家具行业发展现状分析.doc

目 录 CONTENTS 第一部分 家具行业发展现状分析 第一章 世界家具行业的发展现状 第一节 2000亿美元的世界家具行业 1 一、国际市场发展状况分析 1 二、世界各国家具有很强的互补性 4 三、各国进出口增长不平衡 4 四、消费水平与经济水平相关 5 五、世界家具发展动向 5 第二节 世界家具的领头羊——意大利 6 一、意大利家具行业概况 6 二、意大利主要家具制造区及特色 7 三、意大利家具畅销世界之谜 8 第三节 德国家具行业发展状况 11 一、德国家具生产状况 11 二、欧洲最大的家具市场 13 三、扩大对德家具出口的建议 18 第四节 美国家具行业状况 19 一、美国家具产业状况 19 二、600多亿美元规模的美国家具市场 20 三、美国家具销售渠道 26 四、美国家具消费者特点 28 五、美国家具进出口 30 六、美国家具市场预测 33 第五节 日本家具行业分析 35 一、日本家具产业现状 35 二、日本——世界第二大家具市场 35 三、日本家具进口 38 四、未来发展及建议 46 第六节 英国家具行业发展状况 47 一、英国家具生产状况 47 二、英国家具市场 47 第七节 法国家具行业发展状况 50 一、家具生产状况 50 二、家具市场状况 51 三、家具进出口状况 52 四、家具消费情况 52 五、法国家具销售渠道 53 第八节 韩国家具行业发展状况 54 一、韩国国内家具产业 54 二、韩国家具市场 54 三、韩国消费者需求偏好 58 第九节 与我国具有类似竞争优势的对手 58 一、波兰 58 二、墨西哥 60 三、马来西亚 61 四、印度尼西亚 61 五、泰国 63 第二章 我国家具行业发展现状 第一节 我国家具行业发展概况 66 一、家具产业发展的现状 66 二、2003年中国家具业发展最新特点 68 三、2003年中国家具市场最新发展特点 69 四、2003年中国家具业发展经济指标分析 71 五、2005年前景预测及发展规划 73 第二节 2003中国家具各子产业发展分析 75 一、木制家具制造业 75 二、竹、藤家具制造业 80 三、金属家具制造 83 四、塑料家具制造业 88 五、其他家具制造业 89 第三节 我国各省市家具业发展状况 90 一、广东——我国家具行业展的龙头 91 二、浙江省 92 三、山东省 93 四、上海市 94 五、江苏省 95 六、重点家具生产城市 97 第四节 我国家具行业存在的不足 105 一、家具生产效率低下 105 二、缺乏独到设计，抄袭模仿普遍 105 三、品牌缺失是家具销售的致命伤 106 四、我国家具生产专业化不足 107 五、短期行为破坏市场 107 六、缺乏有效管理 107 七、出口集中 107 第三章 相关产业发展现状 第一节 木材供应分析 108 一、国内木材供需状况 108 二、我国木材价格 111 三、国际木材供需及对我国木材市场的影响 111 第二节 人造板供需情况分析 112 一、人造板生产情况 112 二、需求状况与价格预测 114 第三节 我国家具用皮供应分析 115 第四节 家具五金配件发展状况 116 第五节 聚酯涂料市场 117 第六节 我国家具机械情况 118 第七节 中国房地产业 118 一、2003年我国房地产业发展概况 118 二、2003年全国房地产开发投资概况 119 三、2003年全国房地产开发投资结构情况 121 四、2003年商品房建筑、竣工情况分析 123 五、2003年我国商品房销售状况分析 126 六、2004年中国房地产行业展望 128 第四章 中国家具细分市场分析 第一节 按照用途类型细分市场 134 一、办公家具市场 134 二、民用家具市场 142 三、酒店家具 151 第二节 地区市场分析 155 一、上海家具市场 156 二、北京家具市场 169 三、沈阳家具市场 173 四、广州家具市场 175 五、郑州家具市场 179 六、成都家具市场 183 七、西安家具市场 184 八、合肥家具市场 186 九、石家庄家具市场 188 十、武汉家具市场 189 第二部分 家具供给与需求分析 第五章 我国家具供给与需求分析 第一节 我国家具供给分析 193 一、我国家具供给状况 193 二、我国主要家具生产地区 193 三、我国家具供应集中度分析 193 四、我国家具供需矛盾 194 第二节 影响家具需求的主要因素 194 一、我国宏观经济走势及国房景气指数 194 二、收入水平决定家具的消费水平 196 三、房地产的发展直接刺激家具市场的发展 198 第三节 我国家具需求分析 199 一、我国家具需求现状 199 二、家具需求来源 200 三、2005年我国家具需求将达2000亿 202 第六章 我国家具进出口分析 第一节 我国家具出口 203 一、1996-2003年我国家具出口增长迅猛 203 二、2003年出口 204 三、我国家具出口主要障碍 211 四、家具出口潜在市场 213 五、影响我国家具出口的因素 215 六、中国家具行业未来出口对策 215 第二节 我国家具进口 217 一、2003年中国家具进口情况 217 二、国外家具进入我国的主要途径及其特点 218 三、我国家具企业如何应对家具进口 220 第七章 消费者分析 第一节 消费者阶层分类 222 第二节 家具消费者购买行为特征 223 一、家具消费者考虑的因素 223 二、消费者购买意向 224 三、消费者购买地点的选择 224 四、消费者的不满 225 五、购买原因 225 六、买家具和用家具 225 第三节 怎样的群体经常光顾家具市场 228 一、消费群体年龄结构 228 二、消费群体文化结构 228 三、收入状况 228 四、住房面积 229 第四节 消费者需要什么样的家具 229 一、人们理想中的家具产品应具备的性能 229 二、消费者购买那种材质的家具 233 三、消费者对产品来源的选择 233 第五节 消费者最新变化 234 一、最新流行趋势 234 二、最新家具时尚 235 第三部分 家具销售分析 第八章 家具销售分析 第一节 国外家具销售分析 236 一、种类繁多的美国家具零售 236 二、发展成熟的欧盟家具零售 236 三、国外家具销售借鉴 242 第二节 我国家具销售 243 一、我国家具销售渠道 243 二、我国家具销售概况 245 三、我国家具销售存在的问题 246 第三节 家具销售策略分析 247 第四节 中国国内家具企业市场营销趋势 249 第五节 家具销售终端管理 251 第四部分 家具行业竞争格局 第九章 我国家具行业竞争状况 第一节 我国家具行业竞争特点 254 一、国外家具厂商大量进入 254 二、南派家具战胜北方家具 255 三、众多厂家与品牌纷争地域性内销逐步瓦解 256 四、外国家具商抢占国内市场 256 五、我国家具企业经营取向分析 257 第二节 我国家具行业竞争格局发展预测 258 一、我国实行绿色家具标准对家具行业的影响 258 二、WTO对我国家具行业的影响 259 三、国内市场相对饱和将促进家具行业的整合 262 四、未来竞争格局的预测 263 第十章 家具企业介绍（排名不分先后） 第一节 光明集团家具股份有限公司 264 一、公司简介 264 二、公司经营状况 264 三、主要控股子公司和合营企业 265 四、集团优势 265 五、集团当前问题 266 第二节 美克家具 267 一、公司简介 267 二、美克家具经营状况 267 三、美克家具经营策略分析 268 四、美克股份进军国内家具零售市场 270 第三节 深圳大豪兴利家具实业有限公司 271 一、企业简介 271 二、企业经营情况分析 271 三、大豪兴利下属企业及其产品特色 272 四、大豪兴利经营策略分析 273 第四节 大连华丰家具 273 一、企业简介 273 二、主要经营状况分析 274 三、发展规划 275 第五节 天坛家具股份有限公司 275 一、企业简介 275 二、企业经营生产情况介绍 276 三、天坛家具经营理念 277 四、天坛家具竞争力分析 278 第六节 北京曲美家具有限公司 279 一、企业简介 279 二、企业经营状况分析 279 三、公司主要产品 280 四、公司发展规划 280 第七节 华鹤家具 281 一、企业简介 281 二、企业经营状况分析 281 三、主要产品介绍 282 第八节 美克国际家私(天津)制造有限公司 282 一、企业简介 282 二、企业生产经营情况分析 283 第九节 上海震旦家具有限公司 284 一、企业简介 284 二、企业经营状况分析 284 三、主要产品 285 第十节 宜家家具 285 一、宜家简介 285 二、经营理念 286 三、宜家风格 286 四、宜家经营特色 286 五、宜家“秘诀” 290 第五部分 家具行业发展趋势与对策 第十一章 家具行业发展趋势 第一节 世界家具行业发展趋势 291 一、家具业的国际化趋势 291 二、世界家具产品发展趋势 292 三、欧洲家具最新时尚 293 第二节 我国家具行业发展趋势 295 一、中国家具企业发展趋势 295 二、环保化趋势 296 三、可持续发展趋势 301 四、信息化趋势 304 第三节 中国家具市场发展趋势 308 一、中国家具市场总体趋势 308 二、我国家具竞争6大变化 309 第四节 中国家具产品发展趋势 311 一、中国家具产品总体趋势 311 二、家具设计新变化 313 第十二章 我国家具行业发展对策 第一节 中国家具业SWOT分析 315 一、内部优势（S） 315 二、内部劣势（W） 317 三、外部机会（O） 319 四、外部威胁（T） 322 第二节 家具行业进入策略 324 一、家具行业进入障碍 324 二、进入家具行业策略 325 第三节 家具企业发展对策 326 一、当前影响我国家具企业战略的因素 326 二、家具企业发展策略 329 第四节 我国家具企业经营分析 336 一、目前家具市场的竞争趋向 336 二、对第二阵营企业的营销建议 337 三、对第三阵营企业的营销建议 341 四、对第四阵营企业的营销建议 343 图表目录 图表 1　 世界家具销售地区分布图 1 图表 2 　全球各国家具生产排名 1 图表 3 1997-2001年欧洲家具工业产值 2 图表 4　 2001年欧盟各国对区域外家具出口额及其市场份额 3 图表 5 　2000年欧盟主要国家家具销售及人均消费额（按最终用户价格） 3 图表 6　 2001年欧盟各国从区域外进口家具额及所占份额 3 图表 7　 部分国家或地区人均家具消费水平资料（美元/年） 5 图表 8 2000、2001年意大利家具工业产值（亿欧元） 7 图表 9　 德国主要家具厂商及其主要产品 11 图表 10　1999年－2001年9月德国对中国及亚洲家具出口数据（百万马克） 16 图表 11