海外海平价海鲜营销方案.doc

海外海平价海鲜营销方案 一、活动目的：为进一步做好海外海平价海鲜开业的品牌宣传，通过传统媒体、自媒体等的宣传吸引顾客到店消费，提升开业店内人气，提升品牌知名度 二、活动门店：海外海平价海鲜 三、活动内容： 1、传统媒体： ①与电台进行合作，提升品牌的知名度 电台名称 播放方式 播放次数 播放时间 FM104.4 口播 10次/日 7天 FM104.4 播放广告 16次/ 20s 15天 FM107 播放广告 8次/20s 10天 FM104.4 听众发券+现场品鉴一次 ②与电梯广告商进行合作，在100个中、高档小区进行电梯广告投放，时间3个月 2、自媒体 ①在大众点评网招募高星级会员30名，进行试吃活动，同时海外海员工四星级以上会员进行对海外海平价海鲜的点评，从而提高大众点评网知名度，排名进前十。（组织2次） ②在微生活后台给“海粉”每人发放200元代金券（仅限代加工费使用），同时招募2000名“海粉”进行免费代加工活动，时间一个月 ③组织海外海全体干部实施我为海外海代言活动，由微生活管理部牵头制定具体实施措施（凭微信朋友圈到店可享受200元免费代加工） ④通过与FM104.4私家食客团合作，采取低价位策略，招募精英食客，扩大品牌知名度 ⑤通过与晋吃货、食力派等自媒体合作，开展试吃活动，并在其微信公众平台进行宣传，提升品牌知名度 3、其他活动 ①通过与电视台、大众点评网、美团网、百度糯米网等媒体资源及所有店面店长、经理客户资源，赠送2.5万张平价海鲜代加工券 ②与滴滴打车公司进行合作，通过使用滴滴打车软件的乘客就送海外海平价海鲜打车抵用券 ③给五龙口海鲜市场、顶好食品海鲜交易市场等周边的商户赠送500、1000元储值卡不等（仅限代加工费使用） ④开业前5天组织公司员工、店面员工在周边小区、商场、商铺发放宣传单页，在街边、店门口、顶好食品海鲜交易市场悬挂条幅 ⑤在所有各门店进行活动X展架的摆放、单页的发放、到店就餐结账时返平价海鲜50元代金券（仅限代加工费使用） 4、开业活动 ①a.3天吃100元返代加工费200元代金券 b.5天吃100元返代加工费100元代金券 c.7天吃100元返代加工费50元代金券 ②到店就餐每桌赠送1.5L青岛扎啤 ③客人微信朋友圈转发海外海平价海鲜店内环境或菜品照片，即赠送饮料一瓶 四、活动费用： 费用名称 价格 广播电台、电梯广告 126495 代金券30000*0.05 1500 X展架13*35 525 条幅3*36 108 合计 127278 餐饮事业部 二0一五年八月三日