中国汽车嘉年华策划方案.ppt

中国汽车流通协会中国汽车文化网二八年九月,烹制汽车文化饕餮盛宴 编纂汽车娱乐巨著宏篇 雕琢汽车时代时尚靓点 点燃汽车生活火热情缘,目 录,前 言,项目说明,活动简述及广告图例,优势与价值,操作要点,效益分析与预测,合作办法,调集资源,中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。,引 言,前 言,近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至2007年，中国汽车保有辆已超过5500万辆；2007年我国汽车产销量分别为88824万辆和87915万辆，同比分别增长2202和2184。平均不到4秒就生产并销售一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计2008年中国汽车产销量将超过1000万台，2010年中国将成为世界第一汽车产销大国。汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些非核心地区已成为名副其实的“鸡肋”，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道“汽车是开的”、“是车就应该要动起来”。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会,招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了“中国汽车嘉年华”项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。,前 言,在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的是一个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。,前 言,项目说明,一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。,调集资源,（一）典藏名人经典老爷车（20辆）中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。（二）精仿F1赛车（2辆）：中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公里，水中速度时速40公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。（三）万国极品车模（600个）：数百个汽车厂家的限量典藏版。,（四）汽车邮票：展板形式，收录150个余个国家2000余枚，占世界已发行邮票的90%以上。（五）汽车百年文化系列展：分为国际章、中国章，共300余块。其中国际章分为世界汽车通史篇（50余块展板，90cm120cm，详述世界汽车百年发展历程）、世界汽车著名品牌篇（100余块展版，90120cm，分别叙述福特、奔驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国汽车百年回眸（100块展版，90cm120cm，分为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展历程）；汽车应用章。,调集资源,（六）木雕汽车、摩托车模型：15辆，实木雕刻的汽车、摩托车，多数旋转机件自行转动，堪称艺术精品。（七）紫檀御驾战车模型：以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，1:10比例精工制作20辆，如：秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车，南宋宋高宗孝经图中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了我国古代劳动人民的聪明才智。（八）场地汽车摩托车特技表演：可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐驾车等高难动作表演。车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。（九）中华奇人特技表演（4人）：多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录保持者；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂主。可表演：,调集资源,1耳环拉车 表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。难度极大，刺激性强。（见图）2.神功吹轮胎 表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的15人同时吹起。（见图）3.鼻拉汽车 表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。（见图）4.牙拉汽车 表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。,调集资源,5.眼眶拉汽车 表演者可将绳的一端固定住汽车，另一端拴住一个钢钩钩进眼眶里，拉动汽车可前进3米。6.脖子横刀拉汽车 表演者可将绳的一端固定住汽车，另一端拴住一把锋利的钢刀横架在脖子上，拉动汽车。7.超级大手绢 表演者可在演唱歌曲的同时，将直径2.4米、重5公斤的手绢旋转自如。表演时还可附带烟花。（十）CX 极限运动表演：由国内顶尖高手组成，可以表演十分惊险刺激的CX动作。,调集资源,活动简述,一、组织批准单位：中国汽车流通协会主 办：中国汽车文化网 中国主流汽车电视联盟 冠名单位承 办：中国汽车嘉年华组委会 中汽泰达（北京）文化发展有限公司 各地合作及执行单位二、时间2009年1月 2010年1月三、地点全国20个省会城市四、场地选择各省会交通便利、场地充裕的著名公园。五、展期一般为五天。周四至周一。,六、组织方法：中国汽车文化网负责出具活动组织方案，调集所有的资源，负责活动总冠名和协办招商；合作方（要求是当地著名媒体或有执行力的广告会展公司）负责当地活动报批、宣传、场地和广告招商及相关工作。七、活动内容（一）典藏老爷车珍品（展地周边）巡游（二）中国典藏老爷车珍品展（三）精仿F1展（四）两栖汽车展（五）万国极品车模联展,活动简述,（六）百年汽车文化历史展（七）环球汽车邮票展（八）汽车手工艺术品展（九）中国汽车职业模特大赛XX分赛区（十）（XX）汽车奥林匹克大会 1.汽车驾驶竞技大赛 2.家庭汽车趣味大赛 3.儿童汽车绘画比赛（十一）汽车飞车、摩托车特技表演（十二）汽车特技大师表演（十三）展地改装、休闲、酷车展（十四）汽车配件、露营产品、护理产品展销（十五）新车展售,活动简述,活动简述,八、活动安排,活动简述,活动简述,场地示意,广告图例,车身侧面广告位,车身前后广告位,广告图例,灯杆旗广告,拱门广告位,广告图例,横幅广告位,升空气球广告位,广告图例,易拉宝广告位,广告墙广告位,广告图例,遮阳伞广告位,海报底部广告位,广告图例,模特绶带广告位,工作人员服装广告位,广告图例,老爷车展台广告位,食品店广告位,广告图例,门票正面广告位,门票背面广告位,广告图例,宣传手册双拉业广告位,宣传手册单页广告位,广告图例,效果展示,广告图例,效果展示,广告图例,效果展示,