89大众文艺一、国产动漫的概念和发展现状（一）国产动漫的概念动漫是动画与漫画的合称，指动画与漫画的集合，“动漫”最早在1998年11月《动漫时代》的创刊中正式使用，后经由《漫友》杂志广泛流传。但“动漫”一词仅在华语圈使用，国际上并没有类似的表述。国产动漫就是指由中国大陆地区制作开发的动画和漫画的集合。随着移动新媒体的应用普及和新媒体环境的日益发展，我国动漫的受众结构正在发生巨大的变化，国产动漫正在由幼儿动漫向大众动漫转变。新媒体动漫受众群体为了区分0-12岁的儿童动画和全年龄层的大众动画，由此产生“动漫”是非低龄向的动画的错误印象。（二）国产动漫的发展以及现状与世界其他各国的动漫产业发展相比，国产动漫产业的起步并不晚。从20世纪20年代到改革开放前，国产动漫以中国现代漫画开端丰子恺先生的《阿Q正传漫画》、中国美术片的开拓者万氏兄弟的《铁扇公主》以及上海美术电影制片厂的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等具有跨时代艺术生命力的作品为代表在国际舞台上获得了“中国学派”的美誉[1]。由于中华文化的丰厚底蕴和独特性，当时的动漫创作者有着得天独厚的创作条件。他们大多以中国传统典故或神话故事为题材，融合了中国独有的传统绘画技法和戏剧表现手法来进行创作。因此，这一时期的国产动漫不论是在产量上、艺术造诣上还是技术质量上都达到了一种巅峰状态。但国产动漫初期这种蓬勃发展的态势在改革开放后便放缓了增速。大多数动画创作者受到保守思想的影响和束缚，无论在内容还是绘画风格上都始终保持着旧式传统观念，无法将时代新潮流和传统文化进行有机结合以满足市场需要。同时，有着前卫思想的欧美、日本动漫乘虚而入，导致国产动漫市场长期被外国动漫霸占。所以，国产动漫产业仅在1978年到1988年有过一段短暂的上升期，留下了《葫芦娃》《阿凡提的故事》《天书奇潭》等优秀作品，而后则一直处于低迷时期。一直到1995年后，中国才开始对动漫产业有了具体的概念性认识，从而开启了国产动漫产业化的道路。在同时期，互联网的飞速发展加速了新媒体环境的成熟，给国产动漫创造了一个充满潜力和机会的发展环境。在国家政策的扶持和新媒体技术以及平台的支撑下，国产动漫产业终于有了崛起的势头。正是由于新媒体环境的多元化特征，国产动漫的受众群体也逐渐由低龄幼儿转向了全年龄层。受众群体的扩大使国内市场对国产动漫的需求种类也丰富起来，从而引发了国产动漫产业在技术层面和内容上的革命性变化，促...
