新媒体时代图书出版编辑素质提升策略_凌亚南.pdf

141出版实践新媒体在给图书出版编辑工作造成冲击的同时，也为其发展提供了更多的新可能。尤其是日新月异的信息媒体技术，推进编辑行业呈现多元化发展趋势，编辑的技术能力与专业素养被赋予更多新要求。所以，掌握新内容、新技术，持续夯实专业素养成为图书出版编辑与时俱进的必经之路，也是保障图书出版行业可持续健康发展的必然选择。一、新媒体对图书出版编辑工作产生影响的具体表现（一）冲击传统图书出版编辑方式。在传统图书出版编辑环节，图书出版从选题确定、撰写内容至最终定稿，再到审稿后的编辑与排版、内容校对与印刷发行，一般都是由编辑人员与书稿作者通过面对面的沟通予以完成，因而图书出版编辑的实际工作内容和工作方式相对传统且简单。但随着新媒体技术的突飞猛进，广大受众的阅读方式逐渐发生变化，开始从传统的纸质媒介阅读向线上媒介阅读转变，这对图书出版编辑传统的工作方式产生了不可小觑的影响。较之于传统媒体，新媒体在约稿沟通、选取题材、组织策划、推广宣传等方面均展现出独特的优势，因而图书出版编辑可以积极借助互联网技术的便捷性，利用新媒体平台展开编辑工作，突破传统工作过程中的时空局限，实现对稿件的随时随地审核，有效节约图书出版编辑成本，提升编辑工作效率。（二）冲击传统图书出版编辑业务。新媒体视域下呈现出的资讯大爆炸新态势，使传统图书出版行业的生存空间越来越小，面对的挑战与压力也日渐加剧。传统的图书出版编辑模式已然无法适应当今图书市场的新发展需求，特别是新媒体的发展理念、受众群体、经营模式等，与传统媒体差异较大，导致传统图书出版的市场竞争力日趋弱化。在此发展趋势下，及时且正确认知新媒体时代下的新形势，大力变革图书出版编辑工作思维与工作模式，切实降低并逐步消减新媒体的负面效应意义深远。所以，传统图书出版编辑应主动适应新媒体时代的发展变化与实际需求，学习与掌握多样化的编辑工作方式，创新性地将新媒体技术融入自身编辑工作中，持续延展媒体视野与业务领域，有效巩固自身的编辑素养与综合能力，助推图书出版业朝着更好的方向迈进。二、新媒体视阈下图书出版编辑的素质构成（一）政治立场坚定。图书出版作为社会主义文化事业的关键构成部分，更是肩负文化建设的主要力量，承载着传播正能量、服务社会、把握导向、承扬文明等诸多任务与责任。在当前新媒体时代下，图书出版编辑更需要坚定执行党的方针政策，秉持正确的出版导向，巩固与拓展意识形态阵地，掌控线上线下舆论主动权，强化思想政治觉悟，增进是非辨别能力，力争做到爱岗敬业与廉洁自律，严把图书出版编辑的质量关与政治关。（二）数据收集处理能力。新媒体视域下的数据信息是图书出版的重要信息源，收集与处理数据决定了图书选题计划的质量优劣。一般而言，图书出版编辑需要在选题前深入了解目标选题的具体可行性，包括市场需求、读者分布、同类出版产品的市场反映以及作者情况等等，并能够将这些搜集到的数据进行优化整合处理，融入选题报告中。一本高质量的图书出版，需要编辑人员精心准备，确保数据收集与处理到位，能够快速掌握与图书出版相关的最新讯息，对市场有清晰明确的定位，做到胸有成竹。（三）专业编辑能力。一方面，要具备深厚的专业基础。新媒体时代下的图书出版编辑需要找准专业定位与新媒体时代图书出版编辑素质提升策略凌亚南图书出版作为文化事业的重要组成部分，面临新媒体时代带来的巨大挑战，要想赢得更多的发展空间与机会，需要编辑打造更优更多的新资讯予以支撑。而编辑素质是保证图书出版内容质量与品质的核心元素，只有不断学习与实践锻炼，全方位提升自身的编辑综合素养，才能满足新媒体视域下图书出版编辑的高标准与严要求。因此，以新媒体时代为研究背景，了解图书出版编辑受到的影响，把握编辑素质构成及其发展困难，探索破解路径十分必要。关键词：新媒体；图书；出版；编辑素质；策略内容提要2023年第7期采写编142出版实践出版方向，深入市场调查、分析读者反馈信息等，探寻作者资源，夯实编辑专业基础，做到深耕细作，逐渐形成图书独具特色的品牌符号。另一方面，要具备职业化的图书出版编辑力。新媒体技术实现了图书出版的价值重塑，要求编辑人员能够有机融合专业基础和编辑出版能力，培育自身职业化的综合素养；要求编辑人员能够深层次融合新旧媒体，树立现代化的互联网思维，实现新旧媒体在平台为营、内容为基、管理为辅、渠道为助等方面的一体化发展。（四）营销宣传能力。图书出版通过质量关后，正式启动印刷程序，但这并不代表编辑工作结束，无论是书籍印刷或者进入市场均需要编辑的参与。在传统的图书出版运作模式下，市场营销业务往往由出版商负责完成，进入新媒体时代以来，激烈的市场竞争促使编辑人员也加入到了市场营销板块。比如，图书出版后，需要到书店与相关营销机构予以推广，但因出版商并未参与出版图书的大部分过程，使得其对图书的市场推广重点与优势不够清晰，而全程参与图书出版业务的编辑人员却对图书的特点与价值了如指掌，这就奠定了其在图书营销环节中的重要地位与关键作用。（五）团队合作能力。虽然编辑是图书出版的核心环节，但同时还需要印制发行、人力资源以及宣传营销等多部门的通力协作，优秀的团队合作不仅可以保障图书出版质量，而且能为其未来市场发展开辟更多道路。具体而言，图书出版编辑团队内部要强化交流沟通，互帮互助，结合不同编辑人员的专业特长，科学分配任务与工作量，尽可能营造和谐友好的编辑环境与氛围；专业内容要做到全局把控，由于不同图书类别的专业术语大相径庭，作者的语言环境与专业背景也迥异，这就使得编辑团队制作出电子版专业术语共享表极为必要，以供编辑成员之间有效沟通，提升出版物的严谨性、科学性与效率性；图书出版整个流程的高质高效完成，离不开强有力的团队合作，这样才能更好实现成本节约、科学营销策划与成功上架销售等。（六）服务意识与能力。图书出版各环节都离不开编辑的服务意识与服务能力。比如，在与作者沟通阶段需要展现出编辑应有的专业性、素养性与原则性；在选题策划及稿件修改阶段需要与作者耐心斟商稿件的语言风格与结构内容等；在图书宣传营销阶段需要帮助作者塑造个人形象，积极创造跨领域联合运营的机会，着力增强作者及作品的整体影响力。无论是为权威作者提供服务，还是与潜质新手合作，图书出版编辑均需要以较强的服务意识与较高的服务能力认真对待，并要积极借助微信、微博等新媒体形式与作者及时进行交流沟通，让作者感受到图书出版方的契约精神与人性关怀。另外，图书出版编辑的服务意识与服务能力，还体现在对版权合作方、读者、审稿专家以及编委等各类人士的协作沟通中，要切实认识到高水平的服务意识与能力对出版社整体形象的价值与意义。三、新媒体背景下图书出版编辑素质的发展困境（一）政治理论基础薄弱，政治意识有待强化。图书出版编辑不仅要确保图书出版的科学性与专业性，而且要保证图书出版的正确政治立场。然而，在图书出版编辑实践过程中，相当一部分编辑在策划选题阶段与审读书稿阶段，更倾向于图书内容的专业展现，对书稿的政治性则缺乏足够重视，一旦出现失误其后果不堪设想。究其原因，图书出版编辑的政治意识比较淡薄，政治理论基础不够牢固，导致编辑工作中政治敏感度不强。（二）编辑工作创新不足，图书出版内容滞后。图书出版依赖于传统媒体的单一化发展模式已难以适应新媒体时代的发展需要，各种新兴媒体的多元化与创新化内容对传统图书出版业形成了严峻挑战。纵观当前我国图书出版业，习惯于传统媒体形态的图书出版编辑比比皆是，在编辑创新和内容研发层面表现出明显的滞后性，也与现代化受众群体的阅读预期存在差距。与此同时，图书出版编辑的工作状态与读者之间确实存在空间距离，很少有机会直接聆听到读者的阅读要求或建议，导致编辑始终囿于固有的编辑思路与内容范围内，无法精确定位读者的最真实需求，也很难取得较大的突破与创新。（三）新媒体应用不熟练，编辑效率相对偏低。随着新媒体技术的日臻成熟，其在人们日常生活中的渗透力度也越来越强，但对于一些思想较为保守的传统图书出版编辑而言，其尚未意识到新媒体技术的应用优势与价值所在，接受度还远远不够。同时，部分图书出版编辑受固有思想影响，导致其自觉学习新媒体技术的动力不足，因而对移动电子设备、计算机技术等各种新技术的应用还不熟练。例如，在同作者交流过程中，图书出版编辑依然习惯于面对面的传统交流模式，但由于受空间、时间等一系列因素限制，造成其无法及时完成任务的现象时有发生，大大降低了编辑工作效率。（四）市场营销观念匮乏，编辑销售素养不强。新媒体背景下的图书市场出现了翻天覆地的变化，读者青睐的阅读方式与阅读需求也随之发生改变。但图书出版编辑的思想观念并未同步转变，仍拘泥于传统文字加工整理工作范畴，对于后续的销售推广环节，依然认为不属于自身的工作职责，缺乏现代化图书出版应有的先进理念，相对应的市场营销素养也未得到培养与锻炼，难以满足新媒体143出版实践时代图书的发行与销售工作需要。四、新媒体时代图书出版编辑素质提升的推进路径（一）重视政治理论学习，培塑政治意识及敏锐性。图书出版工作是构成意识形态领域的重要阵地之一，因而图书出版编辑应确立正确的政治认知，塑造敏锐的政治意识与洞察力，确保选题策划、校对、编辑审稿等所有环节具有精准政治导向。特别是当下蓬勃发展的新媒体技术，知识信息呈爆炸式增长，且更新速度持续加快，这就对图书出版编辑的政治理论学习提出了更高要求，即充分利用碎片化时间认真学习党的思想方针，践行社会主义核心价值观，不断强化自身的政治鉴别力，提高政治使命感与责任感，牢牢把控好图书出版的正确政治方向。一是深化政治理论知识学习，夯实政治素养根基。新媒体时代的图书出版编辑要认真学习政治理论知识，清晰明确国家政治和经济发展趋势及其对出版行业的影响，为图书出版提供正确的政治导向和审查标准。二是增强政治敏感性，对社会、政治及文化等方面的变化做出及时反应。提高图书出版编辑对时事政治和文化事件的关注度，精准把握图书编辑主题及内容，提升出版物的质量和权威性。三是图书出版编辑应进行深层次思考，对图书内容进行全面、深入分析和判断。四是图书出版编辑应积极了解相关政策法规的动态变化和最新情况，坚持职业的政治方向，尊重法律法规和社会伦理，确保出版物符合相关法律法规要求。（二）增强编辑创新意识，实现图书出版内容多元。创新意识与创新能力是图书出版业生存与发展的立足点。对此，图书出版编辑应着力提升自身的信息捕捉与信息运用能力，重点培育自身的创新理念与创新技能，力争挖掘出更优质、更多样的新选题与好选题，促进图书出版内容的多元化。比如，在策划选题前，图书出版编辑应该全方位展开市场调研，深入了解图书出版市场的最新走向与读者的实际需求，寻求最佳突破点，策划出新意足、热度高的选题。同时，图书出版编辑还需要创新图书呈现方式、排版设计等，以科技类书籍为例，编辑可以尝试采用纸数融合方式呈现图书内容，即将纸质书籍配合微课、AR、动画或视频等形式，让原本抽象复杂的知识更为直观易学，优化读者的学习体验，实现事半功倍的阅读效果。编辑唯有注入创新理念与创新元素，才能让图书出版保持强劲的生命力与竞争力，才能推出经典的出版作品。（三）灵活应用新旧媒体，提升图书出版编辑效率。着眼新媒体发展潮流，提升图书出版编辑的新媒体应用能力，在编辑工作中有机融合新旧媒体，可以有效增强编辑工作效率。比如，图书出版编辑如果学会并能够灵活应用校对软件，则可以充分借助该软件对拼写错误、知识点错误、敏感词汇错误等方面的查错纠错功能，快速审读与检查稿件，从而大幅节约时间和精力；在撰写书稿环节，图书出版编辑也可以借用新媒体平台开展线上定稿会、编写会等工作活动，提高图书编辑效率。（四）融入市场营销理念，优化图书销售推广技能。新媒体技术为出版图书的推广与传播提供了更多途径，也进一步增强了编辑人员参与市场营销的必要性。基于新媒体条件下的图书出版要想精准高效获取读者的任可，需要编辑加入到营销策划的整个流程中，以保证图书卖点与读者需求能够无缝对接。因此，图书出版编辑应树立市场营销意识，不断训练自身的线上线下销售推广技能，增进与读者的亲密度，为图书出版编辑制定更为科学的发展方向与市场定位，为图书出版目标与出版价值的实现贡献自身应有的力量。五、结语综上所述，图书品牌的竞争力与编辑素质密切相关，甚至是决定图书品牌生存力的命脉所在。在新媒体和传统出版互竞互融的新业态背景下，提高编辑素质与出版物质量，实现图书出版行业的转型与升级是破解传统图书出版发展困境的关键之举。因此，图书出版编辑要充分利用新媒体的功能与优势，不断“充电”，扎实提升自身的数据分析力、品牌策划力等，推动新旧媒体的高度融合，培养服务读者与作者的意识，强化市场嗅觉与敏锐度，从各方面提高图书出版的品质与效率，打造高质量图书产品，拓展图书出版的广阔发展前景。参考文献：1蔺学东.科技图书编辑在作者资源挖掘和维护中的策略和技巧J.传媒论坛,2022(01):61-63.2朱军,张文忠.融媒体编辑核心能力模型构建与培养探析J.新媒体研究,2021(13):101-103.3官军燕.大数据时代下传统图书出版编辑应对挑战的有效措施J.中国传媒科技,2021(12):115-118.4岳乾.传统出版物在新媒体环境下的价值重塑：以“拆书”为例J.新媒体研究,2021(01):109-111.5王鑫.新媒体时代新闻出版编辑素质的提升J.齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版),2018(11):150-152.6欧继花,朱与墨.数字出版时代编辑素养的“变”与“不变”J.湖南大众传媒职业技术学院学报,2015(03):90-91.（作者单位：海南出版社）