Exclusive独家新锐新诉求坚持不吃不喝，也要为理想与爱好一掷千金；喜欢独立自我，竟然“宅”在圈层里寻找同好；追求潮流“黑科技”，亦会对传统文化十分上心……我们似乎永远看不懂新锐的他们。34|创新世界周刊|2023.7行业共识。来自世界顶级消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ的调研数据显示，在中国，UP主、KOL和明星正在成为“Z世代”认知新产品的关键触点，小红书、B站、微博、抖音等平台的优质内容创作者，在长期的优质内容输出过程中，逐渐积累人气、口碑及信任度，使得他们的推荐更容易被“Z世代”接受。克劳锐《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告显示，2022年，全网万粉以上内容创作者数量超过1310万，上涨18.9%，而KOL投放市场规模达860亿元，同比增幅为7.5%。越来越多的品牌开始选择各个领域优秀的内容创作者作为媒介，向包括“Z世代”分享大于天社交是人类社会活动中必不可少的一环，这对于追求个性的“Z世代”而言亦不例外。互联网发展演变的人生经历，为“Z世代”群体的社交赋予了不一样的翅膀。在线上交流、分享，对于他们来说，就像吃饭、喝水一样自然。研究显示，相较于“半路出家”，从即时通讯软件入手开始了解网络社交的前辈们，被互联网“包裹”着出生的“Z世代”更倾向于使用LOFTER、小红书、抖音、哔哩哔哩这样的内容社区型平台来进行社交活动。QuestMobile数据显示，在当前互联网各领域，“Z世代”群体使用移动视频、移动社交的时间占比位于Top2，且使用时间占比均高于全网平均水平。长时间、高强度的社交型产品浸染，使得“Z世代”群体呈现出更强的“表现欲”“分享欲”和“倾诉欲”。他们喜欢在社交平台上记录自己独特的生活随想，并在虚拟世界里与陌生人分享生活中的喜怒哀乐。对许多“Z世代”而言，个性现行无疑是第一位的，而这种对个性的执著与社交的刚需碰撞在一起，众多的小众文化圈层便应运而生。手账圈、打卡圈、Cos圈、汉服圈、玩具模型圈……关于产品消费的分享、评测在大大小小的圈层中集合，发展成我们熟知的“种草经济”“圈层经济”。来自麦肯锡的数据显示，有55%的“Z世代”受访者将品牌官方社交账号作为重要信息来源，44%的“Z世代”受访者将网红博主作为影响购买的一大因素，高于“千禧一代”和“X世代”。与之对应的传统的口耳相传或亲友线下推荐，对年轻人的影响力更是日渐势微。基于这一特点，有相关专家用“局部不差钱，整体不够花”来形容这种带有浓厚圈层效应的、独属于“Z世代”群...
