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淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 1 2020 淳博传播 NEEQ：839133 淳博（上海）文化传播股份有限公司 Genudite Marketing Communication Co., Ltd. 年度报告 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 2 公司年度大事记 根据《全国中小企业股份转让系统分层管理办法》及《关于2020年市场分层定期调整相关工作安排 的通知》，全国股转系统分次发布了2020年市场层级定期调整决定，公司符合《全国中小企业股份转让 系统挂牌公司分层管理办法》的创新层企业维持标准，连续第4年市场分层为创新层。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 3 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ................................................................................................ 4 第二节 公司概况 ........................................................................................................................ 8 第三节 会计数据和财务指标 .................................................................................................. 10 第四节 管理层讨论与分析 ...................................................................................................... 13 第五节 重大事件 ...................................................................................................................... 34 第六节 股份变动、融资和利润分配 ...................................................................................... 36 第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况 .......................................................... 40 第八节 行业信息 ...................................................................................................................... 43 第九节 公司治理、内部控制和投资者保护 .......................................................................... 55 第十节 财务会计报告 .............................................................................................................. 60 第十一节 备查文件目录 ......................................................................................................... 134 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 4 第一节 重要提示、目录和释义 【声明】 公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误 导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 公司负责人马犁、主管会计工作负责人许秀华及会计机构负责人（会计主管人员）张筠保证年度报 告中财务报告的真实、准确、完整。 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。 本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应 对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。 事项 是或否 是否存在控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异 议或无法保证其真实、准确、完整 □是 √否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 □是 √否 是否存在未按要求披露的事项 □是 √否 【重大风险提示表】 重大风险事项名称 重大风险事项简要描述 实际控制人控制不当风险 公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司 70.76%的 股份，对公司处于绝对控制地位。公司实际控制人可利用其控 制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行 影响。虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治 理结构，制定了包括《公司章程》、《股东大会议事规则》、《董 事会议事规则》、《监事会议事规则》、《关联交易管理制度》、《对 外担保管理制度》等规章制度，但并不排除实际控制人利用其 控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影 响。 核心技术人员流失风险 公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行 业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司提升核心竞争力 的保证。报告期内，公司核心团队较为稳定。虽然公司采取核 心员工持股，提供员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来 保留人才，但受到形势变化与环境影响，营销传播市场重心向 互联网平台倾斜，使得行业发展加速、市场竞争加剧、人才储 备稀缺，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大， 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 5 人力资源竞争愈加激烈。一旦公司无法留住核心团队，将对公 司的竞争力和经营情况带来负面影响。 市场竞争风险 近年来，营销传播环境与媒介信息载体持续发生变化，广告、 公关、营销、电子商务营销传播方法渗透程度加深，传统媒体 营销传播手段与基于互联网，尤其是移动互联网的数字媒体营 销传播手段相互融合。消费者移动互联网使用时长增加，网络 消费市场体量扩大，年轻一代的深度互联网使用习惯业已形成， 均使得整合营销传播行业的市场竞争激烈程度逐年递增；而受 到 2020 年的疫情影响和经济新常态下持续发展的使命驱动，生 产消费与营销传播渠道整体向互联网平台迁移，基于网络渠道 开展业务的企业增多，导致市场竞争进一步加剧。尽管充分竞 争将为技术革新和行业发展带来诸多正面促进作用，但如果公 司在未来的市场竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势， 可能会对公司业务发展和业绩产生不利影响。 主要客户较为集中的风险 2019 年年度、2020 年年度，公司前五名客户销售收入占当期营 业收入的比例分别为 91.62%、86.09%，尽管占比较高的主要原 因是公司长期专注主营、发展数字营销传播业务，在报告期内 取得了现有客户集团旗下不同品牌的业务合作机会，同时凭借 数字传播服务经验一定程度开拓了部分新客户，但前五大客户 的占比仍然较高。目前公司的主要客户集中在消费品、时尚美 容和奢侈品等领域，这些行业品牌受到经济形势变化影响的程 度，企业自身的发展，及其应对传播环境变化采取的营销策略 变化等因素，都有可能直接影响该领域企业对营销传播的投入， 从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。 媒体渠道成本上升的风险 随着科技发展和资本入局，产品营销理念、渠道与传播手段持 续发生变化，市场对流量变现的追逐催促着信息传播平台的迭 代。近年来，大量传统媒体、专业内容生产者、以及各个垂直 领域的从业者、意见领袖涌入综合互联网平台或自媒体赛道； 而由于 2020 年疫情影响，线下业务与实体业务受到冲击，在思 变、发展的需求驱动下，除上述媒介外，明星、创作者、企业 家、甚至品牌及其管理从业人员，都纷纷加入到互联网营销传 播行列。渠道竞争激烈，信息筛选难度增大，用户喜好和传播 形式加剧变化，都导致了优质的媒介渠道与内容生产者持续受 到市场的热烈追捧，合作机会稀缺；与此同时，公司在业务开 展过程中持续关注传播有效性，媒介合作比重加大、合作程度 加深，以上因素均使得相应成本不断增加。媒介合作成本是整 合营销传播服务企业的主要成本之一，该项成本的增加会对公 司的经营业绩产生一定的影响。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 6 应收账款余额较大风险 截至 2019 年 12 月 31 日和 2020 年 12 月 31 日，公司应收账款 余额分别为 64,310,579.51 元、45,104,408.36 元。报告期内，公 司上期应收账款逐步收回，应收账款余额随着营业收入变化而 同步改变，尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，优化管理 方法确保回款催收力度，但受到经济环境影响以及客户企业的 现金流规划等影响，应收账款余额仍然较大且账期呈逐步延长 态势。虽然公司主要客户为大型企业，具有良好的信用和经营 实力，公司应收账款回款情况较好，但由于发展环境的不确定 性或随着公司业务规模变化，应收账款规模都将可能扩大，若 市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账 款的回款情况产生不利影响。 本期重大风险是否发生重大变化： 本期重大风险未发生重大变化 是否存在被调出创新层的风险 □是 √否 行业重大风险 不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 7 释义 释义项目 释义 公司、淳博传播、本公司 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 本报告 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 本年度 指 2020 年度 报告期 指 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日 《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》 《证券法》 指 《中华人民共和国证劵法》 《公司章程》 指 《淳博（上海）文化传播股份有限公司章程》 全国股转系统 指 全国中小企业股份转让系统 股东大会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司股东大会 董事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司董事会 监事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司监事会 高级管理人员、高管 指 公司总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书 管理层、董监高 指 公司董事、监事及高级管理人员 淳皓投资 指 上海淳皓投资有限公司，公司控股股东 淳旭投资 指 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙），公司股东 淳士合伙 指 上海淳士企业管理合伙企业（有限合伙），公司股东 淳博数字 指 上海淳博数字科技有限公司，公司全资子公司 淳博传媒 指 霍尔果斯淳博文化传媒有限公司，公司全资子公司 淳博国际 指 淳博传播国际有限公司，公司全资子公司 淳箴广告 指 上海淳箴广告有限公司，公司全资子公司 淳乐净土 指 霍尔果斯淳乐净土文化传媒有限公司，公司全资孙公司 MCN 指 Multi-Channel Network，多频道网络，源于国外的网红经济运 作模式，可提供受众群体拓展、内容编排、创作者协作、数字 版权管理、获利和销售等服务，通过整合不同领域的关键意见 领袖（KOL），产出不同类型的商业内容，以换取该频道的一 部分收入。 元／万元 指 人民币元、万元 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 8 第二节 公司概况 一、 基本信息 公司中文全称 淳博（上海）文化传播股份有限公司 英文名称及缩写 Genudite Marketing Communication Co., Ltd. - 证券简称 淳博传播 证券代码 839133 法定代表人 马犁 二、 联系方式 董事会秘书姓名 何星如 是否具备全国股转系统董事会秘书 任职资格 是 联系地址 上海市长宁区昭化路 699 号春秋国际大厦 901 室 电话 021-61671898 传真 021-61671898 电子邮箱 hannah@ 公司网址 办公地址 上海市长宁区昭化路 699 号春秋国际大厦 901 室 邮政编码 200050 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会办公室 三、 企业信息 股票交易场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2010 年 2 月 3 日 挂牌时间 2016 年 9 月 1 日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类） 租赁和商务服务业（L）- 商务服务业（L72）- 广告业（L724） - 广告业（L7240） 主要产品与服务项目 致力于为品牌客户提供整合营销传播服务，专注于提供基于创意 内容与传播渠道的全平台数字营销传播服务。 普通股股票交易方式 □连续竞价交易 √集合竞价交易 □做市交易 普通股总股本（股） 35,271,600 优先股总股本（股） - 控股股东 淳皓投资 实际控制人及其一致行动人 实际控制人为马犁，一致行动人为淳皓投资、淳旭投资 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 9 四、 注册情况 项目 内容 报告期内是否变更 统一社会信用代码 91310114550091680L 否 注册地址 上海市嘉定区嘉戬公路 328 号 7 幢 7 层 J1728 室 否 注册资本 35,271,600 否 五、 中介机构 主办券商（报告期内） 安信证券（2020 年 5 月 6 日前） 申万宏源承销保荐（2020 年 5 月 6 日后） 主办券商办公地址 上海市徐汇区长乐路 989 号 45 层 报告期内主办券商是否发生变化 是 主办券商（报告披露日） 申万宏源承销保荐 会计师事务所 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙） 签字注册会计师姓名及连续签字年限 李俊鹏 谢新华 4 年 1 年 会计师事务所办公地址 北京市西城区阜成门外大街 2 号 22 层 A24 六、 自愿披露 □适用 √不适用 七、 报告期后更新情况 □适用 √不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 10 第三节 会计数据和财务指标 一、 盈利能力 单位：元 本期 上年同期 增减比例% 营业收入 192,443,353.68 209,549,238.68 -8.16% 毛利率% 28.47% 31.29% - 归属于挂牌公司股东的净利润 15,063,060.94 25,353,101.74 -40.59% 归属于挂牌公司股东的扣除非经常性 损益后的净利润 14,826,745.96 24,033,264.17 -38.31% 加权平均净资产收益率%（依据归属 于挂牌公司股东的净利润计算） 15.26% 30.03% - 加权平均净资产收益率%（依据归属 于挂牌公司股东的扣除非经常性损益 后的净利润计算） 15.02% 28.46% - 基本每股收益 0.43 0.72 -40.28% 二、 偿债能力 单位：元 本期期末 本期期初 增减比例% 资产总计 117,843,047.23 116,926,737.69 0.78% 负债总计 15,563,320.72 22,209,712.12 -29.93% 归属于挂牌公司股东的净资产 102,279,726.51 94,717,025.57 7.98% 归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.90 2.69 7.81% 资产负债率%（母公司） 34.17% 30.89% - 资产负债率%（合并） 13.21% 18.99% - 流动比率 7.43 5.13 - 利息保障倍数 156.72 - - 三、 营运情况 单位：元 本期 上年同期 增减比例% 经营活动产生的现金流量净额 22,918,942.85 11,802,703.04 94.18% 应收账款周转率 3.24 3.47 - 存货周转率 291.83 - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 11 四、 成长情况 本期 上年同期 增减比例% 总资产增长率% 0.78% 38.79% - 营业收入增长率% -8.16% 48.96% - 净利润增长率% -40.59% 29.19% - 五、 股本情况 单位：股 本期期末 本期期初 增减比例% 普通股总股本 35,271,600.00 35,271,600.00 0.00% 计入权益的优先股数量 - - - 计入负债的优先股数量 - - - 六、 境内外会计准则下会计数据差异 □适用 √不适用 七、 与业绩预告/业绩快报中披露的财务数据差异 □适用 √不适用 八、 非经常性损益 单位：元 项目 金额 计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切 相关，符合国家政策规定，按照一定标准定额或定量持 续享受的政府补助除外 390,745.18 处置交易性金融资产、交易性金融负债、衍生金融资产、 衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 6,211.84 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -146,081.18 其他符合非经常性损益定义的损益项目 45,208.67 非经常性损益合计 296,084.51 所得税影响数 59,769.53 少数股东权益影响额（税后） - 非经常性损益净额 236,314.98 九、 补充财务指标 □适用 √不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 12 十、 会计数据追溯调整或重述情况 □会计政策变更 □会计差错更正 □其他原因 √不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 13 第四节 管理层讨论与分析 一、 业务概要 商业模式： 淳博传播立足于商务服务业，为企业、品牌客户提供整合营销传播服务。是一家基于内容创意，整 合全平台数字传播渠道，擅长定制化服务的专业创意营销传播机构，始终坚持让用户与品牌的每次接触 都能链接彼此，实现价值共创。 公司坚信，优秀的传播是让在用户愉悦的体验下与品牌达成理解与共识，让用户爱上品牌或者产品 而绝不仅仅只是喜欢创意本身，背后的原因是需求得到满足后产生的认同感。所以公司自成立以来一直 紧跟消费者的互联网社交习惯及消费行为变化趋势，并根据市场环境与渠道变化，优化传播方法论，定 制传播内容，整合针对性的媒介资源，降低对用户的信息打扰，满足其个人情感共鸣及对产品功能的多 重需要。公司以建立用户与品牌之间的价值链接为使命，通过服务大量快速消费品牌、奢侈品品牌、美 容时尚品牌，累积了丰富的用户行为洞察方法，拥有具备整合营销前沿视角的内容创意与执行团队，擅 长整合时效的、流行的、各触点准确覆盖的全平台传播资源，聚合发力为有市场营销传播需求的企业客 户在不断加剧的市场竞争中研判环境变化、打造传播营销通路、巩固品牌势能，为其提供定制化的数字 营销传播服务（E-Communication），构建和运营社会化消费者关系管理平台（E-CRM），解决电子商 务环节销售前端流量及销售后端用户口碑体验问题的电商转化服务（E-Commerce）等整合营销传播服务。 公司凭借参与品牌创意比稿或提供定制策略方案等形式开拓和开展业务，通过传播项目招投标、提 供定制方案等方式获取新的业务订单，以提供完整的整合营销传播项目策划与执行服务，或配合品牌客 户传播策略完成项目执行等服务形式收取相应的服务费。收入来源包括：公司以月度服务费的形式，按 月为企业客户提供相应的用户关系管理、社会化媒体运营、内容发布与效果监测、传播策略咨询等服务 等并逐月收取费用；当企业客户有具体的产品营销传播项目需要时，或在经济形式变化下为做出战略调 整需要市场分析咨询时，以及产生阶段性品牌建设或战略传播需求时，均可基于某个单独品牌传播项目 或为同一品牌在约定期限内根据差异化需求提供单项定制与项目执行服务，服务内容包含但不限于内容 营销、社会化营销、数字营销、品牌创意、电商传播、公关活动等服务，或将以上服务定制组合的传播 营销服务并收取相应服务费用。 公司长期专注于数字领域的品牌洞察与营销传播服务，报告期内主营业务未发生变化。 报告期内变化情况： 事项 是或否 所处行业是否发生变化 □是 √否 主营业务是否发生变化 □是 √否 主要产品或服务是否发生变化 □是 √否 客户类型是否发生变化 □是 √否 关键资源是否发生变化 □是 √否 销售渠道是否发生变化 □是 √否 收入来源是否发生变化 □是 √否 商业模式是否发生变化 □是 √否 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 14 二、 经营情况回顾 (一) 经营计划 本年度，公司围绕长期发展战略，以专注主营，严控风险，巩固核心竞争力，提升服务质量为经营 方向，把握业务机会，关注人才成长，整合传播资源，以应对环境变化，有序组织生产和发展。 积极应对环境变化挑战： 2020 年，新型冠状病毒肺炎疫情突如其来，持续冲击着全球居民健康安全与企业经营发展。在此消 极影响下，得益于我国疫情防控工作有序展开，以及各地各岗人员的及时反应与无私奉献，多数企业在 疫情得到初步控制后陆续推进携手抗疫、复工复产、协调资源、调整经营策略等工作，本公司也与各类 企业一样，需要应对环境变化带来的挑战。 首先，消费者的消费行为发生变化。本公司客户企业主要为消费品、美容时尚等领域的跨国企业， 以往的营销传播活动一般以线上结合线下全渠道并进，而在疫情影响和防控要求下，居民外出及相关消 费减少或趋于低频，餐饮、旅游、线下文娱、线下购物等人员聚集型消费减幅较大，用户的消费行为发 生了产品喜好改变、购物平台迁移、品牌偏好转变等系列变化，对用户行为的分析频次增多、难度加大， 给主营业务为此类消费品业务的整合营销传播创意公司带来挑战。 其次，数字平台成为主流。由于生产消费的驱动和财产规划等需求的增加，在线消费、在线办公、 在线教育、在线理财、在线娱乐、在线视频等行业出现逆势增长，在线内容的生产力与传播力旺盛，互 联网成为营销与消费的重要场景，信息的获取和传播路径以及用户的消费习惯也自此重塑，直至后疫情 时代也将进一步向线上迁移。公司长期以来专注数字营销传播服务，除了坚定发展方向不变之外，也面 临着行业内竞争加剧的挑战，以及客户企业因各自的响应速度、经营效益、渠道布局等因素不同，从而 对传播营销投放规模和战略进行调整等综合挑战。 再次，优质资源合作机会稀缺。在数字平台发展背景下，在线内容使用者和内容创作者大量涌现， 各大内容聚集平台乘势发展；与此同时，电子商务规模加速增长，营销传播从产生创意到产生效益之间 的路径被动缩短，尽管用户更容易接收品牌信息，但信息数量却海量增加，有效性反而降低。对于整合 营销传播而言，对优质产品的背书信息，除了以数量覆盖，更重要的是内容的准确性，包括创意内容的 阅读价值，传播者的被信任程度和受喜爱度，及其推荐场景是否有效激发了用户真实的需求或解决了消 费者真实的问题。因此，对品牌及为其提供服务的行业内企业而言，均面临着与优质内容传播媒介的合 作机会稀缺、合作难度加大、合作成本上涨等挑战。 最后，以维护员工利益为先。维护员工利益是企业发展的首要前提，但在经营发展增速放缓的挑战 下，尤其处在以专业人才为核心生产力和竞争力的智力密集型行业内，公司除了要应对企业发展和现金 流管控难度，更要时刻考量如何及时、足额提供员工薪酬福利，并在兼顾员工专业技能培训的同时，坚 持对储备人才的挖掘和培养，以帮助其获得专业能力的持续累积，提升其自我价值，使得彼此相互成就。 稳步组织企业生产和发展： 报告期内，公司主营业务收入 192,443,353.68 元，相较上年度营收 209,549,238.68 元，变动比例为 -8.16%；营业成本 137,654,541.55 元，变动比例-4.39%；全年收入规模小幅下降，成本降幅低于收入降 幅，费用支出微幅增加，净利润即归属于母公司的净利润为 15,063,060.94 元，比上年同期下降 40.59%； 经营活动产生的现金流量净额为 22,918,942.85 元，相较上期增多 94.18%。截至报告期末，公司总资产 为 117,843,047.23 元，净资产为 102,279,726.51 元，相较期初变动比例分别为 0.78%和 7.98%。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 15 1.本年度公司营业收入相较去年同期有所下降，受疫情影响和相应的其他因素变化影响，相较往期， 本期以线下为主要传播渠道的传统营销传播和以广告业务代理服务为核心创意的项目占比均有减少，来 自香港和亚洲其他地区的跨境业务减少，整体收入规模下降，全年主要营收为数字营销传播服务项目。 2020 年度，公司的主要业务围绕特定消费者群体的生活需求，基于数字化环境展开，主要服务为：协助 客户品牌围绕电商消费形态规划品牌或产品的互联网传播立意、信息展示、投放渠道，完成上述策略的 定制与执行；密切关注互联网技术发展和经济环境变化形成的消费行为趋势，为渠道从传统向互联网倾 斜的客户定制数字化传播调整方案并追踪传播效果；在用户数量激增的抖音、快手、小红书、B 站等短 视频、长视频、产品分享社区，资讯分享社区及各平台的直播分享渠道为品牌打造区隔化的传播内容等， 公司运用在数字营销传播领域长年累积的服务经验与应变能力帮助品牌在关键时期建立与用户的价值 链接，从而获取业务机会。 2.报告期内，电商市场规模快速增长，为适配电商平台属性与消费者行为轨迹，传统媒体、互联网 内容生产者、热门行业从业者、明星名人、以及各个领域的意见领袖和关键用户纷纷入局信息生产与内 容分发渠道，催生了数以万计的网红经济公司与自媒体个人，数字营销传播公司也在一定程度开展 MCN 业务，媒介渠道竞争骤然加剧；除了供给端的竞争态势，各大品牌主也逐渐调整策略，以移动互联网作 为产品营销与品牌传播的核心阵地，在高密度的信息环境中进一步催生降本增效的需求，对内容品质与 传播效果的期待不断拔高，进一步使得有能力帮助品牌实现快速创意与有效传播的独家资源、优质资源 的合作机会大量稀缺，在市场竞争与创意难度的多重挑战下，媒介合作成本整体上涨。报告期内，公司 营业成本的增幅较大，但由于营业收入相较上年同期减少，故呈现为成本降幅低于收入降幅，业务毛利 率从上年度的 31.29%降低至 28.47%。 3.报告期内费用支出微幅变化，利润降低。在应对业务发展挑战和成本上升局面的同时，直面经济 环境变化，稳健运营，响应国家号召稳定就业不裁员，成为公司本期另一发展重点。报告期内，公司仍 以关爱员工，提升全体员工健康保障和福利保障为首要任务，年度福利费用、办公费用等相较上年度有 所上涨；坚持为员工开展定期培训，总结专业技能，优化方法论，合力创造项目机会，帮助新进人才规 划职业路径，并提供高校相关专业同学实践交流机会；在员工基本权益方面，上半年度，公司认真学习 上海市公积金管理中心发布的《关于本市妥善应对新冠肺炎疫情实施住房公积金阶段性支持政策的通 知》中关于企业可申请缓缴公积金等相关规定，结合部分员工有公积金贷款冲抵等实际需求，决定放弃 缓缴申请，为员工及时足额缴纳；此外，公司通过优化现金流管控方案、向银行申请贷款、控股股东预 备借款、加大催收力度、严控收支账期等方式维护公司日常运营。报告期内，公司业务规模及毛利率均 较去年同期下降，财务费用上浮、理财收益减少，导致年度净利润相较去年降幅达 40.59%。 4.公司报告期内经营活动产生的现金流净额较上期增幅为 94.18%，主要因本期现金流实时管控方案 初见成效，但由于公司业务为实现创意效果的定制化需求，会发生不同类型与不同规模级别的执行成本， 而各项目启动与完工时间不一致，执行周期不相同，最终使得每期经营活动产生的现金流量净额会产生 较大幅波动，其变化不具备显著周期性或规律性。特殊发展时期内，公司通过行业内实时沟通与动态观 察，在严守账期政策的同时根据经营情况灵活调整管控现金流，力求确保公司业务的正常运营，保障员 工薪资福利，促进上下游业务合作顺利开展。 报告期内，公司整体面临收入下降、成本上涨、费用上浮等局面，但仍将继续专注主营，总结经验 巩固服务品质，着力于维持健康的资产结构和运作机制，帮助员工提升专业技能，发挥快速响应和精准 洞察的策略水准，加大全渠道资源整合力度，把控各项指标平稳，以应对经营挑战、把握业务机会。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 16 (二) 行业情况 公司提供的数字营销传播服务、传统营销传播服务及广告业务代理服务属于整合营销传播服务行 业，根据股转系统发布的《挂牌公司管理型行业分类指引》，公司所处行业属于大类“L 租赁和商业服 务业”之子类“L72 商业服务业”，长期专注基于创意内容与传播渠道的全平台数字营销传播服务。 2020 年，互联网加速与各个产业融合，本公司业务的两端也受此趋势影响不断变化，客户品牌围绕 电子商务发展，衍生出依托数字平台的营销、运营、销售的一体化营销传播需求和降本增效的执行期待； 消费者也形成了信息获取、社交娱乐、消费分享等环形互联网使用习惯。在抵御新冠肺炎疫情的特殊背 景下，我国网络基础设施稳步覆盖、网民规模平稳增长、数字经济加速发展、高新科技加快探索、信息 获得与消费通路得以循环，网络治理与商业活动管理逐步完善，相关行业面临更多发展机遇，也直面传 播环境快速变化的挑战。 1.国家政策持续支持 报告期内，国家进一步颁布促进“互联网+”各个产业发展的相关政策支持，并配套出台了一系列 监管措施，提供企业各项发展政策便利，不断优化发展环境。根据中共中央关于制定“十四五”规划的 建议，将“加快发展现代产业体系，推动经济体系优化升级”列为重点，鼓励推动互联网、大数据、人 工智能等，同各产业深度融合，鼓励加快发展现在服务业。从地区政策上看，中共上海市委关于上海市 “十四五”规划建议，继续推动与完善“互联网+”，强化高端产业引领功能，鼓励“大力发展知识密 集型服务业，加快做强专业服务、信息服务、科技服务、文化创意等优势服务业”等，此趋势有利于公 司运用在长期互联网数字领域深耕多年的专业方法与市场洞察，帮助企业客户完善“互联网+”与技术 变革趋势下的品牌升级，应对线上线下全市场营销传播新挑战，建立品牌与用户需求之间的价值链接， 优化服务，扩大市场。 2.互联网产业稳步发展，内容市场深化变革 根据中国互联网络信息中心于 2021 年 2 月发布的《第 47 次中国互联网络发展状况统计报告》数据 显示：截至 2020 年 12 月，我国网民规模达 9.89 亿，较年初增长 8,540 万，互联网普及率达 70.40%，手 机网民规模达 9.86 亿，网民使用手机上网比例达 99.70%，其中，即时通信用户规模达 9.81 亿，网络新 闻用户规模达 7.43 亿，用户大量通过网络获取信息、分享生活、表达观点，进一步夯实内容生态土壤。 同时，网络购物用户规模达 7.82 亿，手机网络购物用户规模达 7.81 亿，通过网络支付的用户规模达 8.54 亿，在报告期内快速增多，线上消费稳健发展，成为消费增长重要动力。截至 2020 年末，网民每周上 网时长为 26.20 小时，网络视频（含短视频）用户规模达 8.54 亿，网络直播用户规模 6.17 亿，其中电商 直播用户达 3.88 亿。用户的在线娱乐、在线教育、在线办公等需求充分释放，高活跃度、高粘性、高支 付的网络使用习惯，更加催化了内容产业的数量增加，更提升了品质要求。 从行业角度看，根据艾瑞咨询《2020 年中国网络广告市场年度洞察报告》相关数据显示：2019 年 度中国网络广告市场规模达到 6,464.30 亿元，同比增长 30.2%，移动广告市场规模达到 5,415.20 亿元， 增长率达 47.8%，相较之下电视、杂志等传统媒体市场已经呈现缓慢下降趋势，另短视频行业规模为 1,302.40 亿元，增长率高达 178.80%。预计到 2021 年，网络广告市场规模将达到 9,832.10 亿，在线视频、 新闻资讯、社交内容、电商等行业投入有增无减，品牌对内容营销、电商、信息流等形式的投放将成为 市场营销传播价值重心。尽管市场规模持续扩大，但仍要面对竞争加剧，信息过载，用户筛选优质信息 难度增大，用户对干扰信息免疫力增强，对品质内容需求增加，优质媒体合作机会稀缺，合作成本攀升 等新挑战。品牌对营销传播的资源独占性、营销变现率、内容触达的持续性、个性化、创意度、好感度、 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 17 高辨识度等，提出了更多元更丰富的高要求，从业公司需要汲取行业经验，尤其要提升对传播内容和载 体的快速学习能力与应用能力，洞察市场，整合资源，才能帮助品牌提升知名度和美誉度，保持品牌个 性与差异化、增加情感认同与文化价值，以辅助客户创造更大价值为目标，增强自身的竞争力。 3.行业管理与自律并行，挑战与机会同存 2020 年，修正后的《中华人民共和国广告法》再度明确了商业宣传的边界，进一步规范广告活动， 保护消费者的合法权益，增加禁用词类，强调商业信息的真实性、清晰度。 在创意产出和策略制定的过程中，公司除需要严格遵守《公司法》、《中华人民共和国民法典》等 法律法规的要求外，还需要遵守《中国国际公共关系协会会员行为准则》、《公共关系咨询业服务规范》 （指导意见）、《网络公关服务规范》、《中国广告行业自律规则》、《中华人民共和国广告法》、《广 告管理条例》、《互联网信息服务管理办法》、《信息网络传播权保护条例》、《互联网电子公告服务 管理规定》、《网络公关服务规范》、《互联网广告管理暂行办法》及《网络短视频内容审核标准细则》 等法律法规，与整合营销传播服务相关的行业包括广告、公关、传媒、电子商务以及互联网等相关领域， 公司开展业务过程中还需要密切关注与遵守《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国电子商务 法》等相关法律规定，公司同时接受包括中国公共关系协会、中国国际公共关系协会、中国互联网协会 网络营销工作委员会、中共中央网络安全和信息化领导小组办公室、中国广告协会、中国商务广告协会 等在内的自律性组织管理。 行业监管进一步严格，是对消费者和品牌企业的双向保护，更是推动信息有效沟通的契机，公司长 期深耕和服务国内知名品牌、跨国知名集团、世界 500 强等企业，客户企业信用度高，企业存续时间跨 度长，对品牌价值、品牌声誉、用户价值、用户需求有严格的品质追求和积极捍卫的使命感，与公司坚 持让用户与品牌的每次接触都能有效链接，实现价值共创的理念相互契合，在未来传播环境快速变化和 管理规范进一步完善的趋势下，品牌的支持与理解，自律、严格地恪守传播准则，均有助于公司迎接挑 战、把握机会。 (三) 财务分析 1. 资产负债结构分析 单位：元 项目 本期期末 本期期初 本期期末与 本期期初金 额变动比例% 金额 占总资产的 比重% 金额 占总资产的 比重% 货币资金 28,320,590.08 24.03% 29,145,980.44 24.93% -2.83% 应收票据 - - - - - 应收账款 45,104,408.36 38.27% 64,310,579.51 55.00% -29.86% 存货 943,396.20 0.80% - - 100.00% 投资性房地产 - - - - - 长期股权投资 - - - - - 固定资产 603,744.68 0.51% 618,213.91 0.53% -2.34% 在建工程 - - - - - 无形资产 - - - - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 18 商誉 - - - - - 短期借款 6,010,633.34 5.10% - - 100.00% 长期借款 - - - - - 交易性金融资产 1,000,000.00 0.85% - - 100.00% 预付款项 8,007,398.73 6.79% 8,707,015.41 7.45% -8.04% 其他流动资产 31,574,000.00 26.79% 10,804,726.78 9.24% 192.22% 其他权益工具投资 188,160.00 0.16% 782,880.00 0.67% -75.97% 长期待摊费用 187,803.71 0.16% 365,364.30 0.31% -48.60% 应付账款 3,929,435.27 3.33% 10,573,291.32 9.04% -62.84% 应付职工薪酬 1,845,355.99 1.57% 3,511,015.98 3.00% -47.44% 应交税费 3,482,528.42 2.96% 7,747,459.61 6.63% -55.05% 其他综合收益 -458,880.00 -0.39% -12,840.00 -0.01% -3,473.83% 资产总计 117,843,047.23 100.00% 116,926,737.69 100.00% 0.78% 资产负债项目重大变动原因： 1.报告期末，公司应收账款为 45,104,408.36 元，较本期期初变动比例为-29.86%。本年度客户回款情 况较为正常，全年收入规模相对减少，期末应收账款余额下降。在疫情突发背景下，公司严守账期政策， 优化管理方法，激励项目团队积极与客户保持有效沟通，加大回款催收力度，尽管部分客户近年来账期 相对呈现缓慢延长的趋势，但目前公司的主要客户企业信用良好，回款制度严格，在积极沟通磋商下， 理解和支持项目执行及上下游业务开展的回款需要，故而短期内维持了较为正常的项目收款。 期末应收账款账面余额中 91.57%应收款账龄在 1 年以内，处于合理账期中；公司信用政策与坏账计 提政策对比同行业上市公司不存在较大差异且适度收紧；不存在确认收入后又退还客户的情形；预计由 于对方经营困难可能导致无法偿付的 1,689,130.00 元应收款已于 2018 年作为金额不重大事项，单项计提 100.00%坏账准备，符合公司一贯谨慎严格的风控管理原则；报告期后回款情况良好，针对 2020 年期末 应收账款余额，已回款约 65%；且期后经营性活动产生的现金流入与去年同期基本持平，暂不存在营运 资金短缺风险。 2.报告期末预付款项 8,007,398.73 元，较期初减少 8.04%，报告期内公司不存在账龄较长或余额较高 预付款项，预付部分为待执行项目款，符合业务需要。 3.本期存货余额为 943,396.20 元，相较而言，上年期末创意项目均已完工，故未产生执行中的项目 成本，公司本期期末将未完工项目的合同履约成本计入存货，项目款预计于完工后合理账期内收回。 4.2020 年 8 月，公司向华夏银行股份有限公司上海分行申请短期贷款 6,000,000.00 元，用于补充公 司运营所需的流动资金。该笔借款期限为 6 个月，借款利息率 5.80%，于 2021 年 2 月 28 日到期。 5.报告期内，公司通过招商银行股份有限公司购买理财产品，期末持有金额 1,000,000.00 元，计入 交易性金融资产。 6.其他流动资产 31,574,000.00 元，较本期期初提升 192.22%，主要变动原因是报告期初公司应收账 款余额较大，期内执行严格项目回款催收和现金流实时管理计划，截至期末回款情况较好，为提升资金 利用率，期末调动短期闲置资金用于现金管理，购买国债逆回购产品。 7.报告期末，公司其他权益工具投资降幅达 75.97%，从期初 782,880.00 元降至 188,160.00 元，主要 原因是公司于 2016 年参与上海凌脉网络科技股份有限公司（证券简称：凌脉网络）定向发行认购并持 有至今的 112,000 股份的交易市价从期初 6.99 元/股下跌至 1.68 元/股所致。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 19 8.报告期末，公司长期待摊费用为 187,803.71 元，较期初减少 48.60%，为公司及子公司装修费用正 常摊销。 9.报告期末，公司应付账款为 3,929,435.27 元，较期初变动比例达-62.84%。报告期内，公司延续严 控风险的经营原则，对项目收款、现金周转、项目应付采用定期分析的管控方案，根据市场变化动态调 整付款时效与成本控制之间的平衡点。2020 年度媒介市场格局变化加剧、竞争激烈，公司结合应收款项 的管理收效和项目执行需要，陆续如期支付供应商项目款，以支持各项工作顺利开展，故期末应付账款 余额减少。 10.报告期末，公司应付职工薪酬为 1,845,355.99 元，较上年期末减少 47.44%。主要变动原因为：上 年度由于经营规模和业务规模扩大，盈利增长，人员增多，员工绩效奖金增加，使得本期期初的应付职 工薪酬余额较大。本年末人员减少且无需计提绩效奖金，故导致上述变化。 11.期末应交税费为 3,482,528.42 元，较期初降低 55.05%，主要变动在于本年度公司营业利润较上年 度大幅减少，故期末各项应交税费降低。 12.公司期末其他综合收益为-458,880.00 元，相比期初变动比例达-3,473.83%，是凌脉网络公允价值 大幅下降所致。 13.报告期末，公司资产总计 117,843,047.23 元，较期初增加 0.78%，微幅变动的原因是报告期间营 收规模下降，应收款项减少，维持稳定运营、项目执行、员工保障等所需的各项支出增加，整体利润降 低，另本期因实施上一年度权益分派方案支付现金分红 7,054,320.00 元，故资产总额增幅较低。 公司报告期内专注主营业务，严格执行现金流实时管控计划，通过账期管理、银行贷款等融资工具 补充现金流，支持业务发展、维护员工利益，资产负债率结构健康，较期初的 18.99%降至 13.21%，其 他各项指标正常运营中。后疫情时代，公司仍将继续严控风险，积极应对市场挑战，维持稳健的经营风 格，进一步巩固生产，长久发展。 2. 营业情况分析 (1) 利润构成 单位：元 项目 本期 上年同期 本期与上年同期 金额变动比例% 金额 占营业收入 的比重% 金额 占营业收入 的比重% 营业收入 192,443,353.68 - 209,549,238.68 - -8.16% 营业成本 137,654,541.55 71.53% 143,978,761.72 68.71% -4.39% 毛利率 28.47% - 31.29% - - 销售费用 19,495,842.12 10.13% 21,719,674.84 10.36% -10.24% 管理费用 17,355,176.14 9.02% 15,121,519.26 7.22% 14.77% 研发费用 553,163.95 0.29% 278,672.78 0.13% 98.50% 财务费用 671,802.76 0.35% -690,637.78 -0.33% 197.27% 信用减值损失 730,552.40 0.38% -969,498.13 -0.46% -175.35% 资产减值损失 - - - - - 其他收益 1,259,603.38 0.65% 570,108.62 0.27% 120.94% 投资收益 162,928.51 0.08% 217,351.62 0.10% -25.04% 公允价值变动 - - - - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 20 收益 资产处置收益 - - - - - 汇兑收益 - - - - - 营业利润 18,362,993.92 9.54% 28,463,114.33 13.58% -35.48% 营业外收入 324,911.59 0.17% 1,755,800.45 0.84% -81.49% 营业外支出 172,992.77 0.09% 6,070.00 0.00% 2,749.96% 净利润 15,063,060.94 7.83% 25,353,101.74 12.10% -40.59% 其 他 综 合 收 益 的税后净额 -446,040.00 -0.23% -168,840.00 -0.08% -164.18% 项目重大变动原因： 1.报告期内公司营业收入为 192,443,353.68 元，较 2019 年度减少 8.16%，业务体量减小，线上线下 全渠道传播的整合营销传播合作项目减少，公司除了为长期服务的集团客户提供侧重数字营销渠道的整 合服务外，仍在适度拓展其他有数字营销传播需求的集团客户，及数字化运营环境下的成长型品牌营销 传播业务。 2.报告期内公司营业成本为 137,654,541.55，较上年度减少 4.39%，其降幅小于收入减少比例，意味 着本年度营业成本增幅较大。由于信息传播市场竞争加剧，而疫情影响进一步促成了在线市场的活跃， 传播媒介和内容平台发生剧烈变动，品牌信息定制难度和传播有效性难度增加，尽管市场中内容生产者 变多，但仍不满足于向线上渠道倾斜的品牌企业传播需求，造成优质资源合作机会稀缺，合作成本不断 上浮，营业成本增加。公司将继续洞悉市场变化，分析用户需求和品牌发展战略间的相互关系，权衡传 播目标与项目收益率，在未来稳步优化项目类型与管理客户预期，以应对市场变化带来的成本上涨挑战。 3.本年度公司的毛利率为 28.47%，较上年同期的 31.29%下降，主要原因是媒体市场变化使得项目资 源的合作成本增涨过快，其波动变化大致符合由于数字媒体市场竞争加剧等原因导致的行业成本整体上 升等趋势。公司将通过进一步的项目精细化执行管理，筛选业务机会，提升员工专业技能，加大力度整 合资源等方式维持稳健、长期的发展。 4.公司本年度销售费用较上期减降低 10.24%，减少部分包括上海市帮助企业应对风险、渡过难关所 施行的社保减免，另因支持疫情防控工作，本年度产生的差旅费、招待费等费用减少。本期员工较上期 减少，薪资有所上浮，故销售费用中工资较上年度基本持平，尽管报告期内公司积极维持、提升员工薪 酬福利水平，但由于业务体量下降，项目执行难度增加，以及受到疫情影响等原因，使得部分业务团队 成员重新规划职业发展方向或定居城市，导致业务团队人员有所减少，故销售费用整体降低。 5.公司本年度管理费用增加，较上期上浮 14.77%，主要增长部分为公司员工福利费用、薪酬、办公 费，及办公场地租金等。 6.公司本年度研发费用增长 98.50%。由于公司在 2019 年下半年度新增研发费用，因两期分别计入 研发费用的月份数量不同，而导致上述差异。研发工作系为探索资源整合与数据分析方法，以期帮助公 司优化资源合作与定价策略为目标设立，项目前期阶段产生的相关部门人力成本计入研发费用。 7.本期公司财务费用为 671,802.76 元，较上期变动比例为 197.27%，主要原因是香港子公司的外汇 汇兑损失，及本年度因补充流动资金新增短期借款产生的利息支出。 8.本期公司信用减值损失 730,552.40 元，较上年同期减少 175.35%，因本年度严控账期管理，应收 账款回款情况良好，转回以前年度计提的坏账准备，信用减值损失为正数。 9.本期公司其他收益为 1,259,603.38 元，变动原因如下：自 2019 年 4 月起，现代服务业的增值税进 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 21 项税额加计抵扣 10%计入其他收益，上年同期抵扣月数为九个月，本年度为全年收益。 10.报告期内公司营业利润为 18,362,993.92 元，较上年同期降幅达 35.48%，主要因为期间公司营收 降低的同时成本上浮，运营支出和人员薪酬福利增加，故营业利润较上年同期下跌。 11.报告期内公司营业外收入 324,911.59 元，较上期变动比例为-81.49%，报告期内公司营业外收入 主要为政府补助，当期收到的补助较上年同期减少。 12.报告期内公司营业外支出为 172,992.77 元，较上期增加 2,749.96%，主要支出为补缴 2017 年度企 业所得税产生的滞纳金及公司于本年度进行的高校公益捐赠，变动比例较大是缘于上年度营业外支出金 额较低。 13.报告期内公司净利润为 15,063,060.94 元，较上年同期变动比例为-40.59%。报告期内公司收入减 少、成本增加，运营费用支出增多，未来公司会坚持专注生产经营，严控风险，加大精细化执行管理和 资金规划管理力度，正面应对市场环境变化、渠道成本上涨、用工成本增加等挑战。 14.报告期内，其他综合收益的税后净额为-446,040.00 元，相较上期变动为-164.18%，系其他权益工 具投资公允价值变动，主要原因是公司于 2016 年参与上海凌脉网络科技股份有限公司（证券简称：凌 脉网络）定向发行认购并持有至今的 112,000 股份的交易市价从期初 6.99 元/股下跌至 1.68 元/股所致。 (2) 收入构成 单位：元 项目 本期金额 上期金额 变动比例% 主营业务收入 192,443,353.68 209,549,238.68 -8.16% 其他业务收入 - - - 主营业务成本 137,654,541.55 143,978,761.72 -4.39% 其他业务成本 - - - 按产品分类分析： √适用 □不适用 单位：元 类别/项目 营业收入 营业成本 毛利率% 营业收入 比上年同 期 增减% 营业成本 比上年同 期 增减% 毛利率比 上年同期 增减% 数字营销传播服务 183,538,362.99 131,317,817.11 28.45% -3.00% 2.72% -12.30% 传统营销传播服务 2,154,582.50 864,330.79 59.88% -58.07% -63.97% 12.30% 广告业务代理服务 6,750,408.19 5,472,393.65 18.93% -55.59% -60.17% 97.19% 按区域分类分析： √适用 □不适用 单位：元 类别/项目 营业收入 营业成本 毛利率% 营业收入比 上年同期 增减% 营业成本比 上年同期 增减% 毛利率比 上年同期 增减% 华东地区 187,733,184.19 136,091,816.24 27.51% -2.99% 2.11% -11.65% 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 22 香港地区 2,124,971.78 828,181.29 61.03% -71.17% -85.04% 145.47% 境外 1,333,242.00 563,015.03 57.77% -78.98% -85.84% 54.83% 华南地区 708,200.03 124,528.30 82.42% -15.98% -71.82% 73.25% 华北地区 370,794.46 1,764.69 99.52% -31.80% -99.36% 103.08% 华中地区 141,186.22 45,000.00 68.13% -84.71% -90.47% 39.34% 西南地区 31,775.00 236.00 99.26% 100.00% 100.00% - 收入构成变动的原因： 1.公司报告期主营业务收入占营业收入的比重为 100.00%，公司无其他业务收入。由于市场传播环 境变化，客户企业也在动态调整品牌发展战略，并修改市场投放策略与预算安排，公司整体收入相较去 年同期减少。报告期内，公司最终品牌主所处行业中 93.74%为日化用品、美容美妆、食品等快速消费品 行业，4.92%为母婴品牌，1.34%为服装品牌；客户类型 87.71%为品牌主，12.29%来自广告代理公司； 主要的媒介发布渠道为互联网。报告期内公司尚不存在为本土品牌客户提供海外广告服务。 2.报告期内业务类型呈整体向数字营销传播服务倾斜的趋势，数字营销传播服务占比从 2019 年度的 90.29%上升至 95.37%，传统营销传播服务和广告业务代理服务合计业务占比从 9.71%下降至 4.63%，受 到疫情影响，本年度初期线下业务无法开展，结合线下渠道的市场营销预算减少或向互联网迁移，广告 业务代理服务也在期间减少。 占比最高的数字营销传播服务毛利率逐年下降，主要原因是线上媒介资源竞争加剧，优质内容生产 者与传播媒体合作机会稀缺，营业成本呈上涨趋势，尽管上述变化有可能成为长期趋势，但市场格局仍 有机会经过行业筛选、经验沉淀、以及从业企业的精细化管理和方法积累达到新的平衡。 对比从业其他公司，由于服务的品牌客户不同，不同品牌对内容创意的要求不同，以及为实现创意 效果所制定的媒介合作策略不同等原因，行业呈现强烈的服务内容非标化、定制化特征，同行业无可比 的细分业务毛利率，公司将项目成本列入营业成本，人员薪酬计入期间费用，此成本及期间费用核算方 式，是公司在成立之初参照已上市的行业优质公司所制定并沿用至今，能有效反应公司的经营状况。 3.区域变化：公司的主要业务基于互联网平台实时展开，不受客户所在地域限制，但目前主要收入 来源仍为华东地区，现阶段其他变化主要与全国布局的集团客户因其预算分配制度变化而从不同地区下 单购买传播服务有关。报告期内，受全球疫情和跨境电商品牌发展情况情况，来自香港和亚洲其他地区 的业务机会减少。 (3) 主要客户情况 单位：元 序号 客户 销售金额 年度销售占比% 是否存在关联 关系 1 路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司 50,974,371.22 26.49% 否 2 联合利华集团 40,673,212.10 21.14% 否 3 爱茉莉集团 35,470,006.50 18.43% 否 4 上海原锐广告咨询有限公司 22,928,882.27 11.91% 否 5 拜尔斯道夫集团 15,623,780.12 8.12% 否 合计 165,670,252.21 86.09% - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 23 注：联合利华集团包含联合利华（中国）有限公司，联合利华食品（中国）有限公司，联合利华服 务（合肥）有限公司，联合利华服务（合肥）有限公司四川分公司，联合利华服务（合肥）有限公司上 海分公司，和路雪（中国）有限公司天津分公司，香港联合利华有限公司，Unilever Asia Private Limited 等公司业务。 爱茉莉集团包含爱茉莉太平洋贸易有限公司与 AMOREPACIFIC Corporation 等公司业务。 拜尔斯道夫集团包含妮维雅（上海）有限公司与拜尔斯道夫个人护理用品（中国）有限公司等公司 业务。 (4) 主要供应商情况 单位：元 序号 供应商 采购金额 年度采购占比% 是否存在关联 关系 1 上海文坦市场营销策划有限公司 21,237,735.26 15.43% 否 2 行吟信息科技（上海）有限公司 16,745,900.58 12.17% 否 3 北京微播视界科技有限公司 16,684,379.58 12.12% 否 4 上海协理企业管理咨询有限公司 15,867,114.68 11.53% 否 5 Ark Entertainment Limited 4,200,000.00 3.05% 否 合计 74,735,130.10 54.30% - 3. 现金流量状况 单位：元 项目 本期金额 上期金额 变动比例% 经营活动产生的现金流量净额 22,918,942.85 11,802,703.04 94.18% 投资活动产生的现金流量净额 -1,017,752.88 -277,003.98 -267.41% 筹资活动产生的现金流量净额 -1,162,586.67 -5,335,200.00 78.21% 现金流量分析： 1.报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额为 22,918,942.85，较上期提升 94.18%。净额大幅增 加主要是由于公司在严守账期政策的同时优化了现金流管控计划，通过定期分析及上下游沟通管理款项 收付。本年度业务回款情况良好，期末应收款较期初减少，现金流净额增幅较大。 2.投资活动产生的现金流量净额为-1,017,752.88 元，较上年同期变动比例为-267.41%，差异在于两 期执行现金管理可用于购买理财产品的本金不同。 3.筹资活动产生的现金流量净额为-1,162,586.67 元，较上期变动比例为 78.21%，主要变动在于本期 因执行现金流管控计划增加短期银行贷款，且两期实施利润分配方案所支付的现金数额不同。 (四) 投资状况分析 1、 主要控股子公司、参股公司情况 √适用 □不适用 单位：元 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 24 公司名 称 公司 类型 主要业务 总资产 净资产 营业收入 净利润 上海淳博 数字科技 有限公司 控股子 公司 互联网技术 咨询与开 发，互联网 发布与媒体 合作，行业 分析与媒介 策略咨询。 5,941,138.38 5,107,687.67 10,178,694.33 1,584,983.13 霍尔果斯 淳博文化 传媒有限 公司 控股子 公司 整合营销传 播策划，明 星、动漫、 IP、主播等 强势资源的 洽谈与合 作。 13,947,363.41 11,177,865.21 11,711,305.49 3,831,853.21 上海淳箴 广告有限 公司 控股子 公司 广告合作策 划与代理业 务，平台等 商务合作。 2,196,664.70 2,113,814.08 2,261,334.10 -71,029.58 淳博传播 国际有限 公司 控股子 公司 基于跨境电 商等市场需 求的海外企 业整合营销 传播业务。 20,788,905.88 14,799,987.39 8,322,458.30 919,996.88 霍尔果斯 淳乐净土 文化传媒 有限公司 控股子 公司 整合营销传 播项目开 拓，明星艺 人、动漫、 游戏、主播、 意见领袖等 强势资源的 洽谈与合 作。 74,947.69 46,018.76 68,646.79 46,018.76 主要控股参股公司情况说明 报告期内，公司合并范围内新增 1 家全资孙公司。公司共有上海淳博数字科技有限公司、霍尔果斯 淳博文化传媒有限公司、上海淳箴广告有限公司、淳博传播国际有限公司 4 家全资子公司，霍尔果斯淳 博文化传媒有限公司于报告期内投资设立霍尔果斯淳乐净土文化传媒有限公司，持股比例 100.00%。 公司投资设立以上公司主要从数字化业务、流量资源合作、广告代理、跨境电商品牌传播、商务资 源整合等角度细化业务类型，计划通过长期深耕，以期实现专业垂直，细化管理、聚力发展。 2020 年度，受全球疫情影响，跨境电商业务减少，广告代理业务规模缩小，各子公司仍在基于细分 市场特征总结经验，开拓业务机会，积极支持主营相关工作。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 25 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 2、 合并财务报表的合并范围内是否包含私募基金管理人 □是 √否 (五) 研发情况 研发支出情况： 项目 本期金额/比例 上期金额/比例 研发支出金额 553,163.95 278,672.78 研发支出占营业收入的比例 0.29% 0.13% 研发支出中资本化的比例 - - 研发人员情况： 教育程度 期初人数 期末人数 博士 - - 硕士 - - 本科以下 2 2 研发人员总计 2 2 研发人员占员工总量的比例 1.26% 1.67% 专利情况： 项目 本期数量 上期数量 公司拥有的专利数量 0 0 公司拥有的发明专利数量 0 0 研发项目情况： 本公司于 2019 年下半年度成立运营部门，对多年累积的媒体平台及自媒体资源进行模块化整理与 分析，以期通过数据筛选与解读功能，将创意人员的策略性和创造力与数据分析结果相结合，逐步助力 业务发展。目前研发工作主要为数据收集与分析，未来将尝试作为数据支持手段帮助公司业务团队及品 牌客户优化渠道合作与定价策略。 截至报告期末，项目投入团队人数较少，研发仍处于前期阶段，公司将定期复盘，稳步规划，在明 确有效支持方向时加大投入，以期对业务发展产生辅助效益。 (六) 审计情况 1. 非标准审计意见说明 □适用 √不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 26 2. 关键审计事项说明： 关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。这些事项的应对以 对财务报表整体进行审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。我们确定下列事项 是需要在审计报告中沟通的关键审计事项。 （一）收入确认 1、事项描述 相关信息披露详见财务报告附注三、18 和五、22。2020 年度，淳博传播公司营业收入 192,443,353.68 元。由于营业收入是淳博传播公司的关键业绩指标之一，从而存在管理层为达到特定目标或期望而操纵 收入确认时点的固有风险，我们将淳博传播公司收入确认识别作为关键审计事项。 收入来源于数字营销传播服务、传统营销传播服务、广告业务代理服务。根据会计政策，以上服务 的一般流程为：由客户提出需求，公司根据客户具体需求签订合同或接受客户发出的业务订单，公司建 立项目组制订项目策略或媒体投放方案，方案经客户确认后，调配人力、物力执行方案，结束由客户确 认后，确认为收入的实现。 2、审计应对 我们针对这一关键审计事项执行的主要审计程序如下： （1）了解、评估并测试了与营业收入确认相关的内部控制； （2）检查营业收入确认的会计政策，检查并复核重大客户合同及关键性合同条款； （3）选取营业收入项目样本，检查项目合同执行情况，并检查核对业务合同台账、框架合同、发 票、结算单据等的真实性、准确性； （4）检查主要营业收入项目已经完成的相关证据，如客户验收结算单、发布成果等，确定收入交 易真实性及收入确认时点的准确性； （5）分析营业收入总体毛利率及重大项目毛利率的合理性； （6）结合应收账款函证程序，确定收入交易的真实性、准确性。 （二）应收账款坏账准备 1、事项描述 相关信息披露详见财务报告附注三、9 和五、3。2020 年 12 月 31 日，淳博传播公司应收账款余额 49,341,649.78 元，已计提坏账准备 4,237,241.42 元。由于应收账款余额重大且坏账准备的计提涉及复杂 而重大的管理层判断，因此我们将其作为关键审计事项进行关注。 2、审计应对 我们针对这一关键审计事项执行的主要审计程序如下： （1）了解与应收账款坏账准备计提相关的内部控制，并对其运行有效性进行评估； （2）向管理层了解对客户的信用风险评估及管理过程，检查近 2 年是否核销过应收账款坏账，核 销的依据是否充分，以评估其合理性； （3）获取账龄分析表，对 1 年以上账龄的款项逐笔分析，向公司管理层了解逾期原因、收款风险， 拟采取的收款措施等情况； （4）抽查发生额以及余额较大的客户，检查交易和还款情况，以验证管理层判断的合理性； （5）分析应收账款坏账准备会计估计的合理性，包括分组依据，重大金额的判断，单独计提坏账 准备的判断，计提比例的确定等； （6）检查与坏账准备相关的披露是否符合会计准则的规定。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 27 以上关键审计事项的确认、审计应对与核实程序符合公司专注主营严控风险的审慎经营原则，有助 公司进一步优化管理，稳步发展。 (七) 会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正 √适用 □不适用 公司报告期内执行新收入准则。 根据财政部 2017 年颁布的修订后《企业会计准则 14 号——收入》（以下简称“新收入准则”）， 本公司 2020 年度财务报表按照新收入准则编制。根据新收入准则的相关规定，本公司对于首次执行该 准则的累积影响数调整 2020 年年初留存收益以及财务报表其他相关项目金额，不对比较财务报表数据 进行调整。执行新收入准则对 2020 年期初报表项目无影响。 公司第二届董事会第五次会议、第二届监事会第五次会议及 2019 年年度股东大会决议审议通过《关 于会计政策变更的议案》。会计政策变更后，公司执行财政部 2019 年发布的《关于印发修订＜企业会 计准则第 7 号——非货币性资产交换＞的通知》（财会〔2019〕8 号）和《关于印发修订＜企业会计准 则第 12 号——债务重组＞的通知》（财会〔2019〕9 号）中的相关规定。 除上述会计政策变更外，其余未变更部分仍按照财政部前期颁布的《企业会计准则——基本准则》 和各项具体会计准则、企业会计准则应用指南、企业会计准则解释公告以及其他相关规定执行。 公司依照财政部发布的相关政策、通知，相应执行新的会计准则，符合国家相关法律法规的要求， 符合会计政策的相关规定，符合相关规定和公司的实际情况，不存在损害公司及股东利益的情况，对公 司的财务状况、经营成果和现金流量无重大影响。 (八) 合并报表范围的变化情况 √适用 □不适用 2020 年 12 月 31 日纳入合并范围子公司比 2019 年 12 月 31 日新增 1 户。2020 年 10 月 30 日，霍尔 果斯淳博文化传媒有限公司投资设立霍尔果斯淳乐净土文化传媒有限公司，持股比例 100.00%。 公司于 2020 年 10 月 22 日召开第二届董事会第九次会议审议通过《关于对外投资设立全资孙公司 的议案》，该议案无需提交股东大会审议。 (九) 企业社会责任 1. 扶贫社会责任履行情况 □适用 √不适用 2. 其他社会责任履行情况 √适用 □不适用 1.员工关怀：2020 年初期，为贯彻执行对新型冠状病毒肺炎疫情的防控工作，维护员工健康安全， 公司协调资源有序开展线上办公与复工安排，为员工集中采购、发放防疫物资，每日监控员工健康状况； 报告期间，实时进行企业现金流管控计划，及时支付员工薪资福利，并一定程度提升其他福利待遇；除 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 28 了依据国家和地方相关法律，在准时、足额保障员工养老、医疗、工伤、失业、生育等社会保险和住房 公积金的基础上，为全体员工追加购买商业医疗保险；定期开展内部交流活动，举办主题丰富的娱乐项 目，为员工身心健康与职业发展提供支持。 2.员工回馈：在非常时期，全体员工响应号召积极回馈社会，疫情初期员工自发筹集捐款 23,500.00 元，并以公司名义捐出支持疫情防控工作；同事之间协调物资，保障公司内部防疫工作，协助支持社区 防疫工作。 3.人才培养：公司长期与高校建立校企合作机制，积极参与高校学生创意课程、案例分享、就业座 谈、参赛辅导。报告期内公司组织高校联合培训，提供项目实践机会，企业交流机会，为在校学子和新 晋人才打造阶梯培养计划，开放就业岗位，为行业人才的储备与培养做出应有贡献。 4.行业交流：加强与行业协会、案例分享平台、资讯互通平台的合作，提供品质案例参与行业奖项 角逐，促进经验交流，共享创意方法论，出任行业赛事与奖项的评委，为行业内的专业交流及人才就业 创造机会。 5.高校捐赠：公司报告期内向上海对外经贸大学教育发展基金会提供公益捐赠 100,000.00 元，用以 支持相关学科研究、培养专业人才。 三、 持续经营评价 1.盈利能力： 报告期内，公司的营业收入 192,443,353.68 元，比上年同期小幅减少 8.16%，公司一定程度受到疫 情、市场竞争加剧、成本上涨等因素的影响，利润减少，毛利率近年稳步下降。但公司长期坚持严控风 险、谨慎扩张原则，以维护员工利益和公司长久发展为目标，通过快速响应、积极应对、精细化管理优 化管控方法，维持财务指标结构健康，提升公司稳健运营和抗风险能力。与此同时，公司业务团队的项 目服务质量和行业经验使得公司在数字营销传播领域持续获得新的业务订单和集团合作机会，报告期内 行业整体向数字渠道倾斜，公司基于此巩固业务、开拓客户，并凭借项目实力取得项目类、公司类各大 行业奖项，公司各项指标呈现稳健态势，公司具备良好的盈利能力。 2.偿债能力： 公司报告期末的资产负债率为 13.21%，比上年期末小幅变化，公司立足企业稳健运营，从上下游账 期管理和产业链经营风险控制角度出发，采用定期分析、实时管控等管理方法，规划现金流量的合理性。 公司总体负债率较低，偿债能力较强，在团队员工的积极协商下，年内项目应收账款回款情况好，且期 末应收款项均处于合理账期内。公司现阶段专注发展主营业务，在坚持服务品质的同时严守账期政策， 积极整合资源，凭借良好的信用管理，建立和巩固自身的信誉与资质，稳健的经营与健康的资产负债结 构符合公司当前的发展需要，为公司在未来持续发展主营业务的同时开拓外延合作机会奠定了良好的基 础。 3.营运情况： 报告期内，公司对各项管理制度进行阶段性完善，优化团队管理，细分职能部门，继续践行长期人 才阶梯培养计划，维护并提升员工各项福利。公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持良 好的独立自主经营能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、 业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定；公司和全体员工没有发生违法、违规行为； 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 29 内部治理规范、资源要素稳定；政策大力支持、企业经营发展方向符合行业趋势。 综上所述，报告期内未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项，公司管理层认为公司具备较强 的持续经营能力。 四、 未来展望 是否自愿披露 √是 □否 (一) 行业发展趋势 1.互联网发展使得信息载体与电商环境加速变化，催生内容定制需求 2020 年，新冠肺炎疫情冲击各行业原本的发展增速，却加速推动了我们从个体、企业、政务的社会 数字化转型，截至 2020 年 12 月，我国网民规模达 9.89 亿，手机网民规模达 9.86 亿，网网络购物用户 规模达 7.82 亿，手机网络购物用户规模达 7.81 亿，通过网络支付的用户规模达 8.54 亿，每周上网时长 为 26.20 小时，充分使用通信、搜索、咨询、办公的基础服务，频繁启用网购、本地生活、支付、预定 等交易服务，大量享用在线游戏、音乐、文学、视频、直播等新模式娱乐应用，熟练掌握网约车、在线 教育、医疗等服务类应用。 全面数字化对传播市场而言，意味着占据用户的时间与注意力成为流量平台和内容生产者的新战 场，互联网平台在此背景下变化加剧——流量从信息广场与头部资源聚集的微博平台扩散到以推荐算法 推送定制内容的头条新闻，信息互换场景从个人微信延展到账号订阅及小程序功能嫁接，电商消费从淘 宝、京东的全国覆盖细分至拼多多带来的下沉增量市场，消费升级方式从网络购物延申至跨境电商和本 地生活服务，信息门类从到综合平台深度扎根到垂直领域的豆瓣、知乎、音乐、自制内容、综艺、阅读、 流行 IP 等兴趣圈子，内容生产者在短视频抖音、快手平台，以及长视频流媒体文化社区 bilibili 等各大 板块迅速崛起，用户的购买习惯从浏览下单跃升为电商直播流量变现以及小红书等 APP 创造的种草带货 风潮，更有在线教育、知识付费、电子竞技直播、游戏赛事等信息载体层出不穷，消费者的时间与注意 力被牢牢捆绑在移动互联网平台中。此般变化尽管使得品牌与消费者的触点增加，但同时也增加了商业 信息准确传递的难度，这对公司团队的信息抓取、资讯处理、平台研判、创意能力提出了考验，也带来 了机遇。 2020 年，我国成为全球经济正增长的主要经济体，得益于网络销售数字化，实现国际国内双循环， 在此全球经济增速放缓的影响下，消费者的消费需求更明确、消费决策也更理性，越来越重视品牌与其 提供的产品质量、服务、品位、个性、态度和生活方式，对每一个品类和品牌出现的时机、场景、表现 形式更为挑剔，整合营销传播从业者需要根据传播媒体格局的实时变化，快速洞察不同时间、不同平台 中用户的阅读习惯与消费习惯，以减少对用户的打扰。用定制化创意内容激发用户真实的需求，让能够 对其产生影响的人发出真实的声音，才有可能帮助品牌与用户在每次接触时彼此产生价值。因此，由用 户出发催生的内容定制化需求将为本公司这样以定制化创意为核心竞争力的一站式整合营销服务提供 商带来更多的市场机会。 2.技术发展驱动数字媒体营销服务发展 智能手机普及、流量资费下降、5G 基建布局发展，数字科技的进步让信息传播准确度提升，呈现形 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 30 式丰富性增加，互联网内容生产平台快速升级，未来移动网络用户规模稳步扩大、粘性进一步增加，围 绕消费者衣食住行从信息展示、体验、购买、使用等全方位交互体验都将持续发生重大变化，对商务服 务企业快速适应媒体环境并及时提供定制化内容的能力提出更高要求。公司服务的品牌客户为消费者提 供的产品及其使用方案很大程度上依托于互联网真实口碑的传播扩大其影响力，因而在能顺应技术发 展、发挥传播效能的数字营销传播领域增加投入的空间仍然较大，这与公司长期在数字营销传播领域深 耕的发展策略相符，也是公司稳健经营与进一步获得增长的机会所在。 3.政策大力支持，市场前景无限 未来，促进“互联网+”各个产业发展仍是主要趋势，根据中共中央关于制定“十四五”规划建议， 将“加快发展现代产业体系，推动经济体系优化升级”列为重点，鼓励“提升产业链供应链现代化水平， 发展战略性新兴产业，加快发展现代服务业，统筹推进基础设施建设，加快数字化发展”，对公司这类 立足商业服务业、推动数字化内容传播、顺应互联网技术变化趋势、坚持专业领域发展的新型创业企业 而言是长期有利态势。 从地区政策上看，上海市委、上海市人民政府持续积极推动加快国际文化大都市建设，大力提升城 市文化软实力，加快文化创意产业创新发展，为文化创意产业与产业科技发展，吸引产业人才提供保障。 不仅如此，根据中共上海市委关于上海市制定“十四五”规划建议，继续推动与完善“互联网+”，强 化高端产业引领功能，鼓励“大力发展知识密集型服务业，加快做强专业服务、信息服务、科技服务、 文化创意等优势服务业”，扩大“海聚英才”品牌影响力，提供“优化人才发展平台和环境，加大青年 人才集聚、培养力度”等力度支持。公司所处的商务服务业不仅顺应相关产业和市场政策的发展趋势， 对公司发展的重要伙伴即智力密集型人才而言，也正将因此得到更好发展空间。公司将因此巩固信心， 以为客户创造更大价值为目标增强自身竞争力，珍惜市场机会，聚集英才，稳健发展。 (二) 公司发展战略 公司致力长期基于数字媒体平台帮助企业及品牌客户实现整合营销传播目标，为企业和消费者之间 找到共通的价值与话题，秉承“Sparks in every link”的理念，协助品牌客户搭建渠道尤其是数字媒体渠 道，与消费者实现长期、积极、有效地相互沟通，并能够顺应互联网变革趋势，应对商业环境变化，增 加信息触点，挖掘不同场景和语境下的消费者差异化需求，找到适宜的交互方式传递商业信息，形成稳 定健康的品牌用户移动互联生态系统，让每次信息接触都发挥效能、彼此成就。 为实现这一目标，公司将长期立足以下两个方面规划发展方向： 1.强化内生业务，扩展平行业务 通过长期专注于特定行业，公司对消费品、时尚美妆、奢侈品等细分行业领域及其用户有了深度研 究与策略思考，随着数字营销传播手段的不断发展及媒体传播环境的加速变化，公司会时刻关注媒体环 境变化与内容延展空间，在专业领域继续深耕，加深行业洞察力度，加大行业数据研究广度，利用互联 网技术辅助资源整合，提升强势资源的丰富性，不断强化内生主营业务，以期判断时机、把握机会：（1） 围绕现有客户和潜在客户品牌，为其在数字媒介环境变化格局中应运的品牌发展战略，提供更为全面、 系统的一体化服务；（2）触达全网络平台渠道，有效帮助创意发散与实现，挖掘高附加值的平行业务， 通过供应链整合与优化为客户提供集策略、创意、技术实现、渠道覆盖、监测分析等全平台全方位的整 合营销战略聚合服务。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 31 2.拓展客户所在领域 除了在已有的客户行业细分领域不断强化，公司计划有序地借鉴在快速消费品、时尚奢侈品、美容 美妆、母婴、食品饮料领域的成功经验，开拓新客户的同时延伸至同类用户群体所在领域的其他品类与 品牌，使公司累积的行业洞察、策略、资源得以进一步整合与运用，建立更多专业壁垒并在每个领域不 断深挖、整合，为公司未来高速发展奠定牢固专业基础。 (三) 经营计划或目标 2021 年，公司将继续坚持长期发展战略，专注主营，培养人才，严控风险，应对环境变化，顺应行 业趋势，把握市场机会，稳健发展，为品牌与消费者创造有效价值链接。 为支持主营业务发展，公司将利用自身盈余、发行融资、贷款等间接融资工具获取资金，基于合理 的资金规划，实现严谨的业务布局和审慎的业务扩张，通过巩固核心竞争力提升服务质量，在严控风险 的原则下把握市场机会，坚持对公司、股东、员工负责。公司将持续关注人才引入，培养优质人才，扩 建职能团队，为员工提供更多层次的职业培训机会与工作福利，进一步整合媒体与技术资源，开拓更多 目标客户领域的品牌传播业务，实现增长。 该经营计划并不构成对与投资者的业绩承诺，提示投资者对此保持足够的风险意识，并且应当理解 经营计划与业绩承诺之间的差异。 (四) 不确定性因素 技术变革与人工智能发展带来的不确定性。 由于移动互联网技术发展，应用领域增多，基础建设持续展开，媒介载体与传播方法日新月异，不 排除未来出现革命性的数字媒体或技术手段重新分配传播市场资源，以全新形式抢占用户时间、彻底颠 覆用户互联网使用习惯与购买行为。公司需要保持对技术变化带来影响的前瞻性敏锐嗅觉，密切关注科 技发展，思考前沿领域科学技术与营销传播方法论的结合方式，除了秉持尊重用户需求和创造传播价值 的原则，还需时刻做好应对商业传播创意内容面对技术化变革带来的挑战。 五、 风险因素 (一) 持续到本年度的风险因素 1.实际控制人控制不当风险 公司实际控制人为马犁，其直接和间接合计控制公司 70.76%的股份，对公司处于绝对控制地位。公 司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行影响。虽然公司 已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括《公司章程》、《股东大会议事规则》、 《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《关联交易管理制度》、《对外担保管理制度》等规章制 度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。 应对措施：公司严格遵守《公司章程》及公司各项规章制度的要求，并于报告期内结合监管要求与 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 32 公司经营管理实际情况进行修改完善，更进一步增加公司员工、骨干对各项工作的决策参与感，力求决 策科学及合法合规。 2.核心人才流失风险 公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍 是公司提升核心竞争力的保证。报告期内，公司核心团队较为稳定。虽然公司采取核心员工持股，提供 员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但受到形势变化与环境影响，营销传播市场重心 向互联网平台倾斜，使得行业发展加速、市场竞争加剧、人才储备稀缺，行业对优秀人才尤其是中高级 专业人员的需求增大，人力资源竞争愈加激烈。一旦公司无法留住核心团队，将对公司的竞争力和经营 情况带来负面影响。 应对措施：公司采取定期提供福利+核心人才持股的方式，增强员工参与感和凝聚力，更进一步推 行培训计划全面提升员工职业发展规划、专业技能、健康关怀等多方位福利。未来公司将延续与员工共 享公司发展成果的原则，继续挖掘潜力员工，激励核心人才，并提供行业内有竞争力的薪资等措施来吸 纳、培养与保留人才。 3.市场竞争风险 近年来，营销传播环境与媒介信息载体持续发生变化，广告、公关、营销、电子商务营销传播方法 渗透程度加深，传统媒体营销传播手段与基于互联网，尤其是移动互联网的数字媒体营销传播手段相互 融合。消费者移动互联网使用时长增加，网络消费市场体量扩大，年轻一代的深度互联网使用习惯业已 形成，均使得整合营销传播行业的市场竞争激烈程度逐年递增；而受到 2020 年的疫情影响和经济新常 态下持续发展的使命驱动，生产消费与营销传播渠道整体向互联网平台迁移，基于网络渠道开展业务的 企业增多，导致市场竞争进一步加剧。尽管充分竞争将为技术革新和行业发展带来诸多正面促进作用， 但如果公司在未来的市场竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势，可能会对公司业务发展和业绩 产生不利影响。 应对措施：公司持续挖掘自身潜力，增强实力。围绕核心价值观，用专业服务为用户与品牌实现价 值共创，实时研判市场环境，迭代行业洞察方法，把握业务机会提升自身实力，贯彻企业文化与经营理 念，以保持在行业中的竞争优势。 4.公司主要客户较为集中的风险 2019 年年度、2020 年年度，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为 91.62%、86.09%， 尽管占比较高的主要原因是公司长期专注主营、发展数字营销传播业务，在报告期内取得了现有客户集 团旗下不同品牌的业务合作机会，同时凭借数字传播服务经验一定程度开拓了部分新客户，但前五大客 户的占比仍然较高。目前公司的主要客户集中在消费品、时尚美容和奢侈品等领域，这些行业品牌受到 经济形势变化影响的程度，企业自身的发展，及其应对传播环境变化采取的营销策略变化等因素，都有 可能直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。 应对措施：公司总结自身的专业洞察与行业经验，建立与巩固基于数字传播营销渠道的专业壁垒， 围绕用户人群不断开拓新领域客户，谨慎而坚实的实现客户领域多元化。 5.媒体渠道成本上升的风险 随着科技发展和资本入局，产品营销理念、渠道与传播手段持续发生变化，市场对流量变现的追逐 催促着信息传播平台的迭代。近年来，大量传统媒体、专业内容生产者、以及各个垂直领域的从业者、 意见领袖涌入综合互联网平台或自媒体赛道；而由于 2020 年疫情影响，线下业务与实体业务受到冲击， 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 33 在思变、发展的需求驱动下，除上述媒介外，明星、创作者、企业家、甚至品牌及其管理从业人员，都 纷纷加入到互联网营销传播行列。渠道竞争激烈，信息筛选难度增大，用户喜好和传播形式加剧变化， 都导致了优质的媒介渠道与内容生产者持续受到市场的热烈追捧，合作机会稀缺；与此同时，公司在业 务开展过程中持续关注传播有效性，媒介合作比重加大、合作程度加深，以上因素均使得相应成本不断 增加。媒介合作成本是整合营销传播服务企业的主要成本之一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产 生一定的影响。 应对措施：公司成立了专门的媒介资源部、商务合作部，通过精细化管理与数据库搭建等手段帮助 策略性分析、细分化协作，不断整合有优秀内容生产能力的创作者资源、媒体与自媒体资源、平台资源、 明星资源、IP 资源、意见领袖、真实用户，增加媒体、意见领袖、品类用户对传播方案的创意贡献，凭 借优质的内容方案与定制化的媒体应用方案确保项目品质，长期与各平台保持良好关系，以得到各类资 源与平台的战略支持。 6.应收账款余额较大风险 截至 2019 年 12 月 31 日和 2020 年 12 月 31 日，公司应收账款余额分别为 64,310,579.51 元、 45,104,408.36 元。报告期内，公司上期应收账款逐步收回，应收账款余额随着营业收入变化而同步改变， 尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，优化管理方法确保回款催收力度，但受到经济环境影响以及客 户企业的现金流规划等影响，应收账款余额仍然较大且账期呈逐步延长态势。虽然公司主要客户为大型 企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但由于发展环境的不确定性或随着公 司业务规模变化，应收账款规模都将可能扩大，若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公 司应收账款的回款情况产生不利影响。 应对措施：公司正在不断严守和加强财务管理力度以及应收账款的回款催收力度，充分计提坏账准 备，对公司日常现金周转、项目收付等环节延续执行定期分析的管控方案，鼓励项目团队与客户积极沟 通，力求公司应收账款回款处于正常、可控范围内，并持续严控风险，保障公司稳健发展。 (二) 报告期内新增的风险因素 无 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 34 第五节 重大事件 一、 重大事件索引 事项 是或否 索引 是否存在诉讼、仲裁事项 □是 √否 五.二.(一) 是否存在对外担保事项 □是 √否 是否对外提供借款 □是 √否 是否存在股东及其关联方占用或转移公司资金、资产及其他资 源的情况 □是 √否 五.二.(二) 是否存在日常性关联交易事项 □是 √否 是否存在其他重大关联交易事项 □是 √否 是否存在经股东大会审议通过的收购、出售资产、对外投资、 以及报告期内发生的企业合并事项 □是 √否 是否存在股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施 □是 √否 是否存在股份回购事项 □是 √否 是否存在已披露的承诺事项 √是 □否 五.二.(三) 是否存在资产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的情况 □是 √否 是否存在被调查处罚的事项 □是 √否 是否存在失信情况 □是 √否 是否存在应当披露的其他重大事项 □是 √否 是否存在自愿披露的其他事项 □是 √否 二、 重大事件详情（如事项存在选择以下表格填列） (一) 诉讼、仲裁事项 本报告期公司无重大诉讼、仲裁事项 1. 报告期内发生的诉讼、仲裁事项 □是 √否 2. 以临时公告形式披露且在报告期内未结案件的重大诉讼、仲裁事项 □适用 √不适用 3. 以临时公告形式披露且在报告期内结案的重大诉讼、仲裁事项 □适用 √不适用 (二) 股东及其关联方占用或转移公司资金、资产及其他资源的情况 本报告期公司无股东及其关联方占用或转移公司资金、资产及其他资源的情况 (三) 承诺事项的履行情况 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 35 承诺主体 承诺开始日 期 承诺结束 日期 承诺来源 承诺类型 承诺内容 承诺履行情 况 实际控制人 或控股股东 2016 年 5 月 27 日 - 挂牌 避免同业 竞争承 诺、减少 和规范关 联交易 见“承诺事项详 细情况” 正在履行中 其他股东 2016 年 5 月 27 日 - 挂牌 避免同业 竞争承 诺、减少 和规范关 联交易 见“承诺事项详 细情况” 正在履行中 承诺事项详细情况： 为避免同业竞争，减少和规范与公司的关联交易，保障公司的利益，公司控股股东、实际控制人、 持股 5%以上股东已于公司挂牌时出具《关于避免同业竞争、减少和规范关联交易的承诺函》，承诺其 及关联方与公司之间的一切交易行为，均将严格遵循市场规则，本着一般商业原则，公平合理地进行； 认真履行已经签订的协议，并保证不通过关联交易取得任何不正当的利益或使公司承担任何不正当的义 务，以保护公司及其他股东的利益；承诺截至本承诺函出具之日，其及控制的企业（除公司外，下同） 均未直接或间接从事任何与公司构成竞争或可能构成竞争的类似业务；承诺自本承诺函出具之日起，其 及其控制的企业将不会直接或间接以任何方式（包括但不限于独资、合资、合作和联营）参与或进行任 何与公司构成竞争或可能构成竞争的类似业务；其及其控制的企业从任何第三者获得的任何商业机会与 公司之业务构成或可能构成实质性竞争的，将立即通知公司，并尽力将该等商业机会让与公司；承诺将 不向其业务与公司之业务构成竞争的其他公司、企业、组织或个人提供商业秘密。 该承诺在报告期内得到履行。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 36 第六节 股份变动、融资和利润分配 一、 普通股股本情况 (一) 普通股股本结构 单位：股 股份性质 期初 本期变动 期末 数量 比例% 数量 比例% 无限 售条 件股 份 无限售股份总数 28,506,362 80.82% -203,777 28,302,585 80.24% 其中：控股股东、实际控制人 22,547,741 63.93% -516,000 22,031,741 62.46% 董事、监事、高管 1,331,800 3.78% 16,223 1,348,023 3.82% 核心员工 - - - - - 有限 售条 件股 份 有限售股份总数 6,765,238 19.18% 203,777 6,969,015 19.76% 其中：控股股东、实际控制人 2,924,927 8.29% 0 2,924,927 8.29% 董事、监事、高管 3,840,311 10.89% 203,777 4,044,088 11.47% 核心员工 - - - - - 总股本 35,271,600 - 0 35,271,600 - 普通股股东人数 66 股本结构变动情况： □适用 √不适用 (二) 普通股前十名股东情况 单位：股 序 号 股东名称 期初持股 数 持股变 动 期末持股数 期末持 股比 例% 期末持有 限售股份 数量 期末持有 无限售股 份数量 期末 持有 的质 押股 份数 量 期末持 有的司 法冻结 股份数 量 1 淳皓投资 18,324,066 -516,000 17,808,066 50.49% - 17,808,066 - - 2 马犁 3,899,902 - 3,899,902 11.06% 2,924,927 974,975 - - 3 淳旭投资 3,248,700 - 3,248,700 9.21% - 3,248,700 - - 4 叶子 2,381,586 - 2,381,586 6.75% 1,786,191 595,395 - - 5 徐翔 872,131 - 872,131 2.47% 654,099 218,032 - - 6 胡博文 833,000 - 833,000 2.36% - 833,000 - - 7 洪巧萍 535,903 220,000 755,903 2.14% 566,928 188,975 - - 8 马佶 754,163 - 754,163 2.14% - 754,163 - - 9 吴嫣雯 471,038 238,000 709,038 2.01% - 709,038 - - 10 方莹婷 653,022 8,301 661,323 1.87% - 661,323 - - 合计 31,973,511 -49,699 31,923,812 90.50% 5,932,145 25,991,667 - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 37 普通股前十名股东间相互关系说明： 1.马犁、叶子、徐翔、马佶均为淳皓投资的股东； 2.马犁为淳旭投资的普通合伙人（执行事务合伙人），叶子、陈晓颖、吴嫣雯、方莹婷为淳旭 投资的有限合伙人； 3.徐翔为公司法定代表人、实际控制人马犁配偶的弟弟。 4.马佶为公司法定代表人、实际控制人马犁之子。 二、 优先股股本基本情况 □适用 √不适用 三、 控股股东、实际控制人情况 是否合并披露： □是 √否 (一) 控股股东情况 公司控股股东为上海淳皓投资有限公司，法定代表人为马犁，成立日期为：2014 年 2 月 27 日，统 一社会信用代码：91310114087960046J，注册资本为：530.00 万元，经营范围为：实业投资，创业投资， 投资管理，资产管理，投资咨询（除金融、证券）。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准 的内容开展经营活动）。 报告期内公司控股股东未发生变化。 (二) 实际控制人情况 公司实际控制人为马犁，中国国籍，出生于 1962 年 4 月，无境外永久居留权，1982 年取得上海交 通大学学士学位，1985 年及 1989 年分别取得清华大学硕士、博士学位。曾于 1989 年 8 月至 2001 年 4 月担任中国长城计算机集团公司打印机室主任、打印机事业部总经理、电脑事业部总经理、市场销售本 部总经理；2001 年 5 月至 2002 年 4 月担任方正新天地软件公司执行总裁；2002 年 5 月至 2010 年 2 月 担任蓝色光标全资子公司上海蓝标总经理，负责华东业务，为众多著名企业品牌提供公共关系咨询与服 务，在此期间担任上海公共关系协会学术委员会委员、上海市品牌促进中心专家委员会成员；2008 年 11 月至 2011 年 1 月担任蓝色光标全资子公司上海君缘公共关系服务有限公司执行董事。2011 年 1 月至 2016 年 3 月担任本公司有限公司阶段执行董事、经理。2016 年 3 月至今担任公司董事长。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 38 马犁先生直接持有公司 11.06%股份，通过淳皓投资间接控制公司 50.49%的股份，是淳皓投资的法 定代表人兼执行董事，通过淳旭投资间接控制公司 9.21%股份，是淳旭投资的执行事务合伙人，合计控 制公司 70.76%的股份。 报告期内公司实际控制人未发生变化。 四、 报告期内的普通股股票发行及募集资金使用情况 （一） 报告期内普通股股票发行情况 □适用 √不适用 （二） 存续至报告期的募集资金使用情况 □适用 √不适用 五、 存续至本期的优先股股票相关情况 □适用 √不适用 六、 存续至本期的债券融资情况 □适用 √不适用 七、 存续至本期的可转换债券情况 □适用 √不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 39 八、 银行及非银行金融机构间接融资发生情况 √适用 □不适用 单位：元 序号 贷款 方式 贷款提供 方 贷款提供 方类型 贷款规模 存续期间 利息 率 起始日期 终止日期 1 抵押 担保 华夏银行股 份有限公司 上海分行 银行 6,000,000.00 2020 年 8 月 31 日 2021 年 2 月 28 日 5.80% 合计 - - - 6,000,000.00 - - - 九、 权益分派情况 (一) 报告期内的利润分配与公积金转增股本情况 √适用 □不适用 单位：元或股 股利分配日期 每 10 股派现数（含税） 每 10 股送股数 每 10 股转增数 2020 年 6 月 10 日 2.00 0 0 合计 2.00 0 0 报告期内未执行完毕的利润分配与公积金转增股本的情况： □适用 √不适用 (二) 权益分派预案 √适用 □不适用 单位：元或股 项目 每 10 股派现数（含税） 每 10 股送股数 每 10 股转增数 年度分配预案 1.00 0 0 十、 特别表决权安排情况 □适用 √不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 40 第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况 一、 董事、监事、高级管理人员情况 (一) 基本情况 姓名 职务 性别 出生年月 任职起止日期 起始日期 终止日期 马犁 董事长 男 1962 年 4 月 2019 年 4 月 10 日 2022 年 4 月 9 日 叶子 董事、总经理 男 1986 年 2 月 2019 年 4 月 10 日 2022 年 4 月 9 日 陈晓颖 董事、副总经理 女 1985 年 5 月 2019 年 4 月 10 日 2022 年 4 月 9 日 何星如 董事、董事会秘书 女 1987 年 6 月 2019 年 4 月 10 日 2022 年 4 月 9 日 徐翔 董事 男 1973 年 11 月 2019 年 4 月 10 日 2022 年 4 月 9 日 李金宏 监事会主席 男 1988 年 7 月 2019 年 4 月 10 日 2022 年 4 月 9 日 洪巧萍 监事 女 1985 年 10 月 2019 年 4 月 10 日 2022 年 4 月 9 日 汪耀琪 职工监事 女 1981 年 10 月 2020 年 7 月 29 日 2022 年 4 月 9 日 许秀华 财务负责人 女 1964 年 7 月 2019 年 4 月 10 日 2022 年 4 月 9 日 董事会人数： 5 监事会人数： 3 高级管理人员人数： 4 董事、监事、高级管理人员与股东之间的关系： 1.马犁、叶子、徐翔均为淳皓投资的股东； 2.马犁为淳旭投资的普通合伙人（执行事务合伙人），叶子、陈晓颖、何星如、李金宏为淳旭投资 的有限合伙人； 3.叶子为淳士合伙的普通合伙人（执行事务合伙人），陈晓颖为淳士合伙的有限合伙人； 4.徐翔为公司法定代表人、实际控制人马犁配偶的弟弟。 (二) 持股情况 单位：股 姓名 职务 期初持普 通股股数 数量变动 期末持普 通股股数 期末普通股 持股比例% 期末持 有股票 期权数 量 期末被授 予的限制 性股票数 量 马犁 董事长 3,899,902 - 3,899,902 11.06% - - 叶子 董事、总经理 2,381,586 - 2,381,586 6.75% - - 陈晓颖 董事、副总经理 538,687 - 538,687 1.53% - - 何星如 董事、董事会秘书 467,812 - 467,812 1.33% - - 徐翔 董事 872,131 - 872,131 2.47% - - 李金宏 监事会主席 131,371 - 131,371 0.37% - - 洪巧萍 监事 535,903 220,000 755,903 2.14% - - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 41 汪耀琪 职工监事 - - - - - - 许秀华 财务总监 244,621 - 244,621 0.69% - - 合计 - 9,072,013 - 9,292,013 26.34% 0 0 (三) 变动情况 信息统计 董事长是否发生变动 □是 √否 总经理是否发生变动 □是 √否 董事会秘书是否发生变动 □是 √否 财务总监是否发生变动 □是 √否 报告期内董事、监事、高级管理人员变动详细情况： √适用 □不适用 姓名 期初职务 变动类型 期末职务 变动原因 束晓颖 职工监事 离任 无 个人原因离职 汪耀琪 无 新任 职工监事 新任职职工监事 报告期内新任董事、监事、高级管理人员专业背景、主要工作经历等情况： √适用 □不适用 汪耀琪，女，中国国籍，出生于 1981 年 10 月，无境外永久居留权，毕业于上海大学，本科学历。 曾于 2004 年 03 月至 2009 年 11 月担任上海瑞珍餐饮有限公司人力资源主管；2009 年 11 月至 2015 年 3 月担任盟博广告（上海）有限公司人事经理；2015 年 3 月至 2018 年 8 月担任时趣互动（北京）科技有 限公司上海分公司人事行政总监；2018 年 8 月至今担任淳博（上海）文化传播股份有限公司人力资源总 监。现任公司职工监事，由公司 2020 年第一次职工代表会议选举产生，任期自 2020 年 7 月 29 日至 2022 年 4 月 9 日。 (四) 董事、高级管理人员的股权激励情况 □适用 √不适用 二、 员工情况 (一) 在职员工（公司及控股子公司）基本情况 按工作性质分类 期初人数 本期新增 本期减少 期末人数 业务人员 115 38 64 89 媒介资源商务合作人员 14 3 6 11 管理人员 4 1 0 5 财务人员 3 1 0 4 研发、运营人员 2 0 0 2 人力行政人员 9 1 1 9 员工总计 147 44 71 120 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 42 按教育程度分类 期初人数 期末人数 博士 - 硕士 17 11 本科 109 90 专科 19 18 专科以下 2 1 员工总计 147 120 员工薪酬政策、培训计划以及需公司承担费用的离退休职工人数等情况： 1.薪酬政策 公司实行全员劳动合同制，依据国家和地方相关法律，与 119 名员工签订了劳动合同，与 13 名实 习生签订了实习协议，与 1 名退休返聘人员签订了劳务合同，为员工办理养老、医疗、工伤、失业、生 育等社会保险和住房公积金，其中 1 人为退休返聘人员，无需公司为其缴纳社保。报告期内，公司在社 会福利保障的基础上，还为全体员工增加了商业医疗保险；员工薪酬方面本着竞争、互助、分享、激励、 公平等原则明确每类岗位的绩效考核与岗位薪酬体系，激发个人潜力的同时加强团队协作，并根据员工 工作年限、工作绩效等因素进行定期调整。 2.人才引进及阶梯培训计划 公司重视人才的引进，通过网络招聘、校园招聘、人才顾问、行业平台、公众账号等外部传播渠道 加内部人才推荐机制等方式吸纳专业创意、策略、管理与执行人才。公司为专业人才提供相匹配的职位 和福利待遇，并持续交流企业文化，不断巩固与提升员工幸福感、凝聚力，以及专业技能。 公司在不断完善人才培训体系，支持高校人才培养，加大校企合作，为员工搭建线上线下并行的培 训通路，为新加入的专业人才建立轮岗培训机制，打造事业阶梯计划，经过沉淀已经取得一定成果，培 养出适应行业前沿发展的优异员工；此外，公司对不同岗位人员建立科学合理的定期培训计划，培训内 容涉及文化、艺术、创意行业、电商、电子竞技、流量平台、经纪公司、娱乐产业、设计、大数据、技 术、管理方法、市场营销、法律、经济等方面，以案例分享、组织定期培训、行业头脑风暴会议、消费 者调研会议等形式展开，对从业人员创意能力、营销策划能力、表达能力、创造力、网络热点及科技发 展的敏锐度和观察力、团队管理和客户管理服务等方面的专业能力开展有针对性的培训与分享工作。 3.公司没有需承担费用的离退休职工。 (二) 核心人员（公司及控股子公司）基本情况及变动情况 □适用 √不适用 三、 报告期后更新情况 □适用 √不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 43 第八节 行业信息 □环境治理公司□医药制造公司 □软件和信息技术服务公司 □计算机、通信和其他电子设备制造公司 □专业技术服务公司 □互联网和相关服务公司 □零售公司 □农林牧渔公司 □教育公司 □影视公司 □化工公司 □卫生行业公司 √广告公司 □锂电池公司 □建筑公司 □不适用 一、 资质情况 公司的主要业务是为品牌客户提供整合营销传播服务，主要基于客户品牌的传播需求定制内容创 意，并通过整合全平台数字传播渠道进行内容展示，现阶段主要客户领域为快速消费品等行业客户品牌， 主要提供的定制创意、设计、内容创作与项目执行管理服务无对应资质许可。 报告期内，子公司上海淳博数字科技有限公司已取得上海市文化和旅游局颁发的编号为沪市文演 （经）00-3724 的《营业性演出许可证》，经营范围为经营演出及经纪业务，有效期 2020 年 11 月 3 日 至 2022 年 11 月 3 日。取得该项资质后，子公司可展开演出、经纪、及 MCN 等业务，目前该类业务尚 处于开展初期的尝试阶段。 二、 经营模式 (一) 传统广告 √适用 □不适用 公司开展的业务包括传统营销传播服务，但传统营销传播业务包含传统广告与传统公关等服务。 报告期内，公司的传统营销传播服务业务量占比较低，约占营业收入的 1.12%，且均为传统公关服 务，主要系为品牌定制基于传统渠道的品牌策略，分析解读产品特性，并通过传统渠道向传统媒体进行 沟通阐释等服务。不涉及传统广告业务，故不适用电视频道、广播电台展示时段或报纸、期刊的发行数 据等营业与结算方式。 (二) 户外及生活圈广告 □适用 √不适用 (三) 互联网广告 √适用 □不适用 1、 产品情况 报告期内，公司从事的整合营销传播服务中最高占比的业务类别为基于互联网的数字营销传播服 务，收入规模 183,538,362.99 元，业务量占比约为 95.37%，主要业务是基于客户的传播需求，提供非标 化、定制化的创意设计与内容创作，并提供传播渠道策略的制定与执行服务，创意内容主要运用于社交 平台，若品牌的传播需求包含电商营销创意需要，则创意内容亦可运用于电商平台。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 44 2、 具体业务模式 公司的主要业务为整合营销传播服务，专注于数字营销传播服务，主要服务内容为全平台数字传播 所需的策略及创意的定制与执行。 公司的下游产业为品牌方，当品牌方提出产品传播需要时，会明确创意需要，创意应用场景需要， 媒介传播组合策略需要，关键资源需要，以及项目期待实现的传播目标等。公司作为整合营销传播服务 提供商，会以此为背景挖掘目标用户行为习惯与内容喜好，提供内容创意定制与传播渠道策略定制服务， 并在项目创意得到品牌方采纳后组织内容产出，整合有效资源，并将传播内容投放至上游渠道。 上游产业主要是内容传播媒介行业，集中在互联网媒体资源平台、社交媒体、自媒体以及为实现内 容创意所需的技术支持或制作支持公司。 前述创意内容将以定制化形式触达不同渠道的消费者，以上定制服务均为非标创意服务，不涉及流 量导入、移动端和非移动端覆盖的用户数据等标准化数据指标。 公司的业务流程主要为——第一步：吸引或开拓新的业务机会；第二步：客户提出需求；第三步： 项目立项；第四步：用户洞察研究；第五步：核心创意策划；第六步：定制项目策划方案；第五步：项 目提案或竞标；第六步：达成合作协议；第七步：项目执行与管理；第八步：结案评估；第九步：项目 结算。 具体流程如下： 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 45 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 46 3、 计费模式及其他关键经营指标 公司的数字营销传播服务主要是提供传播创意、内容定制及发布执行服务，需要针对单个项目目标 独立打造，故呈现强烈的非标化、定制化特征。 公司的主要收入来自内容定制成本及管理服务费用、项目策略制定与管理服务费用，发布内容的媒 介成本及发布管理服务费用，计费主要依据客户对合作媒介渠道的选择，对创意内容质量、管理服务、 创作耗时等要素的综合评估，不涉及广告交易平台采用的转化率、点击率、展现率等技术指标计费。报 告期内主要的合作平台有行吟信息科技（上海）有限公司和北京微播视界科技有限公司，报告期内交易 金额为 16,745,900.58 及 16,684,379.58 元，占比分别为 12.17%、12.12%，与其他媒介合作方式为根据性 价比、合作档期、内容创意难度、对产品的解读程度等综合因素，通过委托供应商采买或直接采买的方 式展开内容定制与内容发布合作。 (四) 会展业务 □适用 √不适用 三、 主要客户情况 公司专注于提供数字营销传播领域专业服务，在快速消费品领域深耕多年，对用户习惯，内容传达 有深刻洞察与独到方法论，在此发展前提下，公司下游行业集中在快速消费品行业，覆盖日化用品、美 容美妆、食品、母婴、服装等领域。 报告期主要客户合作情况如下： 序 号 客户 所处行 业 合作历史 是否存在重大依赖说明 1 路威酩 轩香水 化妆品 （上 海）有 限公司 快速消 费品 2013 年起，通过整合营销 方案竞标进入集团供应商 库，专注提供数字营销传 播服务，对集团下不同品 牌的单个项目营销传播需 求提供定制方案，比稿胜 出后获取业务合作机会。 不存在。 整合营销传播服务为定制化、非标化服务，该 集团客户旗下不同品牌的每次项目需求，均需 单独定制创意策略方案，并根据竞标比稿结果 决定是否获得业务机会。公司凭创意方案逐次 比稿获取业务合作机会，业务机会与洞察结果 和方案质量有关，与客户集团合作期长短无关。 2 联合利 华集团 快速消 费品 2010 年起，通过整合营销 方案竞标与集团旗下品牌 展开合作，后比稿胜出进 入集团供应商库，专注提 供数字营销传播服务，为 集团下不同品牌的单个项 目营销传播需求提供定制 方案，比稿胜出后获取业 务合作机会。 不存在。 整合营销传播服务为定制化、非标化服务，该 集团客户旗下不同品牌的每次项目需求，均需 单独定制创意策略方案，并根据竞标比稿结果 决定是否获得业务机会。公司凭创意方案逐次 比稿获取业务合作机会，业务机会与洞察结果 和方案质量有关，与客户集团合作期长短无关。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 47 3 爱茉莉 集团 快速消 费品 2018 年起，通过整合营销 方案竞标进入集团供应商 库，专注提供数字营销传 播服务，对集团下不同品 牌的单个项目营销传播需 求提供定制方案，比稿胜 出后获取业务合作机会。 不存在。 整合营销传播服务为定制化、非标化服务，该 集团客户旗下不同品牌的每次项目需求，均需 单独定制创意策略方案，并根据竞标比稿结果 决定是否获得业务机会。公司凭创意方案逐次 比稿获取业务合作机会，业务机会与洞察结果 和方案质量有关，与客户集团合作期长短无关。 4 上海原 锐广告 咨询有 限公司 广告代 理公司- 客户所 处行业- 快速消 费品 2019 年起，通过整合营销 方案竞标比稿后获取业务 机会，客户委托广告代理 供应商采买服务。 不存在。 公司为客户提供定制创意策略方案，并根据竞 标比稿结果决定是否获得业务机会，客户委托 代理公司采买为客户公司采购战略，不影响公 司业务稳定性。 5 拜尔斯 道夫集 团 快速消 费品 2019 年起，通过整合营销 方案竞标进入集团供应商 库，专注提供数字营销传 播服务，对集团下不同品 牌的单个项目营销传播需 求提供定制方案，比稿胜 出后获取业务合作机会。 不存在。 整合营销传播服务为定制化、非标化服务，该 集团客户旗下不同品牌的每次项目需求，均需 单独定制创意策略方案，并根据竞标比稿结果 决定是否获得业务机会。公司凭创意方案逐次 比稿获取业务合作机会，业务机会与洞察结果 和方案质量有关，与客户集团合作期长短无关。 公司客户最终广告主所处行业未发生重大变化。报告期内来自同一客户收入无波动较大情况。公司 未与客户公司或代理公司签订一年以上的长期业务合作协议。公司为主要客户提供的是定制化、非标化 的整合营销传播服务，不同集团客户旗下的不同品牌每次会根据品牌或者产品传播需求发出项目比稿通 知，每次合作均需单独定制创意策略方案，并根据竞标比稿结果决定是否合作。公司获取业务合作订单 的机会与营销传播方案定制质量及团队服务水平有关，与单一客户合作期限长短无关，公司提供的服务 具备稳定性、可持续性。 四、 主要供应商情况 公司专注于提供数字营销传播领域专业服务，媒介合作与创意实现成本是主要成本，同样由于整合 营销传播服务的定制化、非标化特征，导致单个媒介合作和项目执行支持等合作均需要结合创意角度、 可行性评估、性价比评估、配合程度与响应速度评估、内容创作灵感、合作档期等因素进行综合考量， 并与客户公司商议决定，尽管内容定制增加了执行难度，但有效提升了信息传递的合理性与创意内容水 准，对消费者实现最大程度的尊重，以帮助客户品牌与用户彼此链接，相互成就。 报告期主要供应商合作情况如下： 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 48 序 号 供应商 采 购 内 容 合作说明 是否存在重大依赖说明 结算说明 变动 说明 1 上 海 文 坦 市 场 营 销 策 划 有限公司 媒 介 采 购 、 执 行 支 持 2017 年起，通过资源合作 比价开展合作，由于整合 营销传播服务为定制化、 非标化服务，每个媒介和 项目支持的合作均结合 创意角度、可行性评估、 性价比评估、配合程度与 响应速度评估、内容创作 灵感、合作档期等因素进 行综合考量，并提请客户 品牌共同决定，并在比价 议价后确认合作。 不存在。 单个合作媒介与单次项目 执行支持均需要结合创意 与策略实际需求安排定制， 是否合作与单次创意水平 及可行性有关，与执行力和 性价比有关，与项目需要沟 通的目标用户的活跃平台 有关，与最终发布媒介的影 响力有关，是否合作由公司 与客户基于上述前提商议 决定，与合作期长短无关。 预 付 项目 款 ， 完工 结 算 尾款 方 式 合 作。 付 款 周期 为 项 目创 意 确 认至 收 到 客户 完 工 确认 或 项 目款 为限。 根 据 项 目 创 意 执 行 需要， 无 重 大 变 动。 2 行 吟 信 息 科 技（上海）有 限公司 媒 介 采 购 2020 年起，因创意方案及 媒介策略选择投放小红 书平台从而展开合作，每 个媒介和项目支持的合 作均结合创意角度、可行 性评估、性价比评估、配 合程度与响应速度评估、 内容创作灵感、合作档期 等因素进行综合考量，并 提请客户品牌共同决定， 并在比价议价后确认合 作。 不存在。 单个合作媒介需要结合创 意与策略实际需求安排合 作定制服务，是否合作与单 次创意水平及可行性有关， 与执行力和性价比有关，与 项目需要沟通的目标用户 的活跃平台有关，与最终发 布媒介的影响力有关，上述 合作通过该平台完成，与合 作期长短无关。 预 付 项目 款 ， 完工 结 算 尾款 方 式 合 作。 付 款 周期 为 项 目创 意 确 认至 收 到 客户 完 工 确认 或 项 目款 为限。 客 户 集 团 重 视 小 红 书 平 台 用 户 体 验，基 于 小 红 书 平 台 的 媒 介 合 作 增 加。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 49 3 北 京 微 播 视 界 科 技 有 限 公司 媒 介 采 购 2019 年起，因创意方案及 媒介策略选择投放抖音 平台从而展开合作，每个 媒介和项目支持的合作 均结合创意角度、可行性 评估、性价比评估、配合 程度与响应速度评估、内 容创作灵感、合作档期等 因素进行综合考量，并提 请客户品牌共同决定，并 在比价议价后确认合作。 不存在。 单个合作媒介需要结合创 意与策略实际需求安排合 作定制服务，是否合作与单 次创意水平及可行性有关， 与执行力和性价比有关，与 项目需要沟通的目标用户 的活跃平台有关，与最终发 布媒介的影响力有关，上述 合作通过该平台完成，与合 作期长短无关。 预 付 项目 款 ， 完工 结 算 尾款 方 式 合 作。 付 款 周期 为 项 目创 意 确 认至 收 到 客户 完 工 确认 或 项 目款 为限。 客 户 集 团 重 视 抖 音 平 台 用 户 体验， 基 于 抖 音 平 台 的 媒 介 合 作 增 加。 4 上 海 协 理 企 业 管 理 咨 询 有限公司 媒 介 采 购 、 执 行 支 持 2014 年起，通过资源合作 比价开展合作，由于整合 营销传播服务为定制化、 非标化服务，每个媒介和 项目支持的合作均结合 创意角度、可行性评估、 性价比评估、配合程度与 响应速度评估、内容创作 灵感、合作档期等因素进 行综合考量，并提请客户 品牌共同决定，并在比价 议价后确认合作。 不存在。 单个合作媒介与单次项目 执行支持均需要结合创意 与策略实际需求安排定制， 是否合作与单次创意水平 及可行性有关，与执行力和 性价比有关，与项目需要沟 通的目标用户的活跃平台 有关，与最终发布媒介的影 响力有关，是否合作由公司 与客户基于上述前提商议 决定，与合作期长短无关。 预 付 项目 款 ， 完工 结 算 尾款 方 式 合 作。 付 款 周期 为 项 目创 意 确 认至 收 到 客户 完 工 确认 或 项 目款 为限。 根 据 项 目 创 意 执 行 需要， 无 重 大 变 动。 5 Ark Entertainment Limited 明 星 合 作 、 版 权 采 购 2020 年，因项目创意执行 需要开展合作。 不存在。 合作基于单个项目创意实 现的需要。 预 付 项目 款 ， 完工 结 算 尾款 方 式 合 作。 付 款 周期 为 项 目创 意 确 认至 收 到 客户 完 工 确认 或 项 目款 为限。 根 据 项 目 创 意 执 行 需要。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 50 公司提供的整合营销传播服务主要为创意定制与传播策略及其执行管理服务，注重品牌与用户之间 的价值链接，尚未拥有媒体经营权。公司未与主要媒介或供应商公司签订一年以上的长期业务合作协议。 所有形式的内容合作与发布都需要结合创意与策略实际需求开展定制服务，是否合作与单次创意水平及 可行性有关，与响应速度有关，与执行力和性价比有关，与项目需要沟通的目标用户的活跃平台有关， 与最终发布媒介的影响力有关，与单一平台或媒介的合作期长短无关，一切为创意策略的实现和品牌用 户双向价值共创服务。 五、 广告代理情况 (一) 仅从事媒介代理业务 □适用 √不适用 (二) 除媒介代理业务外，还涉及其他业务 √适用 □不适用 本公司是一家基于内容创意，整合全平台数字传播渠道，擅长定制化服务的专业创意营销传播机构， 为有市场营销传播需求的企业客户在不断加剧的市场竞争中研判环境变化、打造传播营销通路、巩固品 牌势能。 主要服务是根据品牌客户的差异化传播需求，提供定制化、非标化的品牌营销传播策略、创意设计 及其执行服务，服务内容包含但不限于市场研究、用户洞察、社会化营销、数字营销、品牌创意、电商 传播、公关活动等。 公司所策划的营销传播内容主要发布渠道为互联网数字平台。 公司主要依靠创意、策略方案获取客户资源，并通过细化上述方案，针对不同平台和用户定制细分 方案，通过内容创作能力和沟通执行力，获取媒介资源合作机会。公司始终坚持让用户与品牌的每次接 触都能链接彼此，实现价值共创，以为彼此创造价值的创意策略水准获取与上下游资源合作的机会。 业务服务的一般流程为：由客户提出需求，公司根据客户具体需求签订合同或接受客户发出的业务 比稿邀约，公司建立项目组制订项目策略或媒体投放方案，方案经客户确认后，调配人力、物力执行方 案，项目结束由客户确认后，确认为收入的实现。 结合项目案例说明如下：报告期内，项目服务团队首先接收到品牌的眼霜产品传播需求，在研习产 品全新成分的作用原理与产品效果后，通过问卷、访谈、用户分析，了解到消费者对眼周细纹松弛问题 的担忧和对提拉紧致功效的诉求，洞察分析出消费者期待功效“更能打”、见效“更快速”的产品，创 意团队提出“提塑”概念，并由此为创意核心定制出全平台数字营销传播内容，邀约明星、主播、KOL、 用户分别在传播渠道诠释上述创意。 本次合作所有执行创意上线，得到客户验收确认后，公司确认为收入的实现。该项目合同由客户电 子采购系统下单，合同约定“服务上线并经甲方验收合格、确认费用后，公司为甲方开具对应金额的合 法有效增值税专用发票，甲方收票后于约定账期内付款”。 公司业务收入的确认不存在分阶段确认收入情形。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 51 六、 核心人员变动情况 □适用 √不适用 七、 广告投放渠道变更情况 □适用 √不适用 八、 业务外包情况 √适用 □不适用 由于公司提供的整合营销传播服务为定制化、非标化服务，项目是否涉及制作外包取决于单个项目 的创意方案内容，如涉及拍摄、制作等工作，将与制作供应商合作完成，如涉及内容传播工作，则将结 合媒介策略逐一定制内容，并联络合作发布，故所有制作外包仅为实现整合创意的支持性工作存在。 报告期内占比前五的项目外包情况如下： 序 号 外包 项目 外包 内容 外包 方名 称 该项目 外包部 分占比 定价机制及 公允性 业务环节及重要 性 遴选与 质控 是否存在 重大依赖 说明 是否存 在关联 关系 1 美容 美妆 品牌 艺人 拍摄 项目 视频 拍摄 与后 期制 作 杰狮 榕道 （上 海） 广告 工作 室 86.84% 供应商是在 创意比稿， 执行比价， 客户采购询 价比价后， 根据创意质 量、性价比 等综合因素 与客户品牌 共同商议决 定，具备公 允性。 该项目为素材拍 摄项目，邀请艺 人参与拍摄及拍 摄创意角度由本 公司定制方案， 创意得到确认 后，拍摄执行部 分选择外包，作 为细分业务支持 创意实现。 根据创 意比 稿，执 行比 价，初 稿展示 后与客 户品牌 共同商 议决 策，出 品需要 修改至 得到品 牌方确 认。 不存在。 由于整合营 销传播服务 为定制化、 非标化服 务，制作方 案取决于创 意策略方案 质量，公司 根据创意与 品牌方共同 选择合作执 行方，不存 在业务依 赖。 否 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 52 2 日化 品牌 广告 拍摄 及平 面拍 摄项 目 视频 拍摄 与平 面拍 摄 杭州 瑰鱼 文化 传媒 有限 公司 91.53% 供应商是在 创意比稿， 执行比价， 客户采购询 价比价后， 根据创意质 量、性价比 等综合因素 与客户品牌 共同商议决 定，具备公 允性。 该项目为广告拍 摄项目，视频创 意与平面创意角 度由本公司定制 方案，创意得到 确认后，拍摄执 行部分选择外 包，作为细分业 务支持创意实 现。 根据创 意比 稿，执 行比 价，初 稿展示 后与客 户品牌 共同商 议决 策，出 品需要 修改至 得到品 牌方确 认。 不存在。 由于整合营 销传播服务 为定制化、 非标化服 务，制作方 案取决于创 意策略方案 质量，公司 根据创意与 品牌方共同 选择合作执 行方，不存 在业务依 赖。 否 3 户外 品牌 广告 拍摄 项目 视频 拍摄 与后 期制 作 上海 文坦 市场 营销 策划 有限 公司 38.84% 供应商是在 创意比稿， 执行比价， 客户采购询 价比价后， 根据创意质 量、性价比 等综合因素 与客户品牌 共同商议决 定，具备公 允性。 该项目为整合营 销传播项目，包 括视频拍摄、平 面制作、媒体策 略及内容发布， 整合方案由本公 司定制，广告拍 摄创意作为整合 方案一部分。创 意得到确认后， 拍摄执行部分选 择外包，作为细 分业务支持创意 实现，其他内容 另行制作，并结 合媒体策略选择 渠道发布。 根据创 意比 稿，执 行比 价，初 稿展示 后与客 户品牌 共同商 议决 策，出 品需要 修改至 得到品 牌方确 认。 不存在。 由于整合营 销传播服务 为定制化、 非标化服 务，制作方 案取决于创 意策略方案 质量，公司 根据创意与 品牌方共同 选择合作执 行方，不存 在业务依 赖。 否 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 53 4 品牌 代言 人拍 摄项 目 视频 拍摄 与后 期制 作 上海 莉艺 文化 传媒 中心 14.06% 供应商是在 创意比稿， 执行比价， 客户采购询 价比价后， 根据创意质 量、性价比 等综合因素 与客户品牌 共同商议决 定，具备公 允性。 该项目为整合营 销传播项目，包 括视频拍摄、平 面制作、媒体策 略及内容发布， 整合方案由本公 司定制，广告拍 摄创意作为整合 方案一部分。创 意得到确认后， 拍摄执行部分选 择外包，作为细 分业务支持创意 实现，其他内容 另行制作，并结 合媒体策略选择 渠道发布。 根据创 意比 稿，执 行比 价，初 稿展示 后与客 户品牌 共同商 议决 策，出 品需要 修改至 得到品 牌方确 认。 不存在。 由于整合营 销传播服务 为定制化、 非标化服 务，制作方 案取决于创 意策略方案 质量，公司 根据创意与 品牌方共同 选择合作执 行方，不存 在业务依 赖。 否 5 品牌 代言 人官 宣拍 摄项 目 视频 拍摄 与后 期制 作 上海 雨幕 文化 传播 有限 公司 82.03% 供应商是在 创意比稿， 执行比价， 客户采购询 价比价后， 根据创意质 量、性价比 等综合因素 与客户品牌 共同商议决 定，具备公 允性。 该项目为广告拍 摄项目，视频创 意角度由本公司 定制方案，创意 得到确认后，拍 摄执行部分选择 外包，作为细分 业务支持创意实 现。 根据创 意比 稿，执 行比 价，初 稿展示 后与客 户品牌 共同商 议决 策，出 品需要 修改至 得到品 牌方确 认。 不存在。 由于整合营 销传播服务 为定制化、 非标化服 务，制作方 案取决于创 意策略方案 质量，公司 根据创意与 品牌方共同 选择合作执 行方，不存 在业务依 赖。 否 为确保创意的执行质量，合作方通常是在创意比稿，执行比价，客户采购比价后，根据创意质量、 性价比等综合因素与客户品牌共同商议决定，对业务流程属于创意执行的支持环节，制作方案取决于创 意策略方案质量和可行性评估，公司根据创意可完成度与品牌方共同选择合作执行方，该类合作不存在 业务依赖。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 54 九、 自媒体运营情况 □适用 √不适用 十、 关于 MCN √适用 □不适用 (一) 存在 MCN 业务 报告期内，子公司淳博数字取得《营业性演出许可证》，取得资质经营演出及经纪业务，目前该类 业务尚处于初期起步阶段，业务模式暂为签约创作者向客户提供创意内容定制等服务，以期为项目团队 进一步掌握了解平台用户的使用习惯与内容喜好提供策略洞察等辅助支持。报告期内相关内容服务收入 为 809,016.58 元，所创作的内容符合《互联网广告管理暂行办法》及《网络短视频内容审核标准细则》 等相关规定，尚在取得合法资质开展业务的起步时期，暂不涉及直播带货等业务。 (二) 与 MCN 机构合作 报告期内，公司未通过与 MCN 机构合作的形式开展 MCN 业务或取得收入。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 55 第九节 公司治理、内部控制和投资者保护 事项 是或否 年度内是否建立新的公司治理制度 □是 √否 投资机构是否派驻董事 □是 √否 监事会对本年监督事项是否存在异议 □是 √否 管理层是否引入职业经理人 □是 √否 会计核算体系、财务管理、风险控制及其他重大内部管理制度本年是否发现重大缺陷 □是 √否 是否建立年度报告重大差错责任追究制度 √是 □否 一、 公司治理 (一) 制度与评估 1、 公司治理基本状况 报告期内，公司股东大会、董事会、监事会和高级管理层均严格按照《公司法》、《证券法》、《非上 市公众公司监督管理办法》、《全国中小企业股份转让系统挂牌公司治理规则》等法律法规，以及全国中 小企业股份转让系统制定的相关业务规则等要求，履行各自的权力和义务，各项工作的决策与执行按照 《公司章程》及公司有关制度规定开展，并严格履行信息披露义务。 为持续完善法人治理结构，健全公司治理规章制度，进一步提高公司整体规范运作水平，公司在报 告期内修订了《公司章程》《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、《监事会议事规则》、《对外投资 管理制度》、《对外担保管理制度》、《关联交易管理制度》、《投资者关系管理制度》、《利润分配管理制度》、 《承诺管理制度》、《信息披露事务管理制度》，结合公司现行的《总经理工作制度》、《董事会秘书工作 制度》、《重大财务决策制度》、《募集资金管理制度》、《年度报告重大差错责任追究制度》等一系列规则 制度构成行之有效的内控管理体系，确保公司管理运营。 公司股东大会、董事会、监事会的召集、召开、表决程序符合有关法律、法规的要求，且均严格按 照相关法律法规，履行各自的权利和义务，公司重大生产经营决策、投资决策及财务决策均按照《公司 章程》及有关内控制度规定的程序和规则进行。 截至报告期末，上述机构和人员依法运作，未出现违法、违规现象和重大缺陷，能够切实履行应尽 的职责和义务。 2、 公司治理机制是否给所有股东提供合适的保护和平等权利的评估意见 公司建立了投资者关系管理制度和一系列内部决策管理制度，《公司章程》包含了投资者关系管理、 纠纷解决等条款，能够保护股东与投资者充分行使知情权、参与权、质询权和表决权等权利，公司严格 按照有关法律、法规进行规范运作，切实维护所有股东的利益。公司各项重大决策均根据规定程序进行 审议与执行，信息披露准确、真实、完整、及时，能够给所有股东提供合适的保护，确保所有股东，特 别是中小股东充分行使其合法权利。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 56 3、 公司重大决策是否履行规定程序的评估意见 报告期内，公司股东大会、董事会、监事会的召集召开和表决程序符合有关法律法规的要求，董事、 监事、高管均按照相关法律法规履行各自的权利和义务，公司重大决策均按照《公司章程》及有关内部 控制制度的程序和规则进行。在公司对外投资、融资、权益分派等事项上，均履行规定程序，规范操作。 截至报告期末，公司重大决策运作情况良好，能够最大限度的促进公司各项事宜规范运作。 4、 公司章程的修改情况 2020 年 5 月 15 日公司 2020 年第一次临时股东大会作出决议，依据《全国中小企业股份转让系统挂 牌公司治理规则》等法律法规的相关要求，对《公司章程》进行修订，具体内容详见公司于 2020 年 4 月 30 日在全国中小企业股份转让系统官网（）发布的“淳博（上海）文化传播股份有 限公司关于拟修订公司章程公告”（公告编号 2020-014）。 (二) 三会运作情况 1、 三会召开情况 会议类型 报告期内会议 召开的次数 经审议的重大事项（简要描述） 董事会 5 审议公司2019 年年度报告及相关议案，审议 2019 年度权益分派预案， 审议变更主办券商的议案，审议修订公司章程与各项制度，审议公司 半年度报告，审议申请借款及对外设立孙公司等议案。 监事会 3 审议公司2019 年年度报告及相关议案，审议 2019 年度权益分派预案， 审议公司修订公司监事会制度，审议公司半年度报告等。 股东大会 2 审议公司2019 年年度报告及相关议案，审议 2019 年度权益分派预案， 审议变更主办券商的议案，审议修订公司章程与各项制度等。 2、 三会的召集、召开、表决程序是否符合法律法规要求的评估意见 报告期内，公司历次股东大会、董事会、监事会的召集、提案审议、通知时间、召开程序、授权委 托、表决和决议等事项均符合法律法规和公司章程的有关规定。 截至报告期末，上述机构依法运作，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义务。 (三) 公司治理改进情况 报告期内，公司股东大会、董事会、监事会和管理层均严格按照《公司法》等法律、法规和中国证 监会有关法律法规等的要求，履行各自的权利和义务。公司根据《全国中小企业股份转让系统挂牌公司 治理规则》等法律法规的相关要求修改完善了《公司章程》及系列内部决策与管理制度，各项经营决策、 投资决策及财务决策均按照《公司章程》及有关内控制度规定的程序和规则开展。 截至报告期末，上述机构和人员依法运作，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义 务，公司治理的实际状况符合相关法律法规的要求。公司持续加强公司治理，未发生来自控股股东及实 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 57 际控制人以外的股东或代表参与公司治理的情况。 公司管理层未引入职业经理人。 (四) 投资者关系管理情况 公司针对投资者关系制订了《投资者关系管理制度》，就保证股东充分行使知情权、参与权、质询 权和表决权等权利做出原则性安排，并在“三会”议事规则等其他制度中做出了具体安排。 报告期内，公司严格按照持续信息披露的规定与要求自觉履行信息披露义务，公司与股东或潜在投 资者之间的沟通机制顺畅，投资者关系良好。 二、 内部控制 (一) 监事会就年度内监督事项的意见 报告期内，监事会严格按照《公司法》、《公司章程》、《监事会议事规则》和有关法律法规的要求， 从切实维护公司利益和股东权益出发，认真履行监督职责。监事会在报告期内的监督活动中未发现公司 存在重大风险事项，监事会对报告期内的监督事项无异议。 (二) 公司保持独立性、自主经营能力的说明 公司严格按照《公司法》、《公司章程》等法律法规及各项管理制度规范运作，逐步完善法人治理结 构，在业务、资产、人员、财务、机构等方面均具有独立性，具有完整的业务体系及面向市场独立、自 主经营的能力： 1.业务独立：公司及公司的子公司拥有独立完整的业务体系，能够面向市场独立经营，独立核算和 决策，独立承担责任与风险，未受到公司控股股东的干涉、控制，亦未因与公司控股股东及其控制的其 他企业之间存在关联关系而使公司经营自主权的完整性、独立性受到不良影响。 2.人员独立：公司董事、监事及高级管理人员均按照《公司法》及公司《公司章程》合法产生；公 司的总经理、副总经理、财务负责人、董事会秘书等高级管理人员未在控股股东及其控制的其他企业中 担任除董事、监事以外的其它职务，未在控股股东及其控制的其他企业中领薪；公司财务人员未在控股 股东及其控制的其他企业中兼职。 3.资产完整及独立：公司合法拥有与目前业务有关的办公场所、设备以及商标等资产的所有权或使 用权。公司独立拥有该资产，不存在被股东单位或其他关联方占用的情形。 4.机构独立：公司已依法建立健全股东大会、董事会、监事会等机构，聘请了总经理、副总经理、 财务负责人、董事会秘书等高级管理人员在内的高级管理层，公司独立行使经营管理职权，独立于公司 的控股股东、实际控制人及其控制的其他企业，不存在机构混同的情形。公司的办公场所独立于股东单 位，不存在混合经营、合署办公的情形。 5.财务独立：公司设立了独立的财务会计部门，并依据《中华人民共和国会计法》、《企业会计准则》 建立了独立的财务核算体系和规范的财务管理制度，能够独立作出财务决策，具有规范的财务会计制度。 公司在银行独立开立账户，依法进行纳税申报和履行纳税义务，独立对外签订合同，不存在与控股股东、 实际控制人及其控制的其它企业共用银行账户的情形。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 58 (三) 对重大内部管理制度的评价 1.内部控制制度建设情况 根据《公司法》、《企业内部控制基本规范》等相关法律法规要求，公司制定了内部管理制度，并结 合公司实际情况和未来发展状况，依照制度规范公司治理，有效执行内部控制。 2.董事会关于内部控制的说明 经董事会评估认为：公司现行的内部管理制度均是依据《公司法》、《公司章程》和其他相关法律法 规的规定，结合公司自身的实际情况制定的，符合立足公司长期发展对内部管理、财务管理等规范的要 求，在完整性和合理性方面不存在重大缺陷。董事会和管理层在确保业务运作效率的基础上还建立了一 定层级的审批授权、职责分离、监督汇报等内部控制工作，并开展持续有效的监督工作，定期对内部管 理及风险控制进行有效评估，部署战略。由于内部控制是一项长期而持续的系统工程，需要根据公司所 处行业、经营现状和发展情况不断调整、完善。 （1）关于会计核算体系 报告期内，公司严格按照国家法律法规关于会计核算的规定，结合公司自身情况制定会计核算的具 体细节制度，并按照要求进行独立核算，保证公司正常开展会计核算工作。 （2）关于财务管理体系 报告期内，公司严格贯彻和落实各项公司财务管理制度，在国家政策及制度的指引下，做到有序工 作、严格管理，继续完善公司财务管理体系。 （3）关于风险控制体系 报告期内，公司紧紧围绕企业风险控制，在有效分析市场风险、政策风险、经营风险、法律风险等 的前提下，采取防范、控制、严格管理等措施，从企业规范的角度持续完善风险控制体系。 报告期内未发现上述管理制度存在重大缺陷。 (四) 年度报告差错责任追究制度相关情况 报告期内，公司进一步健全信息披露管理事务，提高公司规范运作水平，增强信息披露的真实性、 准确性、完整性和及时性，提高年报信息披露的质量和透明度，推进内部约束和责任追究机制。 为进一步确保公司科学规范，加大对年度报告信息披露相关责任人员的问责力度，提高年度报告信 息披露的质量和透明度，公司根据全国中小企业股份转让系统公司的有关规定，以及《公司章程》等相 关规定，公司董事会于 2017 年 3 月 24 日审议通过了《关于＜年度报告重大差错责任追究制度＞的议案》， 正式制定了《年度报告重大差错责任追究制度》，该制度已于 2017 年 4 月 17 日经公司 2016 年年度股东 大会审议通过。这一制度对年报信息披露工作中，因董事、监事、高级管理人及相关工作人员未完全履 行或未正确履职等原因导致年报披露工作出现重大差错、重大遗漏信息，对公司造成重大经济损失或不 良社会影响的行为实行责任追究与处理制度；并对年报披露重大差错责任追究原则、差错更正、遗漏信 息补充、追究责任的形式和种类都做了明确规定，并在实际年报披露过程中严格按照制度要求执行。从 而保证公司年报信息披露的真实性、准确性、完整性、及时性，提高年报信息披露的质量和透明度。 截至目前，公司尚未出现年报信息披露重大差错，亦未发生董事会对有关责任人采取问责及处理的 情况。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 59 三、 投资者保护 (一) 公司股东大会实行累积投票制和网络投票安排的情况 □适用 √不适用 (二) 特别表决权股份 □适用 √不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 60 第十节 财务会计报告 一、 审计报告 是否审计 是 审计意见 无保留意见 审计报告中的特别段落 √无 □强调事项段 □其他事项段 □持续经营重大不确定性段落 □其他信息段落中包含其他信息存在未更正重大错报说明 审计报告编号 中兴财光华审会字（2021）第 304014 号 审计机构名称 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙） 审计机构地址 北京市西城区阜成门外大街 2 号 22 层 A24 审计报告日期 2021 年 3 月 25 日 签字注册会计师姓名及连续签字年限 李俊鹏 谢新华 4 年 1 年 会计师事务所是否变更 否 会计师事务所连续服务年限 5 年 会计师事务所审计报酬 18 万元 审计报告正文： 审计报告 中兴财光华审会字（2021）第 304014 号 淳博（上海）文化传播股份有限公司全体股东： 一、审计意见 我们审计了淳博（上海）文化传播股份有限公司（以下简称“淳博传播公司”）财务报表，包括 2020 年 12 月 31 日的合并及公司资产负债表，2020 年度的合并及公司利润表、合并及公司现金流量表、合并 及公司股东权益变动表以及财务报表附注。 我们认为，后附的财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了淳博传播公 司 2020 年 12 月 31 日的合并及公司财务状况以及 2020 年度的合并及公司经营成果和现金流量。 二、形成审计意见的基础 我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。审计报告的“注册会计师对财务报表审 计的责任”部分进一步阐述了我们在这些准则下的责任。按照中国注册会计师职业道德守则，我们独立 于淳博传播公司，并履行了职业道德方面的其他责任。我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的， 为发表审计意见提供了基础。 三、关键审计事项 关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。这些事项的应对以 对财务报表整体进行审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。我们确定下列事项 是需要在审计报告中沟通的关键审计事项。 （一）收入确认 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 61 1、事项描述 相关信息披露详见财务报告附注三、18 和五、22。2020 年度，淳博传播公司营业收入 192,443,353.68 元。由于营业收入是淳博传播公司的关键业绩指标之一，从而存在管理层为达到特定目标或期望而操纵 收入确认时点的固有风险，我们将淳博传播公司收入确认识别作为关键审计事项。 收入来源于数字营销传播服务、传统营销传播服务、广告业务代理服务。根据会计政策，以上服务 的一般流程为：由客户提出需求，公司根据客户具体需求签订合同或接受客户发出的业务订单，公司建 立项目组制订项目策略或媒体投放方案，方案经客户确认后，调配人力、物力执行方案，结束由客户确 认后，确认为收入的实现。 2、审计应对 我们针对这一关键审计事项执行的主要审计程序如下： （1）了解、评估并测试了与营业收入确认相关的内部控制； （2）检查营业收入确认的会计政策，检查并复核重大客户合同及关键性合同条款； （3）选取营业收入项目样本，检查项目合同执行情况，并检查核对业务合同台账、框架合同、发票、 结算单据等的真实性、准确性； （4）检查主要营业收入项目已经完成的相关证据，如客户验收结算单、发布成果等，确定收入交易 真实性及收入确认时点的准确性； （5）分析营业收入总体毛利率及重大项目毛利率的合理性； （6）结合应收账款函证程序，确定收入交易的真实性、准确性。 （二）应收账款坏账准备 1、事项描述 相关信息披露详见财务报告附注三、9 和五、3。2020 年 12 月 31 日，淳博传播公司应收账款余额 49,341,649.78 元，已计提坏账准备 4,237,241.42 元。由于应收账款余额重大且坏账准备的计提涉及复杂 而重大的管理层判断，因此我们将其作为关键审计事项进行关注。 2、审计应对 我们针对这一关键审计事项执行的主要审计程序如下： （1）了解与应收账款坏账准备计提相关的内部控制，并对其运行有效性进行评估； （2）向管理层了解对客户的信用风险评估及管理过程，检查近 2 年是否核销过应收账款坏账，核销 的依据是否充分，以评估其合理性； （3）获取账龄分析表，对 1 年以上账龄的款项逐笔分析，向公司管理层了解逾期原因、收款风险， 拟采取的收款措施等情况； （4）抽查发生额以及余额较大的客户，检查交易和还款情况，以验证管理层判断的合理性； （5）分析应收账款坏账准备会计估计的合理性，包括分组依据，重大金额的判断，单独计提坏账准 备的判断，计提比例的确定等； （6）检查与坏账准备相关的披露是否符合会计准则的规定。 四、其他信息 淳博传播公司管理层（以下简称管理层）对其他信息负责。其他信息包括淳博传播公司 2020 年年度 报告中涵盖的信息，但不包括财务报表和我们的审计报告。 我们对财务报表发表的审计意见不涵盖其他信息，我们也不对其他信息发表任何形式的鉴证结论。 结合我们对财务报表的审计，我们的责任是阅读其他信息，在此过程中，考虑其他信息是否与财务 报表或我们在审计过程中了解到的情况存在重大不一致或者似乎存在重大错报。 基于我们已执行的工作，如果我们确定其他信息存在重大错报，我们应当报告该事实。在这方面， 我们无任何事项需要报告。 五、管理层和治理层对财务报表的责任 管理层负责按照企业会计准则的规定编制财务报表，使其实现公允反映，并设计、执行和维护必要 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 62 的内部控制，以使财务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。 在编制财务报表时，管理层负责评估淳博传播公司的持续经营能力，披露与持续经营相关的事项（如 适用），并运用持续经营假设，除非管理层计划清算淳博传播公司、终止运营或别无其他现实的选择。 治理层负责监督淳博传播公司的财务报告过程。 六、注册会计师对财务报表审计的责任 我们的目标是对财务报表整体是否不存在由于舞弊或错误导致的重大错报获取合理保证，并出具包 含审计意见的审计报告。合理保证是高水平的保证，但并不能保证按照审计准则执行的审计在某一重大 错报存在时总能发现。错报可能由于舞弊或错误导致，如果合理预期错报单独或汇总起来可能影响财务 报表使用者依据财务报表作出的经济决策，则通常认为错报是重大的。 在按照审计准则执行审计工作的过程中，我们运用职业判断，并保持职业怀疑。同时，我们也执行 以下工作： （1）识别和评估由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险，设计和实施审计程序以应对这些风 险，并获取充分、适当的审计证据，作为发表审计意见的基础。由于舞弊可能涉及串通、伪造、故意遗 漏、虚假陈述或凌驾于内部控制之上，未能发现由于舞弊导致的重大错报的风险高于未能发现由于错误 导致的重大错报的风险。 （2）了解与审计相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意 见。 （3）评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计及相关披露的合理性。 （4）对管理层使用持续经营假设的恰当性得出结论。同时，根据获取的审计证据，就可能导致对淳 博传播公司持续经营能力产生重大疑虑的事项或情况是否存在重大不确定性得出结论。如果我们得出结 论认为存在重大不确定性，审计准则要求我们在审计报告中提请报表使用者注意财务报表中的相关披 露；如果披露不充分，我们应当发表非无保留意见。我们的结论基于截至审计报告日可获得的信息。然 而，未来的事项或情况可能导致淳博传播公司不能持续经营。 （5）评价财务报表的总体列报、结构和内容，并评价财务报表是否公允反映相关交易和事项。 （6）就淳博传播公司中实体或业务活动的财务信息获取充分、适当的审计证据，以对财务报表发表 审计意见。我们负责指导、监督和执行集团审计，并对审计意见承担全部责任。 我们与治理层就计划的审计范围、时间安排和重大审计发现等事项进行沟通，包括沟通我们在审计 中识别出的值得关注的内部控制缺陷。 我们还就遵守与独立性相关的职业道德要求向治理层提供声明，并与治理层沟通可能被合理认为影 响我们独立性的所有关系和其他事项，以及相关的防范措施。 从与治理层沟通过的事项中，我们确定哪些事项对本期财务报表审计最为重要，因而构成关键审计 事项。我们在审计报告中描述这些事项，除非法律法规禁止公开披露这些事项，或在极少数情形下，如 果合理预期在审计报告中沟通某事项造成的负面后果超过在公众利益方面产生的益处，我们确定不应在 审计报告中沟通该事项。 中兴财光华会计师事务所 中国注册会计师：李俊鹏 （特殊普通合伙） 中国注册会计师：谢新华 中国 • 北京 2021 年 3 月 25 日 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 63 二、 财务报表 （一） 合并资产负债表 单位：元 项目 附注 2020 年 12 月 31 日 2020 年 1 月 1 日 流动资产： 货币资金 五、1 28,320,590.08 29,145,980.44 结算备付金 拆出资金 交易性金融资产 五、2 1,000,000.00 衍生金融资产 应收票据 应收账款 五、3 45,104,408.36 64,310,579.51 应收款项融资 预付款项 五、4 8,007,398.73 8,707,015.41 应收保费 应收分保账款 应收分保合同准备金 其他应收款 五、5 643,993.69 898,363.27 其中：应收利息 应收股利 买入返售金融资产 存货 五、6 943,396.20 合同资产 持有待售资产 一年内到期的非流动资产 其他流动资产 五、7 31,574,000.00 10,804,726.78 流动资产合计 115,593,787.06 113,866,665.41 非流动资产： 发放贷款及垫款 债权投资 其他债权投资 长期应收款 长期股权投资 其他权益工具投资 五、8 188,160.00 782,880.00 其他非流动金融资产 投资性房地产 固定资产 五、9 603,744.68 618,213.91 在建工程 生产性生物资产 油气资产 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 64 使用权资产 无形资产 开发支出 商誉 长期待摊费用 五、10 187,803.71 365,364.30 递延所得税资产 五、11 1,269,551.78 1,293,614.07 其他非流动资产 非流动资产合计 2,249,260.17 3,060,072.28 资产总计 117,843,047.23 116,926,737.69 流动负债： 短期借款 五、12 6,010,633.34 向中央银行借款 拆入资金 交易性金融负债 衍生金融负债 应付票据 应付账款 五、13 3,929,435.27 10,573,291.32 预收款项 合同负债 卖出回购金融资产款 吸收存款及同业存放 代理买卖证券款 代理承销证券款 应付职工薪酬 五、14 1,845,355.99 3,511,015.98 应交税费 五、15 3,482,528.42 7,747,459.61 其他应付款 五、16 295,367.70 377,945.21 其中：应付利息 应付股利 应付手续费及佣金 应付分保账款 持有待售负债 一年内到期的非流动负债 其他流动负债 流动负债合计 15,563,320.72 22,209,712.12 非流动负债： 保险合同准备金 长期借款 应付债券 其中：优先股 永续债 租赁负债 长期应付款 长期应付职工薪酬 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 65 预计负债 递延收益 递延所得税负债 其他非流动负债 非流动负债合计 负债合计 15,563,320.72 22,209,712.12 所有者权益（或股东权益）： 股本 五、17 35,271,600.00 35,271,600.00 其他权益工具 其中：优先股 永续债 资本公积 五、18 1,706,580.89 1,706,580.89 减：库存股 其他综合收益 五、19 -458,880.00 -12,840.00 专项储备 盈余公积 五、20 5,238,047.25 4,362,923.40 一般风险准备 未分配利润 五、21 60,522,378.37 53,388,761.28 归属于母公司所有者权益合计 102,279,726.51 94,717,025.57 少数股东权益 所有者权益合计 102,279,726.51 94,717,025.57 负债和所有者权益总计 117,843,047.23 116,926,737.69 法定代表人：马犁 主管会计工作负责人：许秀华 会计机构负责人：张筠 （二） 母公司资产负债表 单位：元 项目 附注 2020 年 12 月 31 日 2020 年 1 月 1 日 流动资产： 货币资金 11,386,314.73 8,605,033.73 交易性金融资产 1,000,000.00 衍生金融资产 应收票据 应收账款 十二、1 52,095,788.04 72,577,840.44 应收款项融资 预付款项 6,851,792.93 3,898,821.71 其他应收款 十二、2 808,789.69 1,063,159.27 其中：应收利息 应收股利 买入返售金融资产 存货 943,396.20 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 66 合同资产 持有待售资产 一年内到期的非流动资产 其他流动资产 31,574,000.00 10,717,000.00 流动资产合计 104,660,081.59 96,861,855.15 非流动资产： 债权投资 其他债权投资 长期应收款 长期股权投资 十二、3 3,371,900.00 3,371,900.00 其他权益工具投资 188,160.00 782,880.00 其他非流动金融资产 投资性房地产 固定资产 319,139.89 317,026.68 在建工程 生产性生物资产 油气资产 使用权资产 无形资产 开发支出 商誉 长期待摊费用 177,303.71 348,864.30 递延所得税资产 1,265,010.08 1,278,255.65 其他非流动资产 非流动资产合计 5,321,513.68 6,098,926.63 资产总计 109,981,595.27 102,960,781.78 流动负债： 短期借款 6,010,633.34 交易性金融负债 衍生金融负债 应付票据 应付账款 25,606,671.94 22,145,869.95 预收款项 卖出回购金融资产款 应付职工薪酬 1,641,347.04 3,364,582.39 应交税费 3,055,253.45 4,942,717.47 其他应付款 1,261,436.10 1,352,237.11 其中：应付利息 应付股利 合同负债 持有待售负债 一年内到期的非流动负债 其他流动负债 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 67 流动负债合计 37,575,341.87 31,805,406.92 非流动负债： 长期借款 应付债券 其中：优先股 永续债 租赁负债 长期应付款 长期应付职工薪酬 预计负债 递延收益 递延所得税负债 其他非流动负债 非流动负债合计 负债合计 37,575,341.87 31,805,406.92 所有者权益： 股本 35,271,600.00 35,271,600.00 其他权益工具 其中：优先股 永续债 资本公积 1,706,580.89 1,706,580.89 减：库存股 其他综合收益 -458,880.00 -12,840.00 专项储备 盈余公积 5,238,047.25 4,362,923.40 一般风险准备 未分配利润 30,648,905.26 29,827,110.57 所有者权益合计 72,406,253.40 71,155,374.86 负债和所有者权益合计 109,981,595.27 102,960,781.78 （三） 合并利润表 单位：元 项目 附注 2020 年 2019 年 一、营业总收入 192,443,353.68 209,549,238.68 其中：营业收入 五、22 192,443,353.68 209,549,238.68 利息收入 已赚保费 手续费及佣金收入 二、营业总成本 176,233,444.05 180,904,086.46 其中：营业成本 五、22 137,654,541.55 143,978,761.72 利息支出 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 68 手续费及佣金支出 退保金 赔付支出净额 提取保险责任准备金净额 保单红利支出 分保费用 税金及附加 五、23 502,917.53 496,095.64 销售费用 五、24 19,495,842.12 21,719,674.84 管理费用 五、25 17,355,176.14 15,121,519.26 研发费用 五、26 553,163.95 278,672.78 财务费用 五、27 671,802.76 -690,637.78 其中：利息费用 118,900.01 利息收入 165,563.83 127,441.21 加：其他收益 五、28 1,259,603.38 570,108.62 投资收益（损失以“-”号填列） 五、29 162,928.51 217,351.62 其中：对联营企业和合营企业的投资收益 以摊余成本计量的金融资产终止确 认收益（损失以“-”号填列） 汇兑收益（损失以“-”号填列） 净敞口套期收益（损失以“-”号填列） 公允价值变动收益（损失以“-”号填列） 信用减值损失（损失以“-”号填列） 五、30 730,552.40 -969,498.13 资产减值损失（损失以“-”号填列） 资产处置收益（损失以“-”号填列） 三、营业利润（亏损以“－”号填列） 18,362,993.92 28,463,114.33 加：营业外收入 五、31 324,911.59 1,755,800.45 减：营业外支出 五、32 172,992.77 6,070.00 四、利润总额（亏损总额以“－”号填列） 18,514,912.74 30,212,844.78 减：所得税费用 五、33 3,451,851.80 4,859,743.04 五、净利润（净亏损以“－”号填列） 15,063,060.94 25,353,101.74 其中：被合并方在合并前实现的净利润 （一）按经营持续性分类： - - - 1.持续经营净利润（净亏损以“-”号填列） 15,063,060.94 25,353,101.74 2.终止经营净利润（净亏损以“-”号填列） （二）按所有权归属分类： - - - 1.少数股东损益（净亏损以“-”号填列） 2.归属于母公司所有者的净利润（净亏损以“-” 号填列） 15,063,060.94 25,353,101.74 六、其他综合收益的税后净额 -446,040.00 -168,840.00 （一）归属于母公司所有者的其他综合收益的 税后净额 -446,040.00 -168,840.00 1.不能重分类进损益的其他综合收益 -446,040.00 -168,840.00 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 69 （1）重新计量设定受益计划变动额 （2）权益法下不能转损益的其他综合收益 （3）其他权益工具投资公允价值变动 -446,040.00 -168,840.00 （4）企业自身信用风险公允价值变动 （5）其他 2.将重分类进损益的其他综合收益 （1）权益法下可转损益的其他综合收益 （2）其他债权投资公允价值变动 （3）金融资产重分类计入其他综合收益的金 额 （4）其他债权投资信用减值准备 （5）现金流量套期储备 （6）外币财务报表折算差额 （7）其他 （二）归属于少数股东的其他综合收益的税后 净额 七、综合收益总额 14,617,020.94 25,184,261.74 （一）归属于母公司所有者的综合收益总额 14,617,020.94 25,184,261.74 （二）归属于少数股东的综合收益总额 八、每股收益： （一）基本每股收益（元/股） 0.4271 0.7188 （二）稀释每股收益（元/股） 0.4271 0.7188 法定代表人：马犁 主管会计工作负责人：许秀华 会计机构负责人：张筠 （四） 母公司利润表 单位：元 项目 附注 2020 年 2019 年 一、营业收入 十二、4 188,456,775.55 201,755,594.89 减：营业成本 十二、4 144,051,686.78 153,824,750.63 税金及附加 446,560.19 402,930.49 销售费用 19,495,842.12 21,719,674.84 管理费用 13,985,991.28 12,110,383.23 研发费用 436,638.55 278,672.78 财务费用 29,318.41 -49,910.34 其中：利息费用 118,900.01 利息收入 87,544.48 56,945.62 加：其他收益 1,130,848.53 480,407.62 投资收益（损失以“-”号填列） 十二、5 162,928.51 217,351.62 其中：对联营企业和合营企业的投资收益 以摊余成本计量的金融资产终止确 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 70 认收益（损失以“-”号填列） 汇兑收益（损失以“-”号填列） 净敞口套期收益（损失以“-”号填列） 公允价值变动收益（损失以“-”号填列） 信用减值损失（损失以“-”号填列） 647,702.29 -1,293,585.96 资产减值损失（损失以“-”号填列） 资产处置收益（损失以“-”号填列） 二、营业利润（亏损以“－”号填列） 11,952,217.55 12,873,266.54 加：营业外收入 249,911.59 1,755,000.45 减：营业外支出 172,992.77 三、利润总额（亏损总额以“－”号填列） 12,029,136.37 14,628,266.99 减：所得税费用 3,277,897.83 3,667,052.33 四、净利润（净亏损以“－”号填列） 8,751,238.54 10,961,214.66 （一）持续经营净利润（净亏损以“-”号填 列） 8,751,238.54 10,961,214.66 （二）终止经营净利润（净亏损以“-”号填 列） 五、其他综合收益的税后净额 -446,040.00 -168,840.00 （一）不能重分类进损益的其他综合收益 -446,040.00 -168,840.00 1.重新计量设定受益计划变动额 2.权益法下不能转损益的其他综合收益 3.其他权益工具投资公允价值变动 -446,040.00 -168,840.00 4.企业自身信用风险公允价值变动 5.其他 （二）将重分类进损益的其他综合收益 1.权益法下可转损益的其他综合收益 2.其他债权投资公允价值变动 3.金融资产重分类计入其他综合收益的金额 4.其他债权投资信用减值准备 5.现金流量套期储备 6.外币财务报表折算差额 7.其他 六、综合收益总额 8,305,198.54 10,792,374.66 七、每股收益： （一）基本每股收益（元/股） （二）稀释每股收益（元/股） （五） 合并现金流量表 单位：元 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 71 项目 附注 2020 年 2019 年 一、经营活动产生的现金流量： 销售商品、提供劳务收到的现金 223,881,768.21 203,194,475.08 客户存款和同业存放款项净增加额 向中央银行借款净增加额 向其他金融机构拆入资金净增加额 收到原保险合同保费取得的现金 收到再保险业务现金净额 保户储金及投资款净增加额 收取利息、手续费及佣金的现金 拆入资金净增加额 回购业务资金净增加额 代理买卖证券收到的现金净额 收到的税费返还 收到其他与经营活动有关的现金 五、34 1,815,484.36 2,954,243.82 经营活动现金流入小计 225,697,252.57 206,148,718.90 购买商品、接受劳务支付的现金 151,603,431.35 149,054,729.43 客户贷款及垫款净增加额 存放中央银行和同业款项净增加额 支付原保险合同赔付款项的现金 为交易目的而持有的金融资产净增加额 拆出资金净增加额 支付利息、手续费及佣金的现金 支付保单红利的现金 支付给职工以及为职工支付的现金 32,721,911.08 29,390,283.18 支付的各项税费 10,947,111.38 8,663,249.74 支付其他与经营活动有关的现金 五、34 7,505,855.91 7,237,753.51 经营活动现金流出小计 202,778,309.72 194,346,015.86 经营活动产生的现金流量净额 22,918,942.85 11,802,703.04 二、投资活动产生的现金流量： 收回投资收到的现金 1,000,000.00 取得投资收益收到的现金 162,928.51 217,351.62 处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回 的现金净额 处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 收到其他与投资活动有关的现金 283,557.00 投资活动现金流入小计 1,162,928.51 500,908.62 购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付 的现金 180,681.39 777,912.60 投资支付的现金 2,000,000.00 质押贷款净增加额 取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 支付其他与投资活动有关的现金 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 72 投资活动现金流出小计 2,180,681.39 777,912.60 投资活动产生的现金流量净额 -1,017,752.88 -277,003.98 三、筹资活动产生的现金流量： 吸收投资收到的现金 其中：子公司吸收少数股东投资收到的现金 取得借款收到的现金 6,000,000.00 发行债券收到的现金 收到其他与筹资活动有关的现金 筹资活动现金流入小计 6,000,000.00 偿还债务支付的现金 分配股利、利润或偿付利息支付的现金 7,162,586.67 5,335,200.00 其中：子公司支付给少数股东的股利、利润 支付其他与筹资活动有关的现金 筹资活动现金流出小计 7,162,586.67 5,335,200.00 筹资活动产生的现金流量净额 -1,162,586.67 -5,335,200.00 四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 -706,993.66 575,150.27 五、现金及现金等价物净增加额 20,031,609.64 6,765,649.33 加：期初现金及现金等价物余额 39,862,980.44 33,097,331.11 六、期末现金及现金等价物余额 59,894,590.08 39,862,980.44 法定代表人：马犁 主管会计工作负责人：许秀华 会计机构负责人：张筠 （六） 母公司现金流量表 单位：元 项目 附注 2020 年 2019 年 一、经营活动产生的现金流量： 销售商品、提供劳务收到的现金 221,018,374.05 187,282,050.18 收到的税费返还 收到其他与经营活动有关的现金 1,646,938.51 2,826,358.83 经营活动现金流入小计 222,665,312.56 190,108,409.01 购买商品、接受劳务支付的现金 152,046,114.74 146,247,170.54 支付给职工以及为职工支付的现金 29,699,363.23 26,431,497.87 支付的各项税费 7,922,298.33 7,742,030.06 支付其他与经营活动有关的现金 7,178,915.71 7,026,365.76 经营活动现金流出小计 196,846,692.01 187,447,064.23 经营活动产生的现金流量净额 25,818,620.55 2,661,344.78 二、投资活动产生的现金流量： 收回投资收到的现金 1,000,000.00 取得投资收益收到的现金 162,928.51 217,351.62 处置固定资产、无形资产和其他长期资产收 回的现金净额 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 73 处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 收到其他与投资活动有关的现金 投资活动现金流入小计 1,162,928.51 217,351.62 购建固定资产、无形资产和其他长期资产支 付的现金 180,681.39 459,643.97 投资支付的现金 2,000,000.00 取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 支付其他与投资活动有关的现金 投资活动现金流出小计 2,180,681.39 459,643.97 投资活动产生的现金流量净额 -1,017,752.88 -242,292.35 三、筹资活动产生的现金流量： 吸收投资收到的现金 取得借款收到的现金 6,000,000.00 发行债券收到的现金 收到其他与筹资活动有关的现金 筹资活动现金流入小计 6,000,000.00 偿还债务支付的现金 分配股利、利润或偿付利息支付的现金 7,162,586.67 5,335,200.00 支付其他与筹资活动有关的现金 筹资活动现金流出小计 7,162,586.67 5,335,200.00 筹资活动产生的现金流量净额 -1,162,586.67 -5,335,200.00 四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 五、现金及现金等价物净增加额 23,638,281.00 -2,916,147.57 加：期初现金及现金等价物余额 19,322,033.73 22,238,181.30 六、期末现金及现金等价物余额 42,960,314.73 19,322,033.73 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 74 （七） 合并股东权益变动表 单位：元 项目 2020 年 归属于母公司所有者权益 少 数 股 东 权 益 所有者权益合计 股本 其他权益工具 资本 公积 减： 库存 股 其他综合收 益 专 项 储 备 盈余 公积 一 般 风 险 准 备 未分配利润 优 先 股 永 续 债 其 他 一、上年期末余额 35,271,600.00 1,706,580.89 -12,840.00 4,362,923.40 53,388,761.28 94,717,025.57 加：会计政策变更 前期差错更正 同一控制下企业合并 其他 二、本年期初余额 35,271,600.00 1,706,580.89 -12,840.00 4,362,923.40 53,388,761.28 94,717,025.57 三、本期增减变动金额（减 少以“－”号填列） -446,040.00 875,123.85 7,133,617.09 7,562,700.94 （一）综合收益总额 -446,040.00 15,063,060.94 14,617,020.94 （二）所有者投入和减少资 本 1.股东投入的普通股 2.其他权益工具持有者投入 资本 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 75 3.股份支付计入所有者权益 的金额 4.其他 （三）利润分配 875,123.85 -7,929,443.85 -7,054,320.00 1.提取盈余公积 875,123.85 -875,123.85 2.提取一般风险准备 3.对所有者（或股东）的分 配 -7,054,320.00 -7,054,320.00 4.其他 （四）所有者权益内部结转 1.资本公积转增资本（或股 本） 2.盈余公积转增资本（或股 本） 3.盈余公积弥补亏损 4.设定受益计划变动额结转 留存收益 5.其他综合收益结转留存收 益 6.其他 （五）专项储备 1.本期提取 2.本期使用 （六）其他 四、本年期末余额 35,271,600.00 1,706,580.89 -458,880.00 5,238,047.25 60,522,378.37 102,279,726.51 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 76 项目 2019 年 归属于母公司所有者权益 少 数 股 东 权 益 所有者权益合 计 股本 其他权益工具 资本 公积 减： 库存 股 其他综合收 益 专 项 储 备 盈余 公积 一 般 风 险 准 备 未分配利润 优 先 股 永 续 债 其 他 一、上年期末余额 29,640,000.00 7,338,180.89 156,000.00 3,266,801.93 34,466,981.01 74,867,963.83 加：会计政策变更 前期差错更正 同一控制下企业合并 其他 二、本年期初余额 29,640,000.00 7,338,180.89 156,000.00 3,266,801.93 34,466,981.01 74,867,963.83 三、本期增减变动金额（减 少以“－”号填列） 5,631,600.00 -5,631,600.00 -168,840.00 1,096,121.47 18,921,780.27 19,849,061.74 （一）综合收益总额 -168,840.00 25,353,101.74 25,184,261.74 （二）所有者投入和减少资 本 1.股东投入的普通股 2.其他权益工具持有者投入 资本 3.股份支付计入所有者权益 的金额 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 77 4.其他 （三）利润分配 1,096,121.47 -6,431,321.47 -5,335,200.00 1.提取盈余公积 1,096,121.47 -1,096,121.47 2.提取一般风险准备 3.对所有者（或股东）的分 配 -5,335,200.00 -5,335,200.00 4.其他 （四）所有者权益内部结转 5,631,600.00 -5,631,600.00 1.资本公积转增资本（或股 本） 5,631,600.00 -5,631,600.00 2.盈余公积转增资本（或股 本） 3.盈余公积弥补亏损 4.设定受益计划变动额结转 留存收益 5.其他综合收益结转留存收 益 6.其他 （五）专项储备 1.本期提取 2.本期使用 （六）其他 四、本年期末余额 35,271,600.00 1,706,580.89 -12,840.00 4,362,923.40 53,388,761.28 94,717,025.57 法定代表人：马犁 主管会计工作负责人：许秀华 会计机构负责人：张筠 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 78 （八） 母公司股东权益变动表 单位：元 项目 2020 年 股本 其他权益工具 资本公积 减： 库存 股 其他综合收 益 专 项 储 备 盈余公积 一般 风险 准备 未分配利润 所有者权益合 计 优 先 股 永续 债 其他 一、上年期末余额 35,271,600.00 1,706,580.89 -12,840.00 4,362,923.40 29,827,110.57 71,155,374.86 加：会计政策变更 前期差错更正 其他 二、本年期初余额 35,271,600.00 1,706,580.89 -12,840.00 4,362,923.40 29,827,110.57 71,155,374.86 三、本期增减变动金额（减 少以“－”号填列） -446,040.00 875,123.85 821,794.69 1,250,878.54 （一）综合收益总额 -446,040.00 8,751,238.54 8,305,198.54 （二）所有者投入和减少资 本 1.股东投入的普通股 2.其他权益工具持有者投入 资本 3.股份支付计入所有者权益 的金额 4.其他 （三）利润分配 875,123.85 -7,929,443.85 -7,054,320.00 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 79 1.提取盈余公积 875,123.85 -875,123.85 2.提取一般风险准备 3.对所有者（或股东）的分 配 -7,054,320.00 -7,054,320.00 4.其他 （四）所有者权益内部结转 1.资本公积转增资本（或股 本） 2.盈余公积转增资本（或股 本） 3.盈余公积弥补亏损 4.设定受益计划变动额结转 留存收益 5.其他综合收益结转留存收 益 6.其他 （五）专项储备 1.本期提取 2.本期使用 （六）其他 四、本年期末余额 35,271,600.00 1,706,580.89 -458,880.00 5,238,047.25 30,648,905.26 72,406,253.40 项目 2019 年 股本 其他权益工具 资本公积 减： 其他综合收 专 盈余公积 一般 未分配利润 所有者权益合 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 80 优 先 股 永续 债 其他 库存 股 益 项 储 备 风险 准备 计 一、上年期末余额 29,640,000.00 7,338,180.89 156,000.00 3,266,801.93 25,297,217.38 65,698,200.20 加：会计政策变更 前期差错更正 其他 二、本年期初余额 29,640,000.00 7,338,180.89 156,000.00 3,266,801.93 25,297,217.38 65,698,200.20 三、本期增减变动金额（减 少以“－”号填列） 5,631,600.00 -5,631,600.00 -168,840.00 1,096,121.47 4,529,893.19 5,457,174.66 （一）综合收益总额 -168,840.00 10,961,214.66 10,792,374.66 （二）所有者投入和减少资 本 1.股东投入的普通股 2.其他权益工具持有者投入 资本 3.股份支付计入所有者权益 的金额 4.其他 （三）利润分配 1,096,121.47 -6,431,321.47 -5,335,200.00 1.提取盈余公积 1,096,121.47 -1,096,121.47 2.提取一般风险准备 3.对所有者（或股东）的分 配 -5,335,200.00 -5,335,200.00 4.其他 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 81 （四）所有者权益内部结转 5,631,600.00 -5,631,600.00 1.资本公积转增资本（或股 本） 5,631,600.00 -5,631,600.00 2.盈余公积转增资本（或股 本） 3.盈余公积弥补亏损 4.设定受益计划变动额结转 留存收益 5.其他综合收益结转留存收 益 6.其他 （五）专项储备 1.本期提取 2.本期使用 （六）其他 四、本年期末余额 35,271,600.00 1,706,580.89 -12,840.00 4,362,923.40 29,827,110.57 71,155,374.86 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 82 三、 财务报表附注 一、公司基本情况 1、历史沿革 （1）淳博（上海）文化传播股份有限公司（以下简称“公司”或“本公司”）成立于 2010 年 2 月 3 日，曾用名上海淳博企业管理有限公司（以下简称“有限公司”）。2010 年 1 月 19 日，徐翔、方媛签署 《公司章程》，约定共同出资 50 万元设立上海淳博企业管理有限公司，其中徐翔 25 万元、方媛 25 万元， 上述出资均为货币出资。上海淳博企业管理有限公司设立时，股东及股权结构情况如下： 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 徐翔 25.00 货币 50.00 方媛 25.00 货币 50.00 合 计 50.00 100.00 首次出资由正道会计师事务所（上海）有限公司审验，并于 2010 年 1 月 27 日出具了正道验字（2010） 第 319 号验资报告。 （2）2011 年 1 月 20 日，公司临时股东会会议形成决议，同意：自然人马犁分别受让股东方媛人民 币 25.00 万元、股东徐翔 9.59 万元的股权；自然人叶子、叶晓震分别受让股东徐翔人民币 5.09 万元、6.73 万的股权；同时增加注册资本 60.00 万元。本次股权变动后，公司股东持股情况如下： 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 马犁 76.0980 货币 69.18 叶晓震 14.8060 货币 13.46 叶子 11.1980 货币 10.18 徐翔 7.8980 货币 7.18 合 计 110.0000 100.00 本次增资由上海佳安会计师事务所有限公司审验，并于 2011 年 2 月 10 日出具了佳安会验（2011） 第 472 号验资报告。 （3）2015 年 8 月 24 日，公司临时股东会会议形成决议，同意：增加注册资本 490.00 万元。本次 增资后，公司股东持股情况如下： 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 上海淳皓投资有限公司 370.0000 货币 61.67 马 犁 78.3792 货币 13.06 叶晓震 18.3274 货币 3.06 叶 子 48.8726 货币 8.15 徐 翔 18.3854 货币 3.07 洪巧萍 12.2183 货币 2.04 何星如 9.6000 货币 1.60 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 83 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 许秀华 3.6655 货币 0.61 晏 健 20.9453 货币 3.49 陈晓颖 11.0544 货币 1.84 马静媛 1.3962 货币 0.23 蔡 炜 1.7453 货币 0.29 方莹婷 1.7453 货币 0.29 吴嫣雯 1.2217 货币 0.20 李金宏 1.2799 货币 0.21 陆俊杰 1.1635 货币 0.19 合 计 600.0000 100.00 上述出资业经上海求信会计师事务所有限公司审验，并于 2016 年 2 月 4日出具了求信会验字（2016） 第 3 号验资报告予以验证。 （4）2015 年 12 月 25 日，公司临时股东会会议形成决议，同意：增加注册资本 66.6667 万元，由 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙）以货币出资人民币 500.00 万元认缴，剩余部分人民币 433.3333 万 元计入公司资本公积。上述增资于 2016 年 1 月 28 日完成。本次增资后，公司股东持股情况如下： 投资者名称 投入资本（万元） 出资方式 股权比例（%） 上海淳皓投资有限公司 370.0000 货币 55.50 马 犁 78.3792 货币 11.76 上海淳旭投资合伙企业（有限合 伙） 66.6667 货币 10.00 叶 子 48.8726 货币 7.33 晏 健 20.9453 货币 3.14 徐 翔 18.3854 货币 2.76 叶晓震 18.3274 货币 2.75 洪巧萍 12.2183 货币 1.83 陈晓颖 11.0544 货币 1.66 何星如 9.6000 货币 1.44 许秀华 3.6655 货币 0.55 蔡 炜 1.7453 货币 0.26 方莹婷 1.7453 货币 0.26 马静媛 1.3962 货币 0.21 李金宏 1.2799 货币 0.19 吴嫣雯 1.2217 货币 0.18 陆俊杰 1.1635 货币 0.18 合 计 666.6667 100.00 上述出资业经上海求信会计师事务所有限公司审验，并于 2016 年 2 月 4日出具了求信会验字（2016） 第 4 号验资报告予以验证。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 84 （5）2016 年 3 月 6 日，上海淳博企业管理有限公司股东会通过了如下决议：同意将上海淳博企业 管理有限公司依照《中华人民共和国公司法》的有关规定变更为淳博（上海）文化传播股份有限公司。 根据决议，2016 年 1 月 31 日的净资产以发起设立的方式申请变更为股份有限公司，股份公司总股本拟 设置为 2100 万股，均为每股面值 1 元人民币普通股。经中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）出 具的中兴财光华审会字（2016）第 304156 号审计报告确认，上海淳博企业管理有限公司 2016 年 1 月 31 日的净资产 22,578,180.89 元，其中实收资本 6,666,667.00 元，资本公积 8,004,901.24 元，盈余公积 735,069.25 元，未分配利润 7,171,543.40 元。按净资产 1.08:1 的比例折股而成，全部股份由上海淳博企 业管理有限公司原股东以原持股比例全额认购。变更后，公司股东持股情况如下： 股东名称 投入资本（元） 出资方式 股权比例（%） 上海淳皓投资有限公司 11,654,999.42 净资产折股 55.50 马 犁 2,468,944.68 净资产折股 11.76 上海淳旭投资合伙企业（有限合 伙） 2,100,000.94 净资产折股 10.00 叶 子 1,539,486.82 净资产折股 7.33 晏 健 659,776.92 净资产折股 3.14 徐 翔 579,140.07 净资产折股 2.76 叶晓震 577,313.07 净资产折股 2.75 洪巧萍 384,876.43 净资产折股 1.83 陈晓颖 348,213.58 净资产折股 1.66 何星如 302,399.98 净资产折股 1.44 许秀华 115,463.24 净资产折股 0.55 蔡 炜 54,976.95 净资产折股 0.26 方莹婷 54,976.95 净资产折股 0.26 马静媛 43,980.30 净资产折股 0.21 李金宏 40,316.85 净资产折股 0.19 吴嫣雯 38,483.55 净资产折股 0.18 陆俊杰 36,650.25 净资产折股 0.18 合 计 21,000,000.00 100.00 上述出资业经中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）审验，并于 2016 年 3 月 23 日出具中兴财 光华审验字（2016）第 304036 号验资报告予以验证。 （6）公司 2016 年 11 月 9 日第四次临时股东大会决议及修正后的章程规定，公司申请新增注册资本 人民币 180.00 万元。由上海淳皓投资有限公司、马佶、高鹏、毛晨、刘俊栋五名股东出资。其中：上海 淳皓投资有限公司认缴出资人民币 812,500.00 元，占新增注册资本 45.14%，出资方式为货币；马佶认缴 出资 487,500.00 元，占新增注册资本 27.08%，出资方式为货币；高鹏认缴出资 200,000.00 元，占新增注 册资本 11.11%，出资方式为货币；毛晨认缴出资 200,000.00 元，占新增注册资本 11.11%，出资方式为 货币；刘俊栋认缴出资 100,000.00 元，占新增注册资本 5.56%，出资方式为货币。变更后，公司股东持 股情况如下： 股东名称 投入资本（元） 出资方式 股权比例（%） 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 85 上海淳皓投资有限公司 12,467,499.42 净资产折股、 货币出资 54.68 马 犁 2,468,944.68 净资产折股 10.83 上海淳旭投资合伙企业（有限合 伙） 2,100,000.94 净资产折股 9.21 叶 子 1,539,486.82 净资产折股 6.75 晏 健 659,776.92 净资产折股 2.89 徐 翔 579,140.07 净资产折股 2.54 叶晓震 577,313.07 净资产折股 2.53 洪巧萍 384,876.43 净资产折股 1.69 陈晓颖 348,213.58 净资产折股 1.53 何星如 302,399.98 净资产折股 1.33 许秀华 115,463.24 净资产折股 0.51 蔡 炜 54,976.95 净资产折股 0.24 方莹婷 54,976.95 净资产折股 0.24 马静媛 43,980.30 净资产折股 0.19 李金宏 40,316.85 净资产折股 0.18 吴嫣雯 38,483.55 净资产折股 0.17 陆俊杰 36,650.25 净资产折股 0.16 马 佶 487,500.00 货币出资 2.14 高 鹏 200,000.00 货币出资 0.88 毛 晨 200,000.00 货币出资 0.88 刘俊栋 100,000.00 货币出资 0.43 合 计 22,800,000.00 100.00 上述出资业经中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）审验，并于 2016 年 11 月 29 日出具中兴财 光华审验字（2016）第 304228 号验资报告予以验证。 （7）公司 2018 年 4 月 3 日召开的 2017 年年度股东大会决议通过的 2017 年年度利润分配方案及 2018 年 5 月 10 日经公司 2018 年第二次临时股东大会决议修正后的章程规定，公司以资本公积金转增注册资 本人民币 684.00 万元，以 2,280.00 万股为基准，向 2018 年 5 月 17 日股权登记日登记在册的股东每 10 股转增 3 股，共计转增 684.00 万股。转增后公司注册资本 2,964.00 万元。 （8）公司 2019 年 11 月 12 日召开的 2019 年第三次临时股东大会决议通过的 2019 年第三季度权益 分派预案及修正后的公司章程规定，公司以资本公积金转增注册资本人民币 563.16 万元，以 2,964.00 万 股为基准，向 2019 年 11 月 21 日股权登记日登记在册的股东每 10 股转增 1.90 股，共计转增 563.16 万股。 转增后公司注册资本 3,527.16 万元。 本公司现已取得上海市工商行政管理局颁发的统一社会信用代码为 91310114550091680L 的《营业 执照》。住所：上海市嘉定区嘉戬公路 328 号 7 幢 7 层 J1728 室。法定代表人：马犁。 2016 年 8 月 10 日，全国中小企业股份转让系统有限责任公司出具股转系统函（2016）6454 号，同 意淳博（上海）文化传播股份有限公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌，证券简称：淳博传播， 证券代码：839133。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 86 2、经营范围 文化艺术交流策划，企业管理咨询，企业形象策划，企业营销策划，展览展示服务，会务服务，公 关活动组织策划，商务咨询，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测 验），利用自有媒体发布广告，设计、制作、代理各类广告，日用百货、办公用品、服装服饰、化妆品 的销售。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】 本公司营业期限：2010 年 02 月 03 日至不约定期限 3、合并范围及子公司情况简述 截至 2020 年 12 月 31 日本公司纳入合并范围的子公司共 5 户，详见本附注七“在其他主体中的权 益”。 2020 年 12 月 31 日纳入合并范围子公司比 2019 年 12 月 31 日新增 1 户。 本公司各子公司经营范围： 公司名称 经营范围 上海淳箴广告有 限公司 设计、制作、代理、发布各类广告，文化艺术交流策划，企业形象策划，企业营销策 划，展览展示服务，会务服务，创意服务，公关活动组织策划，企业管理咨询，商务 咨询，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测验）， 从事计算机技术、网络技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务，日 用百货、办公用品、服装服饰、化妆品的销售。【依法须经批准的项目，经相关部门 批准后方可开展经营活动】 上海淳博数字科 技有限公司 一般项目：从事计算机软硬件、网络系统技术领域内的技术开发、技术转让、技术服 务、技术咨询，创意服务，图文设计制作，多媒体设计服务，产品设计，文化艺术交 流策划，企业管理咨询，企业形象策划，企业营销策划，公关活动组织策划，展览展 示服务，会务服务，商务咨询，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、 民意调查、民意测验），电子商务（不得从事增值电信、金融业务），日用百货、办公 用品、服装服饰、鞋帽、化妆品的销售；广告设计、代理；广告制作；广告发布（非 广播电台、电视台、报刊出版单位）。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自 主开展经营活动） 许可项目：演出经纪。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动， 具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准） 淳博传播国际有 限公司 市场营销策划，网络技术开发，设计制作，代理发布广告。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 87 公司名称 经营范围 霍尔果斯淳博文 化传媒有限公司 广告创意、策划、设计、制作、代理广告，利用自有媒体发布广告，文化艺术交流策 划，企业管理咨询，企业形象策划，企业营销策划，展览展示服务，会务服务，公关 活动组织策划，商务咨询，市场信息咨询与调查（不得从事社会调查、社会调研、民 意调查、民意测验），从事计算机、软件及辅助设备、网络系统技术领域内的技术开 发、技术转让、技术咨询、技术服务，日用百货、办公用品、服装服饰、化妆品的销 售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动） 霍尔果斯淳乐净 土文化传媒有限 公司 组织文化艺术交流活动；市场营销策划；企业形象策划；项目策划与公关服务；会议 及展览服务；广告设计、代理；广告制作；图文设计制作；专业设计服务；计算机系 统服务；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；数字文 化创意内容应用服务；商务代理代办服务；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）； 市场调查（不含涉外调查）；日用百货销售；办公用品销售；服装服饰零售；鞋帽零 售；化妆品零售（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动） 本财务报表及财务报表附注业经本公司董事会批准于 2021 年 3 月 25 日报出。 二、财务报表的编制基础 1、编制基础 本公司财务报表以持续经营假设为基础，根据实际发生的交易和事项，按照财政部于 2006 年 2 月 15 日及以后颁布的《企业会计准则——基本准则》和各项具体会计准则、企业会计准则应用指南、企业 会计准则解释及其他相关规定（以下合称“企业会计准则”），以及中国证券监督管理委员会《公开发行 证券的公司信息披露编报规则第 15 号——财务报告的一般规定》的披露规定编制。 根据企业会计准则的相关规定，本公司会计核算以权责发生制为基础。除某些金融工具外，本财务 报表均以历史成本为计量基础。资产如果发生减值，则按照相关规定计提相应的减值准备。 2、持续经营 本公司自本报告期末至少 12 个月内具备持续经营能力，无影响持续经营能力的重大事项。 三、公司主要会计政策、会计估计 1、 遵循企业会计准则的声明 本财务报表符合企业会计准则的要求，真实、完整地反映了本公司 2020 年 12 月 31 日的合并及公 司财务状况以及 2020 年度的合并及公司经营成果和现金流量。 2、 会计期间 本公司的会计期间分为年度和中期，会计中期指短于一个完整的会计年度的报告期间。本公司会计 年度采用公历年度，即每年自 1 月 1 日起至 12 月 31 日止。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 88 3、 营业周期 正常营业周期是指本公司从购买用于加工的资产起至实现现金或现金等价物的期间。本公司以 12 个月作为一个营业周期，并以其作为资产和负债的流动性划分标准。 4、 记账本位币 本公司以人民币为记账本位币。 5、 同一控制下和非同一控制下企业合并的会计处理方法 企业合并，是指将两个或两个以上单独的企业合并形成一个报告主体的交易或事项。企业合并分为 同一控制下企业合并和非同一控制下企业合并。 （1）同一控制下企业合并 参与合并的企业在合并前后均受同一方或相同的多方最终控制，且该控制并非暂时性的，为同一控 制下的企业合并。同一控制下的企业合并，在合并日取得对其他参与合并企业控制权的一方为合并方， 参与合并的其他企业为被合并方。合并日，是指合并方实际取得对被合并方控制权的日期。 合并方取得的资产和负债均按合并日在被合并方的账面价值计量。合并方取得的净资产账面价值 与支付的合并对价账面价值（或发行股份面值总额）的差额，调整资本公积（股本溢价）；资本公积（股 本溢价）不足以冲减的，调整留存收益。 合并方为进行企业合并发生的各项直接费用，于发生时计入当期损益。 （2）非同一控制下企业合并 参与合并的企业在合并前后不受同一方或相同的多方最终控制的，为非同一控制下的企业合并。非 同一控制下的企业合并，在购买日取得对其他参与合并企业控制权的一方为购买方，参与合并的其他企 业为被购买方。购买日，是指为购买方实际取得对被购买方控制权的日期。 对于非同一控制下的企业合并，合并成本包含购买日购买方为取得对被购买方的控制权而付出的资 产、发生或承担的负债以及发行的权益性证券的公允价值，为企业合并发生的审计、法律服务、评估咨 询等中介费用以及其他管理费用于发生时计入当期损益。购买方作为合并对价发行的权益性证券或债务 性证券的交易费用，计入权益性证券或债务性证券的初始确认金额。所涉及的或有对价按其在购买日的 公允价值计入合并成本，购买日后 12 个月内出现对购买日已存在情况的新的或进一步证据而需要调整 或有对价的，相应调整合并商誉。购买方发生的合并成本及在合并中取得的可辨认净资产按购买日的公 允价值计量。合并成本大于合并中取得的被购买方于购买日可辨认净资产公允价值份额的差额，确认为 商誉。合并成本小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，首先对取得的被购买方各项 可辨认资产、负债及或有负债的公允价值以及合并成本的计量进行复核，复核后合并成本仍小于合并中 取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，其差额计入当期损益。 购买方取得被购买方的可抵扣暂时性差异，在购买日因不符合递延所得税资产确认条件而未予确认 的，在购买日后 12 个月内，如取得新的或进一步的信息表明购买日的相关情况已经存在，预期被购买 方在购买日可抵扣暂时性差异带来的经济利益能够实现的，则确认相关的递延所得税资产，同时减少商 誉，商誉不足冲减的，差额部分确认为当期损益；除上述情况以外，确认与企业合并相关的递延所得税 资产的，计入当期损益。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 89 通过多次交易分步实现的非同一控制下企业合并，根据《财政部关于印发企业会计准则解释第 5 号 的通知》（财会〔2012〕19 号）和《企业会计准则第 33 号——合并财务报表》第五十一条关于“一揽子 交易”的判断标准，判断该多次交易是否属于“一揽子交易”。属于“一揽子交易”的，参考本部分前 面各段描述及本附注三、11“长期股权投资”进行会计处理；不属于“一揽子交易”的，区分个别财务 报表和合并财务报表进行相关会计处理： 在个别财务报表中，以购买日之前所持被购买方的股权投资的账面价值与购买日新增投资成本之和， 作为该项投资的初始投资成本；购买日之前持有的被购买方的股权涉及其他综合收益的，在处置该项投 资时将与其相关的其他综合收益采用与被购买方直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理（即， 除了按照权益法核算的在被购买方重新计量设定受益计划净负债或净资产导致的变动中的相应份额以 外，其余转入当期投资收益）。 在合并财务报表中，对于购买日之前持有的被购买方的股权，按照该股权在购买日的公允价值进行 重新计量，公允价值与其账面价值的差额计入当期投资收益；购买日之前持有的被购买方的股权涉及其 他综合收益的，与其相关的其他综合收益应当采用与被购买方直接处置相关资产或负债相同的基础进行 会计处理（即，除了按照权益法核算的在被购买方重新计量设定受益计划净负债或净资产导致的变动中 的相应份额以外，其余转为购买日所属当期投资收益）。 6、 合并财务报表的编制方法 （1）合并财务报表范围的确定原则 合并财务报表的合并范围以控制为基础予以确定。控制是指本公司拥有对被投资方的权力，通过参 与被投资方的相关活动而享有可变回报，并且有能力运用对被投资方的权力影响该回报金额。合并范围 包括本公司及全部子公司。子公司，是指被本公司控制的主体。 一旦相关事实和情况的变化导致上述控制定义涉及的相关要素发生了变化，本公司将进行重新评估。 （2）合并财务报表编制的方法 从取得子公司的净资产和生产经营决策的实际控制权之日起，本公司开始将其纳入合并范围；从丧 失实际控制权之日起停止纳入合并范围。对于处置的子公司，处置日前的经营成果和现金流量已经适当 地包括在合并利润表和合并现金流量表中；当期处置的子公司，不调整合并资产负债表的期初数。非同 一控制下企业合并增加的子公司，其购买日后的经营成果及现金流量已经适当地包括在合并利润表和合 并现金流量表中，且不调整合并财务报表的期初数和对比数。同一控制下企业合并增加的子公司，其自 合并当期期初至合并日的经营成果和现金流量已经适当地包括在合并利润表和合并现金流量表中，并且 同时调整合并财务报表的对比数。 在编制合并财务报表时，子公司与本公司采用的会计政策或会计期间不一致的，按照本公司的会计 政策和会计期间对子公司财务报表进行必要的调整。对于非同一控制下企业合并取得的子公司，以购买 日可辨认净资产公允价值为基础对其财务报表进行调整。 公司内所有重大往来余额、交易及未实现利润在合并财务报表编制时予以抵销。 子公司的股东权益及当期净损益中不属于本公司所拥有的部分分别作为少数股东权益及少数股东 损益在合并财务报表中股东权益及净利润项下单独列示。子公司当期净损益中属于少数股东权益的份额， 在合并利润表中净利润项目下以“少数股东损益”项目列示。少数股东分担的子公司的亏损超过了少数 股东在该子公司期初股东权益中所享有的份额，仍冲减少数股东权益。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 90 当因处置部分股权投资或其他原因丧失了对原有子公司的控制权时，对于剩余股权，按照其在丧失 控制权日的公允价值进行重新计量。处置股权取得的对价与剩余股权公允价值之和，减去按原持股比例 计算应享有原有子公司自购买日开始持续计算的净资产的份额之间的差额，计入丧失控制权当期的投资 收益。与原有子公司股权投资相关的其他综合收益，在丧失控制权时采用与被购买方直接处置相关资产 或负债相同的基础进行会计处理（即，除了在该原有子公司重新计量设定受益计划净负债或净资产导致 的变动以外，其余一并转为当期投资收益）。其后，对该部分剩余股权按照《企业会计准则第 2 号—— 长期股权投资》或《企业会计准则第 22 号——金融工具确认和计量》等相关规定进行后续计量，详见 本附注三、11“长期股权投资”或本附注三、9“金融工具”。 本公司通过多次交易分步处置对子公司股权投资直至丧失控制权的，需区分处置对子公司股权投资 直至丧失控制权的各项交易是否属于一揽子交易。处置对子公司股权投资的各项交易的条款、条件以及 经济影响符合以下一种或多种情况，通常表明应将多次交易事项作为一揽子交易进行会计处理：①这些 交易是同时或者在考虑了彼此影响的情况下订立的；②这些交易整体才能达成一项完整的商业结果；③ 一项交易的发生取决于其他至少一项交易的发生；④一项交易单独看是不经济的，但是和其他交易一并 考虑时是经济的。不属于一揽子交易的，对其中的每一项交易视情况分别按照“不丧失控制权的情况下 部分处置对子公司的长期股权投资”（详见本附注三、11、（2）④）和“因处置部分股权投资或其他原因 丧失了对原有子公司的控制权”（详见前段）适用的原则进行会计处理。处置对子公司股权投资直至丧 失控制权的各项交易属于一揽子交易的，将各项交易作为一项处置子公司并丧失控制权的交易进行会计 处理；但是，在丧失控制权之前每一次处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额，在 合并财务报表中确认为其他综合收益，在丧失控制权时一并转入丧失控制权当期的损益。 7、 现金及现金等价物的确定标准 本公司现金及现金等价物包括库存现金、可以随时用于支付的存款以及本公司持有的期限短（一般 为从购买日起，三个月内到期）、流动性强、易于转换为已知金额的现金、价值变动风险很小的投资。 8、 外币业务和外币报表折算 （1）外币交易的折算方法 本公司发生的外币交易在初始确认时，按交易日的即期汇率（通常指中国人民银行公布的当日外汇 牌价的中间价，下同）折算为记账本位币金额，但公司发生的外币兑换业务或涉及外币兑换的交易事项， 按照实际采用的汇率折算为记账本位币金额。 （2）对于外币货币性项目和外币非货币性项目的折算方法 资产负债表日，对于外币货币性项目采用资产负债表日即期汇率折算，由此产生的汇兑差额，除： ①属于与购建符合资本化条件的资产相关的外币专门借款产生的汇兑差额按照借款费用资本化的原则 处理；②用于境外经营净投资有效套期的套期工具的汇兑差额（该差额计入其他综合收益，直至净投资 被处置才被确认为当期损益）以及③可供出售的外币货币性项目除摊余成本之外的其他账面余额变动产 生的汇兑差额计入其他综合收益之外，均计入当期损益。 编制合并财务报表涉及境外经营的，如有实质上构成对境外经营净投资的外币货币性项目，因汇率 变动而产生的汇兑差额，计入其他综合收益；处置境外经营时，转入处置当期损益。 以历史成本计量的外币非货币性项目，仍采用交易发生日的即期汇率折算的记账本位币金额计量。 以公允价值计量的外币非货币性项目，采用公允价值确定日的即期汇率折算，折算后的记账本位币金额 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 91 与原记账本位币金额的差额，作为公允价值变动（含汇率变动）处理，计入当期损益或确认为其他综合 收益。 （3）外币财务报表的折算方法 编制合并财务报表涉及境外经营的，如有实质上构成对境外经营净投资的外币货币性项目，因汇率 变动而产生的汇兑差额，作为“外币报表折算差额”确认为其他综合收益；处置境外经营时，计入处置 当期损益。 境外经营的外币财务报表按以下方法折算为人民币报表：资产负债表中的资产和负债项目，采用资 产负债表日的即期汇率折算；股东权益类项目除“未分配利润”项目外，其他项目采用发生时的即期汇 率折算。利润表中的收入和费用项目，采用交易发生日的当期平均汇率折算。年初未分配利润为上一年 折算后的年末未分配利润；年末未分配利润按折算后的利润分配各项目计算列示；折算后资产类项目与 负债类项目和股东权益类项目合计数的差额，作为外币报表折算差额，确认为其他综合收益。处置境外 经营并丧失控制权时，将资产负债表中股东权益项目下列示的、与该境外经营相关的外币报表折算差额， 全部或按处置该境外经营的比例转入处置当期损益。 外币现金流量以及境外子公司的现金流量，采用现金流量发生日的即期汇率折算。汇率变动对现金 的影响额作为调节项目，在现金流量表中单独列报。 年初数和上年实际数按照上年财务报表折算后的数额列示。 在处置本公司在境外经营的全部所有者权益或因处置部分股权投资或其他原因丧失了对境外经营 控制权时，将资产负债表中股东权益项目下列示的、与该境外经营相关的归属于母公司所有者权益的外 币报表折算差额，全部转入处置当期损益。 在处置部分股权投资或其他原因导致持有境外经营权益比例降低但不丧失对境外经营控制权时，与 该境外经营处置部分相关的外币报表折算差额将归属于少数股东权益，不转入当期损益。在处置境外经 营为联营企业或合营企业的部分股权时，与该境外经营相关的外币报表折算差额，按处置该境外经营的 比例转入处置当期损益。 9、 金融工具 金融工具，是指形成一方的金融资产并形成其他方的金融负债或权益工具的合同。当本公司成为金 融工具合同的一方时，确认相关的金融资产或金融负债。 金融资产和金融负债在初始确认时以公允价值计量：①对于以公允价值计量且其变动计入当期损益 的金融资产和金融负债，相关交易费用直接计入当期损益；②对于其他类别的金融资产和金融负债，相 关交易费用计入初始确认金额。金融资产和金融负债的后续计量取决于其分类。 金融资产或金融负债满足下列条件之一的，表明持有目的是交易性的：①取得相关金融资产或承担 相关金融负债的目的，主要是为了近期内出售或回购；②初始确认时属于集中管理的可辨认金融工具组 合的一部分，且有客观证据表明近期实际存在短期获利模式；③属于衍生工具，但符合财务担保合同定 义的衍生工具以及被指定为有效套期工具的衍生工具除外。 （1）债务工具 债务工具是指从发行方角度分析符合金融负债定义的工具。债务工具的分类和后续计量取决于本公 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 92 司管理金融资产的业务模式，以及金融资产的合同现金流量特征。不能通过现金流量特征测试的，直接 分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产；能够通过现金流量特征测试的，其分类取决 于管理金融资产的业务模式，以及是否将其指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产。 ①以摊余成本计量。本公司管理此类金融资产的业务模式为以收取合同现金流量为目标，且此类金 融资产的合同现金流量特征与基本借贷安排相一致，即在特定日期产生的现金流量，仅为对本金和以未 偿付本金金额为基础的利息的支付，同时并未指定此类金融资产为以公允价值计量且其变动计入当期损 益。本公司对于此类金融资产按照实际利率法确认利息收入。此类金融资产因终止确认产生的利得或损 失以及因减值导致的损失直接计入当期损益。 ②以公允价值计量且其变动计入其他综合收益。本公司管理此类金融资产的业务模式为既以收取合 同现金流量为目标又以出售为目标，且此类金融资产的合同现金流量特征与基本借贷安排相一致，即在 特定日期产生的现金流量，仅为对本金和以未偿付本金金额为基础的利息的支付，同时并未指定此类金 融资产为以公允价值计量且其变动计入当期损益。此类金融资产按照公允价值计量且其变动计入其他综 合收益，但减值损失或利得、汇兑损益和按照实际利率法计算的利息收入计入当期损益。此类金融资产 终止确认时，累计计入其他综合收益的公允价值变动将结转计入当期损益。此类金融资产列示为其他债 权投资。 ③以公允价值计量且其变动计入当期损益。本公司将持有的未划分为以摊余成本计量和以公允价值 计量且其变动计入其他综合收益的债务工具，以公允价值计量且其变动计入当期损益，分类为以公允价 值计量且其变动计入当期损益的金融资产，列示为交易性金融资产或其他非流动金融资产。 （2）权益工具 权益工具是指从发行方角度分析符合权益工具定义的工具。权益工具投资以公允价值计量且其变动 计入当期损益，列示为交易性金融资产，但本公司管理层指定为以公允价值计量且其变动计入其他综合 收益除外。指定为以公允价值计量且其变动计入综合收益的，列示为其他权益工具投资，相关公允价值 变动不得结转至当期损益，且该指定一经作出不得撤销。相关股利收入计入当期损益。其他权益工具投 资不计提减值准备，终止确认时，之前计入其他综合收益的累计利得或损失从其他综合收益转出，计入 留存收益。 （3）金融负债 金融负债于初始确认时分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债及其他金融负债。 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债，包括交易性金融负债和指定为以公允价值计量 且其变动计入当期损益的金融负债。满足以下条件之一时，金融负债可在初始计量时指定为以公允价值 计量且其变动计入当期损益的金融负债：①该项指定能够消除或显著减少会计错配；②根据正式书面文 件载明的风险管理或投资策略，以公允价值为基础对金融负债组合或金融资产和金融负债组合进行管理 和业绩评价，并在公司内部以此为基础向关键管理人员报告。该指定一经作出，不得撤销。 指定为以公允价值计量且变动计入当期损益的金融负债，由公司自身信用风险变动引起的公允价值 的变动金额，计入其他综合收益；其他公允价值变动，计入当期损益。该金融负债终止确认时，之前计 入其他综合收益的累计利得或损失从其他综合收益转出，计入留存收益。 本公司其他金融负债主要包括短期借款等。对于此类金融负债，采用实际利率法，按照摊余成本进 行后续计量。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 93 （4）金融资产和金融负债的终止确认 金融资产满足下列条件之一的，予以终止确认： ①收取该金融资产现金流量的合同权利终止； ②该金融资产已转移，且本公司将金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬转移给转入方； ③该金融资产已转移，虽然本公司既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬， 但是放弃了对该金融资产的控制。 金融负债（或其一部分）的现时义务已经解除的，本公司终止确认该金融负债（或该部分金融负债）。 （5）金融工具的减值 本公司以预期信用损失为基础进行金融工具减值会计处理并确认损失准备。预期信用损失，是指以 发生违约的风险为权重的金融工具信用损失的加权平均值。信用损失，是指按照原实际利率折现的、根 据合同应收的所有合同现金流量与预期收取的所有现金流量之间的差额，即全部现金短缺的现值。 本公司计量金融工具预期信用损失的方法反映的因素包括：通过评价一系列可能的结果而确定的无 偏概率加权平均金额；货币时间价值；在资产负债表日无须付出不必要的额外成本或努力即可获得的有 关过去事项、当前状况以及未来经济状况预测的合理且有依据的信息。本公司按照下列方法确定相关金 融工具的预期信用损失： ①对于金融资产，信用损失为本公司应收取的合同现金流量与预期收取的现金流量之间差额的现值； ②对于租赁应收款项，信用损失为本公司应收取的合同现金流量与预期收取的现金流量之间差额的 现值； ③对于资产负债表日已发生信用减值但并非购买或源生已发生信用减值的金融资产，信用损失为该 金融资产账面余额与按原实际利率折现的估计未来现金流量的现值之间的差额。 对于购买或源生的未发生信用减值的金融工具，每个资产负债表日，考虑合理且有依据的信息（包 括前瞻性信息），评估其信用风险自初始确认后是否显著增加，按照三阶段分别确认预期信用损失。信 用风险自初始确认后未显著增加的，处于第一阶段，按照该金融工具未来 12 个月内的预期信用损失计 量损失准备；信用风险自初始确认后已显著增加但尚未发生信用减值的，处于第二阶段，按照该金融工 具整个存续期的预期信用损失计量损失准备；自初始确认后已经发生信用减值的，处于第三阶段，按照 该金融工具整个存续期的预期信用损失计量损失准备。处于第一阶段和第二阶段的金融工具，按照其账 面余额和实际利率计算利息收入；处于第三阶段的金融工具，按照其摊余成本和实际利率计算确定利息 收入。 对于购买或源生的已发生信用减值的金融资产，在资产负债表日仅将自初始确认后整个存续期内预 期信用损失的累计变动确认为损失准备，其利息收入按照金融资产的摊余成本和经信用调整的实际利率 计算确定。 损失准备的增加或转回，作为减值损失或利得，计入当期损益。对于持有的以公允价值计量且其变 动计入其他综合收益的债务工具，减值损失或利得计入当期损益的同时调整其他综合收益。 A.对于应收票据和应收账款，无论是否存在重大融资成分，本公司均按照整个存续期的预期信用损 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 94 失计量损失准备。 当单项应收票据和应收账款无法以合理成本取得评估预期信用损失的信息时，本公司依据信用风险 特征，将应收票据和应收账款划分为若干组合，在组合基础上计算预期信用损失。 对于划分为组合的应收票据，本公司参考历史信用损失经验，结合当前状况以及对未来经济状况的 预测，通过违约风险敞口和整个存续期预期信用损失率，计算预期信用损失。确定组合的依据如下： 应收票据组合 1 商业承兑汇票 应收票据组合 2 银行承兑汇票 对于划分为组合的应收账款，本公司参考历史信用损失经验，结合当前状况以及对未来经济状况的 预测，编制应收账款账龄与整个存续期预期信用损失率对照表，计算预期信用损失。确定组合的依据如 下： 应收账款组合 1 无风险组合，合并范围内的各单位之间的应收账款 应收账款组合 2 信用特征组合，以账龄为信用风险组合的确认依据 本公司对于单项金额虽不重大但具备以下特征的应收账款，单独进行减值测试，有客观证据表明其 发生了减值的，根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额，确认减值损失，计提坏账准备，如： 应收关联方款项；与对方存在争议或涉及诉讼、仲裁的应收账款；已有明显迹象表明债务人很可能无法 履行还款义务的应收账款等。 B.当单项其他应收款、长期应收款无法以合理成本取得评估预期信用损失的信息时，本公司依据信 用风险特征将其他应收款、长期应收款划分为若干组合，在组合基础上计算预期信用损失。确定组合的 依据如下： 其他应收款组合 1 无风险组合，合并范围内的各单位之间的其他应收款 其他应收款组合 2 信用特征组合，以账龄为信用风险组合的确认依据 C 账龄组合预期信用损失率对照表： 账 龄 应收账款计提比例（%） 其他应收款计提比例（%） 1 年以内（含 1 年，下同） 5 5 1-2 年 10 10 2-3 年 30 30 3-4 年 50 50 4-5 年 80 80 5 年以上 100 100 （6）衍生工具及嵌入衍生工具 本公司衍生工具主要包括远期合同、期货合同。衍生工具初始以衍生交易合同签订当日的公允价值 进行计量，并以其公允价值进行后续计量。本公司衍生工具公允价值变动而产生的利得或损失，直接计 入当期损益。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 95 嵌入衍生工具是指嵌入到非衍生工具（即主合同）中的衍生工具，与主合同构成混合合同。混合合 同包含的主合同属于金融工具准则规范的资产的，本公司不从该混合合同中分拆嵌入衍生工具，而是将 该混合合同作为一个整体适用金融工具准则关于金融资产分类的相关规定。 混合合同包含的主合同不属于金融工具准则规范的资产，且同时符合下列条件的，本公司从主合同 中分拆嵌入衍生工具，将其作为单独存在的衍生工具进行处理： ①嵌入衍生工具的经济特征和风险与主合同的经济特征和风险不紧密相关； ②与嵌入衍生工具具有相关条款的单独工具符合衍生工具的定义； ③该混合合同不是以公允价值计量且其变动计入当期损益进行会计处理。 （7）金融资产和金融负债的抵销 当本公司具有抵销已确认金融资产和金融负债的法定权利，且目前可执行该种法定权利，同时本公 司计划以净额结算或同时变现该金融资产和清偿该金融负债时，金融资产和金融负债以相互抵销后的金 额在资产负债表内列示。除此以外，金融资产和金融负债在资产负债表内分别列示，不予相互抵销。 （8）金融工具的公允价值确定 存在活跃市场的金融工具，以市场参与者在计量日发生的有序交易中，出售一项资产所能收到或者 转移一项负债所需支付的价格确定其公允价值。不存在活跃市场的金融工具，采用估值技术确定其公允 价值。在估值时，本公司采用在当前情况下适用并且有足够可利用数据和其他信息支持的估值技术，选 择与市场参与者在相关资产或负债的交易中所考虑的资产或负债特征相一致的输入值，并尽可能优先使 用相关可观察输入值。在相关可观察输入值无法取得或取得不切实可行时，使用不可观察输入值。 10、 存货 （1）存货的分类 本公司存货为库存商品、合同履约成本。 合同履约成本主要用于归集和核算营销项目未到达收入确认时点前发生的直接及分包成本、间接成 本。以上成本在项目验收完工后结转入营业成本。 （2）存货取得和发出的计价方法 本公司存货盘存制度采用永续盘存制，存货取得时按实际成本计价。 （3）存货跌价准备计提方法 本公司期末存货成本高于其可变现净值的，计提存货跌价准备。本公司通常按照单个类别存货项目 计提存货跌价准备，期末，以前减记存货价值的影响因素已经消失的，存货跌价准备在原已计提的金额 内转回。 （4）存货可变现净值的确认方法 存货可变现净值是按存货的估计售价减去至完工时估计将要发生的成本、估计的销售费用以及相关 税费后的金额。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 96 11、 长期股权投资 本部分所指的长期股权投资是指本公司对被投资单位具有控制、共同控制或重大影响的长期股权投 资。本公司对被投资单位不具有控制、共同控制或重大影响的长期股权投资，作为交易性金融资产或其 他权益工具投资核算，其会计政策详见附注三、9“金融工具”。 共同控制，是指本公司按照相关约定对某项安排所共有的控制，并且该安排的相关活动必须经过分 享控制权的参与方一致同意后才能决策。重大影响，是指本公司对被投资单位的财务和经营政策有参与 决策的权力，但并不能够控制或者与其他方一起共同控制这些政策的制定。 （1）投资成本的确定 对于同一控制下的企业合并取得的长期股权投资，在合并日按照被合并方股东权益在最终控制方合 并财务报表中的账面价值的份额作为长期股权投资的初始投资成本。长期股权投资初始投资成本与支付 的现金、转让的非现金资产以及所承担债务账面价值之间的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的， 调整留存收益。以发行权益性证券作为合并对价的，在合并日按照被合并方股东权益在最终控制方合并 财务报表中的账面价值的份额作为长期股权投资的初始投资成本，按照发行股份的面值总额作为股本， 长期股权投资初始投资成本与所发行股份面值总额之间的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的， 调整留存收益。通过多次交易分步取得同一控制下被合并方的股权，最终形成同一控制下企业合并的， 应分别是否属于“一揽子交易”进行处理：属于“一揽子交易”的，将各项交易作为一项取得控制权的 交易进行会计处理。不属于“一揽子交易”的，在合并日按照应享有被合并方股东权益在最终控制方合 并财务报表中的账面价值的份额作为长期股权投资的初始投资成本，长期股权投资初始投资成本与达到 合并前的长期股权投资账面价值加上合并日进一步取得股份新支付对价的账面价值之和的差额，调整资 本公积；资本公积不足冲减的，调整留存收益。合并日之前持有的股权投资因采用权益法核算或为可供 出售金融资产而确认的其他综合收益，暂不进行会计处理。 对于非同一控制下的企业合并取得的长期股权投资，在购买日按照合并成本作为长期股权投资的初 始投资成本，合并成本包括包括购买方付出的资产、发生或承担的负债、发行的权益性证券的公允价值 之和。通过多次交易分步取得被购买方的股权，最终形成非同一控制下的企业合并的，应分别是否属于 “一揽子交易”进行处理：属于“一揽子交易”的，将各项交易作为一项取得控制权的交易进行会计处 理。不属于“一揽子交易”的，按照原持有被购买方的股权投资账面价值加上新增投资成本之和，作为 改按成本法核算的长期股权投资的初始投资成本。原持有的股权采用权益法核算的，相关其他综合收益 暂不进行会计处理。原持有股权投资为可供出售金融资产的，其公允价值与账面价值之间的差额，以及 原计入其他综合收益的累计公允价值变动转入当期损益。 合并方或购买方为企业合并发生的审计、法律服务、评估咨询等中介费用以及其他相关管理费用， 于发生时计入当期损益。 除企业合并形成的长期股权投资外的其他股权投资，按成本进行初始计量，该成本视长期股权投资 取得方式的不同，分别按照本公司实际支付的现金购买价款、本公司发行的权益性证券的公允价值、投 资合同或协议约定的价值、非货币性资产交换交易中换出资产的公允价值或原账面价值、该项长期股权 投资自身的公允价值等方式确定。与取得长期股权投资直接相关的费用、税金及其他必要支出也计入投 资成本。对于因追加投资能够对被投资单位实施重大影响或实施共同控制但不构成控制的，长期股权投 资成本为按照《企业会计准则第 22 号——金融工具确认和计量》确定的原持有股权投资的公允价值加 上新增投资成本之和。 （2）后续计量及损益确认方法 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 97 对被投资单位具有共同控制（构成共同经营者除外）或重大影响的长期股权投资，采用权益法核算。 此外，公司财务报表采用成本法核算能够对被投资单位实施控制的长期股权投资。 ①成本法核算的长期股权投资 采用成本法核算时，长期股权投资按初始投资成本计价，追加或收回投资调整长期股权投资的成本。 除取得投资时实际支付的价款或者对价中包含的已宣告但尚未发放的现金股利或者利润外，当期投资收 益按照享有被投资单位宣告发放的现金股利或利润确认。 ②权益法核算的长期股权投资 采用权益法核算时，长期股权投资的初始投资成本大于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允 价值份额的，不调整长期股权投资的初始投资成本；初始投资成本小于投资时应享有被投资单位可辨认 净资产公允价值份额的，其差额计入当期损益，同时调整长期股权投资的成本。 采用权益法核算时，按照应享有或应分担的被投资单位实现的净损益和其他综合收益的份额，分别 确认投资收益和其他综合收益，同时调整长期股权投资的账面价值；按照被投资单位宣告分派的利润或 现金股利计算应享有的部分，相应减少长期股权投资的账面价值；对于被投资单位除净损益、其他综合 收益和利润分配以外所有者权益的其他变动，调整长期股权投资的账面价值并计入资本公积。在确认应 享有被投资单位净损益的份额时，以取得投资时被投资单位各项可辨认资产等的公允价值为基础，对被 投资单位的净利润进行调整后确认。被投资单位采用的会计政策及会计期间与本公司不一致的，按照本 公司的会计政策及会计期间对被投资单位的财务报表进行调整，并据以确认投资收益和其他综合收益。 对于本公司与联营企业及合营企业之间发生的交易，投出或出售的资产不构成业务的，未实现内部交易 损益按照享有的比例计算归属于本公司的部分予以抵销，在此基础上确认投资损益。但本公司与被投资 单位发生的未实现内部交易损失，属于所转让资产减值损失的，不予以抵销。本公司向合营企业或联营 企业投出的资产构成业务的，投资方因此取得长期股权投资但未取得控制权的，以投出业务的公允价值 作为新增长期股权投资的初始投资成本，初始投资成本与投出业务的账面价值之差，全额计入当期损益。 本公司向合营企业或联营企业出售的资产构成业务的，取得的对价与业务的账面价值之差，全额计入当 期损益。本公司自联营企业及合营企业购入的资产构成业务的，按《企业会计准则第 20 号——企业合 并》的规定进行会计处理，全额确认与交易相关的利得或损失。 在确认应分担被投资单位发生的净亏损时，以长期股权投资的账面价值和其他实质上构成对被投资 单位净投资的长期权益减记至零为限。此外，如本公司对被投资单位负有承担额外损失的义务，则按预 计承担的义务确认预计负债，计入当期投资损失。被投资单位以后期间实现净利润的，本公司在收益分 享额弥补未确认的亏损分担额后，恢复确认收益分享额。 ③收购少数股权 在编制合并财务报表时，因购买少数股权新增的长期股权投资与按照新增持股比例计算应享有子公 司自购买日（或合并日）开始持续计算的净资产份额之间的差额，调整资本公积，资本公积不足冲减的， 调整留存收益。 ④处置长期股权投资 在合并财务报表中，母公司在不丧失控制权的情况下部分处置对子公司的长期股权投资，处置价款 与处置长期股权投资相对应享有子公司净资产的差额计入股东权益；母公司部分处置对子公司的长期股 权投资导致丧失对子公司控制权的，按本附注三、6、（2）“合并财务报表编制的方法”中所述的相关会 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 98 计政策处理。 其他情形下的长期股权投资处置，对于处置的股权，其账面价值与实际取得价款的差额，计入当期 损益。 采用权益法核算的长期股权投资，处置后的剩余股权仍采用权益法核算的，在处置时将原计入股东 权益的其他综合收益部分按相应的比例采用与被投资单位直接处置相关资产或负债相同的基础进行会 计处理。因被投资方除净损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动而确认的所有者权 益，按比例结转入当期损益。 采用成本法核算的长期股权投资，处置后剩余股权仍采用成本法核算的，其在取得对被投资单位的 控制之前因采用权益法核算或金融工具确认和计量准则核算而确认的其他综合收益，采用与被投资单位 直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理，并按比例结转当期损益；因采用权益法核算而确认 的被投资单位净资产中除净损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动按比例结转当期 损益。 本公司因处置部分股权投资丧失了对被投资单位的控制的，在编制个别财务报表时，处置后的剩余 股权能够对被投资单位实施共同控制或施加重大影响的，改按权益法核算，并对该剩余股权视同自取得 时即采用权益法核算进行调整；处置后的剩余股权不能对被投资单位实施共同控制或施加重大影响的， 改按金融工具确认和计量准则的有关规定进行会计处理，其在丧失控制之日的公允价值与账面价值之间 的差额计入当期损益。对于本公司取得对被投资单位的控制之前，因采用权益法核算或金融工具确认和 计量准则核算而确认的其他综合收益，在丧失对被投资单位控制时采用与被投资单位直接处置相关资产 或负债相同的基础进行会计处理，因采用权益法核算而确认的被投资单位净资产中除净损益、其他综合 收益和利润分配以外的其他所有者权益变动在丧失对被投资单位控制时结转入当期损益。其中，处置后 的剩余股权采用权益法核算的，其他综合收益和其他所有者权益按比例结转；处置后的剩余股权改按金 融工具确认和计量准则进行会计处理的，其他综合收益和其他所有者权益全部结转。 本公司因处置部分股权投资丧失了对被投资单位的共同控制或重大影响的，处置后的剩余股权改按 金融工具确认和计量准则核算，其在丧失共同控制或重大影响之日的公允价值与账面价值之间的差额计 入当期损益。原股权投资因采用权益法核算而确认的其他综合收益，在终止采用权益法核算时采用与被 投资单位直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理，因被投资方除净损益、其他综合收益和利 润分配以外的其他所有者权益变动而确认的所有者权益，在终止采用权益法时全部转入当期投资收益。 本公司通过多次交易分步处置对子公司股权投资直至丧失控制权，如果上述交易属于一揽子交易的， 将各项交易作为一项处置子公司股权投资并丧失控制权的交易进行会计处理，在丧失控制权之前每一次 处置价款与所处置的股权对应的长期股权投资账面价值之间的差额，先确认为其他综合收益，到丧失控 制权时再一并转入丧失控制权的当期损益。 12、 固定资产及其累计折旧 （1）固定资产的确认条件 本公司固定资产是指为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的，使用寿命超过一个会计年 度的有形资产。 与该固定资产有关的经济利益很可能流入企业，并且该固定资产的成本能够可靠地计量时，固定资 产才能予以确认。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 99 本公司固定资产按照取得时的实际成本进行初始计量。 （2）固定资产分类及折旧政策 本公司采用年限平均法计提折旧。固定资产自达到预定可使用状态时开始计提折旧，终止确认时或 划分为持有待售非流动资产时停止计提折旧。在不考虑减值准备的情况下，按固定资产类别、预计使用 寿命和预计残值，本公司确定各类固定资产的年折旧率如下： 类 别 使用年限（年） 残值率（%） 年折旧率（%） 房屋及建筑物 20 5 4.75 办公及电子设备 3-5 5 19-31.67 其他设备 3-5 5 19-31.67 其中，已计提减值准备的固定资产，还应扣除已计提的固定资产减值准备累计金额计算确定折旧率。 每年年度终了，本公司对固定资产的使用寿命、预计净残值和折旧方法进行复核。使用寿命预计数 与原先估计数有差异的，调整固定资产使用寿命；预计净残值预计数与原先估计数有差异的，调整预计 净残值。 13、 借款费用 借款费用包括借款利息、折价或溢价的摊销、辅助费用以及因外币借款而发生的汇兑差额等。可直 接归属于符合资本化条件的资产的购建或者生产的借款费用，在资产支出已经发生、借款费用已经发生、 为使资产达到预定可使用或可销售状态所必要的购建或生产活动已经开始时，开始资本化；构建或者生 产的符合资本化条件的资产达到预定可使用状态或者可销售状态时，停止资本化。其余借款费用在发生 当期确认为费用。 专门借款当期实际发生的利息费用，减去尚未动用的借款资金存入银行取得的利息收入或进行暂时 性投资取得的投资收益后的金额予以资本化；一般借款根据累计资产支出超过专门借款部分的资产支出 加权平均数乘以所占用一般借款的资本化率，确定资本化金额。资本化率根据一般借款的加权平均利率 计算确定。 资本化期间内，外币专门借款的汇兑差额全部予以资本化；外币一般借款的汇兑差额计入当期损益。 符合资本化条件的资产指需要经过相当长时间的购建或者生产活动才能达到预定可使用或可销售 状态的固定资产、投资性房地产和存货等资产。 如果符合资本化条件的资产在购建或生产过程中发生非正常中断、并且中断时间连续超过 3 个月的， 暂停借款费用的资本化，直至资产的购建或生产活动重新开始。 14、 无形资产 本公司无形资产按照成本进行初始计量，并于取得无形资产时分析判断其使用寿命。使用寿命为有 限的，自无形资产可供使用时起，采用能反映与该资产有关的经济利益的预期实现方式的摊销方法，在 预计使用年限内摊销；无法可靠确定预期实现方式的，采用直线法摊销；使用寿命不确定的无形资产， 不作摊销。 本公司于每年年度终了，对使用寿命有限的无形资产的使用寿命及摊销方法进行复核，与以前估计 不同的，调整原先估计数，并按会计估计变更处理。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 100 本公司期末预计某项无形资产已经不能给企业带来未来经济利益的，将该项无形资产的账面价值全 部转入当期损益。 15、 长期待摊费用摊销方法 本公司发生的长期待摊费用按实际成本计价，并按预计受益期限平均摊销。对不能使以后会计期间 受益的长期待摊费用项目，其摊余价值全部计入当期损益。 16、 职工薪酬 本公司职工薪酬主要包括短期职工薪酬、离职后福利、辞退福利以及其他长期职工福利。其中： 短期薪酬主要包括工资、奖金、津贴和补贴、职工福利费、医疗保险费、生育保险费、工伤保险费、 住房公积金、工会经费和职工教育经费、非货币性福利等。本公司在职工为本公司提供服务的会计期间 将实际发生的短期职工薪酬确认为负债，并计入当期损益或相关资产成本。其中非货币性福利按公允价 值计量。 离职后福利主要包括设定提存计划。其中设定提存计划主要包括基本养老保险、失业保险以及年金 等，相应的应缴存金额于发生时计入相关资产成本或当期损益。 在职工劳动合同到期之前解除与职工的劳动关系，或为鼓励职工自愿接受裁减而提出给予补偿的建 议，在本公司不能单方面撤回因解除劳动关系计划或裁减建议所提供的辞退福利时，和本公司确认与涉 及支付辞退福利的重组相关的成本两者孰早日，确认辞退福利产生的职工薪酬负债，并计入当期损益。 但辞退福利预期在年度报告期结束后十二个月不能完全支付的，按照其他长期职工薪酬处理。 职工内部退休计划采用上述辞退福利相同的原则处理。本公司将自职工停止提供服务日至正常退休 日的期间拟支付的内退人员工资和缴纳的社会保险费等，在符合预计负债确认条件时，计入当期损益（辞 退福利）。 本公司向职工提供的其他长期职工福利，符合设定提存计划的，按照设定提存计划进行会计处理， 除此之外按照设定收益计划进行会计处理。 17、 股份支付 （1）股份支付的种类 本公司股份支付分为以权益结算的股份支付和以现金结算的股份支付。 （2）权益工具公允价值的确定方法 本公司对于授予的存在活跃市场的期权等权益工具，按照活跃市场中的报价确定其公允价值。对于 授予的不存在活跃市场的期权等权益工具，采用期权定价模型等确定其公允价值。 （3）确认可行权权益工具最佳估计的依据 等待期内每个资产负债表日，本公司根据最新取得的可行权职工人数变动等后续信息作出最佳估计， 修正预计可行权的权益工具数量。在可行权日，最终预计可行权权益工具的数量应当与实际可行权数量 一致。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 101 18、 收入的确认原则 收入是本公司在日常活动中形成的、会导致股东权益增加且与股东投入资本无关的经济利益的总流 入。本公司在履行了合同中的履约义务，即在客户取得相关商品或服务（简称商品）的控制权时确认收 入。 合同中包含两项或多项履约义务的，本公司在合同开始日，按照各单项履约义务所承诺商品的单独 售价的相对比例，将交易价格分摊至各单项履约义务，按照分摊至各单项履约义务的交易价格计量收入。 交易价格是本公司因向客户转让商品而预期有权收取的对价金额，不包括代第三方收取的款项。本 公司确认的交易价格不超过在相关不确定性消除时累计已确认收入极可能不会发生重大转回的金额。合 同中存在重大融资成分的，本公司按照假定客户在取得商品控制权时即以现金支付的应付金额确定交易 价格，该交易价格与合同承诺的对价之间的差额，在合同期间内采用实际利率法摊销。 满足下列条件之一时，属于在某一时段内履行履约义务，否则，属于在某一时点履行履约义务：① 客户在本公司履约的同时即取得并消耗本公司履约所带来的经济利益；②客户能够控制本公司履约过程 中在建的商品；③本公司履约过程中所产出的商品具有不可替代用途，且本公司在整个合同期间内有权 就累计至今已完成的履约部分收取款项。 对于在某一时点履行的履约义务，本公司在客户取得相关商品控制权时点确认收入。 （1）数字营销传播服务收入 数字营销传播服务收入，主要包括：通过互联网媒体为客户提供品牌传播战略与策略咨询服务收入； 为客户制作品牌互联网媒体传播素材服务收入；为客户品牌在互联网（包括电脑 PC 端与手机移动端） 新闻媒体、电商平台、自媒体平台合作及信息发布提供服务收入；为客户品牌在互联网媒体舆情管理提 供咨询服务收入。 （2）传统营销传播服务收入 传统营销传播服务收入，主要包括：为客户提供品牌在传统媒体传播战略与策略咨询服务收入；品 牌线下公关传播活动策划与执行服务收入；品牌在报刊、户外、电视、广播等传统媒体合作及信息发布 服务收入。 （3）广告业务代理服务收入 广告业务代理服务主要包括：为客户提供广告制作代理服务，按客户要求协调各类资源并完成广告 制作；按照客户要求制定媒体投放策略，选择媒体并与其签订投放合同，由公司与媒体沟通编制媒介排 期表，媒体按照经客户确认的媒介排期表执行广告发布。 以上服务的一般流程为：由客户提出需求，公司根据客户具体需求签订合同或接受客户发出的业务 订单，公司建立项目组制订项目策略或媒体投放方案，方案经客户确认后，调配人力、物力执行方案， 结束由客户确认后，确认为收入的实现。 19、 政府补助 政府补助是指本公司从政府无偿取得货币性资产或非货币性资产，不包括政府以投资者身份并享有 相应所有者权益而投入的资本。政府补助分为与资产相关的政府补助和与收益相关的政府补助。政府补 助为货币性资产的，按照收到或应收的金额计量。政府补助为非货币性资产的，应当按照公允价值计量； 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 102 公允价值不能可靠取得的，按照名义金额计量。按照名义金额计量的政府补助，直接计入当期损益。 当本公司能够满足政府补助所附条件，且能够收到政府补助时，才能确认政府补助。 政府补助分为与资产相关的政府补助和与收益相关的政府补助。与资产相关的政府补助，是指公司 取得的、用于购建或以其他方式形成长期资产的政府补助。与收益相关的政府补助，是指除与资产相关 的政府补助之外的政府补助。 与资产相关的政府补助，采用总额法，确认为递延收益，在相关资产使用寿命内按照合理、系统的 方法分期计入损益，相关资产在使用寿命结束前被出售、转让、报废或发生毁损的，将尚未分配的相关 递延收益余额转入资产处置当期的损益，已确认的政府补助需要退回的，冲减相关递延收益账面余额， 超出部分计入当期损益；与收益相关的政府补助，采用总额法，用于补偿公司已发生的相关成本费用或 损失时，直接计入当期损益；用于补偿以后期间的相关成本费用或损失时，确认为递延收益，并在确认 相关成本费用或损失的期间，计入当期损益。 对于同时包含与资产相关部分和与收益相关部分的政府补助，区分不同部分分别进行会计处理；难 以区分的，整体归类为与收益相关的政府补助。 与公司日常活动相关的政府补助，按照经济业务实质，计入其他收益或冲减相关成本费用。与公司 日常活动无关的政府补助，计入营业外收支。 20、 递延所得税资产/递延所得税负债 某些资产、负债项目的账面价值与其计税基础之间的差额，以及未作为资产和负债确认但按照税法 规定可以确定其计税基础的项目的账面价值与计税基础之间的差额产生的暂时性差异，采用资产负债表 债务法确认递延所得税资产及递延所得税负债。 与商誉的初始确认有关，以及与既不是企业合并、发生时也不影响会计利润和应纳税所得额（或可 抵扣亏损）的交易中产生的资产或负债的初始确认有关的应纳税暂时性差异，不予确认有关的递延所得 税负债。此外，对与子公司、联营企业及合营企业投资相关的应纳税暂时性差异，如果本公司能够控制 暂时性差异转回的时间，而且该暂时性差异在可预见的未来很可能不会转回，也不予确认有关的递延所 得税负债。除上述例外情况，本公司确认其他所有应纳税暂时性差异产生的递延所得税负债。 与既不是企业合并、发生时也不影响会计利润和应纳税所得额（或可抵扣亏损）的交易中产生的资 产或负债的初始确认有关的可抵扣暂时性差异，不予确认有关的递延所得税资产。此外，对与子公司、 联营企业及合营企业投资相关的可抵扣暂时性差异，如果暂时性差异在可预见的未来不是很可能转回， 或者未来不是很可能获得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额，不予确认有关的递延所得税资产。 除上述例外情况，本公司以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限，确认其他可抵 扣暂时性差异产生的递延所得税资产。 对于能够结转以后年度的可抵扣亏损和税款抵减，以很可能获得用来抵扣可抵扣亏损和税款抵减的 未来应纳税所得额为限，确认相应的递延所得税资产。 资产负债表日，对于递延所得税资产和递延所得税负债，根据税法规定，按照预期收回相关资产或 清偿相关负债期间的适用税率计量。 于资产负债表日，对递延所得税资产的账面价值进行复核，如果未来很可能无法获得足够的应纳税 所得额用以抵扣递延所得税资产的利益，则减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足够的应纳 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 103 税所得额时，减记的金额予以转回。 21、 所得税 所得税包括当期所得税和递延所得税。除由于企业合并产生的调整商誉，或与直接计入所有者权益 的交易或者事项相关的递延所得税计入所有者权益外，均作为所得税费用计入当期损益。 当期所得税是按照当期应纳税所得额计算的当期应交所得税金额。应纳税所得额系根据有关税法规 定对本年度税前会计利润作相应调整后得出。 本公司根据资产、负债于资产负债表日的账面价值与计税基础之间的暂时性差异，采用资产负债表 债务法确认递延所得税。 各项应纳税暂时性差异均确认相关的递延所得税负债，除非该应纳税暂时性差异是在以下交易中产 生的： A、商誉的初始确认，或者具有以下特征的交易中产生的资产或负债的初始确认：该交易不是企业 合并，并且交易发生时既不影响会计利润也不影响应纳税所得额； B、对于与子公司、合营企业及联营企业投资相关的应纳税暂时性差异，该暂时性差异转回的时间 能够控制并且该暂时性差异在可预见的未来很可能不会转回。 对于可抵扣暂时性差异、能够结转以后年度的可抵扣亏损和税款抵减，本公司以很可能取得用来抵 扣可抵扣暂时性差异、可抵扣亏损和税款抵减的未来应纳税所得额为限，确认由此产生的递延所得税资 产，除非该可抵扣暂时性差异是在以下交易中产生的： A、该交易不是企业合并，并且交易发生时既不影响会计利润也不影响应纳税所得额； B、对于与子公司、合营企业及联营企业投资相关的可抵扣暂时性差异，同时满足下列条件的，确 认相应的递延所得税资产：暂时性差异在可预见的未来很可能转回，且未来很可能获得用来抵扣可抵扣 暂时性差异的应纳税所得额。 于资产负债表日，本公司对递延所得税资产和递延所得税负债，按照预期收回该资产或清偿该负债 期间的适用税率计量，并反映资产负债表日预期收回资产或清偿负债方式的所得税影响。 于资产负债表日，本公司对递延所得税资产的账面价值进行复核。如果未来期间很可能无法获得足 够的应纳税所得额用以抵扣递延所得税资产的利益，减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足 够的应纳税所得额时，减记的金额予以转回。 22、 重要会计政策和会计估计变更 （1）会计政策变更 ① 执行新收入准则 财政部 2017 年颁布了修订后的《企业会计准则 14 号—收入》（以下简称“新收入准则”），本公司 2020 年度财务报表按照新收入准则编制。根据新收入准则的相关规定，本公司对于首次执行该准则的累 积影响数调整 2020 年年初留存收益以及财务报表其他相关项目金额，不对比较财务报表数据进行调整。 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 104 执行新收入准则对 2020 年期初报表项目无影响。 （2）会计估计变更 本报告期无会计估计变更事项。 四、税项 1、主要税种及税率 税 种 计税依据 税率 增值税 应税收入 6% 城市维护建设税 应缴流转税税额 5%、7% 教育费附加 应缴流转税税额 3% 地方教育附加 应缴流转税税额 1%-2% 企业所得税 应纳税所得额 25%、20%、16.5%、0% 2、税收优惠及批文 财税【2019】13 号：财政部、税务总局“关于实施小微企业普惠性税收减免政策的通知”规定“自 2019 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日，对小型微利企业年应纳税所得额不超过 100 万元的部分，减按 25%计入应纳税所得额，按 20%的税率缴纳企业所得税；对年应纳税所得额超过 100 万元但不超过 300 万元的部分，减按 50%计入应纳税所得额，按 20%的税率缴纳企业所得税。上述小型微利企业是指从事 国家非限制和禁止行业，且同时符合年度应纳税所得额不超过 300 万元、从业人数不超过 300 人、资产 总额不超过 5,000 万元等三个条件的企业。 财税【2019】39 号：财政部、税务总局、海关总署“关于深化增值税改革有关政策的公告”规定“自 2019 年 4 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日期间，允许生产、生活性服务业纳税人按照当期可抵扣进项税额 加计 10%抵减应纳税额”。 子公司上海淳博数字科技有限公司及上海淳箴广告有限公司适用小型微利企业所得税优惠政策，实 行 20%的所得税税率。 子公司霍尔果斯淳博文化传媒有限公司享受“新疆喀什、霍尔果斯特殊经济开发区新办企业定期免 征企业所得税”的政策，自取得第一笔生产经营收入所属纳税年度（2017 年度）起五年内免征企业所得 税，免税期满后，再免企业五年所得税地方分享部分。 子公司霍尔果斯淳乐净土文化传媒有限公司享受“新疆喀什、霍尔果斯特殊经济开发区新办企业定 期免征企业所得税”的政策，自取得第一笔生产经营收入所属纳税年度（2020 年度）起五年内免征企业 所得税，免税期满后，再免企业五年所得税地方分享部分。 五、合并财务报表项目注释 以下注释项目除非特别指出，期初指 2020 年 1 月 1 日，期末指 2020 年 12 月 31 日，本期指 2020 年度，上期指 2019 年度。 1、 货币资金 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 105 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 库存现金 4,524.48 4,674.48 银行存款 28,315,993.19 29,140,950.22 其他货币资金 72.41 355.74 合 计 28,320,590.08 29,145,980.44 其中：存放在境外的款项总额 15,288,905.88 17,691,636.24 注：截至 2020 年 12 月 31 日，本公司货币资金不存在受限资金。 2、 交易性金融资产 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益的 金融资产 1,000,000.00 - 其中：银行理财产品 1,000,000.00 - 合 计 1,000,000.00 - 注：①截止 2020 年 12 月 31 日，交易性金融资产系购买的银行理财，管理层认为交易性金融资产 投资变现不存在重大限制。 3、 应收账款 （1）以摊余成本计量的应收账款 项 目 2020年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 应收账款 49,341,649.78 4,237,241.42 45,104,408.36 合 计 49,341,649.78 4,237,241.42 45,104,408.36 （续） 项 目 2019年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 应收账款 69,412,897.91 5,102,318.40 64,310,579.51 合 计 69,412,897.91 5,102,318.40 64,310,579.51 （2）坏账准备 本公司对应收账款，无论是否存在重大融资成分，均按照整个存续期的预期信用损失计量损失准备。 ① 单项计提坏账准备： 2020 年 12 月 31 日，单项计提坏账准备： 单 位 账面余额 整个存续期预期信 用损失率% 坏账准备 理由 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 106 单 位 账面余额 整个存续期预期信 用损失率% 坏账准备 理由 上海易所试网络信息技术 股份有限公司 1,689,130.00 100.00 1,689,130.00 对方经营困难， 无法偿付 合 计 1,689,130.00 100.00 1,689,130.00 2019 年 12 月 31 日，单项计提坏账准备： 单 位 账面余额 整个存续期预期信 用损失率% 坏账准备 理由 上海易所试网络信息技术 股份有限公司 1,689,130.00 100.00 1,689,130.00 对方经营困难， 无法偿付 合 计 1,689,130.00 100.00 1,689,130.00 ② 组合计提坏账准备： 2020 年 12 月 31 日，组合计提坏账准备： 组合——信用特征组合 账 龄 账面余额 整个存续期预期信用损失率% 坏账准备 1 年以内 45,182,811.05 5.00 2,259,140.55 1 至 2 年 2,409,708.73 10.00 240,970.87 2 至 3 年 - 30.00 - 3 至 4 年 - 50.00 - 4 至 5 年 60,000.00 80.00 48,000.00 合 计 47,652,519.78 2,548,111.42 2019 年 12 月 31 日，组合计提坏账准备： 组合——信用特征组合 账 龄 账面余额 整个存续期预期信用损失率% 坏账准备 1 年以内 67,663,767.91 5.00 3,383,188.40 1 至 2 年 - 10.00 - 2 至 3 年 - 30.00 - 3 至 4 年 60,000.00 50.00 30,000.00 合 计 67,723,767.91 3,413,188.40 ③ 坏账准备的变动 项 目 2020年1月1日 本期增加 本期减少 2020年12月31日 转回 转销或核销 应收账款 坏账准备 5,102,318.40 10,231.28 875,308.26 4,237,241.42 （续） 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 107 项 目 2019年1月1日 本期增加 本期减少 2019年12月31日 转回 转销或核销 应收账款 坏账准备 4,183,454.66 1,242,801.57 323,937.83 5,102,318.40 （3）按欠款方归集的期末余额前五名的应收账款情况： 本报告期按欠款方归集的期末余额前五名应收账款汇总金额 43,138,262.17 元，占应收账款期末余额 合计数的比例 87.43%，相应计提的坏账准备期末余额汇总金额 2,208,287.24 元。 单位名称 2020 年 12 月 31 日 账 龄 占应收账款 总额的比例 （%） 坏账准备期末 余额 爱茉莉太平洋贸易有限公司 19,226,933.37 1 年以内 38.97 961,346.67 联合利华（中国）有限公司 8,317,635.56 1 年以内 16.86 415,881.78 892,650.38 1-2 年 1.81 89,265.04 群邑利华（上海）广告有限公司 7,808,919.30 1 年以内 15.83 390,445.97 妮维雅（上海）有限公司 5,000,431.66 1 年以内 10.13 250,021.58 联合利华服务(合肥)有限公司 1,756,859.90 1 年以内 3.56 87,843.00 134,832.00 1-2 年 0.27 13,483.20 合 计 43,138,262.17 87.43 2,208,287.24 4、 预付账款 （1）账龄分析及百分比 账 龄 2020年12月31日 2019年12月31日 金 额 比例（%） 金 额 比例（%） 1 年以内 8,007,398.73 100.00 8,707,015.41 100.00 合 计 8,007,398.73 100.00 8,707,015.41 100.00 （2）按预付对象归集的期末余额前五名的预付款情况： 单位名称 与本公司关 系 2020 年 12 月 31 日 占预付账款总额 的比例% 账龄 未结算原 因 行吟信息科技（上海）有限 公司 非关联方 3,697,295.19 46.17 1 年以内 暂未提供 劳务 北京微播视界科技有限公司 非关联方 2,336,835.01 29.18 1 年以内 暂未提供 劳务 北京天下秀科技股份有限公 司 非关联方 756,783.80 9.45 1 年以内 暂未提供 劳务 北京小鸡磕技文化创意有限 公司 非关联方 424,341.90 5.30 1 年以内 暂未提供 劳务 上海巨辰广告传媒有限公司 非关联方 383,842.00 4.79 1 年以内 暂未提供 劳务 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 108 单位名称 与本公司关 系 2020 年 12 月 31 日 占预付账款总额 的比例% 账龄 未结算原 因 合 计 7,599,097.90 94.89 5、 其他应收款 项 目 2020 年 12 月 31 日 2019 年 12 月 31 日 应收利息 - - 应收股利 - - 其他应收款 643,993.69 898,363.27 合 计 643,993.69 898,363.27 （1）其他应收款情况 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 账面余额 坏账准备 账面价值 账面余额 坏账准备 账面价值 其他应收款 865,283.85 221,290.16 643,993.69 985,128.85 86,765.58 898,363.27 合 计 865,283.85 221,290.16 643,993.69 985,128.85 86,765.58 898,363.27 ①坏账准备 A、 2020 年 12 月 31 日，处于第一阶段的其他应收款坏账准备如下： 账 龄 账面余额 未来 12 月内预期信 用损失率% 坏账准备 理由 单项计提： 组合计提: 信用特征组合 865,283.85 25.57 221,290.16 1 年以内 32,000.00 5.00 1,600.00 1 至 2 年 174,266.28 10.00 17,426.63 2 至 3 年 652,505.77 30.00 195,751.73 3 至 4 年 50.00 - 4 至 5 年 80.00 - 5 年及以上 6,511.80 100.00 6,511.80 合 计 865,283.85 25.57 221,290.16 B、 2020 年 12 月 31 日，处于第二阶段的其他应收款坏账准备：无 C、2020 年 12 月 31 日，处于第三阶段的其他应收款坏账准备：无 （续） A、 2019 年 12 月 31 日，处于第一阶段的其他应收款坏账准备如下： 账 龄 账面余额 未来 12 月内预期信 用损失率% 坏账准备 理由 单项计提： 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 109 账 龄 账面余额 未来 12 月内预期信 用损失率% 坏账准备 理由 组合计提： 信用特征组合 985,128.85 8.81 86,765.58 1 年以内 326,111.28 5.00 16,305.56 1 至 2 年 652,505.77 10.00 65,250.58 2 至 3 年 30.00 3 至 4 年 50.00 4 至 5 年 6,511.80 80.00 5,209.44 合 计 985,128.85 8.81 86,765.58 B、 2019 年 12 月 31 日，处于第二阶段的其他应收款坏账准备：无； C、2019 年 12 月 31 日，处于第三阶段的其他应收款坏账准备：无； ②坏账准备的变动 坏账准备 第一阶段 第二阶段 第三阶段 合 计 未来 12 个月内预期信 用损失 整个存续期预期 信用损失(未发生 信用减值) 整个存续期预期信 用损失(已发生信 用减值) 2020 年 1 月 1 日余额 86,765.58 86,765.58 期初余额在本期 —转入第一阶段 86,765.58 86,765.58 —转入第二阶段 —转入第三阶段 本期计提 134,624.58 134,624.58 本期转回 100.00 100.00 本期转销 本期核销 其他变动 2020 年 12 月 31 日余额 221,290.16 221,290.16 （续） 坏账准备 第一阶段 第二阶段 第三阶段 合 计 未来 12 个月内 预期信用损失 整个存续期预期信 用损失(未发生信 用减值) 整个存续期预期信 用损失(已发生信用 减值) 2019 年 1 月 1 日余额 36,131.19 36,131.19 期初余额在本期 —转入第一阶段 36,131.19 36,131.19 —转入第二阶段 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 110 坏账准备 第一阶段 第二阶段 第三阶段 合 计 未来 12 个月内 预期信用损失 整个存续期预期信 用损失(未发生信 用减值) 整个存续期预期信 用损失(已发生信用 减值) —转入第三阶段 本期计提 50,784.39 50,784.39 本期转回 150.00 150.00 本期转销 本期核销 其他变动 2019 年 12 月 31 日余额 86,765.58 86,765.58 ③其他应收款按款项性质分类情况 款项性质 2020 年 12 月 31 日 2019 年 12 月 31 日 押金保证金 855,283.85 835,283.85 备用金 10,000.00 149,845.00 合 计 865,283.85 985,128.85 ④ 其他应收款期末余额前五名单位情况： 截至 2020 年 12 月 31 日，本公司其他应收款按欠款单位披露： 单位名称 是否为关 联方 款项性质 2020 年 12 月 31 日 账龄 占其他应收款年 末余额合计数的 比例（%） 坏账准备 年末余额 上海春秋国际旅行 社（集团）有限公司 否 房租押金 163,696.68 1 至 2 年 18.92 16,369.67 637,397.37 2 至 3 年 73.66 191,219.21 戴德梁行房地产咨 询（上海）有限公司 春秋国际大厦物业 管理处 否 物业押金 10,569.60 1 至 2 年 1.22 1,056.96 15,108.40 2 至 3 年 1.75 4,532.52 6,511.80 5 年及以上 0.75 6,511.80 幻电科技（上海）有 限公司 否 保证金 20,000.00 1 年以内 2.31 1,000.00 姜丹妮 否 备用金 10,000.00 1 年以内 1.16 500.00 于威 否 房租押金 2,000.00 1 年以内 0.23 100.00 合 计 865,283.85 100.00 221,290.16 6、 存货 （1） 存货分类 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 111 账面余额 跌价准备 账面价值 账面余额 跌价准备 账面价值 合同履约成本 943,396.20 - 943,396.20 - - - 合 计 943,396.20 - 943,396.20 - - - 7、 其他流动资产 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 待抵扣进项税 - 87,726.78 企业购入的以摊余成本计量的一年内到期的债权投资 31,574,000.00 10,717,000.00 合 计 31,574,000.00 10,804,726.78 8、 其他权益工具投资 项 目 成本 累计计入其 他综合收益 的公允价值 变动 公允价值 本期股利收入 指定为以公允价值 计量且其变动计入 其他综合收益的原 因 本期终止确认 期末仍持有 凌脉网络 800,000.00 -611,840.00 188,160.00 - - - 注：（1）截至 2020 年 12 月 31 日，本公司未处置其他权益工具投资，无累计利得和损失从其他综 合收益转入留存收益。 （2）该投资系本公司 2016 年 3 月 31 日以 80.00 万元认购上海凌脉网络科技股份有限公司（证 券代码：835718）80,000.00 股，占该公司总股本的 0.363%；2016 年半年度权益分派，上海凌脉网络科 技股份有限公司以资本公积金向全体股东每 10 股转增 4 股，转增后本公司持有上海凌脉网络科技股份 有限公司 112,000.00 股，占该公司总股本的 0.363%；2016 年 12 月，上海凌脉网络科技股份有限公司向 其他合格投资者定向增发 6,088,374 股，增发后本公司持有上海凌脉网络科技股份有限公司 112,000.00 股，占该公司总股本的 0.303%。上海凌脉网络科技股份有限公司为新三板基础层挂牌公司，2020 年 12 月 31 日每股价格为 1.68 元。 9、 固定资产 （1）固定资产及累计折旧 项 目 房屋及建筑物 办公及电子设备 其他设备 合 计 一、账面原值 1、2020 年 1 月 1 日 300,268.63 754,861.76 8,842.38 1,063,972.77 2、本期增加金额 - 144,208.50 - 144,208.50 （1）购置 - 144,208.50 - 144,208.50 3、本期减少金额 - - - - （1）处置或报废 - - - - 4、2020 年 12 月 31 日 300,268.63 899,070.26 8,842.38 1,208,181.27 二、累计折旧 1、2020 年 1 月 1 日 4,754.24 436,337.49 4,667.13 445,758.86 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 112 项 目 房屋及建筑物 办公及电子设备 其他设备 合 计 2、本期增加金额 14,262.72 142,398.65 2,016.36 158,677.73 （1）计提 14,262.72 142,398.65 2,016.36 158,677.73 3、本期减少金额 - - - - （1）处置或报废 - - - - 4、2020 年 12 月 31 日 19,016.96 578,736.14 6,683.49 604,436.59 三、减值准备 1、2020 年 1 月 1 日 - - - - 2、本期增加金额 - - - - （1）购置 - - - - 3、本期减少金额 - - - - （1）处置或报废 - - - - 4、2020 年 12 月 31 日 - - - - 四、账面价值 1、2020 年 12 月 31 日 281,251.67 320,334.12 2,158.89 603,744.68 2、2020 年 1 月 1 日 295,514.39 318,524.27 4,175.25 618,213.91 （2）截止 2020 年 12 月 31 日，无未办妥产权证书的固定资产。 10、 长期待摊费用 项 目 2020 年 1 月 1 日 本期增加 本期摊销 2020 年 12 月 31 日 备注 装修费 365,364.30 36,472.89 214,033.48 187,803.71 合 计 365,364.30 36,472.89 214,033.48 187,803.71 11、 递延所得税资产和递延所得税负债 （1）未经抵消的递延所得税资产 项 目 2020 年 12 月 31 日 2019 年 12 月 31 日 递延所得税资产 可抵扣暂时性差 异 递延所得税资产 可抵扣暂时性差 异 信用减值准备 1,112,853.38 4,456,233.30 1,289,334.07 5,188,983.98 公允价值计量损失 152,960.00 611,840.00 4,280.00 17,120.00 可弥补亏损 3,738.40 74,767.98 - - 合 计 1,269,551.78 5,142,841.28 1,293,614.07 5,206,103.98 （2）未确认递延所得税资产明细 项 目 2020 年 12 月 31 日 2019 年 12 月 31 日 信用减值准备 2,298.28 100.00 12、 短期借款 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 113 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 保证+抵押借款 6,000,000.00 - 加：短期借款利息 10,633.34 - 合 计 6,010,633.34 - （1） 截止 2020 年 12 月 31 日，保证+抵押借款分类如下： 银行名称 担 保 方 抵押人及抵押 物情况 借款金额 借款起始 日 借款到期 日 利 率% 担保是否已 经履行完毕 华夏银行 股份有限 公司上海 分行 马 犁 马犁；沪（2017） 长字不动产权 第003919号 6,000,000.00 2020/08/31 2021/02/28 5.80% 是 合 计 6,000,000.00 （2） 截止 2020 年 12 月 31 日，无已到期未偿还的借款。 13、 应付账款 （1）应付账款列示 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 应付项目款 3,929,435.27 10,573,291.32 （2）应付账款账龄 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 1年以内 3,925,935.27 10,569,791.32 1至2年 - - 2至3年 - 3,500.00 3至4年 3,500.00 - 合 计 3,929,435.27 10,573,291.32 （3）截至 2020 年 12 月 31 日止，无账龄超过 1 年的重要应付账款。 14、 应付职工薪酬 （1）应付职工薪酬列示 项 目 2020 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2020 年 12 月 31 日 一、短期薪酬 3,216,770.68 30,611,560.59 31,982,975.28 1,845,355.99 二、离职后福利-设定提存计划 294,245.30 306,074.76 600,320.06 - 三、辞退福利 四、一年内到期的其他福利 合 计 3,511,015.98 30,917,635.35 32,583,295.34 1,845,355.99 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 114 （2）短期薪酬列示 项 目 2020 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2020 年 12 月 31 日 1、工资、奖金、津贴和补贴 2,888,678.16 26,219,662.61 27,552,423.18 1,555,917.59 2、职工福利费 10,697.02 1,064,009.12 1,074,706.14 - 3、社会保险费 191,723.50 1,783,512.86 1,804,841.96 170,394.40 其中：医疗保险费 169,413.60 1,604,661.35 1,620,720.45 153,354.50 工伤保险费 4,477.10 4,656.04 9,133.14 - 生育保险费 17,832.80 174,195.47 174,988.37 17,039.90 4、住房公积金 125,672.00 1,544,376.00 1,551,004.00 119,044.00 5、工会经费和职工教育经费 6、短期带薪缺勤 7、短期利润分享计划 合 计 3,216,770.68 30,611,560.59 31,982,975.28 1,845,355.99 （3）设定提存计划列示 项 目 2020 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2020 年 12 月 31 日 1、基本养老保险 285,328.40 296,799.90 582,128.30 - 2、失业保险费 8,916.90 9,274.86 18,191.76 - 合 计 294,245.30 306,074.76 600,320.06 - 15、 应交税费 税 项 2020年12月31日 2019年12月31日 企业所得税 2,065,019.43 5,612,738.19 增值税 1,073,966.52 1,837,227.21 城市维护建设税 53,780.70 79,637.96 教育费附加 32,095.44 47,782.78 地方教育费附加 21,396.95 31,855.18 个人所得税 176,723.88 113,670.59 印花税 59,545.50 24,547.70 合 计 3,482,528.42 7,747,459.61 16、 其他应付款 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 应付利息 - - 应付股利 - - 其他应付款 295,367.70 377,945.21 合 计 295,367.70 377,945.21 （1） 其他应付款 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 115 ① 按款项性质列示其他应付款 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 往来款项 - 65,018.71 员工社保金 295,367.70 312,926.50 合 计 295,367.70 377,945.21 ②截至 2020 年 12 月 31 日止，无账龄超过 1 年的重要其他应付款。 17、 股本 项目 2020 年 1 月 1 日 本期增减 2020 年 12 月 31 日 发行新股 送股 公积金转股 其他 小计 股份总数 35,271,600.00 35,271,600.00 18、 资本公积 项 目 2020 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2020 年 12 月 31 日 股本溢价 1,706,580.89 1,706,580.89 合 计 1,706,580.89 1,706,580.89 19、 其他综合收益 项 目 2020 年 1 月 1 日 本期发生金额 2020 年 12 月 31 日 本年 所得税前 发生额 减：前期计 入其他综合 收益当期转 入损益 减：所得税 费用 税后归属 于母公司 税后 归属 于少 数股 东 一、不能重分 类进损益的其 他综合收益 -12,840.00 -594,720.00 -148,680.00 -446,040.00 -458,880.00 其中：其他权 益工具投资公 允价值变动 -12,840.00 -594,720.00 -148,680.00 -446,040.00 -458,880.00 二、将重分类 进损益的其他 综合收益 其他综合收益 合计 -12,840.00 -594,720.00 -148,680.00 -446,040.00 -458,880.00 20、 盈余公积 项 目 2020 年 1 月 1 日 本期增加 本期减少 2020 年 12 月 31 日 法定盈余公积 4,362,923.40 875,123.85 5,238,047.25 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 116 21、 未分配利润 项 目 2020 年 12 月 31 日 提取或分配比例 调整前上期末未分配利润 53,388,761.28 调整期初未分配利润合计数（调增+，调减-） 调整后期初未分配利润 53,388,761.28 加：本期归属于母公司所有者的净利润 15,063,060.94 减：提取法定盈余公积 875,123.85 10% 提取任意盈余公积 提取一般风险准备金 应付普通股股利 7,054,320.00 股份改制结转 期末未分配利润 60,522,378.37 22、 营业收入和营业成本 （1）营业收入、营业成本明细如下： 项 目 2020 年度 2019 年度 收入 成本 收入 成本 主营业务 192,443,353.68 137,654,541.55 209,549,238.68 143,978,761.72 合 计 192,443,353.68 137,654,541.55 209,549,238.68 143,978,761.72 （2）主营业务收入及成本（分产品）列示如下： 项 目 2020 年度 营业收入 营业成本 毛利率（%） 数字营销传播服务 183,538,362.99 131,317,817.11 28.45 传统营销传播服务 2,154,582.50 864,330.79 59.88 广告业务代理服务 6,750,408.19 5,472,393.65 18.93 合 计 192,443,353.68 137,654,541.55 28.47 （续） 项 目 2019 年度 营业收入 营业成本 毛利率（%） 数字营销传播服务 189,210,808.28 127,839,528.06 32.44 传统营销传播服务 5,138,646.08 2,398,931.30 53.32 广告业务代理服务 15,199,784.32 13,740,302.36 9.60 合 计 209,549,238.68 143,978,761.72 31.29 （3）主营业务收入及成本（分行业）列示如下： 行业名称 2020 年度 2019 年度 收入 成本 收入 成本 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 117 行业名称 2020 年度 2019 年度 收入 成本 收入 成本 商务服务业 192,443,353.68 137,654,541.55 209,549,238.68 143,978,761.72 合 计 192,443,353.68 137,654,541.55 209,549,238.68 143,978,761.72 （4）主营业务收入及成本（分地区）列示如下： 地区名称 2020 年度 2019 年度 收入 成本 收入 成本 华东 187,733,184.19 136,091,816.24 193,525,770.64 133,273,375.28 香港 2,124,971.78 828,181.29 7,369,553.29 5,537,436.62 境外 1,333,242.00 563,015.03 6,343,781.28 3,976,785.99 华南 708,200.03 124,528.30 842,907.78 441,921.64 华北 370,794.46 1,764.69 543,716.79 277,262.07 华中 141,186.22 45,000.00 923,508.90 471,980.12 西南 31,775.00 236.00 - - 合 计 192,443,353.68 137,654,541.55 209,549,238.68 143,978,761.72 23、 税金及附加 项 目 2020 年度 2019 年度 城市维护建设税 157,754.87 223,528.88 教育费附加 92,289.76 129,792.25 地方教育费附加 61,526.50 71,066.37 印花税 191,346.40 71,708.14 合 计 502,917.53 496,095.64 24、 销售费用 项 目 2020 年度 2019 年度 工资 15,895,905.37 15,650,303.89 宣传服务费 28,460.00 5,180.00 社保 1,316,721.45 3,269,340.30 公积金 973,736.00 804,193.00 办公费 242,057.98 517,066.15 招待费 196,088.07 431,085.00 差旅费 383,999.45 577,489.96 福利费 458,873.80 464,818.94 其他 - 197.60 合 计 19,495,842.12 21,719,674.84 25、 管理费用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 118 项 目 2020 年度 2019 年度 工资 9,845,027.29 8,013,473.33 中介服务费 603,727.73 591,373.25 租金物业费 3,100,923.49 2,572,441.12 社保 730,088.17 1,652,985.86 办公费 970,842.80 800,979.84 招待费 278,264.22 194,282.29 装修摊销费 214,033.48 172,153.30 公积金 538,984.00 419,260.00 福利费 769,315.49 380,858.00 差旅费 145,291.74 114,481.66 折旧 158,677.73 113,800.91 其他 - 95,429.70 合 计 17,355,176.14 15,121,519.26 26、 研发费用 项 目 2020 年度 2019 年度 工资 478,729.95 214,295.28 社保 42,778.00 51,286.50 公积金 31,656.00 13,091.00 合 计 553,163.95 278,672.78 27、 财务费用 项 目 2020 年度 2019 年度 利息费用 118,900.01 - 减：利息收入 165,563.83 127,441.21 汇兑损失 706,993.66 - 减：汇兑收益 - 575,150.27 手续费 11,472.92 11,953.70 合 计 671,802.76 -690,637.78 28、 其他收益 项 目 2020 年度 2019 年度 代扣代缴个人所得税手续费 45,208.67 11,977.53 增值税加计抵减 1,121,649.53 558,131.09 政府补助 92,745.18 - 合 计 1,259,603.38 570,108.62 计入当期损益的政府补助： 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 119 补助项目 2020 年度 2019 年度 与收益相关： 稳岗补贴 89,145.18 - 培训补贴 3,600.00 - 合 计 92,745.18 - 29、 投资收益 项目 2020 年度 2019 年度 交易性金融资产持有期间取得的投资收益 6,211.84 - 处置以摊余成本计量的金融资产产生的投资收益 156,716.67 217,351.62 合 计 162,928.51 217,351.62 30、 信用减值损失 项 目 2020 年度 2019 年度 应收账款信用减值损失 865,076.98 -918,863.74 其他应收款信用减值损失 -134,524.58 -50,634.39 合 计 730,552.40 -969,498.13 注：损失以“-”号填列 31、 营业外收入 项 目 2020 年度 2019 年度 计入当期非经常性损益的金额 政府补助 298,000.00 1,755,000.00 298,000.00 其他 26,911.59 800.45 26,911.59 合 计 324,911.59 1,755,800.45 324,911.59 计入当期损益的政府补助： 补助项目 2020 年度 2019 年度 与收益相关： 嘉定区政府扶持资金 298,000.00 1,755,000.00 合 计 298,000.00 1,755,000.00 32、 营业外支出 项 目 2020 年度 2019 年度 计入当期非经常性损益的金额 对外捐赠支出 100,000.00 - 100,000.00 无法收回的房租押金 - 6,070.00 - 滞纳金 62,905.66 - 62,905.66 应收账款损失 10,087.09 - 10,087.09 其他 0.02 - 0.02 合 计 172,992.77 6,070.00 172,992.77 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 120 33、 所得税费用 （1）所得税费用表 项 目 2020 年度 2019 年度 当期所得税 3,279,109.51 5,129,689.77 递延所得税 172,742.29 -269,946.73 合 计 3,451,851.80 4,859,743.04 （2）会计利润与所得税费用调整过程 项 目 本期发生额 利润总额 18,514,912.74 按法定/适用税率计算的所得税费用 4,628,728.17 子公司适用不同税率的影响 -1,343,401.43 调整以前期间所得税的影响 -19,466.43 非应税收入的影响 不可抵扣的成本、费用和损失的影响 185,991.49 使用前期未确认递延所得税资产的可抵扣亏损的影响 本期未确认递延所得税资产的可抵扣暂时性差异或可抵扣亏损的影响 - 税率调整导致期初递延所得税资产/负债余额的变化 - 研发费用加计扣除 - 其他 - 所得税费用 3,451,851.80 34、 现金流量表项目 （1）收到的其他与经营活动有关的现金 项 目 2020 年度 2019 年度 利息收入 165,563.83 127,441.21 营业外收入 324,911.59 1,755,800.45 收到的政府补助 92,745.18 - 代扣代缴个人所得税手续费 45,208.67 11,977.53 往来款 1,187,055.09 1,059,024.63 合 计 1,815,484.36 2,954,243.82 （2）支付的其他与经营活动有关的现金 项 目 2020 年度 2019 年度 期间费用 5,871,211.72 5,900,006.57 金融机构手续费支出 11,472.92 11,953.70 营业外支出 162,905.68 6,070.00 往来款 1,460,265.59 1,319,723.24 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 121 项 目 2020 年度 2019 年度 合 计 7,505,855.91 7,237,753.51 （3）收到其他与投资活动有关的现金 项 目 2020年度 2019年度 指定投资资金净流入 - 283,557.00 合 计 - 283,557.00 35、 现金流量表补充资料 （1）现金流量表补充资料 补充资料 2020 年度 2019 年度 1、将净利润调节为经营活动现金流量： 净利润 15,063,060.94 25,353,101.74 加：信用减值损失 -730,552.40 969,498.13 资产减值损失 固定资产折旧、油气资产折耗、生产性生物资产折旧 158,677.73 113,800.91 无形资产摊销 长期待摊费用摊销 214,033.48 172,153.30 资产处置损失（收益以“－”号填列） 固定资产报废损失（收益以“－”号填列） 公允价值变动损失（收益以“－”号填列） 财务费用（收益以“－”号填列） 825,893.67 -575,150.27 投资损失（收益以“－”号填列） -162,928.51 -217,351.62 递延所得税资产减少（增加以“－”号填列） 172,742.29 -269,946.73 递延所得税负债增加（减少以“－”号填列） 存货的减少（增加以“－”号填列） -943,396.20 经营性应收项目的减少（增加以“－”号填列） 20,978,436.59 -26,628,693.06 经营性应付项目的增加（减少以“－”号填列） -12,657,024.74 12,885,290.64 其他 经营活动产生的现金流量净额 22,918,942.85 11,802,703.04 2、不涉及现金收支的重大投资和筹资活动： 债务转为资本 一年内到期的可转换公司债券 融资租入固定资产 3、现金及现金等价物净变动情况： 现金的期末余额 28,320,590.08 29,145,980.44 减：现金的期初余额 29,145,980.44 21,933,331.11 加：现金等价物的期末余额 31,574,000.00 10,717,000.00 减：现金等价物的期初余额 10,717,000.00 11,164,000.00 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 122 补充资料 2020 年度 2019 年度 现金及现金等价物净增加额 20,031,609.64 6,765,649.33 （2）现金和现金等价物的构成 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 一、现金 28,320,590.08 29,145,980.44 其中：库存现金 4,524.48 4,674.48 可随时用于支付的银行存款 28,315,993.19 29,140,950.22 可随时用于支付的其他货币资金 72.41 355.74 二、现金等价物 31,574,000.00 10,717,000.00 其中：三个月内到期的债权投资 31,574,000.00 10,717,000.00 三、期末现金及现金等价物余额 59,894,590.08 39,862,980.44 其中：使用受限制的现金和现金等价物 36、 所有权或使用权受到限制的资产 截止 2020 年 12 月 31 日，无所有权或使用权受到限制的资产。 37、 外币货币性项目 项 目 期末外币余额 折算汇率 期末折算人民币余额 货币资金 10,064,668.18 其中：美元 1,499,267.94 6.5249 9,782,573.38 港元 333,994.48 0.8416 281,089.75 英镑 113.05 8.8903 1,005.05 38、 政府补助 （1）本期确认的政府补助 补助项目 金额 与资产相关 与收益相关 是否 实际 收到 递延收 益 冲减资产账 面价值 递延收 益 其他收益 营业外收入 冲减成 本费用 嘉定区政府扶持资金 298,000.00 298,000.00 是 稳岗补贴 89,145.18 89,145.18 是 培训补贴 3,600.00 3,600.00 是 合 计 390,745.18 92,745.18 298,000.00 —— （2）计入当期损益的政府补助情况 补助项目 与资产/收益相关 计入其他收益 计入营业外收入 冲减成本费用 嘉定区政府扶持资金 与收益相关 298,000.00 稳岗补贴 与收益相关 89,145.18 培训补贴 与收益相关 3,600.00 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 123 补助项目 与资产/收益相关 计入其他收益 计入营业外收入 冲减成本费用 合 计 —— 92,745.18 298,000.00 六、合并范围的变更 2020 年 10 月 30 日，霍尔果斯淳博文化传媒有限公司投资设立霍尔果斯淳乐净土文化传媒有限公司， 持股比例 100.00%。 七、在其他主体中的权益 1、在子公司中的权益 （1）企业集团的构成 子公司名称 主要经营地 注册地 业务性质 持股比例（%） 取得方式 直接 间接 上海淳博数字科 技有限公司 上海 上海 服务业 100.00 同一控制下企业合 并 霍尔果斯淳博文 化传媒有限公司 霍尔果斯 霍尔果斯 服务业 100.00 投资设立 上海淳箴广告有 限公司 上海 上海 服务业 100.00 投资设立 淳博传播国际有 限公司 香港 香港 服务业 100.00 投资设立 霍尔果斯淳乐净 土文化传媒有限 公司 霍尔果斯 霍尔果斯 服务业 100.00 投资设立 （2）重要的非全资子公司 无 2、在合营企业或联营企业中的权益 无 八、关联方及其交易 1、本公司的母公司情况 母公司名称 注册地 业务性质 注册资本 (万元) 母公司对本公 司的持股比 例% 母公司对本公 司的表决权比 例% 上海淳皓投资有 限公司 上海 实业投资，创业投资， 投资管理，资产管理， 投资咨询（除金融、证 券） 530.00 50.4884 50.4884 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 124 本公司的实际控制人为马犁。 2、本公司的子公司情况：见附注七、1 在子公司中的权益 3、本公司的合营和联营企业情况：无 4、其他关联方情况 关联方名称 本公司的关系 马 佶 股东、实际控制人之子 叶 子 股东、董事、总经理 陈晓颖 股东、董事、副总经理 徐 翔 股东、董事 何星如 股东、董事、董秘 许秀华 股东、财务总监 李金宏 股东、监事 洪巧萍 股东、监事 汪耀琪 监事 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙） 股东 上海淳士企业管理合伙企业（有限合伙） 股东 5、关联方股权转让情况 无 6、关联方交易情况 （1）购销商品、提供和接受劳务的关联交易（合并范围内的关联方交易已抵销） ①采购商品/接受劳务情况：无 ② 出售商品/提供劳务情况：无 （2）关联担保情况： 本公司作为被担保方： 银行名称 担保方 担保方式 担保金额 担保起始日 担保终止日 担保是否已经 履行完毕 华夏银行股份 有限公司上海 分行 马犁 抵押+保证 11,800,000.00 2017-11-23 2020-11-23 是 （3）关联方资产转让情况：无 （4）关键管理人员报酬 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 125 项 目 2020 年度 2019 年度 关键管理人员报酬 3,491,419.24 3,755,607.93 注：董事长马犁自 2016 年开始，不在公司领取薪酬。 7、关联方应收应付款项 （1）应收项目 无 （2）应付项目 无 8、关联方承诺：无 九、承诺及或有事项 1、承诺事项 截至 2020 年 12 月 31 日，本公司无需要披露的重大承诺事项。 2、或有事项 截至 2020 年 12 月 31 日，本公司无需要披露的重大或有事项。 十、资产负债表日后事项 无 十一、其他重要事项 截至 2020 年 12 月 31 日止，本公司不存在应披露的其他重要事项。 十二、母公司财务报表主要项目注释 1、应收账款 （1）以摊余成本计量的应收账款 项 目 2020 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 应收账款 56,322,798.18 4,227,010.14 52,095,788.04 合 计 56,322,798.18 4,227,010.14 52,095,788.04 （续） 项 目 2019 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 126 项 目 2019 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 应收账款 77,587,077.45 5,009,237.01 72,577,840.44 合 计 77,587,077.45 5,009,237.01 72,577,840.44 （2）坏账准备 本公司对应收账款，无论是否存在重大融资成分，均按照整个存续期的预期信用损失计量损失准备。 ① 2020 年 12 月 31 日，单项计提坏账准备： 单 位 账面余额 整个存续期预期信 用损失率% 坏账准备 理由 上海易所试网络信息技术 股份有限公司 1,689,130.00 100.00 1,689,130.00 对方经营困难， 无法偿付 合 计 1,689,130.00 100.00 1,689,130.00 2019 年 12 月 31 日，单项计提坏账准备： 单 位 账面余额 整个存续期预期信 用损失率% 坏账准备 理由 上海易所试网络信息技术 股份有限公司 1,689,130.00 100.00 1,689,130.00 对方经营困难， 无法偿付 合 计 1,689,130.00 100.00 1,689,130.00 ②2020 年 12 月 31 日，组合计提坏账准备： 组合——无风险组合 单 位 账面余额 整个存续期预期信 用损失率% 坏账准备 霍尔果斯淳博文化传媒有限公司 2,765,774.00 - - 淳博传播国际有限公司 4,420,000.00 - - 合 计 7,185,774.00 - 组合——信用特征组合 账 龄 账面余额 整个存续期预期信用损失率% 坏账准备 1 年以内 44,978,185.45 5.00 2,248,909.27 1 至 2 年 2,409,708.73 10.00 240,970.87 2 至 3 年 - 30.00 - 3 至 4 年 - 50.00 - 4 至 5 年 60,000.00 80.00 48,000.00 合 计 47,447,894.18 2,537,880.14 2019 年 12 月 31 日，组合计提坏账准备： 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 127 组合——无风险组合 单 位 账面余额 整个存续期预期信 用损失率% 坏账准备 霍尔果斯淳博文化传媒有限公司 2,565,774.00 - - 淳博传播国际有限公司 7,470,033.32 - - 合 计 10,035,807.32 组合——信用特征组合 账 龄 账面余额 整个存续期预期信用损失率% 坏账准备 1 年以内 65,802,140.13 5.00 3,290,107.01 1 至 2 年 10.00 2 至 3 年 30.00 3 至 4 年 60,000.00 50.00 30,000.00 合 计 65,862,140.13 3,320,107.01 ③坏账准备的变动 项 目 2020年1月1日 本期增加 本期减少 2020年12月31日 转回 转销或核销 应收账款 坏账准备 5,009,237.01 - 782,226.87 - 4,227,010.14 （续） 项 目 2019年1月1日 本期增加 本期减少 2019年12月31日 转回 转销或核销 应收账款 坏账准备 3,766,435.44 1,242,801.57 5,009,237.01 （3）按欠款方归集的期末余额前五名的应收账款情况： 本报告期按欠款方归集的期末余额前五名应收账款汇总金额 45,666,570.27 元，占应收账款期末余额 合计数的比例 81.08%，相应计提的坏账准备期末余额汇总金额 2,106,961.04 元。 单位名称 期末余额 账 龄 占应收账款 总额的比例 （%） 坏账准备期末 余额 爱茉莉太平洋贸易有限公司 19,226,933.37 1 年以内 34.14 961,346.67 联合利华（中国）有限公司 8,317,635.56 1 年以内 14.77 415,881.78 892,650.38 1 至 2 年 1.58 89,265.04 群邑利华（上海）广告有限公司 7,808,919.30 1 年以内 13.86 390,445.97 妮维雅（上海）有限公司 5,000,431.66 1 年以内 8.88 250,021.58 淳博传播国际有限公司 1,260,515.03 1 年以内 2.24 - 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 128 单位名称 期末余额 账 龄 占应收账款 总额的比例 （%） 坏账准备期末 余额 3,159,484.97 1 至 2 年 5.61 - 合 计 45,666,570.27 81.08 2,106,961.04 2、其他应收款 项 目 2020 年 12 月 31 日 2019 年 12 月 31 日 应收利息 - - 应收股利 - - 其他应收款 808,789.69 1,063,159.27 合 计 808,789.69 1,063,159.27 （1）其他应收款情况 项 目 2020 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 其他应收款 1,029,979.85 221,190.16 808,789.69 合 计 1,029,979.85 221,190.16 808,789.69 （续） 项 目 2019 年 12 月 31 日 账面余额 坏账准备 账面价值 其他应收款 1,149,824.85 86,665.58 1,063,159.27 合 计 1,149,824.85 86,665.58 1,063,159.27 ① 坏账准备 A、2020 年 12 月 31 日，处于第一阶段的其他应收款坏账准备如下： 账 龄 账面余额 未来12月内预期信用 损失率% 坏账准备 理由 单项计提： 组合计提: 无风险组合 166,696.00 - - 合并范围内关联方 信用特征组合 863,283.85 25.62 221,190.16 1 年以内 30,000.00 5.00 1,500.00 1 至 2 年 174,266.28 10.00 17,426.63 2 至 3 年 652,505.77 30.00 195,751.73 3 至 4 年 50.00 4 至 5 年 80.00 5 年及以上 6,511.80 100.00 6,511.80 合 计 1,029,979.85 21.48 221,190.16 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 129 B、2020 年 12 月 31 日，处于第二阶段的其他应收款坏账准备：无 C、2020 年 12 月 31 日，处于第三阶段的其他应收款坏账准备：无 （续） A、2019 年 12 月 31 日，处于第一阶段的其他应收款坏账准备如下： 账 龄 账面余额 未来12月内预期信用 损失率% 坏账准备 理由 单项计提： 组合计提: 无风险组合 166,696.00 - - 合并范围内关联方 信用特征组合 983,128.85 8.82 86,665.58 1 年以内 324,111.28 5.00 16,205.56 1 至 2 年 652,505.77 10.00 65,250.58 2 至 3 年 30.00 3 至 4 年 50.00 4 至 5 年 6,511.80 80.00 5,209.44 合 计 1,149,824.85 7.54 86,665.58 B、2019 年 12 月 31 日，处于第二阶段的其他应收款坏账准备：无 C、2019 年 12 月 31 日，处于第三阶段的其他应收款坏账准备：无 ②坏账准备的变动 坏账准备 第一阶段 第二阶段 第三阶段 合 计 未来12个月内 预期信用损失 整个存续期预期信 用损失(未发生信 用减值) 整个存续期预期信 用损失(已发生信用 减值) 2020 年 1 月 1 日余额 86,665.58 86,665.58 期初余额在本期 —转入第一阶段 86,665.58 86,665.58 —转入第二阶段 —转入第三阶段 本期计提 134,524.58 134,524.58 本期转回 本期转销 本期核销 其他变动 2020 年 12 月 31 日余额 221,190.16 221,190.16 （续） 坏账准备 第一阶段 第二阶段 第三阶段 合 计 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 130 未来12个月内 预期信用损失 整个存续期预期信 用损失(未发生信 用减值) 整个存续期预期信 用损失(已发生信用 减值) 2019 年 1 月 1 日余额 35,881.19 35,881.19 期初余额在本期 —转入第一阶段 35,881.19 35,881.19 —转入第二阶段 —转入第三阶段 本期计提 50,784.39 50,784.39 本期转回 本期转销 本期核销 其他变动 2019 年 12 月 31 日余额 86,665.58 86,665.58 ③其他应收款按款项性质分类情况 款项性质 2020年12月31日 2019年12月31日 押金保证金 853,283.85 833,283.85 备用金 10,000.00 149,845.00 往来拆借款 166,696.00 166,696.00 合 计 1,029,979.85 1,149,824.85 ④其他应收款期末余额前五名单位情况： 截至 2020 年 12 月 31 日，本公司其他应收款按欠款单位披露： 单位名称 是否为 关联方 款项性质 2020 年 12 月 31 日 账龄 占其他应收款 年末余额合计 数的比例（%） 坏账准备 年末余额 上海春秋国际旅行社（集 团）有限公司 否 房租押金 163,696.68 1 至 2 年 15.89 16,369.67 637,397.37 2 至 3 年 61.88 191,219.21 上海淳博数字科技有限公 司 是 拆借款 100,000.00 2 至 3 年 9.71 - 淳博传播国际有限公司 是 拆借款 66,696.00 2 至 3 年 6.48 - 戴德梁行房地产咨询（上 海）有限公司春秋国际大厦 物业管理处 否 物业押金 10,569.60 1 至 2 年 1.03 1,056.96 15,108.40 2 至 3 年 1.47 4,532.52 6,511.80 5 年及以上 0.63 6,511.80 幻电科技（上海）有限公司 否 保证金 20,000.00 1 年以内 1.94 1,000.00 合 计 1,019,979.85 - 99.03 220,690.16 3、长期股权投资 （1）长期股权投资分类 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 131 项 目 2020年12月31日 2019年12月31日 账面余额 减值准 备 账面价值 账面余额 减值准 备 账面价值 对子公司投资 3,371,900.00 3,371,900.00 3,371,900.00 3,371,900.00 对联营、合营企 业投资 合 计 3,371,900.00 3,371,900.00 3,371,900.00 3,371,900.00 （2）对子公司投资 被投资单位 2020年1月1日 本期增加 本期减少 2020年12月31日 上海淳博数字科技有限公司 1,100,000.00 1,100,000.00 霍尔果斯淳博文化传媒有限公司 1,000,000.00 1,000,000.00 淳博传播国际有限公司 871,900.00 871,900.00 上海淳箴广告有限公司 400,000.00 400,000.00 减：长期投资减值准备 合 计 3,371,900.00 3,371,900.00 4、营业收入及成本 （1）营业收入、营业成本明细如下： 项 目 2020 年度 2019 年度 收入 成本 收入 成本 主营业务 188,456,775.55 144,051,686.78 201,755,594.89 153,824,750.63 合 计 188,456,775.55 144,051,686.78 201,755,594.89 153,824,750.63 （2）主营业收入、主营业成本分产品明细如下： 项 目 2020 年度 营业收入 营业成本 毛利率（%） 数字营销传播服务 179,551,784.86 136,720,286.87 23.85 传统营销传播服务 2,154,582.50 864,330.79 59.88 广告业务代理服务 6,750,408.19 6,467,069.12 4.20 合 计 188,456,775.55 144,051,686.78 23.56 （续） 项 目 2019 年度 营业收入 营业成本 毛利率（%） 数字营销传播服务 181,758,007.10 136,151,829.26 25.09 传统营销传播服务 5,138,646.08 2,534,610.81 50.68 广告业务代理服务 14,858,941.71 15,138,310.56 -1.88 合 计 201,755,594.89 153,824,750.63 23.76 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 132 （3）主营业务收入及成本（分行业）列示如下： 行业名称 2020 年度 2019 年度 收入 成本 收入 成本 商务服务业 188,456,775.55 144,051,686.78 201,755,594.89 153,824,750.63 合 计 188,456,775.55 144,051,686.78 201,755,594.89 153,824,750.63 （4）主营业务收入及成本（分地区）列示如下： 地区名称 2020 年度 2019 年度 收入 成本 收入 成本 华东 184,742,046.73 142,996,800.99 191,858,982.07 142,991,939.66 香港 2,932,833.37 655,681.29 4,125,659.74 5,797,661.18 华南 372,100.04 124,528.30 842,907.78 489,293.34 西北 188,679.25 227,675.51 - - 华北 112,464.09 1,764.69 923,508.90 499,457.68 华中 76,877.07 45,000.00 543,716.79 277,262.07 西南 31,775.00 236.00 - - 境外 - - 3,460,819.61 3,769,136.70 合 计 188,456,775.55 144,051,686.78 201,755,594.89 153,824,750.63 5、投资收益 项 目 2020 年度 2019 年度 交易性金融资产持有期间取得的投资收益 6,211.84 - 处置以摊余成本计量的金融资产产生的投资收益 156,716.67 217,351.62 合 计 162,928.51 217,351.62 十三、补充资料 1、当期非经常性损益明细表 项 目 2020 年度 2019 年度 非流动性资产处置损益 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切相关，符合国家 政策规定，按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 390,745.18 1,755,000.00 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被 投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 133 项 目 2020 年度 2019 年度 企业重组费用如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资 产、交易性金融负债、衍生金融资产、衍生金融负债产生的公允价值变 动损益 处置交易性金融资产、交易性金融负债、衍生金融资产、衍生金融负债 和其他债权投资取得的投资收益 6,211.84 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 - 对外委托贷款取得的损益 - 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损 益 - 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期 损益的影响 - 受托经营取得的托管费收入 - 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -146,081.18 -5,269.55 其他符合非经常性损益定义的损益项目 45,208.67 11,977.53 非经常性损益总额 296,084.51 1,761,707.98 减：非经常性损益的所得税影响数 59,769.53 441,870.41 非经常性损益净额 236,314.98 1,319,837.57 减：归属于少数股东的非经常性损益净影响数 - - 归属于公司普通股股东的非经常性损益 236,314.98 1,319,837.57 2、净资产收益率及每股收益 2020 年度 加权平均净资产收益率（%） 每股收益 基本每股收益 稀释每股收益 归属于公司普通股股东的净 利润 15.2582 0.4271 0.4271 扣除非经常损益后归属于普 通股股东的净利润 15.0188 0.4204 0.4204 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2021 年 3 月 25 日 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 134 附： 第十一节 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖 章的财务报表。 （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （三）年度内在指定信息披露平台上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 文件备置地址： 公司董事会办公室 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2021 年 3 月 26 日