40对外传播2023.03实践探索INTERNATIONALCOMMUNICATIONS王寸长王天根熊猫文化的跨文化传播研究【内容提要】中国大熊猫借助“熊猫外交”与“熊猫文化”走向世界，成为世界了解中国与中国文化的一个窗口。从跨文化传播视角来看，中国以大熊猫为媒介建构出以“萌文化”为基础、中国文化为核心以及“和文化”为灵魂的“熊猫文化”内涵；针对目前熊猫文化在跨文化传播中存在着消费色彩浓厚和泛文化现象严重的问题，需要国家牵头，多方合力，重视熊猫文化研究和熊猫IP打造，加强国内外传播力度，以助力提升中国文化自信与中华文明的国际影响力。【关键词】熊猫文化跨文化传播大熊猫媒介大熊猫属于中国的独有物种，被中国奉为国宝，更深受全世界人民的喜爱。大熊猫凭借“熊猫外交”与“熊猫文化”走向世界，在中国的国际传播与跨文化传播中扮演着重要角色。2014年，德国学者福克·哈廷（FalkHartig）指出大熊猫的影响力比中国孔子学院、《中国日报》、中国中央电视台乃至其他所有艺术团体都要大。①党的二十大报告强调要“增强中华文明传播力影响力”。作为面向世界的大熊猫，以其为媒介建构起的熊猫文化值得各界加强重视，使其更好地推动中华文化走向世界，提升中华文明的影响力。一、研究背景目前在新闻传播学学科层面，针对大熊猫的研究呈现出宏观层面与微观层面的两极分化现象。宏观上，从国际传播视角研究熊猫外交是主流。林禾与余里梳理了熊猫外交的发展历史。王志颖和洪优从跨文化传播视角考察中日熊猫外交与新媒体时代中国国家形象建构，认为熊猫这一文化符号在其中具有独特的优势与潜力。②赵丽君着重阐释熊猫外交的正面效果，提出要挖掘熊猫文化，助力熊猫外交长久的正向影响力。③微观上，现象对策类的个案研究同质化问题突出。围绕电影《功夫熊猫》的跨文化传播分析层出不穷，凭借冬奥会出圈的“冰墩墩”也成了跨文化传播研究中的新宠。《功夫熊猫》将普世文化与分属于中美的个性文化相互交织，从而取得表层与深层的交流与融合。④全球范围内掀起“冰墩墩热”源于中国强大的文化自信、非语言符号的建构以及多媒体平台的助推。⑤籍此，我们可以看出大熊猫作为媒介在国际传播中扮演着重要角色，具有独特的政治功能并能产出巨大的经济效益，以及当下越发强调的文化效益。目前学界对熊猫文化的研究不够聚焦且深度不足，大部分是在研究熊猫外交对中国国际形象塑造时顺带对其功能研究有所涉及，或聚焦于电影《功夫熊猫》和吉祥物“冰墩墩”这样的个...
