2023年第4期■传媒观察MediaReview新型主流媒体智能内容生产模式：基于封面新闻的观察□吕尚彬李雅岚【作者简介】吕尚彬，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。李雅岚，武汉大学新闻与传播学院博士生。【基金项目】本文系研究阐释党的十九届六中全会精神国家社会科学基金重点项目“新形势下推进新型主流媒体高质量发展研究”阶段性成果，编号：22AZD064。［中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2023）04—0071-8一、研究背景与问题提出新型主流媒体是主流媒体的新形态，是新技术与原有主流媒体传播体系融合的结果。2014年以来，建设新型主流媒体已经成为一项国家战略。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记在主持学习时强调，要“深刻认识全媒体时代的挑战和机遇、全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展。”①中共中央办公厅、国务院办公厅于2020年9月印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为步入深水区的媒体融合指明了发展方向，不仅提出媒体融合的四大支撑点——先进技术、优质内容产能、体制机制改革以及全媒体人才培养，还明确了中央、省、市、县四级融合发展布局的工作思路。②在顶层设计的引导和强力推动下，新型主流媒体建设持续成为研究热点。面对媒介环境变迁和内容生产内外部条件改变，媒体融合成为时代趋势。国内外媒体纷纷打破旧传统，构建新模式，通过机器人生产、编辑部改革、平台生产等方式不断推进媒体深度融合。我国新型主流媒体也在数字化、平台化、智能化方面持续发力，不断提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力。生产是组织实现其核心价值，维持资源交换和自身生存的中心任务。媒体内容生产是传媒组织的核心任务，即进行专业化信息采集、加工和传播。伴随技术发展和媒介生态变化，媒体内容在形态、生产流程、生产理念上均发生了重大改变。从形态上看，媒体内容生产从以文字、图片为主，发展为图文影音多元化共现。由于人们使用手机获取新闻的习惯、手机上网的网速提升和流量资费的下降，以及手机适于在移动化场景使用的特征，短视频日益成为新闻发布的主要方式③，此外，VR、AR、定格动画、3D动画还原等新呈现形式也不断完善。从流程上看，媒体内容生产由传统编辑部线性生产发展为“中央厨房”式的一体化生产，多渠道分发，平台系统的作用日益凸显；从生产理念上看，传统的“传-受”模式被互动性、个性...
