“快、准、深”如何炼成——从盐阜大众报一次重大主题宣传报道谈起.pdf

2023第8期/总第440期03Column重大主题宣传报道是围绕党委政府的重大决策、中心工作、重大活动等进行的集中战役性报道，是党媒新闻宣传的重点，也是难点。难点在于主题主旨的把握、报道内容的组织、表达方式的呈现要求高，既要符合政策性，又要有较强的新闻性，有时围绕重要节点开展的主题宣传在时间上还有紧迫性。2023年2月中旬，一场高规格会议在江苏盐城召开。面对会议召开前临时出现的变数，盐阜大众报需要紧急调整报道计划，重新部署，在非常紧迫的时间里，盐阜大众报采编团队紧而有序、忙而不乱，“快、准、深”完成这次报道任务，取得了良好的宣传效果。快有速度 显作为2023年2月13日下午，因为实际情况临时有变，盐阜大众报围绕在盐城召开的中国生物圈保护区网络成员第23届大会暨联合国教科文组织人与生物圈计划发布50周年纪念大会，紧急重新制定宣传计划。其中，第一组报道须于2月14日下午发稿，确保2月15日见报。这就意味着，从策划到采访、发稿，仅有一天半时间。盐阜大众报采编团队发挥机制优势，成功打赢了这场新闻宣传硬仗，把握住展示中国式现代化盐城新实践、讲好盐城故事、彰显城市魅力的重要机会。以新闻策划为抓手，着眼发展全局，制定整体“作战图”，主题报道方向精准敲定，具体报道选题迅速落细；记者闻风而动，高效采访，发掘新闻的价值点，按时交出高质量报道；编辑精心打磨，在内容编辑、版式设计上谋求“最优解”。根据策划部署，2月15日和2月16日，盐阜大众报 如期刊发相关报道，精绘“工笔画”细琢“绿文章”聚力“四敢”建设绿色低碳发展示范区，浓墨重彩报道盐城敢为、敢闯、敢干、敢首创，加快推进绿色低碳发展示范区建设的做法和成效，文字有深度有力度，读来令人心潮激荡；政策提信心 企业干劲足，通过一个个生动案例，生动反映“市56条”助企纾困提信心，经营主体借势发力干劲足；我市广拓国际合作“朋友圈”组团“出海”链式招商抢先机，充分反映盐城抓早争主动，接连组团奔赴韩国、日本等国，马不停蹄开展招商，有力推动投资、贸易等领域的合作，增强对外合作的广度和深度这些报道有力地发挥了舆论引导作用，展示了盐城丰富的城市形象。同时，这两天所有版面都进行了通盘考虑和统筹安排，形成宣传整体效应。这一次重大主题宣传之所以出手能如此“快”，源于盐阜大众报采编团队平时持之以恒下足“慢”功夫。近年来，盐阜大众报坚持加快媒体深度融合，推进内容生产供给侧改革，2019年，与中国报业融媒研究中心合作，对指挥体系、采编流程、运营机制、内容生产等进行全面重构，建成地市级新型主流媒体区域平台“众媒云”。“众媒云”组织架构和云平台两次被评为“江苏省出版传媒融合发展优秀案例”，是全省唯一两次入选的地市级媒体。对指挥系统、生产发布、经营运营等过程进行颠覆式重构，形成集约高效的一体化全媒体传播链条，打造灵活、高效的融媒体指挥调度中心和采编发联动平台；设立全媒体采前会、发稿会、周例会制度，实行一体化策划，统筹在报纸和新媒体平台以不同形式呈现；开展全员学习、师徒结对、业务练兵等，依托行业融媒中心培养专业型记者，建强人才队伍，同时优化薪酬体系，形成良好的管理导向。正是在这些机制优势的加持下，盐阜大众报新闻产品生产实现提速提质，新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，主流媒体地位进一步巩固。准有品质 引共鸣重大主题报道效果如何，关键取决于策划功力和执行成效。盐阜大众报凭借常态化、多维度的研判，分析大势大局和阶段宣传重点的工作机制，能够快速精准提炼选题，“快、准、深”如何炼成从盐阜大众报一次重大主题宣传报道谈起 韦海燕【摘 要】本文以江苏盐阜大众报的一次主题宣传报道为例，分析其“快、准、深”背后的原因：打造灵活、高效的策、采、编、发运行机制，持续增强策划力，提升生产力，放大传播力。【关键词】主题宣传；机制优势；“众媒云”；“快、准、深”中国地市报研究会特约042023第8期/总第440期Column与党委政府同向，与人民群众同心，与发展同步。在采访、编排过程中，不仅通过有品质的新闻作品吸引人，也注重以合适的话语体系、表达方式引领舆论导向，更好地在读者中产生共鸣。策采编做到高效衔接和运行。“策”：紧扣“国之大者、省之大计、市之大事”，明确主题报道方向，做到同频共振与卡点卡位相结合。策划部署会定下四方面报道内容：一是建设绿色低碳发展示范区，让绿色成为盐城发展最动人的色彩；二是培育重点产业链，赋能产业绿色转型；三是“市56条”落地见效，推动经济运行率先整体好转；四是赓续红色血脉，凝聚奋进力量。在此基础上，新闻指挥中心通过分析、整合，形成完善的策划方案，包括明确每篇报道的选题方向和采写重点，根据记者深耕领域安排对应采访等。“采”：盐阜大众报在2020年改革中实施行业融媒中心制，条线记者深耕条口，形成丰富的素材积累和较深的研究。虽然这次采写时间紧迫，但条线记者能迅速把准主题和关键点，找到切入口，展开快速高效采访，获取有用信息。承担“构建现代化产业体系”采写任务的记者，依托深耕条口的积累，在进一步占有相关素材的基础上，进行深层思考、深度叙述，推出有分量的报道。“编”：前后方深入联动、密切配合、精心打磨，达到新闻传播的良好效果。稿件 精绘“工笔画”细琢“绿文章”聚力“四敢”建设绿色低碳发展示范区 一文的原标题中，“四敢”放在肩标里，值班指挥长、值班主任、编辑和记者商讨后，决定在主标中体现“四敢”“绿色低碳发展示范区”，更有力地彰显报道的主旨。“我市全力拼招商抢项目建集群 新开工亿元项目八成来自 长三角”，对照原标题“开年就是开工 开工就要实干 盐城时不我待拼招商抢项目建集群”，修改后的标题，能一下子把读者带入盐城深度融入长三角一体化发展国家战略的发展氛围。另外，版面编排也“藏”着“小心机”。2月15日见报的 盐阜大众报一版右侧边条，一开始组版时，上面专栏“起笔开新局 力保开门红”集纳了3篇文字报道，与下面“今日导读”在一起有种头重脚轻的感觉。经过斟酌，将专栏里最上面报道我市全力拼招商抢项目建集群 新开工亿元项目八成来自“长三角”中重要数据提炼出来，制成图表，放在报道正文前面，这块区域一下变得疏朗透气。这次重大主题报道立意精准、步步为营，既有全国视角、又有地方实践，反映了党中央和省委精神在盐城落地生根，以及盐城不断放大地域比较优势的担当作为，推出后引起热烈反响。深有深度 赢流量正能量实现大流量，起点在生产、重点在传播。盐阜大众报一方面充分发挥传统媒体优势，做深报道；另一方面运用全媒体矩阵，多角度、全方位宣传造势，拓展传播广度。盐阜大众报采编团队围绕中心、服务大局，紧扣选题努力将报道做足、做深、做透，以纵深感和穿透力来满足读者诉求，彰显党报影响力、权威性。比如：生态是盐城最宝贵的家底。近年来，盐城深入学习贯彻习近平生态文明思想，以绿色低碳发展示范区建设为总抓手，实施生态修复工程，更好地守护湿地生命共同体。可以说，“绿色低碳”正绘就盐城高质量发展底色，也是吸引中国生物圈保护区网络成员第23届大会暨联合国教科文组织人与生物圈计划发布50周年纪念大会“落户”盐城的重要因素。在策划阶段，围绕该选题，排定3篇报道，即2月15日盐阜大众报 见报的 精绘“工笔画”细琢“绿文章”聚力“四敢”建设绿色低碳发展示范区 守护生态“家底”保护生态家园 和2月16日见报的 “林长制”促“林长治”共绘沿海绿城新画卷。第一篇宣传盐城举全市之力加快推进绿色低碳发展示范区建设，加快建设绿色制造之城、绿色能源之城、绿色生态之城、绿色宜居之城，敢为、敢闯、敢干、敢首创，努力成为全国生态文明建设先行典范；第二篇反映盐城守护独特生态资源，探索可持续发展路径，扎实推进城市发展和湿地保护深度融合，在全面建设人与自然和谐共生现代化的新时代新征程中书写时代答卷；第三篇展现盐城全面建立管理职责明确、运行机制顺畅的市、县、镇、村四级林长制体系，持续开展国土绿化行动，加强林木资源保护，擦亮生态底色。这3篇报道错开角度，立足不同侧重点，细致描绘出盐城“绿色低碳”美景，获得强烈、醒目的宣传效果。做优做深报道，还要以融媒传播手段赋能，让新闻作品抵达最大范围的读者群。盐阜大众报采编团队依托“报、网、微、端”全媒体平台优势，制定全媒体报道方案，进行全媒体供稿、新媒体首发（或新媒体二次包装）。“登瀛观察”微信公众号首发 消费潜力不断释放！“人间烟火”亮了眼眸暖了心窝 等；通过二次包装，发布 建设绿色低碳发展示范区！盐城聚力“四敢”描绘“工笔画”守护生态“家底”，盐城以实际行动履行这份对全世界的承诺 盐城工业经济，冲万亿！等。同时，积极向“学习强国”学习平台、新华社客户端等主流媒体平台推送报道，其中，在新华社客户端发布的 江苏盐城：向着工业经济万亿新台阶迈进 阅读量过百万。2月15日、16日，相继推出“报纸九宫格”，将当天见报的 盐阜大众报 8个版面，以海报形式呈现，每张海报上附当天数字报链接二维码，可扫码看报道全文。这两组“报纸九宫格”，从可视化角度对报纸进行创新和拓展，在微信朋友圈引起广泛转发，对主题报道传播起到很好的推动作用。新时代新征程，盐阜大众报将着力加强全媒体传播体系建设，以更加昂扬的姿态筑牢主阵地，驰骋主战场，奏响主旋律，讲好盐城故事，为全市经济社会发展凝心聚力、鼓劲加油。（作者单位：盐阜大众报报业集团）编辑：陈珊珊中国地市报研究会特约