356、微信策划：什么样的文章会成为爆款.pdf

400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.1.356356、微信策划：什么样的文章会成为爆款视觉志这个微信公众号，运营两年，粉丝现已超 300 万。每天推送 8 条内容，几乎条条 10 万+！而下面就是视觉志的创始人沙小皮的一些经验分享。什么文章能成为爆款？1、视觉志的选稿标准：兼顾阅读量和视觉志调性肯定是要考虑阅读和传播，目前我们还做不到只要自己喜欢就行，因为还需要维持阅读量和粉丝数的增长。但是为了阅读量去发一些耸人听闻的谣言之类，也绝对不会那样做，我们也有自己的原则和底线。2、四种爆款文章的类型个人励志型为什么你过的这么难？讲的是一个泰国农民的励志故事，380 万阅读。400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.2.64 岁的姑娘：她娶过三个明星丈夫，养育五个颜值爆表的儿女，这还不算完这个是 500 多万阅读，女性励志题材这个绝对每次都是爆款。超酷创意看看别人家的地板砖，你家的只能叫砖这个题目应该有人看过，当时也是风靡朋友圈的一条内容。400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.3.热点评论让柴静消失600 多万阅读。这个是赶热点的内容，当大家的注意力都集中在某个热点事件上，写一篇恰当而新颖的评论很容易成为爆款。暖心动人你今天真好看323 万阅读。3、提高选题的敏感度400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.4.多看多总结多反思，永远保持一颗热爱学习的心，我们团队会经常开一些内部讨论会，不断反思和总结前段时间内容的成功与失败，找出成功的规律，更多营销策划案例，请加微信公众号：yxwenku，避免失败的选题类型。同时也会经常拿别人家的案例过来分析学习，久而久之，可能就会有一些敏感度。但是，在爆文的把握上，永远无法做到 100%成功的，只能说，通过一些经验可以把成功的概率提升。4、图文并茂需用心，版权要尊重目前来说，图文流内容里的文字都是编辑自己写作的，大多数文章来自投稿和合作作者授权。图片一部分是我们自己有插画师和摄影师来完成，还有一部分来自国外的社交媒体，ins FB 等等。推广用图，我们到国内的图片库购买图片。当然，我们是用图非常多的自媒体，肯定没办法完全避免图片侵权问题，所以我们现在也在和一些版权方谈这个问题，因为毕竟微信自媒体是一个全新的没有任何可参考的媒介形式，需要多方一起来谈判和完善这方面的机制。5、不制定强制性的 KPI其实没有明确的 KPI，按照我们的体量，头条 50 万以上，非头条 20 万以上，算是正常数据，低于这个阅读就算是内容没做好，但也不会扣工资和奖金，高于 100 万阅读的内容都会有奖励。6、上头条的准则400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.5.原创、题目好，阅读转发高，内容可读性强积极向上。7、避免素材的同质化虽然视觉志现在是每天发 8 条，素材量很大。但是做原创内容很少会受到同质化问题的干扰，就算是同一个选题，不同的作者写的角度也不一样。我们目前在编辑内容的时候，只会考虑一些热点内容的同质化问题，比如说最近这个新闻满朋友圈都是，那我们还要不要做，如果要做，一定要找到立意新颖的切入点，如果找不到，那就别做。而非热点内容，那就选题合适直接做就可以了。8、关于内容的持续产出400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.6.也许是因为我们不是垂直类的公号，是生活类公号，所以几乎没有因为缺少内容发愁，因为世界太大太大了，有 70 亿人的故事，我们每天才发这么几条内容。另外，我觉得多看就容易多写，现在网络这么发达，我们办公室每天下午 2 点之前都是上网时间，大家随便浏览好玩好看的内容，下午开始做素材，这样一般就不太会缺内容了。9、视觉志的原创和非原创的产出周期我们目前的产出模式都是当天做当天出，好处是不会因为提前准备内容而时效性差，坏处是，假期很难受，特别是十一长假。所以产出周期我们的编辑是自由决定的，如果要出一篇好的大稿，几天也可以，如果是出一些小文章，一天几篇也有的。转载内容一般当天或者提前一天联系作者谈好授权。我们的内容产出一直都是这种小步快跑的模式。400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.7.为何要辞职做视觉志？2012 年 8 月 18 日，微信开通公众平台。不到三个月，就注册了微信公众号“视觉志”并发出第一张图片。粉丝说喜欢微博上“一副美图配一句心灵鸡汤”的模式，我就开始尝试单图文，和微博“同一个调调”的内容为公众号吸引了第一批粉丝。在我辞职的时候，视觉志已经做到了快百万粉丝。当时做公号和我的本职工作已经有了冲突，我必须要做出选择，当然，至于选择哪个是没有什么好犹豫的。因为自己没有美术、设计等较深专业背景，尽管对这方面十分喜欢，但是自己的水平还处于踮着脚也够不到的范围。好在虽然自己水平很烂，400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.8.审美还凑合，而且浓厚的兴趣也支撑了自己当时在没有收入没有员工的时候能够坚持做下去。差不多两年时间，都是一个人在做，我想如果不是因为兴趣，也没可能坚持下来，所以现实收效是远远高于预期的。另外也因为我不是专业人士，可能我的审美更接近大众，所以视觉志也没做成那种质量很高粉丝很少的帐号，到现在我们早已经脱离了摄影和绘画范畴，变成了一本生活杂志。做视觉志以前，每年的生活是轻松而有规划的，上班，回家，做饭，散步，休假旅游现在每天的生活就是看选题、和小编吵架，开会、和小编吵架，审稿、和小编吵架、维护评论、每周出差。400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.9.涨粉至 300 万，凭什么？最一开始，我们只有 500 个粉丝，然后就开始慢慢做内容，缓慢增长。在 2013 年的时候互推效果还是蛮不错，那时候通过内容和互推涨粉，第一波涨粉高峰是互推。到了 30 万以后，就比较少参加互推了，从 2014年中基本上靠爆款文章内容来增加粉丝。爆款文章增加粉丝的模式，14 年四季度之前采取转载的方式，转发热门文章，这是第二个高峰期。现在我们是通过自己撰写原创热门文章来涨粉，这是第三个高峰期。如何在一周内做成百万大号？1、做自媒体的门槛儿持续的优质内容产出能力，就够了，就可以做起来一个知名的媒体。我们知道毒舌电影、严肃八卦、同道大叔等帐号进入的也比较晚，但是因为内容生产能力很强，也可以靠内容很快成长起来。但是如果你有钱，有人脉，更多营销策划案例，请加微信公众号：yxwenku，又很懂内容，那就更简单了，一个星期就可以做起来一个百万大号，短期内知名度和估值都会飙升，团队也会随之扩张，内容生产步入正轨，媒体影响力水400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.10.到渠成，这种可以大大缩短一个品牌媒体的成长路径，参见一条的资本玩法。2、视觉志的盈利模式及未来几年的发展计划品牌广告，原生广告。我们目前的计划就是专注做媒体，专注生产优质内容，专注做媒体品牌，微信为主，多平台分发。不花心，不做电商、不做 App。始终觉得媒体做电商是个伪命题，不然央视就成阿里巴巴了，当然，导购类的媒体除外，有人格魅力的自媒体除外。3、视觉志团队现状视觉志团队 14 人，编辑团队 12 人。采编模块分为外文编译、热点评论、图文组编、推广策划等几个方面，基本涵盖了我们的全部内容。有一些是慕名而来，主动加入，另外有一些是我们在视觉志上面发布了一份招聘启事，收到 300 份简历，择适录取。我们并没有择优录取，确实也收到一些超级大牛的简历，但是我们认为目前的小公司以及二线城市的工作地点可能并不适合他们，所以我们挑选了最适合的人才，团队的稳定性也是我们的考虑因素。4、现在的内容运营策略现在对内容不做干涉，编辑自由选题，只要符合我们的定位，目测会有不错的阅读量就可以。所以经常会有争论，但是编辑自由度高，也容易产出好内容。400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.11.400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.12.400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.13.视觉志小编们的办公室日常视觉志也搞新媒体矩阵？1、视觉志运营三次大调整第一次调整，在刚开始运营的时候，只发单图文，只发唯美图片。虽然很文艺逼格也高，但是曲高和寡，受众也少。后来调整成为多条图文，内容也增加一些文字进去，效果好点了。第二次是我加入了契约群，和很多微信草根运营者有了接触，学习到了好多。这段时间，视觉志又增加了发布条数，转载内容也多了起来，慢慢的开始有了爆发增长。第三次调整是到 14 年底，我们开始增加人手，布局原创，15 年二季度拿到了原创标签，而且现在的内容也以原创为主。400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.14.2、视觉志的新媒体的矩阵目前主要有四个帐号，视觉志 300 万，她刊 135 万，一读 35 万，视觉系 12 万。多平台，QQ 订阅号、今日头条，新浪、网易、腾讯快报等等平台也都有运营。3、拥抱微信做公号这段时间以来的所见所感，让我觉得有必要敞开心怀拥抱微信，和微信一起发展。很多人总觉得在腾讯的平台做开发，产品就不是自己的，那么你做 App，难道不是在苹果的平台做开发？还有很多人担心微400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.15.信和微博一样，盛极之日，转瞬而衰。可是，微博不是社交软件，更像一个媒体资讯软件，而顶级社交软件没有短命的，QQ15 年了，现在月活 8 亿多，FB 也快 10 年了，也没有要完的苗头。所以，我觉得目前阶段我们还是要以微信为主，其他观望。4、视觉志目前的商业模式商业模式就是品牌广告和原生广告。其实一说到广告，很多人就会觉得low，觉得不长久，觉得低级，必须要做电商，做 App，做游戏才舒爽，才估值能提高。但是我觉得，广告是互联网历史上最靠谱最成熟的商业模式。不管是国外的 FB、Google 还是国内的 BAT，说道根上都是在做流量卖广告的生意。阿里是电商流量，卖直通车聚划算等广告。百度是搜索流量，卖竞价排名广告。腾讯是社交流量，一部分卖掉，一部分自己消化，给自家的游戏导流量。我不觉广告得有什么不好，但前提是你要有好的内容支撑起来这个流量。400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.16.最后，原创内容和自制视频应该会有红利。可预见的三到五年内，最好平台还是微信。或者腾讯家的。我们目前有运营 QQ 公众，但是我觉得QQ 公号绝对不能用微信公号的运营思维来做，先归零，然后在那个平台重新研究，因为用户群体差别好大了，完全不一样的习惯。请勿外传，谢谢！花了很多时间和精力，为大家编辑排版，尊重下劳动成果！后面还会有更多福利献上！HI！我是懂事长（QQ:657840964），玩赚流量圈创始人、壹厘米商学院联合创始人、听懂事长讲案例发起人、杠杆借力营销实践者、网络实战精准引流书籍百度知道操作册和百度知道营销思维体系两本书作者、400 个实战营销策划案例编辑作者。擅长于病毒式精准引流技巧：曾通过一个帖子日引多流量，一个 QQ 全自动不做任何推广 5 天 2400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.17.万多流量，一条说说引发 500 多人转发，一篇文章 1000 多次转发量。1、玩赚流量圈与您分享最全面、最完整、最有价值的营销资料、营销软件、引流技巧、赚钱项目，了解详情点击：http:/ 资、营 销 策 划 导 师 一 对 一 指 导，了 解 详 情 点 击：http:/ 个实战营销策划案例与您分享：最精彩、最实战、最震撼的营销策划案例，每个案例，都为你精心编辑排版，涵盖上百个行业，很多出自策划大师之手！了解请加微信公众号：yxwenku，里面回复关键字：400。400 个实战营销策划案例联系 QQ/微信：657840964版权所有懂事长，非本人购买，不享受 VIP 群案例剖析福利！.18.