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64 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE新媒体时代报纸编辑的挑战及创新发展分析祖木热提吾买尔(新疆日报社(新疆报业传媒 有限公司)，新疆 乌鲁木齐 830002)摘要：本文在新媒体发展的大背景下，分别对报纸新闻媒体所面临的机遇和挑战进行详细论述，并在此基础上提出一系列具有针对性的创新发展策略，以期为报纸媒体从业者的新闻编辑工作提供一定的参考，不断加强传统媒体与新媒体的有效融合，推动我国报纸行业与新媒体行业的平稳运行和持续健康发展。关键词：新媒体时代；报纸编辑；机遇与挑战；创新发展中图分类号：G 2 1 3 文献标识码：A 文章编号：2 0 9 6-3 8 6 6(2 0 2 3)1 7-0 0 6 4-0 3时代的发展与新媒体的出现对新闻工作者提出了更高层次的要求，如何尽快破除报纸新闻的发展僵局，推动传统媒体与新媒体的有效融合，已经成为了众多报纸编辑共同关注的问题。因此，报纸编辑与新闻制作者必须站在新媒体背景下重新审视自己的工作，并由此展开新闻制作，这样才能在推动自身价值和作用得到有效发挥的同时，推动整个媒体市场的多样化与特色化发展。一、报纸编辑发展在新媒体时代下面临的挑战(一)报纸销量与阅读量减少互联网和信息技术的出现和普遍应用拓宽了人们获取新闻或其他信息的渠道，也从根本上改变了人们对整个行业的认识。在这种新兴技术与传播方式的冲击下，报纸等传统媒体的局限性和缺点逐渐凸显出来，人们更愿意通过手机、电视智能媒体接收新闻，这种变化使得报纸销量与阅读量正在日益缩减。因此，为了尽快减少用户流失，报纸编辑和相关新闻制作者应及时转变传统工作思维，站在新媒体时代与数字化时代的角度对报纸媒体的发展进行重新审视，并在此过程中不断挖掘和利用报纸媒体的自身优势，综合运用新媒体的运营思维与语言表达方式，不断提升报纸的销量与阅读量。(二)纸媒新闻的影响力不足在新媒体时代下，人们能够从真正意义上打破时间和空间的局限，对社会时事热点和相关新闻信息进行获取与接收，这种碎片化信息的体量较小，因此能够以极快的速度在各大网络平台中传播，从而使新媒体受众在不断增加的同时，极大地增强了新闻信息传播的时效性和影响力。对于报纸编辑及其新闻制作者来说，要想突破现有发展困境，与新媒体争取市场地位，就必须不断通过各种方式来促进自身水平与专业技能的提高，以积极向上的面貌迎接新媒体时代带来的挑战，从而促进报纸新闻影响力的增强。(三)尚未实现与新媒体平台的有效衔接现阶段，绝大部分报纸编辑和相关新闻制作者都能意识到其所在行业在当前时代下所面临的困境，并积极推动报纸行业向各大新闻平台扩展1。但在具体实践中，由于报纸编辑与相关新闻制作者自身并不具备新媒体运营等方面的专业知识和经验，因此，在新闻选题与内容创作、发布推广、宣传渠道的选择等环节都存在着较大漏洞，这也是报纸行业尚未实现与新媒体平台有效衔接的具体体现，该问题也是目前报纸媒体在新时代下所面临的挑战之一。(四)纸媒视频新闻同质化严重优质的视频内容成为了报纸等主流媒体传播视频新闻的首要动力，而且它还为吸引用户观看提供相应的依据。随着短视频技术的不断成熟以及社交网络的广泛普及，越来越多的受众开始关注短视频平台上发布的各类视频。因此，包括报纸传统媒体在内的许多主流媒体都在各大视频平台上开设相应的官方账号。就目前情况来看，现有视频平台上较有影响力的主流媒体账号主要是“央视新闻”“人民日报”等，这些账号虽已发布备受受众追捧的爆款视频，但是这类视频在题材和内容上的相似度很高。受众对于这类视频的关注程度随着时间的推移也会慢慢减弱，由此造成了主流媒体账号粉丝数量下降，使主流媒体在新媒体短视频平台中的传播力、影响力下降，对报纸行业或其他主流媒体长期发展带来负面影响。二、报纸编辑在新媒体时代下的发展机遇报纸编辑在新媒体时代下的发展机遇主要体现在报纸新闻的深度优势、报纸新闻的权威性，以及信息化技术在报纸新闻中的有效应用三个方面。其中，信息化技术的出现和应用是推动报纸行业发展的有效力量。收稿日期：2023-05-06作者简介：祖木热提吾买尔(1981)，女，维吾尔族，新疆乌鲁木齐人，编辑，硕士，主要从事新闻传播研究。第 7 卷 总第 209期65报刊研究短视频平台在大数据和信息化技术驱动下诞生和发展，但无论信息技术达到什么程度，在新闻资讯的传播和报道中，人一直是把关者和决定者。随着大数据分析能力的提升以及大数据时代到来，人们逐渐意识到大数据技术所具备的巨大优势和价值，而这种技术也为报纸新闻媒体提供了新的契机。所以对报纸新闻媒体来说，创作者需在厘清大数据算法的基础上，合理运用大数据，并且在这一过程中不断增强其警戒性，尽量减小大数据算法在新闻视频中的监控力度，它要求报纸新闻媒体视频创作者在两方面做出努力。一方面，创作者要充分认识到大数据技术和智能算法对视频或者相关新闻资讯传播的潜在障碍，从而让用户无法第一时间获知相关的新闻资讯，由此挤压了这条消息的生存空间，报纸新闻媒体及其他媒体也将受到制约。由于大数据和人工智能技术对传统电视新闻行业造成了较大的冲击，而新媒体时代的到来使得人们获取信息更便捷、速度更快。所以，报纸新闻媒体创作者应该尽量选取社会热点话题做视频素材，对短视频平台的视频类型比例进行优化，并且给不同的视频作品添加个性化的标签2。另一方面，报纸新闻媒体也应该在这一进程中起带头作用，增加科技手段投资，不断优化和革新现有的技术，使得算法推荐技术更具有智能化、人性化的特点。此外，还应结合大数据、人工智能等技术手段，将算法推荐应用到智能电视产品中，通过智能电视实现对个性化需求的精准推送。如果需要，也可以协同短视频平台方，增强用户信息在智能化系统中的精确性和有效性，针对不同用户，提供前瞻性更强的视频内容。三、报纸编辑在新媒体时代下的创新发展策略(一)对报纸新闻的行业特色进行着重突出具体来说，报纸新闻的创作者应及时转变原有的新闻讲述方式，以平民化视角叙述相应的新闻，改变传统严肃、刻板的语言表达模式，尽可能使新闻内容更加接地气。比如，报纸编辑可对社会上的个体故事进行深度挖掘和报道，必要时可以在新闻报道中使用受众喜闻乐见的“谐音梗”或各地特色方言等，不断增强该新闻对报纸用户的吸引力，借助社会时事热点的力量来推动自身的发展。但需要注意的是，报纸记者在撰写新闻时不能一味追求趣味性和娱乐性，过度使用网络用语和口语化表达只会对用户起到反作用，应尽可能结合生活实际对用户进行新闻报道，不断加强与用户之间的情感联系，在丰富新闻人物形象的同时拉近与用户之间的距离，增强报纸新闻报道与传播的亲和力，从而使得报纸新闻的行业特色能被更多的人所关注。(二)推进传统媒介与新媒介的融合发展1.利用新媒介实现与用户的双向对话为了推动报纸和其他主流媒体新闻报道事业的蓬勃发展，创作者在传播过程中应该建立和完善与用户之间双向互通和对话机制，将新闻报道实时弹幕设置在新媒体短视频平台上，加强与用户之间的良性互动。例如，报纸新闻制作者可面向新媒体时代下的短视频用户，在各大视频平台引入节目主持人和报道现场记者直播连线环节，现场记者可在现场直播中打开实时弹幕，对当地受众进行实地随机访谈，以及通过弹幕引导观看用户表达其意见与见解，对于实时弹幕的有关问题给出答案。在该模式中，新闻报道在演播室中实现主持人、现场报道的记者、普通受众和平台查看用户的跨地域、跨时空的沟通，充分利用互联网与新媒体技术进行异地沟通，这种新闻报道形式一定能得到很多热爱新事物、热爱创新的年轻人的青睐，还可以给现代年轻人提供发表意见的通道与平台，吸引青年关注国家大事，真正实现对我国经济和社会发展建言献策的目的，凸显主流媒体短视频新闻报道的重要性3。2.在新媒体环境下大力提升新闻内容的深度如果就新闻视频内容而言，用户对于满天飞的大众化新闻，并不重视和追捧，所以报纸新闻等各大主流媒体都要想在市场竞争中处于有利的位置，必须开始追求独家报道。目前，各类新闻事件通常会出现在各大网站上，并且往往被冠以“首发新闻”。但是随着时代的进步和信息化技术的发展，报纸新闻媒体不能只靠独家报道来拉开与其他主流媒体的差距，“首发新闻”也无法让其新闻报道突出地呈现于新媒体视频平台上。同时，由于视频本身具有即时性、互动性等特点，这就需要媒体工作者能够利用好视频这一优势，将其作为一种重要的宣传手段来吸引更多受众的眼球。因此，报纸编辑要深入挖掘视频内容，针对新媒体短视频的特点，对视频内容进行调整与修正。一般存在于新媒体短视频上的其他媒体的新闻资讯，多数是针对同一视频的宣传，所使用的文案也多是通过复制粘贴获得，这类低质量新闻报道，只会使用户了解到该新闻所包含的信息，但是却无法使用户对于这条新闻有一个相应深层次的理解和认知。这就造成了受众对于新媒体短视频新闻信息缺乏深入的了解，难以形成正确的认知。所以为增进使用者对于新闻资讯的了解，报纸媒体要从这一消息的来龙去脉及成因入手进行追踪报道，并且结合现有经验分析这一消息可能产生的效果，从而既能满足用户需要，也可以在某种程度上突破新媒体短视频发展的限制，加强主流媒体对新闻66 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE的传播和报道。此外，通过分析发现，报纸新闻媒体在进行相关信息传播过程中，应结合当前时代发展特点以及受众心理等因素采取针对性强、具有较强吸引力的新闻报道策略。不仅如此，报纸媒体应该依据新闻资讯背后所蕴含的重要价值和意义，确定是否应该深入挖掘，这可以有效地避免报纸编辑本人和用户把时间浪费到无用的新闻中去。同时，该新闻资讯也应该符合受众对于信息获取渠道多样化的需求。此外，主流媒体报纸编辑也应该关注新闻资讯与视频市场的内容配比问题，最大限度地确保视频的系统性、完整性，使报纸媒体新闻报道从“独家报道”走向“独特报道”。(三)利用自身优势大力提升大众的关注度1.增强时效意识新闻资讯最显著的一个特征就是具有较强的时效性。因此，报纸编辑和新闻制作者在实际工作中应确保相关重要新闻资讯能在第一时间传输给受众，并对在此过程中出现的有价值新闻进行深度挖掘，不断提高新闻资讯推送的效率和质量。与新媒体和网络传播方式不同，报纸媒体的受众对报纸具有较高的依赖性和忠诚度，读者黏性较强。在新媒体时代下，报纸媒体更能发挥自己的独特优势，其中包括权威性和专业性，报纸编辑和新闻制作者也能根据读者的阅读偏好和个性习惯采取更具针对性的新闻推送与运营手段，不断拉近与读者之间的距离，提高受众群体对报纸的信任度。2.合理利用激励策略为进一步扩大报纸媒体的新闻报道和传播渠道，有关人士也应该在原有的基础上，出台一些有针对性的激励政策，调动读者阅读报纸的主动性和积极性，从而提高报纸媒体的曝光度。要想达到这一目的，需从两方面进行努力。一方面，报纸的采编人员要经常关注社会时事热点，并由此发掘出相应的谈资，基于读者的个性特征和需求，生成相关的新闻内容。不仅如此，报纸新闻媒体可通过建立读者关系，将时事新闻发布到社交平台上，以达到宣传和推广的目的。当读者看到符合其利益或者不符合其思想的新闻内容，都有积极分享的愿望，从而积极主动地分享和发布主流媒体生产的新闻视频。另一方面，报纸采编人员要以精准表达为前提，尽量打造个人标签。应该注意挖掘该新闻背后所隐藏着的社会意义和人文情怀，使视频成为传递正能量的有力工具。具体而言，采编人员要对读者感兴趣的热点新闻加以分析和研究，清楚这类新闻资讯被读者热捧的原因，根据分析结果调整其本身的新闻内容，传播正能量的新闻资讯，在各大主流媒体中塑造具有强烈个性化的报纸媒介形象，促进报纸新闻在新媒体时代下的人际传播4。(四)报纸编辑有效提升自身的能力报社领导者可定期在内部召开新闻编辑培训会，邀请内部优秀员工或社会上的专家来对其他编辑进行培训，培训重点要放在如何在时代转型下做好报纸与新媒体的衔接与过渡工作上，并要求相关人员做好学习记录。为了确保报纸新闻工作者能将学习成果真正落实下去，报社领导者还可在对报纸编辑进行培训的基础上，制定考核制度和奖惩制度。考核制度制定的目的是为报社搭建一个监督和控制创作者工作的平台，根据员工的阶段性考核成果对其未来发展方向做出规划与考量，考核成绩好的员工不仅可获得在培训会议上进行演讲的机会，而且还会得到报社的奖励，从而激发其自信心和工作积极性，使员工能充分发挥自己的能力，推进报社的正常生产经营5。同时，报社管理者在对下属员工分配任务前，应先对每位员工的行为习惯和思考方式进行了解和调查，并根据调查结果对每位员工的工作进行细致划分，确保工作任务与报纸编辑的适配度能长期稳定在较高水准。由于管理人员充分尊重了下属员工的特征和需求，每位新闻工作者都会在自己的工作岗位上尽心尽力完成任务，确保报纸新闻的顺利传播。不仅如此，这种工作分配方式还能激发相关人员的学习动力，使其不断通过查阅书籍等形式提高自己的新闻撰写能力和推广能力，从而确保整个工作的顺利完成。四、结语综上所述，报纸行业在新媒体背景下的发展目前正面临诸多挑战。因此，报纸编辑在日常工作中应采取各种手段和方式来不断提高对新媒体时代的认识，加强新媒体技术和现代信息技术在新闻编辑工作中的应用。使自己的新闻编辑风格更加突出，从而吸引更多读者的关注，为报纸行业的发展开辟一条新的道路。参考文献：1刘凤.新媒体的发展对报纸编辑的影响及对应策略J.新闻文化建设,2022(22):73-75.2张若凡.新媒体时代背景下报纸记者编辑意识转变研究J.新闻文化建设,2022(18):68-70.3王星.新媒体时代报纸编辑转型升级路径分析J.西部广播电视,2022,43(16):189-191.4王君蓉.浅谈新媒体时代报纸编辑工作转型与创新J.记者观察,2022(17):145-147.5杨峰.融媒体时代下如何培养报纸编辑的创新意识J.记者观察,2022(11):40-42.