《新锐周刊广告》免费直投杂志.doc

《新锐周刊广告》免费直投杂志 商 业 计 划 书 一、项目简述 《新锐周刊广告》系列直投杂志是在沈阳市XXXXX的指导下，由XXXXX主办，免费向沈阳各大高校在校师生实名定向直投的媒体。《新锐周刊广告》本着引领前沿时尚，净化校园环境，推广知名品牌，服务社会、企业、学校的宗旨，为企业和学校的交流与互动架接桥梁。 （一）刊物形式及内容： 1、规格标准：《新锐周刊广告》采用80克铜版纸全彩印刷，32P，16开分装成册； 2、栏目设置： 《新锐周刊广告》考虑到学生群体兴趣多元化，需求多样性，为达到最佳传播效果，《新锐周刊广告》内容按相关主题采用红、橙、绿三种不同风格的印刷版式： 红版：《文化》—— 传播精神火种·把握文化脉搏·开启智慧源泉 《先睹为快》《书海拾贝》《天簌之音》《院线传真》《文娱现场》《留学》《考研直通车》《招贤榜》等栏目； 发布：图书、音像、演出等产品广告；出版社、书商、书店、唱片公司、音像店、影剧院等机构广告；招聘信息； 橙版：《时尚》—— 聚焦时代前沿·引领新锐时尚·激扬青春风采 《闪亮青春》《动感天地》《玩转流行风》《游戏部落》《数码地带》《DIY宝典》等栏目； 发布：化妆品、休闲服、动力服、职业装、时装、鞋、饰品、电脑、手机、MP3、复读机、随身听、电子游戏等企业产品广告、品牌广告及形象广告； 绿版：《生活》—— 融汇精彩资讯·品味美好生活·缔造绚丽人生 《有滋有味》《伴你成长》《生活必备》《逍遥游》《搜遍沈城》《理财》《动漫时空》等栏目； 发布：休闲、方便食品、乳制品、饮料、纯水、日用品、眼镜、保健品等企业产品及品牌广告；中西快餐、特色餐饮、咖啡屋、健身房、滑雪场、风景名胜、银行保险、旅行社等机构产品、服务广告； （二）刊物传播： 1、发行周期： 每年发行9期（寒暑假除外），每月最后一周的周三出刊，同时不定期根据新生入学、学生毕业、五一、国庆等节假日推出特别增刊若干。 2、信息量： 内容涉及服装、化妆品、IT产品、手机、数码电子产品、饰品、游戏、书籍、音像出版物、文艺演出、餐饮、娱乐、旅游、培训学习、日常消费品等和学生息息相关的广告资讯。 3、传播范围：覆盖沈阳数十所高校20多万师生群体。实名定向直投的发行网络，直达受众手中。覆盖学校的团学组织、教学科研机构、学生公寓、图书馆、食堂及学校周边的学生活动场所。并建立目标档案库及读者俱乐部，有效到达率100%，最低传阅率6-8人册。 二、项目优势及特点简介 (一) 目标市场分析： 沈阳现有普通高校20余所，总量约20万的在校大学生，其总体受众人数相当于一个中小型城市。统计调查表明，在校大学生月人均消费400元左右，月消费总量约8千万元，不难看出其消费市场的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注高校市场，诸如食品饮料、通讯、运动服饰等消费类行业都开始加大进军这个市场的步伐。 对企业而言，高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外，还具有以下几个特性： 1、消费群体数目庞大。目前仅就沈阳市而言就有20万名大学生, 而全国目前在校大学生人数已超过1000万,且在十五期间将达到1600万。 2、消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快，举例而言，目前学生拥有手机、个人电脑早已成为普遍现象。 3、消费群体相对集中。由于中国高校大多分布在大中城市，其中北京、上海、广州、成都、南京、西安、沈阳等更是高校集中的城市，往往一个城市就有几十万的在校大学生；沈阳目前正在兴建南、北两座大学城，未来沈阳高校将成集中化、规模划发展。这也为企业集中力量开拓高校市场提供了便利。 4、受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费、生活方式。学生消费心理、消费习惯尚不稳定，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。 5、巨大的潜在高端消费能力。大学生对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视，且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体，届时，他们曾经积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为，创造难以估量的消费需求。因而，企业对高校市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益，针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。 （二）项目市场定位： 成为高校市场影响力中心—— 信息整合传播平台&渠道直效营销平台&数据库复合开发平台 通过对杂志的复合经营，在高校市场建立一个唯一、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。 （三）项目优势： 1、市场领先优势：目前，高校内的自办刊物繁杂多样，但大多仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式（小广告）；大众媒体中，唯一曾在学生中较有影响的《中国大学生》也因种种原因新近停刊，创刊不久的《东西南北大学生》、《大学时代》尚无暇顾及地方市场，高校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求，而《新锐周刊广告》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。 2、服务优势：定位于“沈城高校生活资讯指南”的《新锐周刊广告》，其“全方位、多功能为大学生服务”的办刊宗旨决定了刊物的形式、内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。 3、数据库优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，同时，我们将根据市场和受众需求，利用基础数据库复合开发其它数据资源。 4、渠道优势：在各高校均设有联络部，充分利用团学组织及学生资源，建立稳固直效的发行渠道和庞大的会员网络，从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。 三、 商业赢利模式 （一）杂志广告经营： 版面广告、消费导航图、书签、商务礼品、广告夹页等形式 （二）渠道整合营销： A.代理企业商家对目标消费人群进行规模销售（B to C模式）； B.代理受众对商品及消费服务进行集团订购 (C to B模式)； C.提供受众校际物品、邮件递送等物流服务，代理物流企业的校园终端送达。 （三）受众数据库开发： 对受众数据库进行多级开发，制作相关市场调查报告及消费状况监测（包括对受众构成状况、广告选择、内容偏好、消费倾向、产品满意度/美誉度评价、传播效果评价等细化分析）； 通过受众访谈调查、刊载回收、有奖问卷等方式，为客户提供支持投放决策的真实数据。受企业商家委托对受众进行产品及消费状况调查，建立相关数据库，提供学生/受众数据细分报告。 （四）校园活动&市场推广互动双赢： 将合作企业的校园推广项目与相关管理部门的高校活动捆绑运作；将合作企业的营销计划与《新锐周刊》会员俱乐部的读者/会员活动整合实施。 （五）电子商务： 同期进行杂志网站开发，建立在线电子商务——杂志平台——物流渠道的全方位即时营销体系。 四、 杂志规划 （一）针对各大学校园进行市场具体调查　　　　　　　　　　　　 （二）投资/经费落实到位　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （三）工作人员聘用及培训　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （四）发展企业理事单位和广告代理运营商，进行广告销售和市场推广 （五）建立各高校联络部，开始相关信息、数据收集，筹备杂志创刊号 （六）杂志网站开通或与“沈阳大学生网”嫁接合作 （七）发展会员俱乐部及多种经营 5