2023年市场营销工作计划23范文.docx

2023年市场营销工作方案 　　今年是全面恢复旅游市场的关键一年。经过去年的大力宣传，目前，新三峡旅游形象开始在国内外产生一定影响，国家旅游局、省旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点，为我市旅游宣传促销提供了良好的外部环境。但是，我们也要看到，旅游业特别是入境旅游还面临着严峻的挑战。非典、禽流感对入境旅游市场恢复的影响也许会超过我们的预期。三峡旅游要恢复到历史水平，还需要我们进一步加大力度开拓国际国内旅游市场。 　　一、市场开拓工作 　　今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。国际市场要形成〞立足欧美日、稳固港澳台、拓展东南亚、开拓新市场〞的旅游促销格局。国内市场要进一步稳固以武汉为中心的华中市场，拓宽以北京为中心的华北市场、以上海、杭州为重点的华东市场和以广州、福州、厦门为重点的华南市场，着力开拓珠江三角洲地区客源市场，培育和完善假日旅游市场。具体工作有： 　　1、积极组织参加4月2日-4日在武汉举行的华中旅游博览会; 　　2、8月开展宜昌新三峡旅游〞华南行〞促销活动; 　　3、按照国家旅游局、省旅游局统一要求，参加今年6月5日-6日杭州全国旅游交易会和11月25日-28日 上海国际旅游交易会; 　　4、参加省旅游局组织赴日韩、欧美、东南亚等国宣传促销，促进宜昌旅游与世界各国、各地区的交流与合作，开拓国际旅游市场; 　　5、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线,共同促销、客源互动的新模式。 二、产品开发工作　　继续推介高峡平湖三峡精华游、环坝·双神游、〞两坝一峡〞游、清江风情游、三国遗迹游、昭君神农游、宜昌都市游等七条三峡旅游新干线。重点推介高峡平湖三峡精华游、环坝·双神游、〞两坝一峡〞游三大旅游产品。以市场为导向，研究新线路，开发新产品，拓宽新市场，使游客有新体验。大力开展会展旅游、公务旅游、商务旅游、奖励旅游等高端旅游产品，改变以观光旅游特别是以长江三峡为主的单一产品格局，形成多品种、多形式、宽领域、复合型的产品组合。抓好百姓生活游主题年活动。xx年是中国百姓生活游主题年。进一步加大〞农家乐〞旅游产品的开发，加 强主要交通干线、城乡结合部的〞农家乐〞旅游培育工作，树立典型，带动全面。大力开发反映百姓生活、各具特色，包含民居、农事、饮食、服饰、娱乐、节庆和风俗等内容的旅游产品，促进〞农家乐〞旅游的规 范健康开展。 　　三、媒体宣传工作 　　以中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城市旅游形象。今年根据市委、市政府主要领导意见，将进一步加大力度宣传〞金色三峡 银色大坝 绿色宜昌〞城市旅游形象。具体工作有： 　　1、在cctv-1新闻30分天气预报中播放宜昌天气预报; 　　2、与央视cctv-4合办一期走遍中国节目; 　　3、在中国旅游报办城市旅游形象广告专版; 　　4、与凤凰卫视合办一期九州深呼吸节目。