效显著。（4 4）资产）资产规模持续增长规模持续增长 报告期末，公司总资产 211,214,143.29 元，与上年末相比增长 42.30%，归属于母公司所有者的净资产 113,211,351.20 元，与上年末相比增长 27.10%。从年末看，公司总资产首次突破 2 亿元，归属于母公司所有者的净资产首次突破 1 亿元，公司资产规模持续增长。（5 5）品牌影响力持续提升）品牌影响力持续提升 公司始终秉承“追求极致专业度”的核心理念，致力于为客户打造更具价值的品牌营销解决方案。报告期内，公司在营销行业实力与品牌影响力持续提升。凭借卓越的品牌营销服务能力，公司荣获由中国公共关系网主办的“2022 金旗奖数字营销机构 25 强”，公司报选的三项案例分别获得 2022 金旗奖“产品创新金奖”、“企业社会责任金奖”和“实效营销金奖”。在由中国科学院主管的互联网周刊与 eNet 研究院、德本咨询联调正式发布的“2022 年度公关公司排行榜”中，公司位列第十位。海融财经凭借在经营指标、服务品质、科技创新等多方面的亮眼表现，在和讯网等主办的 2022 年财经中国年会暨第 20 届中国财经风云榜中荣获“2022 年度新锐财经公关奖”。（6 6）服务网络持续扩展）服务网络持续扩展 报告期内，公司继续以北京为中心，加快上海服务能力提升，同时布局广州、深圳市场，初步形成覆盖京津冀、长三角、华南等重点经济区域的全国服务网络，在北京、上海、广州、杭州、重庆等地均有服务团队。过去三年，受疫情防疫等因素影响，广告营销行业整体承压，公司逆周期发展，连续三年业绩高速增长，展现了团队和业务模式的独特优势，证明了公司在外部扰动环境下具备较强的抗风险能力和17 跨周期能力。未来，公司将继续保持基本盘稳固与拓展新兴业务相结合，在坚持稳健经营的前提下，牢牢抓住经济稳健复苏的大风口，乘风而行，努力再创新高。2 2、业务发展情况、业务发展情况 报告期内，公司“数字+内容+全渠道投放+效果转化”四维一体商业模式有效支撑了短视频信息流效果广告、品牌管理、数字营销和内容策划制作四大业务板块的融合，四大业务板块相辅相成，形成多业态、全链条协同发展模式，进一步提升了效果广告和整合营销等核心业务服务能力。（1 1）短视频信息流效果广告）短视频信息流效果广告高速增长高速增长 报告期内，短视频信息流效果广告业务呈现加速发展趋势，收入规模贡献持续加大。公司紧紧围绕内容创新性、触达精准性和转化效果开展短视频信息流效果广告核心业务能力建设，搭建了专业的视频拍摄团队、优化团队、大数据及营销策略团队，通过精准的流量运营与优质的内容创意制作，助力广告主品牌传播和效果转化，推动短视频信息流效果广告业务快速发展。公司建立了系统的短视频信息流效果广告业务分析体系，通过产品定位、竞品分析、核心目标、用户定位、用户特征、使用场景等综合分析，基于公司过往服务累积经验和行业大数据，把控行业趋势，及时调整广告策略，科学精准进行广告投放，并实时根据投放反馈数据进行科学优化，实现了点击率、转化率、转化成本等核心指标持续优化，最大程度提升了广告投放效果，并获得了广告主的广泛认可。未来，公司将抢抓短视频快速发展机遇，将短视频信息流效果广告作为公司第二成长曲线，并通过加大人才引进培养和研发市场投入力度等方式，持续加强内容生产、运营优化、市场开拓等关键业务环节能力提升，建立完善的基于海唐资源生态体系和数字智能运营系统的短视频信息流效果广告综合解决方案服务体系，进一步提升业务毛利率，努力提高经营质量，经营目标逐渐从追求规模向追求质量转变。（2 2）整合营销业务高质量发展整合营销业务高质量发展 基于长期服务新能源汽车、科技、消费、金融、大健康等领域头部企业的营销实践经验，公司在整合营销创意策划、内容制作、媒介策略、活动执行等各领域形成了优秀的服务能力，可以为客户提供优质解决方案，并广受客户认可，从而保障了整合营销业务高质量发展。报告期内，公司在新能源汽车领域以服务某头部新能源车企为核心，形成了成熟的行业整合营销服务能力，并得到行业广泛认可，助力公司在其他新能源汽车客户开拓上成果显著，从而进一步巩固了公司在该行业头部营销服务商的地位。报告期内，公司继续在整合营销业务专业化能力、实践经验、成功案例、管理运营等方面保持一流水准，保持高质量发展。（3 3）成功发行数字藏品）成功发行数字藏品 NFTNFT 早在 2020 疫情期间，公司就开始探索将 AI 人工智能和 AR 增强现实技术运用于创新营销活动，为元宇宙的真正到来打下了一定基础。报告期内，公司积极关注元宇宙营销发展情况，在元宇宙营销创意策划等方面持续提升能力，并积极整合元宇宙营销技术、平台资源，形成元宇宙营销服务能力。报告期内，公司与视觉中国元视觉平台建立合作，作为发行方，成功为南京大学新闻传播学院校18 友会发行“校庆 520”主题数字藏品 NFT。NFT 以其“稀缺性”和“唯一性”为品牌和粉丝之间提供了新的互动形式，在传递数字资产价值的同时，有效表达和传递品牌情感价值，在元宇宙营销方面具有独特魅力。此次 NFT 发行，还将所得款项在完税后用于南京大学新闻传播学院校友“百廿校庆纪念林”建设，实现元宇宙反作用于现实世界，品牌情感随着价值传递在虚拟世界与现实世界有效连通，并彼此放大，为公司未来帮助客户发行 NFT 数字藏品，开展元宇宙营销提供了宝贵的实践经验。（4 4）冬奥营销圆满成功）冬奥营销圆满成功 2022 北京冬奥会于 2 月 4 日至 2 月 20 日期间在北京、张家口两地成功举办，冬奥营销成为吸引全球眼光的重要 IP。基于公司在体育赛事方面，尤其是在冬奥会营销方面的专业能力，公司成功为某北京 2022 年冬奥会唯一官方细分领域合作伙伴策划冬奥 IP 整合营销方案，利用冬奥品牌背书，通过品牌跨界合作，进一步提升了客户好品质的品牌形象。基于冬奥品牌营销特点，公司围绕预热期、爆发期、延续期三个阶段和“品牌”、“借势”、“赋能”三个维度深入开展整合营销。预热期以消费场景及平台特点为出发点，围绕目标消费人群打造跨品牌场景式联合海报，通过沉浸式消费场景加深消费者认知，实现对不同兴趣圈层的精准营销触达；爆发期主要通过销售平台开屏页、banner 位、泡泡墙等资源的强势占位，深化用户消费心智；延续期则以社群传播持续发酵活动热度，从社交平台策划活动吸引年轻人分享，到朋友圈海报集赞引爆传播裂变，利用数字化技术对用户属性进行分析，精准定位，多元投放，实现了“内容适应平台，平台符合用户”的新数字营销效果，让品牌价值更加精准地传递给用户。在品牌层面，借助冬奥和新年双营销节点，以线上新零售渠道打响品牌声量第一枪，通过短道速滑冬奥冠军武大靖等体育明星代言和单板滑雪等冬奥场景植入等方式，借势深化消费者品牌认知。在效果层面，以“奥运品质青年，专利轻松育儿”为口号，深度绑定 o2o 平台，以活动带动全品类营销，为销售赋能。通过冬奥 IP 整合营销，客户产品在销售额、触达人群和话题讨论量等方面均实现巨大突破，公司在大型体育赛事 IP 营销方面的创新实践能力再次得到验证。（5 5）财经公关继续开疆拓土）财经公关继续开疆拓土 近年来，在注册制改革、科创板和北交所设立等利好政策的推动下，我国资本市场蓬勃发展。2022年，2022 年我国 A 股上市企业合计 428 家，募资规模达 5,869.07 亿元。作为公司营销板块传统优势细分领域，公司以 IPO 服务为核心的财经公关业务已经涵盖 A 股、港股、美股和新加坡市场，在 IPO财经公关领域形成