05.英国经典：新闻事件营销策划案例.pdf

英国经典：新闻事件营销策划案例第第 1 页 共页 共 4 页加微信页加微信:zhy_yfx 获取更多免费分享获取更多免费分享在 20 世纪 80 年代，一个名为爱德华.劳埃德的英国人，在德国莱比锡以制造了“马口铁事件”的犹太人保罗朱利叶斯的名字，创办了世界上第一家新闻事件策划公司。在爱德华.劳埃德看来，在这个麻木的世界上，再没有比“新闻事件”更能够神速有效地推销“信息”了。一次“车祸”，一场“诈骗”，一起“纠纷”，甚至自然界的每一种天灾人祸，都是可被借来进行宣传推广活动的。正是基于这种“谬论”，劳埃德成立了奇特的“保罗朱利叶斯公司”，专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的“事件”。公司不承揽书面、画面、招牌广告，也不接受电视、广播类广告业务，也就是说，公司为客户设计的每一个广告，都必须是一次具有可操作的、能够震动社会的“新闻事件”。英国经典：新闻事件营销策划案例第第 2 页 共页 共 4 页加微信页加微信:zhy_yfx 获取更多免费分享获取更多免费分享公司成立的当年，最重要的无疑是推销自己的公司了，公司也为此悬赏，只要是公司的员工，谁能想出直接有效的推销手段，谁就能问鼎副总裁宝座。当时，几乎所有的公司职员也都在暗暗关注着自己的“头”，有什么能耐将公司在短期内包装好，推销出去。结果最后还是爱德华劳埃德自己发挥了才华：当时劳埃德没有化一分钱为公司做广告，他仅仅派自己的副手冒充保罗朱利叶斯的后裔到法院去告了公司一状，控告保罗.朱利叶斯公司侵犯了他家族的名誉权。作为公司的创建人，劳埃德被传上了法庭。英国经典：新闻事件营销策划案例第第 3 页 共页 共 4 页加微信页加微信:zhy_yfx 获取更多免费分享获取更多免费分享劳埃德风度翩翩、彬彬有礼，法庭成了他阐述公司宗旨、业务特点、性质的新闻发布会现场，成了他讲解新闻事件策划理论的课堂。期间，他还接受三家电视台的采访，表示了自己对保罗.朱利叶斯家族的尊敬和爱戴，决心继承和发扬保罗朱利叶斯的商业精神。采访实况在黄金时间滚动式播出，用劳埃德自己的话说，这些都是免费的，也是合法的。法院结案时，劳埃德主动要求承担所有诉讼费用，包括“原告”的旅行和食宿用帐，并付给“原告”200 万马克的署名权。就这样，官司了结了，劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受关注的新闻和话题。英国经典：新闻事件营销策划案例第第 4 页 共页 共 4 页加微信页加微信:zhy_yfx 获取更多免费分享获取更多免费分享当他的副手将他“赢得”的 200 万马克送还给他时，他实际上为推销自己的公司，只花了 6000 马克的诉讼费，只相当于当时电视台黄金时间 2 秒钟的广告费用。这一策划后来被许多人认为是世界上最成功、最有效、最省钱的一次经典的“广告”。