文化创新比较研究第13期传媒文化近年来，我国文旅产业已经成为新的经济增长动力，在促进经济转型升级和提高人民生活质量方面起到了举足轻重的作用。烟台有着丰富的旅游资源“山、海”一色、“岛、林”相融，有着浓厚的人文历史底蕴及淳朴的民俗。文创产品是代表地域特色的主要表现形式之一,在一个城市的旅游中发挥着十分重要的作用。1“山情海韵”文创品牌的创立背景目前社会大众对文旅经济较为关注,因此，烟台需要更有效地加大对文创产品设计的研发，这必将推动烟台文化创意和旅游业的持续健康发展。发展烟台文创品牌不仅具有较高的商业价值，同时也背负着宣传推广烟台地域文化的责任。烟台作为一个烟台文创品牌的创建和传播路径徐小宁（山东工艺美术学院，山东济南250399）摘要：近几年在国家政策扶持下，文化创意产业的发展逐渐从传统的旅游纪念品转化为受到广大年轻人喜爱的文化创意产品。然而，文创品牌较其他的品牌来说有其独特性，但也有其共性。要想获得更多人的关注，并借助文创品牌的传播吸引更多游客了解当地的文化，就需要对文创品牌的传播路径加以研究。烟台有着丰富的旅游资源“山、海”一色、“岛、林”相融，有着浓厚的人文历史底蕴及淳朴的民俗。该文通过确立烟台文创品牌的创立原则，并通过对目前消费定位和价格定位的讨论确定了文创品牌线上线下的传播路径。文创品牌的建立是顺应时代发展的，期望该文对文创品牌的传播能起到一定的借鉴作用。关键词：烟台；文创品牌；品牌定位；社交媒体；线下场景；传播中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：2096-4110（2023）05（a）-0067-06YantaiCulturalandCreativeBrandCommunicationPathXUXiaoning(ShandongUniversityofArtsandDesign,JinanShandong,250399,China)Abstract:Inrecentyears,withthesupportofnationalpolicies,thedevelopmentoftheculturalandcreativein-dustryhasgraduallyshiftedfromtraditionaltouristsouvenirstoculturalandcreativeproductsthatarelovedbyyoungpeople.However,culturalandcreativebrandshavetheiruniquenesscomparedtootherbrands,buttheyalsohavetheircommonalities.Togainmoreattentionandattractmoretouriststounderstandlocalculturethroughthedisseminationofculturalandcreativebrands,itisnecessarytostudythedisseminationpathofculturalandcreativebrands.Yantaihasrichtourismresourcesthatblendmountainsandseas,withislandsandforests...
