中国移动OPhone平台网络公关传播方案.ppt

OPhone平台和Mobile Market发布公关传播方案,开放的空间 无穷的想象,目 录,传播总策略新闻发布会传播计划传播策略主题关键信息新闻稿综述稿专访媒体名单 高潮期传播计划后续传播计划关键信息后续传播规划/危机管理服务团队,OPhone平台和MM商城发布传播总策略,Ophone平台+Mobile Market受众分析,Ophone+Mobile Market 受众分析:不盲目跟风、对最新潮流很敏感、自信“我穿的就是品牌”受高等教育、有前瞻性很强的社会敏感度、有创新性（希望被理解）能很好平衡生活和工作，中高层管理者（健康生活方式、追求文化、很强的价值观）人群一：Tech geek：他追求新潮电子、最新技术、本身是IT或者通信行业人士他有一定的消费力年龄在20 35岁有个性、爱表现自己追求个性的网络生活，不去QQ、tuduo、bbs、百度，而去Engadget,Flickr,G-talk,twitter,fanfou等，网上购物大大超过线下人群二：时尚达人具有敏锐的时尚触觉，鲜明的个性特征以及充满个性的生活主张，是活跃在行业内的意见领袖，拥有丰富的感染力与影响力,传播总策略,本次传播必须创造的一个主题是：前瞻性的，但是可实现（forward looking yet attainable)即个性又共性(personalized yet connected)即娱乐又知性(entertaining yet meaningful)这个主题不仅仅是技术和服务，而是今天和未来的一种生活方式策略性将活动分为几个阶段进行 发布、高潮、持续来对主题进行阐释采用不同的公关手段和工具支持这个主题以及每个策略性的阶段活动,3E传播总策略,主动让目标受众参与一些有意义的线上和线下的活动，教育他们什么是G3生活方式和这种生活的无限潜力,通过reach 到niche market人群，掀起一个G3生活的体验的高潮，让激发受众对OPhone手机和MM 商城的热爱，迫切需要尝试新的OPhone手机和MM上的各种应用,不断通过跟这些受众进行好玩有意义的活动，trial各种应用，建立偏好度和忠诚度，并通过他们口碑相传扩大用户体验和用户群体,Whats OPhone?,I want an OPhone,I am an OPhoner,Whats M.M?,M.M is so cool,M.M is my partner in life,G3 生活 无限可能,Ophone 体验,MM 体验,社区/城市（未来）,G3 生活终端体验（不是此次重点）,目标：OPhone体验的平台媒体：消费/生活方式为主、行业和产经为辅角度：选择、好玩、创新、商业模式形式：用户trial试用、word of mouth沙龙、用户投票/评奖、新媒体传播,目标:让用户有更多更好的选择媒体:产经、行业、大众和消费电子、新媒体角度:先进性、开放性、美好的生活 形式：发布会、深度文章、消费者体验活动、新媒体传播,传播总策略,中国移动强大的技术和网络支撑是实现G3生活的核心,企业（未来）,传播总策略 路线图,OPhone平台和MM商城新闻发布会传播计划,传播策略,策略概述：以多角度、多元化、多地域的传播方式，将OPhone平台和MM商城发布在产业链最大化的传播，同时吸引消费者广泛关注。以点带面：以OPhone平台和MM商城发布会作为引爆点，第一时间将消息向一线城市迅速铺开，乃至影响全国在不同核心媒体上制造话题，进行深度传播，在产业链、开发者等行业前端人群以及大众消费者中有效传递产品价值，形成广泛关注及口碑传播主题，聚集人气多元化组合拳：通过合理、有效地组合平面、网络、电视、新媒体（博客、论坛、手机报等）将消息植入人心 从传播对象看，OPhone平台和MM商城的目标客户既有媒体和消费者，又有产业链上的终端厂商（包含芯片商）、CP/SP、个人开发者，因此将产经、大众（包含时尚、航空、旅游等）、IT、网络媒体作为主要的传播渠道，以更好地针对目标受众。,新媒体策略从媒体创新看，除了采用目前的新媒体方式（门户网站、论坛、博客、手机报等），创新性地采用niche market最常使用的新媒体（twitter、Fanfou 饭否、Flickr、YouTube、Engadget 瘾科技、J 煎蛋）进行用户体验和话题炒作，有效地传递OPhone和MM的核心信息发布会现场采用新媒体进行直播 twitter、Fanfou 饭否、Flickr、YouTubeKOL博客对发布会进行评论：东东枪，Keso 洪波、项立刚、杨海峰等现场安排博客方阵，包括各行各业的知名博客，IT通信房地产饮食电影音乐教育动漫运动等,传播策略,传播主题,移动互联网将是通信产业的发展方向，中国移动此次推出OPhone OS平台和MM数字商城的初衷是提供更好的用户体验，中国移动期待在这个变革的时代带来创新性举措，给整个行业带来创新性的业务模式，展示其软实力，此举将是行业内里程碑式的举措；产业层面，中国移动以开放合作的姿态，推出OPhone OS和MM数字商城，此举在于让业界真正看到中国移动在移动互联时代的实质性、创新性举措，给产业链带来创新性合作共赢的模式，推动整个产业的发展；用户层面，中国移动本着提升用户体验的出发点，开发并推出OPhone OS和MM，给用户带来全新的移动互联数字体验，让用户感受一种生活方式的变革；,关键信息,硬件和芯片商：中国移动在中国运营商中率先行动，以开放合作的姿态为业界及产业链合作伙伴提供革新的合作共赢的模式，为整个产业带来的机遇；OPhone平台为芯片商和硬件商提供了强大的与之匹配的软件平台和芯片解决方案，进一步降低OPhone终端的整体造价，共同营造更大的OPhone市场占有率CP/SP和开发者：中国移动主导推出的OPhone平台是一个能够跨终端厂商、跨运营商、跨国界的平台，而且平台提供了方便的开发工具以及开发支持，可充分满足开发者开发业务的需求，从而满足用户差异化的应用需求；MM数字商城，OPhoneOS是支持MM最重要的平台之一，它们将为CP/SP和开发者提供一个彻底开放的合作平台；OPhoneOS应用开发商心中的理想智能终端软件平台；中国移动革新的共赢模式激发了开发者的激情和潜能，并可帮助开发者实现业务的增长 国际运营商：中国移动顺应国际环境和技术演进的趋势，推出了革新的合作共赢模式，为国际运营商提供了一个开放的移动应用生态系统 媒体和大众：中国移动推出的OPhoneOS和MM数字商城，将给用户带来更优质的移动互联体验，实现生活方式和生活态度的革新性改变。OPhoneOS 作为支持MM数字商城的平台，代表了个人通信发展的未来方向，独具自主创新优势，集成关键移动应用服务，例如：CMMB手机电视、飞信等，可充分满足顶级的应用体验；,新闻稿,新闻通稿拟标题 中国移动隆重发布OPhone平台和MM商城，移动互联战略引领产业发展机遇 新闻通稿要点 Ophone平台和MM商城是中国移动的移动互联战略布局的两大利器OPhone OS发布、OPhone SDK发布、OPhone SDN发布和OPhone终端亮相MM数字商城发布中国移动以开放的姿态推动移动互联产业发展，提升用户应用体验开放态度，体现通过软实力：复杂项目的综合管理能力、产业聚合能力、对需求的理解能力、对深层技术的把控能力，展望产业未来，实现可持续性创新和丰富用户体验；移动互联时代，为了更好的满足产业对开放、共享、融合的需求，中国移动以开放的态度，站在运营商立场推出OPhone战略，给产业发展带来发展机遇；通过对智能终端平台（OPhone OS）和终端应用(MM数字商城)的开发,中国移动以开放姿态引导产业链的核心环节，启动产业发展全新的业务模式；开放思路中国移动本着开放态度推出OPhone战略OPhone战略可以实现与其他平台共同开放与国际运营商合作开放,OPhone平台发布会 综述稿,综述稿拟标题 移动通信的革命 OPhone平台和 MM商城开启全新移动互联网时代综述稿要点 移动互联时代，产业链各个环节以及消费者对创新融合的手机操作平台和更丰富的 应用体验提出更高的期望。中国移动推出Ophone平台和MM商城是移动互联时代战略布局的两大利器Ophone平台和MM商城的介绍它们的推出已经得到了产业界的广泛支持Ophone平台和MM商城的推出对最终用户的意义Ophone平台和MM商城推出对产业的意义（终端厂商/芯片厂商/应用开发商/国际运营商/CP/SP）Ophone平台和MM商城与TD 中国移动的软实力，对创新的投入，与开放的态度和企业创新战略,OPhone平台发布会 新闻图片,新闻图片安排摄影师全程拍照，发布会后向媒体提供如下关键场景照片作为新闻素材和做图片报道时使用：中国移动领导陪同政府官员参观OPhone平台和MM展示区域中国移动相关领导照片(王建宙等)中国移动OPhone平台标识和MM发布精彩瞬间展示OPhone平台和MM的强大功能OPhone产业联盟高峰对话其它：政府官员、中国移动领导讲话等场景照片,(示意图片),OPhone平台发布会 媒体专访（第一组）,专访角度：通信产业专访时间：20分钟采访地点：会场VIP室专访对象：中国移动通信集团领导专访媒体：4家专访媒体推荐：经济观察报第一财经日报第一财经周刊IT经理世界（20分钟对于4家产经类媒体专访远远不够，后期文章效果会有一定影响，建议两家媒体（经济观察报 IT经理世界）即可）,OPhone平台发布会 媒体专访（第二组）,专访角度：通信技术专访时间：40分钟专访地点：会场VIP室专访对象：中国移动研究院、播思、中国移动数据业务部专访媒体：7家专访媒体推荐：人民邮电报通信产业报通信世界计算机世界中国计算机大众软件程序员杂志,多家媒体群访的专访时间一般至少为1个小时，现在的40分钟，可能无法让每个媒体采访到与之相匹配的关键信息，这会影响采访文章的撰写质量。建议增加采访时间,新媒体直播,目的：通过年轻数码人群粘度高的网络媒体展开传播，将OPhone平台+MM商城发布的消息传递到数以亿计的网民群体形式：现场直播邀请传统网络媒体在发布会现场进行直播（人民网、新华网、千龙网、新浪、搜狐、腾讯、中国通信网、飞象网等网站）在线视频将发布会现场视频与OPhone平台宣传片剪辑后于各大网站视频频道以及主流视频网站投放发布会现场采用新媒体进行直播 twitter、Fanfou 饭否、Flickr、YouTube博客方阵对发布会进行现场体验：东东枪，Keso 洪波、项立刚、杨海峰等,拟邀参会媒体名单,中央/北京/外地/香港媒体 70家,发稿媒体名单,全国/北京/外地媒体30家,媒体共计100家,高潮期-体验中国移动通信OPhone平台+MM商城,传播策略,目的：通过reach 到niche market人群，掀起一个G3生活体验的高潮，激发受众对OPhone手机和MM 商城的热爱，迫切需要尝试新的OPhone手机和MM上的各种应用 关键信息：I want an Ophone“先进性、开放性、美好的生活”M.M is so cool“选择、好玩、创新、商业模式”时间：2009年8-10月 形式：小众人群体验活动（时尚达人和tech geek）深度文章KOL博客OPhone网络俱乐部OPhone网络社交网站OPhone网络话题炒作及监测OPhone微博建设,体验活动,Tech geek:这些tech geek本身就是消费电子的追随者和潮流引领者，让他们试用，让他们带着出席各种业界沙龙、论坛等活动，在圈子中口碑相传，在业界引领潮流，也可以通过他们个人博客，影戏到其他人,Keso 洪波：国内最有影响力的IT评论者之一,项立刚：通信行业著名评论家,杨海峰：通信世界总编辑,体验活动,时尚达人：邀请至现场，在个人博客撰写评论，实现口碑传播他们不懂消费电子，但是他们追求拥有尖端时尚消费电子带来的感觉。让他们试用OPhone，带着OPhone出席各种时尚party，借助他们在时尚圈的影响力，将OPhone定义为时尚的icon，成为一