新媒体XINMEITI-47-行业融媒体短视频创作的破圈思维与可行性路径◎靳冰莹，王敬丹，苏香，张毅［摘要］在行业融媒体内容创作中，短视频不仅是常用形式，还是扩大行业影响力、提升传播效果的有效手段。短视频具有发布行业资讯、塑造行业公众形象、形成用户黏性的功能，同时其也面临行业自身、短视频创意能力、制作成本等方面的局限。因此，对短视频创作，行业融媒体需要从改变新闻思维的破圈思维开始，将故事性与服务性结合、幽默化与知识性结合、通俗化与专业化结合、碎片化与系列化结合，从而实现行业融媒体短视频创作的突破，增强媒体传播力。［关键词］行业融媒体；短视频；破圈；传播力媒介技术和实践的发展推动媒体融合的步伐不断向前，当下的媒体融合进程已进入深度探索的阶段。对行业融媒体而言，短视频在内容和传播中具有优势，其成为行业融媒体扩大影响力和传播力的重要抓手。然而关键问题在于如何实现行业融媒体短视频创作的“破圈化”，即行业融媒体不仅服务于行业内受众，还要服务行业外受众；不仅要具备信息资讯传播的思维，还要具备流量思维。“破圈”能够带来行业形象的改变，促进行业内外的沟通。因此，文章从短视频创作的角度探讨行业融媒体的破圈思维与可行性路径。一、行业融媒体短视频的功能与挑战（一）功能：发布行业资讯，塑造行业公众形象，形成用户黏性行业融媒体主要依托不同的行业，并且在企业内部谋划建设，因此“行业融媒体更加关注自身行业的发展，聚焦某一领域向受众提供行业新闻与行业知识科普”［1］，其首要功能是服务行业本身。而借助短视频“短、平、快”的传播特点和优势，以及基于碎片化时代用户的信息接收习惯，信息的传达不仅实现了时效性的大幅提升和覆盖范围的扩大，而且使得“硬新闻”更接地气，优化了传播效果。如抖音号“东方烟草报”设置了《聚焦党的二十大》《双节保供》等专栏，以系列、专题短视频的形式帮助用户快速、全面了解国家大事和行业动态。行业融媒体在塑造行业公众形象方面具有天然优势。融媒体背景下，信息传播形式和渠道的多元化给予行业更多的展示机会，短视频在内容上的包容性、风格上的丰富性、互动方式的创新性，让短视频用户对行业的认知更加全面，行业实现了立体化塑造公众形象。如行业知识的传播能够让用户产生获取知识的满足感，拉近用户与行业的心理距离。行业策划组织的公益活动，如烟草行业的直播助农、乡村振兴等，通过短视频平台的直播和短视频作品的形式呈现，塑［基金...
