传播与版权CHUANBOYUBANQUAN-90-2023年第14期总第129期新媒体时代博物馆文化传播研究—以苏州博物馆西馆为例◎赵雪青［摘要］博物馆是对历史文化遗产进行集中展示的公共空间，是文化传播的窗口。文章以苏州博物馆西馆为例，采用文献研究法与参与式观察法，从文化传播的视角出发探究苏州博物馆西馆的文化传播、文化叙事、文化体验及技术赋能四个方面，以塑造城市文化景观、设计文化魅力空间、探索展教结合互动模式、实现数字化展品呈现方式，从而创新博物馆文化传播，最大限度地满足社会公众的精神文化需求，打造出一张韵味独特的城市文化名片。［关键词］苏州博物馆西馆；文化传播；传媒产业；数字化博物馆是对历史文化遗产进行集中展示的公共空间［1］，以各种各样的方式记录和承载历史文化的过去、现在和未来。同时，博物馆在提升公众精神文化水平和生活幸福感、有效传播公共文化服务与文化旅游观念方面也具有前沿性［2］。另外，博物馆还积极响应国家倡导的文旅融合号召，是重要的文化旅游资源。因此，每个地方博物馆都是瑰宝，体现独特的地方历史、文化和人文景观。博物馆作为传媒产业的重要分支，探索文化传播新路径，具有一定的现实研究价值。当前，博物馆正处于转型升级阶段。白雪认为，利用视觉意象来传播博物馆文化是博物馆转型升级、推动文化传播的必经之路［3］。龚良则把数字文化产品作为博物馆展品呈现的有效补充和吸引公众的重要手段［4］。曹宁与孟佳怡进一步探索博物馆文化与VR融合的方向，提出打造馆藏文化品牌［5］。姚孺婧则认为，诸多博物馆在展陈内容和形式、文化和旅游资源开发、社会宣传推广等方面仍存在不足［6］。当前，苏州博物馆西馆通过独特的空间设计构建不同主题的展馆和休闲娱乐空间，将展馆的文化传播功能与文化教育学习功能融会贯通，并利用信息技术加快自身数字化发展，应用多媒体手段广泛吸引公众注意力，为公众提供沉浸式体验，传播文化价值。文章从文化传播的视角出发探究苏州博物馆西馆的文化传播、文化叙事、文化体验及技术赋能四个方面，以塑造城市文化景观、设计文化魅力空间、探索展教结合互动模式、实现数字化展品呈现方式，从而创新博物馆文化传播，最大限度地满足社会公众的精神文化需求。一、文化传播：塑造城市文化景观博物馆不仅是文化传播的一部分，而且是教育科普的基地，还是文化景观的重要组成部分［7］。从地理空间维度上看，博物馆的地理位置一般处于城市发展中比较重要的地段，这是由博物...
